（家電行業(yè)分析）未來(lái)我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析未來(lái)我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)展趨勢(shì)分析 據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到：隨著人們生活品質(zhì)的快速提升，消費(fèi)者對(duì)家電的要求也逐漸變得嚴(yán)苛，在過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量根底上，消費(fèi)者要求細(xì)節(jié)和產(chǎn)品交互體驗(yàn)，人性化的高端家電產(chǎn)品因此成了家電賣(mài)場(chǎng)的“香饃饃。根據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，為更新?lián)Q代而購(gòu)置高端家電的人群高達(dá)68%左右，而純粹為生活品質(zhì)提高而購(gòu)置高端家電的占到43.7%，一半以上的消費(fèi)者表示愿意為高端家電產(chǎn)品買(mǎi)單，消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)在剛剛創(chuàng)造571億銷(xiāo)售量的“雙十一尤為突出。 值得一提的是，在今年的“十一黃金周，大屏、智能、曲面等高端的彩電也比普通電視受到更多的關(guān)注，與彩電市場(chǎng)整體零售額下滑15.6%

2、的降幅形成鮮明比照，彩電高端化趨勢(shì)明顯。 其實(shí)近年來(lái)，電視以外的冷箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚房電器等各品類(lèi)家電產(chǎn)品高端化產(chǎn)品銷(xiāo)售增幅明顯走高，在規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)均價(jià)也有明顯上升。根據(jù)國(guó)家信息中心公布的?2021年1-8月國(guó)內(nèi)抽油煙機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告?顯示，高端油煙機(jī)市場(chǎng)中，單價(jià)超過(guò)5000元的高端吸油煙機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)196.76%和200.85%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)三大家電呈現(xiàn)不同程度的銷(xiāo)量下滑，零售額同比分別下降15.5%、8.5%和0.3%，而各種高端類(lèi)型產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)力杠桿：智能電視的零售量份額已到達(dá)60%，多門(mén)、

3、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量份額合計(jì)已超過(guò)16%，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)占比分別超過(guò)57%和31%。 “奢侈品家電在中國(guó)逐漸“走俏的原因多樣化，其中國(guó)人“好面子的傳統(tǒng)為高端家電產(chǎn)品得提供了開(kāi)展的社會(huì)人文環(huán)境。CBN曾刊發(fā)題為?奢侈的家電?的文章，指出多數(shù)中國(guó)人在意來(lái)訪者對(duì)其家居的評(píng)價(jià)，因此他們喜歡在顯眼的位置，例如客廳、廚房放置高端的家電產(chǎn)品，私人的臥室那么是放置普通的家電產(chǎn)品。 喜好科技的年輕化消費(fèi)群體購(gòu)置力大增，也成為高端家電的一個(gè)重要開(kāi)展因素。世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，中國(guó)奢侈消費(fèi)群體正在“年輕化，25到30歲逐步成為主力軍，他們需要的是時(shí)尚、個(gè)性，高端大氣上檔次，而既有“面子又有“里子的科技感十足的家

4、電產(chǎn)品恰恰符合他們的要求，中外家電大牌都在以高端化的家電產(chǎn)品為武器，試圖“攻破這局部消費(fèi)人群。 可以說(shuō)，2021年是中國(guó)局部大家電行業(yè)深陷負(fù)增長(zhǎng)困境的一年，而恰恰相反，也是高端家電行業(yè)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的一年。這些超越普通家用電器的產(chǎn)品添加了裝飾的屬性，工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和家電產(chǎn)品的工藝性結(jié)合，是家電與家居的完美統(tǒng)一。它們做工奢華，功能強(qiáng)大，雖然效勞小眾，但是卻代表著中國(guó)家電市場(chǎng)未來(lái)開(kāi)展的消費(fèi)走勢(shì)。 家電是生活必需品，但更多地承載著人們對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。從中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的中國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以看出，未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)將是家電行業(yè)的開(kāi)展主線，高端化那么是產(chǎn)品升級(jí)的重要方向之一，各品類(lèi)將進(jìn)入“量變到

5、質(zhì)變的開(kāi)展階段。在群眾消費(fèi)需求、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用下，我們有理由相信，奢華家居環(huán)境必將走進(jìn)更多的中國(guó)家庭。 當(dāng)然，要想在平淡的市場(chǎng)拔得頭籌也需要企業(yè)有前瞻性的創(chuàng)新眼光與布局，而高端化家電所依靠不過(guò)是“科技是第一生產(chǎn)力。目前中國(guó)家電的產(chǎn)能遠(yuǎn)大于需求，整個(gè)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)的機(jī)制相對(duì)平穩(wěn)，緩慢增長(zhǎng)的家電行業(yè)一直在經(jīng)歷淘汰和不斷的技術(shù)升級(jí)。拼質(zhì)量、拼價(jià)格、拼品牌、拼體驗(yàn)、拼效勞，家電市場(chǎng)商戰(zhàn)不斷升級(jí)，有預(yù)見(jiàn)性的廠商已經(jīng)開(kāi)始抓住目前市場(chǎng)主流消費(fèi)群體的年輕化、追求個(gè)性、品質(zhì)的心理，借助信息化技術(shù)帶來(lái)的高端、智能家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，高端化家電市場(chǎng)的前景被無(wú)限看好。 未來(lái)家電消費(fèi)市場(chǎng)占有率高的企業(yè)肯定會(huì)平穩(wěn)的下降到合理的份額；快速開(kāi)展的品牌會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)到一個(gè)相對(duì)高度，企業(yè)之間的市場(chǎng)占有率將平衡；完全靠低本錢(qián)、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)逐步被淘汰，