大陸快速消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析

1、大陸快速消費品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀及前景分析前言：互互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷，快快速消費費品行業(yè)業(yè)的明智智的選擇擇1、全民民網(wǎng)絡(luò)時時代的到到來。根根據(jù)CNNNICC20006年1月統(tǒng)計計資料顯顯示，中中國網(wǎng)民民以200%的速速度增長長，已達達到了11.1億億以上，位居世世界第二二。在這這1.11億多網(wǎng)網(wǎng)民中，30歲以以下的年年輕用戶戶至少達達到600%以上上，月收收入在110000元以上上的中國國網(wǎng)民比比例近440%，這是一一個數(shù)目目龐大的的且極具具有潛力力的消費費人群，選擇網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷就有希希望抓住住這1億潛在在的三高高消費群群體。因因此，隨隨著中國國網(wǎng)民數(shù)數(shù)量的快快速增長長，全民民網(wǎng)絡(luò)時時代的到到來

2、，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷將對電電視以及及傳統(tǒng)媒媒體的地地位發(fā)起起強有力力的沖擊擊。2、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷快速消消費品創(chuàng)創(chuàng)新的制制勝法則則！根據(jù)據(jù)CNNNIC調(diào)調(diào)查顯示示，快速速消費品品消費群群體與互互聯(lián)網(wǎng)用用戶是吻吻合的，以快速速消費品品行業(yè)的的主力軍軍-食食品飲料料為例，他們的的核心消消費群體體與潛力力最大的的消費群群體多集集中在115歲-30歲歲的年輕輕用戶，而互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶整體用用戶的年年齡特點點就是年年輕化，其核心心用戶均均為188歲-25歲歲的年輕輕人，這這也正是是快速消消費品行行業(yè)最具具有價值值的人群群。 HYPERLINK /darticle3/ 進入入二十一一世紀后后，隨著著飲料、食品等等快速消

3、消費品的的銷售進入入旺季，眾多的的創(chuàng)新營營銷策略略、手段段和案例例開拓了了市場營銷銷的新思思路。首首先是220055年市場場上最為為火爆的的就是飲飲料和網(wǎng)網(wǎng)游的聯(lián)聯(lián)姻，先先有可口口可樂與與九游就就魔獸獸世界展開合合作，后后有百事事與盛大大的夢夢幻國度度。緊緊接著220066年的銷銷售旺季季還未開開始，可可口可樂樂就找上上了騰訊訊QQ，開開展了全全方位的的合作，通過騰騰訊QQQ這個擁擁有5.2億注注冊用戶戶，2.1億的的活躍帳帳戶，高高達20000萬萬同時在在線人數(shù)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺，可口可可樂將自自己的品品牌形象象深深地地移植入入了網(wǎng)民民的心里里，打響響了快速速消費品品市場的的頭號戰(zhàn)戰(zhàn)役。一一系列

4、市市場活動動背后，不斷創(chuàng)創(chuàng)新的營營銷戰(zhàn)略略、策劃劃和手段段，無不不浸入了了快消行行業(yè)與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的完完美結(jié)合合，適應(yīng)應(yīng)了當今今趨勢的的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)正在以以不可阻阻擋之勢勢，沖擊擊著傳統(tǒng)統(tǒng)電視廣廣告霸主主的地位位，而作作為市場場化程度度最高的的快速消消費品行行業(yè)，一一個總能能引領(lǐng)營營銷新思思維的行行業(yè)，勢勢必會大大力借助助全民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時代代的東風(fēng)風(fēng)去開創(chuàng)創(chuàng)自己的的輝煌大大業(yè)。大大陸快消消行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告投放現(xiàn)現(xiàn)狀及分分析結(jié)論論一：220077年快消消品行業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放將呈大大幅上升升趨勢。分析：主要以以05年和和06年的的數(shù)據(jù)做做依據(jù)，預(yù)估007年的的前景！分析：以上表表格主要要表明，箭牌口口

5、香糖、德芙、華龍日日清和愛愛芬食品品在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上的投投放066年比055年都有有大浮增增長，特特別是安安利和雅雅培公司司的增長長額度成成翻倍之之勢上升升，超出出平常的的增長速速度。說說明當今今快消行行業(yè)正在在借助網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的普普及東風(fēng)風(fēng)，持續(xù)續(xù)擴大自自己的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算算，由此此預(yù)估007年網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)算算，將持持續(xù)成上上升趨勢勢。分析析：以上上圖表說說明，快快消行業(yè)業(yè)中的飲飲料更加加適合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷，其增增長額度度遠遠超超過同行行業(yè)的食食品，其其中可口口可樂由由于國際際品牌的的深厚背背景，加加之對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷的深刻刻理解，已達到到相當高高的水平平，由此此可見百百事可樂樂在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)蘊藏的的強大的的潛力，有待挖

6、挖掘；國國內(nèi)的領(lǐng)領(lǐng)頭羊蒙蒙牛僅次次于可口口可樂，但，像像康師傅傅、娃哈哈哈、伊伊利等老老牌快消消飲料的的升值空空間同樣樣不可忽忽視。（注：綠綠色箭頭頭代表了了增長空空間，箭箭頭越多多代表增增長空間間越大。）結(jié)論論二：現(xiàn)現(xiàn)有快消消品網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放大大戶的增增值空間間還有很很大的提提升空間間。以上上圖表可可以看出出，百事事可樂與與可口可可樂并稱稱為全球球兩大可可樂，可可樂市場場占有率率不相上上下，但但是百事事可樂的的網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放量僅位位大陸第第四名，與第一一名可口口可樂相相差近118000多萬元元。百事事可樂既既要維持持市場占占有率，又要和和強大的的競爭對對手爭斗斗，因此此，百事事網(wǎng)絡(luò)廣廣告投放放

7、量預(yù)計計將保持持強勁增增長之勢勢！在國國內(nèi)三大大乳業(yè)巨巨頭蒙牛牛、伊利利、光明明之中，與大手手筆的蒙蒙牛相比比，伊利利和光明明乳業(yè)還還有多達達一千萬萬的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告投投放增長長空間。網(wǎng)絡(luò)投投放前十十名集中中在本行行業(yè)中領(lǐng)領(lǐng)頭羊品品牌，著著名國際際品牌可可口可樂樂不出意意外地占占據(jù)榜首首的位置置。而國國內(nèi)企業(yè)業(yè)跟國際際品牌差差距非常常明顯。蒙牛乳乳業(yè)雖然然緊隨其其后位居居亞軍，但14476.5萬元元的投放放量僅僅僅占到第第一名可可口可樂樂的五分分之三。而位列列前三強強的康師師傅，則則投放量量只有亞亞軍的二二分之一一。因此此，整體體上網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放還還有很大大的增長長空間。 HYPERLINK /dar

8、ticle3/ 結(jié)論三三：省地地方快消消產(chǎn)業(yè)不不容忽視視。各省快快消產(chǎn)業(yè)業(yè)不容忽忽視，以以河北承承德露露露舉例，從20006年年1月至111月，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體廣告投投放共2237.8萬元元。投放放量僅次次于排名名前十的的光明牛牛奶。因因此，廣廣告從業(yè)業(yè)者切不不可只盯盯大戶而而忽視這這些厚勁勁十足的的地方武武裝。結(jié)結(jié)論四：快消品品廣告主主青睞娛娛樂頻道道等年輕輕人聚集集的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺。上圖表表示，老老牌門戶戶網(wǎng)站新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易依舊舊占據(jù)領(lǐng)領(lǐng)頭羊位位置，廣廣告客戶戶更青睞睞門戶網(wǎng)網(wǎng)站。同同時老牌牌門戶也也受到了了QQ、TOMM、MSNN中國等等相當一一批新興興網(wǎng)站的的威脅。QQ以其其龐大的的用

9、戶群群體，成成功超越越了老牌牌門戶網(wǎng)網(wǎng)易，位位列前三三甲。MMSN中中國雖然然出道不不久，也也憑人緣緣不錯（微軟的的強勢品品牌+忠誠高高素質(zhì)的的會員）獲得了了前十的的入圍資資格，并并表現(xiàn)出出大有超超越本土土即時軟軟件QQQ之勢。前十名名媒體共共獲得廣廣告費用用106687.2萬，而前四四名媒體體費用之之和占到到了700%，而而后六名名媒體費費用僅占占30%，說明明了廣告告費用扎扎堆現(xiàn)象象。除了了門戶網(wǎng)網(wǎng)站因為為網(wǎng)民數(shù)數(shù)量巨大大受到廣廣告主青青睞之外外，貓撲撲、瑞麗麗也依靠靠自己獨獨特的定定位而獲獲得了不不小的一一杯羹。從上圖圖中可以以看出：快消的的投放頻頻道比較較清晰，幾乎各各網(wǎng)站首首頁均是是

10、首選，除了一一般大流流量的首首頁和新新聞外，其余多多集中在在娛樂、女性、QQ等受受眾群年年輕的媒媒體頻道道。新浪浪網(wǎng)有四四個頁面面入圍十十大，說說明新浪浪的頻道道內(nèi)容很很受廣告告主歡迎迎，需要要保持內(nèi)內(nèi)容水平平，繼續(xù)續(xù)擴大戰(zhàn)戰(zhàn)果。新新浪網(wǎng)的的優(yōu)勢在在于可以以為廣告告客戶提供供組合型型網(wǎng)絡(luò)投投放服務(wù)務(wù)，將新新浪首頁頁、新聞聞頻道、女性頻頻道以及及娛樂頻頻道綜合合考慮，整和頻頻道資源源，以較較低的成成本獲得得較高的的廣告宣宣傳效果果，從而而吸引更更多投放放。以上數(shù)數(shù)據(jù)和分分析，證證明網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在快消消行業(yè)未未來幾年年內(nèi)，憑憑借中國國大陸廣廣闊的市市場分額額始終會會處于上上揚趨勢勢，特別別是077年08

11、年近近兩年內(nèi)內(nèi)，中國國大陸乘乘借088奧運東東風(fēng)，不不斷擴大大在國際際的影響響，各國國世界快快消巨頭頭無不關(guān)關(guān)注大陸陸市場的的發(fā)展，都想借借機強占占先機，因此，網(wǎng)絡(luò)勢勢必會成成為首選選的宣傳傳陣地，其前景景發(fā)展空空間廣大大。以上上數(shù)據(jù)均均參考iiResseaeech四四、附：數(shù)據(jù)資資料1、20005年快快速消費費品行業(yè)業(yè)的數(shù)據(jù)據(jù)（以食食品、飲飲料舉例例）、20005年快快消食品品類廣告告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放額額度圖表表、20006年快快速食品品類廣告告主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投放額額度圖表表、20005年快快消飲料料廣告主主網(wǎng)絡(luò)投投放額度度圖表、20006年快快消飲料料廣告主主網(wǎng)絡(luò)投投放額度度圖表洵洵磊互動體體驗營銷銷第二人人！尚尚儲豐盈盈文化有有限公司司公關(guān)項項目總監(jiān)監(jiān)!曾就職職于香港港天薈廣廣告公司司客戶主主任，服服務(wù)于PP&G寶潔旗旗下沙宣宣、潘婷婷、玉蘭蘭油等著著名品牌牌；20005年年加入互互動通富富媒體互互動營銷銷公司