中國各行業(yè)競爭格局分析報告

1、2014最全的中國各行業(yè)競爭格局（完整版）2014-03-03 HYPERLINK javascript:viewProfile(); 51資金項目網(wǎng)51資金項目網(wǎng)小編嘔心瀝血之作，整理了2014年以來最全的中國各行業(yè)競爭格局，只想達到一個目的：對你有用！你值得擁有！一、互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、電電信網(wǎng)絡(luò)瀏覽覽器：本本土勢力力崛起微軟軟新系統(tǒng)統(tǒng)和平板板的平庸庸表現(xiàn)加加劇了IIE的失失勢，自自主安裝裝瀏覽器器的調(diào)查查對象中中，選擇擇Chrromee的比例例大幅提提升。而而中國瀏瀏覽器品品牌中表表現(xiàn)最好好的3660和搜搜狗已經(jīng)經(jīng)成為11/4公公司人的的首選，兩款產(chǎn)產(chǎn)品中，一個背背靠國內(nèi)內(nèi)最流行行的安全全軟件，另

2、一個個則跟著著占有率率最高的的中文輸輸入法，通過巧巧妙的設(shè)設(shè)計讓很很多用戶戶在不經(jīng)經(jīng)意間用用上自家家瀏覽器器。私人郵箱箱：社交交網(wǎng)絡(luò)沖沖擊私人人郵箱的的份額今今年沒有有發(fā)生太太大變化化，Gmmaill、QQQ郵箱和和網(wǎng)易旗旗下的1163以以及1226依然然是首選選。但面面對社交交網(wǎng)絡(luò)的的興起，私人郵郵箱的前前景并不不明朗，這種服服務往往往被用來來注冊其其它網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務，并自然然而然地地變成用用戶接收收廠商營營銷信息息的一個個渠道。搜索引擎擎：后來來者仍須須努力在技技術(shù)門檻檻非常高高的搜索索市場，還沒有有其它中中國搜索索公司能能像百度度一樣跟跟著Goooglle的腳腳步，在在硅谷設(shè)設(shè)研發(fā)中中心研究

3、究前沿搜搜索技術(shù)術(shù)。而被被iPhhonee和大量量Anddroiid手機機選為內(nèi)內(nèi)置搜索索引擎也也幫助百百度在快快速上升升的移動動搜索市市場取得得突破。3600搜索去去年曾依依靠宣傳傳攻勢快快速獲得得大量用用戶，騰騰訊收購購搜狗或或許也會會為移動動搜索市市場帶來來一些變變化。但但要想改改變搜索索市場格格局，這這兩家公公司在技技術(shù)積累累和品牌牌認知上上還需要要努力。視頻網(wǎng)站站：巨變變的一年年視頻頻網(wǎng)站在在過去一一年發(fā)生生了巨大大變化，去年排排名第三三的土豆豆網(wǎng)和第第五的PPPS網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視被收購購。優(yōu)酷酷地位未未被動搖搖，推出出曉說說等廣廣受歡迎迎的自制制內(nèi)容成成為優(yōu)酷酷今年最最大的亮亮點。競競

4、爭對手手們正在在努力追追趕，搜搜狐視頻頻依靠熱熱播美劇劇以及中國好好聲音第二季季的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)獨播吸吸引了大大量公司司人用戶戶，份額額快速上上升。普普通用戶戶關(guān)心的的問題從從來都只只有一個個誰能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的內(nèi)容，最好還還少一點點廣告。在線社交交工具：微信的的力量新浪浪微博仍仍是第一一，但占占比已經(jīng)經(jīng)從去年年的八成成下降到到了一半半不到，崛起的的微信大大有取代代之勢。后者已已經(jīng)迅速速進化為為一個完完整的移移動社交交平臺，不少用用戶轉(zhuǎn)而而選擇了了這個更更加私密密的空間間。與淘淘寶合作作之后，新浪微微博加大大了商品品交易的的比重，而最近近對“大V”的打擊擊給微博博造成了了新

5、的沖沖擊。相相反，微微信的風風靡也鞏鞏固了騰騰訊的巨巨頭地位位，它剛剛剛成為為中國首首家市值值過千億億美元的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)公司。而這兩兩者也使使得那些些傳統(tǒng)SSNS網(wǎng)網(wǎng)站的活活躍度繼繼續(xù)下滑滑。全品類電電商網(wǎng)站站：易訊訊上升，當當下下降亞馬馬遜中國國排第三三，在公公司人心心目中的的美譽度度比它的的實際銷銷量排名名要好。而蘇寧寧易購的的美譽度度依然比比它按銷銷售計算算的市場場份額要要壞。易易迅是上上升最明明顯的一一家，在在被騰訊訊收購后后，這家家原本只只做上海海周邊的的電商，現(xiàn)在已已經(jīng)拓展展到全國國。顯露露出明顯顯頹勢的的則是當當當，這這家公司司的業(yè)務務全面受受到京東東等對手手的侵蝕蝕，李國國慶過去

6、去一年也也不愿再再砸錢維維持份額額，雖然然依然排排第五，但首選選它的公公司人數(shù)數(shù)量比去去年下降降了接近近一半。在線新聞聞品牌：各顯其其能新浪浪依舊排排在首位位，但這這一定程程度上也也得益于于新浪微微博，它它在上一一年已經(jīng)經(jīng)成為人人們首選選的新聞聞來源。網(wǎng)易反反超騰訊訊成為第第二，為為了爭奪奪用戶它它和搜狐狐都在新新聞客戶戶端進行行了大規(guī)規(guī)模投入入，前者者延續(xù)其其所強調(diào)調(diào)的個性性和較大大尺度的的用戶評評論，而而后者率率先跟進進了國外外的開放放平臺模模式，接接入大量量媒體和和自媒體體。不過過騰訊新新聞客戶戶端也正正在利用用其微信信平臺的的推廣進進行海量量用戶的的轉(zhuǎn)化。在將來來，更多多的原創(chuàng)創(chuàng)內(nèi)容顯

7、顯然會是是各個門門戶努力力的重心心。音樂類應應用：依依然遵循循老規(guī)律律對于于中國的的消費者者來說，在選擇擇一款音音樂應用用時，大大多數(shù)人人都會依依照以下下幾個因因素展開開：是不不是免費費、曲庫庫全不全全、方不不方便。我們歷歷年的金金字招牌牌的調(diào)查查結(jié)果也也很好地地印證了了這個判判斷，排排名靠前前的那些些音樂應應用無論是是QQ音音樂還是是百度音音樂，都都在這三三點上做做得出色色。中國國用戶很很少去聽聽外語歌歌，也不不會去嘗嘗試爵士士、搖滾滾這些不不同的音音樂風格格，不愿愿去嘗“新”、去“發(fā)現(xiàn)”，豆瓣瓣FM在在今年排排名的下下降又給給這個事事實做了了最好的的注腳。手機瀏覽覽器：UUC仍在在成長前三

8、三位地位位依舊穩(wěn)穩(wěn)固。邁邁入第99個年頭頭的UCC瀏覽器器作為前前三強唯唯一的第第三方瀏瀏覽器，在移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)早期積積累的學學生用戶戶也慢慢慢成長為為公司人人用戶。同時這這個品牌牌也在積積極尋求求全球化化發(fā)展，攻下印印度手機機瀏覽器器市場第第一的份份額或許許是一個個不錯的的開始。作為iiOS設(shè)設(shè)備的內(nèi)內(nèi)置瀏覽覽器，SSafaari也也保持了了較高的的份額，最近，在“土豪金金”一詞走走紅的同同時，蘋蘋果一周周內(nèi)售出出9000萬臺iiPhoone55C/55S也顯顯示了這這家公司司產(chǎn)品的的流行程程度。移動運營營商：決決戰(zhàn)4GG時代中國國移動的的比例有有所提升升。雖然然iPhhonee依然缺缺席，

9、但但品牌持持續(xù)上升升的三星星、小米米和華為為都同步步推出了了移動定定制機型型，移動動缺少選選擇的問問題得以以改善。目前三三大運營營商都在在升級44G網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，但下下一代移移動網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的到來來受益最最大的還還是中國國移動，它主導導的TDD-LTTE網(wǎng)絡(luò)絡(luò)將兼容容全球主主流的44G網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)，不再是是3G時時代的一一根獨苗苗。此前前由于TTD機型型匱乏而而停留在在2G網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的大大量移動動用戶很很可能會會被轉(zhuǎn)化化為4GG用戶。智能手機機：歷史史不值錢錢iPPhonne依然然被認為為是最好好的手機機，超過過七成受受訪公司司人首選選蘋果與與三星。傳統(tǒng)手手機巨頭頭諾基亞亞、摩托托羅拉和和HTCC的號召召力在過

10、過去兩年年逐漸喪喪失，取取而代之之的是小小米等新新興國產(chǎn)產(chǎn)智能手手機品牌牌，這些些品牌在在短短兩兩年時間間里就依依靠迎合合中國用用戶的軟軟件界面面、性價價比和突突破性的的營銷手手段蓋過過了巨頭頭們在中中國地區(qū)區(qū)十幾年年的努力力。在這這樣一個個快速變變化的市市場，沒沒什么比比歷史更更不值錢錢。平板電腦腦：走向向普及去年年有近11/5的的公司人人對平板板電腦沒沒有興趣趣，今年年保持相相同想法法的人已已經(jīng)不到到3%，可見平平板設(shè)備備已經(jīng)走走向普及及。而受受訪公司司人的首首選仍然然以i字字開頭，本不昂昂貴的iiPadd系列引引入更便便宜的iiPadd miini后后更加平平易近人人，成為為近855%公

11、司司人的首首選。亞亞馬遜KKinddle Firre平板板電腦今今年也進進了中國國，但反反響平平平。由于于國內(nèi)還還沒有像像美國一一樣成熟熟的電子子書和視視頻付費費市場，嚴重依依賴配套套網(wǎng)絡(luò)服服務的FFiree只是一一個價格格還算不不錯的AAndrroidd平板電電腦而已已。筆記本電電腦：蘋蘋果成為為第一今年年的調(diào)查查中，蘋蘋果一舉舉超過TThinnkPaad成為為公司人人的首選選筆記本本電腦。出現(xiàn)這這種情況況的很大大一部分分原因可可能是iiPhoone在在移動市市場建立立的品牌牌形象延延伸到了了筆記本本市場。隨著用用戶群體體的擴大大，國內(nèi)內(nèi)網(wǎng)銀、火車訂訂票、輸輸入法等等服務對對Macc的支持持

12、日漸完完善，也也減少了了用戶的的顧慮。與之相相對的，PC廠廠商在英英特爾和和微軟鼓鼓勵下所所推出的的平板/筆記本本合體設(shè)設(shè)備并未未在市場場產(chǎn)生太太大反響響。單反相機機：迎接接智能手手機挑戰(zhàn)戰(zhàn)佳能能仍然是是最受歡歡迎的單單反相機機，且份份額又大大幅提升升。這得得益于佳佳能更為為完整的的產(chǎn)品線線。中國國消費者者的消費費習慣是是先入手手DC，再升級級單反，而佳能能在DCC領(lǐng)域的的高占有有率為品品牌口碑碑打下了了基礎(chǔ)，而且這這家公司司也更擅擅長在中中國宣傳傳營銷。未來，更多的的挑戰(zhàn)來來自智能能手機的的沖擊，因此，對于佳佳能來說說，可更更換鏡頭頭的更高高端相機機市場是是其未來來的方向向。電視游戲戲機：任

13、任天堂沒沒落任天天堂新游游戲機WWii U并未未重現(xiàn)上上一代產(chǎn)產(chǎn)品的輝輝煌，33DS掌掌上游戲戲機也受受到手機機游戲的的嚴重沖沖擊。選選擇微軟軟Xboox的公公司人今今年超過過了任天天堂，游游戲已經(jīng)經(jīng)不是XXboxx的全部部。隨著著Winndowws 88系統(tǒng)和和應用商商店被融融入Xbbox Onee，微軟軟正試圖圖讓游戲戲機在客客廳扮演演數(shù)字中中心的角角色。電視：智智能電視視將成主主流在新新興的智智能電視視市場，國產(chǎn)品品牌占據(jù)據(jù)著絕大大部分市市場份額額，但在在我們的的榜單中中，索尼尼仍居榜榜首。自自兩年前前，業(yè)內(nèi)內(nèi)再發(fā)展展智能電電視、重重新將觀觀眾拉回回客廳上上形成共共識，今今年上半半年銷售

14、售數(shù)據(jù)顯顯示，智智能電視視同比增增幅超1130%。小米米、樂視視與聯(lián)想想等新來來者都加加入了份份額的爭爭奪當中中。索尼尼看起來來雖慢半半拍，但但是與國國產(chǎn)品牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技術(shù)術(shù)與娛樂樂產(chǎn)業(yè)鏈鏈方面更更具優(yōu)勢勢，它擁擁有電影影、音樂樂業(yè)務，還有游游戲、藍藍光碟機機，很可可能會后后發(fā)制人人?？照{(diào)：大大金來勢勢兇猛今年年前三的的格局已已然發(fā)生生變化，來自日日本的品品牌大金金進入前前三。在在日本家家電企業(yè)業(yè)增長總總體顯得得疲弱背背后，大大金空調(diào)調(diào)在中國國市場來來勢洶洶洶。在中中國市場場，大金金有1.4萬家家店，雖雖然店面面都屬微微型，但但正穩(wěn)步步向中國國普通住住宅區(qū)挺挺進，并并開始正正

15、視三四四線市場場的增長長潛力。居于主主導地位位的格力力與美的的，在遭遭受行業(yè)業(yè)整體調(diào)調(diào)整的困困難境遇遇后，還還需要警警惕競爭爭對手“彎道超超車”。冰箱：西西門子轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換視角角西門門子與海海爾領(lǐng)跑跑冰箱市市場的格格局依舊舊，不過過不同的的是，這這次居榜榜首的是是西門子子冰箱。冰箱銷銷售的高高速增長長，由中中高端市市場的強強勁需求求拉動，在整體體冰箱市市場，對對開門、三門、多門冰冰箱占據(jù)據(jù)了市場場1/33的份額額，這更更體現(xiàn)出出大容量量、功能能實用的的冰箱越越來越受受到青睞睞。羅永永浩砸冰冰箱事件件讓這家家公司開開始反思思過去高高高在上上的視角角，更加加謙卑地地面對市市場與消消費者，從完善善服務與與

16、提升品品質(zhì)方面面尋找突突破。洗衣機：海爾危危險海爾爾與西門門子依然然保持領(lǐng)領(lǐng)先地位位，不過過兩者差差距越來來越小。就整體體市場而而言值得得注意的的是，海海爾在波波輪洗衣衣機市場場領(lǐng)跑，但它在在滾筒洗洗衣機方方面卻輸輸給了西西門子。在滾筒筒洗衣機機逐漸成成為市場場增長點點時，海海爾應該該重視這這個趨勢勢。除此此以外，美的旗旗下的小小天鵝正正迎頭趕趕上，雖雖然與兩兩大巨頭頭還有差差距，但但力量不不容忽視視。還需需要關(guān)注注的是，大容量量與高能能效的洗洗衣機正正表現(xiàn)出出其巨大大的增長長潛力。廚電：西西門子迎迎頭趕上上廚電電的競爭爭越來越越激烈。除了方方太繼續(xù)續(xù)引領(lǐng)市市場外，西門子子更是快快速躍進進，排

17、名名從去年年的第五五上升到到今年的的第二位位。廚電電行業(yè)受受房產(chǎn)與與家居行行業(yè)低迷迷影響，增長乏乏力。不不過廚電電找到了了一個新新的出路路以整體體廚房概概念對產(chǎn)產(chǎn)品進行行搭配與與整體設(shè)設(shè)計。除除了方太太繼續(xù)以以宣傳陣陣勢加深深消費者者認知度度以外，西門子子更多地地把精力力放到了了引導消消費需求求上面。微波爐：美的仍仍需努力力在中中國的微微波爐市市場，除除了格蘭蘭仕與美美的，仍仍未有新新的進入入者可以以改變這這種格局局。需要要引起注注意的是是，格蘭蘭仕微波波爐的優(yōu)優(yōu)勢正在在顯現(xiàn)，與美的的的距離離正在拉拉開，前前者比重重大幅提提升，美美的需要要更加努努力。不不過，看看起來美美的正朝朝著改進進工業(yè)設(shè)

18、設(shè)計、提提高產(chǎn)品品附加值值方面下下功夫，把目標標市場進進行細分分，找到到更加準準確的消消費者層層級，提提升品牌牌的影響響力。二、【時時尚生活活、文化化消費】珠寶首飾飾：“自我獎獎勵”成為理理由以“黃金飾飾品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸顯，每每年新增增2000家店鋪鋪的高速速擴張以以及強化化電商渠渠道合作作都為周周大福帶帶來更多多的公司司人消費費者。TTifffanyy和Caartiier這這兩家高高端珠寶寶品牌都都有不同同程度的的上升，相比于于過去以以“婚慶”為主的的消費動動機，越越來越多多的年輕輕消費者者以“自我獎獎勵”作為購購買珠寶寶的理由由，在這這方面擁擁有品牌牌營銷能能力

19、和消消費者認認同感的的Tifffanny和CCarttierr符合了了他們的的需求。腕表：中中產(chǎn)階級級買好表表鐘表表行業(yè)在在這一年年里的確確受到了了不小的的沖擊，由“表叔”引發(fā)的的中國政政府一系系列反腐腐動作，再加上上中國經(jīng)經(jīng)濟增速速放緩，讓各大大腕表品品牌都出出現(xiàn)了銷銷售增長長放緩甚甚至下跌跌。但這這并不影影響百達達翡麗依依然是消消費者心心中的最最高追求求。中產(chǎn)產(chǎn)階級消消費者的的口味正正在逐漸漸拉高，根據(jù)我我們今年年的調(diào)查查，在入入門級腕腕表中，天梭為為代表的的品牌腕腕表已經(jīng)經(jīng)進一步步確立“門檻”，與電電子表陣陣營劃清清界限。而同屬屬斯沃琪琪集團但但定位稍稍高的歐歐米茄也也超越浪浪琴成為為公

20、司人人最愿意意購買的的高端腕腕表品牌牌。牛仔服飾飾品牌：Levviss不斷貼貼近市場場這是是今年新新增加的的一項調(diào)調(diào)查。作作為休閑閑文化的的經(jīng)典服服裝，它它的潮流流趨勢值值得持續(xù)續(xù)關(guān)注。Levviss在中國國牛仔褲褲市場中中無疑是是絕對的的老大。它是最最早進入入中國市市場的牛牛仔品牌牌之一，也是很很早就已已經(jīng)開始始根據(jù)中中國消費費者的體體型設(shè)計計牛仔褲褲的公司司。在三三年前它它還開始始逐漸將將新產(chǎn)品品發(fā)布放放在中國國。除了了牛仔品品牌之外外，一些些綜合類類的時尚尚品牌也也在牛仔仔服飾市市場占有有一定地地位，比比如GUUESSS。運動品牌牌：好日日子仍未未到來李寧寧有少許許進步，它在去去年開始始

21、的一系系列變革革，包括括更好地地理解消消費者需需求，建建立快速速反應機機制的努努力初見見成效。不過、整個行行業(yè)仍處處于前期期擴張過過度、現(xiàn)現(xiàn)在艱難難去庫存存的尷尬尬境地。上半年年中國動動向、3361度度、安踏踏、匹克克、特步步、李寧寧等6家家運動品品牌存貨貨相比220122年年底底僅僅下下降了88.022%，上上半年六六大品牌牌關(guān)閉門門店數(shù)量量合計高高達22249家家，平均均每天關(guān)關(guān)店122家。加加上經(jīng)濟濟走勢尚尚未回暖暖，運動動品牌的的好日子子仍未到到來?？鞎r尚：優(yōu)衣庫庫地位鞏鞏固優(yōu)衣衣庫自去去年超過過ZARRA之后后今年的的地位更更加鞏固固。過去去一年里里優(yōu)衣庫庫再次加加快了在在中國市市場

22、的門門店擴張張速度，門店數(shù)數(shù)量幾乎乎翻倍超超過2000家，成為幾幾大快時時尚品牌牌中門店店數(shù)量最最多的一一個。同同時它為為了強調(diào)調(diào)自己在在面料上上的優(yōu)勢勢將產(chǎn)品品重新劃劃分為112個品品牌系列列，并推推出了LLifeeWeaar的概概念。最最晚進入入中國市市場的GGAP逐逐漸從學學習摸索索市場階階段進入入迅速擴擴張，排排名正在在上升。高級時裝裝和皮具具：炫耀耀性消費費減弱幾乎乎所有奢奢侈品牌牌最近都都在談論論的話題題是，中中國人購購買奢侈侈品的炫炫耀目的的開始減減弱，大大家更關(guān)關(guān)注品味味和個性性化的消消費需求求。這就就不難解解釋，在在今年的的調(diào)查中中，愛馬馬仕、CChannel這這些看起起來更

23、“低調(diào)奢奢華”的品牌牌已經(jīng)超超越了公公司人對對Guccci的的喜愛度度，并與與LV旗旗鼓相當當。那些些綴滿LLogoo的奢侈侈品大牌牌們已經(jīng)經(jīng)意識到到了危機機，今年年LV、Guccci相相繼推出出了“去Loogo化化運動”，發(fā)布布了一些些沒有明明顯品牌牌標識和和印記的的產(chǎn)品，但效果果還不十十分明顯顯。選秀節(jié)目目：好聲聲音仍可可維持“快樂男男聲評委委前女友友今日離離婚恐引引發(fā)快男男收視狂狂潮，中中國好聲聲音導師師火速離離婚力挽挽狂瀾?！边@是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布離婚婚時網(wǎng)絡(luò)絡(luò)用來調(diào)調(diào)侃的話話，選秀秀節(jié)目也也成為了了這個夏夏天公司司人中最最熱門的的話題。中國國好聲音音仍然然是最受受

24、歡迎的的選秀類類節(jié)目，無論是是從制作作水平、學員質(zhì)質(zhì)量還是是導師的的化學反反應上來來說，它它都保持持了上一一季的水水準。而而去年受受“限娛令令”影響的的湖南衛(wèi)衛(wèi)視也在在我是是歌手上爭回回了一些些人氣。電影院線線：萬達達仍在擴擴張萬達達影院依依然是一一線城市市公司人人觀影的的第一選選擇。以以萬達廣廣場為標標志的萬萬達商業(yè)業(yè)地產(chǎn)的的迅速發(fā)發(fā)展，成成為了萬萬達影院院過去幾幾年在一一二線城城市擴展展的保障障，而220111年與加加拿大IIMAXX公司簽簽訂的IIMAXX合資影影院的協(xié)協(xié)議，也也使得萬萬達的IIMAXX影院數(shù)數(shù)超過了了其它國國內(nèi)院線線之和。如果你你擁有最最好的位位置、最最寬敞的的座椅、最

25、大的的銀幕、最震撼撼的視聽聽效果，觀眾并并不介意意為你多多掏幾十十塊錢。時尚雜志志：康泰泰納仕領(lǐng)領(lǐng)先今年年跟去年年幾乎沒沒有大的的不同，除了GGQ在今今年超越越了瑞麗麗排名第第二。這這或多或或少能說說明男公公司人也也開始更更關(guān)注時時尚雖然GGQ對社社會熱點點和價值值觀的探探討讓它它本身就就已經(jīng)褪褪去了不不少時尚尚雜志的的胭脂氣氣。當然然，這也也算是康康泰納仕仕的勝利利，這家家美國的的雜志出出版巨頭頭的女刊刊VOGGUE和和男刊GGQ成功功地在中中國分別別占有最最大的讀讀者群體體和品牌牌知名度度。而關(guān)關(guān)于未來來，它在在媒體業(yè)業(yè)務延伸伸方面的的一系列列舉動也也值得關(guān)關(guān)注。三、【汽汽車商旅金融房地產(chǎn)

26、產(chǎn)快遞】微型和小小型車：自主品品牌受擠擠壓大眾眾微型和和小型車車的代表表是POOLO，憑借于于此，在在這一區(qū)區(qū)間，它它還是排排在第一一位，占占比是奧奧迪的兩兩倍和MMINII的三倍倍。大眾眾的微型型和小型型車之所所以受歡歡迎，可可能是由由于選擇擇這類車車型的消消費者購購車預算算不足，比較注注重性價價比。以以前合資資品牌與與自主品品牌在這這一細分分市場井井水不犯犯河水，現(xiàn)在自自主品牌牌受到擠擠壓，占占比非常常低。不不過整體體而言微微型和小小型車市市場日漸漸式微，這類車車型的利利潤微薄薄，產(chǎn)品品更新不不足，性性能技術(shù)術(shù)升級緩緩慢。緊湊型車車：奧迪迪的成功功奧迪迪改變官官車形象象、變得得年輕化化的策

27、略略取得成成功，占占比從去去年的220.111%上上升為今今年的226.006。這表明明，奧迪迪推出AA3車型型后，通通過一系系列表現(xiàn)現(xiàn)青春活活力的廣廣告營銷銷活動，改變了了以往消消費者心心目中嚴嚴肅的品品牌形象象，開奧奧迪的不不再只是是官員和和商務人人士，它它也可以以是年輕輕時尚人人士的選選擇。寶寶馬一直直以操控控性能來來吸引喜喜歡駕駛駛的消費費者，效效果看起起來很不不錯。高高端豪華華車向下下一等級級提供服服務，搶搶奪年輕輕人和低低消費市市場更容容易建立立品牌影影響力。中型車：奔馳吸吸引力減減弱豪華華品牌奧奧迪和寶寶馬仍是是中型車車市場的的首選。去年，德系豪豪車品牌牌發(fā)起價價格戰(zhàn)，競相用用具

28、有性性價比的的入門級級車型來來招攬客客戶，擴擴大了在在中型車車市場的的份額。出乎意意料的是是，通用用汽車旗旗下的別別克、雪雪佛蘭的的占比排排名為第第三和第第五，把把奔馳擠擠了下去去。這應應該和別別克推出出了換代代車型，雪佛蘭蘭邁瑞寶寶為更多多人所接接受有關(guān)關(guān)。而奔奔馳公司司因為車車型升級級更新不不及時等等原因，在中型型車市場場競爭力力不足?；旌蟿恿αΓ贺S田田要小心心有近近半數(shù)人人會選擇擇豐田和和雷克薩薩斯作為為混合動動力首選選汽車，豐田系系產(chǎn)品在在這個領(lǐng)領(lǐng)域地位位仍難動動搖。現(xiàn)現(xiàn)在有更更多的人人認可混混動動力力概念，這或許許會讓雷雷克薩斯斯的混動動小車CCT2000h更更加熱門門，但它它還需要

29、要提防競競爭者，畢竟奧奧迪、寶寶馬這樣樣的傳統(tǒng)統(tǒng)豪華品品牌也在在推出更更多混動動產(chǎn)品，而本田田也不甘甘示弱。新發(fā)布布的新能能源汽車車補貼政政策中對對混動車車的補貼貼又縮水水了1.5萬，所有品品牌未來來都必須須證明它它們的混混動車值值得讓消消費者多多掏這一一筆錢才才行。SUV：進口車車成為大大贏家進口口豪華品品牌是高高端SUUV市場場的大贏贏家，占占據(jù)了前前十名的的位置。奧迪的的Q系列列還是公公司人的的最愛，路虎的的小排量量策略也也使得它它越來越越受歡迎迎。寶馬馬、保時時捷和奔奔馳等品品牌也算算是實至至名歸，它們憑憑借品牌牌知名度度和豪華華的外型型設(shè)計吸吸引了眾眾多消費費者。中中檔SUUV市場場

30、被日系系、韓系系和美系系品牌占占據(jù)，而而在經(jīng)濟濟型SUUV市場場，本土土品牌長長城、奇奇瑞和比比亞迪則則占有一一定的優(yōu)優(yōu)勢。豪華車：三四線線空間更更大盡管管失意的的奔馳去去年在銷銷量上已已經(jīng)與奧奧迪和寶寶馬拉開開差距，但這不不妨礙這這個歷史史最悠久久的豪華華車品牌牌仍然受受到公司司人的推推崇。我我們的調(diào)調(diào)查對象象大多來來自一二二線城市市，這說說明奔馳馳在這些些大城市市年輕消消費者心心中認可可度不錯錯，倒是是三四線線還有更更多的拓拓展和增增長空間間，最近近奔馳的的網(wǎng)絡(luò)發(fā)發(fā)展計劃劃中，775家經(jīng)經(jīng)銷商中中多數(shù)都都位于三三四線城城市也正正印證了了這一點點。經(jīng)濟型酒酒店： 多品牌牌考驗管管理能力力經(jīng)濟

31、濟型酒店店行業(yè)在在過去一一年發(fā)生生了不少少變化，這直接接體現(xiàn)在在我們的的榜單上上。7天天被錦江江之星超超越跌出出了前三三名，莫莫泰從前前兩年的的第6跌跌到了第第8。而而桔子酒酒店和宜宜必思的的份額有有所上升升。過去去一年里里，幾大大經(jīng)濟型型酒店集集團都開開始了多多品牌策策略，這這對其管管理能力力提出了了不小的的考驗，如何在在發(fā)展新新業(yè)務的的同時兼兼顧原有有經(jīng)濟型型酒店品品牌的發(fā)發(fā)展和創(chuàng)創(chuàng)新？宜宜必思和和桔子酒酒店受歡歡迎說明明經(jīng)濟型型酒店消消費者渴渴望更高高品質(zhì)、更時尚尚的入住住體驗，并愿意意為此支支付合理理的溢價價。高端酒店店：希爾爾頓擴張張高端端酒店仍仍然是外外資品牌牌的天下下。自建建物業(yè)

32、、謹慎擴擴張的香香格里拉拉連續(xù)位位居榜首首。希爾爾頓超越越萬豪成成為第二二，這同同它們過過去兩年年在中國國加快布布局有關(guān)關(guān)。自220111年起，該集團團改變策策略，220155年要完完成1000家的的市場目目標。然然而值得得注意的的是，那那些最早早進入中中國并且且擴張最最快的品品牌，如如喜來登登、洲際際、皇冠冠假日都都排名靠靠后，而而四季酒酒店、麗麗思卡爾爾頓這樣樣的頂級級品牌位位居前列列，反映映消費者者越來越越成熟，對于高高端體驗驗的要求求也日趨趨挑剔，不只是是“五星級級”而已。航空公司司：支線線機會在在爆發(fā)三大大航的排排名和比比重沒多多大變化化，說明明旅客對對于飛行行這樣的的大事仍仍然比較

33、較信賴三三大國有有航空公公司，但但是國航航這幾年年所占份份額持續(xù)續(xù)下降，或許也也表達了了旅客對對于國航航服務的的不滿。春秋航航空在220122年比重重曾經(jīng)有有所下降降，今年年又再次次提高，經(jīng)濟不不景氣，旅客錢錢包緊張張，對廉廉價機票票的偏好好則會增增加，作作為國內(nèi)內(nèi)廉價航航空代表表的春秋秋航空或或許恰好好反映了了當下的的經(jīng)濟形形勢。此此外，廈廈航、深深航、川川航等支支線航空空比重有有所增加加，意味味著短距距離、中中小城市市之間的的支線市市場的機機會正在在爆發(fā)。商旅服務務網(wǎng)站：移動決決定未來來近幾幾年我們們的調(diào)查查表明，去哪兒兒跟攜程程的差距距正在變變得越來來越小，到20013年年差距僅僅為5。

34、攜程程已經(jīng)意意識到了了行業(yè)老老大面臨臨的創(chuàng)新新困境。過去一一年中，攜程展展開了數(shù)數(shù)輪價格格戰(zhàn)，以以應對去去哪兒和和藝龍的的低價策策略。攜攜程還大大力發(fā)展展在移動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)領(lǐng)域的的創(chuàng)新，這的確確是個趨趨勢。途途牛網(wǎng)從從兩年前前沒能上上榜到220133年排名名第五，靠的就就是將旅旅游度假假產(chǎn)品標標準化，提升用用戶體驗驗。相比比份額已已經(jīng)趨于于穩(wěn)定的的PC市市場，移移動終端端的競爭爭結(jié)果很很可能決決定未來來OTAA行業(yè)的的市場格格局。保險：平平安難撼撼動壽險險和財險險死氣沉沉沉，劃劃定的勢勢力范圍圍很難打打破，就就像平安安這幾年年大比例例領(lǐng)先牢牢牢占據(jù)據(jù)我們的的品牌投投票第一一名，領(lǐng)領(lǐng)先第二二名都超

35、超過100%。滿滿世界的的平安保保險、平平安銀行行的廣告告，鋪天天蓋地的的平安保保險銷售售人員，這一切切可能短短時間內(nèi)內(nèi)還很難難打破。信用卡：招行提提升消費費體驗使用用招行信信用卡的的人占據(jù)據(jù)了一半半以上的的份額，這讓招招行相信信消費者者已經(jīng)對對它形成成了某種種程度上上的依賴賴。這也也難怪，招行正正加大與與商戶合合作的拓拓展，讓讓招行信信用卡消消費者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣與優(yōu)惠惠。除此此以外，招行還還加大同同國際銀銀行卡組組織的合合作，把把這種模模式向海海外復制制，以增增加消費費者使用用的便捷捷性，提提升消費費體驗。不過，在市場場地位確確認的同同時，招招行也需需要讓服服務更能能跟

36、得上上，特別別是用卡卡安全層層面，這這是普通通消費者者最關(guān)心心的問題題?；穑河嘤囝~寶捧捧紅天弘弘基金20012年年排名最最后的天天弘基金金，今年年靠著和和支付寶寶合作推推出余額額寶，迅迅速走紅紅，為大大眾所知知，一躍躍成為第第五名。作為中中小型基基金公司司的天弘弘基金，幾個月月就將余余額寶的的規(guī)模做做到了近近5000億元，在品牌牌就是金金錢的基基金業(yè)，有了宣宣傳就有有了發(fā)行行新基金金擴大規(guī)規(guī)模的資資本，但但支付寶寶的合作作伙伴不不會只有有一家，這個行行業(yè)黑馬馬機會不不多，與與支付寶寶有意合合作的基基金公司司排起了了長龍，天弘基基金的先先發(fā)優(yōu)勢勢能保持持多久？工資卡：工行搶搶回頭名名與去去年趨

37、勢勢相同，工行正正迎頭趕趕上，今今年正式式超過招招行。這這將給招招行帶去去壓力，零售客客戶維護護與拓展展的競爭爭正變得得越來越越激烈。在銀行行網(wǎng)點具具有壓倒倒性優(yōu)勢勢的工行行，正在在搶回與與其體量量相當?shù)牡氖袌龅氐匚弧２徊贿^，招招行也不不是沒有有機會重重新回歸歸，畢竟竟網(wǎng)銀優(yōu)優(yōu)勢可以以一定程程度上增增加其客客戶黏性性。此外外，與信信用卡捆捆綁的還還款優(yōu)勢勢，也能能使得其其工資卡卡份額的的增長從從中受益益。最重重要的是是，還是是要從消消費者需需求上做做文章，提供更更大價值值。證券：海海通賺錢錢不賺名名海通通證券今今年上半半年超過過中信證證券搶得得了證券券行業(yè)賺賺錢能力力的第一一名，但但是在我我們

38、的調(diào)調(diào)查中，海通證證券得票票率僅有有1%多多一點，比起前前三名110%左左右的得得票相去去甚遠。這是海海通品牌牌的宣傳傳出了問問題，還還是市場場反應滯滯后？其其實證券券行業(yè)的的客戶有有很大的的惰性，選擇一一家證券券公司開開戶后很很少會更更換，老老牌券商商靠的是是網(wǎng)點優(yōu)優(yōu)勢的經(jīng)經(jīng)紀業(yè)務務，所以以這兩年年前三名名在老牌牌的國泰泰、銀河河、招商商間輪換換。房地產(chǎn)：萬科尋尋求新增增長點萬科科仍然高高居公司司人心目目中住宅宅第一品品牌的位位置?，F(xiàn)現(xiàn)在這個個一度號號稱只做做住宅的的開發(fā)商商也在尋尋求商業(yè)業(yè)地產(chǎn)的的機會：社區(qū)商商業(yè)、購購物中心心、寫字字樓等商商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品線線已經(jīng)成成型。萬萬科在為為十幾年年

39、、幾十十年后可可能到來來的危機機做準備備，住宅宅市場總總有趨于于飽和的的時候，到時候候只有單單一住宅宅產(chǎn)品的的開發(fā)企企業(yè)會很很危險。這個趨趨勢下，從社區(qū)區(qū)食堂、社區(qū)商商業(yè)配套套開始，萬科正正試圖提提供更全全面的服服務，由由一個住住宅產(chǎn)品品提供商商向城市市配套服服務商轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?？爝f公司司：外資資無優(yōu)勢勢強者者愈強，行業(yè)集集中度繼繼續(xù)提高高，以高高品質(zhì)服服務著稱稱的順豐豐仍然絕絕對領(lǐng)先先，比重重高達77成半。申通，圓通雖雖然排名名第二第第三，但但比重都都不超過過一成；韻達、中通排排名有所所提高，也只占占1%左左右。去去年9月月份剛剛剛獲準經(jīng)經(jīng)營國內(nèi)內(nèi)快遞業(yè)業(yè)務的FFedeex甚至至還下跌跌了兩個個排

40、名。外資快快遞獲批批區(qū)域在在一二線線城市，相較國國內(nèi)企業(yè)業(yè)網(wǎng)點少少，成本本高、費費用高，并無優(yōu)優(yōu)勢。國國內(nèi)快遞遞業(yè)務持持續(xù)增長長，但短短期內(nèi)競競爭將仍仍然在內(nèi)內(nèi)資企業(yè)業(yè)之間展展開。四、【日日用品、食品飲飲料、零零售鏈鎖鎖】洗發(fā)：清清揚超過過飄柔清揚揚品牌在在今年超超過了飄飄柔，這這一結(jié)果果部分反反映出了了公司人人的消費費升級與飄柔柔面向大大眾家庭庭消費層層的定位位相比，清揚走走的是更更偏時尚尚個性的的路線。海飛絲絲在推出出了男士士系列和和更高檔檔的子品品牌絲源源復活系系列后，寶潔依依靠品牌牌多元化化的戰(zhàn)略略再次滿滿足了消消費者喜喜新厭舊舊的心態(tài)態(tài)。在前前十名的的上榜品品牌之外外，選擇擇“其他”

41、的占比比高達222.664%，這反映映出了市市場上存存在著以以不同消消費能力力、產(chǎn)品品訴求、品牌偏偏好度等等劃分的的多個層層次的消消費區(qū)間間。紙巾：心心相印份份額下跌跌近幾幾年紙巾巾行業(yè)的的排名沒沒有發(fā)生生很大變變動。行行業(yè)前三三名的份份額相加加為722.611%，這這體現(xiàn)了了行業(yè)內(nèi)內(nèi)的高集集中度仍仍然沒有有多大改改變。不不過，曾曾經(jīng)一路路遙遙領(lǐng)領(lǐng)先對手手的心相相印，從從20111年的的41.02%跌至了了如今的的29.43%，這些些份額被被排名第第二和第第三的維維達和清清風搶走走。盡管管紙巾品品牌的忠忠誠度一一直保持持在較高高水平，但對于于憑借心心相印品品牌躋身身紙業(yè)巨巨頭的恒恒安集團團來說

42、，這并不不是一個個好信號號。女性護膚膚品：大大集團的的戰(zhàn)場歐萊萊雅集團團和雅詩詩蘭黛集集團這兩兩個歐美美化妝品品巨頭仍仍然控制制住了主主流市場場，旗下下的幾個個主要品品牌分別別有不同同程度的的上升。不久前前，歐萊萊雅收購購了國內(nèi)內(nèi)市場排排名第一一的面膜膜品牌美美即，顯顯示出它它不會止止于如今今所取得得的成績績。在全全球范圍圍內(nèi)，歐歐萊雅也也提出了了新增十十億消費費者的目目標，而而作為新新興市場場的代表表，中國國市場又又是重中中之重。與很多多跨國消消費品公公司一樣樣，它目目前也正正在積極極投入對對二三線線城市渠渠道的加加深布局局以及對對電子商商務渠道道的重視視。男性護膚膚：曼秀秀雷敦成成為冠軍軍

43、作為為一個市市場規(guī)模模正在不不斷擴張張的品類類，男性性護膚市市場正在在成為各各家日化化公司爭爭奪的又又一焦點點。消費費者需求求變化和和多元化化也正在在成為大大公司們們開發(fā)新新利基市市場的動動力。男男性消費費者在護護膚品的的選擇上上有更高高的忠誠誠度。曼曼秀雷敦敦成為今今年的新新晉冠軍軍，同巴巴黎歐萊萊雅強化化“代言人人+系列列廣告”的營銷銷方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通過陳列列驅(qū)動銷銷售的策策略在這這兩年里里取得了了更為明明顯的效效果。牙膏：行行業(yè)格局局不變看似似穩(wěn)定的的牙膏市市場中，各個品品牌事實實上正在在以差異異化的定定位覆蓋蓋細分人人群。在在大眾市市場上，高露潔潔依然保保持領(lǐng)先

44、先，沒有有被第二二名的黑黑人與第第三名的的佳潔士士所超越越。此外外，舒適適達品牌牌連年增增長，而而行業(yè)前前十名中中，云南南白藥、竹鹽、獅王、安利等等品牌固固守住的的市場份份額，也也表明了了消費者者的品牌牌忠誠度度。主打打功能概概念的牙牙膏品牌牌仍有著著不錯的的市場前前景，每每個品牌牌都在贏贏得各自自穩(wěn)定的的消費群群。安全套：杜蕾斯斯持續(xù)改改進長期期占據(jù)這這一“剛需”市場頭頭名的杜杜蕾斯，仍在不不斷拉開開其與競競爭對手手的差距距。今年年有544.3%的公司司人把它它作為第第一選擇擇，占比比又創(chuàng)新新高。除除了在產(chǎn)產(chǎn)品和包包裝上持持續(xù)改進進，這家家公司對對于用戶戶行為的的研究也也令人印印象深刻刻。今

45、年年它們推推出了一一款名為為“SOSS Coondooms”的手機機Appp，可以以基于用用戶的地地理位置置信息，在1小小時內(nèi)將將安全套套遞送到到用戶手手中，讓讓用戶不不會因為為缺乏“保護”而誤了了好事。洗滌用品品：藍月月亮擠進進前三敏感感的價格格因素一一直被認認為是影影響人們們選擇洗洗滌用品品的主要要因素。盡管如如此，藍藍月亮在在今年的的調(diào)查中中還是以以13.62%的份額額進入前前三名，而這并并非靠低低價換來來。曾經(jīng)經(jīng)以市場場挑戰(zhàn)者者身份出出現(xiàn)的藍藍月亮，通過專專心開發(fā)發(fā)洗衣液液這一利利基市場場，用新新品類成成功打破破了寶潔潔和聯(lián)合合利華兩兩大巨頭頭的壟斷斷地位，近幾年年里的市市場份額額一路

46、上上升，再再次在一一個傳統(tǒng)統(tǒng)市場里里驗證了了那個顛顛撲不破破的真理理：創(chuàng)新新者贏。彩妝：品品牌分散散、競爭爭激烈隨著著新一代代年輕消消費者逐逐漸成為為主流，彩妝市市場的競競爭也在在不斷加加劇。本本土品牌牌卡姿蘭蘭在今年年的調(diào)查查中上升升到了第第二位，足以體體現(xiàn)大品品牌并非非不可撼撼動。另另一方面面，彩妝妝市場上上還有很很多日韓韓品牌，這幾年年里正在在依靠靈靈活的銷銷售渠道道對中國國市場展展開強烈烈的攻勢勢。盡管管化妝品品行業(yè)常常常被評評價為“賣廣告告多于賣賣產(chǎn)品”，但要要做好“口紅經(jīng)經(jīng)濟”這門生生意，從從對消費費者的市市場感知知到對產(chǎn)產(chǎn)品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的關(guān)關(guān)鍵。碳酸飲

47、料料：百事事不能高高興太早早可口口可樂仍仍然是公公司人最最愛，比比重高出出第二名名34%，不過過第二名名和第三三名的次次序發(fā)生生了變化化，去年年第二名名是雪碧碧，今年年百事以以輕微優(yōu)優(yōu)勢超越越雪碧，成了第第二；220122年百事事與康師師傅宣布布聯(lián)姻之之后，以以全球飲飲料為調(diào)調(diào)查對象象的市場場監(jiān)測機機構(gòu)Caanaddeann 數(shù)據(jù)據(jù)顯示,百事季季度增長長率近幾幾年來首首次超過過可口可可樂100個百分分點。而而本次調(diào)調(diào)查中消消費者對對百事喜喜好度提提升，也也顯示雙雙方合作作的效應應初步實實現(xiàn)。但但是與第第一名之之間仍然然巨大的的差距提提醒著百百事，其其中國表表現(xiàn)與全全球地位位不相匹匹配。方便面：

48、缺乏創(chuàng)創(chuàng)新活力力康師師傅、統(tǒng)統(tǒng)一合計計占了方方便面66成市場場，康師師傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的統(tǒng)一雖雖然比重重有所提提升，但但為此付付出的代代價也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同質(zhì)化嚴嚴重，至至今未能能出現(xiàn)新新品能夠夠再現(xiàn)當當年統(tǒng)一一老壇的的風采，統(tǒng)一不不得不加加大市場場行銷投投入，以以致利潤潤受到壓壓縮，而而產(chǎn)品線線更為完完備的康康師傅則則較好地地匹配了了從城市市到農(nóng)村村的渠道道網(wǎng)絡(luò)，上半年年凈利潤潤還同比比上漲了了2.552%，不過整整個行業(yè)業(yè)缺少如如康師傅傅紅燒牛牛肉面、統(tǒng)一老老壇酸菜菜這樣的的創(chuàng)新產(chǎn)產(chǎn)品，還還是缺乏乏活力。啤酒：雪雪花看到到成果 青島

49、島啤酒仍仍然是第第一，比比重接近近30%。值得得稱道的的是雪花花啤酒，比重提提高了111%，超過燕燕京和百百威位居居第二。其實單單從銷量量說，雪雪花早在在20111年就就已經(jīng)突突破10000萬萬千升，超過青青啤；但但是對于于雪花定定位不高高的質(zhì)疑疑從未停停止，也也因此雪雪花一直直在努力力提升品品牌形象象，近年年來贊助助古建筑筑攝影大大賽、舉舉辦勇闖闖天涯活活動，“雪花純純生”和“勇闖天天涯”等中高高端系列列產(chǎn)品大大幅增長長，調(diào)查查中比重重的提升升也可以以證明它它的努力力成果。飲用水：農(nóng)夫山山泉受傷傷前幾幾名的排排序沒有有變化，且第一一名農(nóng)夫夫山泉仍仍然遙遙遙領(lǐng)先于于第二名名，不過過農(nóng)夫山山泉的

50、比比重還是是下降了了近8%，這是是它在我我們連續(xù)續(xù)幾年的的調(diào)查中中第一次次出現(xiàn)下下降。今今年上半半年的農(nóng)農(nóng)夫山泉泉標準門門事件雖雖然最后后證實農(nóng)農(nóng)夫山泉泉的產(chǎn)品品品質(zhì)并并無問題題，但是是連續(xù)數(shù)數(shù)日的媒媒體質(zhì)疑疑對消費費者的情情緒并非非全無影影響，而而且農(nóng)夫夫山泉最最后決定定退出北北京桶裝裝水市場場?？磥韥砑词故鞘谴笃放婆浦T如農(nóng)農(nóng)夫山泉泉， 當當其辛苦苦建立起起來的“好水”形象被被質(zhì)疑的的時候，仍然還還是會容容易受傷傷。乳制品：蒙牛開開始復蘇蘇 光明明雖然仍仍是第一一，但是是比重有有所下降降，而穩(wěn)穩(wěn)健見長長的伊利利進步幅幅度較大大，提高高近6%排名第第二，蒙蒙牛也從從去年的的第四進進步到第第三，

51、很很顯然中中糧改造造蒙牛，引入丹丹麥Arrla等等策略都都有助于于其復蘇蘇。而出出于對國國際品牌牌的信任任以及網(wǎng)網(wǎng)商交易易的便利利，歐德德堡、德德運等純純進口牛牛奶的排排名甚至至超過了了雀巢和和達能這這兩個本本土化的的外資品品牌。比比重下跌跌的還有有三元，從去年年的第二二名跌到到了第四四，整合合三鹿不不利，業(yè)業(yè)績下滑滑，這個個在北京京市場口口碑不錯錯的品牌牌，真得得加油了了。茶飲料：出奇才才能制勝勝康師師傅仍然然是第一一選擇，并高出出第二名名9%左左右，此此外，排排名前三三的品牌牌不僅名名次沒有有發(fā)生改改變，比比重也非非常接近近去年的的數(shù)字，不過值值得一提提的是兩兩個增長長較快的的品牌，東方樹

52、樹葉增長長4%，比第三三名三得得利只差差兩個百百分點，立頓增增長5%，緊緊緊跟隨東東方樹葉葉，比東東方樹葉葉相差不不到0.5%，東方樹樹葉和立立頓無論論包裝，定位都都有別于于傳統(tǒng)茶茶飲料，價格上上也稍微微偏貴，但也正正是憑著著稍微的的另類，才有了了沖擊第第三名的的可能。打破舊舊格局，出奇才才能制勝勝。功能飲料料：大佬佬開仗，小弟讓讓位傳統(tǒng)統(tǒng)涼茶第第一次被被歸納到到功能飲飲料中，立刻拿拿下第一一的寶座座。加多多寶比重重為355.422%，遠遠遠超過過去年第第一名脈脈動。王王老吉排排名第三三，把去去年的第第二名紅紅牛擠到到了第四四。在加加多寶和和王老吉吉大張旗旗鼓的口口水戰(zhàn)下下，其他他品牌的的宣傳

53、幾幾乎都被被淹沒，脈動的的比重跌跌了177%，紅紅牛的比比重跌了了8%，其它諸諸如寶礦礦力水特特、佳得得樂都有有所下降降，而激激活則跌跌出前十十的選項項。其實實成為加加多寶和和王老吉吉大戰(zhàn)犧犧牲者的的豈止它它們，同同屬涼茶茶的和其其正今年年幾乎沒沒了蹤影影，大佬佬開仗，其他人人只能讓讓位。食用油：金龍魚魚難撼動動 金龍龍魚仍然然占據(jù)超超過一半半的江山山，魯花花和福臨臨門雖然然一直希希望打破破外資的的主導地地位，但但效果甚甚微。倒倒是排名名第四的的歐麗薇薇蘭橄欖欖油雖然然定價高高，但是是連續(xù)三三年比重重提升，同樣定定位高端端的胡姬姬花也前前進了一一步到第第六名。看來在在高端市市場找突突破口，比直接接與強勢勢的金龍龍魚對抗抗更容易易見效果果，尤其其是橄欖欖油，正正被越來來越講究究健康的的消費者