紡織類(lèi)家紡套件營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

1、舞動(dòng)全城營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)籌劃人：品套件：四件套產(chǎn)品適用時(shí)間：春、秋季策 劃 時(shí) 間：2022.11.02四件套舞動(dòng)全城籌劃書(shū)企業(yè)背景上海水星家用紡織品成立于 1987年是國(guó)內(nèi)一家專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)家用紡織品的大型知名企業(yè)，獲得了“國(guó)家免檢產(chǎn)品”、 “中國(guó)著名商標(biāo)”、“上海名牌”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌” 等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。并與于 2022年在同行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先通過(guò) ISO9001：2022 國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。它集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體， 多年來(lái)認(rèn)真始終致力于對(duì)家紡行業(yè)的爭(zhēng)辯，是中國(guó)家紡行業(yè)的奠基人與領(lǐng)跑者之一。20和適用，現(xiàn)代時(shí)尚形成了獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品理念。以制造舒 適感受、提升生活品嘗、引領(lǐng)時(shí)尚潮流作為

2、研發(fā)理念，留意選料，其產(chǎn)品具有裝飾性、有用性、保健性功能，配套合理，門(mén)類(lèi)齊全，質(zhì)量保證的優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)狀況當(dāng)前市場(chǎng)狀況：我國(guó)床上用品的進(jìn)展處于起步階段，中低檔產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩，而技術(shù)含量高、高附加值的產(chǎn)品比重偏低，中等收入群競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣阻礙家紡市場(chǎng)擴(kuò)大。1、產(chǎn)品構(gòu)造存在重大時(shí)機(jī) 2、區(qū)域市場(chǎng)存在重大時(shí)機(jī) 3、營(yíng)銷(xiāo)治理亟待提升 4、招商模式亟待提升 1、產(chǎn)品構(gòu)造存在重大時(shí)機(jī) 2、區(qū)域市場(chǎng)存在重大時(shí)機(jī) 3、營(yíng)銷(xiāo)治理亟待提升 4、招商模式亟待提升 5、營(yíng)銷(xiāo)傳播需深入人心產(chǎn)品簡(jiǎn)介本款產(chǎn)品選用 40干爽透氣，久用不變形，不起球，不褪色。飛邊式枕套彰顯高檔，正面的時(shí)尚繡花圖案以及周邊的刺繡線條看似簡(jiǎn)

3、潔卻包含了精細(xì)的工藝表達(dá)品質(zhì)所在。被面多元化顏色的動(dòng)感幾何字母繡花，以及紅藍(lán)重色的撞擊，營(yíng)造出超現(xiàn)代的、超共性的北歐風(fēng)情。格外及紅藍(lán)重色的撞擊，營(yíng)造出超現(xiàn)代的、超共性的北歐風(fēng)情。格外適合男性上班族、學(xué)院派、時(shí)尚潮人、嘻哈人士。舞動(dòng)全城以共性而不張揚(yáng)的特色演繹著低調(diào)的華美。它一旦上市會(huì)常暢銷(xiāo)，除了其自身特點(diǎn)，另一個(gè)緣由在于品牌。品牌富有競(jìng)而使該品牌產(chǎn)品得以溢價(jià)銷(xiāo)售，獵取超額利潤(rùn)。這就是品牌的魅力。價(jià)卻幾倍于一般商品，這說(shuō)明品牌本身就是一種增值表達(dá)。市場(chǎng)調(diào)研當(dāng)前的青年一代對(duì)生活品質(zhì)要求高，追求共性，消費(fèi)欲望強(qiáng)，于起步階段，總體消費(fèi)水平低。18-22購(gòu)置。考慮到父母與孩子之間的審美差異，床品不能過(guò)于

4、張揚(yáng)。產(chǎn)品定位18-25產(chǎn)品定位：舒適、共性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)直接目標(biāo)：1450250%間接目標(biāo)：1、通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為企業(yè)形象增值 2、探究和積存營(yíng)3、建立完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)宗旨：誠(chéng)信、創(chuàng)、共贏產(chǎn)品策略：中高檔床上用品，突出群眾化、時(shí)尚化、共性化的風(fēng)格，追求溫馨和適用功能價(jià)格策略：方案一：50 000方案二：0 元 不進(jìn)展廣告宣傳銷(xiāo)售渠道：(方案一)專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店、加盟的零售終端、網(wǎng)店。450廣告宣傳(方案一)網(wǎng)站推廣優(yōu)勢(shì)：有用、機(jī)敏，更改便利，本錢(qián)低，受眾范圍廣，不受時(shí)空限制，針對(duì)性明確，目標(biāo)群確定。戶(hù)外廣告四件套單件本錢(qián)核算匯總表優(yōu)勢(shì)：長(zhǎng)久、全天候公布，接觸范圍廣，幾乎涉及每個(gè)層面的人群四件套單件本錢(qián)核算匯總表序號(hào)工程單位數(shù)量m單價(jià)金額元1A 面料米4.5301352B 面料米325753拉鏈個(gè)10.50.54洗水標(biāo)張4010.45工號(hào)標(biāo)個(gè)40.010.046合格證張10.250.257圖片張10.450.458襯板張10.20.29紙袋個(gè)11.01.010不干膠張10.10.111總計(jì)-212.94本錢(qián)預(yù)算方案一212