（家電行業(yè)分析）我國空調(diào)行業(yè)市場分析：整體市場萎縮

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國空調(diào)行業(yè)市場分析：整體市場萎縮 日前，因為“挖人一事，格力美的掌舵者連續(xù)爆發(fā)口水戰(zhàn)。國內(nèi)空調(diào)領軍企業(yè)高層的這一反常舉動，也使空調(diào)成為行業(yè)熱議的焦點。 業(yè)內(nèi)專家分析認為，這一事件的背后主要在于當下空調(diào)行業(yè)整體市場萎縮，導致一線品牌經(jīng)營壓力倍增，企業(yè)變得愈加敏感，不僅希望擴大自身的影響力，同時對同行、社會評價也變得十分關注。 董明珠、方洪波隔空交戰(zhàn) “秀才遇到兵，有理說不清。日前，美的集團董事長方洪波的這一番針對董明珠此前“挖人事件的回應，使得美的與格力針對“挖人的口水戰(zhàn)再度升溫。 2021年4月，格力電器董事長董明珠在珠海市工業(yè)轉型升級工作會上曾指出，去年曾

2、經(jīng)有一家國內(nèi)知名家電企業(yè)派人到珠海駐扎，來格力“挖人。“知道這件事后，格力電器將對方打了一頓。不能這樣偷偷摸摸來挖人。 這樣“霸氣的言論一出，即引發(fā)媒體的高度關注，隨后董明珠進一步解釋，之所以做出這樣的舉動，源于“以前我們被挖人的速度與培養(yǎng)人的速度還能成正比，現(xiàn)在我們被挖人的速度已經(jīng)超過了我們培養(yǎng)人的速度。并指出，僅2021年一年就有600多名技術人員被挖走。 雖然董明珠在談論時，對“挖人企業(yè)稱之為“一家國內(nèi)知名家電企業(yè)，但在業(yè)內(nèi)早已將該企業(yè)與美的對號入座，而美的方面當時也并未進行任何正面回應。 直到前段時間，方洪波在接受媒體采訪時才指出，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用。 緊接著董明珠

3、在媒體報道后快速回應：“他們有沒有到珠海挖人，到北京酒店一查便知。上次開會時給他們面子沒有點名，其實就是他們。董明珠提到的“北京酒店位于珠海，距離格力電器僅五六個巴士站的距離。 空調(diào)行業(yè)銷量低迷系主因 值得注意的是，一直以來，方洪波很少接受媒體采訪，尤其是對于一些言論進行回應。而如今突然回應，耐人尋味。 在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來，美的與格力的此輪口水戰(zhàn)，其主要原因還是在于上半年空調(diào)整體市場萎縮。 空調(diào)行業(yè)市場調(diào)查分析報告數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為，空

4、調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，導致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價幾乎全線同比下降。 梁振鵬在接受北京商報記者采訪時也表示，2021年上半年，包括美的在內(nèi)的很多空調(diào)廠商在國內(nèi)零售量同比下跌，這種現(xiàn)狀在過去十年來都是很罕見的。主要原因在于房地產(chǎn)市場低迷，當下全國房地產(chǎn)市場整體開展緩慢，房地產(chǎn)不景氣最受到?jīng)_擊的便是以空調(diào)為首的“安裝類家電產(chǎn)品。 “空調(diào)不同于彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品，其產(chǎn)品安裝環(huán)節(jié)十分復雜，通常情況下消費者只會在購置新房、更換房屋、空調(diào)徹底報廢等情況下，才選擇購置新空調(diào)，否那么空調(diào)就算使用十年、二十年，也不會輕易更換。梁振鵬如是說。 整體市場的萎縮，不僅二三線品牌經(jīng)營艱難，

5、格力、美的等領軍企業(yè)經(jīng)營壓力倍增，在梁振鵬看來，這樣的背景下，企業(yè)很難保持自身的經(jīng)營目標。行業(yè)競爭非常劇烈，同時企業(yè)也變得更加敏感，尤其會更加在意競爭對手的評價是否會影響產(chǎn)品的銷售，更加在意以正面的形象出現(xiàn)在公眾視野中。 空調(diào)開展仍要注重產(chǎn)品創(chuàng)新 日前志高集團董事局主席李興浩正式對外宣布重回銷售一線，接手志高國內(nèi)營銷工作，并在內(nèi)部提出今年20%的增長目標。業(yè)內(nèi)人士表示，從近期市場表現(xiàn)不難看出，國內(nèi)空調(diào)廠商正處于一個較為艱難的時刻，希望通過種種舉措來提升市場信心和經(jīng)銷商的信心。 談及7月末、8月初這一時間節(jié)點，有業(yè)內(nèi)人士指出，當下正處于空調(diào)廠商的關鍵時刻?？照{(diào)行業(yè)有冷年開盤和首筆回款一說。就是在8月初前后，空調(diào)廠商召集經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商提前對未來一年所需空調(diào)下訂單并交付首批貨款。業(yè)內(nèi)甚至有說法稱，首批貨款交付完成后，未來一年的空調(diào)市場格局便根本形成。 或許格力、美的此番口水戰(zhàn)，目的就是為了拉動公司的業(yè)績。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，格力、美的通過口水戰(zhàn)的方式來吸引消費者、市場的關注，從長遠來說顯然弊大于利。梁振鵬分析認為，空調(diào)企業(yè)不斷打口水仗，顯示出企業(yè)已經(jīng)很焦慮，經(jīng)營壓力較大，希望以此來博取關注度和知名度。但是這種知名度并不是長久的，空調(diào)廠商想要長遠開展，關鍵還是要靠產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝質量