（家電行業(yè)分析）市場(chǎng)透析：3D電視兩種制式各領(lǐng)風(fēng)騷

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析市場(chǎng)透析：3D電視兩種制式各領(lǐng)風(fēng)騷 3D電視會(huì)改變電視產(chǎn)品格局嗎？3D電視的不同效果技術(shù)會(huì)引發(fā)業(yè)界暗戰(zhàn)嗎？ 正如平板電視中關(guān)于等離子電視、液晶電視優(yōu)劣之爭(zhēng)一樣，當(dāng)3D電視銷量猛增，市場(chǎng)前景大好的時(shí)候，3D電視的兩種制式主動(dòng)快門式和偏光式之爭(zhēng)也拉開了序幕。 3D電視，給人們視覺帶來更真實(shí)、更震撼的感覺。 對(duì)它而言，消費(fèi)者已不再停留在觀望階段，銷量足以證明消費(fèi)者已對(duì)3D電視“感冒了。 市場(chǎng)：3D電視銷售占比再增長(zhǎng) 作為2021年新興的3D電視，從去年5月份開始陸續(xù)上市，銷量在逐月提升。 還記得上市初期，一個(gè)賣場(chǎng)里，每個(gè)月所有3D品牌也僅能賣出幾臺(tái)，而上個(gè)月僅創(chuàng)維沈陽地區(qū)就賣

2、出了500臺(tái)，銷量占比到達(dá)12%，而12月份卻還缺乏5%。目前市場(chǎng)銷售情況如何呢？記者采訪了相關(guān)電視品牌的負(fù)責(zé)人。 創(chuàng)維電視沈陽分公司辦事處經(jīng)理吳鵬告訴記者，春節(jié)期間，3D電視賣得非常好，甚至出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。他說：“從1月1日到2月2日這段期間，創(chuàng)維沈陽地區(qū)3D電視銷量到達(dá)500臺(tái)，能占到整個(gè)電視產(chǎn)品銷量的12%。 “3D電視銷量又有增長(zhǎng)，銷售占比能到達(dá)整個(gè)產(chǎn)品線的10%。長(zhǎng)虹電視沈陽分公司市場(chǎng)總監(jiān)馮德光也統(tǒng)計(jì)了春節(jié)期間3D電視的銷售狀況。 “3D電視目前的整體占比雖然還很小，但上升速度迅速，正如LED電視的開展速度一樣，預(yù)計(jì)3D電視銷量將在今年五一完成質(zhì)的飛躍。清華同方電視沈陽分公司總經(jīng)理關(guān)永

3、森分析說。 國際權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplaySearch分析，2021年全球3D電視銷售120萬臺(tái)左右，2021年將增至1560萬臺(tái)，2021年將是其規(guī)模開展最重要的一年。 廠商：兩種制式各領(lǐng)風(fēng)騷 觀看3D電視，當(dāng)然是裸眼看3D效果最正確，但目前僅有東芝在日本上市了小尺寸的3D裸眼電視，索尼在CES2021展會(huì)上展示了其小尺寸裸眼電視產(chǎn)品，但還未公布上市時(shí)間。 國內(nèi)市場(chǎng)可以看到的家用3D電視都是需要佩戴眼鏡的，市場(chǎng)上針對(duì)主流電視采用的兩種不同制式主動(dòng)快門式及偏光式，形成了兩大陣營，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)話語權(quán)上互不相讓。 3D電視市場(chǎng)的技術(shù)原本以主動(dòng)快門式為主，在三星、索尼、夏普等外資品牌的大力推廣下，銷售占比

4、不斷提升。但同時(shí)，隨著偏光式3D電視的技術(shù)升級(jí)，特別是不閃式3D電視產(chǎn)品面世后，該技術(shù)得到LG、創(chuàng)維、TCL、康佳等代表的企業(yè)力挺，迅速成為后起之秀。 力挺主動(dòng)快門式3D電視的長(zhǎng)虹電視馮德光指出，偏光式只是他們3D電視銷售的一個(gè)補(bǔ)充，這個(gè)春節(jié)促銷10%的銷量奉獻(xiàn)全部歸功于主動(dòng)快門式3D電視的優(yōu)勢(shì)。 創(chuàng)維電視的吳鵬那么提供了完全不同的數(shù)據(jù)。 他告訴記者，春節(jié)期間，創(chuàng)維不閃式3D電視與主動(dòng)快門式3D電視的銷售比例超過9：1。 業(yè)內(nèi)人士：購置3D電視應(yīng)全面“試看 記者采訪中了解到，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)3D電視的兩種制式并不了解，面對(duì)目前兩大陣營的“口水戰(zhàn)，以及促銷員截然不同的說法，表示很糊涂也很無奈。

5、業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，就像液晶電視和等離子電視之爭(zhēng)一樣，在更新技術(shù)沒有產(chǎn)生之前，主動(dòng)快門式和偏光式兩種模式誰都不會(huì)淘汰誰，到底誰優(yōu)誰劣還得由消費(fèi)者自己去感受。 兩種制式目前的技術(shù)都還不夠完善，消費(fèi)者可自備3D影片要求各家促銷員現(xiàn)場(chǎng)播放，全面體驗(yàn)一下哪種制式更適合自己。 雖然兩種制式之爭(zhēng)讓許多消費(fèi)者陷入到了迷茫之中，但兩種制式之爭(zhēng)將最終促使兩大陣營提升產(chǎn)品技術(shù)，通過最大程度地滿足消費(fèi)者的觀看舒適度及清晰度來維持自己的主流地位。 3D電視的觀影舒適度正在逐漸解決，而另一個(gè)困擾3D電視的片源問題，各部門廠商也在迅速著手解決，如廣電總局表示將試播3D頻道，索尼等廠商也加緊制作3D電影及3D動(dòng)作及音樂專輯

6、，今年也將增加20多部3D電影，這些都為3D電視的開展注入了強(qiáng)心劑。 兩種制式各有優(yōu)缺點(diǎn) 兩種制式的差異到底在哪里，到底孰優(yōu)孰劣呢？我們不妨來多方比擬一下。 偏光式3D技術(shù) 先通過把圖像分為垂直向偏振光和水平向偏振光兩組畫面，然后3D眼鏡左右分別采用不同偏振方向的偏光鏡片，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經(jīng)過大腦合成立體影像。 主動(dòng)快門式3D技術(shù) 根據(jù)人眼對(duì)影像頻率的刷新時(shí)間來實(shí)現(xiàn)觀看。 觀眾的兩只眼睛看到快速切換的不同畫面，并且在大腦中產(chǎn)生錯(cuò)覺，便觀看到全高清的立體影像。 眼鏡輕、無輻射、本錢低，價(jià)格僅在百元左右。 較少有因眼鏡引起的畫面閃爍現(xiàn)象，畫面較穩(wěn)定，不受光線影響，舒適性好。 可以保持畫面原始的分辨率，清晰度不受影響；技術(shù)實(shí)現(xiàn)起來比擬容易，屏幕本錢較低，只要更新頻率能到達(dá)要求，就能導(dǎo)入。 對(duì)身體位置要求較高，視線盡量與畫面保持垂直狀態(tài)。 受工作原