商場前期推廣及開幕慶典策劃方案

1、XX時代代商場前前期推廣廣及開幕幕慶典策策劃方案案前言一市場場分析二我們們的實(shí)力力三主題題活動：形象代代言人選選舉活動動四主題題活動：XX時時代商場場開幕儀儀式五活動動費(fèi)用預(yù)預(yù)算六相關(guān)關(guān)設(shè)計(jì)效效果圖前言二十一世世紀(jì)的中中國，隨隨著WTTO的加加入，市市場競爭爭的力度度日益強(qiáng)強(qiáng)化。企企業(yè)間的的競爭巳巳從質(zhì)量量競爭上上升到了了實(shí)力競競爭，從從而進(jìn)化化到了目目前的品品牌競爭爭，這是是一個質(zhì)質(zhì)變的過過程，亦亦是社會會經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的必必然趨勢勢。新穎穎別致的的廣告推推廣活動動是企業(yè)業(yè)樹立品品牌，宣宣傳業(yè)形形象和文文化的必必然手段段。許多多企業(yè)在在自身品品牌的宣宣傳推廣廣活動上上更是層層出不窮窮，新意意連綿

2、，意欲藉藉助廣泛泛的媒體體載體宣宣傳和發(fā)發(fā)布企業(yè)業(yè)的相關(guān)關(guān)信息，達(dá)到樹樹立品牌牌和形象象營造氣氣分和創(chuàng)創(chuàng)造商機(jī)機(jī)的目的的。但是是，盲目目的投入入和跟風(fēng)風(fēng)的手法法往往效效果適得得其反，所以必必須認(rèn)真真針對企企業(yè)的商商業(yè)性質(zhì)質(zhì)和經(jīng)營營模式，結(jié)合企企業(yè)本身身的實(shí)力力，在詳詳細(xì)的市市場分析析和調(diào)研研的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，為為企業(yè)量量身定做做極富創(chuàng)創(chuàng)意、新新穎的推推廣策略略。一、市場場分析1、優(yōu)越越的地理理環(huán)境XX時代代商場座座落于深深圳市商商業(yè)中心心地帶，座東朝朝西。交交通便利利人流旺旺，外圍圍商業(yè)氣氣氛濃厚厚，商務(wù)務(wù)大廈林林立.大大部分的的受眾人人群均為為都市白白領(lǐng)，金金領(lǐng)儷人人，其消消費(fèi)能力力強(qiáng),消消費(fèi)水平

3、平高，潛潛在無限限的商機(jī)機(jī).。2、準(zhǔn)確確的商業(yè)業(yè)地位XX時代代商場目目前定位位為女女性魅力力之都，是專專營國內(nèi)內(nèi)外女性性知名品品牌服飾飾及女性性精品飾飾物的主主題商場場。商業(yè)業(yè)形態(tài)有有異于臨臨街的世貿(mào)商商城天虹虹商場的差異異化賣點(diǎn)點(diǎn)，突出出主題化化、個性性化。利利用傳統(tǒng)統(tǒng)的商業(yè)業(yè)形式，結(jié)合差差異化的的賣點(diǎn)，在競爭爭對手中中攝取客客戶，爭爭奪市場場份額。、優(yōu)雅雅的購物物環(huán)境根據(jù)XXX時代目目前樓層層的分布布及商鋪鋪的設(shè)計(jì)計(jì)規(guī)劃，其購物物環(huán)境除除了有一一般購物物商場的的明亮整整潔外，更多的的是寬敞敞和舒適適。配合合整體的的裝飾效效果能給給人一種種高雅而而不俗麗麗的感覺覺，整體體的購物物環(huán)境能能給人

4、一一種高檔檔時尚潮流的的優(yōu)越感感。、齊全全的商業(yè)業(yè)配套設(shè)設(shè)施XX時代代商場外外圍的商商業(yè)配套套設(shè)施十十分齊全全，金融融、證券券、娛樂樂、飲食食、休閑閑等一應(yīng)應(yīng)俱全，是吸引引人流的的一大有有力優(yōu)勢勢，加上上深圳地地鐵華強(qiáng)強(qiáng)北站的的設(shè)置，更是增增添了其其繁華，熱鬧的的先天因因素。、強(qiáng)勁勁的競爭爭對手世貿(mào)商城城、天虹虹商場、女人世世界、紫紫荊城、儷人世世界、新新大好等等。二、我們們的實(shí)力力、專業(yè)業(yè)的市場場調(diào)研我們堅(jiān)信信事實(shí)是是一切活活動的依依據(jù)因此我們們有一支支優(yōu)秀的的隊(duì)伍，在每一一次活動動之前都都會通過過網(wǎng)絡(luò)，媒體及及實(shí)地調(diào)調(diào)查等渠渠道收集集資料，然后進(jìn)進(jìn)行周密密的現(xiàn)場場調(diào)研工工作，力力求做每每一

5、件事事之前都都了解全全部，做做就要達(dá)達(dá)到效果果。、專業(yè)業(yè)的策劃劃隊(duì)伍及及獨(dú)特的的營銷手手法我們有專專業(yè)的策策劃隊(duì)伍伍，我們們不拘泥泥于形式式，在充充分的市市場調(diào)研研的基礎(chǔ)礎(chǔ)上能夠夠根據(jù)商商場的實(shí)實(shí)際情況況提供最最為貼切切的營銷銷手法，并做出出不同的的方案來來，運(yùn)用用最少的的資金達(dá)達(dá)到最全全面的調(diào)調(diào)查，作作為我們們擬定方方案的基基礎(chǔ)，力力求更為為貼切。、專業(yè)業(yè)的電視視，平面面廣告制制作人員員我們有專專業(yè)的電電視和平平面制作作人員，他們能能夠配合合策劃部部門制作作出最具具創(chuàng)意的的廣告效效果圖，我們的的制作以以強(qiáng)列的的視覺沖沖擊力和和充分的的想象力力為特色色，以提提高媒體體宣傳力力度。、我們們有自己

6、己媒體的的強(qiáng)勁支支持我們自身身有自己己的媒體體XXXXX因此此可以最最大限度度的應(yīng)用用人力資資源和媒媒體資源源，從而而最大限限度的節(jié)節(jié)約資金金。特別別是在媒媒體的宣宣傳和發(fā)發(fā)布方面面更是有有與其它它廣告公公司難以以比擬的的優(yōu)勢。5全方方位的經(jīng)經(jīng)營服務(wù)務(wù)范我們是一一家集編編劇策劃媒體模特代代理為一一體的綜綜合性廣廣告公司司，具備備活動策策劃，制制作平面面和電視視廣告的的豐富經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。主主要的經(jīng)經(jīng)營范圍圍包括：樓盤銷銷售招商的的整體策策劃；企企業(yè)形象象VICI整整體設(shè)計(jì)計(jì)及推廣廣；企業(yè)業(yè)各種禮禮儀活動動的統(tǒng)籌籌和策劃劃實(shí)施；商品上上市推廣廣方案及及商場促促銷活動動的策劃劃與實(shí)施施；各種種室內(nèi)會場展廳

7、的的總體設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)劃劃與場務(wù)務(wù)布置；各類媒媒體宣傳傳投放計(jì)計(jì)劃及主主題宣傳傳推廣活活動的策策劃與實(shí)實(shí)施。三、主題題活動形形象代言言人選舉舉活動、活動動的時間間及地點(diǎn)點(diǎn)20022年XXX月XXX日至220022年XXX月XXX日，XXX時代代商場；、活動動的目的的(1)為為了有效效地宣傳傳XX時時代的企企業(yè)形象象，樹立立其在社社會人群群中的公公眾形象象及知名名度；(2)為為了突出出XX時時代商場場是具個個性化的的女性主主題商場場，以此此活動作作為商場場開幕前前的前期期廣告預(yù)預(yù)熱，宣宣傳造勢勢手段：制造媒媒體響應(yīng)應(yīng)，專訪訪報(bào)道的的軟性廣廣告炒作作效果；(3)通通過此活活動的開開展，達(dá)達(dá)到轟動動性的品

8、品牌宣傳傳效益，為商場場開幕后后的客戶戶資源起起到引導(dǎo)導(dǎo)性的號號召作用用。、活動動概況(1)利利用大眾眾媒體刊刊登和發(fā)發(fā)布XXX時代代商場形形象代言言人選舉舉活動動的機(jī)關(guān)關(guān)信息(包 括括參賽的的時間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)細(xì)則等)；(2)設(shè)設(shè)計(jì)印刷刷宣傳單單張大量量發(fā)行和和派送；(3)前前期宣傳傳主要用用本次選選舉活動動來制造造聲勢，公布商商場開幕幕日為選選舉活動動決賽；(4)開開幕前一一周進(jìn)行行簡單的的初賽，引起世世人的關(guān)關(guān)注和重重視，為為開幕日日現(xiàn)場人人氣度作作鋪墊，同時造造成受眾眾人群意意念上的的言認(rèn)可可：XXX時代代推廣廣活動多多而有新新意；(5)組組織評審審團(tuán)對參參賽小組組考核，評

9、分(包括身身材，相相貌，學(xué)學(xué)歷，才才藝表演演等多項(xiàng)項(xiàng)考核)；(6)比比賽分淘淘汰式初初賽，選選拔式復(fù)復(fù)賽和決決賽三個個階段進(jìn)進(jìn)行；(7)決決賽定在在開幕日日期，現(xiàn)現(xiàn)場產(chǎn)生生冠軍(開幕日日一大賣賣點(diǎn))。四、主題題活動XXX時代代商場開開幕儀式式1、活動動時間及及地點(diǎn)20022年XXX月XXX日，XXX時代代商場2、活動動目的a)提升升XX時時代的品品牌形象象，塑造造XX時時代的品品牌特點(diǎn)點(diǎn)，突出出XX時時代商場場的品牌牌特色，發(fā)掘和和競爭品品牌的服服務(wù)差異異性，體體現(xiàn)XXX時代的的時尚，誠信，視信譽(yù)譽(yù)為中心心的經(jīng)營營理念。b)通過過本次活活動，加加強(qiáng)與消消費(fèi)群的的良性溝溝通，互互動，以以爭取受受

10、眾的生生活群體體及潛在在消費(fèi)力力。c)通過過本次活活動，加加強(qiáng)與目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群的理理念溝通通和情感感聯(lián)系，增強(qiáng)目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群及生生活群體體對XXX時代品品牌的忠忠誠度，并對潛潛在市場場進(jìn)一步步施加品品牌影響響。d)增強(qiáng)強(qiáng)XX時時代廣場場在行業(yè)業(yè)內(nèi)部的的影響力力，提升升XX時時代在業(yè)業(yè)界的地地位，并并直 接接爭取更更多的國國際著名名品牌加加盟。e)展現(xiàn)現(xiàn)XX時時代多功功能的服服務(wù)特性性。f)最終終創(chuàng)建XXX時代代特有的的營銷模模式和商商業(yè)主題題。g)預(yù)先先發(fā)布選選舉活動動參賽者者的個人人信息(如個人人資料相片等等)及開開幕日剪剪彩的特特邀嘉賓賓(港臺臺明星效效應(yīng))引引發(fā)媒體體回響，爭相報(bào)報(bào)道的軟

11、軟性廣告告炒作效效應(yīng)。、活動動策略到場嘉賓賓：深圳圳地方政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)行業(yè)協(xié)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)入駐賣賣場的品品牌商代代表特邀邀顧客XXX時代代集團(tuán)關(guān)關(guān)系客戶戶香港著著名藝員員各大媒媒體記者者媒體公關(guān)關(guān)：先期，以以深圳市市內(nèi)流動動于XXX時代附附近的公公交大巴巴為主流流媒體，將慶典典活動消消息發(fā)布布出去，同時跟跟進(jìn)報(bào)紙紙，電臺臺，電視視臺，時時尚購物物雜志，并以我我們自身身的雜志志媒體XXXXXX發(fā)布港港人創(chuàng)業(yè)業(yè)信息，同時邀邀請香港港華人青青年企業(yè)業(yè)家協(xié)會會XX先先生組織織招商團(tuán)團(tuán)，為XXX時代代引進(jìn)香香港品牌牌進(jìn)駐投投資和發(fā)發(fā)展。開業(yè)期間間：邀請請深，港港，粵的的媒體（深圳電電臺中央電電視臺深圳電電視臺

12、本港臺臺翡翠臺臺鳳凰臺臺湖南衛(wèi)衛(wèi)視廣東衛(wèi)衛(wèi)視深圳特特區(qū)報(bào)深圳商商報(bào)晶報(bào)深圳晚晚報(bào)南方都都市報(bào)廣州日日報(bào)香港文文匯報(bào)香港商商報(bào)香港大大公報(bào)等等）進(jìn)行行活動追追報(bào)導(dǎo)?，F(xiàn)場活動動內(nèi)容：升旗儀儀式開業(yè)剪剪彩舞獅采采青媒體見見面會XX時時代品牌牌推廣XX時時代理念念宣示，慶典節(jié)節(jié)目表演演等。建議：由由于到場場嘉賓領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)層次次較高，建議購購買或制制作一批批具有宣宣傳女性性消費(fèi)意意義的禮禮品，一一可以表表達(dá)對領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的尊尊敬和謝謝意，二二可以起起到主題題宣傳作作用和一一定的品品牌效應(yīng)應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉嘉賓)水水晶紅木雕雕VIPP卡高檔紀(jì)紀(jì)念手表表金箔畫畫等。(活動派派發(fā))雨雨傘筆打火機(jī)機(jī)小氣球球匙扣。成女性時

13、時尚小精精品美容化化妝品等等。慶典升旗旗及剪彩彩活動設(shè)設(shè)置升旗儀式式儀式時間間：XXX月XXX日上午午10:00100:155儀式地點(diǎn)點(diǎn)：XXX時代廣廣場儀式主題題：加強(qiáng)強(qiáng)愛國主主義教育育，弘揚(yáng)揚(yáng)企業(yè)文文化。由司儀宣宣布升旗旗儀式開開式，升升三種旗旗幟(國國旗企業(yè)標(biāo)標(biāo)志旗和和代表監(jiān)監(jiān)督機(jī)構(gòu)構(gòu)旗幟)，由專專業(yè)軍樂樂隊(duì)演奏奏響國歌歌，到場場嘉賓肅肅立行注注目禮。剪彩儀式式剪彩時間間：XXX月XXX日上午午10：30111：300剪彩地點(diǎn)點(diǎn)：XXX時代廣廣場10：220軍樂樂隊(duì)開始始演奏序序曲10：:25二二位司儀儀宣布剪剪彩儀式式領(lǐng)導(dǎo)講講話10：333安排排688名地方方政府官官員，行行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)及

14、友好好協(xié)作單單位領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)剪彩10：338嗚放放禮炮118響，然后由由公司領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表表答謝講講話10：558由各各級領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)參加醒醒獅11：008嘉賓賓進(jìn)入商商場參觀觀，同時時由樂隊(duì)隊(duì)和舞獅獅輪流表表演11：330十位位代言人人選舉決決賽人選選出場，作自我我介紹并并宣告觀觀眾下午午活動的的內(nèi)容及及時間。節(jié)目安排排第一部分分：時間：113：33016：30內(nèi)容：文文娛表演演及參賽賽表演交交叉進(jìn)行行第二部分分：時間：119：11521：30內(nèi)容：大大型綜性性文娛表表演代言人人選舉決決賽及現(xiàn)現(xiàn)場頒獎獎儀式司儀人選選：鳳凰凰衛(wèi)視鏘鏘三三人行節(jié)目主主持人深圳電視視臺特主主持深圳圳電視臺臺主持香港藝人人、大型型

15、開場歌歌舞122人、女民民歌、雜技技、俄羅羅斯民間間舞蹈、著名名小歌手手6、著名名男歌手手 7、表演演舞 8、口技技9、著名名女歌手手10、三三人組合合 11、品品牌時裝裝展示秀秀（100人） 通過模特特在舞臺臺上的展展示，將將品牌服服裝的時時尚高檔檔風(fēng)格用用料等特特色用直直觀立體體的表現(xiàn)現(xiàn)方式展展示出來來。12、魔魔術(shù) 13、三三人組合合 14、二二胡獨(dú)奏奏15、男男高音獨(dú)獨(dú)唱 16、相相聲 17、蒙蒙古舞 18、俄俄羅斯民民間舞蹈蹈 19、結(jié)結(jié)束曲 難忘忘今宵 禮儀布置置：升空氣球球 PVVC 直直徑3MM8M條幅幅 100只 充氣拱門門牛津布布風(fēng)機(jī)廣廣告帖子子 4座座（租用用） 軍樂隊(duì)

16、統(tǒng)一制制服 20人人 35500元元舞獅 南南獅 禮炮 環(huán)環(huán)保無煙煙火 禮儀小姐姐 11.700M以上上靚麗小小姐 118人 慶賀條幅幅 華達(dá)達(dá)呢 按按實(shí)際呎呎寸 廣告條幅幅 華達(dá)達(dá)呢 印字 50條條 氫氣小氣氣球 112寸 20000只只 路燈旗 牛津布布 雙面面 金屬屬架 按按實(shí)際數(shù)數(shù)量 彩旗 綢綢緞 印印字 11.2XX0.66 3000面 花牌(匾匾) 華華達(dá)呢 泡沫金金字 鮮鮮花 20塊塊 花藍(lán) 33層 鮮鮮花 賀賀詞飄帶帶 500只 胸花 貴貴賓牌 泰國蘭蘭 滿天天星 1100套套 道具 亮亮燈時用用 冷餐會 酒類 色拉 西點(diǎn) 水果 咖啡1100人人 禮禮儀綢帶帶 剪彩彩花球 金剪剪刀 托托盤等 簽到臺 簽到本本 筆 臺花等等 升旗儀式式用旗 (專業(yè)業(yè)的攝制制隊(duì)伍對對式盛況況全程攝攝錄，制制作光盤盤供企業(yè)業(yè)留存宣傳。) 演出燈光光音