“新浪歌會”聯(lián)合舉辦選秀活動方案課件

河南移動、新浪音樂匯河南移動、新浪音樂匯目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:超過4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人次:5800萬以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個全球分公司迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINAMobile)新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou新浪簡介ShanghaiSanFranciscoHongKong新浪電子商務(wù)SINAE－Commerce新浪互動社區(qū)新浪網(wǎng)SINA.com新浪無線SINA.Mobile新浪企業(yè)服務(wù)SINA.net全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

新浪簡介新浪電子商務(wù)新浪互動社區(qū)新浪網(wǎng)SINA.com新浪無線新浪企目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示

據(jù)報告顯示，2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣，同比增長54.5%。無線音樂俱樂部會員超過8000萬，其中高級會員500萬，中央音樂平臺曲庫超過100萬。專家預(yù)測顯示，在運營商推廣力度加大以及用戶規(guī)模增長等因素驅(qū)動下，2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到148.8億元。2009年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年前言注：信息源自艾瑞咨詢《2008～2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》09年營銷主題據(jù)報告顯示，2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.營銷主題

新浪擁有豐富的藝人資源，其中包含大量一線、二線的優(yōu)質(zhì)明星。09年我們將以“音樂匯”活動，演唱會、歌友會、見面會、簽售會形式為主要營銷手段，配合河南移動大力發(fā)展無線數(shù)字音樂平臺，提高移動用戶的滿意度和忠誠度，普及無線數(shù)字音樂的下載模式。09年營銷主題營銷主題新浪擁有豐富的藝人資源，其中包含大打造中國最大的音樂盛典專業(yè)的策劃與執(zhí)行強大的媒體攻勢國內(nèi)最具影響力的藝人陣容09年營銷主題獨唱（藝人表演）合唱（千人齊唱）互動(線上線下互動）視頻（現(xiàn)場回顧）打造2009年最high，最炫的移動音樂匯！打造中國最大的音樂盛典專業(yè)的策劃與執(zhí)行強大的媒體攻勢國內(nèi)最具目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示品牌優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢藝人優(yōu)勢渠道優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)品牌優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)頻道內(nèi)容中國最大的門戶網(wǎng)站日訪問量超過6億次國內(nèi)最具超強人氣的娛樂互動平臺無線增值領(lǐng)域最具競爭力的優(yōu)秀SP提供商日訪問量超過1000萬/天的超人氣搜索引擎品牌優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)頻道內(nèi)容中國最大的門戶網(wǎng)站日訪問量超過6億次簽約唱片公司達(dá)百余家，擁有版權(quán)歌曲近10萬首!在音樂素材方面新浪擁有極其豐富的資源，保證了SINA在第一時間獲得具有版權(quán)的音樂資源來滿足用戶的需求。內(nèi)容優(yōu)勢新浪是擁有五大唱片中三大最熱門唱片授權(quán)的SP新浪擁有授權(quán)的歌曲高達(dá)10萬余首目前同新浪合作的唱片公司包括：大型唱片：五大唱片（環(huán)球、SONYBMG、滾石）中型唱片：十余家（包括艾回、福茂、海蝶、英皇、華誼等）小型唱片：百余家（囊括目前所有流行的網(wǎng)絡(luò)單曲及熱門新曲）優(yōu)勢體現(xiàn)簽約唱片公司達(dá)百余家，擁有版權(quán)歌曲近10萬首!內(nèi)容優(yōu)勢09年新增藝人資源（部分展示）

英皇TWINS、謝霆鋒、容祖兒、王杰等

大國文化黃曉明、王蓉、郭富城、李玟等

太合麥田李宇春、阿朵、樸樹、滿文軍等藝人資源藝人資源藝人資源優(yōu)勢體現(xiàn)

新增

新增

新增09年新增藝人資源（部分展示）英皇藝人資源藝人資源藝

“新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，符合無線音樂的定位，極有助于無線數(shù)字音樂的發(fā)展。此外，新浪對于舉辦大型落地活動有著極其豐富的經(jīng)驗和顯著的實力。同無線數(shù)字音樂平臺相結(jié)合藝人報價（萬）時間王若琳15提前一個半月確定梁靜茹28吳克群25潘瑋柏40S.H.E60林俊杰25品冠10信樂團22年內(nèi)計劃：每月1-2場，全年10-12場，每個地市都可以舉辦優(yōu)勢體現(xiàn)藝人資源 “新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，

“新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，符合無線音樂的定位，極有助于無線數(shù)字音樂的發(fā)展。此外，新浪對于舉辦大型落地活動有著極其豐富的經(jīng)驗和顯著的實力。同無線數(shù)字音樂平臺相結(jié)合藝人報價（萬）時間李慧珍5提前一個半月確定許巍10張靚穎18馬天宇3羽泉20孫楠40黃征10花兒10優(yōu)勢體現(xiàn)藝人資源 “新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，利用自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢整合各種媒體資源舉行各種熱點活動聯(lián)合知名優(yōu)勢品牌無線業(yè)務(wù)線下巡演平面媒體報廣投遞電臺娛樂節(jié)目電視劇合作快消品合作互聯(lián)網(wǎng)門戶資訊合作媒體校園推廣KTV派發(fā)影院推廣CD夾帶Web門戶全國巡演DMPOPPR電視宣傳產(chǎn)品外包裝產(chǎn)品宣傳活動形成強大營銷合力優(yōu)勢體現(xiàn)渠道優(yōu)勢利用自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢無線線下平面媒體電臺娛樂節(jié)目快消品互聯(lián)網(wǎng)門戶目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示合作模式

市場現(xiàn)狀

合作目的

活動合作

合作模式合作模式市場現(xiàn)狀進(jìn)一步擴大音樂影響力市場現(xiàn)狀平均換歌率日益降低退定率增加產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重價格戰(zhàn)等惡性競爭，利潤空間一再被擠壓每月新增用戶數(shù)日益減少受娛樂文化滲透的新一代是巨大的潛在用戶群業(yè)務(wù)日益成熟，市場規(guī)律日益清晰有效的營銷渠道不斷增加業(yè)務(wù)類型健康目前問題業(yè)務(wù)優(yōu)勢彩鈴市場定制方式越來越簡單、多樣化拓展新用戶保留老用戶提高換鈴率進(jìn)一步擴大音樂影響力市場現(xiàn)狀平均換歌率日益降低退定率增

消費需求的可誘導(dǎo)性

消費行為的模仿性彩鈴用戶是一個特殊的消費群體，其消費需求有較大的彈性。主要根據(jù)個人喜好和感覺做購買決策，容易受廣告宣傳或相關(guān)群體的影響。大學(xué)生占是主要用戶群（動感地帶用戶）彩鈴用戶心態(tài)年輕、時尚，流行趨勢對其消費行為的影響比較突出。此外，喜歡新事物、追求個性、熱愛音樂、崇拜個性的偶像，并效仿他們購買某些商品。彩鈴用戶特有的購買心理——追求時尚。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生一種要與時尚同步的心理欲望。喜歡跟隨他人購買相同品牌、特定款式的產(chǎn)品。用戶分析結(jié)論：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+宣傳推廣+活動刺激消費動機的時尚性市場現(xiàn)狀消費需求的可誘導(dǎo)性消費行為的模仿性

合作目的

針對SP和運營商面臨彩鈴市場換鈴率低，新用戶增長緩慢等問題，迫切的需要一個解決方法。鑒于以上市場情況，我們特意為用戶準(zhǔn)備“音樂匯”的活動，中獎比例高，場場活動獎品不同，并將請當(dāng)紅歌手來做歌友會回饋用戶，以擴大用戶感知度。每月反饋用戶獎品總價值超過20000元。對用戶具有絕對的吸引力度。此活動用以提高用戶更換鈴音的積極性。同時也可幫助移動完成KPI考核指標(biāo)。合作目的針對SP和運營商面臨彩鈴市場前期籌備活動執(zhí)行場地方洽談及簽訂收集場地的相關(guān)資料，了解場地的硬件設(shè)施，如場地內(nèi)的燈光，音響，消防設(shè)施，可容納人數(shù)等信息。并根據(jù)場地提供的場地排期，最終確認(rèn)活動的具體時間和地點及相關(guān)事宜。舞臺搭建，根據(jù)舞臺的設(shè)計和場地硬件設(shè)施情況，提前1-2天進(jìn)場搭建。前期籌備活動執(zhí)行場地方洽談及簽訂前期籌備活動執(zhí)行相關(guān)報批根據(jù)藝人國際，提前向當(dāng)?shù)匚幕?、公安部及消防部提出演出許可報批，國內(nèi)藝人申請報批需30個工作日。外籍藝人需50個工作日左右。

我們會根據(jù)藝人情況，提前向藝人索要相關(guān)證明及演出內(nèi)容。及時得到相關(guān)部門的各項批文，確保演出順利進(jìn)行。前期籌備活動執(zhí)行相關(guān)報批前期籌備活動執(zhí)行

宣傳造勢搶票預(yù)熱線上報名參與互動依托新浪網(wǎng)的強大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，通過線上線下?lián)屍鳖A(yù)熱本次活動，推動活動氣氛達(dá)到空前高漲。線上開設(shè)用戶互動空間，為喜愛明星的Fans們提供彩超級鈴模仿的機會，引入彩鈴DIY概念。除線上對每場活動的相關(guān)預(yù)熱宣傳外，線下也將采取多種方式進(jìn)行預(yù)熱。

演出場地周邊提前一周左右的時間進(jìn)行海報、掛幅等宣傳品的張貼。并設(shè)有專人負(fù)責(zé)，確保宣傳效果。前期籌備活動執(zhí)行宣傳造勢搶票預(yù)熱線上報名參與互動藝人接待活動執(zhí)行接待用車

別克商務(wù)艙GL8為本次活動專用車輛，由當(dāng)?shù)貙I(yè)駕駛?cè)藛T駕駛和對車輛進(jìn)行維護(hù)，負(fù)責(zé)活動期間準(zhǔn)時接送藝人及工作人員安全出行。為確保用車的安全和衛(wèi)生，我們在每日出車前將對車輛進(jìn)行常規(guī)檢查以及車輛內(nèi)外清洗等工作。每次接待藝人時，為能確保其安全，我們將車輛提前安排在藝人出入口等待，駕駛?cè)藛T隨時待命。為了確保藝人能夠安全的進(jìn)入和撤離演出會場，我們將在演出前制定人員及車輛的行走計劃。藝人接待活動執(zhí)行接待用車藝人接待活動執(zhí)行機場接待活動前將藝人及其隨行人員到達(dá)的機場以及所乘坐的航班號和時間查詢清楚，安排專車及工作人員在機場進(jìn)行接待為確保藝人的安全，我們將在機場著重保衛(wèi)力度如遇歌迷包圍或其他突發(fā)事件，我們將及時采取人員疏導(dǎo)等措施，以保證藝人的安全由活動專用車輛將藝人及其隨行人員安全送往將要下榻的酒店藝人接待活動執(zhí)行機場接待藝人接待活動執(zhí)行酒店入住為了藝人及其隨行人員能有一個舒適的休息和用餐環(huán)境，我們將在藝人到達(dá)活動城市之前對該城市的五星級酒店進(jìn)行深入考察和比較，然后最終確定入住酒店。藝人接待活動執(zhí)行酒店入住藝人接待活動執(zhí)行酒店接待藝人及其隨行人員到達(dá)酒店后，將有專屬工作人員進(jìn)行接待。為了節(jié)約時間，我們將提前為他們辦理好入住手續(xù)。到達(dá)酒店時，工作人員可以直接為其提供房卡，并其送入房間，確保藝人安全入住。為了確保藝人可以根據(jù)個人需要隨時享用酒店餐飲服務(wù)，我們將為藝人及其隨行人員的每個房間都開通酒店簽單權(quán)。藝人接待活動執(zhí)行酒店接待藝人接待活動執(zhí)行貼心服務(wù)根據(jù)活動開始時間，準(zhǔn)時安排車輛將藝人及其隨行人員從入住酒店帶到活動現(xiàn)場嘉賓進(jìn)入活動現(xiàn)場后，工作人員及禮儀小姐領(lǐng)引至休息室休息活動現(xiàn)場休息室擺放精美的點心和飲料，供藝人享用活動期間，安排好安保人員確保現(xiàn)場以及藝人的安全節(jié)目過程中，由工作人員及禮儀小姐帶到后臺備場活動結(jié)束后，根據(jù)藝人的要求，在他們離場時及時調(diào)動車輛將其送往指定地點藝人接待活動執(zhí)行貼心服務(wù)現(xiàn)場環(huán)節(jié)活動執(zhí)行

15：30安保人員到位根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，活動的規(guī)模，以及藝人的影響力等諸多因素，公安局會對安保人員及數(shù)量有相應(yīng)的要求，一般安保人員會在50名左右。

對安保人員做以崗位培訓(xùn)及職責(zé)分工，確?，F(xiàn)場良好秩序及藝人安全。現(xiàn)場環(huán)節(jié)活動執(zhí)行15：30安保人員到位演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！河南移動、新浪音樂匯河南移動、新浪音樂匯目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊網(wǎng)民:超過4億日平均訪問量:11億次日平均到訪人次:5800萬以上發(fā)展概況：納斯達(dá)克上市(NASDAQ:SINA)6個全球分公司迅猛發(fā)展，不斷推陳出新，成為web1.0及web2.0時代的行業(yè)領(lǐng)跑者旗下業(yè)務(wù)：新浪網(wǎng)(SINA.com)新浪無線(SINAMobile)新浪互動社區(qū)新浪企業(yè)服務(wù)(SINA.net)新浪電子商務(wù)(SINAE-Commerce)Guangzhou新浪簡介ShanghaiSanFranciscoHongKong新浪電子商務(wù)SINAE－Commerce新浪互動社區(qū)新浪網(wǎng)SINA.com新浪無線SINA.Mobile新浪企業(yè)服務(wù)SINA.net全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

新浪簡介新浪電子商務(wù)新浪互動社區(qū)新浪網(wǎng)SINA.com新浪無線新浪企目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示

據(jù)報告顯示，2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.6億元人民幣，同比增長54.5%。無線音樂俱樂部會員超過8000萬，其中高級會員500萬，中央音樂平臺曲庫超過100萬。專家預(yù)測顯示，在運營商推廣力度加大以及用戶規(guī)模增長等因素驅(qū)動下，2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將達(dá)到148.8億元。2009年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)年前言注：信息源自艾瑞咨詢《2008～2009年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》09年營銷主題據(jù)報告顯示，2008年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)96.營銷主題

新浪擁有豐富的藝人資源，其中包含大量一線、二線的優(yōu)質(zhì)明星。09年我們將以“音樂匯”活動，演唱會、歌友會、見面會、簽售會形式為主要營銷手段，配合河南移動大力發(fā)展無線數(shù)字音樂平臺，提高移動用戶的滿意度和忠誠度，普及無線數(shù)字音樂的下載模式。09年營銷主題營銷主題新浪擁有豐富的藝人資源，其中包含大打造中國最大的音樂盛典專業(yè)的策劃與執(zhí)行強大的媒體攻勢國內(nèi)最具影響力的藝人陣容09年營銷主題獨唱（藝人表演）合唱（千人齊唱）互動(線上線下互動）視頻（現(xiàn)場回顧）打造2009年最high，最炫的移動音樂匯！打造中國最大的音樂盛典專業(yè)的策劃與執(zhí)行強大的媒體攻勢國內(nèi)最具目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示品牌優(yōu)勢內(nèi)容優(yōu)勢藝人優(yōu)勢渠道優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)品牌優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)頻道內(nèi)容中國最大的門戶網(wǎng)站日訪問量超過6億次國內(nèi)最具超強人氣的娛樂互動平臺無線增值領(lǐng)域最具競爭力的優(yōu)秀SP提供商日訪問量超過1000萬/天的超人氣搜索引擎品牌優(yōu)勢優(yōu)勢體現(xiàn)頻道內(nèi)容中國最大的門戶網(wǎng)站日訪問量超過6億次簽約唱片公司達(dá)百余家，擁有版權(quán)歌曲近10萬首!在音樂素材方面新浪擁有極其豐富的資源，保證了SINA在第一時間獲得具有版權(quán)的音樂資源來滿足用戶的需求。內(nèi)容優(yōu)勢新浪是擁有五大唱片中三大最熱門唱片授權(quán)的SP新浪擁有授權(quán)的歌曲高達(dá)10萬余首目前同新浪合作的唱片公司包括：大型唱片：五大唱片（環(huán)球、SONYBMG、滾石）中型唱片：十余家（包括艾回、福茂、海蝶、英皇、華誼等）小型唱片：百余家（囊括目前所有流行的網(wǎng)絡(luò)單曲及熱門新曲）優(yōu)勢體現(xiàn)簽約唱片公司達(dá)百余家，擁有版權(quán)歌曲近10萬首!內(nèi)容優(yōu)勢09年新增藝人資源（部分展示）

英皇TWINS、謝霆鋒、容祖兒、王杰等

大國文化黃曉明、王蓉、郭富城、李玟等

太合麥田李宇春、阿朵、樸樹、滿文軍等藝人資源藝人資源藝人資源優(yōu)勢體現(xiàn)

新增

新增

新增09年新增藝人資源（部分展示）英皇藝人資源藝人資源藝

“新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，符合無線音樂的定位，極有助于無線數(shù)字音樂的發(fā)展。此外，新浪對于舉辦大型落地活動有著極其豐富的經(jīng)驗和顯著的實力。同無線數(shù)字音樂平臺相結(jié)合藝人報價（萬）時間王若琳15提前一個半月確定梁靜茹28吳克群25潘瑋柏40S.H.E60林俊杰25品冠10信樂團22年內(nèi)計劃：每月1-2場，全年10-12場，每個地市都可以舉辦優(yōu)勢體現(xiàn)藝人資源 “新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，

“新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，符合無線音樂的定位，極有助于無線數(shù)字音樂的發(fā)展。此外，新浪對于舉辦大型落地活動有著極其豐富的經(jīng)驗和顯著的實力。同無線數(shù)字音樂平臺相結(jié)合藝人報價（萬）時間李慧珍5提前一個半月確定許巍10張靚穎18馬天宇3羽泉20孫楠40黃征10花兒10優(yōu)勢體現(xiàn)藝人資源 “新浪歌會”擁有強大的明星陣容，參與用戶群以年輕人為主，利用自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢整合各種媒體資源舉行各種熱點活動聯(lián)合知名優(yōu)勢品牌無線業(yè)務(wù)線下巡演平面媒體報廣投遞電臺娛樂節(jié)目電視劇合作快消品合作互聯(lián)網(wǎng)門戶資訊合作媒體校園推廣KTV派發(fā)影院推廣CD夾帶Web門戶全國巡演DMPOPPR電視宣傳產(chǎn)品外包裝產(chǎn)品宣傳活動形成強大營銷合力優(yōu)勢體現(xiàn)渠道優(yōu)勢利用自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢無線線下平面媒體電臺娛樂節(jié)目快消品互聯(lián)網(wǎng)門戶目錄合作模式

09年營銷主題成功合作案例展示優(yōu)勢體現(xiàn)

新浪簡介目錄合作模式09年營銷主題成功合作案例展示合作模式

市場現(xiàn)狀

合作目的

活動合作

合作模式合作模式市場現(xiàn)狀進(jìn)一步擴大音樂影響力市場現(xiàn)狀平均換歌率日益降低退定率增加產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重價格戰(zhàn)等惡性競爭，利潤空間一再被擠壓每月新增用戶數(shù)日益減少受娛樂文化滲透的新一代是巨大的潛在用戶群業(yè)務(wù)日益成熟，市場規(guī)律日益清晰有效的營銷渠道不斷增加業(yè)務(wù)類型健康目前問題業(yè)務(wù)優(yōu)勢彩鈴市場定制方式越來越簡單、多樣化拓展新用戶保留老用戶提高換鈴率進(jìn)一步擴大音樂影響力市場現(xiàn)狀平均換歌率日益降低退定率增

消費需求的可誘導(dǎo)性

消費行為的模仿性彩鈴用戶是一個特殊的消費群體，其消費需求有較大的彈性。主要根據(jù)個人喜好和感覺做購買決策，容易受廣告宣傳或相關(guān)群體的影響。大學(xué)生占是主要用戶群（動感地帶用戶）彩鈴用戶心態(tài)年輕、時尚，流行趨勢對其消費行為的影響比較突出。此外，喜歡新事物、追求個性、熱愛音樂、崇拜個性的偶像，并效仿他們購買某些商品。彩鈴用戶特有的購買心理——追求時尚。在受外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時，他們?nèi)菀桩a(chǎn)生一種要與時尚同步的心理欲望。喜歡跟隨他人購買相同品牌、特定款式的產(chǎn)品。用戶分析結(jié)論：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+宣傳推廣+活動刺激消費動機的時尚性市場現(xiàn)狀消費需求的可誘導(dǎo)性消費行為的模仿性

合作目的

針對SP和運營商面臨彩鈴市場換鈴率低，新用戶增長緩慢等問題，迫切的需要一個解決方法。鑒于以上市場情況，我們特意為用戶準(zhǔn)備“音樂匯”的活動，中獎比例高，場場活動獎品不同，并將請當(dāng)紅歌手來做歌友會回饋用戶，以擴大用戶感知度。每月反饋用戶獎品總價值超過20000元。對用戶具有絕對的吸引力度。此活動用以提高用戶更換鈴音的積極性。同時也可幫助移動完成KPI考核指標(biāo)。合作目的針對SP和運營商面臨彩鈴市場前期籌備活動執(zhí)行場地方洽談及簽訂收集場地的相關(guān)資料，了解場地的硬件設(shè)施，如場地內(nèi)的燈光，音響，消防設(shè)施，可容納人數(shù)等信息。并根據(jù)場地提供的場地排期，最終確認(rèn)活動的具體時間和地點及相關(guān)事宜。舞臺搭建，根據(jù)舞臺的設(shè)計和場地硬件設(shè)施情況，提前1-2天進(jìn)場搭建。前期籌備活動執(zhí)行場地方洽談及簽訂前期籌備活動執(zhí)行相關(guān)報批根據(jù)藝人國際，提前向當(dāng)?shù)匚幕?、公安部及消防部提出演出許可報批，國內(nèi)藝人申請報批需30個工作日。外籍藝人需50個工作日左右。

我們會根據(jù)藝人情況，提前向藝人索要相關(guān)證明及演出內(nèi)容。及時得到相關(guān)部門的各項批文，確保演出順利進(jìn)行。前期籌備活動執(zhí)行相關(guān)報批前期籌備活動執(zhí)行

宣傳造勢搶票預(yù)熱線上報名參與互動依托新浪網(wǎng)的強大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，通過線上線下?lián)屍鳖A(yù)熱本次活動，推動活動氣氛達(dá)到空前高漲。線上開設(shè)用戶互動空間，為喜愛明星的Fans們提供彩超級鈴模仿的機會，引入彩鈴DIY概念。除線上對每場活動的相關(guān)預(yù)熱宣傳外，線下也將采取多種方式進(jìn)行預(yù)熱。

演出場地周邊提前一周左右的時間進(jìn)行海報、掛幅等宣傳品的張貼。并設(shè)有專人負(fù)責(zé)，確保宣傳效果。前期籌備活動執(zhí)行宣傳造勢搶票預(yù)熱線上報名參與互動藝人接待活動執(zhí)行