手機(jī)營銷策劃方案資料

1、 精選公文范文精選公文范文 精選公文范文精選公文范文手機(jī)營銷策劃方案篇一：手機(jī)銷售計(jì)劃書手機(jī)銷售計(jì)劃一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析（一）用戶分析我公司的主要顧客來源于大學(xué)生和 追逐時(shí)尚的青年，對(duì)手機(jī)的時(shí)尚功能和 個(gè)性要求較高；而且他們比較容易接受 中低檔產(chǎn)品，偏好于進(jìn)口的品牌機(jī)和質(zhì) 量好的國產(chǎn)機(jī)；一般的使用壽命為兩年， 但很多人中途因?yàn)楦鞣N原因而更換手 機(jī)；主要購買地：專賣店，大賣場(chǎng)和網(wǎng) 上；手機(jī)信息獲取來源：電視廣告，網(wǎng) 絡(luò)，宣傳單以及同學(xué)，同事之間的交流。（二）競(jìng)爭(zhēng)情況分析目前在海南手機(jī)市場(chǎng)的國內(nèi)品牌 有：聯(lián)想，步步高，OPPO, HTC,波導(dǎo), TCL,夏新，中興，康佳等；國外品牌 有：諾基亞，摩托羅

2、拉，三星，索愛， 蘋果等。這些手機(jī)中市場(chǎng)上比較受歡迎，精選公文范文精選公文范文占市場(chǎng)比例較大的品牌主要是：諾基亞， 步步高，摩托羅拉，三星，聯(lián)想。而其 實(shí)，國外品牌還是占主流地位，尤其是 諾基亞，在年輕人心中有較高期望。(三)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析 1、競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與潛力：(1)產(chǎn)品自主研發(fā)逐漸形成主流， 并形成了幾個(gè)穩(wěn)定的開發(fā)平臺(tái)，提供了 成本及性價(jià)比較優(yōu)的產(chǎn)品，有了比較優(yōu) 勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的保障；建立了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，為產(chǎn) 品的后續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力支持和保 障。本公司的品牌雖說進(jìn)入海南市場(chǎng)市 場(chǎng)時(shí)間雖不長，但在人們心目中已有一 定的份量，對(duì)本品牌質(zhì)量和性能已有了 一定的認(rèn)可，形成了相對(duì)固定的客戶群；

3、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率較高，已經(jīng)建立相對(duì) 完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，固有的門店和專柜數(shù) 量接近30家，專業(yè)銷售人員有70人。隨 著手機(jī)的逐步普及與推廣，以及人們對(duì) 時(shí)尚潮流的追趕，手機(jī)的購買與換機(jī)愈 精選公文范文2 精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文 #精選公文范文加頻繁，2、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)與威脅：(1)由于近兩年，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)過 于迅速，而出現(xiàn)了產(chǎn)品銷售人員的專業(yè) 素質(zhì)和服務(wù)能力不強(qiáng)，自我管理意識(shí)較 差；(2)店面的覆蓋面和產(chǎn)能不夠，店 面控制力度不強(qiáng)，終端資源利用分散， 還沒將終端資源提升到整合利用的高 度。銷售網(wǎng)點(diǎn)分布不均勻，造成資源的 浪費(fèi)，有些地區(qū)過于集中，以致形成內(nèi) 部競(jìng)爭(zhēng)，而有些新興發(fā)展地區(qū)網(wǎng)點(diǎn)

4、很少 或幾乎沒有等問題；(3)品牌定位不清晰集中，拉動(dòng)力 弱、認(rèn)知率和指名率低，特別是高端機(jī) 型銷售渠道少；(4)售后服務(wù)的滯后性及售后機(jī)制制定的不合理性已經(jīng)嚴(yán)重 影響了業(yè)務(wù)的發(fā)展，售后人員管理、技 術(shù)培訓(xùn)和設(shè)施投入不足，并且銷售與售 后服務(wù)脫節(jié)嚴(yán)重。二、營銷思路1、樹立全員營銷觀念，真正體現(xiàn) 營 銷生活化，生活營銷化 精選公文范文 精選公文范文 2、實(shí)施深度分銷，樹立決戰(zhàn)在終端 的思想，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地指導(dǎo)經(jīng)銷商 直接運(yùn)作末端市場(chǎng)。3、綜合利用產(chǎn)品、價(jià)格、通路、促 銷、傳播、服務(wù)等營銷組合策略，形成 強(qiáng)大的營銷合力。三、銷售目標(biāo)銷售額比上年度提高20%,達(dá)到500 萬人民幣，銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到60

5、家，讓XX 手機(jī)成為海南人人皆知的品牌四、營銷策略首先將海南市場(chǎng)分為一下三類：戰(zhàn) 略核心型市場(chǎng)：海口重點(diǎn)發(fā)展型市場(chǎng)：三亞脩州培育型市場(chǎng)：文昌 瓊海 東方五 指山 總的營銷方式：專營店直銷和代理 商銷售1、產(chǎn)品策略：堅(jiān)持差異化，突出公 司不同手機(jī)的功能特色，走特色發(fā)展之 路；定位高科技、時(shí)尚、尊貴”的產(chǎn)品 內(nèi)涵，走高端品質(zhì)發(fā)展之路精選公文范文2、價(jià)格策略：在產(chǎn)品運(yùn)作中應(yīng)該采 取靈活的市場(chǎng)價(jià)格政策，緊跟市場(chǎng)行情 變動(dòng)，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w類，那 些產(chǎn)品是樹立形象的、那些產(chǎn)品是獲取 利潤的，那些產(chǎn)品是搶占市場(chǎng)份額的等 等，制定一系列的價(jià)格體系，而不是采 取價(jià)格政策一刀切的策略，沒有側(cè)重點(diǎn), 從而喪

6、失了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。3、通路策略：根據(jù)不同的機(jī)型定位， 以及不同的人群的消費(fèi)口味與習(xí)慣，側(cè) 重在不同的場(chǎng)所進(jìn)行宣傳，如學(xué)校，社 區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。4、促銷策略：在不同的節(jié)日或大型 活動(dòng)期間，在各大賣場(chǎng)，專營店，推出 各種各樣的主題促銷活動(dòng)，在一定程度 上設(shè)立打折，抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠措施，刺激消 費(fèi)者的購買欲望。在平時(shí)，也可開展手 機(jī)以舊換新，手機(jī)免費(fèi)體驗(yàn)，買手機(jī)送 話費(fèi)等促銷活動(dòng)，既宣傳產(chǎn)品，有促進(jìn) 銷售。5、廣告策略：(1)對(duì)終端銷售人員和網(wǎng)點(diǎn)、店面進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)管理，使消費(fèi)者對(duì)本精選公文范文精選公文范文 精選公文范文手機(jī)品牌產(chǎn)生較深的印象，有利于品牌 的傳播與推廣。(2)拓寬宣傳渠道，加大報(bào)紙、網(wǎng)

7、 絡(luò)及電視，電臺(tái)等方面宣傳力度，充分 利用新媒體的力量，比如，在節(jié)假日前， 將促銷活動(dòng)信息發(fā)布在?？诘鹊氐墓?車站廣告牌，公交讀物和?？趶V播電臺(tái) 上，讓更多的市民不經(jīng)意間了解到本手 機(jī)品牌及活動(dòng)；止匕外，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳 時(shí)要制作相對(duì)于別的品牌更加精制，富 有爆炸性的宣傳說明書、海報(bào)及宣傳單，五、銷售團(tuán)隊(duì)管理1、人員規(guī)劃，銷售人員主要集中在 ?？?，三亞和檐州三地，并且在現(xiàn)有的 專業(yè)銷售人員基礎(chǔ)上，在銷售旺季臨時(shí) 招聘一些促銷人員，負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳工 作。2、規(guī)范管理，健全和完善規(guī)章制度， 根據(jù)企業(yè)的規(guī)章條例和銷售的實(shí)際情況 制定營銷管理制度。比如，制定營銷 人員日常行為規(guī)范及管理規(guī)定、營銷 人員

8、三個(gè)一 ”日監(jiān)控制度、營銷人員 精選公文范文6市場(chǎng)作業(yè)流程、營銷員管理手冊(cè)等 等，規(guī)范員工工作的次序和步驟，提醒 員工應(yīng)注意的問題，保證整個(gè)工作系統(tǒng) 的有序銜接和交流，進(jìn)一步增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的 組織紀(jì)律性。六、費(fèi)用預(yù)算七、售后服務(wù)：當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者成為最重要的企 業(yè)生存決定者，而售后服務(wù)是決定消費(fèi) 者是否滿意的重要因素。因此，在產(chǎn)品 逐漸趨向無差異化的情形下，最能顯現(xiàn) 優(yōu)勢(shì)的做法就是提供優(yōu)質(zhì)，便捷的售后 服務(wù)。為此，XX手機(jī)的售后服務(wù)系統(tǒng)應(yīng)符 合以下要求(1)在客戶確定購機(jī)之前，我們將 派專門銷售人員講解有關(guān)本機(jī)型的注意 事項(xiàng)和使用方法，使得對(duì)一般故障做到 預(yù)防和處理。(2)為客戶建立維修電子檔案，并

9、 在維修后，對(duì)客戶進(jìn)行產(chǎn)品的維修后使 用情況進(jìn)行追蹤服務(wù)。把客戶的故障問 精選公文范文題提交至總公司，便于在以后生產(chǎn)過程 中解決這些問題。（3）售后服務(wù)技術(shù)人員定期派遣到總部進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)篇二：手機(jī)營銷策劃方案模板關(guān)于手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案前言：在這網(wǎng)絡(luò)平民化的時(shí)代，計(jì) 算機(jī)已不只是上網(wǎng)工具，而是一個(gè)百里 傳音，千里傳情的驛站！在沒有國界限 制的網(wǎng)絡(luò)上，通過計(jì)算機(jī)使我們自由的聯(lián)系，使身處異地的人們交流 更加方便！計(jì)算機(jī)已成為我們生活的一 部分！越來越多的企業(yè)都投身到網(wǎng)絡(luò)營 銷這個(gè)行列中來了，同時(shí)科技時(shí)代的到 來也為手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)營銷中帶來了一個(gè)極 好時(shí)機(jī)。以魅族手機(jī)來做一個(gè)營銷的方案舉 例！背景介紹

10、：魅族（MEIZU ）科技，是智能手機(jī) 廠商魅族科技有限公司的簡(jiǎn)稱，成立于 2003年3月，是一家國內(nèi)知名智能手機(jī) 廠商，總部位于中國廣東省珠海市。公 精選公文范文 精選公文范文 # 精選公文范文 司致力于向消費(fèi)者提供國際一流性能和 品質(zhì)的電子產(chǎn)品，并立足于中高端市場(chǎng)。魅族MX系列成為國產(chǎn)智能手機(jī)創(chuàng) 新精品，主要產(chǎn)品有魅族MX5、魅族MX4 Pro、魅族、手機(jī)。魅族深諳 產(chǎn) 品大于商業(yè)”之理念，對(duì)智能手機(jī)給出了“式”的定義，追求細(xì)節(jié)，穩(wěn)中求變。 旗下Flyme系統(tǒng)是魅族設(shè)計(jì)理念在軟 件更深層上的體現(xiàn)，也是魅族手機(jī)的核 心競(jìng)爭(zhēng)力之一，被魅族稱為 產(chǎn)品的靈魂 所在”。事實(shí)上，截至目前為止，魅族在

11、全國一共擁有1000多家專賣店，產(chǎn)品在 中國大陸、香港、臺(tái)灣、俄羅斯、法國、 德國、意大利、烏克蘭、以色列、捷克 斯洛伐克、馬來西亞、印度等國家和地 區(qū)銷售，魅族一直積極部署更為深入的 海外市場(chǎng)戰(zhàn)略。2014年10月，魅族科技聯(lián)合在北京 舉行發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作 1 。2015年2月，魅族科技獲阿里 巴巴億美元投資關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概述（一）、網(wǎng)絡(luò)營銷概念網(wǎng)絡(luò)營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基 礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交 互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的 市場(chǎng)營銷方式。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就 是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，

12、為達(dá)到 一定營銷目的的營銷活動(dòng)。（二）、網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)1、時(shí)域性2、個(gè)性化3、整合性4、 高效性5、便捷性二、經(jīng)營環(huán)境分析（一）市場(chǎng)狀況分析智能手機(jī)魅 族魅族手機(jī)隨著中國手機(jī)市場(chǎng)的飛速發(fā)展，國 內(nèi)外手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇。 對(duì)這些手機(jī)制造商而言，目前面臨的一 個(gè)重要問題就是如何及時(shí)滿足消費(fèi)者需 求以提高市場(chǎng)占有率。手機(jī)的消費(fèi)需求 不斷增加。根據(jù)中國工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 截至2013年3月底，我國手機(jī)用戶已超 過億戶，普及率達(dá)到部/戶，超過全球平 精選公文范文10均水平，這一數(shù)據(jù)說明了，中國存在巨 大的手機(jī)市場(chǎng)，但是，也體現(xiàn)了手機(jī)市 場(chǎng)進(jìn)一步成熟，廠家爭(zhēng)奪的空間也相對(duì) 縮小，天語也將面臨更大的挑

13、戰(zhàn)。手機(jī) 上網(wǎng)便捷性、移動(dòng)性等特點(diǎn)造就了以手 機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將成為未來最大 的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。所以樹立良好的品牌形 象，營銷方式以獲取可持續(xù)性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 已經(jīng)勢(shì)在必行，而網(wǎng)絡(luò)營銷將是在大的 環(huán)境下一種高效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（二）中國手機(jī)市場(chǎng)分析從上圖可以看出魅族手機(jī)位于第第 四名，最大的優(yōu)勢(shì)在于關(guān)注度高。而在 中國，絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額卻被蘋果， 三星，等國外品牌占領(lǐng)，并且這些品牌 憑借其先進(jìn)的技術(shù)和成熟的銷售渠道， 優(yōu)秀的售后服務(wù)以及品牌形象，深深的 影響著中國消費(fèi)者的選擇。三、魅族手機(jī)分析（一）、魅族語手機(jī)具有的優(yōu)勢(shì)1、能獨(dú)特，能快速滿足顧客個(gè)性化的需求從 魅族”名字上看，也就決定了這 款手機(jī)主要

14、是針對(duì)年輕一族的，因此， 魅族手機(jī)擁有滿足很多青少年需要的功 能，比如我們的拍照、智能系統(tǒng)、音樂、 游戲等方面的功能，另外，魅族手機(jī)的 外觀所推崇的簡(jiǎn)約素雅的審美哲學(xué)，超 越外在、挑戰(zhàn)時(shí)間的設(shè)計(jì)宗旨，在用戶 驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)一種長久使用后的舒適感也主 要是針對(duì)年輕人而設(shè)計(jì)的。因此魅族手機(jī)能否占據(jù)較好的市場(chǎng) 份額最主要的就在于該類群體了，而魅 族成功的關(guān)鍵也與此。3545歲：雖然該 年齡段的人不會(huì)對(duì)魅族手機(jī)產(chǎn)生很大的 興趣，然而這個(gè)年齡階段的女士對(duì)魅族 手機(jī)還是有一定程度的需求，她們喜歡 追趕年輕人的時(shí)尚，崇尚年輕人的生活， 在不知不覺中會(huì)對(duì)喜愛魅族手機(jī)。2012年11月27日，魅族科技 (MEIZU)

15、在北京水立方召開新品發(fā)布 會(huì)，向全球發(fā)布新一代智能手機(jī) 一一魅 族MX2。MX2搭載了魅族全新開發(fā)的系 統(tǒng)，是魅族基于專門為魅族智能手機(jī)定一12精選公又范又 精選公文范文 精選公文范文 #制開發(fā)的，集操作系統(tǒng)、云服務(wù)、在線 應(yīng)用等為一體的系統(tǒng)服務(wù)，相對(duì)于之前 廣受好評(píng)的有多達(dá)3452項(xiàng)的交互改進(jìn)， 并全新開發(fā)了應(yīng)用加密、多媒體便箋、 四方向全景拍攝等417項(xiàng)新功能。新系 統(tǒng)交互和UI設(shè)計(jì)中凝聚著魅族創(chuàng)始人 所推崇的簡(jiǎn)約素雅的審美哲學(xué)，追求一 種超越外在、挑戰(zhàn)時(shí)間的設(shè)計(jì)宗旨，在 用戶體驗(yàn)上強(qiáng)調(diào)一種長久使用后的舒適 感。MX2是一部藝術(shù)創(chuàng)作與強(qiáng)大的人性 化操作系統(tǒng)與云服務(wù)的集合體，同時(shí)魅 族將憑借

16、線下400家認(rèn)證專賣店和京東 商城等優(yōu)質(zhì)的渠道戰(zhàn)略合作伙伴，一道為用 戶提供最佳的產(chǎn)品購買和客戶服務(wù)體 驗(yàn)。魅族在智能手機(jī)研發(fā)領(lǐng)域不斷追求 創(chuàng)新、領(lǐng)先、超越，執(zhí)著而專注，最新 上市MX2四核智能手機(jī)也為用戶帶來 了超乎想像的嶄新體驗(yàn)。2015年隨著科 技的發(fā)展升級(jí)Flyme系統(tǒng)已經(jīng)更新到， 更加暢爽。入渠道策略：精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文(1)在網(wǎng)上購買可以實(shí)現(xiàn) 直銷”， 僅僅給付郵費(fèi)，減少了中間商的提價(jià)(2)通過在線交流，制定客戶信息 庫，了解和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求及其變化，適 時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和銷售策略(3)通過交易平臺(tái)交易。比如：淘 寶，京東，當(dāng)當(dāng)?shù)?，建立長久的合作關(guān) 系四、推廣平臺(tái)：(

17、一)、電子商務(wù)平臺(tái)1、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 CNNIC發(fā)布第32次調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯 示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模 達(dá)億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)億，較 2012 年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上 網(wǎng)的人群占比提升至。網(wǎng)絡(luò)這個(gè)巨大 的市場(chǎng)是進(jìn)行我們進(jìn)行營銷的一個(gè)很好 的選擇。2、亞馬遜、淘寶、拍拍、天貓、京 東、等大型網(wǎng)站，專業(yè)、權(quán)威；支付寶 安全、信譽(yù)好、放心！3、免費(fèi)的開店平臺(tái)，免去了昂貴的一.、14精選公又范又店面租金或其他的投資。減輕了我們開 店的負(fù)擔(dān)。4、節(jié)約人手和時(shí)間，你不需要自己 站柜臺(tái)，只要在商務(wù)平臺(tái)登陸商品發(fā)布 信息。也不需要雇請(qǐng)營業(yè)員，只需抽空 上網(wǎng)看看訂單

18、就行。五、公司網(wǎng)站（一）網(wǎng)站建設(shè)和推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷 中的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)性內(nèi)容：篇三：智能手機(jī)營銷策劃方案書目錄一、前 言1二、 策劃的目的1三、當(dāng)前營銷環(huán)境狀況的分析2（一）當(dāng)前的市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)前景分析精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文 精選公文范文1、 市場(chǎng)背景狀況22、小米手機(jī)現(xiàn)有、潛在消費(fèi)者分析5（二）對(duì)品牌影響因素的分析政治環(huán)境分析9法律環(huán)境分析9經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析9社會(huì)文化環(huán)境分析10科技發(fā)展環(huán)境分析10自然黃晶分析11人口環(huán)境分析11四、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問題分析13（一）產(chǎn)品品牌目前營銷現(xiàn)狀進(jìn)行問題分析13（二） 對(duì)品牌特點(diǎn)分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)14五、 品牌營銷目標(biāo)16（一） 市場(chǎng)目

19、標(biāo)16（二） 銷售目標(biāo)16（三） 企業(yè)目標(biāo)16（四） 品牌目標(biāo)17六、品牌營銷戰(zhàn)略（具體行銷方案）17（一） 品牌定位17（二）品牌設(shè)計(jì)17（三）品牌個(gè)性17（四）品牌形象17（五）品牌傳播17精選公文范文 #精選公文范文精選公文范文 精選公文范文七、 策劃調(diào)整方案23八、 結(jié)束語23九、附件（預(yù)算表、進(jìn)度表）25小米手機(jī)品牌營銷策劃方案書、/4 刖百小米手機(jī)是小米公司專為發(fā)燒友級(jí) 手機(jī)控打造的一款高性能智能手機(jī)。手 機(jī)ID設(shè)計(jì)全部由小米內(nèi)部來自摩托羅 拉的硬件團(tuán)隊(duì)完成，手機(jī)生產(chǎn)由富士康 和英華達(dá)工廠代工。手機(jī)操作系統(tǒng)采用 小米自主研發(fā)的 MIUI操作系。小米1 采用線上銷售模式于2011年1

20、0月正式 發(fā)售，至此已經(jīng)取得了較大的成功和反 響。在小米1取得巨大成功后，為了繼 續(xù)保持低價(jià)格高性能優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開拓 中國智能機(jī)市場(chǎng)，小米公司推出第二代 精選公文范文 #精選公文范文 精選公文范文 廠品。在目前整個(gè)手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代來看，今天的手機(jī)更像電腦， 超過了傳統(tǒng)的手機(jī)?；蛘邠Q句話來講， 今天的手機(jī)其實(shí)更像是一個(gè)掌上電腦， 未來，手機(jī)也許會(huì)代替PC成為大眾最常 用的終端。基于上述現(xiàn)實(shí)情況，小米手機(jī)基于 三項(xiàng)理念來發(fā)展：軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)。 小米手機(jī)發(fā)展到今天，在 MI2即將上市 的前夕，除了需要小米手機(jī)自身強(qiáng)硬的 軟硬件做支持外，更需要一份完整的品 牌營銷策劃來指導(dǎo)MI2的

21、市場(chǎng)推廣，以 完成既定的目標(biāo)。一、策劃的目的品牌營銷策劃的目的，是要成功地 塑造和傳播品牌的形象，就是要以品牌 形象的塑造和傳播為研究重點(diǎn)，在掌握 了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng) 性、針對(duì)性、可行性、創(chuàng)造性的原則， 為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活 精選公文范文 精選公文范文動(dòng)方案的活動(dòng)過程。使品牌營銷的活動(dòng) 更具有效率，以便成功的塑造和傳播品 牌的形象，最終產(chǎn)生品牌的價(jià)值。品牌 營銷的核心策略，是必須找出差異，創(chuàng) 造差異，并采用差異化策略，為消費(fèi)者 提供新的利益點(diǎn)，開辟新的生存和發(fā)展 空間，尋找一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未涉足或涉 足不深的市場(chǎng)空間，通過努力成為這個(gè) 市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌，直到建立穩(wěn)定的消 費(fèi)者品牌忠誠度，從而瓦解對(duì)手。二、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境狀況（一）當(dāng)前的市場(chǎng)狀況和市場(chǎng)前景 分析1、市場(chǎng)背景目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)快速發(fā)