中國玩具行業(yè)品牌授權業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析：玩具被授權企業(yè)主要集中在華南和華東發(fā)達地區(qū)-其中廣東占比37.1%圖

1、中國玩具行業(yè)品牌授權業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀分析：玩具被授權企業(yè)主要集中在華南和華東發(fā)達地區(qū)_其中廣東占比37.1%圖中國玩協(xié)以168家在2020年有品牌授權業(yè)務的玩具企業(yè)為樣本，連續(xù)第二年對中國玩具行業(yè)開展品牌授權業(yè)務的總體情況進行了摸底調查，中國玩具被授權企業(yè)在地域上多集中在制造業(yè)較為強勢、商品貿(mào)易較為發(fā)達的地區(qū)，以廣東省(37.1%）、浙江?。?0.5%)、江蘇省(12.6%)等華南和華東地區(qū)為主。玩具企業(yè)是國內(nèi)最早一批開展規(guī)范化品牌授權業(yè)務的行業(yè)之一，玩具被授權商企業(yè)開展授權業(yè)務的年份相對更長，有超過半數(shù)(52.5%）的受訪玩具企業(yè)開展品牌授權業(yè)務的年份均在6年以上，其中有25.4%的玩具企業(yè)開展

2、品牌授權業(yè)務的年份在10年以上，玩具企業(yè)相比其他行業(yè)與IP合作有成熟、穩(wěn)定的模式。 HYPERLINK /research/202110/977233.html 相關報告：智研咨詢發(fā)布的2022-2028年中國玩具行業(yè)市場全景調查及投資潛力研究報告玩具被授權企業(yè)的授權業(yè)務占比相較整體被授權企業(yè)更高，有60.0%的玩具企業(yè)授權業(yè)務占到公司整體業(yè)務的4成以上，其中33.3%的玩具企業(yè)授權業(yè)務占到公司整體業(yè)務的7成以上。一方面，玩具行業(yè)依靠IP帶動銷量相比其他行業(yè)更明顯，另一方面,很多玩具產(chǎn)品開發(fā)在合作動漫影視IP的初期策劃階段時，就已經(jīng)開始立項,或在經(jīng)營過程中逐漸形成了原創(chuàng)IP，玩具與IP的相互促

3、進作用比其他行業(yè)更為明顯。玩具被授權企業(yè)與IP合作的數(shù)量集中3-5個/年,占比37.6%，其次是1-2個，占比29.4%。相比被授權行業(yè)整體，玩具行業(yè)年度合作IP的數(shù)量更多、頻率更高。玩具被授權商選擇卡通動漫IP進行授權合作的比例最高，為38.1%，卡通動漫和玩具之間有天然的關聯(lián)性、很強的匹配性。排名第二的IP類型是企業(yè)品牌(11.9%），排名比上一年上升了3位。2020年，快消、餐飲等企業(yè)品牌跨界推出玩具的趨勢明顯。玩具合作的IP受眾人群占比最高是4-10歲兒童(25.7%），18-25歲青年（19.9%)排名第二，隨著潮玩、盲盒等爆款出現(xiàn)，越來越多青年人成為IP玩具的消費者，11-17歲少

4、年(19.1%）排名第三，這三個群體是國內(nèi)玩具產(chǎn)品消費的主要群體。無明顯性別傾向性的IP仍是玩具企業(yè)選擇的主要IP類別,占比61.0%，值得注意的是,玩具企業(yè)對女性向IP的重視程度提高,對男性向IP的重視程度則相對減弱，2020年玩具被授權企業(yè)合作男性向IP的占比為15.3%，相比上一年下降了4.7個百分點，2020年，男性向（15.3%）與女性向（23.7%)的差距增大，從上一年的2個百分點之差增加為2020年的8.4個百分點，受潮流時尚類IP玩具崛起的影響，女性向IP比男性向IP更受玩具被授權企業(yè)歡迎。2020年玩具被授權商的主要授權合作模式為商品授權(64.7%）,與整體被授權行業(yè)的主要

5、授權合作模式相同。此外，品牌聯(lián)名(23.5%)的合作模式也受到玩具被授權企業(yè)歡迎。玩具企業(yè)與IP授權合作的合同期限以2-3年為主，占65.2%，其次1年及1年以下占比22.1%，2-3年的合同期限適中，既保證設計開模所需時間，又保證玩具企業(yè)可以較快地應對市場變化。在授權金收取模式上，玩具企業(yè)與IP授權合作時，傳統(tǒng)的保底授權金溢繳授權金方式占比最大(54.2%）。此外，無保底金，按銷售額一定比例支付(27.1%）也較為普遍。在授權玩具的銷售方式中，線下經(jīng)銷/分銷商(25.2%）是授權玩具產(chǎn)品最重要的經(jīng)銷渠道，因其現(xiàn)場的體驗感而具備優(yōu)勢。此外，線上經(jīng)銷/分銷商(21.5%）、自營線上渠道(17.8

6、%）等也是玩具產(chǎn)品的重要銷售渠道。線上渠道在玩具銷售渠道中的作用越來越重要。玩具企業(yè)表示授權能為玩具產(chǎn)品帶來溢價，且銷售額普遍高于無IP授權的同類產(chǎn)品。據(jù)了解，IP帶給玩具產(chǎn)品的溢價能力在30%-50%范圍內(nèi)，但IP授權給玩具產(chǎn)品整體銷售額提升增長率放緩。27.1%的受訪企業(yè)表示IP授權帶動產(chǎn)品銷售提升在19%以內(nèi)，這一數(shù)字相比上一年增加了5.7個百分點。同時，依托IP授權讓玩具企業(yè)獲得1倍以上銷售額的能力減弱，IP對銷售額的促進作用并不是自動獲得的，還是需要授權雙方的共同努力運營、相互配合才能取得更好的銷售成果。玩具被授權企業(yè)最希望版權方和授權商提供的后續(xù)服務和支持是定期內(nèi)容更新，保持IP熱度87.5%)、高效的溝通和審批(54.9%），與被授權商整體的訴求類似。玩具企業(yè)同樣需要版權方保持IP熱度，帶動產(chǎn)品的銷售。值得注意的是，玩具企業(yè)要求版權方進行正版維權和打擊盜版的需求依然排名第三，