南開大學(xué)22年春學(xué)期《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)-00002

1、-本頁為預(yù)覽頁P(yáng)AGE14-本頁為預(yù)覽頁-本頁為預(yù)覽頁22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）廣告學(xué)原理在線作業(yè)-00002第1題. 下列關(guān)于20世紀(jì)以前廣告的表述，不正確的是（）。選項(xiàng)A：市場總體居于求大于供的賣方市場選項(xiàng)B：廣告?zhèn)鞑コ尸F(xiàn)出自發(fā)性、隨意性的特點(diǎn)選項(xiàng)C：難以孕育系統(tǒng)的廣告理論選項(xiàng)D：已出現(xiàn)較為成熟的廣告理論參考答案：D第2題. 消費(fèi)者對產(chǎn)品的重視程度或者是產(chǎn)品對個(gè)人的重要性被稱為（）。選項(xiàng)A：涉入程度選項(xiàng)B：差別閾限選項(xiàng)C：內(nèi)隱記憶選項(xiàng)D：知覺參考答案：A第3題. USP理論的提出時(shí)間是（）。選項(xiàng)A：二十世紀(jì)四五十年代選項(xiàng)B：二十世紀(jì)六七十年代選項(xiàng)C：二

2、十世紀(jì)九十年代選項(xiàng)D：二十一世紀(jì)參考答案：A第4題. “使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置”體現(xiàn)的是（）理論的觀點(diǎn)。選項(xiàng)A：USP選項(xiàng)B：品牌形象選項(xiàng)C：定位選項(xiàng)D：整合營銷傳播參考答案：C第5題. （）是兩級傳播理論的核心。選項(xiàng)A：意見領(lǐng)袖選項(xiàng)B：定位選項(xiàng)C：整合營銷傳播選項(xiàng)D：受眾視角參考答案：A第6題. POP（Point of purchase）指的是（）廣告。選項(xiàng)A：銷售現(xiàn)場廣告選項(xiàng)B：直郵廣告選項(xiàng)C：新媒體廣告選項(xiàng)D：電視廣告參考答案：A第7題. 貝塔斯曼通過直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購單給客戶的形式屬于（）廣告。選項(xiàng)A：銷售現(xiàn)場廣告選項(xiàng)B：直郵廣告選項(xiàng)C：新媒體廣告選項(xiàng)D：禮品廣

3、告參考答案：B第8題. 品牌形象理論的提出者是（）。選項(xiàng)A：羅瑟?瑞夫斯選項(xiàng)B：大衛(wèi)?奧格威選項(xiàng)C：艾爾?里斯和杰克?特勞特選項(xiàng)D：唐?舒爾茨參考答案：B第9題. 焦點(diǎn)小組訪談?wù){(diào)查法由多人參與訪談，依據(jù)（）原理。選項(xiàng)A：群體動(dòng)力學(xué)選項(xiàng)B：意見領(lǐng)袖選項(xiàng)C：兩級傳播選項(xiàng)D：沉默的螺旋參考答案：A第10題. 就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，不直接表白企業(yè)的心聲，而是通過某種觀念的傳播對消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)屬于（）口號。選項(xiàng)A：形象建樹型選項(xiàng)B：號召行動(dòng)型選項(xiàng)C：優(yōu)勢展示型選項(xiàng)D：觀念表現(xiàn)型參考答案：D第11題. 從標(biāo)題的寫作形式來看，在標(biāo)題中設(shè)立一個(gè)懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類

4、型中的（）。選項(xiàng)A：新聞式標(biāo)題選項(xiàng)B：承諾式標(biāo)題選項(xiàng)C：夸張式標(biāo)題選項(xiàng)D：懸念式標(biāo)題參考答案：D第12題. 1947年在紐約創(chuàng)立奧美廣告公司的是（）。選項(xiàng)A：大衛(wèi)奧格威選項(xiàng)B：李?yuàn)W貝納選項(xiàng)C：威廉伯恩巴克選項(xiàng)D：羅瑟瑞夫斯參考答案：A第13題. “只要有生產(chǎn)，就必定有銷路”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。選項(xiàng)A：生產(chǎn)觀念選項(xiàng)B：產(chǎn)品觀念選項(xiàng)C：推銷觀念選項(xiàng)D：市場營銷觀念參考答案：A第14題. 將產(chǎn)品屬性價(jià)值放到消費(fèi)者的社會關(guān)系中去考察，通過社會價(jià)值的體現(xiàn)來選擇廣告主題，這描述的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。選項(xiàng)A：一般戰(zhàn)略選項(xiàng)B：USP戰(zhàn)略選項(xiàng)C：建立產(chǎn)品的社會價(jià)值鏈選項(xiàng)D：定位戰(zhàn)略參考答案：C第15題. 英語“IM

5、C”指的是（）。選項(xiàng)A：USP選項(xiàng)B：品牌形象選項(xiàng)C：定位選項(xiàng)D：整合營銷傳播參考答案：D第16題. 萬寶路香煙從“女性香煙”搖身變?yōu)椤澳凶訚h的香煙”后成為世界暢銷的香煙品牌，這體現(xiàn)了（）的成功運(yùn)用。選項(xiàng)A：領(lǐng)導(dǎo)者定位選項(xiàng)B：比附定位選項(xiàng)C：為競爭對手重新定位選項(xiàng)D：再定位參考答案：D第17題. 下列不屬于廣告市場調(diào)查的是（）。選項(xiàng)A：營銷環(huán)境分析選項(xiàng)B：消費(fèi)者分析選項(xiàng)C：競爭狀況分析選項(xiàng)D：廣告作品刊播前的測試參考答案：D第18題. 一品牌與競品均具有某種相似的產(chǎn)品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。選項(xiàng)A：一般戰(zhàn)略選項(xiàng)B：優(yōu)先權(quán)聲明選項(xiàng)C：獨(dú)特銷

6、售主張選項(xiàng)D：品牌形象戰(zhàn)略參考答案：B第19題. 作為科學(xué)派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當(dāng)時(shí)為埃森?豪威爾策劃競選方案時(shí)從（）入手。選項(xiàng)A：選民市場調(diào)查選項(xiàng)B：藝術(shù)材料的遴選選項(xiàng)C：競選場地的選擇選項(xiàng)D：競選歌曲的創(chuàng)作參考答案：A第20題. USP理論強(qiáng)調(diào)從（）挖掘差異。選項(xiàng)A：產(chǎn)品本身選項(xiàng)B：受眾情感選項(xiàng)C：受眾心理選項(xiàng)D：品牌符號參考答案：A第21題. 傳播學(xué)“兩級傳播理論”的提出者是（）。選項(xiàng)A：拉斯韋爾選項(xiàng)B：霍夫蘭選項(xiàng)C：李普曼選項(xiàng)D：拉扎斯菲爾德參考答案：D第22題. “企業(yè)提供的產(chǎn)品不僅要符合消費(fèi)者的需要和欲望，也要符合消費(fèi)者、社會的長遠(yuǎn)利益”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。選項(xiàng)A：社會營銷觀念

7、選項(xiàng)B：產(chǎn)品觀念選項(xiàng)C：推銷觀念選項(xiàng)D：市場營銷觀念參考答案：A第23題. 明星廣告體現(xiàn)了（）在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用。選項(xiàng)A：意見領(lǐng)袖選項(xiàng)B：數(shù)據(jù)材料選項(xiàng)C：音樂元素選項(xiàng)D：多媒體元素參考答案：A第24題. 下列（）情形時(shí)，可以考慮采用理性訴求的訴求方式選項(xiàng)A：產(chǎn)品與同類產(chǎn)品差異化優(yōu)勢不明顯時(shí)選項(xiàng)B：目標(biāo)消費(fèi)群以女性消費(fèi)群體為主時(shí)選項(xiàng)C：同類產(chǎn)品均采用理性訴求方式時(shí)選項(xiàng)D：和競品相比，本產(chǎn)品有顯著特色時(shí)參考答案：D第25題. “只愿世間人無病，不惜架上藥生塵”是中國傳統(tǒng)特色廣告形式（）的體現(xiàn)。選項(xiàng)A：對聯(lián)廣告選項(xiàng)B：招牌廣告選項(xiàng)C：懸物廣告選項(xiàng)D：響器廣告參考答案：A第26題. 雨天與旅游原本是相

8、互矛盾的兩種事物，澳大利亞某家航空公司卻打出“下雨，免費(fèi)旅游”的廣告口號，這體現(xiàn)了（）的創(chuàng)意方法。選項(xiàng)A：垂直思考法選項(xiàng)B：水平思考法選項(xiàng)C：頭腦風(fēng)暴法選項(xiàng)D：舊元素新組合參考答案：D第27題. （）試圖在品牌與消費(fèi)者之間建立起一種情感，這種廣告戰(zhàn)略似乎特別適合某些與情感有著自然聯(lián)系的產(chǎn)品。選項(xiàng)A：一般戰(zhàn)略選項(xiàng)B：回聲戰(zhàn)略選項(xiàng)C：情感戰(zhàn)略選項(xiàng)D：USP戰(zhàn)略參考答案：C第28題. “廣告的一切魔力，都同產(chǎn)品本身關(guān)系密切”這是（）理論的觀點(diǎn)。選項(xiàng)A：USP選項(xiàng)B：品牌形象選項(xiàng)C：定位選項(xiàng)D：整合營銷傳播參考答案：A第29題. 白麗香皂“今年二十，明年十八”的廣告語運(yùn)用的是（）的廣告表現(xiàn)手法選項(xiàng)A：

9、類比選項(xiàng)B：重復(fù)選項(xiàng)C：夸張選項(xiàng)D：比喻參考答案：C第30題. 從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。選項(xiàng)A：新聞式標(biāo)題選項(xiàng)B：承諾式標(biāo)題選項(xiàng)C：問題式標(biāo)題選項(xiàng)D：懸念式標(biāo)題參考答案：A第31題. 科學(xué)派廣告與藝術(shù)派廣告爭論的焦點(diǎn)是（）。選項(xiàng)A：廣告內(nèi)容與表現(xiàn)形式孰更重要選項(xiàng)B：廣告創(chuàng)意有無程式和法則選項(xiàng)C：比較廣告是否有存在合理性選項(xiàng)D：是否應(yīng)推廣綠色廣告觀念參考答案：A,B第32題. 下列屬于廣告調(diào)查方法中投射法的是（）。選項(xiàng)A：定量研究法選項(xiàng)B：完成技法選項(xiàng)C：聯(lián)想技法選項(xiàng)D：講故事參考答案：B,C,D第33題. 廣

10、告口號的結(jié)構(gòu)包括（）。選項(xiàng)A：簡單單句選項(xiàng)B：簡短雙句選項(xiàng)C：企業(yè)或品牌名稱加簡短單句選項(xiàng)D：廣告正文參考答案：A,B,C第34題. 下列關(guān)于攔截訪問法的特征表述正確是（）。選項(xiàng)A：成本比入戶訪問低選項(xiàng)B：不需耗時(shí)尋找訪問對象選項(xiàng)C：樣本代表性局限選項(xiàng)D：調(diào)查環(huán)境嘈雜參考答案：A,B,C,D第35題. 小組訪談法一般用于調(diào)查以下內(nèi)容（）。選項(xiàng)A：消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識、偏好及行為選項(xiàng)B：獲取消費(fèi)者對新產(chǎn)品概念的印象選項(xiàng)C：廣告創(chuàng)意的測試選項(xiàng)D：廣告腳本的測試參考答案：A,B,C,D第36題. 知覺的三個(gè)階段包括（）。選項(xiàng)A：展露選項(xiàng)B：注意選項(xiàng)C：理解選項(xiàng)D：感覺參考答案：A,B,C第37題. 按

11、照廣告的訴求對象劃分，可將廣告分類為（）幾種類型。選項(xiàng)A：消費(fèi)者廣告選項(xiàng)B：經(jīng)銷商廣告選項(xiàng)C：工業(yè)企業(yè)廣告選項(xiàng)D：代言人廣告參考答案：A,B,C第38題. 下列關(guān)于ELM模型“中央路徑”“邊緣路徑”的表述，正確的是（）。選項(xiàng)A：兩條路徑處理不同類型的信息選項(xiàng)B：兩條路徑中用戶投入的認(rèn)知精力不同選項(xiàng)C：兩條路徑所引發(fā)的感知變化的穩(wěn)定性不同選項(xiàng)D：中央路徑形成的態(tài)度更為穩(wěn)定持久參考答案：A,B,C,D第39題. 廣告主采用虛擬角色形象而非明星作為品牌代言人，其優(yōu)勢是（）。選項(xiàng)A：形象的獨(dú)占性與排他性選項(xiàng)B：節(jié)省廣告費(fèi)用選項(xiàng)C：規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)D：受眾能快速熟悉、接受虛擬角色形象參考答案：A,B,C第4

12、0題. 下列關(guān)于郵寄調(diào)查法的特征表述正確是（）。選項(xiàng)A：保密性強(qiáng)選項(xiàng)B：調(diào)查成本低選項(xiàng)C：耗時(shí)選項(xiàng)D：回收率低參考答案：A,B,C,D第41題. 就理性訴求的論據(jù)而言，“物的論據(jù)”可以通過列數(shù)字、引用圖表、作比較來實(shí)現(xiàn)。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：A第42題. 在傳播者看來，廣告的本質(zhì)是銷售、達(dá)成經(jīng)濟(jì)目的，信息的傳達(dá)與勸服是次要的。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第43題. 將創(chuàng)意比作挖洞，相對于水平思考法，垂直思考法不是按照一般邏輯推理往同一個(gè)洞越挖越深，而是往多個(gè)側(cè)面挖不同的洞。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第44題. 需要層次理論的提出者是大衛(wèi)奧格威選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第45題. 被稱為“最古老的營銷觀念”的是市場營銷觀念。選項(xiàng)A：對選項(xiàng)B：錯(cuò)參考答案：B第46題. 廣告文案創(chuàng)作中，廣告口號需要常換常新而廣告標(biāo)題往往會在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)傳播。選項(xiàng)A：對選