Ch09旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)

1、第09章 旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)第一篇 旅游經(jīng)濟(jì)研究基礎(chǔ)第二篇 旅游的供給與需求第01章 旅游經(jīng)濟(jì)分析的范圍第02章 旅游經(jīng)濟(jì)研究的程序、方法與工具第03章 旅游需求的微觀基礎(chǔ)第04章 旅游需求預(yù)測(cè)第05章 旅游資源與目的地第06章 旅游供給及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)第07章 全球化背景下的旅游貿(mào)易第08章 旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析第09章 旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)第10章 旅游經(jīng)濟(jì)政策第三篇 旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、環(huán)境問題與政策工具本章結(jié)構(gòu)1.旅游環(huán)境問題與旅游環(huán)境價(jià)值評(píng)價(jià)1.1 旅游中的環(huán)境問題旅游活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)產(chǎn)生了巨大的影響。除了初級(jí)資源，旅游還需要其它資源，如住宿、交通工具、商店、飯店和其它服務(wù)的支持，這就導(dǎo)致了旅游目的

2、地的地理環(huán)境的變化，這其中還包括人造環(huán)境的擴(kuò)張。像其它生產(chǎn)性活動(dòng)一樣，旅游也需要消耗資源。它會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)多的廢物，盡管這些廢物并不像重工業(yè)、制造業(yè)和化工產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的廢物那樣有危險(xiǎn)性，但是也會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的廢物處理(Stabler & Goodall 1996)和主要的環(huán)境問題。 1.2 旅游可持續(xù)發(fā)展思想可持續(xù)發(fā)展的思想源于人們對(duì)環(huán)境問題的逐步認(rèn)識(shí)和熱切關(guān)注，其產(chǎn)生背景是工業(yè)革命以來人類生存和發(fā)展的環(huán)境和資源遭到越來越嚴(yán)重的破壞，尤其是二十世紀(jì)六十、七十年代以后，環(huán)境“公害”的顯現(xiàn)和加劇以及能源危機(jī)的沖擊，使人們開始對(duì)工業(yè)革命以來只關(guān)注經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展模式進(jìn)行反思。1962年蕾切爾卡遜(Rachel

3、Carson)出版了寂靜的春天，1972年羅馬俱樂部(The Club of Rome)提交了其研究報(bào)告增長的極限，這兩個(gè)標(biāo)志性的作品引起了人們對(duì)自身前途命運(yùn)的關(guān)切，并在全球范圍內(nèi)展開了關(guān)于人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大討論。 資料來源： ，有翻譯、編輯1.3 經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的旅游環(huán)境研究主題目前，從國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀來看，在旅游資源的價(jià)值評(píng)估上仍采用了效用價(jià)值論，用效用或使用價(jià)值來評(píng)估所謂的風(fēng)景游憩價(jià)值的影子價(jià)格，而非其交換價(jià)值。這是因?yàn)楹芏嗦糜钨Y源的市場(chǎng)還根本沒有發(fā)育起來，旅游資源的價(jià)值未能通過市場(chǎng)交易來實(shí)現(xiàn)低。這部分內(nèi)容是旅游環(huán)境問題研究的一個(gè)基礎(chǔ)性的部分，會(huì)影響到旅游環(huán)境資源的使用、管理和補(bǔ)償?shù)葐栴}，

4、也是旅游環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策的一個(gè)重要依據(jù)。1.31 旅游環(huán)境資源估價(jià)1.32 旅游環(huán)境資源的產(chǎn)權(quán)問題旅游環(huán)境資源是一種公共物品和共有財(cái)產(chǎn)。按照現(xiàn)代西方產(chǎn)權(quán)學(xué)家的標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)高質(zhì)量、明晰的產(chǎn)權(quán)必須具有排他性、可轉(zhuǎn)讓性、繼承性三個(gè)特征。對(duì)于中國這一以公有制為基礎(chǔ)的國情來看，旅游資源的所有權(quán)在國家，管理權(quán)是由國家任命的各級(jí)旅游職能部門代為執(zhí)行，而實(shí)際的使用、開發(fā)權(quán)往往又被委托或承包給了某些相關(guān)企業(yè)或私人，旅游資源產(chǎn)權(quán)不清晰的問題非常普遍。由于旅游環(huán)境資源的價(jià)值很難確定，旅游資源的產(chǎn)權(quán)不清，造成旅游經(jīng)營商有追求利潤最大化的動(dòng)機(jī)，而缺乏環(huán)境保護(hù)的內(nèi)在沖動(dòng)。1.33 旅游環(huán)境容量問題旅游環(huán)境容量研究引起了學(xué)者和旅

5、游管理者的廣泛關(guān)注。由于旅游環(huán)境容量超載常常導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境后果，對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生很大的消極影響，因此分析旅游環(huán)境問題的產(chǎn)生原因，進(jìn)而提供可操作的旅游環(huán)境容量管理方法是非常迫切的。感興趣的讀者可以參閱相關(guān)的旅游規(guī)劃學(xué)、旅游生態(tài)學(xué)書籍，本章不做進(jìn)一步的討論。1.34 旅游環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策旅游開發(fā)作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生外部性。旅游經(jīng)營商為吸引更多的游客，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌ň€路、通訊設(shè)備、旅游設(shè)施進(jìn)行改造，方便了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳?，即產(chǎn)生了外部經(jīng)濟(jì)性；但旅游經(jīng)營商為了追求高額經(jīng)濟(jì)利潤，不顧旅游區(qū)的環(huán)境容量而盲目吸引游客，以犧牲當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境為代價(jià)獲取利潤，其所造成的環(huán)境污染影響了當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ?，即外部不?jīng)濟(jì)性。政府應(yīng)

6、該采取相應(yīng)的政策措施糾正這種市場(chǎng)失靈現(xiàn)象，提高整個(gè)社會(huì)的福利水平，這部分內(nèi)容請(qǐng)參閱第十章的相關(guān)部分。1.4 旅游環(huán)境資源估價(jià)概覽旅游可持續(xù)發(fā)展中一個(gè)復(fù)雜的問題就是如何估計(jì)旅游環(huán)境資源的價(jià)值，由于環(huán)境本身的特性，其“價(jià)格”無法通過市場(chǎng)交易自動(dòng)體現(xiàn)出來，因?yàn)榄h(huán)境資源的價(jià)值通常都是市場(chǎng)化的（Non-Market）。這種價(jià)值無法直接觀察人們的市場(chǎng)行為和支付意愿獲得，因?yàn)闆]有買賣此類價(jià)值的市場(chǎng)，為此環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了一系列的非市場(chǎng)估價(jià)方法(Non-Market Valuation Techniques)。 環(huán)境總經(jīng)濟(jì)價(jià)值(TEV, Total Economic Value) 由使用價(jià)值(UV, Use

7、Value)和非使用價(jià)值(NUV, Non-Use Value) 構(gòu)成。使用價(jià)值又分為直接使用價(jià)值(DUV, Direct Use Value)、間接使用價(jià)值(IUV, Indirect Use Value) 和選擇價(jià)值(OV, Option Value);非使用價(jià)值又分為存在價(jià)值(EV, Existence Value) 和遺贈(zèng)價(jià)值(BV, Bequest Value) 。直接使用價(jià)值指直接利用環(huán)境資源所帶來的滿足；間接使用價(jià)值指從環(huán)境所提供的用來支持目前的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)的各種功能中間接獲得的滿足；選擇價(jià)值可以擴(kuò)展到包括讓他人消費(fèi)特定資源的選擇權(quán), 即一種代理需求(Vicarious Dem

8、and)；存在價(jià)值是自然環(huán)境一種內(nèi)在的不依賴于人類社會(huì)而獨(dú)立存在的權(quán)力的一種表現(xiàn)；遺贈(zèng)價(jià)值表示當(dāng)代人賦予資源的價(jià)值,即其愿意支付的以保證后代有機(jī)會(huì)享用該資源的價(jià)值。2.旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)：旅行成本法2.1 旅行成本法（TCM）簡(jiǎn)介 旅行成本法（TCM, Travel Cost Method）是用于評(píng)估環(huán)境資源(特別是戶外娛樂場(chǎng)所) 價(jià)值的最早技術(shù)，它常被用來評(píng)價(jià)那些沒有市場(chǎng)價(jià)格的自然景點(diǎn)或游憩環(huán)境的旅游價(jià)值，例如休閑娛樂場(chǎng)所、國家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、用于娛樂的森林和濕地，以及水庫、大壩等兼有娛樂及其它用途的地方的價(jià)值評(píng)估。Hotelling (1947)提出了TCM 的基本思想和可行性，Claws

9、on于1966年正式將其納入研究文獻(xiàn)(Clawson & Knetsch, 1966)，因此，TCM又名為Clawson法。雖然TCM 方法還存在著不完善的地方，但TCM 已經(jīng)為資源經(jīng)濟(jì)學(xué)廣泛接受，并被美國有關(guān)部門的水開發(fā)項(xiàng)目評(píng)估和自然資源損失評(píng)價(jià)的指南所采用。2.2旅行成本法（TCM）基本邏輯 TCM方法的假設(shè)條件是：游客去休閑場(chǎng)所或游覽地所花費(fèi)的旅行成本可以用于衡量他們的支付意愿，從而可以作為他們對(duì)該地的估價(jià)，到某地旅游所花費(fèi)的成本可以代替該旅游產(chǎn)品的價(jià)格，盡管游客并未對(duì)使用某地而付費(fèi)，他們卻通過游覽該地而支付了隱含的或外在的成本，這也可以作為其對(duì)該地評(píng)價(jià)的一種方式。 根據(jù)Hotellin

10、g1947年的最初的想法，自然保護(hù)區(qū)的游憩價(jià)值可以看作人們接受保護(hù)區(qū)游憩服務(wù)的支付意愿，通過基于在不同價(jià)格下的數(shù)量需求估計(jì)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)公共物品的支付意愿，具體做法是通過調(diào)查數(shù)據(jù)確定保護(hù)區(qū)游客旅行成本與旅游率的數(shù)學(xué)模型，并進(jìn)而推導(dǎo)出保護(hù)區(qū)的游憩價(jià)格需求函數(shù)，并依此計(jì)算消費(fèi)者剩余，加上保護(hù)區(qū)在預(yù)期市場(chǎng)上表現(xiàn)出來的價(jià)值，其和作為保護(hù)區(qū)游憩價(jià)值。2.3 TCM具體范例一個(gè)森林公園，門票價(jià)格為零。以其為原點(diǎn)，距離公園由近到遠(yuǎn)共有A、B、C、D、E五個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域的人口數(shù)、旅行成本、來公園旅游的人數(shù)等下表所示。2.31 計(jì)算旅游經(jīng)驗(yàn)曲線D1 這個(gè)曲線函數(shù)不是旅游需求曲線，實(shí)際上是旅行成本與旅游率之間的函

11、數(shù)關(guān)系。式中，TAi：i區(qū)到森林公園的旅游人次TCi：i區(qū)到森林公園的旅行成本Pi ：i區(qū)的人口總數(shù)根據(jù)數(shù)據(jù)繪制散點(diǎn)圖 在散點(diǎn)圖上，選擇數(shù)據(jù)點(diǎn)，添加趨勢(shì)線 得到 0 = 70.00；1 = -1 2.32計(jì)算不同門票價(jià)格下的需求曲線D2設(shè)定一系列遞增的門票價(jià)格（F），進(jìn)而計(jì)算對(duì)應(yīng)的旅行成本，根據(jù)需求曲線D1計(jì)算對(duì)應(yīng)的千人出行率，直到五個(gè)區(qū)域的出行率都為零為止。當(dāng)門票價(jià)格高到50時(shí)，旅行成本最低的A區(qū)的總的成本（旅行成本+門票）也達(dá)到了每人70元，根據(jù)公式（9.2），千人旅行率為零，意味著沒有人愿意游覽該公園。 門票需求曲線D1中TC的取值（各地區(qū)實(shí)際的旅行成本）0510152025303540

12、4550區(qū)域A2025303540455055606570B3035404550556065707580C4045505560657075808590D50556065707580859095100E6065707580859095100105110 門票需求曲線D1中TAi/ Pi的取值（各區(qū)域的千人出行率）05101520253035404550區(qū)域A50454035302520151050B403530252015105000C3025201510500000D20151050000000E105000000000那么結(jié)合各分區(qū)人口總數(shù)和千人出行率，則可以得到不同門票價(jià)格下旅游者的數(shù)量T

13、Aj。 門票各區(qū)域?qū)嶋H的旅行人數(shù)TA05101520253035404550區(qū)域A15001350120010509007506004503001500B1600140012001000800600400200000C15001250100075050025000000D12009006003000000000E700350000000000需求曲線D1中TAi/ Pi的取值（各地區(qū)實(shí)際的旅行成本）門票05101520253035404550游客總?cè)藬?shù)650052504000310022001600100065030015002.33計(jì)算公園的總價(jià)值 各分區(qū)旅游者旅行總成本匯總表 計(jì)算消費(fèi)者剩

14、余 公園總價(jià)值 TV = TTC CS = 240000 100184.7763 = 340184.7763 = 3.4018E+5即公園的總價(jià)值約為34萬元 積分的計(jì)算可以登錄網(wǎng)站： 【輸入】y = 0.000001x2 - 0.013613x + 45.572133 可以得到積分的結(jié)果 【結(jié)果】x (45.5721 + (-0.0068065 + 3.3333310-7x) x) 也就是 45.5721x -0.0068065x2 + 3.3333310-7x33.旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)：意愿調(diào)查價(jià)值評(píng)估法3.1 CVM簡(jiǎn)介意愿調(diào)查法CVM（CVM,Contingent Valuation Me

15、thod），是一種典型陳述偏好的非市場(chǎng)價(jià)值評(píng)估方法，也稱權(quán)變?cè)u(píng)價(jià)法、條件價(jià)值評(píng)估法、或然估價(jià)法。CVM最初是由Ciriacy Wantrup于1947年提出的。首次將CVM應(yīng)用于實(shí)踐是1963年，Davis(1963)研究緬因州林地宿營、狩獵的娛樂價(jià)值時(shí)，通過調(diào)查捕鵝者對(duì)捕鵝的收益進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。各國特別是發(fā)達(dá)國家過去20 余年的研究表明，CVM在幫助公共決策方面是一項(xiàng)很有潛力的技術(shù)。3.2 CVM基本邏輯與程序CVM是一種基于調(diào)查的方法, 采用調(diào)查問卷或面談的方式來進(jìn)行。在調(diào)查的過程中要遵循如下的步驟：首先要從消費(fèi)者的角度假定支付或補(bǔ)償理由;然后采用不同方式來詢問被調(diào)查者為保證計(jì)劃實(shí)施其最大愿

16、意支付量, 或者對(duì)于資源或人工品的損失他們?cè)敢饨邮艿淖钚⊙a(bǔ)償。分析的最后步驟包括對(duì)競(jìng)標(biāo)曲線的估計(jì), 競(jìng)標(biāo)曲線建立在WTP/ WTA 對(duì)一些影響標(biāo)價(jià)的解釋變量。3.3 CVM具體范例本例數(shù)據(jù)（參見表9-2）來源于劉亞萍、潘曉芳等(2006)人的論文，該文通過2005 年5月23日5月29日在張家界火車站收集的800份問卷，運(yùn)用CVM方法估計(jì)了武陵源的旅游資源價(jià)值。本例的分析步驟和程序參考了陳紅(2005)的歸納總結(jié)。設(shè)計(jì)問卷，建立假想市場(chǎng)。對(duì)相關(guān)環(huán)境變化進(jìn)行必要說明，使被調(diào)查者能充分了解相關(guān)環(huán)境信息。獲取標(biāo)價(jià)（Elicit WTP/WTA）計(jì)算平均支付意愿或平均接受補(bǔ)償意愿（Estimate A

17、verage or Median WTP/WTA) 用相關(guān)的經(jīng)濟(jì)及統(tǒng)計(jì)方法推斷所有被調(diào)查者的平均支付意愿。估計(jì)計(jì)價(jià)曲線(Bid Function)加總數(shù)據(jù)（Aggregation）武陵源自然環(huán)境的經(jīng)濟(jì)價(jià)值= 180 65.804 = 11844.72 (萬元) 4.旅游環(huán)境資源評(píng)價(jià)：享樂定價(jià)法4.1 HPM簡(jiǎn)介享樂定價(jià)法(HPM，Hedonic Pricing Method)是由Rosen(1974)在Lancaster(1966)的早期消費(fèi)理論基礎(chǔ)上創(chuàng)立的。HPM方法旨在確定某一產(chǎn)品的屬性與其價(jià)格之間的關(guān)系，使消費(fèi)者感到高興的那些屬性的邊際效用可以通過HPM方法估計(jì)出來。這種方法的基點(diǎn)在于:

18、 任何差異產(chǎn)品都可以視為具有多元特性, 每一個(gè)特性都具有獨(dú)自的隱含或影子價(jià)格。4.2 HPM基本邏輯與程序下面的模型是由Lancaster(1966)、Rugg(1973)的研究改編而成。對(duì)于個(gè)體旅游者i或者可以確認(rèn)的細(xì)分市場(chǎng)i而言，假定其為理性的決策者：目標(biāo)函數(shù)就是最大化“效用”：MaxUi = Ui(z)約束條件為：z= g(x)消費(fèi)技術(shù)函數(shù)Y px 收人貨幣約束V tx 時(shí)間約束X 0Z 0其中，z 是旅游產(chǎn)品特征的向量； x 是全部旅游產(chǎn)品中各產(chǎn)品成分的向量（住宿、交通等）； p 是x個(gè)產(chǎn)品成分的單位價(jià)格的行向量； t 是涉及x個(gè)產(chǎn)品成分單位時(shí)間的行向量； Y 是用于旅游活動(dòng)的可支配收

19、人或者預(yù)算資金； V 是用于旅游活動(dòng)的可支配或者預(yù)算的自由時(shí)間。4.3 HPM具體范例夜間生活Z1水上運(yùn)動(dòng)Z2現(xiàn)有三個(gè)孤島型旅游勝地可供旅游者選擇：旅游勝地1，沙灘優(yōu)良并以水上運(yùn)動(dòng)為主 X1旅游勝地2，屬于水上運(yùn)動(dòng)和夜間生活混合型的旅游地 X2旅游勝地3，是夜間生活的天堂 X3目的地交通時(shí)間實(shí)際價(jià)格最大逗留天數(shù)水上項(xiàng)目成份（）夜間生活成份（）XkTkRPkMkSandkNightkX1575020.80.2X21050030.50.5X31030050.20.8總支出預(yù)算 Y為1500元總交通時(shí)間預(yù)算為15小時(shí)假定旅游勝地Xk(k=I，2, 3)的市場(chǎng)價(jià)格為RPk，這里的價(jià)格可以表示全部食宿價(jià)

20、格或者每日房?jī)r(jià)，最大的購買數(shù)量或者停留天數(shù)，用Mk表示，其算式為：計(jì)算旅游效用計(jì)算其它效用（預(yù)算余額） OU = 1500- (1750 + 1500 0300) = 250 計(jì)算總效用 U（1.7U11.3U2）250確定約束條件: 實(shí)際總支出 總預(yù)算1750 + 1500 0300 1500實(shí)際使用交通時(shí)間 總交通時(shí)間預(yù)算15 + 110 010 15期望的總支出 總預(yù)算EP10.2U1 + 0.8U2EP20.5U1 + 0.5U2EP30.8U1 + 0.2U2每個(gè)目的地的期望價(jià)格是期望總支出為 1(0.2U1+0.8U2) + 1(0.5U1+0.5U2) 0(0.8U1+0.2U2) = 1500 0.7U1+ 1.3U2= 1500最終表達(dá)形式目標(biāo)函數(shù)：Max（1.7U11.3U2250）約束條件: 1750 + 1500 0300 = 150015 +