商場(chǎng)開業(yè)慶典方案

1、商場(chǎng)開業(yè)慶典方案小編小編精心為大家挑選的商場(chǎng)開業(yè)慶典方案，希望對(duì)大家有所幫助！ ！更 多相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)查看小編策劃頻道。一、策劃背景（一）大型商場(chǎng)市場(chǎng)分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出：“中國(guó)加入世貿(mào) 組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊的將是中國(guó)零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模 式和整體的規(guī)劃運(yùn)作，目前中國(guó)由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營(yíng)的各種業(yè)態(tài)商場(chǎng)，虧損面高達(dá) 60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國(guó)，中國(guó)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了 白熱化的境地。許多大型商場(chǎng)紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)的 “新東方女人廣場(chǎng)”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問 津，風(fēng)光一時(shí)的“天

2、恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重 新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌碩 果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式必須與國(guó) 際接軌，必須接受先進(jìn)的管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作；另一方面， 我們激揚(yáng)時(shí)代針對(duì)昆明目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場(chǎng)調(diào)查 研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo) 群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場(chǎng)，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇。大型商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長(zhǎng)此以往，有 很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣，尤其是

3、在開業(yè)慶 典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在 最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文 章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心的入：地理優(yōu)勢(shì)一一青年路中段繁華地區(qū)； B：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一一時(shí)尚潮流、薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良 好宣傳效果。（二）活動(dòng)終極目的通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)來加速度提升時(shí)尚春 天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天一一時(shí)尚潮流”這一定位積累 良好的品牌資產(chǎn)。（三）活動(dòng)構(gòu)成三步曲1、開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)；2、開業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)

4、當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相；3、開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長(zhǎng)期在 云南強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時(shí)尚春天購物中心承辦：激揚(yáng)時(shí)代二、活動(dòng)內(nèi)容（一）召開新聞發(fā)布會(huì)（二）開業(yè)慶典揭牌儀式（三）舞獅、舞龍表演（四）街舞表演（五）現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀（六）賽裝節(jié)（七）購物有獎(jiǎng)活動(dòng)（八）現(xiàn)場(chǎng)答題抽獎(jiǎng)（九）時(shí)裝發(fā)布會(huì)三、現(xiàn)場(chǎng)布置1、將時(shí)尚春天的牌坊用紅布覆蓋；2、在商場(chǎng)入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；3、空飄6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語；4、搭一個(gè)T形臺(tái)，并配備一頂蓬，T形臺(tái)上為紅色地毯鋪就，邊上以印有 口號(hào)及圖案的電腦寫真噴繪

5、畫圍擋；5、在T形臺(tái)的周圍用布帶圈定活動(dòng)范圍，布帶上同樣印有廣告語；6、在商場(chǎng)的入口一帶擺放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，花籃上貼 有宣傳廣告語；7、在商場(chǎng)門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球（用鮮花制成），并 用架子支撐；8、在每個(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在 陽光下圣誕樹會(huì)閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡 迎佳賓；9、在商場(chǎng)入口處安排穿著時(shí)尚的36名禮儀小姐迎接佳賓。四、活動(dòng)具體安排（一）召開新聞發(fā)布會(huì)（開業(yè)前的熱身曲）1、時(shí)間：開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)2、地點(diǎn)：時(shí)尚春天會(huì)議室3、內(nèi)容：發(fā)布時(shí)尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況，賽裝

6、節(jié)籌備情 況，并答記者問；與此同時(shí)，在春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)時(shí)尚版刊1/2版登彩色平面 廣告。4、目的：通過強(qiáng)勢(shì)主流媒體的宣傳報(bào)道，宣傳和強(qiáng)化“時(shí)尚春天購物中心” 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形象、新理念。5、現(xiàn)場(chǎng)布置（1）簡(jiǎn)潔、明快的背景板，上面標(biāo)有時(shí)尚春天新聞發(fā)布會(huì)”字樣及時(shí)尚春 天徽記。畫面以時(shí)尚春天里的最時(shí)尚優(yōu)美的服飾為主；（2）在會(huì)議桌上擺放一些鮮花盆；（3）在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時(shí)尚春天”“引領(lǐng)潮流”的廣告語。6、新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用（1）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界專家（3-6人，時(shí)尚春天操盤，邀請(qǐng)及其費(fèi)用自理）張德文中共云南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人（建議）（2）省內(nèi)新聞?dòng)浾撸?9人

7、，激揚(yáng)時(shí)代操盤）云南電視臺(tái)3人_4_元/人=1_元昆明電視臺(tái)3人_4_元/人=1_元云南日?qǐng)?bào)1人_4 _元/人=4_元云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)1人_4 _元/人=4_元春城晚報(bào)1人_4_元/人=4_元云南信息報(bào)1人_4_元/人=4_元生活新報(bào)1人_4_元/人=4_元都市時(shí)報(bào)1人_4_元/人=4_元民族時(shí)報(bào)1人_4_元/人=4_元昆明日?qǐng)?bào)1人_4 _元/人=4_元滇池晨報(bào)1人_4 _元/人=4_元大眾消費(fèi)報(bào)1人_4_元/人=4_元云南科技報(bào)1人_4_元/人=4_元旅行報(bào)1人_4 _元/人=4_元云南人民廣播衛(wèi)星臺(tái)1人_4_元/人=4_元云南經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)1人_4_元/人=4_元昆明人民廣播電臺(tái)1人_4_元/人

8、=4_元中央駐滇新聞單位5家8人_4_元/人=3_元相關(guān)禮品每人50元，計(jì)1_0元（3）材料準(zhǔn)備（時(shí)尚春天協(xié)助，激揚(yáng)時(shí)代操作）行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時(shí)尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，商界精英講話稿50 份，時(shí)尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類（政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題 新聞）各30份計(jì)90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。7、方案效果通過此次新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)受眾面 和品牌形象。（二）、揭牌儀式1、時(shí)間：（9： 30_： 30）2、內(nèi)容：（1）主持人宣布慶典活動(dòng)開始，并逐一介紹嘉賓；（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由12位嘉賓揭下覆蓋在時(shí)

9、尚春天之上 的紅布，瞬間驚現(xiàn)時(shí)尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)；（3）行業(yè)主管、商界精英、商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。（三）舞獅、舞龍表演（_： 30_： 45）1、地點(diǎn)：購物中心前的廣場(chǎng)上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)表演隊(duì)伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場(chǎng)表演中國(guó) 傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)開業(yè)佳賓給4只獅子點(diǎn)睛。同時(shí)，表演中的4只獅子獻(xiàn)字（口 中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚(yáng)時(shí)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥 氣氛，吸引更多消費(fèi)者的注意力。（四）街舞表演（_： 45 _： 30 _：與時(shí)裝秀同時(shí)進(jìn)行三場(chǎng)）1、地點(diǎn)：購物中心前的廣場(chǎng)上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)?jiān)颇鲜∮忻慕治璞硌蓐?duì)表演前衛(wèi)、時(shí)尚的街舞。3、目的：通過充滿活力的

10、時(shí)尚街舞表演來宣傳時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流、傳播 青春活力的形象，同時(shí)能吸引更多消費(fèi)者的眼球。（五）現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝秀（_： 45 _： 30 _： _）1、地點(diǎn)：廣場(chǎng)上搭的T型臺(tái)上2、內(nèi)容：邀請(qǐng)全國(guó)、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各名 穿著時(shí)尚春天的服裝進(jìn)行時(shí)裝表演。3、目的：用名人效應(yīng)來快速提升時(shí)尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形 象來展示時(shí)尚春天引領(lǐng)時(shí)尚潮流的理念和時(shí)尚春天的高雅品位。（六）賽裝節(jié)（_： _： 40）1、地點(diǎn)：時(shí)尚春天門前廣場(chǎng)2、內(nèi)容：邀請(qǐng)昆明時(shí)尚女性30名參加（經(jīng)開業(yè)前組委會(huì)選評(píng)而出），佳賓 現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分。選出前名參賽選手，冠軍給予價(jià)值8_0元的時(shí)尚服飾，永遠(yuǎn)爵士鉑 金卡

11、1張；亞軍給予價(jià)值5_0元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銀卡一張；季軍給予價(jià)值 3_0元的時(shí)尚服飾，爵士鉑金銅卡一張；優(yōu)秀獎(jiǎng)5名，給予價(jià)值1_0元的時(shí)尚服 飾，貴賓卡一張。3、目的：大范圍吸引昆明時(shí)尚女性前來參加此項(xiàng)活動(dòng)，旨在將時(shí)尚春天的 時(shí)尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在消費(fèi)者中傳播美譽(yù)度。（七）購物有獎(jiǎng)活動(dòng)（整天）1、內(nèi)容：（1）第1位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿5元者，獎(jiǎng)價(jià)值8_0元人民幣的時(shí)尚服 飾；（4）第50位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿5元者，獎(jiǎng)價(jià)值6_0元人民幣的時(shí)尚 服飾；（5）第1位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿5元者，獎(jiǎng)價(jià)值4_0元人民幣的時(shí)尚服 飾；（6）第_0位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿5_元者，獎(jiǎng)價(jià)值

12、元人民幣的時(shí)尚服飾；（7）第位在時(shí)尚春天商場(chǎng)購物滿5元者，獎(jiǎng)價(jià)值1_0元人民幣的時(shí)尚服 飾；（此活動(dòng)視具體情況可以在以后長(zhǎng)時(shí)間變化著進(jìn)行）2、目的：通過高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者踴躍購買，與此同時(shí)，高額獎(jiǎng)勵(lì)還能產(chǎn)生 轟動(dòng)效應(yīng)。（八）答題抽獎(jiǎng)活動(dòng)（_： 302： _穿插進(jìn)行）1、內(nèi)容：（1）在開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體一一都市 時(shí)報(bào)和春城晚報(bào)的時(shí)尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊 登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)就能找到；（2）在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場(chǎng)抽 獎(jiǎng)；（3）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫

13、有“時(shí)”、“尚”、 “春”、“天”（第一組），“時(shí)尚”、“春天”（第二組），“時(shí)尚春天”（第三組）字樣。摸中單獨(dú)的任何一個(gè)字者，獎(jiǎng)價(jià)值5_元的時(shí)尚服飾（限5名），摸 中單獨(dú)的兩個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值1_0元的時(shí)尚服飾（限3名），摸中四個(gè)字者獎(jiǎng)價(jià)值5_0 元的時(shí)尚服飾（限1名）。2、目的：通過有趣答題活動(dòng)的高額獎(jiǎng)勵(lì)吸引消費(fèi)者前來參與，這對(duì)提高時(shí) 尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。（九）時(shí)裝發(fā)布會(huì)（_： _： _）1、地點(diǎn)：昆明會(huì)堂或藝術(shù)劇院或另選2、內(nèi)容：（1）以“時(shí)尚春天、時(shí)尚前沿、引領(lǐng)時(shí)尚潮流”為主題進(jìn)行時(shí)裝發(fā)布會(huì)；（2）邀請(qǐng)強(qiáng)勢(shì)媒體參與宣傳造勢(shì)，媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流 媒體；（3）公布

14、當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎(jiǎng)人員名單；（4）當(dāng)天購物滿5元者以及在活動(dòng)中獲獎(jiǎng)?wù)邞{時(shí)尚春天的時(shí)裝發(fā)布會(huì)入場(chǎng) 券免費(fèi)入場(chǎng)；（5）邀請(qǐng)_40位知名男女模特與獲獎(jiǎng)人員同臺(tái)獻(xiàn)藝，進(jìn)行時(shí)裝表演。3、目的：通過時(shí)裝發(fā)布會(huì)向消費(fèi)者滲透時(shí)尚春天就是昆明“時(shí)尚前沿、引領(lǐng) 時(shí)尚潮流”的最前沿陣地。五、同期媒體策略為了更廣泛的傳播時(shí)尚春天的時(shí)尚特點(diǎn)及開業(yè)慶典的盛況，為了吸引更多的 人前來參與開業(yè)慶典，并在開業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影 響力較大的媒體一一春城晚報(bào)和都市時(shí)報(bào)的時(shí)尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及 開業(yè)活動(dòng)的宣傳，以提前引起廣大市民和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚春天的格外關(guān)注。（媒體 費(fèi)用另算）1、開業(yè)前：（1）次數(shù)：六期，春

15、城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)各三期1/2版彩色平面廣告；（2）內(nèi)容：告知廣大消費(fèi)者時(shí)尚春天的開業(yè)時(shí)間，當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容，知識(shí) 答題，賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。2、開業(yè)后：（1）次數(shù)：四期，春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)各兩期1/2版彩色平面廣告；（2）內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎(jiǎng)、答題抽獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)人員名單，公布時(shí)尚春天 第13天的營(yíng)業(yè)狀況，以渲染時(shí)尚春天成功開業(yè)的盛況，從而使時(shí)尚春天獲得 市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）七、策劃緣由1、終極目的激揚(yáng)時(shí)代人認(rèn)為：時(shí)尚春天要長(zhǎng)期占領(lǐng)昆明時(shí)尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將 自身的優(yōu)勢(shì)與激揚(yáng)時(shí)代的專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時(shí)尚春天的核心競(jìng)爭(zhēng) 力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇

16、尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。 只有通過隨時(shí)了解、洞察、分析市場(chǎng)信息，結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)自身不足 和劣勢(shì)，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，時(shí)尚春天才能五度俱全（知曉度、美 譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度）時(shí)尚春天才能立于昆明消費(fèi)市場(chǎng)的不敗之地， 并試圖獨(dú)占熬頭。2、終極關(guān)懷（1）激揚(yáng)時(shí)代每個(gè)月均對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)與昆明服裝市場(chǎng)進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查 與研究，并向時(shí)尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，以便為時(shí)尚春天在貨源 組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)；（2）激揚(yáng)時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)營(yíng)銷、推廣策略、 活動(dòng)策劃等與同城競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)評(píng)，并對(duì)時(shí)尚春天的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提 出解決策略；（3）激揚(yáng)時(shí)代對(duì)時(shí)尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊(duì) 組合