中興品牌新主張社會化媒體傳播報告

中興品牌新主社會化報一 活動綜述——2015，讓我們變得不一 項目背 目 二 過程——追夢新起點，創(chuàng)造新未 策劃階 預(yù)熱階 與世界............................................................................................................邀請 推理大賽 重推階 刮開新未來 口播.............................................................................................................品牌.............................................................................................................鞏固階 口播 創(chuàng)意海 總結(jié)陳述——感謝和祝 活動組織工 工作分 工作排 小組溝通記 一 活動綜述——2015，讓我們變得不一2014年8月，中興結(jié)合客戶、董事、員工、以及行業(yè)分析師、高校與科研機構(gòu)權(quán)威的意見，經(jīng)過經(jīng)營深入討論、審慎決策，確立了面向未來的M-ICT，決CGOM-ICT成為M-ICT時代的者，成為中興人在新時代的全新愿景、新夢想。中興通訊的標(biāo)識由“ZTEZTECGO（Cool,Green,Open）企業(yè)文化，原色調(diào)也改為淺藍(lán)（CGO藍(lán)，提升年輕感和，細(xì)節(jié)處理上改變以往棱角生硬的方式。20153想以多角度、全方位、廣泛而深入的方式CGO30 30我們在平臺上投放了“刮開新未來“H5新標(biāo)識，參與有獎轉(zhuǎn)發(fā)，更有網(wǎng)友在留言表達(dá)了對中興的祝福。slogan在整個社會化的，我們吸引了許多大V參與互動，使得活動呈現(xiàn)出幾何增長式興的企業(yè)文化和品牌理念，M-ICT和CGO精神。二 過程——追夢新起點，創(chuàng)造新未通過#與世界#溫故倒計時漫畫、#刮開新未來#HTML5全球互動、#曬新標(biāo)#全球中興新標(biāo)大搜索、#推理漫畫#四個創(chuàng)意貫穿全程，力求將“新起點、新未來”的在最終確定了#與世界#、#刮開新未來#、#推理漫畫#三個項目的創(chuàng)作和八 #與世界關(guān)于“與世界#溫故倒計時漫畫，在創(chuàng)意階段，我們?yōu)橹信d提供了創(chuàng)意：1985-20153030在中興自平臺上，以符合時下互聯(lián)網(wǎng)喜好的繪畫風(fēng)格，倒計發(fā)布中興從1985我們結(jié)合中興30年光輝歲月中的65個重要時間點，最終選取了6個對于中興來說最具代成長線的虛實結(jié)合：明線——將中興的成長和世界成長同步；暗線——1985恰巧比較符合社會化主要消費人群的出生段，間接和網(wǎng)友的成長共鳴；時間軸的順逆結(jié)合：順時針介紹1985年-2014年的中興歷程，逆時針距離盛典的倒1推廣中：4天，每天發(fā)布一張倒計時海報，在最后一天（12月29日）將5幅案側(cè)重大氣、穩(wěn)重，以倒計時的方式引起懸念，為12月30日的節(jié)點做鋪墊。推廣中：在12月29日將6幅海報集錦發(fā)布，結(jié)合時下網(wǎng)友熱衷的流行用語和熱門賬號面資源，將優(yōu)質(zhì)資源用在12月29日前后，力圖產(chǎn)生揚升式的節(jié)奏感。#與世界#的海報推廣在效果上是超出了我們的預(yù)期的，轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)3718人次、評論總量達(dá)1019人次、覆蓋人群2230.8萬人次。除了參數(shù)展現(xiàn)的成績以友的互動中不乏好評：在了解了中興歷史后生發(fā)的民族企業(yè)自豪感、因為共同過去30年而有的共鳴、2投放效果中興通訊相 轉(zhuǎn)發(fā)總量達(dá)2067人次，直接評論量達(dá)707人次V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)為15人，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量總計1651人次，直接評論量總計312人次影響人群達(dá)2500.4萬人次 （10個優(yōu)質(zhì)賬號， 單條閱讀量3萬，覆蓋人群百萬，影響人群300萬。 2630遞增，在30日達(dá)到最。除了賬號，我們選取了10個優(yōu)質(zhì)資源進行推我們采用了上最流行的歐美漫畫風(fēng)格，加上西方文化里備受喜愛的猜字謎游戲?qū)⑿潞推淅砟钊谌氲絼?chuàng)作中，創(chuàng)造出類似柯南一樣的科技，在中興賬號發(fā)布藏有中興新slogan線索的漫畫，吸引網(wǎng)友來猜測、推理漫畫中暗示的中興新slogan的文字。網(wǎng)友可以通過評論參與推理活動。網(wǎng)友根據(jù)漫畫劇的提示，在評論在評論里留下推測的正確（也就是中興的新slogan）的網(wǎng)友，將有機會獲得中興提供的禮品。采用上最流行的歐美漫畫風(fēng)格，加上西方文化里備受喜愛的猜字謎游戲，形本身符合的特點。細(xì)節(jié)處植入中興符號：中興、人工智能……潛移默化中傳遞要點，加深網(wǎng)友對整個猜謎游戲都傳遞了中興新的理念——在萬物互聯(lián)時代，中興需要順勢調(diào)節(jié)自己連載結(jié)合集錦：4天，每天發(fā)布一張漫畫，同時在海報下和網(wǎng)友互動談?wù)?，在最后一天?2月29日）將5幅漫畫集錦發(fā)布，同時正確答案。匯總發(fā)布增強了漫畫的連貫性，強化了新的，為1230充分參與網(wǎng)友討論：我們選取了在英國工作的同事以平臺全程參與網(wǎng)友互動，精準(zhǔn)投放：在推送方面，漫畫推送到了韓印地區(qū)，歐洲-德國，作為的重點地區(qū)，覆蓋了的主流人群。92000人次，在5天的推廣中，共獲得5748點贊、46人、138人評論互動，在互動的創(chuàng)意一：齒輪傳輸，時光機開啟新LOGO。H5興的30年重大歷史時間節(jié)點，傳送到2015年，最后一個齒輪時光機，舊LOGO由時光LOGO，預(yù)示著中興開啟新的時空篇章。創(chuàng)意二：火箭升空穿越，絢麗綻放新LOGO3030LOGO上飛躍，直至在天空綻放，幻化成新LOGO的形狀。30H5SVG 投 平臺重推中英 平臺中文版閱讀量達(dá)31972，英文版閱讀量達(dá)30228，覆蓋和影響人群300萬，網(wǎng)友 PV中文PV量達(dá)3015472，獨立訪客2191326；英文量891157，獨立訪客524913。使用新標(biāo)識的基準(zhǔn)色為的主色調(diào)，并運用新標(biāo)識的設(shè)計元素，力求在新的 、在社會化上的重要性，我們重點推廣雙微平臺，并將的人為了配合鞏固期#創(chuàng)意海報#的推廣，1/4的口播資源放在鞏固期投放，并取32941，172；V1372511187。 推廣效果：閱讀量達(dá)35635人次，整體覆蓋人群三百萬，點贊數(shù)達(dá)201人1381471159口播為了配合創(chuàng)意海報的推廣，1/4的#口播#資源用于鞏固階段的推廣，同為宣傳在時間的節(jié)點選擇上，我們根據(jù)大數(shù)據(jù)的測算，選取了社會化推廣最熱時段——每周11：00-14:00、17：00-20：00。 20個優(yōu)質(zhì)資源分布于7天，3128363；V2955277。31190183；總結(jié)陳述——感謝和祝47感謝中興方各位的支持和配合，使得項目得以順利完成，預(yù)祝中興2015實踐M-ICT、CGO活動組織工 .cn/推理大賽的指導(dǎo)和監(jiān)督工作。聯(lián)