良品鋪?zhàn)印断矂】倓訂T2》IP項(xiàng)目整合營銷方案83P課件

1、良品鋪?zhàn)酉矂】倓訂T2IP項(xiàng)目整合營銷方案83P良品鋪?zhàn)酉矂】倓訂T2IP項(xiàng)目整合營銷方案83P任務(wù)目標(biāo)借助喜劇總動員IP，活化良品鋪?zhàn)悠放?，擴(kuò)大品牌聲量，搶占堅(jiān)果市場的份額。借助雙11期間喜劇總動員2節(jié)目資源及熱點(diǎn)話題，為電商進(jìn)行銷售引流。2任務(wù)目標(biāo)借助喜劇總動員IP，活化良品鋪?zhàn)悠放?，擴(kuò)大品牌聲這是一次全整合的營銷案！既要品牌，也要銷售。3這是一次全整合的營銷案！5人群IP良品鋪?zhàn)尤哧P(guān)系？4人群IP良品三者關(guān)系？61、關(guān)于喜劇2獨(dú)特價(jià)值喜劇品類的王者我們可能會看到最好的喜?。◤臉I(yè)余的“笑傲江湖”專業(yè)的歡樂喜劇人“專業(yè)+業(yè)余”喜劇總動員，越演越精良。）喜劇類節(jié)目分期收視走勢（良品門店）喜劇類節(jié)

2、目分期收視走勢（良品電商）數(shù)據(jù)來源：CSM！“”51、關(guān)于喜劇2獨(dú)特價(jià)值喜劇品類的王者我們可能會看到最2、關(guān)于開心果堅(jiān)果的戰(zhàn)略價(jià)值用開心果單品打開整個(gè)品類的市場，搶占三只松鼠的市場空間。我們的確擁有世界上最好的開心果！“”【良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品優(yōu)勢】配方好標(biāo)準(zhǔn)好配方好產(chǎn)地好62、關(guān)于開心果堅(jiān)果的戰(zhàn)略價(jià)值我們的確擁有世界上最好的開“最好的喜劇”“最好的開心果”喜劇總動員2良品鋪?zhàn)咏鑴軮P影響力，強(qiáng)化用戶對于良品鋪?zhàn)?高品質(zhì)零食之王 的品牌占位7“最好的喜劇”“最好的開心果”喜劇總動員2良品鋪?zhàn)咏鑴軮強(qiáng)化 高品質(zhì)零食之王 品牌占位我們需要更認(rèn)真思考目標(biāo)人群到底需要什么？8強(qiáng)化 高品質(zhì)零食之王 品牌占位10

3、目標(biāo)人群的特點(diǎn)，和共性大學(xué)生年輕白領(lǐng)年輕媽媽18-22歲23-28歲29-35歲她們工作繁忙，不斷加班、出差、見客，每周都需要花大量的時(shí)間在工作上。每天都需要面對各種紛繁的學(xué)習(xí)任務(wù)，以及多種多樣的娛樂手段，分身不夠。面臨家庭、工作雙重壓力，白天工作忙碌，晚上照顧家里，甚至陪伴小孩，幾乎沒有私人時(shí)間。9目標(biāo)人群的特點(diǎn)，和共性大學(xué)生年輕白領(lǐng)年輕媽媽18-22歲23FACT：生活中的碎片化繁忙，讓自己變得不能更高質(zhì)量地享受生活，但高質(zhì)量需求依舊在。你的深度思考能力，是如何被毀掉的？現(xiàn)象：用戶接受訊息的習(xí)慣變得【片面化】10FACT：生活中的碎片化繁忙，讓自己變得不能更高質(zhì)量地享受生TENSION：享

4、受片刻的高質(zhì)量，變成人們當(dāng)今的需求模式11TENSION：享受片刻的高質(zhì)量，13喜劇的片刻享受模式：簡單快速享受一陣開心堅(jiān)果的片刻享受模式：輕松愜意品嘗一口美味12喜劇的片刻享受模式：簡單快速享受一陣開心14良品鋪?zhàn)拥拈_心果和堅(jiān)果們，和喜劇2，都占有消費(fèi)者對“享受片刻高質(zhì)量”的需求。兩者共同的心理占位：13良品鋪?zhàn)拥拈_心果和堅(jiān)果們，和喜劇2，兩者共同的心理占位：需求痛點(diǎn)：在享受片刻高質(zhì)量的過程中，不能忍受哪怕一個(gè)包袱抖不響，哪怕一個(gè)空殼堅(jiān)果放口中。而要做到每一個(gè)包袱都響，每一個(gè)堅(jiān)果都香。14需求痛點(diǎn)：16人群IP良品鋪?zhàn)蛹词棺疃痰南硎軙r(shí)光，我都要最好的開心效果。挑剔的品牌三好開心果最好的喜劇跨

5、界融合突破邊界片刻片段的高質(zhì)量需求好產(chǎn)品更好的開心笑料三者共性：洞察15人群IP良品即使最短的享受時(shí)光，挑剔的品牌最好的喜劇片刻片段我們需要 如何滿足目標(biāo)人群的消費(fèi)需求？16我們需要 如何滿足目標(biāo)人群的消費(fèi)需求？18在目標(biāo)人群最短的享受時(shí)光中：良品鋪?zhàn)淤u的是最好的開心果；聯(lián)合喜劇總動員2，良品鋪?zhàn)咏o你每一個(gè)笑料/笑果都是高質(zhì)量17在目標(biāo)人群最短的享受時(shí)光中：19所以，我們可以做到的是【BIG IDEA】笑果之王，笑料翻倍作為最好的開心果，良品鋪?zhàn)咏o你每一個(gè)笑料/笑果都是高質(zhì)量，良品鋪?zhàn)油瞥鋈睢靶α稀毕薅óa(chǎn)品，滿足消費(fèi)者生活片刻、片段式中的高品質(zhì)生活享受?！緜溥x】笑果之王，好吃才好玩18所以，

6、我們可以做到的是【BIG IDEA】笑果之王，笑料翻倍1921創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)：笑果劇場裝秒變劇場的包裝盒抖包袱裝全民與“笑果之王”賈玲一起抖包袱笑果大包袱笑果大包袱年貨節(jié)上線20創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)：笑果劇場裝抖包袱裝笑果大包袱22回到開場：我們這一次整合營銷傳播，要協(xié)同發(fā)力。21回到開場：我們這一次整合營銷傳播，要協(xié)同發(fā)力。23所以，我們的創(chuàng)意將會通過IP、線下事件、線上媒體、social、電商內(nèi)容渠道，攔截用戶促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。線下事件圍繞喜劇總動員，結(jié)合產(chǎn)品制造一系列線下事件引爆熱點(diǎn)，吸引用戶注意力。引爆熱點(diǎn)，吸引注意力Social通過微博等平臺的KOL進(jìn)行內(nèi)容傳播和互動，促進(jìn)傳播裂變，將用戶從社會化平臺

7、引流到電商。擴(kuò)大口碑，引流電商線上媒體聯(lián)合秒拍、優(yōu)酷等媒體，擴(kuò)大內(nèi)容曝光，引導(dǎo)站內(nèi)銷售。增加曝光，促進(jìn)銷售電商內(nèi)容渠道打通有好貨、聚劃算、淘寶頭條等站內(nèi)渠道，促進(jìn)站內(nèi)的流量分發(fā)，攔截用戶，引導(dǎo)銷售。站內(nèi)渠道打通，引導(dǎo)線上銷售IP將產(chǎn)品結(jié)合喜劇總動員IP進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并通過線上媒體、社會化平臺等進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌影響。結(jié)合IP，擴(kuò)大品牌影響，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化22所以，我們的創(chuàng)意將會通過IP、線下事件、線上媒體、sociaCAMPAIGN ECOSYSTEM電商/門店產(chǎn)品捆綁IP明星TVC推動促進(jìn)曝光，引流電商貼片式廣告植入導(dǎo)入產(chǎn)品專題頁，進(jìn)行互動CRMSocial淘寶天貓有好貨直播必買清單喵鮮生阿里

8、系IP擴(kuò)大口碑，引流電商站內(nèi)渠道打通，引導(dǎo)線上銷售引爆熱點(diǎn)，吸引注意力23CAMPAIGN ECOSYSTEM電商/門店產(chǎn)品捆綁IP明傳播規(guī)劃24傳播規(guī)劃26笑果之王喜劇場PART1發(fā)布產(chǎn)品劇場包裝讓消費(fèi)者看賈玲講段子，推出讓笑料加倍的產(chǎn)品引爆熱議?！緜鞑ツ康摹?5笑果之王喜劇場PART1發(fā)布產(chǎn)品劇場包裝讓消費(fèi)者看賈玲講段子有一款震驚零食圈、技艷喜劇圈的堅(jiān)果帶著笑料隆重登場26有一款震驚零食圈、技艷喜劇圈的28開心果海報(bào)27開心果海報(bào)29炭燒腰果海報(bào)28炭燒腰果海報(bào)30碧根果海報(bào)29碧根果海報(bào)31笑果之王海報(bào)30笑果之王海報(bào)32多渠道傳播：微博、微信、淘寶站內(nèi)配合傳播，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友話題熱

9、議熱議傳播官微、KOL示意官微、KOL示意#良品笑果之王有話說#笑果之王犀利點(diǎn)評#站內(nèi)渠道#笑果之王神點(diǎn)評#笑果之王，讓你笑翻天#有良品笑果之王，每天笑料翻倍#愛笑的堅(jiān)果不會差#31多渠道傳播：微博、微信、淘寶站內(nèi)配合傳播，制造懸念，引發(fā)網(wǎng)友捆綁喜劇總動員2段子與支付寶聯(lián)合抖一抖真正體驗(yàn)可以笑料翻倍的開心果32捆綁喜劇總動員2段子34【合作支付寶】用戶購買產(chǎn)品支付寶識別“堅(jiān)果”不同造型，看喜劇總動員2小段子視頻產(chǎn)品擺不同造型例如“王”“豆”用支付寶AR掃，頁面提示“抖一抖”喜劇2神段子之XXX看視頻33【合作支付寶】用戶購買產(chǎn)品支付寶識別“堅(jiān)果”不同造型，產(chǎn)品擺【喜劇分會場】良品自制喜劇點(diǎn)評節(jié)

10、目上線，笑果之王點(diǎn)評段子，讓笑料翻倍！賈玲聯(lián)手笑果之王（周星馳御用配音石班瑜），合作谷阿莫，瘋狂點(diǎn)評喜劇2的神段子。（喜劇2共12期，每三期上線一集點(diǎn)評節(jié)目，共4集）賈玲石班瑜谷阿莫34【喜劇分會場】良品自制喜劇點(diǎn)評節(jié)目上線，笑果之王點(diǎn)評段子，讓好強(qiáng)一股笑流！竟把本王吸引來了！做人如果沒有夢想，那和咸魚還有什么分別啊？哼！我的夢想是搞藝術(shù)，不是搞身材。廣告這么硬，還不閃??？賈玲，你的夢想難道不是像我一樣擁有精挑的身材？腳本DEMO123435好強(qiáng)一股笑做人如果沒有夢想，那和咸魚還有什么分別啊？哼！我的良品鋪?zhàn)有踝灾葡矂↑c(diǎn)評節(jié)目傳播谷阿莫首發(fā)#喜劇分會場之三好堅(jiān)果#賈玲與堅(jiān)果又會擦出怎樣的

11、火花，3分鐘看完三好堅(jiān)果之喜劇總動員2利用谷阿莫微博首發(fā)，良品官方轉(zhuǎn)發(fā)并賈玲、石班瑜互動，同步淘寶站內(nèi)傳播。#喜劇分會場之三好堅(jiān)果#與谷阿莫合作笑果總動員之喜劇分會場邀請到賈玲與零食界的王者良品鋪?zhàn)右黄鸠偪顸c(diǎn)評喜劇2，他們之間究竟會擦出怎樣的火花呢？速速來觀戰(zhàn)！谷阿莫賈玲 快樂滴聲音演員石班瑜 視頻鏈接：#喜劇分會場之三好堅(jiān)果#賈玲與笑果之王又會擦出怎樣的火花，3分鐘看完三好堅(jiān)果之喜劇總動員2視頻鏈接：淘寶站內(nèi)傳播微博傳播#喜劇分會場之三好堅(jiān)果# 笑果總動員之喜劇分會場今天你看了沒#喜劇分會場之三好堅(jiān)果#今天的笑果總動員之喜劇分會場我表示：36良品鋪?zhàn)有踝灾葡矂↑c(diǎn)評節(jié)目傳播谷阿莫首發(fā)#喜

12、劇分會場之最好吃的開心果最好笑的喜劇全新產(chǎn)品包裝體驗(yàn)升級喜劇2首播當(dāng)晚首發(fā)笑果劇場37最好吃的開心果最好笑的喜劇全新產(chǎn)品包裝體驗(yàn)升級喜劇2首播3840消費(fèi)者掃笑果劇場造型包裝上的二維碼，觀看喜劇分會場。掃描包裝二維碼消費(fèi)者購買笑果劇場造型包裝邊吃邊看，笑料翻倍！觀看喜劇分會場的評論視頻39消費(fèi)者掃笑果劇場造型包裝上的二維碼，觀看喜劇分會場。掃描【門店承接】笑聲補(bǔ)貼娃娃機(jī)，持續(xù)引導(dǎo)線下消費(fèi)者邊互動邊消費(fèi)改造娃娃機(jī)，內(nèi)置分貝儀，消費(fèi)者門店消費(fèi)滿額，可獲得用笑聲換零食的機(jī)會消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)滿98元可玩笑聲補(bǔ)貼娃娃機(jī)對著內(nèi)置分貝儀機(jī)器發(fā)出一定分貝的笑聲激活娃娃機(jī)抓取零食或者良品優(yōu)惠券40【門店承接】笑聲

13、補(bǔ)貼娃娃機(jī)，持續(xù)引導(dǎo)線下消費(fèi)者邊互動邊消費(fèi)改喜劇2播出后，“笑果之王”良品鋪?zhàn)拥顷憣⒋驣P的超級流量往良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥陮?dǎo)流41喜劇2播出后，“笑果之王”良品鋪?zhàn)拥顷?3喜劇分會場網(wǎng)絡(luò)多種資源炒作，掀起網(wǎng)絡(luò)全民熱議優(yōu)酷平臺高流量視頻入口喜劇總動員2：第一期這段子OK？來喜劇分會場看賈玲怎么說！前貼片便利貼高覆蓋目標(biāo)人群高流量媒體曝光TVC關(guān)聯(lián)節(jié)目內(nèi)容與消費(fèi)者互動微博話題炒作官微 神器視頻 搞笑排行榜站內(nèi)資源打通微淘淘寶頭條通過訂閱獲取信息和服務(wù)圍繞賬號互動最新最優(yōu)質(zhì)消費(fèi)類資訊平臺話題 #笑果之王神點(diǎn)評，忍不住笑出聲# #揭秘笑果之王與喜劇2的那事兒#笑果之王大贊XXX#笑果之王神點(diǎn)評亮了#話題

14、話題42喜劇分會場網(wǎng)絡(luò)多種資源炒作，掀起網(wǎng)絡(luò)全民熱議優(yōu)酷平臺高流每期節(jié)目播出，官方結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)分享喜劇2明星笑料表情包，引導(dǎo)用戶參與互動自制UGC多渠道傳播：微博、微信、淘寶站內(nèi)配合傳播，擴(kuò)大產(chǎn)品賣點(diǎn)的曝光#明星VS堅(jiān)果表情包#沒有什么事是吃一顆良品鋪?zhàn)訄?jiān)果解決不了的#太魔性表情包式！有一起來尬喜劇總動員表情包的嗎?#喜劇總動員，表情包界的扛把子#忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為喜開心果忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為喜開心果#表情包屆的無冕之王,原來對堅(jiān)果也愛的如此深沉#喜劇總動員表情包大分享!誰是斗圖之王我是斗圖之王!#自從良品鋪?zhàn)有醺苌舷矂≈跸矂】倓訂T，這嘉賓可謂為了稱王豁出去了，網(wǎng)友的自制笑料表情包，可真是，

15、擋也擋不住。忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為喜開心果忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為喜開心果43每期節(jié)目播出，官方結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)分享喜劇2明星笑料表情包，站內(nèi)渠道 滾動播出喜劇總動員段子小視頻/圖文精選淘寶站內(nèi)的媒介資源，擴(kuò)大視頻的曝光，帶動品牌的認(rèn)知忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為喜開心果喜劇分會場之開心笑果劇場魔性笑聲哈哈哈不停！喜劇分會場之開心笑果劇場魔性笑聲哈哈哈不停頭條淘寶頭條視頻淘寶頭條問答你覺得哪個(gè)段子最好笑？淘寶頭條首頁良品鋪?zhàn)游⑻阅阌X得哪個(gè)段子最好笑？44站內(nèi)渠道 滾動播出喜劇總動員段子小視頻/圖文忍住，吃顆轉(zhuǎn)悲為第一階段 回顧懸念預(yù)熱全新笑果劇場產(chǎn)品包裝上線有笑料的堅(jiān)果產(chǎn)品海報(bào)上線；支付寶AR掃堅(jiān)果看段子喜劇分會場笑果之王

16、與賈玲神點(diǎn)評引熱議劇場造型上線喜劇2產(chǎn)品賣點(diǎn)明星表情包喜劇分會場笑聲補(bǔ)貼娃娃機(jī)送你笑果之王【喜劇分會場】：笑果之王點(diǎn)評喜動2段子；淘寶站內(nèi)多資源位播出段子視頻；看點(diǎn)侃點(diǎn)動點(diǎn)45第一階段 回顧懸念預(yù)熱有笑料的堅(jiān)果產(chǎn)品海報(bào)上線；支付寶AR掃笑果之王抖包袱PART2通過深度植入IP與賈玲一起抖包袱事件，讓消費(fèi)者參與互動，將注意力和流量強(qiáng)勢導(dǎo)流電商?！緜鞑ツ康摹?6笑果之王抖包袱PART通過深度植入IP與賈玲一起抖包袱事件，全民正在醞釀一個(gè)大事件47全民正在醞釀一個(gè)49包袱裝上線抖出笑料紙條48包袱裝上線50一花獨(dú)放不是春全民與“笑果之王”賈玲一起抖包袱49一花獨(dú)放不是春51與賈玲一起抖包袱H5上線5

17、0與賈玲一起抖包袱H5上線52#全民與賈玲一起抖包袱#微博話題事件官方發(fā)起話題矩陣炒作一花獨(dú)放不是春，快來與“笑果之王”賈玲一起抖包袱，笑料翻倍 喜劇總動員 #全民抖包袱# #與賈玲一起抖包袱#賈玲向你發(fā)送了一條包袱抖動的消息、萬萬沒想到，包袱居然真的能抖51#全民與賈玲一起抖包袱#微博話題事件官方發(fā)起話題矩陣炒響應(yīng)全民抖包袱的熱潮導(dǎo)流到天貓直播，刺激用戶消費(fèi)52響應(yīng)全民抖包袱的熱潮545355天貓直播：賈玲和楊紫一小時(shí)不間斷抖包袱邀請賈玲和楊紫作為直播主持與網(wǎng)友互動，一小時(shí)不間斷以話題接龍抖包袱，引導(dǎo)用戶邊看邊買，買多少包袱裝，賈玲和楊紫就抖多少包袱。賈玲和楊紫微博預(yù)告天貓直播抖包袱，邀請網(wǎng)

18、友與笑果之王一起講段子。賈玲分享喜劇總動員笑料，楊紫分享劇場笑料，自爆吃堅(jiān)果糗事。根據(jù)網(wǎng)友互動熱度，隨機(jī)發(fā)放優(yōu)惠券，刺激消費(fèi)，引導(dǎo)用戶邊看邊買。54天貓直播：賈玲和楊紫一小時(shí)不間斷抖包袱賈玲和楊紫微博預(yù)告天貓門店邀請消費(fèi)者抖包袱，延伸線下體驗(yàn)進(jìn)店的顧客即可參加笑果之王抖包袱游戲，一分鐘內(nèi)抖十個(gè)包袱者，每日前十名可獲得賈玲定制版禮品，其余皆可獲得滿100-20的禮金券。一手一個(gè)裝滿包袱的袋子，準(zhǔn)備就緒，計(jì)時(shí)開始游戲統(tǒng)計(jì)一分鐘內(nèi)抖包袱數(shù)量抖包袱達(dá)到十個(gè)以上者，即可獲得獎勵(lì)。55門店邀請消費(fèi)者抖包袱，延伸線下體驗(yàn)一手一個(gè)裝滿包袱的袋子，統(tǒng)微淘：全民抖包袱線下門店P(guān)K賽站內(nèi)渠道內(nèi)容聚焦“笑果之王抖包袱

19、”，促進(jìn)用戶流量，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。賈玲邀你參加抖包袱線下門店P(guān)K賽！一分鐘內(nèi)抖十個(gè)包袱者，每日前十名可獲得賈玲定制版禮品，其余皆可獲得滿100-20的禮金券。楊紫挑戰(zhàn)笑果之王賈玲？！視頻淘寶頭條：滾動播出楊紫挑戰(zhàn)笑果之王賈玲楊紫挑戰(zhàn)笑果之王賈玲？！56微淘：站內(nèi)渠道內(nèi)容聚焦“笑果之王抖包袱”，賈玲邀你參加楊紫挑良品鋪?zhàn)釉谙矂?中兩期深度植入內(nèi)容線上產(chǎn)出“笑果之王，笑料翻倍”創(chuàng)意內(nèi)容傳播擴(kuò)散將消費(fèi)者的注意力從綜藝引流到銷售渠道57良品鋪?zhàn)釉谙矂?中兩期深度植入內(nèi)容59良品堅(jiān)果深度植入喜劇2段子劇情，聚焦天貓直播11月4日天貓直播，帶出雙十一信息【相戀一周年紀(jì)念日男票主動邀約，賈玲竟然拒絕？】老娘那

20、天要去天貓直播！與大咖面對面那種。男票：喲，憑你？當(dāng)然！主辦方都是嚴(yán)講身份、精挑身材、輕簡工藝的嘞。男票：主辦方是誰？良品鋪?zhàn)?，?jiān)果很好吃的那個(gè)58良品堅(jiān)果深度植入喜劇2段子劇情，聚焦天貓直播【相戀一周年【神雕俠侶番外篇】姑姑，你怎么胖了一圈？都怪這零食太好吃了楊過十分憤懣，一把抓住神雕地嘴是不是你把零食帶給姑姑的，她成這樣子了神雕十分委屈，躺在地方直打滾。不，不關(guān)雕的事兒霎時(shí)間，一個(gè)良品鋪?zhàn)庸ぷ魅藛T把彩虹箱送到。賈玲邊接過彩虹箱，邊說道雙十一快到，當(dāng)然得吃良品鋪?zhàn)影【羯聿?！?yán)講身份！自然輕簡！良品太贊了。良品堅(jiān)果深度植入喜劇2段子劇情，向雙十一電商引流11月4日天貓直播，帶出雙十一信息59

21、【神雕俠侶番外篇】良品堅(jiān)果深度植入喜劇2段子劇情，向雙十優(yōu)酷線：笑果之王和賈玲段子視頻集錦創(chuàng)意中插video 創(chuàng)意中插上線聚焦良品鋪?zhàn)有趿计范巫由疃戎踩胂矂?”每日一食笑果之王，勝讀十年書“吃個(gè)笑果之王，從此走上人生巔峰”便利貼廣告 誘導(dǎo)購買看喜劇？笑果大作啊便利貼廣告60優(yōu)酷線：笑果之王和賈玲段子視頻集錦創(chuàng)意中插video良品段子雙十一當(dāng)天，良品鋪?zhàn)印靶酢钡顷懱熵埰炫灥陮⑹录岫染劢沟健靶酢彪p十一，良品賣的就是最好的“笑果之王”61雙十一當(dāng)天，636264良品鋪?zhàn)有跎唐飞暇€吸引受眾，變現(xiàn)流量倒流電商明星定制版零食套裝明星親筆簽名零食套裝明星Q版手辦笑果之王笑果之王段子

22、本經(jīng)典段子大全話題內(nèi)容方向#熱門笑果之王周邊必入手#笑果之王周邊來了，好零食好段子不可錯(cuò)過！#官微發(fā)布，外圍擴(kuò)散話題內(nèi)容方向#笑果之王帶來了吃看玩樂四大周邊，讓笑料翻倍#笑果之王笑料翻倍，周邊買買買攻略#電影工廠買買菌電影派內(nèi)涵段子淘寶站內(nèi)，精準(zhǔn)觸動笑果之王周邊商品63良品鋪?zhàn)有跎唐飞暇€吸引受眾，變現(xiàn)流量倒流電商明星定明星購物車：明星號召用戶將產(chǎn)品加入購物車，來刺激用戶購買王之笑果笑果大王饒命“笑果之王，笑料翻倍，只在良品鋪?zhàn)优丁背酝钚跽f笑料攻略講段子召喚笑果之王，可獲賈玲、楊紫親筆簽名照1張，召喚大流量，匯流大事件講段子召喚喜劇之王辦公室通關(guān)秘籍，你和一份完美的ppt中只差這顆

23、#笑果之王，笑料翻倍！#笑果之王親筆簽名照制作明星表情包、小視頻、長圖文，提醒消費(fèi)者加入明星購物車64明星購物車：明星號召用戶將產(chǎn)品加入購物車，來刺激用戶購買王之【壓屏條出現(xiàn)】利用喜劇2，將大IP的流量引流到產(chǎn)品中在雙十一當(dāng)晚播出的喜劇2中，數(shù)賈玲笑了多少次，就送多少包袱裝數(shù)賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一笑料裝！口播：本節(jié)目由雙十一笑料翻倍的笑果之王，良品堅(jiān)果挑剔贊助播出65【壓屏條出現(xiàn)】利用喜劇2，將大IP的流量引流到產(chǎn)品中在雙官方微博微信，發(fā)起“送雙十一笑料裝”數(shù)賈玲笑聲互動活動笑果之王笑聲翻倍，數(shù)賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱裝！笑果之王笑聲翻倍，數(shù)賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱

24、裝！私信小編回復(fù)關(guān)鍵字“賈玲笑了”XX次，答對即獲雙十一神秘大禮!喜劇總動員 #數(shù)賈玲魔性大笑笑料裝挑剔送#笑果之王笑聲翻倍，數(shù)賈玲魔性大笑，良品挑剔送雙十一包袱裝！ 回復(fù)關(guān)鍵字“賈玲笑了”XX次 答對即獲雙十一神秘大禮 66官方微博微信，發(fā)起“送雙十一笑料裝”數(shù)賈玲笑聲互動活動笑果之向用戶推送喜劇2相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)惠減免券【門店專享】用戶到店消費(fèi)滿一定金額即可現(xiàn)場兌換喜劇2相關(guān)產(chǎn)品老用戶新用戶門店消費(fèi)關(guān)注良品鋪?zhàn)庸俜轿⑿偶纯深I(lǐng)取良品雙十一減免優(yōu)惠券指令雙十一期間，用戶天貓客服輸入指令即可在線領(lǐng)取大額減免優(yōu)惠券（政策待定）平臺發(fā)放優(yōu)惠券，維系老用戶刺激新用戶，向雙十一導(dǎo)流67向用戶推送喜劇2相關(guān)產(chǎn)

25、品的優(yōu)惠減免券【門店專享】用戶到店第二階段 回顧懸念預(yù)熱：笑果之王海報(bào)上線，引發(fā)關(guān)注良品植入喜劇2官方微博發(fā)布笑果之王笑料翻倍海報(bào)楊紫、賈玲發(fā)布宣傳微博外圍KOL配合發(fā)起話題進(jìn)行傳播直播抖包袱大事件：笑果之王笑料翻倍一小時(shí)不間斷抖包袱通過深度植入IP和賈玲一起抖包袱，注意力和流量強(qiáng)勢導(dǎo)流電商助力雙十一大促：笑果之王笑料翻倍，雙十一強(qiáng)勢導(dǎo)流電商深度植入IP，向電商引流站內(nèi)資源：微淘、淘寶頭條、有好貨、明星購物車和雙十一站內(nèi)頁面【壓屏條出現(xiàn)】利用喜劇2，將大IP的流量引流到產(chǎn)品中看點(diǎn)侃點(diǎn)動點(diǎn)68第二階段 回顧懸念預(yù)熱：官方微博發(fā)布笑果之王笑料翻倍海報(bào)直播笑果之王大包袱PART3笑果之王攜手喜劇之王

26、，引出笑料翻倍。年貨大包袱裝上線，將他們的注意力引導(dǎo)至雙十二、年貨節(jié)?！緜鞑ツ康摹?9笑果之王大包袱PART3笑果之王攜手喜劇之王，引出笑料翻倍。笑果之王正在醞釀一件大事件70笑果之王正在醞釀一件72決賽錄播當(dāng)晚預(yù)埋大事件：現(xiàn)場收集笑聲分貝，送等量笑果大包袱一份決賽當(dāng)晚在現(xiàn)場放置笑聲收集分貝儀，每累計(jì)收集1分貝笑聲，產(chǎn)生一個(gè)笑果，并在節(jié)目播出當(dāng)晚送出等量的笑果大包袱一份。預(yù)埋大事件：分貝累計(jì)1000，送出1000份笑果組成的大包袱裝一份！71決賽錄播當(dāng)晚預(yù)埋大事件：現(xiàn)場收集笑聲分貝，送等量笑果大包袱一決賽節(jié)目壓屏條公布：笑果之王送笑果大包袱裝壓屏條公布事件信息：今晚笑聲達(dá)到1000分貝，良品鋪

27、子將送出1000份笑果組成的大包袱裝一份！讓你笑料翻倍！今晚笑聲達(dá)到1000分貝，良品鋪?zhàn)訉⑺统?000份笑果組成的大包袱裝一份！讓你笑料翻倍！利用決賽節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用壓屏條形式傳播信息，引發(fā)受眾對核心事件的關(guān)注。72決賽節(jié)目壓屏條公布：笑果之王送笑果大包袱裝壓屏條公布事件信息笑聲分貝達(dá)標(biāo)，笑果之王到家送笑果大包袱線下事件若決賽累積笑聲分貝達(dá)標(biāo)1000，將由笑果之王攜同喜動2決賽評出的喜劇之王，到幸運(yùn)兒家送出笑果大包袱裝，讓消費(fèi)者直面“笑料翻倍“體驗(yàn)。捆綁喜劇總動員，笑果之王促發(fā)大事件。73笑聲分貝達(dá)標(biāo)，笑果之王到家送笑果大包袱線下事件若決賽累積笑聲決賽當(dāng)晚喜劇之王送笑果大包袱到家，線上/線下參與流

28、程：參與資格留下個(gè)人地址信息獲取獎勵(lì)有機(jī)會贏取12月16日決出的喜劇之王&笑果之王上門送笑果大包袱裝的6個(gè)資格；在武漢地區(qū)通過門店/電商平臺購買良品產(chǎn)品，并滿100元的顧客；通過到門店填寫，或在電商平臺留下個(gè)人地址信息；74決賽當(dāng)晚喜劇之王送笑果大包袱到家，線上/線下參與流程：參與資#決賽收集1000分貝笑聲，笑果之王送笑果大包袱# #1000分貝笑聲=1000笑果大包袱=笑料翻倍#官微、喜劇總動員KOL示意雙十二#分貝換笑果大包袱#微博話題上線配合官微、喜劇總動員微博及KOL傳播，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題熱議1000分貝笑聲=？雙倍笑料笑果大包袱，#1000分貝笑聲=？雙倍笑料笑果大包袱#1000分貝笑

29、聲換1000笑果大包袱，一起笑料翻倍#75#決賽收集1000分貝笑聲，笑果之王送笑果大包袱# 官微、喜天貓直播+錄播：笑果之王送笑果大包袱到家全程錄制，笑果之王攜決賽評選出的喜劇之王，將笑果大包袱裝送到6位幸運(yùn)兒的家。結(jié)合錄播片段，12月6日，笑果之王攜喜劇之王圍繞“這些年收過的大禮物”、“收過最大的禮物是什么”話題，以段子形式，分享送笑果大包袱感受。笑料雙王全程與受眾粉絲互動，刺激他們對“笑料翻倍“的認(rèn)可。笑果之王攜喜劇之王，送笑果大包袱到家錄播：直播：笑果之王攜喜劇之王大聊笑果大包袱。76天貓直播+錄播：笑果之王送笑果大包袱到家全程錄制，笑果之王攜站內(nèi)外流量配合#笑果之王送笑果大包袱#運(yùn)用

30、雙微和站內(nèi)流量如頭條、必買清單、有好貨配合活動進(jìn)行和銷售#笑果之王送笑果大包袱#這樣的加倍笑料收到了嗎？全程笑料的直播回顧：傳播話題方向#從未遇見的驚喜福利：笑果王送笑果大包袱#錯(cuò)過了笑果大包袱，錯(cuò)過了翻倍笑料#淘寶站內(nèi)傳播話題方向#最好的笑料翻一倍，來自笑果大包袱#有種決賽福利叫，叫笑果之王送笑果大包袱到家#77站內(nèi)外流量配合#笑果之王送笑果大包袱#笑果之王送笑果大包袱延續(xù)笑果大包袱裝熱度12月17日年貨節(jié)大包袱裝上線將消費(fèi)者注意力引導(dǎo)至年貨節(jié)78延續(xù)笑果大包袱裝熱度80年貨節(jié)海報(bào)上線喜動2決賽當(dāng)晚，笑果之王送出的笑果大包袱裝是不是很吸引？憋羨慕嫉妒恨，現(xiàn)在年貨包袱裝上線啦，你也能享受這份大

31、大大的翻倍笑料！入手年貨開心大包袱，秀出吃貨新姿勢！79年貨節(jié)海報(bào)上線喜動2決賽當(dāng)晚，笑果之王送出的笑果大包袱裝吃年貨大包袱裝，年頭開心到年尾官方雙微回應(yīng)、KOL助力炒作喜劇明星入手包袱裝，秀出吃貨新姿勢淘寶站內(nèi)同步傳播為年貨節(jié)蓄水傳播線路我等這一天已經(jīng)很久了，哈哈哈，能不斷地吃吃吃笑果大包袱裝了！賈玲 你這重磅開心大笑果，年貨大包袱裝能跟你更配喔！量多又好玩！視頻鏈接：吃年貨大包袱裝看八卦、看喜劇是種享受喔，入手！話題：#年貨大包袱裝，新年開心必備#有了年貨大包袱裝，年貨不用再犯愁#話題：#新年要開心，入手年貨大包袱裝#送禮自食都開心，年貨大包袱裝#80吃年貨大包袱裝，年頭開心到年尾官方雙微回應(yīng)、KOL助力炒作喜第三階段 回顧微博話題上線：用笑聲召喚的，超大笑果零食大包袱裝雙十二#笑果之王送笑果大包袱#微博話題上線直播送零食