英記把旅行帶回家事件營銷

勞動節(jié)是表彰勞動人民的日子。在此節(jié)點，品牌通過制造人文事件，走人文

路線，向內(nèi)地民眾展示了品牌承擔社會責任的人文情懷；#送給快遞員的問候#——暑假

活動他們每天穿梭于現(xiàn)字樓之間。他們每天都在

，把郵件和祝福送到客戶手中。他們面對工作壓力和客戶的不滿，感到無奈。他們是快遞員，城市中處在基層而不可缺少的小人物。聞心觀察

年度

事件

5月勞動節(jié)事件【社會、月餅】UGC活動H5心意禮盒#曬曬你家的快遞小哥#《給快遞員一份心意》

年度

事件

5月勞動節(jié)一份心意，英記愛相隨以關(guān)注、

服務(wù)業(yè)過節(jié)問題難為訴求，策劃事件

《給快遞員一份心意》

受眾強烈情感共鳴，多平臺炒熱，渲染氣氛，品牌軟性植入，擴大知名度。1事件

—《給快遞員一份心意》

年度

事件

5月勞動節(jié)事件：給快遞員一份心意事件形式：線上

配合線下事件創(chuàng)意闡明：以快遞員這個職業(yè)特性為切，他們?yōu)槿藗兎?wù)奔波，在節(jié)假日也因為送快遞而無法與家人團聚，甚至于更要加班加點的服務(wù)大眾；在勞動節(jié)前夕設(shè)置在快遞自動存取機或者神秘快遞里放入英記的產(chǎn)品并配以祝福字條

“勞動節(jié)

也辛苦了”（可與快遞公司聯(lián)合合作舉辦)，當快遞員突然收到這個神秘的禮盒的時刻，

可以用

或者

的形式進行捕抓，再通過素材的整理

至線上

，可放出懸疑“快遞員感動收到神秘祝福禮品”，最后品牌出聲道出

。內(nèi)容創(chuàng)意

年度

事件

5月勞動節(jié)貼吧君看到一件則

事件還蠻值得拿出來和大家 ：最近不少快遞 在打開自動存取柜的時候收到不少神秘禮品祝?！⒂洰a(chǎn)品。在這個節(jié)日里，很多快遞

都加班加點的為大家送快遞，職業(yè)的要求已經(jīng)讓他們很少能陪伴家人了。不管這是哪里做得活動，都值得贊揚！#給快遞員送上一份心意#首發(fā)：由

KOL“貼吧君”奇葩招聘事件，把招聘截圖上傳到 平臺 大眾

，話題價值包裝，擴大話題影響范圍以及

。對事件進行KOL首選原因：貼吧君”號為專門

社會性 。與本次的

事件

調(diào)性吻合

年度

事件

5月勞動節(jié)KOL擴散：由 號KOL轉(zhuǎn)發(fā)貼吧君內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)語可帶對事件表示 性質(zhì)態(tài)度或者關(guān)心性質(zhì)，把 事件中話題盡量上升到社會性質(zhì)話題傳播，大大提高

價值以及擴散

。話題

選擇：#給快遞

送上一點心意#寄快遞給外地有點溫暖，好想知道是誰那么體貼溫馨呀~~~家人的時候，順便祝他們節(jié)日

吧他們的工作性質(zhì)讓他們要和家人過節(jié)真的很難呢，

是否要多關(guān)心這個群體呢？~順便說一句，那餅感覺很好吃嘻嘻

年度

事件

5月勞動節(jié)由快遞當事人帶出產(chǎn)品，轉(zhuǎn)發(fā)曝光貼，此處把群眾目光可設(shè)置到官網(wǎng)平臺促進消費。再由此前參與轉(zhuǎn)發(fā)奇葩招聘貼的KOL轉(zhuǎn)發(fā)此條微博，把品牌正式露出在事件中，大眾正式對產(chǎn)品的關(guān)注，為后面的一些列話題做出有力的鋪墊安排。品牌溫馨植入英記餠家快遞先生在節(jié)日能收到這樣的一份祝福和關(guān)心真的很感動，

感謝網(wǎng)友們對 的關(guān)心，一定會加班加點把大家的思念送到家人手中的。也要感謝@

英記餠家的貼心，的餅好好吃呀，同事們都決定多買點寄給自己的家人

連接

年度

事件

5月勞動節(jié)為了承接《給快遞小哥一點心意》事件，網(wǎng)友曬出經(jīng)常給自家送快遞的小哥合影英記官微可發(fā)布UGC活動號召#曬曬你家的快遞小哥#2

年度

事件

5月勞動節(jié)英記餅家

V#曬曬你家的快遞小哥#當你剁手時，你還記得背后那個為你勞累的嗎？當你開心的拆時，你還記得那個日夜兼程，為你送快遞的男子嗎？現(xiàn)在上傳的合照吧，感謝他的辛勤勞動由

英記

發(fā)布，KOL參與話題帶動粉絲炒熱話題。#曬曬你家的快遞小哥#

年度

事件

5月勞動節(jié)最后將

英記的產(chǎn)品及節(jié)日相關(guān)促銷搭載至盒既禮盒。以趣味開禮盒互動的形式結(jié)合推廣產(chǎn)品。H5。以心意禮盒為創(chuàng)意點，餅英記相關(guān)促銷 ，吸引人氣，3心意禮盒H5

年度

事件

5月勞動節(jié)恭喜獲得30

記優(yōu)惠券英記餅家得一份祝福嘗一口幸運英記餅家開啟禮盒贏點點心意

年度

事件

5月勞動節(jié)說明：制作幾個頁面關(guān)于心意禮盒

，以漫畫動態(tài)效果展示的氛圍。再將H5頁面設(shè)計成四個月光寶盒相應(yīng)排布的畫面，通過點擊不同的心意禮盒，則會開啟不同的結(jié)果。如：節(jié)日祝福、

英記禮盒

券或英記餅一盒。：樂攻略等英記

首發(fā)

H5，在吃喝玩公眾大號投放軟文搭載H5

。#

愛情故事#——英記餅家端午節(jié)

活動詞一樣，在對的時間，對的地點，遇上對的人，正如電視劇《東京愛情故事》的

曲《突如其來的愛那一日，那一時刻，在那個地方，如果不曾與你相遇，在五月，旅行的人在是陌生人。相遇，把愛情帶回家活動思路愛情故事—端午節(jié)發(fā)布“

愛情故事”邀請函粉絲訴說發(fā)生在

的愛情故事KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散1預(yù)熱造勢2中期炒熱活動流程3抽取其中內(nèi)容精美的故事，給予情侶提供

婚紗拍攝禮包。發(fā)長圖文或

講述

們的

愛情故事KOL推文或轉(zhuǎn)發(fā)根據(jù)前期的內(nèi)容，拍攝推送“

愛情故事”平臺上投放KOL推送或愛情故事—端午節(jié)愛情邀請函：說出你的愛情故事活動示例愛情故事—端午節(jié)#

愛情故事#那一日，那一時刻，在那個地方，如果不曾與你相遇，

是陌生人。說出你發(fā)生的愛情故事，將有望獲得端午節(jié)

婚紗拍攝大禮包！戳?網(wǎng)頁今天

10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)#

愛情故事#五月的雨天，我與他在

大三巴附近的一家手信店里相遇，他用傘為我遮風擋雨，在五月，一見鐘情，愛情就這樣來得順其自然!

?文章：很慶幸在

與他相遇！@

英記餅家今天

10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)愛情故事—端午節(jié)KOL推送熱門文章，進行反饋今天10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(3521)【粉絲投稿】一段發(fā)生在的愛情故事。#

愛情故事#恭喜@Melly-momo

@戔京_olo，感謝您

您的 愛情故事，紗拍攝等相關(guān)服務(wù)。英記餅家將為你提供端午雙人3日游，以及婚詳情今天10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(14520)|收藏|評論(3521)活動示例KOL長圖文的內(nèi)容沉淀回應(yīng)

英記餅家針對粉絲投稿進行篩選，并回應(yīng)愛情故事—端午節(jié)精品內(nèi)容推送，制作活動示例#

愛情故事#那一天，那一時刻，在那個地方，如果不曾與你相遇，

是陌生人。在

，我遇見了愛情?網(wǎng)頁如果曾相遇，就不會發(fā)生與你的故事籌劃5年、耗資超過20億港元的驚世巨作《水舞間》，是由世界享負盛名的靈感創(chuàng)作大師Franco

Dragone先生特別為

“

天地”度身定做的全球最壯觀的水上匯

述的是一個震撼人心、

時空的史詩式愛情故事，成為今天

10:00

來自

轉(zhuǎn)發(fā)(520)|

收藏|

評論(521)#

愛情故事#在

，愛情可以變得這么美妙。愛情就要在對的時間和地點與對的人相遇。?網(wǎng)頁今天

10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)愛情手信上線，在品味愛情今天10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(32521)活動示例客戶客戶拍照通過

至

平臺，享受7折愛情故事—端午節(jié)新品上線#愛情手信#嘗一口愛的味道，情侶系列手信上線了,凡端午節(jié)期間情侶進店可享7折

!!!后期故事內(nèi)容回落，精品故事放送活動示例愛情故事—端午節(jié)#Snoopy的

之旅#——暑假

活動充分運用

的形象宣傳，利用

的形象號召力，在圈定卡通形象固定粉絲的基礎(chǔ)上，形成創(chuàng)意

式

，吸引年輕消費群體，增加消費者的好感，擴大品牌知名度；活動思路把Snoopy帶回家活動流程Snoopy的

之旅預(yù)熱造勢中期炒熱H5

上線

線下深化《發(fā)布在

過暑假》二次元大觸、KOL轉(zhuǎn)發(fā)端午節(jié)小

上線玩

獲獎券舉辦線下店面活動上線粉絲KOL推廣擴散訂閱號

推送粉絲

成就現(xiàn)場

產(chǎn)品獲取卷，勝出紀念禮品活動示例Snoopy的

之旅發(fā)布暑假之旅》KOL：動漫二次元、旅游、美食、幽默類：放假了《和小主人一家來游玩，落腳英記餅家，開始了他的暑假生活。。。上線，粉絲、KOL推廣活動示例Snoopy的

之旅#把Snoopy帶回家#

來英記吃手信了，凡暑假期間期間，在

地區(qū)店面消費本店產(chǎn)品，就有機會獲取Snoopy大禮包！今天10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)#把Snoopy帶回家#聽說這里是著名信店，不僅甜品做得超好吃，還有超可愛的Snoopy！真是かわいいですね!今天

10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)H5小上線，

在

迷了路英記餅家，但又不知道如何去一些旅游景點，邀請網(wǎng)友為Snoopy繪制出行路線。Snoopy住在通過H5

，讓網(wǎng)友告知

英記餅家的位置，并傳達從各個景點到店面的路線行程?；顒邮纠齋noopy的

之旅英記餅家英記餅家找到了我一口氣幫6個景點的路線！作為店面的游樂展活動，通過的創(chuàng)意美陳和抽獎的形式，吸引游客進店和活動示例Snoopy的

之旅活動示例Snoopy的

之旅，獲取英記

券游樂展與店面，游客通過AR掃描尋找AR掃描將AR掃描技術(shù)應(yīng)用地在獲取英記獎券#吃一口

#——中秋活動中秋與

長假，為國內(nèi)旅游的

期。在這一個節(jié)點，英記餅家可通過長期的話題造勢，突顯英記在

美食界的突出位置，打上來

必嘗買的

，吸引游客關(guān)注和

。，以往給人最為深刻的印象是靠

興起的城市游客除了為體驗一下

的刺激面去

游玩，但還有一種重要的東西來吸引游客，使游客去愛和向往，那就是美食。吃一口

，讓游客真真切切地品嘗

的味道聞心觀察

年度

事件

中秋邀請函話題炒熱吃一口吃喝玩樂一條龍游平臺話題擴散發(fā)布“吃一口

”邀請

年度

事件

中秋吃一口活動英記餅家以主人的

，邀請大陸游客前往造訪

，品嘗最地道最為正宗的

手信美食。通過報名的形式，抽取幸運游客游玩

。1邀請大陸游客品嘗最正宗的

手信

年度

事件

中秋圍繞“

”，“吃一口系列”，“報名”進行設(shè)計#吃一口

##吃一口

#

的美食吃到嘴酸， 的文化看到眼花，

信拿到手軟！趕快參與活動，嘗一口地道的

吧：

發(fā)布活動導(dǎo)語導(dǎo)語：想品嘗歷史最悠久的手信嗎？想了解更多的文化嗎？參與活動，即可獲得限量禮品，更有機會與一同暢游！建立

話題附帶話題發(fā)布海報微官博主持話題加載報名進度更新英記餅家中秋

活動“吃一口”英記餅家中秋

活動“吃一口

”想品嘗歷史最悠久的

手信嗎？想了解

的文化 嗎？參與活動，即可獲得限量禮品，

更有機會與

一同暢游

！想品嘗歷史最悠久的

手信嗎？想了解

的文化

嗎？點擊報名活動介紹報名海報微

報名推送活動文章加載報名進度更新通過

訂閱號以及

平臺，將話題炒熱，吸引受眾關(guān)注。2平臺，線上話題炒熱

年度

事件

中秋發(fā)布中秋產(chǎn)品#吃一口

#中秋

，來

游玩，

的美食你一定不會錯過，

想品嘗歷史最悠久的

手信，英記餅家邀請您一道，吃一口

！今天

10:00來自轉(zhuǎn)發(fā)(520)|收藏|評論(521)#吃一口

#

歷史最悠久

信店，甜品做得超好吃，