餐飲面館線上新媒體年度推廣建議

2020-2021新媒體年度推廣建議荊楚面館美味人生現(xiàn)狀分析

方便面產(chǎn)品正餐化原來的方便面是“代餐”，人們追求的是便利快捷，但產(chǎn)品在美味和營(yíng)養(yǎng)上都無法像正餐一樣滿足人們的需求，在產(chǎn)品愈漸創(chuàng)新的勢(shì)頭下，方便面將發(fā)展成為餐館和家里廚房做的面食替代，有著幾乎相同的質(zhì)量但價(jià)格只有三分之一。方便面產(chǎn)品高端化和健康化現(xiàn)在人們對(duì)食品的要求已經(jīng)從吃得飽轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘煤茫缘媒】?。消費(fèi)者越來越挑剔，方便面生產(chǎn)企業(yè)需要開發(fā)高端化，鉆研如何讓產(chǎn)品更健康。方便面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)寡頭市場(chǎng)從品牌集中度曲線來看，方便面市場(chǎng)的集中度非常之高，僅康師傅和統(tǒng)一兩個(gè)品牌就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額的60%。康師傅在市場(chǎng)份額和忠誠(chéng)度上都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，很難有快速消費(fèi)品的忠誠(chéng)度能達(dá)到康師傅的76%這么高。統(tǒng)一是惟一一個(gè)有實(shí)力能與康師傅抗衡的品牌，但它的品牌忠誠(chéng)度與康師傅的差距還是比較大。中國(guó)方便面十大品牌方便面品牌的集中度越來越高，盡管康師傅仍然位居國(guó)人方便面選擇的Top1，但其在市場(chǎng)上的主要競(jìng)品統(tǒng)一、三養(yǎng)、日清、白象、農(nóng)心等品牌直逼其后，成為年輕人的最新選擇，而作為低端產(chǎn)品的小廠家在市場(chǎng)上日漸式微，行業(yè)壟斷趨勢(shì)越來越明顯。口味＞健康＞顏值＞儀式感＞品牌荊楚面館新媒體運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀1、菜單欄針對(duì)性不強(qiáng)，欄目信息未及時(shí)更新調(diào)整；2、日常運(yùn)營(yíng)中文章推送內(nèi)容太散，沒有形成體系和版塊化內(nèi)容；3、封面圖視覺上缺少美感和舒適度，圖片清晰度、色彩度較弱；4、文章形式上單一，基本為排版稿，但排版上雜亂，字距行距圖片處理都存在問題，缺少品質(zhì)感。游戲已結(jié)束整體針對(duì)覆蓋性弱內(nèi)容缺少目的性和模塊化排版凌亂，缺少品質(zhì)感VS與直觀競(jìng)品統(tǒng)一在微信新媒體宣傳端對(duì)比可以看出，兩者都會(huì)追節(jié)氣、節(jié)日、生活熱點(diǎn)，但是統(tǒng)一巧面館在視覺美觀和話題性上要更勝一籌，會(huì)更融入日常與風(fēng)趣，注重分享，文章類別設(shè)置了巧味笑料、五湖美味、巧生活三個(gè)版塊，內(nèi)容上更迎合年輕人的興趣習(xí)慣。相較而言，荊楚面館的文章偏向于標(biāo)題黨，廣告性質(zhì)較強(qiáng)，文章針對(duì)性較弱，畫面形式上單一，這也是未來荊楚面館需要改進(jìn)的地方。建議在推廣計(jì)劃中，加入“科普類”“測(cè)評(píng)類”“互動(dòng)類”“生活類”“創(chuàng)意類”和適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的話題內(nèi)容，增加品牌的曝光度目標(biāo)客群定位分析經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段對(duì)于方便速食的消費(fèi)群體多為年輕人，年齡在15-30歲之間，男性略多于女性，年輕人多于老年者。其中大部分為中學(xué)生、大學(xué)生、還有剛開始工作的人，單身和學(xué)生群體消費(fèi)欲望最高。對(duì)于學(xué)生這些人比較感性，從不會(huì)去對(duì)于吃花過多的時(shí)間，吃的多是追求一時(shí)的快感新鮮刺激時(shí)尚等因素。而對(duì)于剛開始工作的人來說，這大大滿足因時(shí)常加班帶來的不便，不用花過多的時(shí)間。追求新鮮刺激的學(xué)生群體追求方便省心的單身群體追求快捷省錢的職場(chǎng)社畜追求生活態(tài)度的嘗新青年針對(duì)不同的消費(fèi)群體，將健康、時(shí)尚、用心、情懷、品質(zhì)、始終為消費(fèi)者著想作為荊楚面館樹立的品牌標(biāo)簽荊楚商城原商城功能不變一目了然，直接進(jìn)入荊楚學(xué)院荊楚生活以內(nèi)容帶貨，種草拔草新鮮趣聞，分享生活玩味面譜遇見小康好面故事吃貨爆料熱點(diǎn)資訊康人風(fēng)采等你來撩介紹康師傅全系產(chǎn)品，科普帶貨花式面食創(chuàng)新，泡面攻略種草匠心面食來源&食者與面的不解之緣測(cè)評(píng)類推文，用對(duì)比的形式拔草，以推貨為目的強(qiáng)調(diào)帶貨性以專題性內(nèi)容引流消費(fèi)分享社會(huì)動(dòng)態(tài)&行業(yè)資訊&生活趣聞聚焦康師傅員工風(fēng)采與康粉風(fēng)采康師傅招聘信息合集一覽強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值注重分享，拉近粉絲黏性荊楚商城荊楚學(xué)院荊楚生活吃貨爆料好面故事玩味面譜遇見小康等你來撩康人風(fēng)采熱點(diǎn)資訊

菜單欄搭建Z世代C位出道，品牌“年輕化營(yíng)銷”Z世代“新人群、新渠道、新消費(fèi)”配合荊楚面館各類優(yōu)勢(shì)的熱門話題以話題為核心基礎(chǔ)，用于曝光告知：“以場(chǎng)景化傳播+細(xì)分人群”用于溝通用戶與互聯(lián)網(wǎng)共成長(zhǎng)的Z世代，能影響當(dāng)下主流消費(fèi)人群并引爆口碑，具有極強(qiáng)的杠桿效應(yīng)。Z世代是屬于年輕人的時(shí)代，這些新人群更傾向于通過社交媒體獲得信息、通過種草（內(nèi)容式廣告）進(jìn)行消費(fèi)，他們帶來了全新的消費(fèi)觀、消費(fèi)理念及消費(fèi)需求，這也直接促使市場(chǎng)迸發(fā)出全新的活力。推廣計(jì)劃第一階段熱點(diǎn)+造勢(shì)本階段基于公眾號(hào)前期的調(diào)性，將正常推進(jìn)熱點(diǎn)+資訊+福利類文章，同時(shí)全面進(jìn)行版面的優(yōu)化和公眾號(hào)的功能革新。開展試吃體驗(yàn)官活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的宣傳，加強(qiáng)受眾對(duì)康師傅的忠誠(chéng)度，吸引目標(biāo)粉絲，建立初期良好的口碑印象。第二階段

嘗試+分享在通過第一階段了解和認(rèn)知康師傅并且釋放出產(chǎn)品的信息后，就要開始樹立IP形象，與用戶間搭起情感共鳴，誘導(dǎo)用戶通過線上關(guān)注和購(gòu)買本產(chǎn)品，并且建立一波忠實(shí)粉絲，主要會(huì)基于線上功能通過一系列活動(dòng)促進(jìn)首次消費(fèi)，并為回購(gòu)消費(fèi)打下基礎(chǔ)。預(yù)熱篇IP植入篇第三階段

測(cè)評(píng)+創(chuàng)作功能篇有了一批忠實(shí)粉絲并且產(chǎn)品廣受好評(píng)之后，要做的就是做好粉絲的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，線上將會(huì)通過一系列的榜單測(cè)評(píng)、花式泡面教程等創(chuàng)意稿件和配合節(jié)日策劃一系列的活動(dòng)，拉動(dòng)粉絲們的購(gòu)買積極性，活躍與粉絲的互動(dòng)性。第四階段

走心+口碑情懷篇終極階段時(shí)候基于粉絲量極大且對(duì)于活動(dòng)的配合度極高，且品牌產(chǎn)品口碑較好，可嘗試擴(kuò)大品牌影響力，與城市進(jìn)行關(guān)聯(lián)，線上將資源分配到線下，邀約粉絲進(jìn)行線下互動(dòng)、沙龍、快展的活動(dòng)，在過程中報(bào)道宣傳增強(qiáng)品牌口碑。第一階段熱點(diǎn)+造勢(shì)01熱點(diǎn)稿件+互動(dòng)H5“試吃體驗(yàn)官”招募活動(dòng)關(guān)于生產(chǎn)工藝的科普番話題互動(dòng)、抖音互動(dòng)聯(lián)合以擬人化歷程記的形式，喚醒無憂無慮的自己《遨游快樂童年，更懂你的小英雄》《童年有趣，成年有酒，而我你一直都有》互動(dòng)話題#童年時(shí)候的你和康師傅發(fā)生過怎樣有趣的故事#，抽精彩留言送康師傅特定大禮包配合答題H5，活躍線上粉絲互動(dòng)熱點(diǎn)資訊-童趣有你每一個(gè)大人，都曾經(jīng)是個(gè)孩子。青春、夢(mèng)想和童心都不曾離去，作為小時(shí)候最期待的六一兒童節(jié)，怎么能少了送給小朋友和大兒童們的禮物呢？！本篇文章將講述康小寶成長(zhǎng)記，以情景劇模式喚起大家真摯而單純的童年回憶，希望大家都能記住兒時(shí)簡(jiǎn)單的美好，像康小寶一樣，做最開心的仔~線上互動(dòng)答題H5——《暴露年齡de測(cè)試》游戲說明：圖片上會(huì)展示70/80/90/00年代的童年物品，看看你熟悉多少，答案就隱藏在字庫(kù)中，點(diǎn)擊字庫(kù)拼接成正確答案即可通關(guān)，填錯(cuò)時(shí)點(diǎn)擊答案框可清除文字，達(dá)到60分可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。以劇情搭配的形式推介，讓吃面時(shí)光也是一場(chǎng)享受《垃圾分類小妙招|這份必備實(shí)用指南請(qǐng)查收！》武漢市從7月1日將計(jì)劃實(shí)施生活垃圾分類，意味著江城將由生活垃圾分類試點(diǎn)邁進(jìn)生活垃圾強(qiáng)制分類階段，垃圾到底怎么分類？武漢正進(jìn)入垃圾分類倒計(jì)時(shí)，你做好準(zhǔn)備了嗎？文章前半部分將主要介紹可回收物、有害垃圾、廚余垃圾、其他垃圾四大類對(duì)應(yīng)的回收物，作為初階基礎(chǔ)篇科普；后半部分將進(jìn)行進(jìn)階測(cè)試篇，以生活中經(jīng)常遇到的分類小疑惑進(jìn)行趣味問答，例如：吃完了泡面要怎么處理？點(diǎn)了一杯奶茶，可是喝不完了要怎么辦？正確方式：將奶茶倒入下水道-將珍珠奶茶的珍珠丟入餐廚垃圾-奶茶杯丟進(jìn)可回收物，get到了嗎？~荊楚生活-環(huán)保分類環(huán)保心健康情，垃圾分類我先行，配合垃圾分類互動(dòng)H5，幫助消費(fèi)者強(qiáng)化分類意識(shí)，以環(huán)保之名呼喚康師傅倡導(dǎo)的美好生活。游戲說明：最前方為可回收垃圾則點(diǎn)擊左邊按鈕，最前方為不可回收垃圾則點(diǎn)擊右邊按鈕，達(dá)到80分可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。線上互動(dòng)游戲H5——《來幫垃圾分分類》尋靈感探味覺全城招募試吃體驗(yàn)官對(duì)于美食，我們是認(rèn)真的真誠(chéng)分享，就是我們的態(tài)度試吃體驗(yàn)官，感受美食的意義受疫情影響，方便、速食、快餐類產(chǎn)品已成為上班族、學(xué)生黨的首要選擇，越來越多的消費(fèi)群體把目光投向了方便面，在方便面需求遞增的勢(shì)態(tài)下，啟動(dòng)試吃體驗(yàn)官活動(dòng)，全城招募會(huì)吃、愛吃、能吃的小伙伴，回傳對(duì)康師傅系列產(chǎn)品的試吃感悟和靚照，一起見證你的美食態(tài)度！加入我們，為你的美食定義即享為你承包一年的康師傅面食（任期一年，每月免費(fèi)擁有人氣單品，限3位）線上推文：《史上最爽體驗(yàn)官招募！想對(duì)你好一點(diǎn)，從不是隨便講講》/《終于等到你，美食態(tài)度由你說了算！》《體驗(yàn)官招募令|康師傅全系產(chǎn)品免費(fèi)試吃一整年！》/《因?yàn)橛心?，我們變得更好》微信線上推文中征集招募“試吃體驗(yàn)官”，發(fā)起海報(bào)聯(lián)名活動(dòng)，并為他們制作海報(bào)，二次傳播吸粉，將每人贈(zèng)送商城優(yōu)惠券，可購(gòu)買專屬商品抵扣，并且鼓勵(lì)他們?cè)诙兑羯吓臄z有關(guān)于康師傅的試吃視頻，我們更會(huì)有福利大禮包相送。話題互動(dòng)+抖音互動(dòng)#我與泡面的不解之緣#、#最愛的還是它#、#尋找那個(gè)與我愛好相同的你#自己拍抖音不如發(fā)動(dòng)粉絲發(fā)抖音通過方便面的制作流程，講述品牌的嚴(yán)苛工藝《那些長(zhǎng)期服用方便面的朋友，你們還好嗎？》方便面有毒嗎？吃多了真的會(huì)折壽嗎？添加劑含量是否過多？包裝盒材質(zhì)環(huán)保衛(wèi)生嗎？方便面營(yíng)養(yǎng)足夠嗎？......相信每個(gè)人對(duì)方便面或多或少都會(huì)存在一些疑惑，這篇干貨文將會(huì)帶你走進(jìn)康師傅生產(chǎn)車間，以手繪的畫面形式，生動(dòng)形象地展現(xiàn)其生產(chǎn)工藝流程，讓消費(fèi)者看到全程無毒無害，干凈又衛(wèi)生，所有疑慮都將一一消除。其實(shí)方便面沒有問題，選擇才是問題康記健康-生產(chǎn)工藝Videofrequency【抖音視頻配合】文章推送時(shí)配合抖音同步推廣抖音上類似此類相關(guān)話題熱度普遍較高內(nèi)容上將把文章轉(zhuǎn)化為視頻短片的形式同時(shí)配合微博等平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵第二階段02康師傅IP形象樹立及衍繹日常賣萌+頻繁抽獎(jiǎng)+回評(píng)撩粉“吃播現(xiàn)場(chǎng)”強(qiáng)勢(shì)帶貨社群輻射-裂變傳播網(wǎng)紅周邊產(chǎn)品發(fā)售嘗試+分享借勢(shì)新媒體平臺(tái)讓IP“大施拳腳”

不少消費(fèi)者在挑選食品飲料時(shí)，越來越看重品牌，會(huì)判斷品牌是否契合自己的品味。品牌如何傳達(dá)自己的“品味”？IP對(duì)于品牌自身而言，能為品牌“注入靈魂”。制造一個(gè)好看的企業(yè)符號(hào)和形象很簡(jiǎn)單，但制造一個(gè)同時(shí)擁有可識(shí)別性、可連接性、可擴(kuò)展性和可轉(zhuǎn)化性的企業(yè)形象和符號(hào)，才是一場(chǎng)革新。不忘初心，還要和消費(fèi)者談心品牌人格化用擬人的形象、形態(tài)和情感讓品牌更活靈活現(xiàn)朋友圈海報(bào)/手機(jī)壁紙作為品牌吉祥物，動(dòng)畫IP的可塑性比真人要高得多，不僅逢過年過節(jié)，在日常運(yùn)營(yíng)追尋熱點(diǎn)時(shí)，可將康師傅IP形象進(jìn)行大變裝，保持品牌的年輕化和新鮮感，又給粉絲參與互動(dòng)和二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)。跳脫出單純的品牌形象展現(xiàn)，有效地讓品牌這種無形的東西，得以視覺化，人格化，標(biāo)簽化和立體化EmojiCreation微信表情包創(chuàng)作《擁有這套表情包，你就是朋友圈King王！》愛黑馬專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)將康師傅人物形象制作成用于新媒體微信微博、社群內(nèi)傳播的微信表情包，專門用于社群內(nèi)的交流分享，以此強(qiáng)化IP形象的人格化與趣味性，通過IP與粉絲交流互動(dòng)，有一定的代入感和情感交流，增加粉絲的忠實(shí)度、參與度。同時(shí)可考慮IP形象的后期延展周邊康小寶吃播現(xiàn)場(chǎng)在所有直播中，要數(shù)吃播越看越上癮，讓人食欲大增，不禁想get他們同款美食。滿滿的味蕾碰撞，隔著屏幕都能感受到治愈?？敌毣怼翱瞪佟?、“康妹”、“康小二”，為大家?guī)硪粓?chǎng)場(chǎng)酣暢淋漓的“吃播”，通過專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人物形象的演繹與設(shè)計(jì)，帶來栩栩如生的吃貨現(xiàn)場(chǎng)。一方面品牌圍繞康師傅IP形象不斷做輸入和輸出，翻著花樣不停地打入大伙心中。一方面強(qiáng)勢(shì)帶貨，通過人物樹立，拉近與粉絲的距離?！犊赐赀@篇吃播，我整個(gè)人都被治愈了》特邀嘉賓助陣吃播配合吃播專欄，會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)模特與攝影師，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍，同時(shí)在文章設(shè)計(jì)中也會(huì)融入康小寶IP形象，相當(dāng)于模特為特邀嘉賓，在康小寶的帶領(lǐng)下大口吃面，嘗了多種口味康師傅面食，配合食用感和解說，讓用戶看了更有真實(shí)感與食欲?！肚f別在深夜點(diǎn)開這篇文章，不然你試試》

萌寵泡面杯對(duì)于追求生活品質(zhì)的人來說，吃泡面并不只是追求一時(shí)飽腹，而是講究吃泡面的儀式感，就像喝紅酒要用紅酒杯，吃泡面必須得有一個(gè)好看又好用的泡面碗?！冻耘菝娴谋貍洳途?，康小寶也為你照顧到位》將康師傅IP形象進(jìn)行二次創(chuàng)作，衍變不同風(fēng)格不同色彩的形象塑造，印在碗身和勺子上，形成一系列周邊產(chǎn)品，讓康師傅的形象更加深入人心。

方便面異形明信片結(jié)合時(shí)下流行的“土味情話”，讓“康小寶”對(duì)“用戶”說情話。文案一語雙關(guān)，既是情話，也是產(chǎn)品的二次曝光，借由明信片的文藝情懷，觸達(dá)用戶內(nèi)心深處?！断肱莸倪€是你，陪你走到地老天荒》會(huì)說情話的康小寶：“人生若只如初見，請(qǐng)我吃碗泡面吧”“你知道泡面要怎么做才是最好吃的嗎？是我喂你吃”......站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效合一在新年期間，線上線下化身歡樂的歡慶會(huì)場(chǎng)通過趣味的互動(dòng)，讓每個(gè)消費(fèi)者切身感受到勁爆的年度回饋*通過【荊楚面館】官微上線“康慶有你”互動(dòng)H5，由領(lǐng)取優(yōu)惠券、大轉(zhuǎn)盤方式跳轉(zhuǎn)至【康師傅商城】小程序進(jìn)行用戶綁定領(lǐng)取，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，通過福利引流潛在粉絲，覆蓋更多消費(fèi)群體?？祽c有你-趣味H5Videofrequency通過抖音視頻的形式，用美食、吃播、打卡等話題（通過美食誘惑、真實(shí)反應(yīng)帶來的美味感受），通過這類大V吃播視頻，以攻略形式，給用戶安利種草?！径兑粢曨l配合】短視頻可與微信推文做配合康師傅特色面食種草康師傅品類、攻略內(nèi)容植入“人間美味”“深夜期盼”等話題植入一旦康粉的概念和一批鐵桿康粉建立之后，將來一切活動(dòng)都將萬分容易施行第三階段03測(cè)評(píng)+創(chuàng)作實(shí)力榜單種草花式泡面教程安利系列好物測(cè)評(píng)推薦多平臺(tái)互動(dòng)-聯(lián)合KOL宣傳大咖權(quán)威站臺(tái)《一碗有顏值的面，更有為你挑剔味蕾的遷就》方便面，是每個(gè)都市人的必備法寶。中午想不到吃什么了，又要加班到深夜了，方便面簡(jiǎn)直無異于黑暗中的曙光?？墒牵羞@么多美妙豐富的方便面，很多人卻只嘗過牛肉面和酸菜面，精選8款健康又美味的泡面，配上料包實(shí)拍圖、制作實(shí)拍圖、星級(jí)推薦程度，口味體驗(yàn)感受，從面條口感、配料包、湯底給出詳細(xì)的測(cè)評(píng)實(shí)記?？涤洔y(cè)評(píng)-推薦選擇在琳瑯滿目的商品選擇中，推薦出最不踩雷、最特別、最令人回味的康師傅系列，讓消費(fèi)者看完有想去購(gòu)買想去嘗試的沖動(dòng)。以榜單的形式分析，受歡迎是有道理的《荊楚十大最佳泡面，讓你胖的更有意義》這個(gè)世界上最讓人痛苦的事情就是：OMG！吃了一堆自己不愛吃的東西，還TM可悲的長(zhǎng)胖了？通過口感、食材、包裝、公眾力評(píng)選出10款康師傅的最佳泡面，每當(dāng)餓意來襲時(shí)，每當(dāng)糾結(jié)不知所選時(shí)，有了榜單少些迷茫，用你長(zhǎng)的每一斤肉，去換取真正的美味。胖是一定會(huì)胖的，那就吃點(diǎn)好的吧康記榜單-美味直達(dá)以教程的形式安利，泡面的美食解鎖力《方便面最高配的吃法，你Get到了嗎！》《速來！這里有讓泡面發(fā)光的神仙做法》方便面除了泡著吃，還能怎么吃出新花樣，賽出新高度？這篇文章將為大家解鎖方便面的創(chuàng)意吃法，帶來新奇、腦洞大開又美味并存的新世界大門。泡面大阪燒、泡面漢堡、方便面沙拉、方便面披薩、方便面炸雞柳、方便面皮塔餅......沒有你做不到只有你想不到，吃貨的創(chuàng)造力無限大。文末加入互動(dòng)話題#泡面還有哪些創(chuàng)意吃法#來比比誰的腦洞更大。解鎖泡面創(chuàng)意吃法，烹飪美味創(chuàng)新體驗(yàn)康記教程-創(chuàng)意美食以榜單的形式分析，受歡迎是有道理的《方便面開了掛竟然可以這么好吃？》《方便面做成了高級(jí)料理，難以拒絕的幸?！烦阅伭顺Ｒ?guī)泡面？進(jìn)階做法又嫌麻煩？本篇將總結(jié)三款簡(jiǎn)單、高效、好吃的泡面做法，小小加工便是美味即享。例如炒方便面、番茄肥牛酸湯面、芝士金槍魚焗泡面，介紹簡(jiǎn)易的廚渣也能完美掌握的花樣吃法，通過教程和實(shí)操，讓粉絲蠢蠢欲動(dòng)想去嘗試，并收獲美味與好評(píng)。泡面小食堂，美味輕松享康記教程-簡(jiǎn)易美食沒有人可以拒絕泡面的誘惑，如果有，那他大概還沒吃過。在前期推文中，安利了那么多人氣口味和創(chuàng)意做法，你是否已大展身手？快來炫炫你的泡面吃法吧，比比誰是優(yōu)秀學(xué)生！本篇將通過收錄粉絲做的泡面，整理為合集展示，看看誰最富！文末進(jìn)行#泡面炫富大賽#投票，評(píng)選出你心中覺得最富的那款！冠軍將獲得康師傅大禮包一份。通過粉絲自己動(dòng)手體驗(yàn)的成果呼應(yīng)前階段測(cè)評(píng)和教程的成效《能吃遍全系列，你也是人生贏家》《泡面炫富大賽|大家喜歡什么面，康康給你做呀!~》康記活動(dòng)-炫富大賽分享傳播不僅僅是基于自身，更需要注重平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，因此在日常推廣中需加強(qiáng)多個(gè)主流平臺(tái)的曝光量，所以邀請(qǐng)網(wǎng)紅、大V或KOL為產(chǎn)品打call，在個(gè)人的朋友圈、微博、小紅書等平臺(tái)向粉絲、好友推薦我們的產(chǎn)品，以真情實(shí)感的文字與配圖，表達(dá)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，避免硬廣的形式，讓粉絲快速接受。

多平臺(tái)互動(dòng)-聯(lián)合KOL宣傳微信+微博+小紅書WEBKOLCELEBRITYEFFECT本地KOL開箱測(cè)評(píng)邀請(qǐng)武漢本地知名博主【nG家的貓】演繹開箱視頻，將康師傅主推產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)推介。傳播渠道/微博+小紅書Videofrequency通過抖音視頻的形式，用美食測(cè)評(píng)、試吃、推薦等（釋放花式廚藝PK/泡面大賞/泡面炫富大賽話題，引入互動(dòng)討論），通過這類美食大V視頻，給用戶安利種草?！径兑粢曨l配合】短視頻與微信推文做配合康師傅面食系列測(cè)評(píng)攻略創(chuàng)意泡面、花樣泡面等內(nèi)容植入“泡面炫富大賽”“花式廚藝PK”等話題植入第四階段04走心+口碑生活情懷+城市人文痛點(diǎn)走心推產(chǎn)品線下體驗(yàn)快閃店常規(guī)配合類范文常規(guī)配合類互動(dòng)以劇情搭配的形式推介，讓吃面時(shí)光也是一場(chǎng)享受《為什么大家都喜歡追劇配泡面？》一桶美味的泡面，不僅取決于料足、勁道、湯頭這些硬實(shí)力，更在于80度的開水逐漸喚醒面條的那三分鐘里，也就是泡面的前戲，和敞開吃的那15分鐘熱場(chǎng)戲，而影視劇負(fù)責(zé)的就是全場(chǎng)戲。追劇并不能改變這碗面的屬性，但就像美食配美器，調(diào)節(jié)的是作為泡面料理人的心境，以及味蕾。所以當(dāng)你追青春洋溢的綜藝、驚悚刺激的懸疑片、生活瑣碎的家庭劇、亦或浪漫多情的韓劇......配什么泡面會(huì)碰撞出非凡的靈魂？本篇文章將結(jié)合當(dāng)下流行的影視作品，為大家推薦一些“劇面組合”?？涤洿钆?泡面伴侶文末加入話題互動(dòng)#大家覺得哪部劇和康康最搭#，在留言區(qū)與粉絲進(jìn)行趣味互動(dòng)。以泡面劇情PK的形式，分享面食生活小趣事《同是泡面，爸爸煮VS媽媽煮，看到男朋友煮的：有點(diǎn)寵溺》煮泡面也有很多講究，把一份普通的泡面煮出美味來，并不是一件容易的事。同樣是煮泡面，媽媽VS爸爸VS戀人，會(huì)有何種碰撞與反差？媽媽煮：食材豐盛，基圍蝦、溏心蛋、羊肉卷...，注重營(yíng)養(yǎng)搭配爸爸煮：清淡簡(jiǎn)易，蔬菜、火腿腸、調(diào)料減半...，注重清淡方便男友煮：部隊(duì)火鍋，玉米、香腸、芝士、泡菜、牛肉...,什么都來一點(diǎn)不會(huì)錯(cuò)？一頓泡面煮成了部隊(duì)火鍋......荊楚趣事-泡面比拼通過情景劇趣味分享生活中吃面小故事，文末加入話題互動(dòng)#你最愛誰為你煮泡面#，評(píng)論點(diǎn)贊最高者即可獲康師傅大禮包。以劇情搭配的形式推介，讓吃面時(shí)光也是一場(chǎng)享受《追逐夢(mèng)想的路上，我一直都在》加班累了，來一口泡面；周末不想做飯，煮一鍋泡面；最近想省錢，囤一箱泡面；好朋友失戀了，請(qǐng)他吃一碗泡面.....