2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告

2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告！

數(shù)據(jù)顯示，2022Q1，中國(guó)\o"游戲市場(chǎng)"游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入794.74億元，環(huán)比增長(zhǎng)10.08%，同比增長(zhǎng)3.17%，低于2021年同期的同比增長(zhǎng)率。2022Q1，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入604.32億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.28%，同比增長(zhǎng)2.72%，低于2021年同期的同比增長(zhǎng)率。中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%。流水TOP50移動(dòng)游戲中，捕魚(yú)游戲《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》流水增長(zhǎng)明顯。停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比下降，其中近一半為運(yùn)營(yíng)5年及以上產(chǎn)品。4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對(duì)值增長(zhǎng)2022Q1中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模：794.74億元同比增約3%伽馬數(shù)據(jù)《2022年1—3月\o"游戲產(chǎn)業(yè)"游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示：2022年1—3月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入794.74億元，環(huán)比增長(zhǎng)10.08%，同比增長(zhǎng)3.17%，低于去年同期同比增長(zhǎng)率。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2022Q1客戶端游戲市場(chǎng)規(guī)模：154.93億元環(huán)比同比均增長(zhǎng)2022年1—3月中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)154.93億元，環(huán)比、同比均取得增長(zhǎng)。其中，環(huán)比增長(zhǎng)主要受春節(jié)活動(dòng)促進(jìn)活躍、拉動(dòng)付費(fèi)等效果影響；同比增長(zhǎng)得益于《夢(mèng)幻西游》《穿越火線》等頭部產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2022Q1\o"網(wǎng)頁(yè)游戲"網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模：13.61億元環(huán)比微降市場(chǎng)逐步趨于穩(wěn)定2022年1—3月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入13.61億元，環(huán)比下降2.63%。網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)服量較上季度有所下滑，但下滑幅度較小，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2022Q1移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模：604.32億元同比增長(zhǎng)不及去年同期2022年1—3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入604.32億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.28%，同比增長(zhǎng)2.72%，低于2021年同期的同比增長(zhǎng)率。增長(zhǎng)的主要原因是：一方面《原神》《夢(mèng)幻西游》等長(zhǎng)線產(chǎn)品帶來(lái)流水增量；另一方面，新游《文明與征服》等產(chǎn)品帶來(lái)增量。但新游增量不及去年同期，同比增長(zhǎng)率低于去年同期。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2022Q1海外市場(chǎng)：45.54億美元環(huán)比降0.54%2022年1—3月，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為45.54億美元，環(huán)比下降0.54%，基本與上季度持平。主要原因是新品未帶來(lái)較大增量。數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）重點(diǎn)境外市場(chǎng)產(chǎn)品流水增長(zhǎng)TOP5：新版本、新活動(dòng)、明星代言為主要增長(zhǎng)因素《原神》在1—3月每月都進(jìn)行了版本更新及新活動(dòng)推出，帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。其中2.4版本中角色云堇的角色劇情PV《神女劈觀》在YouTube上的播放量已超500萬(wàn)次，起到了傳統(tǒng)文化傳播的作用?！队酪剐巧瘛吠瑯釉?—3月每月都有版本更新，在中國(guó)臺(tái)灣省的iOS暢銷(xiāo)榜中均處于TOP10內(nèi)?！秶?guó)王的選擇》(King’sChoice)1—3月美國(guó)iOS暢銷(xiāo)榜中排名呈上升趨勢(shì)?！镀孥EMU：正宗續(xù)作》不僅邀請(qǐng)動(dòng)力火車(chē)為其制作主題曲，還推出了“雙生代言人”為游戲宣傳?！兜朗砍鲇^》1月底推出春節(jié)活動(dòng)，春節(jié)限定外觀套裝、充值獎(jiǎng)勵(lì)等福利提升玩家體驗(yàn)，帶動(dòng)收入增長(zhǎng)。注：伽馬數(shù)據(jù)本頁(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)范圍為美國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣省等重點(diǎn)地區(qū)。數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）移動(dòng)游戲流水榜測(cè)算TOP10：騰訊產(chǎn)品居半數(shù)僅一款新游入榜2022年1—3月，伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，游戲類(lèi)型呈現(xiàn)多元化分布，包含7種類(lèi)型，騰訊產(chǎn)品占據(jù)5成，射擊類(lèi)和MOBA類(lèi)各占據(jù)兩款，另一款為自走棋類(lèi)型。僅一款新游——4399公司的策略類(lèi)產(chǎn)品《文明與征服》進(jìn)入榜單。注：流水TOP10移動(dòng)游戲?yàn)橘ゑR數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜中排名前十產(chǎn)品。伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜是伽馬數(shù)據(jù)（CNG）通過(guò)調(diào)研、查閱財(cái)報(bào)、監(jiān)測(cè)榜單、構(gòu)建模型等方法測(cè)算而得的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)產(chǎn)品流水排行，產(chǎn)品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場(chǎng)流水，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）流水TOP50游戲類(lèi)型分布：MMORPG/ARPG類(lèi)流水份額最高2022年1—3月，流水TOP50移動(dòng)游戲中MMORPG/ARPG類(lèi)流水份額最高，但較去年同期流水份額縮減最多，主要原因是高流水產(chǎn)品數(shù)量低于去年同期?？ㄅ祁?lèi)流水份額較去年同期有所增長(zhǎng)，主要得益于《哈利波特：魔法覺(jué)醒》《斗羅大陸：魂師對(duì)決》等產(chǎn)品的流水表現(xiàn)；捕魚(yú)游戲流水份額增長(zhǎng)主要得益于途游游戲《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》的流水表現(xiàn)；此外MOBA類(lèi)、策略類(lèi)（含SLG）和棋牌類(lèi)等多種類(lèi)型流水份額都所有增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2022年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入來(lái)源分析：RPG類(lèi)代表游戲產(chǎn)品分析《原神》在2022年1—3月每個(gè)月都進(jìn)行一次版本更新，在增加新角色、新活動(dòng)的同時(shí)提升廣告投放數(shù)量，從而帶來(lái)更多的流量，隨之流水有明顯的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源于AppGrowing廣告情報(bào)追蹤，由伽馬數(shù)據(jù)整理2022年Q1移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入來(lái)源分析：捕魚(yú)類(lèi)代表游戲分析《捕魚(yú)大作戰(zhàn)》2022年1—3月的活躍用戶數(shù)量相較于去年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%，2022年1—3月iOS日暢銷(xiāo)榜大多保持在TOP20以內(nèi)，流水同比增長(zhǎng)率更是超過(guò)150%，成為捕魚(yú)游戲中流水增長(zhǎng)代表產(chǎn)品。小結(jié)：流水增長(zhǎng)因素分析①.研發(fā)投入因素研發(fā)投入的增加和研發(fā)人才占比的增長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)滿足用戶新的需求、提升產(chǎn)品流水以及提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，起到了重要的作用。以途游游戲?yàn)槔B續(xù)多年研發(fā)投入增速超過(guò)50%，2021年超過(guò)10億元。途游游戲當(dāng)前人員規(guī)模超過(guò)1000人，其中研發(fā)人員占比近80%，實(shí)現(xiàn)了卡牌、休閑、消除三條產(chǎn)品線自研自發(fā)。同時(shí)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，截至2022年Q1，途游游戲?qū)＠麛?shù)量達(dá)到68個(gè)，其中既包括數(shù)據(jù)庫(kù)事務(wù)處理方法，可用于unity的熱更新方法，可用于移動(dòng)終端的實(shí)時(shí)陰影渲染方法等，還包括加快游戲應(yīng)用啟動(dòng)速度的方法和裝置以及維持畫(huà)面流暢度的自適應(yīng)方法和裝置等。此外，途游游戲軟件著作權(quán)達(dá)到250款，作品著作權(quán)超過(guò)30款，其內(nèi)容涉及各款游戲的角色及美術(shù)等多個(gè)方面。②.技術(shù)迭代因素企業(yè)使用新的技術(shù)，擴(kuò)展產(chǎn)品類(lèi)型增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，也是流水增長(zhǎng)的重要因素。近年來(lái)，由于前端游戲硬件設(shè)備如手機(jī)等不斷升級(jí)，用戶對(duì)游戲設(shè)計(jì)的要求更加多元，對(duì)于同時(shí)多人實(shí)時(shí)交互的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，提升用戶的沉浸感，如無(wú)縫大地圖、多人同時(shí)在線交互等成為這幾年研發(fā)的新方向。但新的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，例如后端服務(wù)器的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，有些企業(yè)已展開(kāi)研究并取得成果，以途游游戲自研的分布式一致對(duì)象數(shù)據(jù)庫(kù)zhugeDB和數(shù)據(jù)建模引擎luban為核心的通用服務(wù)端研發(fā)框架為例，其已形成“統(tǒng)一化”“高效化”“減少冗余”三方面優(yōu)勢(shì)。③.發(fā)行支持因素自研自發(fā)有助于企業(yè)從擅長(zhǎng)品類(lèi)邁入多品類(lèi)，從國(guó)內(nèi)進(jìn)軍全球市場(chǎng)。以途游游戲?yàn)槔?，其?guó)內(nèi)的主要擅長(zhǎng)類(lèi)型是捕魚(yú)游戲類(lèi)，目前已在該類(lèi)型中形成明顯優(yōu)勢(shì)，2022年Q1在該品類(lèi)中的流水占比達(dá)到47%，海外的主要擅長(zhǎng)類(lèi)型是休閑和卡牌。途游游戲休閑類(lèi)已發(fā)行的是字謎類(lèi)產(chǎn)品《wordpuzzle》；卡牌類(lèi)已發(fā)行的產(chǎn)品是《MagnumQuest》，獲得了谷歌和蘋(píng)果首頁(yè)首屏資源位的S級(jí)推薦。移動(dòng)游戲停運(yùn)產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)：停運(yùn)產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比下滑近一半為長(zhǎng)線產(chǎn)品2022年1—3月，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上季度明顯減少，環(huán)比減少81.82%；停運(yùn)產(chǎn)品中近一半是運(yùn)營(yíng)5年及以上的產(chǎn)品，處在生命周期末期。注：統(tǒng)計(jì)范圍為伽馬研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力模型所涉及的企業(yè)及產(chǎn)品，統(tǒng)計(jì)截至?xí)r間為2022Q1。iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10:《王者榮耀》繼續(xù)登頂無(wú)新游上榜2022年1—3月iOS渠道下載測(cè)算榜TOP10中，《王者榮耀》繼續(xù)登頂，MOBA類(lèi)和棋牌類(lèi)均有兩款產(chǎn)品上榜。沙盒類(lèi)游戲《我的世界》，自2022年1月21日新版本更新后，iOS免費(fèi)榜大多處于TOP25內(nèi)。新游流水榜TOP5：策略類(lèi)占據(jù)前2款2022年1—3月，首月流水TOP5（首月定義見(jiàn)圖下注釋?zhuān)┬掠沃?，策略?lèi)（SLG）產(chǎn)品占據(jù)前兩席。2款產(chǎn)品都是以帝國(guó)文明為題材，將世界范圍內(nèi)不同國(guó)度的英雄都納入其中，但人物形象有所差異，畫(huà)質(zhì)和玩法上也存在著區(qū)別。另外3款均為MMORPG產(chǎn)品，且都是IP改編產(chǎn)品。注：上述為2022年1—3月上線的移動(dòng)游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后30日國(guó)內(nèi)全平臺(tái)流水狀況進(jìn)行排名，上線不足30日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來(lái)源于伽馬數(shù)據(jù)移動(dòng)游戲流水測(cè)算，僅供參考。4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對(duì)值增長(zhǎng)受《王者榮耀》《和平精英》等高M(jìn)AU產(chǎn)品吸量作用增強(qiáng)的影響，2022年1—3月進(jìn)入iOS下載量TOP20的超休閑游戲的下載量占比下降；但入榜的超休閑游戲的數(shù)量、總下載量均同比上升，超休閑游戲仍保持發(fā)展。產(chǎn)品來(lái)自8家企業(yè)，Ohayoo入榜3款約占TOP10下載量的20%2022年1—3月下載量TOP10的超休閑產(chǎn)品共涉及8家發(fā)行企業(yè)，Ohayoo旗下《王牌二手車(chē)》《狗頭大作戰(zhàn)》《古董就是玩兒》3款產(chǎn)品入榜，約占TOP10產(chǎn)品下載量的20%，是唯一一家有多款產(chǎn)品入榜的企業(yè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）注重長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，TOP10產(chǎn)品平均上線時(shí)長(zhǎng)增加8天強(qiáng)化長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力是本季度下載量頭部超休閑產(chǎn)品較為明顯的變化。一方面，經(jīng)營(yíng)、簽到獎(jiǎng)勵(lì)，成長(zhǎng)路線等長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)元素被更多入榜產(chǎn)品采用；另一方面，以O(shè)hayoo旗下《狗頭大作戰(zhàn)》為代表的產(chǎn)品與IP結(jié)合，借助IP熱度保持