商標(biāo)權(quán)的評估

1、商標(biāo)權(quán)的評估1.商標(biāo)概念商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的一部分。2.商標(biāo)分類按商標(biāo)是否具有法律的專用權(quán)分類。按商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專用權(quán)，可以分為注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)。我們所說的商標(biāo)權(quán)的評估，指的是注冊商標(biāo)專用權(quán)的評估。按商標(biāo)的構(gòu)成。按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)等。按商標(biāo)的不同作用分類。按商標(biāo)的不同作用，可以分為商品商標(biāo)、服務(wù)

2、商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。3.商標(biāo)權(quán)特點商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)注冊后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，它受到法律保護(hù)，未注冊的商標(biāo)不受法律保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。商標(biāo)權(quán)一般包括有排他專用權(quán)（或獨占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。4.商標(biāo)評估概念商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計價和報告，為資產(chǎn)提供價值尺度的行為。5.商標(biāo)評估的特點現(xiàn)實性。是指以評估基準(zhǔn)期為時間坐標(biāo)，按這一時點的市場、環(huán)境、商標(biāo)信譽及其預(yù)期對資產(chǎn)進(jìn)行評價；市場性。是指商標(biāo)評估是以模擬市場為依據(jù)，以商標(biāo)市場和本金市場為參照系，對商標(biāo)價格屬性做

3、重新描述；商標(biāo)的評估結(jié)果的有效性按市場標(biāo)準(zhǔn)檢驗；預(yù)測性。是指商標(biāo)在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預(yù)期收益來反映商標(biāo)的現(xiàn)實價格；公證性和咨詢性。公證性是指商標(biāo)評估行為對于評估當(dāng)事人具有獨立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要；咨詢性是指商標(biāo)評估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。6.影響商標(biāo)權(quán)價值的主要因素商標(biāo)產(chǎn)品歷史收益狀況；商標(biāo)產(chǎn)品未來收益能力；商標(biāo)狀況：商標(biāo)狀況必須詳細(xì)了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風(fēng)險程度等。具體講，有以下七個影響因素：影響力：影響行業(yè)市場的能力。如某一商標(biāo)為其所處

4、市場的龍頭產(chǎn)品的商標(biāo)，其價值就比其他普通價值要高。生存力。即商標(biāo)的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標(biāo)的價值要高。市場力。指商標(biāo)的市場經(jīng)濟狀況。輻射力。指商標(biāo)超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標(biāo)比某一區(qū)域和地區(qū)性商標(biāo)的價值要大。趨勢力。指商標(biāo)對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標(biāo)的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標(biāo)其價值要大一些。保護(hù)力。指商標(biāo)擁有者的合法權(quán)利，即為注冊商標(biāo)的保護(hù)能力。商標(biāo)受法律保護(hù)的深度及廣度在評估商標(biāo)時很重要。7.商標(biāo)評估程序明確評估對象和范圍；簽訂評估合同；指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料；現(xiàn)場檢查

5、核實、驗證資料；編制評估報告書；評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書；評估機構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。9.商標(biāo)評估需要客戶提供的資料清單企業(yè)概況企業(yè)發(fā)展歷史沿革、經(jīng)營現(xiàn)狀及預(yù)期狀況。經(jīng)營業(yè)績（特別是近五年），知名度與美譽度；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營概況：包括企業(yè)主要產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、產(chǎn)品和企業(yè)所獲榮譽、經(jīng)濟效益；企業(yè)體制、構(gòu)成、管理水平、文化素質(zhì)；企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照；商標(biāo)概況：商標(biāo)注冊的時間、注冊地點、注冊號、保護(hù)內(nèi)容、使用范圍及商標(biāo)的種類，有無其他商標(biāo)（包括名稱）商標(biāo)的法律訴訟情況，商標(biāo)的知名度，商標(biāo)有無參加有關(guān)的國際性公約、協(xié)定（附件說明）等。商標(biāo)的文化、內(nèi)涵

6、（漢字、拼音、圖形）及有無國際注冊；商標(biāo)注冊有關(guān)的法律性證件，包括注冊證書、營業(yè)執(zhí)照、進(jìn)出口許可證、專營權(quán)、生產(chǎn)許可證；企業(yè)的商標(biāo)、專利權(quán)證書企業(yè)財務(wù)以及生產(chǎn)經(jīng)營資料前五年的資產(chǎn)負(fù)債表、損益表；企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量、工藝流程、出口歷史及展望；企業(yè)固定資產(chǎn)折舊方法、固定資產(chǎn)原值、固定資產(chǎn)凈值、固定資產(chǎn)技術(shù)改造計劃、固定資產(chǎn)預(yù)計殘值；企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略（長期規(guī)劃）。特別是今后五年至十年的長期規(guī)劃；今后五年至十年財務(wù)數(shù)據(jù)預(yù)測，包括銷售、生產(chǎn)預(yù)測；生產(chǎn)成本（制造成本、期間費用、管理費用、銷售費用、財務(wù)費用）預(yù)測；折舊及稅金；損益預(yù)測。國內(nèi)、國外同行投資收益、平均成本利潤率、資金利潤率；銷售（營業(yè)）稅金、銷售（經(jīng)營）成本、銷售（經(jīng)營）費用和利息支付（財務(wù)費用）占銷售（營業(yè)）收入的比列，現(xiàn)狀及變化趨勢；折舊占銷售（經(jīng)營）成本的不列；營業(yè)外收入、營業(yè)外支出的項目及