市場調查與預測課程教學大綱

1、PAGE PAGE 7市場調查與預測課程簡介課程編號1240132024課程名稱市場調查與預測課程性質必修學 時48學 分3學時分配授課：48 實驗： 4 上機： 實踐：4 實踐（周）：2考核方式期末閉卷考試，成績占50% 。開課學院商學院更新時間 適用專業(yè)市場營銷專業(yè)等先修課程市場營銷學、管理學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學等課程內容：市場調查、市場預測學科的發(fā)展及應用價值，市場調查的內容與設計，市場調查的方式與選擇，市場調查的具體方法技術及應用，市場調查問卷的設計，市場調查報告的撰寫，市場調查項目的基本策劃，市場預測的原理和內容，市場定性預測方法（判斷分析法）及其應用選擇，時間序列分析預測法，其中包括移

2、動平均法，指數(shù)平滑法，季節(jié)指數(shù)法，直線、指數(shù)曲線、戈珀資曲線等趨勢延伸預測法。最后有回歸分析預測法，以及其它市場預測方法的介紹。Code1240132024TitleMarket Research and ForecastingCourse natureRequiredSemester Hours48Credits3Semester Hour StructureLecture：40 Experiment： 4 Computer Lab： Practice：4Practice (Week)：2AssessmentEnd of term closed-book exam，the final gra

3、de accounted for 50%.Offered byBusiness schoolDate forMarketing，etcPrerequisite Marketing , Management , Economics，Statistics etcApplicable specialties: Marketingand other specialties related to management and economics.Advanced Placement: Marketing, Management Science, Economics, Probability and St

4、atistics, and etc.Course Contents: The course studies the development background and the values of market research and forecast, the contents and design of market research, patterns of market research and selection, specific methods and techniques of market research and application, design of market

5、 questionnaire and compilation of market research report, basic planning of items in market research, principles and contents of market forecast, methods of qualitative market forecast and selection of application, time series analytical forecast method, including moving average, exponential smoothi

6、ng, seasonal index method, and straight line, quadratic curve, index curve and Gobolts curve trend extension methods. The last is regression analysis method, and some other methods of marketing research and forecast is also introduced.市場調查與預測教學大綱課程編號1240132024課程名稱市場調查與預測課程性質必修學 時48學 分3學時分配授課：40 實驗：4

7、 上機： 實踐： 4實踐（周）：2考核方式期末閉卷考試，成績占50% 。開課學院商學院更新時間 適用專業(yè)市場營銷專業(yè)等先修課程市場營銷學、管理學、經(jīng)濟學、統(tǒng)計學等一、教學內容第一章 市場調查導論1.1市場調查的作用1.2市場的原則1.3市場調查的程序教學難點：市場調查程序的掌握。教學重點：本章重點在于掌握市場調查的原則與程序。第二章 市場調查的內容2.1市場環(huán)境調查2.2市場供求狀況調查2.3市場競爭狀況調查2.4市場營銷實務調查 教學難點：市場調查內容的確定。教學重點：本章重點在于掌握不同情況下調查內容的不同點以及確定調查內容的依據(jù)。第三章 調查問卷的設計3.1設計調查問卷的原則3.2設計調

8、查問卷的程序3.3調查問卷的結構3.4設計調查問卷應該注意的問題教學難點：調查問卷的具體設計訓練。教學重點：本章重點在于掌握調查問卷的結構、設計程序以及應該注意的問題。第四章 市場調查方式4.1市場普查4.2抽樣調查4.3重點調查與典型調查4.4固定樣本持續(xù)調查4.5市場調查方式的選擇教學難點：樣本數(shù)的確定，調查方式的選擇。教學重點：本章重點在于掌握隨機抽樣、非隨機抽樣的方法、調查方式的選擇依據(jù)。第五章 市場調查方法5.1訪問法5.2觀察法5.3實驗法5.4文案法5.5網(wǎng)上調研法5.6調查方法的選擇教學難點：各種調查方法的應用。教學重點：本章重點在于掌握各種市場調查方法的適用范圍以及調查方法的

9、具體選擇依據(jù)。第六章 市場調查資料的處理與調查報告的撰寫6.1市場調查資料的整理6.2市場調查資料的分析6.3市場調查報告的撰寫教學難點：市場調查報告的寫作。教學重點：本章重點在于掌握市場調研資料的分析方法、市場調查報告的寫作技巧。第七章 市場預測導論7.1市場預測的作用7.2市場預測的類型與內容7.3市場預測的程序7.4市場預測的方法及其選擇7.5市場預測報告的編寫教學難點：市場預測方法的選擇、市場預測報告的寫作。教學重點：本章重點在于掌握市場預測的程序、市場預測方法的選擇依據(jù)以及市場預測報告的寫作技巧。第八章 定性分析預測法8.1集合意見法8.2德爾菲法8.3關聯(lián)性預測法8.4類比性預測法

10、8.5指標預測法 教學難點：對各種方法的適用范圍的領會和各種方法的運用。教學重點：本章重點在于掌握集合意見法、類比法的應用。第九章 時間序列分析法9.1時間序列分析預測法的特點9.2平均預測法9.3指數(shù)平滑預測法9.4季節(jié)指數(shù)預測法9.5趨勢延伸預測法教學難點：各種預測方法適用范圍的理解及應用。教學重點：移動平均法、直線趨勢延伸法、指數(shù)平滑法的預測應用。第十章 市場因果分析預測法10.1市場因果分析預測法概述10.2一元回歸分析預測法10.3多元回歸分析預測法10.4經(jīng)濟計量預測法教學難點：多元回歸分析法、經(jīng)濟計量法。教學重點：因果分析預測法的應用條件、一元回歸分析法的應用。二、教學要求第一章

11、 市場調查導論教學要求：要求學生通過本章學習，了解市場調查必須遵循的基本原則，掌握市場調查的步驟。第二章 市場調查的內容教學要求：要求學生通過本章學習，了解市場調查的具體內容，理解如何根據(jù)不同的調查主題確定不同的調查內容。第三章 市場調查問卷設計教學要求：要求學生通過本章學習，了解市場調查問卷設計的原則，掌握市場調查問卷設計的步驟、調查問卷的結構。能根據(jù)調查主題、調查目的、調查內容等設計一份可行的問卷。第四章 市場調查方式教學要求：通過本章學習，了解市場調查的形式。理解抽樣調查的含義、過程和優(yōu)點。掌握隨機抽樣、非隨機抽樣、重點調查、典型調查等調查方式的特征、方法與選擇抽樣方法的思路。第五章 市

12、場調查方法教學要求：要求學生通過本章學習，了解收集第一手資料和第二手資料的主要方法。掌握訪問法、觀察法、實驗法、文案調查法和網(wǎng)絡調查法的基本特征、形式，理解各種調查方法實際應用的具體要求。第六章 市場調查資料的處理與調查報告的撰寫教學要求：要求學生了解市場調研資料的整理方法、掌握市場調研資料的分析技巧以及市場調查報告的寫作技巧，能夠根據(jù)要求撰寫市場調查報告。第七章 市場預測導論教學要求：要求學生通過本章學習，了解市場預測的含義，掌握市場預測的方法和步驟，能夠根據(jù)要求撰寫預測報告。第八章 定性分析預測法教學要求：通過本章學習，掌握集合意見法、德爾菲法、類比法、領先落后指標法和擴散指數(shù)法等預測方法的基本內容、特征與操作技術。第九章 時間序列分析法教學要求：要求學生通過本章學習，了解季節(jié)指數(shù)預測法的應用步驟，掌握移動平均法、指數(shù)平滑法、趨勢延伸法等具體預測方法的特征、適用范圍、應用步驟。能應用它們進行具體的預測。第十章 市場因果分析預測法教學要求：要求學生通過本章學習，了解因果分析預測法的必要性。掌握一元回歸分析法和多元回歸分析法的特征、基本步驟。能應用一元回歸分析法進行實際的預測測。三、章