之韻咖啡設(shè)計(jì)說明三

1、摘要：通過對(duì)咖啡文化背景的介紹，以及之韻咖啡系列包裝設(shè)計(jì)材料、色彩、 圖形設(shè)計(jì)思路的闡述，引出了之韻咖啡系列包裝設(shè)計(jì)要向消費(fèi)者表達(dá)的意境與含 義，讓消費(fèi)者對(duì)該商品有直觀的印象與旺盛的購買欲。城市化進(jìn)程速度的加快和 人們對(duì)原生態(tài)生活文化的向往，使蘊(yùn)含文化底蘊(yùn)的商品越來越受到人們的關(guān)注與 青睞。咖啡的市場(chǎng)分析以及速溶咖啡的優(yōu)勢(shì)1.1咖啡市場(chǎng)前景分析茶在中國有悠久的歷史，是人們從古至今家喻戶曉的降溫解暑、保健的飲品，占據(jù)了 一定的消費(fèi)者。但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，中西方文化相融合，一些西方的飲食習(xí) 慣逐漸被中國消費(fèi)者接受，其中就包括咖啡。喝咖啡的風(fēng)氣，是在上世紀(jì)9 0年代后在都市 白領(lǐng)中興起的

2、。在最近的二三年間，國內(nèi)的咖啡消費(fèi)明顯增長，有數(shù)據(jù)表明，目前中國的咖 啡消費(fèi)量正以每年10%的速度遞增，有望成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國。是什么導(dǎo) 致咖啡在中國市場(chǎng)迅速崛起，咖啡具有提神醒腦的作用，還有人喜歡它苦中帶甜的口感，進(jìn) 而吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者。咖啡，作為世界三大飲料之一，與中國的茶葉一樣，有著豐富的文化內(nèi)涵。它不但有著 迷人的香氣，更因?yàn)檩d有的獨(dú)特的西方文化氣息，是一種生活品位和小資情調(diào)的代表，在國 內(nèi)受到越來越多的，特別是年輕一代消費(fèi)群體的追捧。目前，我國咖啡市場(chǎng)年銷售額200個(gè)億。專家預(yù)測(cè)，隨著80后、90后一代群體的成長， 未來十年，咖啡市場(chǎng)將持爆炸性增長，增長率將高達(dá)3

3、5%以上。近年來咖啡消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長，城鄉(xiāng)差距的不斷縮小，咖啡文化 風(fēng)潮已逐漸影響到二、三線城市?？Х认M(fèi)群體在不斷地增長，從而帶動(dòng)咖啡文化的發(fā)展， 同時(shí)有持續(xù)拉動(dòng)咖啡消費(fèi)的增長。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，即使是按照10%的速度增長，中國的咖啡 市場(chǎng)也非常龐大，到2020年，中國將成為世界上最大的咖啡消費(fèi)國。而之韻咖啡作為國產(chǎn) 的咖啡品牌，也可以拉近了咖啡和消費(fèi)者的距離大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)。1.2速溶咖啡的優(yōu)勢(shì)速溶咖啡通過二十年的市場(chǎng)教育確立了其在咖啡領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位?？Х仁袌?chǎng)中最主力的 消費(fèi)人群就是80后，而相對(duì)于其他的人群他們更愿意在短時(shí)間就能夠得到他們需要的。速 溶咖啡自然成為了他們的

4、最愛。雖然在原汁原味上與咖啡豆烹制的咖啡上還略遜一籌，但是 速溶咖啡的快捷，口感以及市場(chǎng)的占有率上都大大的占了上風(fēng)。隨著越來越多的的速溶咖啡 品牌進(jìn)入市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面是消費(fèi)者渴望看到更豐富的產(chǎn)品，滿 足自己可以選擇，涉獵更多的消費(fèi)文化的需求，另一方面，消費(fèi)者的口味也越來越高，希望 品嘗到更好的咖啡。從生產(chǎn)廠家的角度來說，越來越多的廠家看好了速溶咖啡這塊龐大的蛋 糕。之韻咖啡的設(shè)計(jì)理念以及思路2.1之韻咖啡的設(shè)計(jì)緣由本人是一位很普通的大學(xué)在校生，在日常的生活中也樂于時(shí)常沖杯咖啡來調(diào)劑一下自 己的生活，當(dāng)然更多的是為了長時(shí)間的熬夜。在喝咖啡的過程中，我發(fā)現(xiàn)在如今的咖啡市場(chǎng)

5、上，速溶咖啡基本上占據(jù)了絕大部分的咖啡市場(chǎng)，而身邊的朋友們也愿意去接觸去體驗(yàn)一下。 可是讓我感到可惜的是，在貨架上玲瑯滿目的咖啡品種中，我卻很難找到一款屬于我們自己 的國產(chǎn)品牌的咖啡，當(dāng)即便萌生了想要做一套中國自己的咖啡品牌。因?yàn)楝F(xiàn)流通的咖啡產(chǎn)品大部分速溶咖啡，我試著經(jīng)過詳盡的市場(chǎng)調(diào)研，查閱手磨咖啡 與速溶咖啡的差異性后，經(jīng)過思考、分析、比較、深入、完善，拿出一套既符合思維理念， 迎合消費(fèi)者喜好又不失品位、不失美感的“之韻咖啡系列產(chǎn)品”的全新包裝。通過新的設(shè)計(jì) 給消費(fèi)者帶來新的感受，提高他們的購買欲望，更能使他們從包裝上體會(huì)到之韻品牌咖啡豆 蘊(yùn)含的文化氣息。2.2之韻咖啡的設(shè)計(jì)定位喝咖啡并不一

6、定需要去很高檔的場(chǎng)所去喝，現(xiàn)在以是人群在工作休息、朋友低語、晌 午過后，坐在住藤椅上很狹義、很享受的聞著咖啡香，品著咖啡，享受著一份濃香、舒適和溫 馨.之韻咖啡的核心理念就是享受咖啡，享受生活。在咖啡中感受生活，在生活中感受咖 啡。這也是之韻咖啡所存在的意義。對(duì)于80后來說，整個(gè)社會(huì)給他們的壓力很大，這種壓 力只能夠靠自己來排解。而我則希望之韻咖啡能夠成為他們生活中最好的伙伴。讓他們可以 在如今這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中，用一杯咖啡來緩解自己所有的煩惱。因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)人群，因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)理念，這也就說明了之韻咖啡不是一款高檔的 沒幾個(gè)人喝得起的產(chǎn)品。我們只是一款相對(duì)平民產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兿Ｍ軌蛴懈嗟娜?/p>

7、能夠來 喝到我們的之韻咖啡。2.3包裝材質(zhì)的選擇材料是包裝的物質(zhì)載體，也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過程中所有環(huán)節(jié)的物質(zhì)基礎(chǔ)。缺少了材料， 任何完美的設(shè)計(jì)只能是空想。因此只有恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用包裝材料，包裝的創(chuàng)作風(fēng)格才能淋漓盡致 的表現(xiàn)出來。我的之韻咖啡系列包裝采用的是玻璃材質(zhì)的罐裝以及紙質(zhì)的包裝盒。玻璃包裝材料具有 良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對(duì)內(nèi)裝物的侵襲；還可以反復(fù)多次使用，可以 降低包裝成本；能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變；安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和 耐酸蝕能力，選用玻璃材質(zhì)的罐裝包裝還可以直觀的看到包裝內(nèi)部的咖啡，而且玻璃材質(zhì)還 有晶瑩透亮的效果，又能體現(xiàn)出原生態(tài)咖啡的感覺.這樣可以更

8、好的提高顧客的購買欲望。但是單以玻璃罐裝的包裝又顯單調(diào)，所以又加上了紙質(zhì)的包裝盒，這樣能通過外包裝的 設(shè)計(jì)讓人們感覺到咖啡溫馨舒適的感覺。紙具有印刷適應(yīng)性，印刷文字、圖案清晰，且美觀。 具有成本低，易于印刷、使用時(shí)無毒害、便于回收等優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今節(jié)約能源與防治環(huán)境污染 的國際形勢(shì)下，無污染、無公害的“綠色包裝”正在全世界悄然興起。既能滿足不透氣、防 潮、抗震、抗壓等多種要求，又便于回收利用且不造成環(huán)境污染的紙包裝材料。2.4.色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)中的色調(diào)，如同音樂中的主旋律,是包裝色彩所具有總的傾向。每一種包裝都應(yīng) 具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會(huì)使色彩產(chǎn)生“中和”，

9、相互削弱彼 此的色彩個(gè)性，從而降低包裝的信息傳達(dá)。在之韻咖啡系列包裝設(shè)計(jì)中，在統(tǒng)一中求變化，運(yùn)用局部色彩同大面積主體色調(diào)形成的 對(duì)比，使畫面形成特定的色彩氣氛。使消費(fèi)者在一定距離外將包裝色彩通過視覺的調(diào)和形成 一種整體色彩印象直接吸引消費(fèi)者的注意力，并通過象征性色彩產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感活動(dòng)。罐裝咖啡伴侶則采用黃色的底.明快，溫暖的黃色與伴侶有著很大程度的共性。且黃色是 黃金的顏色，能夠讓顧客發(fā)散出更多的想象。從相對(duì)于一個(gè)較低的價(jià)格，享受到更好的用戶 體驗(yàn)。之韻咖啡禮盒包裝設(shè)計(jì)有兩種。其中一種底色是代表穩(wěn)定、莊重樣式的咖啡色；金色的 字體錯(cuò)落在彰顯沉穩(wěn)的底色上，更顯大氣。讓顧客可以在潛意識(shí)中就感受

10、到產(chǎn)品的物超所值。 而另外一種則在優(yōu)雅的白色底色上加入了很多的藝術(shù)抽象圖形，上面輔以咖啡圖案的醇香圖 片，讓文藝青年們也更多了一種選擇和體驗(yàn)。之韻咖啡設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)說明3. 1之韻咖啡LOG。設(shè)計(jì)說明之韻咖啡主打的是中國品牌的速溶咖啡，在整個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)中自然不能夠缺少中國的 風(fēng)味。為了達(dá)到這樣的目的，我在LOGO的設(shè)計(jì)中加入了中國經(jīng)典的扇形圖案以及中國傳統(tǒng) 的印章圖形。之韻咖啡的LOGO是以中國傳統(tǒng)的扇形圖案為底，讓消費(fèi)者能夠在第一眼看到這個(gè)圖案 的時(shí)候就能夠聯(lián)想到中國的傳統(tǒng)，將對(duì)于中國傳統(tǒng)圖案的熟悉這種情緒帶入到自己是否購買 的選擇中去。在扇形圖案上則是之韻咖啡的中英文設(shè)計(jì)。其中我將之韻咖啡的

11、之字變形，變 成了一杯咖啡冒著香氣的造型，這樣能夠讓整個(gè)標(biāo)志的品類識(shí)別性更加的明顯，清晰。并且 在變形的之字之下加上了中國傳統(tǒng)印章的圖案。這樣可以讓消費(fèi)者更好的認(rèn)可以及熟悉之韻 咖啡的品牌形象。之韻咖啡就是中國的咖啡！3.2之韻咖啡的輔助圖形說明在之韻咖啡的包裝中我們采用了多種風(fēng)格的輔助圖形?？Х鹊准y也必不可少的成為了整 個(gè)系列包裝中最重要的一環(huán)。識(shí)別度是每個(gè)品牌最需要做到的。而咖啡底紋恰恰也剛好滿足 這一點(diǎn)。而簡筆畫形式的咖啡底紋與實(shí)體咖啡底紋的結(jié)合，也讓整個(gè)畫面有更好的層次感。 通過咖啡底紋的加入，讓大家更快的了解到，這是什么的包裝，這賣的是什么。這樣也不會(huì) 出現(xiàn)一些品牌因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的失敗

12、導(dǎo)致消費(fèi)者在看到包裝后，不知所云。連這是什么產(chǎn)品都 無法識(shí)別的尷尬情況出現(xiàn)。在輔助圖形中中國傳統(tǒng)的圖形也必然少不了，其中我們加入了中國傳統(tǒng)的海紋圖形。曾 經(jīng)我們擔(dān)心這樣是否會(huì)讓整個(gè)咖啡的包裝顯得不協(xié)調(diào)。在經(jīng)過的多次的嘗試后，我終于找到 了這樣的一個(gè)臨界點(diǎn)。既能夠體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)風(fēng)味的咖啡包裝感覺，但也沒有打亂整個(gè)設(shè)計(jì) 大的方向。云紋的加入，讓整個(gè)之韻咖啡包裝系列，顯得更加有傳統(tǒng)特色，也讓整個(gè)咖啡包 裝顯得更加有底蘊(yùn)。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的象征色彩和濃厚的生活氣息，代表著傳統(tǒng)文化的精華，因而成 為消費(fèi)者喜愛的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格。但是，我進(jìn)行的傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)并不意味著盲目的照搬 照抄，而是要結(jié)合商品的

13、屬性及文化內(nèi)涵，借用傳統(tǒng)咖啡包裝的圖形表達(dá)情感，同時(shí)還要結(jié) 合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，將傳統(tǒng)圖形運(yùn)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者感受到濃郁的文化特色， 滿足其對(duì)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的精神追求。這些運(yùn)用在咖啡包裝中的圖形元素，可以讓消費(fèi)者在品位之韻咖啡的同時(shí)更加容易與摩 洛克品牌的咖啡產(chǎn)生共鳴。3.3之韻咖啡包裝的意境很多人都說喝速溶咖啡追求的是一種快捷，一種效率。并沒有什么意境之說。但是我卻 是很不同意這種觀點(diǎn)的。因?yàn)樗袞|西的產(chǎn)生都是要有一種自己的味道，有自己的意境才能 夠產(chǎn)生的。小到一顆螺絲釘，大到一艘宇宙飛船。當(dāng)然之韻咖啡的包裝也必然不能夠少。這 個(gè)意境是之韻咖啡的，其實(shí)也是我自己向往的。之韻咖啡包裝設(shè)計(jì)所帶給我們的，不僅是那一份濃香，我們尋求的是一種感覺，一種可 以使我們沉浸的感覺。也許只是街角一個(gè)不起眼的門面，它的咖啡也并不是那么好喝，但是 我們迷戀那兒的氛圍，并為之沉迷。在一群相似的人里，也許繼續(xù)一個(gè)人，男的，女的，開 朗的，憂郁的，一群群的，孤自獨(dú)坐的，抽煙的，喝濃咖啡的，或者根本不喝咖啡的。我們 憑著這份咖啡帶給我們的意境找到彼此，憑盯著煮咖啡時(shí)升騰的霧氣或咖啡杯里回旋氣息的 眼神找到彼此，為著一份默契，一份感覺共同的享受著咖啡豆給我們帶來的那種溫馨，舒適 與愜意.結(jié)束語經(jīng)過幾個(gè)月的努力，之韻咖啡系列包裝設(shè)計(jì)論文終于完成了。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，遇到 了很