魔方世界廣告策劃書(shū)

1、魔方世界廣告策劃書(shū) 目錄 一、 前言言 二、 市場(chǎng)場(chǎng)研究及及競(jìng)爭(zhēng)狀狀態(tài) 三、 消費(fèi)者者研究 四、 產(chǎn)品問(wèn)問(wèn)題及機(jī)機(jī)會(huì)點(diǎn) 五、 市場(chǎng)建建議 六、 商品定定位 七、 行銷(xiāo)建建議 八、 創(chuàng)意方方向與廣廣告策略略 九、 廣告表表現(xiàn) 十、 媒體策策略 一、 前言言 隨隨著消費(fèi)費(fèi)水平的的發(fā)展，人人們的消消費(fèi)觀念念也有了了很大的的改變，越越來(lái)越多多的人開(kāi)開(kāi)始追求求生活的的品質(zhì)與與情調(diào)，咖咖啡進(jìn)入入都市人人的生活活，以一一種優(yōu)雅雅的姿態(tài)態(tài)吸引著著都市中中追求休休閑和時(shí)時(shí)尚的白白領(lǐng)、藝藝術(shù)家以以及商務(wù)務(wù)人士。 魔方世界以以其“第三空空間”的休閑閑舒適消消費(fèi)觀念念在7998藝術(shù)術(shù)區(qū)獨(dú)占占鰲頭。一一杯咖啡啡或許就就

2、代表著著他們追追求的一一種生活活的方式式。魔方方世界正正改變著著人們的的消費(fèi)行行為。你你可以不不為吃飯飯，而只只是去那那里品嘗嘗咖啡、朋朋友聚會(huì)會(huì)、觀賞賞藝術(shù)展展和聊天天。為營(yíng)營(yíng)造這種種專(zhuān)業(yè)、休休閑又浪浪漫的第第三生活活空間，魔魔方世界界對(duì)整個(gè)個(gè)店面店店面都突突出四種種感覺(jué)。即即商務(wù)洽洽談區(qū)、先先鋒藝術(shù)術(shù)區(qū)、潮潮流復(fù)古古區(qū)、街街頭文化化區(qū)、 魔方世界吸吸引消費(fèi)費(fèi)者的一一個(gè)重要要因素是是其中濃濃厚的藝藝術(shù)氛圍圍。內(nèi)部部品味獨(dú)獨(dú)特的藝藝術(shù)環(huán)境境清雅雅的音樂(lè)樂(lè)、前衛(wèi)衛(wèi)的藝術(shù)術(shù)作品，大大到裝修修風(fēng)格和和考究的的陳列的的選取，小小到咖啡啡制作和和飲用器器具，典典雅、悠悠閑、文文藝的氛氛圍，既既有咖啡啡、

3、各色色甜點(diǎn)的的味蕾盛盛宴，又又有文化化藝術(shù)的的濃烈氣氣氛。能能使二者者并行不不悖，結(jié)結(jié)合得如如此天衣衣無(wú)縫， 魔方世界外外觀單純純從店周周?chē)沫h(huán)環(huán)境來(lái)考考慮，但但是其內(nèi)內(nèi)部裝修修卻要嚴(yán)嚴(yán)格地配配合每一一個(gè)特定定的文化化區(qū)域風(fēng)風(fēng)格。每每一各區(qū)區(qū)域，就就是一個(gè)個(gè)獨(dú)特的的咖啡世世界，是是魔方世世界文化化鏈條上上的一環(huán)環(huán)，由美美國(guó)的設(shè)設(shè)計(jì)師專(zhuān)專(zhuān)門(mén)為每每一區(qū)域域創(chuàng)造豐豐富的視視覺(jué)元素素，從而使使顧客和和過(guò)路客客賞心悅悅目，達(dá)達(dá)到推廣廣品牌的的目的。從從而把咖咖啡館形形象和藝藝術(shù)緊密密聯(lián)系起起來(lái)。 吸引周周?chē)M(fèi)費(fèi)者的另另一個(gè)重重要因素素是其內(nèi)內(nèi)部?jī)?yōu)雅雅獨(dú)特的的藝術(shù)環(huán)環(huán)境。更更難得的的是，各種定定期的主主

4、題藝術(shù)術(shù)展覽會(huì)會(huì)在相應(yīng)應(yīng)的區(qū)域域展。與與那些擁?yè)頂D且“煙霧”繚繞的的本地咖咖啡店和和街邊那那些堆滿(mǎn)滿(mǎn)搖搖晃晃晃的塑塑料長(zhǎng)凳凳的茶水水店相比比，魔方方世界正正在憑借借其獨(dú)特特的優(yōu)勢(shì)勢(shì)吸引越越來(lái)越多多的文化化藝術(shù)青青年。 中國(guó)的消費(fèi)費(fèi)者市場(chǎng)場(chǎng)成長(zhǎng)很很快，接接受能力力越來(lái)越越強(qiáng)，這這是現(xiàn)代代化的一一個(gè)必經(jīng)經(jīng)過(guò)程。是是一個(gè)文文化傳播播和價(jià)值值觀念的的建立。比比如魔方方世界的的設(shè)計(jì)、布布置所體體現(xiàn)的是是一種輕輕松自由由、不受受拘束的的生活態(tài)態(tài)度?？ЭХ缺旧砩砭褪且灰环N文化化元素，一一種世界界性的飲飲料。它它遲早會(huì)會(huì)像洋蔥蔥、西紅紅柿一樣樣被人們們接受，成成為人們們現(xiàn)代生生活方式式的一部部分。而而此時(shí)，當(dāng)

5、當(dāng)全民都都走進(jìn)魔魔方世界界的時(shí)候候，也許許藝術(shù)就就會(huì)拋棄棄它了。藝藝術(shù)的典典型特征征就是小小眾文化化，藝術(shù)術(shù)最可口口的精神神食糧就就是小范范圍內(nèi)的的特定文文化享受受。 二、市場(chǎng)概概況 咖啡市場(chǎng)屬屬于壟斷斷競(jìng)爭(zhēng)市市場(chǎng)，在在這個(gè)市市場(chǎng)上，廠廠商必須須深知行行業(yè)內(nèi)各各相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的相相互替代代性，譬譬如，茶茶葉、各各式飲料料均是咖咖啡的相相關(guān)替代代品。 1、魔方世世界概述述 一樣?xùn)|西能能成為一一種時(shí)尚尚，那么么這樣?xùn)|東西應(yīng)一一定含著著一種概概念，或或是由一一種概念念包裝起起來(lái)?？ЭХ仁悄Х绞澜缃绲牧硪灰缓诵囊兀c其說(shuō)說(shuō)魔方世世界是用用咖啡來(lái)來(lái)服務(wù)的的，不如如說(shuō)是在在服務(wù)過(guò)過(guò)程中給給人提供供了

6、咖啡啡。7998藝術(shù)術(shù)區(qū)生活活水平較較高，而而生活節(jié)節(jié)奏也較較快，這這樣就需需要有一一個(gè)第三三空間，即即工作和和睡眠之之外的空空間。很很多休閑閑、交往往、放松松的事情情都要在在第三空空間來(lái)完完成，魔魔方世界界提供了了一個(gè)靜靜思的環(huán)環(huán)境，提提供了一一個(gè)小小小的療傷傷綠洲，這這里有外外界呼吸吸不到的的新鮮空空氣，這這就是除除了家庭庭與公司司之外的的“第三個(gè)個(gè)好去處處”。顧客客一走進(jìn)進(jìn)來(lái)就能能聞到親親切的咖咖啡香味味，再加加上精心心挑選的的音樂(lè)，心心情自然然就會(huì)好好起來(lái)。我們賣(mài)的不只是咖啡，更是一種心情、一種生活方式。 2、咖啡消消費(fèi)市場(chǎng)場(chǎng)概述 世界上平均均每分鐘鐘要喝掉掉39000杯咖咖啡，每每小

7、時(shí)要要喝掉114000萬(wàn)杯咖咖啡，而而中國(guó)平平均每年年每人的的消費(fèi)量量還不到到一杯。從從這組數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)看看，中國(guó)國(guó)咖啡市市場(chǎng)并不不樂(lè)觀，然然而中國(guó)國(guó)是人口口大國(guó)，平平均數(shù)據(jù)據(jù)很低，但但是總銷(xiāo)銷(xiāo)量卻足足以使整整個(gè)市場(chǎng)場(chǎng)活躍起起來(lái)。 針對(duì)市場(chǎng)消消費(fèi)情況況來(lái)看，咖咖啡還是是很有市市場(chǎng)的的的。 首先，咖啡啡在中國(guó)國(guó)遍地“發(fā)芽”。據(jù)國(guó)國(guó)際咖啡啡組織提提供的資資料，近近年來(lái)，咖咖啡的種種植和消消費(fèi)在中中國(guó)的發(fā)發(fā)展令世世界矚目目。19995年年，中國(guó)國(guó)的咖啡啡種植總總面積已已達(dá)9萬(wàn)萬(wàn)畝。隨隨著中國(guó)國(guó)的進(jìn)一一步開(kāi)放放，雀巢巢、麥斯斯威爾、哥哥倫比亞亞等國(guó)際際咖啡公公司紛紛紛在中國(guó)國(guó)設(shè)立分分公司或或工廠，為為中國(guó)

8、市市場(chǎng)提供供了品種種更多、價(jià)價(jià)格更優(yōu)優(yōu)的產(chǎn)品品。北京京、上海海、廣州州等大中中城市的的咖啡館館也如雨雨后春筍筍般地涌涌現(xiàn)。其其次，文文化的魅魅力就是是市場(chǎng)的的魅力。現(xiàn)現(xiàn)在全世世界有越越來(lái)越多多的人選選擇咖啡啡陪伴自自己度過(guò)過(guò)許多愜愜意時(shí)光光，咖啡啡豐富著著人們的的生活。有有人說(shuō)，麥麥當(dāng)勞、肯肯德基等等洋快餐餐之所以以能快速速占領(lǐng)內(nèi)內(nèi)地市場(chǎng)場(chǎng)，固然然與其成成功的經(jīng)經(jīng)營(yíng)模式式、獨(dú)特特的文化化積淀不不無(wú)相關(guān)關(guān)，但與與大多數(shù)數(shù)消費(fèi)者者對(duì)洋文文化的興興趣也密密不可分分?？Х确戎砸栽谥袊?guó)國(guó)很火，不不僅僅是是因?yàn)樗旧淼牡目谖逗秃唾|(zhì)感，更更重要的的是一種種文化和和消費(fèi)觀觀念以及及咖啡館館帶來(lái)的的休閑、

9、舒舒適的生生活方式式。 3、市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)態(tài) 目前，市面面上還沒(méi)沒(méi)有以藝藝術(shù)為主主題的大大型綜合合咖啡館館。競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手多多以精致致的裝修修考究的的家具營(yíng)營(yíng)造出濃濃濃的小小資情調(diào)調(diào)。而忽忽略了其其他的文文化藝術(shù)術(shù)形式對(duì)對(duì)現(xiàn)代消消費(fèi)者的的影響。魔魔方世界界正是抓抓住了市市場(chǎng)在這這方面的的空白，用用獨(dú)特的的視角為為各藝術(shù)術(shù)青年找找尋一片片屬于自自己的文文化烏托托邦世界界。三、消費(fèi)者者概況 1：魔方世世界的消消費(fèi)者很很可能是是有以下下特征的的專(zhuān)業(yè)、非非專(zhuān)業(yè)咖咖啡消費(fèi)費(fèi)者： (1)2045歲歲 (2)年收入入￥5000000以上 (3)受過(guò)大大學(xué)、大大學(xué)以上上教育 (4)集中于于7988藝術(shù)區(qū)區(qū)及周邊邊

10、文化藝藝術(shù)部落落 (5)不會(huì)被被高昂的的價(jià)格嚇嚇走 2魔方世世界的消消費(fèi)者很很可能是是不斷增增加的。隨隨著越來(lái)來(lái)越多的的青年藝藝術(shù)家扎扎根，由由藝術(shù)形形成的經(jīng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈也會(huì)會(huì)越來(lái)越越大。這這里必然然會(huì)成為為新藝術(shù)術(shù)、新思思想、新新理念的的集散地地，消費(fèi)費(fèi)自然增增長(zhǎng)。 四、 產(chǎn)品品問(wèn)題及及機(jī)會(huì)點(diǎn)點(diǎn) 在中國(guó)，魔魔方世界界致力于于真正將將自己變變成一種種咖啡文文化的載載體，通通過(guò)這個(gè)個(gè)載體，它它把魔方方世界文文化象“病毒”一樣地地傳遞給給他人。但但凡追求求藝術(shù)生生活的人人群都會(huì)會(huì)把7998列為為經(jīng)?；罨顒?dòng)之場(chǎng)場(chǎng)所，而而魔方世世界就好好比是一一個(gè)藝術(shù)術(shù)的論壇壇實(shí)體化化。 1：產(chǎn)品問(wèn)問(wèn)題點(diǎn)： （1）：

11、目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體大大多數(shù)為為白領(lǐng)、藝藝術(shù)家和和時(shí)尚人人士。而而這類(lèi)人人群只是是消費(fèi)群群體中的的一小部部分。 （2）：存存在著眾眾多的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)者。（如如真鍋，上上島、星星巴克等等） （3）：咖咖啡消費(fèi)費(fèi)者習(xí)慣慣不易變變更，有有較高的的品牌忠忠誠(chéng)度。 （4）：價(jià)價(jià)格比較較高，普普及不易易。 2：產(chǎn)品的的機(jī)會(huì)點(diǎn)點(diǎn)： （1）：人人們對(duì)生生活品味味有著越越來(lái)越高高的要求求，越來(lái)來(lái)越注重重追求時(shí)時(shí)尚、品品味藝術(shù)術(shù)。 （2）：咖咖啡消費(fèi)費(fèi)的增長(zhǎng)長(zhǎng)來(lái)自于于“新皈依依者”和老消消費(fèi)者的的消費(fèi)量量增加。 （3）：越越來(lái)越多多的人們們對(duì)西式式的生活活方式有有所推崇崇。三年年前，有有調(diào)查表表明：讓讓習(xí)慣喝喝茶的中中國(guó)人

12、來(lái)來(lái)普遍地地喝咖啡啡還有很很長(zhǎng)的路路要走。有有統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)表明明，目前前國(guó)內(nèi)咖咖啡的年年人均消消耗量只只有0.01公公斤，咖咖啡市場(chǎng)場(chǎng)正在以以每年330%的的速度增增長(zhǎng)。從從理論上上來(lái)說(shuō)，中中國(guó)的咖咖啡市場(chǎng)場(chǎng)還有巨巨大的增增值空間間。而現(xiàn)現(xiàn)在，咖咖啡飲品品已經(jīng)大大多數(shù)的的中國(guó)人人所接受受。中國(guó)國(guó)消費(fèi)者者的消費(fèi)費(fèi)意識(shí)的的逐步轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，不不僅白領(lǐng)領(lǐng)及商務(wù)務(wù)人士在在增加，而而那些追追求生活活情調(diào)與與品味的的大學(xué)生生也在成成倍數(shù)地地增加。故故魔方世世界的文文化定位位有很強(qiáng)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)所在。 （4）：隨隨著藝術(shù)術(shù)的興起起，藝術(shù)術(shù)形式的的衍生品品也必將將熱賣(mài)。而而魔方世世界獨(dú)特特的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式不不僅為藝藝術(shù)的衍衍

13、生品集集散地，同同時(shí)也會(huì)會(huì)成為藝藝術(shù)交流流的圣地地。不僅僅擴(kuò)大了了自己的的市場(chǎng)，同同時(shí)擴(kuò)大大了藝術(shù)術(shù)與經(jīng)濟(jì)濟(jì)的轉(zhuǎn)化化。4魔方世世界廣告告策劃書(shū)書(shū)一 產(chǎn)品的支支持點(diǎn)：一是藝術(shù)咖咖啡館的的首次提提出，在在定位上上就有與與眾不同同的一面面。同時(shí)時(shí)也避免免了市場(chǎng)場(chǎng)上同類(lèi)類(lèi)咖啡館館激烈的的競(jìng)爭(zhēng)。 二是用人情情味留住住顧客。為了更好的留住顧客，讓顧客更愿意來(lái)，良好的服務(wù)是一方面，但是還需在咖啡豆中添加一種特殊的配料人情味兒。魔方世界自始至終都要貫徹著這一核心價(jià)值。魔方世界把自己的咖啡店定位在相對(duì)于家庭和辦公室的“第三空間”上，這使魔方世界一直在努力追求自由、寬松、非正式的環(huán)境，讓人備感溫馨。它不僅僅是在賣(mài)

14、咖啡，更多的是在為消費(fèi)者營(yíng)造“第三空間”。 三是極力尋尋求消費(fèi)費(fèi)認(rèn)同。認(rèn)認(rèn)同感是是一種企企業(yè)文化化，魔方方世界一一直會(huì)做做能讓大大家接受受的事情情，這使使很多顧顧客由此此會(huì)產(chǎn)生生對(duì)魔方世世界品牌牌的忠誠(chéng)誠(chéng)。魔方方世界的的顧客大大多是白白領(lǐng)、藝藝術(shù)家和和專(zhuān)業(yè)人人士，因因?yàn)樗麄儌冋J(rèn)同那那個(gè)環(huán)境境，他們們也正是是魔方世世界想要要吸引的的人。這這些魔方方世界的的顧客除除了喝魔魔方世界界咖啡上上癮之外外，還對(duì)對(duì)那里的的氣氛上上癮，對(duì)對(duì)那里的的環(huán)境甚甚至味道道上癮。 五、市場(chǎng)建建議（依依據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)分析） 1：目標(biāo)：在咖啡啡行業(yè)當(dāng)當(dāng)中，魔魔方世界界還不是是一個(gè)知知名的咖咖啡品牌牌。魔方世世界致力力于把藝術(shù)逐步

15、步分解成成可以體體驗(yàn)的東東西，強(qiáng)強(qiáng)調(diào)氣氛氛的管理理、個(gè)性性化的店店內(nèi)設(shè)計(jì)計(jì)、暖色色的燈光光、柔和和的音樂(lè)樂(lè)。顧客客可以隨隨意談笑笑，甚至至挪動(dòng)桌桌椅，任任意組合合。這樣樣的體驗(yàn)驗(yàn)也是魔魔方世界界營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)風(fēng)格的一一部分。 “魔方世界所要傳遞的信息是一種家和朋友的形象。顧客到魔方世界消費(fèi)，就好像來(lái)到了一個(gè)很熟悉的地方，而魔方世界咖啡就像是一個(gè)你熟悉的老朋友一樣，非常親切。希望顧客喜愛(ài)這個(gè)店，多坐一會(huì)，希望顧客把這里當(dāng)成他們的另一個(gè)家，一個(gè)休閑的地方，在這里坐上一整天都沒(méi)有關(guān)系。” 打造第三類(lèi)類(lèi)空間的的接觸：魔方世世界刻意意打造的的“第三空空間”，就是是除了辦辦公室和和家庭之之外人們們非常愿愿意光顧顧

16、的地方方。在這這里，人人們能夠夠盡情地地品味閑閑適、自自在的生生活，感感受藝術(shù)術(shù)、交流流感想。 5魔方世界界廣告策策劃書(shū)一一 然而，在在魔方世世界曲高高和寡的的品牌定定位會(huì)不不會(huì)隨著著時(shí)間而而改變呢呢？“我們力力圖使魔魔方世界界更加普普及,但但是第三空空間的定位位和咖啡啡理念不不會(huì)有任任何改變變。” 在咖啡店里里,顧客客除了可可以喝咖咖啡外,還可以以購(gòu)買(mǎi)舊舊光盤(pán),，或者者其他藝藝術(shù)品及及一系列列的藝術(shù)術(shù)衍生品品。還會(huì)會(huì)定期舉舉行主題題的派對(duì)對(duì)，兼售創(chuàng)意意娛樂(lè)用用品。在平時(shí)，場(chǎng)場(chǎng)地會(huì)租租給需要要的人，舉舉辦自己己的藝術(shù)術(shù)品展覽覽會(huì)。 2：消費(fèi)對(duì)對(duì)象： （1）：主主要對(duì)象象為藝術(shù)術(shù)家（2）：白白領(lǐng)

17、人士士 （3）：外外籍人士士 （4）：大大學(xué)生 3：定位： 第一品牌之之咖啡：精品咖咖啡 六：商品定定位： 1：賣(mài)的是是： 精益求精的的咖啡精精神 寬松舒適的的藝術(shù)氛氛圍精彩特別的的原創(chuàng)藝藝術(shù)品展展覽藝術(shù)品及藝藝術(shù)品衍衍生品的的出售其他物品的的交換平平臺(tái)2：用音樂(lè)樂(lè)滯留你你 魔方世界不不同區(qū)域域經(jīng)常播播放一些些符合主主題歌曲曲，這些些音樂(lè)正正好迎合合了那些些時(shí)尚、新新潮、追追求前衛(wèi)衛(wèi)的藝術(shù)術(shù)家的需需要。他他們天天天面臨著著強(qiáng)大的的精神壓力力，十分分需要精精神安慰慰，魔方方世界的的音樂(lè)正正好起到到了這種種作用，確確確實(shí)實(shí)實(shí)讓人感感受到在在消費(fèi)一一種文化化，催醒醒人們內(nèi)內(nèi)心某種種也許已已經(jīng)快要要消

18、失的的情感。 七：行銷(xiāo)建建議： 1：產(chǎn)品：在魔方方世界可可以買(mǎi)到到全世界界最好的的咖啡，以以魔方世世界的方方式烘烤烤。保證證顧客在在魔方世世界而喝喝到的每每一杯咖咖啡都是是最完美美的。 2：服務(wù)：魔方世世界要求求員工都都了解咖咖啡的知知識(shí)及制制作咖啡啡飲料的的方法。除除了為顧顧客提供供優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)外外，還要要向顧客客詳細(xì)介介紹這些些知識(shí)和和方法。 3：價(jià)格：依然采采用高價(jià)價(jià)策略。 4：體驗(yàn)：魔方世世界一方方面鼓勵(lì)勵(lì)顧客之之間、顧顧客與魔魔方世界界員工之之間進(jìn)行行口頭或或書(shū)面地地交流這這些體驗(yàn)驗(yàn)，另一一方面，也也鼓勵(lì)員員工之間間分享在在魔方世世界的工工作體驗(yàn)驗(yàn)。 八：創(chuàng)意方方向與廣廣告策略略 1

19、：廣告目目的：通通過(guò)對(duì)“第三空空間”生活理理念的宣宣傳，加加強(qiáng)品牌牌形象。 2：廣告策策略： （1）：魔魔方世界界的傳播并并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的模模仿傳統(tǒng)統(tǒng)意義上上的鋪天天蓋地的的廣告和和巨額促促銷(xiāo)，而而是獨(dú)辟辟蹊徑，采采用了一一種卓爾爾不群的的傳播策策略口碑營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)，以以消費(fèi)者者口頭傳傳播的方方式來(lái)推推動(dòng)魔方方世界目目標(biāo)顧客客群的成成長(zhǎng)?！拔覀兊牡牡昃褪鞘亲詈玫牡膹V告”，魔方世世界絕不不會(huì)在大大眾媒體體上花一一分錢(qián)的的廣告費(fèi)費(fèi)。因此此，應(yīng)該該摒棄傳傳統(tǒng)的信信息傳播播模式，也也就是以以口碑為為廣告的的主流。魔方世界通過(guò)一系列事件來(lái)塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。 九：廣告表表現(xiàn) 1：平面廣廣

20、告之表表現(xiàn)： （1）：主主標(biāo)題：魔方，玩玩轉(zhuǎn)生活活。（2）：副副標(biāo)題： 體驗(yàn)藝藝術(shù)與咖咖啡的完完美結(jié)合合2：在店面面的設(shè)計(jì)計(jì)上，魔魔方世界界強(qiáng)調(diào)每每個(gè)區(qū)域域都有自自己的風(fēng)風(fēng)格，并并將這種種風(fēng)格融融合到原原來(lái)的建建筑物中中去，而而不去破破壞建筑筑物原來(lái)來(lái)的設(shè)計(jì)計(jì)。 3：企劃意意圖： 表現(xiàn)魔方世世界的藝術(shù)底蘊(yùn)蘊(yùn)和獨(dú)特特的品牌牌魅力，提提升品牌牌形象。 十：媒體策策略： 1：時(shí)間： 大眾媒體泛泛濫后，其其廣告也也逐漸失失去公信信力，為為了避免免資源的的浪費(fèi)，魔方世界故意不打廣告。這種啟發(fā)也是來(lái)自歐洲那些名店名品的推廣策略，它們并不依靠在大眾媒體上做廣告，而一家好的門(mén)店就是最好的廣告。 2：廣告費(fèi)費(fèi)用

21、： 制作費(fèi)2000萬(wàn)元元，每月月的廣告告費(fèi)用平平均為1100萬(wàn)萬(wàn)元。 3：以魔方方世界獨(dú)獨(dú)一無(wú)二二的文化化和價(jià)值值觀吸引引顧客?！耙灶櫩蜑楸尽保骸罢J(rèn)真對(duì)待每一位顧客，一次只烹調(diào)顧客那一杯咖啡?！蹦Х绞澜绺瞄L(zhǎng)咖啡之外的“體驗(yàn)”：如氣氛管理、個(gè)性化的店內(nèi)設(shè)計(jì)、暖色燈光、柔和音樂(lè)等。就像麥當(dāng)勞一直倡導(dǎo)售賣(mài)歡樂(lè)一樣，魔方世界把藝術(shù)逐步分解成可以體驗(yàn)的東西。 4：雜志平平面廣告告： （1） 雜雜志選擇擇：當(dāng)代代藝術(shù)、時(shí)時(shí)尚、男男人裝、三聯(lián)生活周刊、花溪 （2） 以以員工與與顧客的的交流為為主，用用人情味味滯留顧顧客。另附 7998藝術(shù)術(shù)區(qū)簡(jiǎn)介介： 798藝藝術(shù)區(qū)為為代表的的7988文化概概念空間的聚合

22、合藝術(shù)家家和文化化機(jī)構(gòu)進(jìn)進(jìn)駐后，成成規(guī)模地地租用和和改造空空置廠房房，逐漸漸發(fā)展成成為 HYPERLINK /view/144722.htm 畫(huà)廊廊、藝術(shù)術(shù)中心、藝藝術(shù)家工工作室、設(shè)設(shè)計(jì)公司司、餐飲飲 HYPERLINK /view/38759.htm 酒吧等各各種空間間的聚合合，形成成了具有有國(guó)際化化色彩的的“ HYPERLINK /view/4731.htm SOOHO式式藝術(shù)聚聚落” 和“LLOFTT生活方方式”，引引起了相相當(dāng)程度度的關(guān)注注。經(jīng)由由當(dāng)代藝藝術(shù)、 HYPERLINK /view/1575975.htm 建建筑空間間、文化化產(chǎn)業(yè)與與歷史文文脈及城城市生活活環(huán)境的的有機(jī)結(jié)結(jié)合

23、，7798已已經(jīng)演化化為一個(gè)個(gè)文化概概念，對(duì)對(duì)各類(lèi)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)人士士及普通通大眾產(chǎn)產(chǎn)生了強(qiáng)強(qiáng)烈的吸吸引力，并并在城市市文化和和生存空空間的觀觀念上產(chǎn)產(chǎn)生不小小的了影影響。 建筑風(fēng)格以7998廠為為主的廠廠區(qū)的建建筑風(fēng)格格簡(jiǎn)練樸樸實(shí)，講講求功能能。巨大大的現(xiàn)澆澆架構(gòu)和和明亮的的天窗為為其他建建筑所少少見(jiàn)。它它們是550年代代初由 HYPERLINK /view/6824.htm 蘇蘇聯(lián)援建建、東德德負(fù)責(zé)設(shè)設(shè)計(jì)建造造的重點(diǎn)點(diǎn)工業(yè)頂頂目，幾幾十年來(lái)來(lái)經(jīng)歷了了無(wú)數(shù)的的風(fēng)雨滄滄桑。伴伴隨著改改革開(kāi)放放以及北北京都市市文化定定位和人人民生活活方式的的轉(zhuǎn)型、全全球化浪浪潮的到到來(lái)，7798廠廠等這樣樣的企業(yè)業(yè)也面

24、臨臨著再定定義再發(fā)發(fā)展的任任務(wù)。隨隨著北京京都市化化進(jìn)程和和 HYPERLINK /view/1491794.htm 城市面面積的擴(kuò)擴(kuò)張，原原來(lái)屬于于城郊的的大山子子地區(qū)已已經(jīng)成為為城區(qū)的的一部分分，原有有的工業(yè)業(yè)外遷，原原址上必必然興起起更適合合 HYPERLINK /view/4223980.htm 城市定定位和發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)的、無(wú)無(wú)污染、低低能耗、高高科技含含量的新新型產(chǎn)業(yè)業(yè)。大批批藝術(shù)家家文化人人的入駐駐，正是是這一歷歷史趨勢(shì)勢(shì)的反映映。 文化行業(yè)這批入入駐者中中，包括括設(shè)計(jì)、出出版、展展示、演演出、藝藝術(shù)家工工作室等等文化行行業(yè)，也也包括精精品家居居、時(shí)裝裝、酒吧吧、餐飲飲、蛋糕糕等服

25、務(wù)務(wù)性行業(yè)業(yè)。在對(duì)對(duì)原有的的歷史文文化遺留留進(jìn)行保保護(hù)的前前提下，他他們將原原有的工工業(yè)廠房房進(jìn)行了了重新定定義、設(shè)設(shè)計(jì)和改改造，帶帶來(lái)的是是對(duì)于建建筑和生生活方式式的創(chuàng)造造性的理理解。這這些空置置廠房經(jīng)經(jīng)他們改改造后本本身成為為新的建建筑作品品，在歷歷史文脈脈與發(fā)展展范式之之間，實(shí)實(shí)用與審審美之間間與廠區(qū)區(qū)的舊有有建筑展展開(kāi)了生生動(dòng)的對(duì)對(duì)話。 烏托邦與現(xiàn)現(xiàn)實(shí)而這批批入駐者者的生存存方式本本身就是是經(jīng)濟(jì)改改革的產(chǎn)產(chǎn)物，他他們展示示了個(gè)人人理念與與 HYPERLINK /view/1116186.htm 社會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)之間新新的關(guān)系系在烏烏托邦與與現(xiàn)實(shí)，記記憶與未未來(lái)之間間。7998是新新時(shí)期

26、的的青年文文化經(jīng)過(guò)過(guò)積淀轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向成熟熟的載體體。這里里形成的的文化將將是地方方資源的的國(guó)際化化，是個(gè)個(gè)人理想想的社會(huì)會(huì)化。新新的7998意味味著先鋒鋒意識(shí)與與傳統(tǒng)情情調(diào)共存存，實(shí)驗(yàn)驗(yàn)色彩與與社會(huì)責(zé)責(zé)任并重重，精神神追求與與經(jīng)濟(jì)籌籌劃雙贏贏，精英英與大眾眾的互動(dòng)動(dòng)。出現(xiàn)現(xiàn)在7998的這這一現(xiàn)象象，牽涉涉到都市市發(fā)展、生生產(chǎn)和消消費(fèi)模式式等廣泛泛的層面面。就像像20009年誕誕生的蛋蛋糕品牌牌ebeeecaake，之之所以選選址在7798，也也希望吸吸取7998的藝藝術(shù)靈氣氣，做有有文化，有有內(nèi)涵，有有藝術(shù)的的創(chuàng)意蛋蛋糕品牌牌。 798共識(shí)識(shí)和7998生活活方式北京有有一個(gè)7798要要比沒(méi)有有798

27、8好得多多。對(duì)7798的的理解想想用四個(gè)個(gè)詞來(lái)概概括。那那就是：中國(guó)的的，當(dāng)代代的，藝藝術(shù)的，原原創(chuàng)的。 首先是是中國(guó)的的。7998定位位是在中中國(guó)，包包含了獨(dú)獨(dú)特的中中國(guó)元素素。它不不是紐約約的Sooho，不不是法國(guó)國(guó)的左岸岸，也不不是德國(guó)國(guó)的魯爾爾區(qū)，這這是中國(guó)國(guó)的的7798。因因?yàn)槭侵兄袊?guó)的，所所以是世世界的。我我們看到到在7998有各各種畫(huà)廊廊，有美美國(guó)的、法法國(guó)的、德德國(guó)的、比比利時(shí)的的，日本本的，也也有朝鮮鮮的，好好像一個(gè)個(gè)文化藝藝術(shù)的聯(lián)聯(lián)合國(guó)，但但是它是是中國(guó)的的，在中中國(guó)，是是具有包包容性的的，開(kāi)放放的，大大度的，實(shí)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)質(zhì)的藝術(shù)術(shù)特區(qū)，中中國(guó)的文文化是一一種包容容性極強(qiáng)強(qiáng)的

28、文化化，幾乎乎任何文文化進(jìn)入入到中國(guó)國(guó)的土壤壤中都能能生根發(fā)發(fā)芽，并并且是多多種文化化和諧發(fā)發(fā)展。中中華文化化的博大大精深，其其底蘊(yùn)和和厚度是是世界獨(dú)獨(dú)一無(wú)二二的，文文化藝術(shù)術(shù)上升到到一定高高度是屬屬于全人人類(lèi)的，因因?yàn)槭侵兄袊?guó)的，所所以是世世界的！“7998”是是中國(guó)的的，也是是世界的的。 第二個(gè)個(gè)，它是是當(dāng)代的的。它的的景觀和和元素，既既有建國(guó)國(guó)初期的的中國(guó)、建建設(shè)時(shí)期期的中國(guó)國(guó)、文革革時(shí)期的的中國(guó)，還還有改革革開(kāi)放時(shí)時(shí)的中國(guó)國(guó)。人家家說(shuō)到北北京來(lái)要要看三個(gè)個(gè)地方，一一個(gè)長(zhǎng)城城，一個(gè)個(gè)故宮，一一個(gè)7998。那那么去長(zhǎng)長(zhǎng)城、故故宮是看看傳統(tǒng)，長(zhǎng)長(zhǎng)城故宮宮和北京京胡同，呈呈現(xiàn)給人人們的是是古老

29、的的北京，體體現(xiàn)的是是北京古古老的文文化，而而“7998”是是一個(gè)很很時(shí)尚，很很前衛(wèi)的的地方，工工業(yè)與藝藝術(shù)并存存，歷史史與未來(lái)來(lái)同在，它它展現(xiàn)的的是當(dāng)代代中國(guó)文文化。到到7988是看當(dāng)當(dāng)下的，正正在發(fā)生生的，正正在發(fā)展展的中國(guó)國(guó)。 第三個(gè)個(gè)，7998是藝藝術(shù)的，“7798”的的定位必必須落在在藝術(shù)上上，因?yàn)闉樗囆g(shù)存存在，才才會(huì)形成成良性的的互動(dòng)。很很多搞設(shè)設(shè)計(jì)的人人找設(shè)計(jì)計(jì)元素的的時(shí)候，除除了到法法國(guó)巴黎黎和意大大利米蘭蘭尋找啟啟發(fā)，也也愿意到到“7998”來(lái)來(lái)尋找靈靈感，因因?yàn)椤?798”是是搞當(dāng)代代藝術(shù)的的地方。你你可以在在這里看看到最前前沿的東東西，這這里的東東西有些些前衛(wèi)地地讓人不不

30、懂，但但是我們們不要因因?yàn)椴欢g毀毀，因?yàn)闉樗彩鞘且环N存存在。正正是這些些前衛(wèi)的的、藝術(shù)術(shù)的東西西，使得得“7998”從從來(lái)不缺缺少話題題。因?yàn)闉槭撬囆g(shù)術(shù)的，當(dāng)當(dāng)代藝術(shù)術(shù)的，所所以形成成了藝術(shù)術(shù)、設(shè)計(jì)計(jì)、時(shí)尚尚、傳媒媒、資本本和權(quán)力力一個(gè)良良性互動(dòng)動(dòng)循環(huán)圈圈，也因因?yàn)樗囆g(shù)術(shù)，7998區(qū)別別于中關(guān)關(guān)村，區(qū)區(qū)別于其其它文化化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)區(qū)。 第四個(gè)個(gè)，7998還有有一個(gè)原原創(chuàng)在里里面。原原創(chuàng)的才才是“7798”的的競(jìng)爭(zhēng)核核心力。創(chuàng)創(chuàng)造是生生命的體體現(xiàn)，我我們要重重視知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)，要要包容原原創(chuàng)，不不要輕易易地否定定原創(chuàng)。單單純的模模仿可能能可以短短期見(jiàn)到到收益，但但是沒(méi)有有知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的制制造

31、卻受受限于產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈上上下游，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力容容易失去去。原創(chuàng)創(chuàng)雖然很很辛苦難難以短期期見(jiàn)效，就就像學(xué)習(xí)習(xí)一樣到到國(guó)外留留學(xué)讀博博士看起起來(lái)比到到國(guó)外端端盤(pán)子打打工辛苦苦，但端端盤(pán)子的的工作隨隨時(shí)可以以失去而而在學(xué)習(xí)習(xí)中形成成的核心心競(jìng)爭(zhēng)力力卻難以以被剝奪奪，難以以被替代代。7998今天天是中國(guó)國(guó)當(dāng)代藝藝術(shù)的展展示交易易中心，未未來(lái)會(huì)成成為世界界著名的的藝術(shù)園園區(qū)，在在這里面面展示和和交易的的是來(lái)源源于當(dāng)下下中國(guó)正正在發(fā)生生的原創(chuàng)創(chuàng)的藝術(shù)術(shù)作品，這這是中國(guó)國(guó)制造轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)國(guó)創(chuàng)造的的過(guò)程中中不可缺缺少的存存在。這這是我個(gè)個(gè)人對(duì)7798的的看法。所所以我們們談到7798，我我們是在在談一種種生活方方式，一

32、一種生存存方式，不不管是否否在7998工作作和生活活，不管管是否懂懂得藝術(shù)術(shù)，今天天的中國(guó)國(guó)人應(yīng)該該知道“7798生生活方式式”。 7988最初的的合法性性來(lái)源于于她的自自發(fā)性和和先天性性，天時(shí)時(shí)地利人人和造就就了7998，7798已已成氣候候，以7798為為中心，周周邊草場(chǎng)場(chǎng)地、環(huán)環(huán)鐵乃至至宋莊等等等幾平平方公里里的區(qū)域域上萬(wàn)家家機(jī)構(gòu)已已經(jīng)形成成當(dāng)代藝藝術(shù)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，成成為國(guó)際際級(jí)的藝藝術(shù)區(qū)是是有條件件的。但但是單靠靠一兩個(gè)個(gè)機(jī)構(gòu)和和少數(shù)人人是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的的，關(guān)鍵鍵之關(guān)鍵鍵是要大大家達(dá)成成“7998共識(shí)識(shí)”。當(dāng)當(dāng)然這個(gè)個(gè)共識(shí)不不是由哪哪個(gè)機(jī)構(gòu)構(gòu)哪個(gè)人人說(shuō)了算算，應(yīng)該該充分發(fā)發(fā)揚(yáng)藝術(shù)術(shù)民主，讓

33、讓利益各各方充分分發(fā)表意意見(jiàn)，并并形成最最大公約約數(shù)。7798因因此會(huì)成成為一個(gè)個(gè)文化藝藝術(shù)的特特區(qū)，在在7988的這種種實(shí)驗(yàn)會(huì)會(huì)有助于于國(guó)家在在應(yīng)對(duì)改改革開(kāi)發(fā)發(fā)三十年年后遇到到的新的的復(fù)雜的的問(wèn)題，并并形成行行之有效效的系統(tǒng)統(tǒng)性的解解決思路路和解決決方案，這這對(duì)中國(guó)國(guó)從一個(gè)個(gè)韜光養(yǎng)養(yǎng)晦的后后發(fā)國(guó)家家轉(zhuǎn)變成成為具有有領(lǐng)導(dǎo)地地位的大大國(guó)，為為中華價(jià)價(jià)值觀和和生活方方式向世世界傳播播以及為為中國(guó)社社會(huì)走向向成熟成成熟社會(huì)會(huì)提供難難得的樣樣本和經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。 政府的的政策引引導(dǎo)，業(yè)業(yè)主的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作作，機(jī)構(gòu)構(gòu)的可持持續(xù)發(fā)展展，藝術(shù)術(shù)家的存存在保障障，媒體體的關(guān)愛(ài)愛(ài)，各方方面熱心心人士的的支持都都不可缺缺少，

34、能能否形成成良性的的大范圍圍的“7798共共同體”，未未來(lái)7998能否否完成從從中國(guó)走走向世界界的驚人人一躍，要要取決于于她的可可持續(xù)性性與可包包容性。 7988的土地地已經(jīng)存存在很久久了，但但是其價(jià)價(jià)值提升升是因?yàn)闉槿说囊蛞蛩赜绕淦涫亲畛醭醯乃囆g(shù)術(shù)家們的的經(jīng)營(yíng)和和呼吁從從而得到到世界關(guān)關(guān)注并且且成為中中國(guó)文化化創(chuàng)意發(fā)發(fā)展不可可缺少的的存在，而而7988的未來(lái)來(lái)發(fā)展也也必將取取決于人人的因素素，7998在沒(méi)沒(méi)有建立立合適的的戰(zhàn)略并并找到合合適的經(jīng)經(jīng)營(yíng)人才才的情況況下，依依然可以以成為一一個(gè)不錯(cuò)錯(cuò)的商業(yè)業(yè)區(qū)，但但是，這這樣的沒(méi)沒(méi)有藝術(shù)術(shù)的7998也就就不成其其為7998了，7798作作為中國(guó)國(guó)當(dāng)

35、代藝藝術(shù)標(biāo)桿桿并成為為世界著著名的藝藝術(shù)園區(qū)區(qū)的價(jià)值值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超過(guò)其作作為一個(gè)個(gè)普通的的商業(yè)地地產(chǎn)的價(jià)價(jià)值。一一言概括括，7998的價(jià)價(jià)值來(lái)源源于人，7798的的發(fā)展也也取決于于人。 現(xiàn)在對(duì)對(duì)“7998”的的發(fā)展應(yīng)應(yīng)該說(shuō)是是一個(gè)很很好的時(shí)時(shí)機(jī)，物物質(zhì)生活活的日益益豐富使使人們對(duì)對(duì)藝術(shù)的的追求有有了更高高的要求求。金融融海嘯，經(jīng)經(jīng)濟(jì)放緩緩，讓人人們有時(shí)時(shí)間靜下下來(lái)反思思一下近近年的發(fā)發(fā)展問(wèn)題題，抬起起頭來(lái)看看看方向向。大蕭蕭條時(shí)期期的美國(guó)國(guó)，成千千上萬(wàn)的的人涌入入電影院院看好萊萊塢電影影，人類(lèi)類(lèi)從來(lái)不不會(huì)因?yàn)闉槔щy而而失去夢(mèng)夢(mèng)想，越越是困難難的時(shí)候候，越是是需要溫溫暖，需需要夢(mèng)想想，而文文化藝術(shù)術(shù)

36、的發(fā)展展也會(huì)為為經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展的再再次騰飛飛提供動(dòng)動(dòng)力和能能量。 而對(duì)于于7988藝術(shù)設(shè)設(shè)計(jì)部落落和7998藝術(shù)術(shù)資本沙沙龍來(lái)講講，最重重要的資資產(chǎn)也是是人以及及人的交交流，由由于這些些富有創(chuàng)創(chuàng)意的人人的存在在，會(huì)有有無(wú)數(shù)的的有意思思和有價(jià)價(jià)值的事事發(fā)生，當(dāng)當(dāng)然會(huì)有有很好的的生意。而而加強(qiáng)7798的的中國(guó)元元素，當(dāng)當(dāng)代風(fēng)尚尚，藝術(shù)術(shù)品質(zhì)和和原創(chuàng)基基因是其其在金融融海嘯和和經(jīng)濟(jì)危危機(jī)中可可持續(xù)發(fā)發(fā)展的幸幸存之道道。 718聯(lián)合合廠的組組建談起北北京7998藝術(shù)術(shù)區(qū)的歷歷史，必必須從新新中國(guó)的的工業(yè)化化開(kāi)始說(shuō)說(shuō)起，北北京7998藝術(shù)術(shù)區(qū)所在在的地方方，是新新中國(guó)“一一五”期期間建設(shè)設(shè)的“北北京華北北無(wú)

37、線電電聯(lián)合器器材廠”，即即7188聯(lián)合廠廠。7118聯(lián)合合廠是由由周恩來(lái)來(lái)總理親親自批準(zhǔn)準(zhǔn)， HYPERLINK /view/313497.htm 王錚錚部長(zhǎng)指指揮籌建建， HYPERLINK /view/261966.htm 前蘇蘇聯(lián)、民民主德國(guó)國(guó)援助建建立起來(lái)來(lái)的。 19552年，聯(lián)聯(lián)合廠在在京郊毫毫無(wú)工業(yè)業(yè)基礎(chǔ)的的酒仙橋橋 HYPERLINK /image/5d212aa86c44db81ca130c68 o 查看圖片 地區(qū)籌建，119544年開(kāi)始始土建施施工，119577年100月國(guó)家家領(lǐng)導(dǎo)參參與了開(kāi)開(kāi)工典禮禮并宣布布開(kāi)工生生產(chǎn)。其其速度之之快在建建國(guó)初期期是罕見(jiàn)見(jiàn)的，它它凝聚著著老一

38、代代領(lǐng)導(dǎo)及及建設(shè)者者的辛勤勤勞動(dòng)。在在酒仙橋橋地區(qū)，與與7188聯(lián)合廠廠同時(shí)籌籌建的還還有7774廠、7738廠廠，這三三個(gè)廠的的建成，不不但改變變了酒仙仙橋地區(qū)區(qū)的面貌貌，而且且在中國(guó)國(guó)電子工工業(yè)史上上形成了了大發(fā)展展的開(kāi)頭頭，這一一先頭作作用永遠(yuǎn)遠(yuǎn)載入了了中國(guó)電電子工業(yè)業(yè)發(fā)展的的史冊(cè)。7718聯(lián)聯(lián)合廠建建成后對(duì)對(duì)國(guó)家的的經(jīng)濟(jì)建建設(shè)，特特別是對(duì)對(duì)電子工工業(yè)的建建設(shè)、國(guó)國(guó)防建設(shè)設(shè)、通信信工業(yè)的的發(fā)展做做出過(guò)卓卓越的貢貢獻(xiàn)。119644年4月月，四機(jī)機(jī)部撤消消7188聯(lián)合廠廠建制，成成立部直直屬的7706廠廠、7007廠、7718廠廠、7997廠、7798廠廠及7551廠。 718聯(lián)合合廠的建建

39、筑設(shè)計(jì)計(jì)7188聯(lián)合廠廠是國(guó)家家“一五五”期間間1566個(gè)重點(diǎn)點(diǎn)項(xiàng)目之之一，是是 HYPERLINK /view/846663.htm 社會(huì)主主義陣營(yíng)營(yíng)對(duì)中國(guó)國(guó)的援建建項(xiàng)目之之一。由由于在這這個(gè)陣營(yíng)營(yíng)中電子子工業(yè)的的領(lǐng)先地地位，東東德被賦賦予了建建設(shè)聯(lián)合合廠的重重任。當(dāng)當(dāng)時(shí)，東東德副總總理厄斯斯納親自自掛帥，利利用全東東德的技技術(shù)、專(zhuān)專(zhuān)家和設(shè)設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)線，完完成了這這項(xiàng)工程程。因?yàn)闉闁|德不不存在同同等規(guī)模模的工廠廠，所以以厄斯納納組織了了東德444個(gè)院院所與工工廠的權(quán)權(quán)威專(zhuān)家家成立設(shè)設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)線完成成了這項(xiàng)項(xiàng)帶有烏烏托邦理理想的盛盛大工程程。7118聯(lián)合合廠的首首任廠長(zhǎng)長(zhǎng)一個(gè)7718聯(lián)聯(lián)合廠工

40、工程后援援小組，最最后集全全東德的的電子工工業(yè)力量量，包括括技術(shù)、專(zhuān)專(zhuān)家、 HYPERLINK /view/15131.htm 李李瑞在回回憶文章章里說(shuō)：“我看看過(guò)德國(guó)國(guó)20多多個(gè)廠，其其中沒(méi)有有單獨(dú)一一廠具有有如此規(guī)規(guī)模的。據(jù)據(jù)我所知知，在蘇蘇聯(lián)和社社會(huì)主義義其他陣陣營(yíng)的國(guó)國(guó)家中，此此類(lèi)規(guī)模模的工廠廠也實(shí)屬屬罕見(jiàn)?！?德紹一一家建筑筑機(jī)構(gòu)負(fù)負(fù)責(zé)聯(lián)合合廠龐大大的建筑筑設(shè)計(jì)，它它和當(dāng)年年的包豪豪斯學(xué)校校在同一一個(gè)城市市，兩者者在建筑筑精神層層面上是是共通的的。19919年年， HYPERLINK /view/143336.htm 格羅羅皮烏斯斯在德國(guó)國(guó)魏瑪成成立了 HYPERLINK /view

41、/1359930.htm 包包豪斯學(xué)學(xué)校。在在 HYPERLINK /view/131543.htm 抽象藝藝術(shù)的影影響下，一一種新的的工藝美美術(shù)風(fēng)格格和建筑筑風(fēng)格誕誕生，其其主要特特點(diǎn)是：注重滿(mǎn)滿(mǎn)足實(shí)用用要求；發(fā)揮新新材料和和新結(jié)構(gòu)構(gòu)的技術(shù)術(shù)性能和和美學(xué)性性能；造造型簡(jiǎn)潔潔，構(gòu)圖圖靈活多多樣。以以此為基基礎(chǔ)，新新的現(xiàn)代代主義建建筑風(fēng)格格形成，主主張適應(yīng)應(yīng)現(xiàn)代大大工業(yè)生生產(chǎn)和生生活的需需要，以以講求建建筑功能能、技術(shù)術(shù)和經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益為為特征，后后來(lái)被稱(chēng)稱(chēng)為包豪豪斯學(xué)派派。 聯(lián)合廠廠具有典典型的 HYPERLINK /view/1319387.htm 包包豪斯風(fēng)風(fēng)格，是是實(shí)用和和簡(jiǎn)潔完完美結(jié)合合的

42、典范范，德國(guó)國(guó)人在建建筑質(zhì)量量上追求求高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)。比如如，抗震震強(qiáng)度的的設(shè)計(jì)在在8級(jí)以以上，而而當(dāng)時(shí)中中蘇的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)都只只有6至至7級(jí)；再比如如，為了了保證堅(jiān)堅(jiān)固性，使使用了5500號(hào)號(hào)建筑磚磚；還有有，廠房房窗戶(hù)向向北，而而當(dāng)時(shí)一一般建筑筑物的窗窗戶(hù)都朝朝南，這這種設(shè)計(jì)計(jì)可以充充分利用用天光和和反射光光，這就就保持了了光線的的均勻和和穩(wěn)定，而而從視覺(jué)覺(jué)感受來(lái)來(lái)看，恒恒定的光光線又可可以產(chǎn)生生一種不不可言喻喻的美感感。 廠房的閑置置和藝術(shù)術(shù)區(qū)的形形成20000年112月，原原7000廠、7706廠廠、7007廠、7718廠廠、7997廠、7798廠廠等六家家單位整整合重組組為 HYPERLINK

43、/view/4698646.htm 北京京七星華華電科技技集團(tuán)有有限責(zé)任任公司。七七星集團(tuán)團(tuán)是北京京市及電電子城園園區(qū)最早早一批認(rèn)認(rèn)定的 HYPERLINK /view/917256.htm 高高新技術(shù)術(shù)企業(yè)，由由于對(duì)原原六廠資資產(chǎn)進(jìn)行行了重新新整合，一一部分房房產(chǎn)被閑閑置了下下來(lái)。為為了使這這部分房房產(chǎn)得到到充分地地利用，七七星集團(tuán)團(tuán)將這些些廠房陸陸續(xù)進(jìn)行行了出租租。 20002年22月，美美國(guó)人 HYPERLINK /view/354011.htm 羅羅伯特租租下了這這里1220平方方米的回回民食堂堂，改造造成前店店后公司司的模樣樣。羅伯伯特是做做中國(guó)藝藝術(shù)網(wǎng)站站的，一一些經(jīng)常常與他交交往

44、的人人也先后后看中了了這里寬寬敞的空空間和低低廉的租租金，紛紛紛租下下一些廠廠房作為為工作室室或展示示空間?！?798”藝藝術(shù)家群群體的“雪雪球”就就這樣滾滾了起來(lái)來(lái)。由于于部分廠廠房屬于于典型的的現(xiàn)代主主義包豪豪斯風(fēng)格格，整個(gè)個(gè)廠區(qū)規(guī)規(guī)劃有序序，建筑筑風(fēng)格獨(dú)獨(dú)特，吸吸引了許許多藝術(shù)術(shù)家前來(lái)來(lái)工作定定居，慢慢慢形成成了今天天的7998藝術(shù)術(shù)區(qū)。 誕生7988也稱(chēng)華華北無(wú)線線電零部部件廠，中中國(guó)第一一顆原子子彈的許許多關(guān)鍵鍵元件生生產(chǎn)于此此。7998誕生生于北京京的東郊郊，在上上世紀(jì)550年代代由前民民主德國(guó)國(guó)的555位專(zhuān)家家采用當(dāng)當(dāng)時(shí)世界界最先進(jìn)進(jìn)的建筑筑工藝和和設(shè)計(jì)理理念設(shè)計(jì)計(jì)建造。這這種建

45、筑筑風(fēng)格的的廠房目目前僅在在中、德德、美等等國(guó)家有有極少量量存留，是是世界上上僅存不不多的，帶帶有 HYPERLINK /view/3097372.htm 包豪豪斯建筑筑理念的的廠房建建筑設(shè)計(jì)計(jì)群，堪堪稱(chēng)工業(yè)業(yè)發(fā)展史史上的文文物。工工廠用數(shù)數(shù)字代號(hào)號(hào)作為廠廠名，是是因?yàn)樗鼈兪擒娷姽けＣ苊軓S。 這里高高大的廠廠房、精精密的機(jī)機(jī)器和綠綠樹(shù)掩映映的廠區(qū)區(qū)道路因因?yàn)槟苌a(chǎn)使中中國(guó)強(qiáng)大大的軍用用電子設(shè)設(shè)備而成成為當(dāng)時(shí)時(shí)中國(guó)社社會(huì)主義義現(xiàn)代化化的象征征。這些些廠里的的工人擁?yè)碛挟?dāng)時(shí)時(shí)最好的的工作和和無(wú)可比比擬的優(yōu)優(yōu)越感。那那時(shí)的電電影攝影影師經(jīng)常常來(lái)這里里記錄工工廠生產(chǎn)產(chǎn)建設(shè)和和革命運(yùn)運(yùn)動(dòng)的形形勢(shì)，因

46、因此，這這里也是是中國(guó)社社會(huì)主義義文化的的象征。 上世紀(jì)紀(jì)九十年年代以后后，這些些工廠的的產(chǎn)品因因?yàn)槁浜蠛蠖饾u漸沒(méi)有銷(xiāo)銷(xiāo)路。工工廠迅速速衰落，工工人隊(duì)伍伍瓦解了了，很多多人下崗崗。工廠廠和工人人成了新新時(shí)代 HYPERLINK /view/2468654.htm 走走下坡路路的代表表。 藝術(shù)家而此時(shí)時(shí)，新的的文化開(kāi)開(kāi)始出現(xiàn)現(xiàn)。很多多受到西西方文化化影響的的藝術(shù)家家開(kāi)始關(guān)關(guān)注7998，并并逐漸與與之融為為一體。五五十年過(guò)過(guò)去了，當(dāng)當(dāng)時(shí)的設(shè)設(shè)計(jì)者和和建設(shè)者者不可能能想見(jiàn)7798今今天的模模樣。越越來(lái)越壯壯大的當(dāng)當(dāng)代藝術(shù)術(shù)中心不不斷將作作為工廠廠的7998推向向邊緣。7798已已經(jīng)不再再是一個(gè)個(gè)工

47、廠編編號(hào)，而而成了文文化代碼碼，在媒媒體的傳傳播鏈里里一再被被復(fù)述，成成了全新新而又獨(dú)獨(dú)特的文文化景觀觀。對(duì)于于今天的的年輕人人，7998是當(dāng)當(dāng)代藝術(shù)術(shù)區(qū)、是是“酷”和和前衛(wèi)的的代名詞詞。 有趣的的是，有有一些工工廠車(chē)間間還在開(kāi)開(kāi)工，生生產(chǎn)至今今保密的的軍工產(chǎn)產(chǎn)品。一一些酒吧吧或藝術(shù)術(shù)工作室室的對(duì)面面就是隆隆隆作響響的車(chē)間間。這些些車(chē)間破破破爛爛爛，但保保持著舊舊有的神神秘，嚴(yán)嚴(yán)禁窺探探。 五集紀(jì)紀(jì)錄片7798以以一個(gè)旁旁觀者的的眼光，觸觸摸和感感受了在在7988這一空空間中并并置的，代代表中國(guó)國(guó)不同時(shí)時(shí)代的兩兩種文化化及由此此產(chǎn)生的的兩種心心態(tài)和觀觀念。它它們?cè)诟鞲髯园l(fā)展展過(guò)程中中的對(duì)峙峙和

48、角力力，總是是影響并并試圖改改變對(duì)方方，這就就是 HYPERLINK /view/9564.htm 中國(guó)國(guó)文化發(fā)發(fā)展的典典型縮影影。 798藝術(shù)術(shù)區(qū)的現(xiàn)現(xiàn)駐機(jī)構(gòu)構(gòu)目前，已已經(jīng)有近近2000家涉及及文化藝藝術(shù)的機(jī)機(jī)構(gòu)進(jìn)入入此區(qū)域域。據(jù)220055年3月月的不完完全統(tǒng)計(jì)計(jì)，在進(jìn)進(jìn)入7998藝術(shù)術(shù)區(qū)的1103家家機(jī)構(gòu)中中，主要要包含創(chuàng)創(chuàng)作展示示和交流流類(lèi)、設(shè)設(shè)計(jì)類(lèi)兩兩大類(lèi)，其其中屬于于藝術(shù)創(chuàng)創(chuàng)作、展展示和交交流的有有59家家（占全全部機(jī)構(gòu)構(gòu)的577.3%），設(shè)設(shè)計(jì)類(lèi)（包包括空間間設(shè)計(jì)、廣廣告設(shè)計(jì)計(jì)、家居居家具設(shè)設(shè)計(jì)和服服裝與形形象設(shè)計(jì)計(jì)）有229家（占占全部機(jī)機(jī)構(gòu)的228%以以上）。此此外，還還有傳

49、播播發(fā)行和和書(shū)店及及餐飲酒酒吧一類(lèi)類(lèi)的跟藝藝術(shù)創(chuàng)作作沾邊的的一些小小門(mén)類(lèi)。 至少有有3000位以上上的藝術(shù)術(shù)家直接接居住在在7988藝術(shù)區(qū)區(qū)或者以以7988藝術(shù)區(qū)區(qū)為自己己的主要要藝術(shù)創(chuàng)創(chuàng)作空間間，其中中還有一一些來(lái)自自國(guó)外的的藝術(shù)家家，他們們分別來(lái)來(lái)自法國(guó)國(guó)、 HYPERLINK /view/2398.htm 美國(guó)國(guó)、比利利時(shí)、 HYPERLINK /view/6323.htm 荷荷蘭、澳澳大利亞亞、 HYPERLINK /view/3299.htm 韓國(guó)國(guó)、新加加坡等。進(jìn)進(jìn)駐7998藝術(shù)術(shù)區(qū)的既既有大名名鼎鼎的的藝術(shù)家家如 HYPERLINK /view/32164.htm 劉索索拉（作作

50、家、音音樂(lè)人）、 HYPERLINK /view/346812.htm 洪晃（出刊人、出版家）、 HYPERLINK /view/22898.htm 李宗盛（音樂(lè)人）、 HYPERLINK /view/1014209.htm 李象群（雕塑家）等，也有名不見(jiàn)經(jīng)傳的無(wú)名之輩。 藝術(shù)家家及其公公司租用用7988藝術(shù)區(qū)區(qū)的面積積，從幾幾千平方方米到幾幾十平方方米不等等。其中中，租用用面積最最大的是是世界知知名的、全全球最大大藝術(shù)品品收藏與與展覽公公司之一一的比利利時(shí)尤倫倫斯藝術(shù)術(shù)品公司司（租用用面積445000平方米米）和美美國(guó) HYPERLINK /view/3681048.htm 南加加州建筑筑學(xué)

51、院（租租用面積積40000多平平方米），其其次是 HYPERLINK /view/44031.htm 李李霞租用用的從事事畫(huà)廊和和展覽的的空間（220000平方米米）、洪洪晃、 HYPERLINK /view/1375648.htm 楊楊小平合合租的為為出刊II LOOOK、SSEVEENTEEEN、LLE等等雜志而而租用的的空間（116100平方米米）、史史金松畫(huà)畫(huà)廊（113500平方米米）、 HYPERLINK /view/4221.htm 徐徐勇租用用的時(shí)時(shí)態(tài)空間間（110000平方米米）、李李莫維租租用的藝藝術(shù)工作作室（110000平方米米）。最最近，世世界知名名的古根根海姆藝藝術(shù)品公

52、公司擬在在7988藝術(shù)區(qū)區(qū)租用550000到1000000米的場(chǎng)場(chǎng)地，但但目前7798藝藝術(shù)區(qū)已已經(jīng)沒(méi)有有這么大大面積的的地方可可以出租租。 到目前為止止，在原原有7118聯(lián)合合廠區(qū)，大大約有110萬(wàn)平平方米的的廠房已已出租給給中外各各類(lèi)藝術(shù)術(shù)文化機(jī)機(jī)構(gòu)，約約占整個(gè)個(gè)廠房的的50%以上。 798藝術(shù)術(shù)區(qū)的藝藝術(shù)效應(yīng)應(yīng)由于藝藝術(shù)家的的“扎堆堆”效應(yīng)應(yīng)和名人人效應(yīng)，加加上從220044年以來(lái)來(lái)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)行了兩兩屆“北北京大山山子國(guó)際際藝術(shù)節(jié)節(jié)”（DDIAFFDaashaanzii Innterrnattionnal Artt Feestiivall）所產(chǎn)產(chǎn)生的影影響，7798藝藝術(shù)區(qū)的的影響越越來(lái)越

53、大大。首屆屆藝術(shù)節(jié)節(jié)（20004年年4月至至5月的的一個(gè)月月）吸引引了8000000人次前前來(lái)訪問(wèn)問(wèn)，其中中約600%為中中國(guó)觀眾眾，400%為境境外觀眾眾，其中中還有來(lái)來(lái)自 HYPERLINK /view/11269.htm 巴黎黎等國(guó)外外各大城城市當(dāng)代代藝術(shù)的的代表。1120多多家中外外媒體報(bào)報(bào)道了藝藝術(shù)節(jié)和和在此處處活躍著著的藝術(shù)術(shù)家及他他們的作作品。一一些國(guó)內(nèi)內(nèi)外文化化機(jī)構(gòu)和和基金會(huì)會(huì)等對(duì)藝藝術(shù)節(jié)進(jìn)進(jìn)行了贊贊助。第第二屆藝藝術(shù)節(jié)（220055年4月月30至至5月222日），在在23天天中，共共進(jìn)行了了表演、展展示、研研討等藝藝術(shù)活動(dòng)動(dòng)1099項(xiàng)，吸吸引觀眾眾800000以以上，最最多的一一天達(dá)近近萬(wàn)人。220055年9月月22日日至100月7日日，7998藝術(shù)術(shù)區(qū)進(jìn)行行了“雙雙年展”，也也取得豐豐碩成果果，許多多觀眾慕慕名而來(lái)來(lái)，觀眾眾達(dá)6萬(wàn)萬(wàn)以上。以以上幾大大活動(dòng)，使使7988藝術(shù)區(qū)區(qū)的名氣氣越來(lái)越越大，藝藝術(shù)品成成交量也也與日俱俱增。 20004年以以來(lái)，瑞瑞典首相相、 HYPERLINK /view/2773.htm 瑞士士首相、德德國(guó)總理理（施