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綠色營(yíng)銷 1 綠色營(yíng)銷教學(xué)目的：理論、思路、技巧、能力教學(xué)內(nèi)容：基本概念、理論體系 、案例討論教學(xué)方式：理論講授、案例分析、小組作業(yè)參考書籍：萬(wàn)后芬主編綠色營(yíng)銷課后作業(yè)：案例分析報(bào)告三次，小組活動(dòng)成績(jī)政策：平時(shí)20%， 考試80%（小組報(bào)告40%，卷面60%）2小組活動(dòng)馬鞍山市綠色市場(chǎng)調(diào)查分析 以綠色需求為導(dǎo)向，通過模擬企業(yè)綠色產(chǎn)品開發(fā)過程，將綠色市場(chǎng)識(shí)別、調(diào)研、綠色產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃等相關(guān)內(nèi)容整合起來(lái)，并通過小組陳述，鍛練溝通與交流能力。目的：提高整合所學(xué)知識(shí)的能力、培養(yǎng)溝通與協(xié)作能力、鍛練交流與陳述能力。3小組活動(dòng)安排組成小組(3-5人)公司：名稱、職務(wù)、工作分工選擇公司所在行業(yè)綠色產(chǎn)品創(chuàng)意生成第一次小組陳述：綠色市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、目標(biāo)顧客分析、綠色產(chǎn)品創(chuàng)意、綠色產(chǎn)品原型、綠色產(chǎn)品潛在問題、價(jià)格與生產(chǎn)考慮新產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入計(jì)劃(第二次小組陳述)：營(yíng)銷目標(biāo)、市場(chǎng)分析、導(dǎo)入戰(zhàn)略、組合策略、風(fēng)險(xiǎn)防范小組成員貢獻(xiàn)評(píng)測(cè)4主要內(nèi)容綠色營(yíng)銷基礎(chǔ)理論（第一、二、三章）綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略（第四、五、六章）綠色營(yíng)銷策略組合（第七、八、九、十章）綠色營(yíng)銷宏觀管理 （第十一、十二、十三章）5學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求通過學(xué)習(xí)綠色營(yíng)銷的基本概念、理論體系和相關(guān)內(nèi)容，完善營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓寬知識(shí)面。樹立以可持續(xù)發(fā)展為己任的綠色營(yíng)

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