某箱包明星代言活動策劃方案課件

人的差異在于業(yè)余時間某箱包明星代言活動策劃方案人的差異在于業(yè)余時間某箱包明星代言活動策劃方案1某箱包明星代言活動策劃方案VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL某箱包明星代言活動策2目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播推進計劃建議活動部分Evasiononly.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL目錄3錦秀人生舉量若輕2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人系列活動策劃2016年08月12日VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL錦秀人生舉量若輕4石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇逆轉摘冠2016里約奧運冠軍中國第八名金牌得主代言VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運會舉重男子65提案背景解析錦尼曼箱包多年的專業(yè)發(fā)展,成就箱包行業(yè)地位,產品行銷各地。樹立“錦尼曼在中國大陸及海外市場最具規(guī)模的高檔箱包品牌石智勇——中國浙江舉重運動員1993年出生于廣西壯族自治區(qū),中國國家舉重隊男運動員。2015年11月24日上午,在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標賽中以挺舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三2016年8月10日,在里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。為強化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準備聘請里約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代本提案的目的分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導入問題制定石智勇代言形象的傳播計劃(提綱)。VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL提案背景解析6明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點廣告創(chuàng)作VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL明星代言人策略的整合傳播7石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅固品質舉重若輕作為產品的最大賣點,以此點為基礎,廣告訴求強調的是堅固品質”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來形成堅固品質'的印象傳達,以夸張的手法形成消費者的識別符號和記憶。石智勇作為重量級的舉重運動員,作為2016里約奧運會“金牌(65KG)得主,已建立了相當高的知名度和認同度,選擇石智勇作為形象代言人,必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量,無疑是一個相當大的提升。因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉精明之選VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性8選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點運用名人、明星作為品牌形象代言人,是經(jīng)過實踐證明,極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”,如果運用不得法,其反效果也是相當明顯的。操控明星廣告,主要從以下幾個方面入手明星選擇明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價格評估明星“人氣”上升或出現(xiàn)負面新聞可能性的評估品牌、明星、目標消費群三者間的共同點這是明星廣告策略的“關鍵點·國繞共同點廣告創(chuàng)意和制作的水準依靠專業(yè)廣告公司和機構最大程度地將明星效應轉移為品牌效應廣告公司的公關策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應的媒介廣告投放來放大,明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點9選擇石智勇作為代言人的策略分析以國內市場為著眼點,主要是石智勇的代言價值。如能只單獨簽約石智勇,從而降低購買價格,值得考慮;如必須與舉重隊冠名權益一起,·年的使用時間總體*萬也能接受。但推廣重點在“石智勇”·由于目前處于奧運會關注熱潮盛極之后的相對低落階段,單以金牌選手代言品牌的新聞點不夠,舉重本來又是普及和關注程度較低的項目,因此,重點是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破,對新聞效應不能有過多的期望VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人的策略分析10石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點這個共同點的發(fā)掘是我們整個廣告行動的起點石智勇錦尼曼目標消費群舉重運動員錦尼曼品牌以箱包為主體產品使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松奧運會金牌得主具備堅固品質的特點和囗碑選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和檔次關聯(lián)點冠軍的選擇—體現(xiàn)錦尼曼的檔次—滿足消費者品牌選擇的需求堅固的品質滿足消費者使用世界冠軍也是錦尼曼的代言人石智勇形象錦尼曼形象—箱包消費者經(jīng)銷商熟悉的形象是否還有更高層面的關如何處理→舉重這個概聯(lián)點可挖掘?念點,忽路?VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點11某箱包明星代言活動策劃方案課件12某箱包明星代言活動策劃方案課件13某箱包明星代言活動策劃方案課件14某箱包明星代言活動策劃方案課件15某箱包明星代言活動策劃方案課件16某箱包明星代言活動策劃方案課件17某箱包明星代言活動策劃方案課件18某箱包明星代言活動策劃方案課件19某箱包明星代言活動策劃方案課件20某箱包明星代言活動策劃方案課件21某箱包明星代言活動策劃方案課件22某箱包明星代言活動策劃方案課件23某箱包明星代言活動策劃方案課件24某箱包明星代言活動策劃方案課件25某箱包明星代言活動策劃方案課件26某箱包明星代言活動策劃方案課件27某箱包明星代言活動策劃方案課件28某箱包明星代言活動策劃方案課件29某箱包明星代言活動策劃方案課件30某箱包明星代言活動策劃方案課件31某箱包明星代言活動策劃方案課件32某箱包明星代言活動策劃方案課件33某箱包明星代言活動策劃方案課件34某箱包明星代言活動策劃方案課件35某箱包明星代言活動策劃方案課件36某箱包明星代言活動策劃方案課件37某箱包明星代言活動策劃方案課件38某箱包明星代言活動策劃方案課件39某箱包明星代言活動策劃方案課件40某箱包明星代言活動策劃方案課件41某箱包明星代言活動策劃方案課件42某箱包明星代言活動策劃方案課件43某箱包明星代言活動策劃方案課件44某箱包明星代言活動策劃方案課件45某箱包明星代言活動策劃方案課件46某箱包明星代言活動策劃方案課件47某箱包明星代言活動策劃方案課件48

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊?！侵?/p>

2、最困難的事情就是認識自己?！ＥD

3、有勇氣承擔命運這才是英雄好漢?！谌?/p>

4、與肝膽人共事，無字句處讀書?！芏鱽?/p>

5、閱讀使人充實，會談使人敏捷，寫作使人精確?！喔?/p>

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊。——非洲

2、最困49人的差異在于業(yè)余時間某箱包明星代言活動策劃方案人的差異在于業(yè)余時間某箱包明星代言活動策劃方案50某箱包明星代言活動策劃方案VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL某箱包明星代言活動策51目錄提案背景解析明星代言人策略的整合傳播推進計劃建議活動部分Evasiononly.chAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL目錄52錦秀人生舉量若輕2016年錦尼曼箱包“錦系列”代言人系列活動策劃2016年08月12日VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL錦秀人生舉量若輕53石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇逆轉摘冠2016里約奧運冠軍中國第八名金牌得主代言VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇2016年8月10日,在2016年里約奧運會舉重男子654提案背景解析錦尼曼箱包多年的專業(yè)發(fā)展,成就箱包行業(yè)地位,產品行銷各地。樹立“錦尼曼在中國大陸及海外市場最具規(guī)模的高檔箱包品牌石智勇——中國浙江舉重運動員1993年出生于廣西壯族自治區(qū),中國國家舉重隊男運動員。2015年11月24日上午,在美國休斯頓進行的2015年世界舉重錦標賽中以挺舉190公斤和總成績348公斤奪得69公斤級兩項冠軍,另外他還以158公斤獲得抓舉第三2016年8月10日,在里約奧運會舉重男子69公斤級決賽中石智勇獲得冠軍。為強化品牌地位、提升品牌形象,錦尼曼公司準備聘請里約奧運會冠軍石智勇作為品牌形象代本提案的目的分析“石智勇”在皇冠品牌形象中的導入問題制定石智勇代言形象的傳播計劃(提綱)。VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL提案背景解析55明星代言人策略的整合傳播石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點選擇石智勇作為代言人的策略分析石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點廣告創(chuàng)作VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL明星代言人策略的整合傳播56石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性錦尼曼箱包以“堅固品質舉重若輕作為產品的最大賣點,以此點為基礎,廣告訴求強調的是堅固品質”。在表現(xiàn)手法上舉重冠軍的畫面來形成堅固品質'的印象傳達,以夸張的手法形成消費者的識別符號和記憶。石智勇作為重量級的舉重運動員,作為2016里約奧運會“金牌(65KG)得主,已建立了相當高的知名度和認同度,選擇石智勇作為形象代言人,必然能加重錦尼曼品牌在消費者心目中的分量,無疑是一個相當大的提升。因此,簽約石智勇,確為錦尼曼公司的高明之舉精明之選VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇形象與“錦尼曼”品牌形象的關聯(lián)性57選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點運用名人、明星作為品牌形象代言人,是經(jīng)過實踐證明,極具效力的一種廣告策略。但明星廣告策略是一個“雙刃劍”,如果運用不得法,其反效果也是相當明顯的。操控明星廣告,主要從以下幾個方面入手明星選擇明星的“人氣”指數(shù)與明星的品牌代言價格評估明星“人氣”上升或出現(xiàn)負面新聞可能性的評估品牌、明星、目標消費群三者間的共同點這是明星廣告策略的“關鍵點·國繞共同點廣告創(chuàng)意和制作的水準依靠專業(yè)廣告公司和機構最大程度地將明星效應轉移為品牌效應廣告公司的公關策劃和執(zhí)行能力必要、充分的媒介廣告宣傳如果沒有相應的媒介廣告投放來放大,明星策略的效益就會大打折扣。好比“錦衣夜行VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人在廣告技術層面的問題點58選擇石智勇作為代言人的策略分析以國內市場為著眼點,主要是石智勇的代言價值。如能只單獨簽約石智勇,從而降低購買價格,值得考慮;如必須與舉重隊冠名權益一起,·年的使用時間總體*萬也能接受。但推廣重點在“石智勇”·由于目前處于奧運會關注熱潮盛極之后的相對低落階段,單以金牌選手代言品牌的新聞點不夠,舉重本來又是普及和關注程度較低的項目,因此,重點是石智勇形象代言本身的廣告創(chuàng)作和策劃方面實現(xiàn)突破,對新聞效應不能有過多的期望VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL選擇石智勇作為代言人的策略分析59石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點這個共同點的發(fā)掘是我們整個廣告行動的起點石智勇錦尼曼目標消費群舉重運動員錦尼曼品牌以箱包為主體產品使用箱包為自己的出行帶來方便和輕松奧運會金牌得主具備堅固品質的特點和囗碑選擇名牌箱包來體現(xiàn)自我的形象和檔次關聯(lián)點冠軍的選擇—體現(xiàn)錦尼曼的檔次—滿足消費者品牌選擇的需求堅固的品質滿足消費者使用世界冠軍也是錦尼曼的代言人石智勇形象錦尼曼形象—箱包消費者經(jīng)銷商熟悉的形象是否還有更高層面的關如何處理→舉重這個概聯(lián)點可挖掘?念點,忽路?VaudononlychAsposeslidesforNET4odientPEvaluationonly.CreatedwithAsposeSlidesforNET4.0dientProfilo71Copyright2004-2017AsposePtyL石智勇、錦尼曼品牌、目標消費群三者的共同點60某箱包明星代言活動策劃方案課件61某箱包明星代言活動策劃方案課件