創(chuàng)意十足的日本廣告

1、創(chuàng)意十足的日本廣告2009-02-11 19:17日本廣告像日本人一樣婉轉(zhuǎn)訪日本廣告攝影師協(xié)會副會長伏見行介日本廣告攝影展上，記者訪問了日本廣告攝影師協(xié)會副會長伏見行介 (Fushimi Yukisuke)暢談攝影心得及日本廣告攝影的特色。伏見行介說，日 本的廣告雖不是全球第一，但絕對名列前茅。(李白娟攝) 記者：陳映蓁日本廣告攝影師協(xié)會副會長伏見行介從中學(xué)開始對攝影感興趣，最早是使用 家里的 Canonet 相機(jī)隨心所欲拍照。當(dāng)時，大家在各大媒體中看到的攝影師總是 帥氣十足，盡管對攝影師的工作不甚了解，但許多年輕人因而向往攝影師的工作。對伏見行介來說，喜歡攝影則無關(guān)乎“帥不帥”，而是因為攝影

2、讓他表達(dá)自 我。他說：“表達(dá)自己的方式很多，對我來說，拍照后在暗房沖洗照片，不僅自 然浮現(xiàn)很多想法，更有助厘清思緒?！贝髮W(xué)畢業(yè)后，伏見行介成為攝影師助理，隨后到美國紐約進(jìn)修，回到日本繼 續(xù)擔(dān)任攝影師助理，幾年后獨立出擊，并在 1986 年創(chuàng)立 MASH 廣告攝影公司，并 多次獲頒廣告攝影獎。他說：“廣告攝影師什么都得拍，因此必須熟悉所有攝影技巧。不過，廣告 攝影師必須考慮商家和美術(shù)指導(dǎo)等多方面的意見，敏感度或許比其他攝影師低。 此外，廣告攝影師必須接受這種限制多多的工作環(huán)境，而且要了解客戶的需要， 并善于和多方溝通?！狈娦薪閺娬{(diào)，限制多并不意味著攝影師沒有表現(xiàn)的空間；攝影廣告優(yōu)或劣， 攝影師

3、扮演的角色舉足輕重。日本廣告內(nèi)斂婉轉(zhuǎn)，反映民族特色比較日本廣告和其他地區(qū)的廣告，伏見行介認(rèn)為，前者最大的特色是表現(xiàn)手 法內(nèi)斂婉轉(zhuǎn)。他說：“日本的廣告一般不會開門見山，廣告的意義或?qū)訉盈B疊，或婉轉(zhuǎn)表 現(xiàn)，不會直接硬銷。這和日本人的習(xí)性有密切關(guān)系，畢竟日本人不習(xí)慣單刀直入， 日本的廣告和日本人的言行舉止一樣婉轉(zhuǎn)。”此外，日本廣告業(yè)者面對的限制，對廣告表現(xiàn)手法有一定影響。伏見行介舉 例說明：“在日本，對手的產(chǎn)品不能在廣告中出現(xiàn)，否則屬違法行為。因此，日 本廣告不像一些地區(qū)的廣告，會利用對手的產(chǎn)品做對比。其實，無論合法與否， 這種表現(xiàn)手法并不符合日本人的習(xí)性，日本人不喜歡也很少當(dāng)面指出別人的弱 點?！?/p>

4、信手拈來，日本廣告無不顯示十足創(chuàng)意，但伏見行介認(rèn)為，現(xiàn)在的廣告已不 如 80 年代的廣告富創(chuàng)意。他說：“20 年前，日本廣告確實獨樹一幟，但隨著日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，廣 告預(yù)算銳減，大家都趨向較保險的表現(xiàn)手法，少了驚喜，遜色不少。不過， 日本的廣告雖不是全球第一，但絕對名列前茅?！眮喼薷鲊杆侔l(fā)展，推動了廣告業(yè)，各地區(qū)的廣告風(fēng)格愈發(fā)強烈。伏見行介 舉例說明：“泰國的廣告特別有創(chuàng)意，韓國的廣告則像韓國人，喜怒哀樂寫在臉 上，非常直接，視覺沖擊大。北京和上海的廣告也開始引起大家的注意。” 從廣告了解日本人的生活與文化日本的優(yōu)秀廣告來到本地展出，伏見行介希望公眾可以透過廣告了解日本文 化和生活。他說：“

5、提起日本，大家首先聯(lián)想的或許是日本電器和汽車品牌。這次展出 日本人在日常生活中接觸的廣告，希望大家可以通過廣告了解日本人的思維、生 活及文化，看到日本的另一面。”什么是好廣告？無論哪個地區(qū)的廣告，伏見行介認(rèn)為，所謂好廣告，一般具備三個條件：信 息明確；讓人驚喜；廣告各個部分緊密聯(lián)系，相輔相成。伏見行介逐一說明：“首先，看到廣告就明白它要說什么，即使看不懂標(biāo)語， 也能理解廣告。其次，加入驚喜，讓廣告出乎意料。最后，單有好照片不一定就 有好廣告，廣告其他部分如文宣和標(biāo)語都很重要，各個部分一定要緊扣彼此?！?伏見行介強調(diào)，廣告并非照片而已，廣告攝影師必須和參與制作的工作人員 緊密合作，才能把廣告做得

6、最好。廣告講評（日本大使館提供廣告照片）優(yōu)秀廣告背后的心思，你看到了嗎？ 伏見行介就部分展出作品進(jìn)行下列講評，讓我們加深認(rèn)識，促進(jìn)了解。 沖繩 DFS 免稅商店廣告 【攝影：坂本 Akira】趣味和創(chuàng)意十足，一目了然，甚至無需廣告標(biāo)語。廣告效果因電腦科技得以提升，過去可能要用化妝或讓模特兒曬黑，現(xiàn)在卻 事半功倍。若非用電腦加工，購物袋的輪廓未必如此鮮明，廣告渲染力必大大減 少。日本航空廣告 【攝影：飯塚武教】JAL中國畫面感強烈，信息明確，70多歲的攝影師拍攝中國名景，完全不用 CG（Compu ter Graphics，即電腦繪圖）就達(dá)到極佳視覺效果。既為名景，而且攝影出色，根本無需多余的字

7、體，否則可能畫蛇添足。 三洋電機(jī)株式會社洗衣機(jī)廣告 【攝影：西田宗之】攝影+ CG完美結(jié)合，模特兒由攝影師拍下，白色煙霧通過CG完成。有了電 腦科技的幫助，縷縷薄煙的構(gòu)圖沒有絲毫偏差，輕而易舉突出洗衣機(jī)的特色：不 必用水就能洗滌。廣告標(biāo)語：“女人不知道什么時候會得到擁抱”，引人入勝，豐富想象。 Suntory 株式會社威士忌 70 周年廣告 【攝影：立木義浩】廣告找來不同領(lǐng)域，年齡接近 70歲的名人，如：東京大學(xué)教授、小說家、 諧星等，左一為攝影師本人。大家都是大忙人，應(yīng)不可能安排在同一時間拍照， 相信是個別拍了再合成。廣告標(biāo)語：“70 歲了，一點都不圓”，耐人尋味。第一層意思是“即 使 70

8、 歲了，仍舊魄力十足，沒有絲毫老態(tài)，或者圓滑”，形容人，也形容威士 忌。丿b o此外，“一點都不圓讓人聯(lián)想起Suntory威士忌的招牌非圓型酒瓶, 圖文多個部分緊密聯(lián)系，意義深厚。東京電力株式會社廣告 【攝影：本城直季】用古董相機(jī)拍攝，效果類似移軸鏡頭攝影。系列廣告，每個廣告附“看圖作 文”式短篇故事，以本圖為例，故事描述母子在夏祭活動的愉快，配合照片焦點 夏祭活動。系列廣告統(tǒng)一標(biāo)語為：“先有光，就有了幸福的事”，意義深遠(yuǎn)，對提升企 業(yè)形象有一定幫助。日本鐵路（Japan Railway,簡稱JR）東海新干線廣告【攝影：瀧本幹也】日本人氣攝影師之一，偏好膠片攝影，為JR東海拍攝的廣告同樣使用膠

9、片。 雖然效果和數(shù)碼攝影大同小異，但使用個人偏愛的媒介，攝影師拍攝時更得心應(yīng) 手。日本鐵路的廣告預(yù)算相當(dāng)多，攝影師的創(chuàng)作自由增加不少。JR 東日本旅游配套廣告 【攝影：白鳥真太郎】系列廣告在不同旅游景點拍攝，由日本著名女星吉永小百合擔(dān)任主角，同時 推出電視廣告。廣告主要為吸引中年和退休夫妻，而吉永小百合正是該年齡層肯 定熟悉的女星。廣告標(biāo)語：“再次出游。成人（票）兩張”，清楚簡練，配合畫面剛剛好。 Pokka 株式會社罐裝咖啡廣告 【攝影：若木信吾】“Ossan”（中年男性的稱呼），是Pokka罐裝咖啡的指定顧客群，在廣告 中以特大字體呈現(xiàn)。系列廣告找來不同工作領(lǐng)域的中年男性擔(dān)任主角，照片捕捉 中年男性的魄力和陽剛，沒有硬銷，但讓人印象深刻。2008年日本廣告攝影展 日期：即日至 3月17日(星期二)，星期天除外 時間：上午 11 時至傍晚 7 時地點：南洋藝術(shù)學(xué)院第一及第二展廳(Campu