絕對伏特加absolute品牌介紹課件

AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010Page1完完Page214C誕生于俄羅斯酒質晶瑩澄澈，無色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激在調制雞尾酒的基酒之中，最具有靈活性、適應性和變通性吃黑魚子醬，喝伏特加本是俄羅斯民族最有代表性的飲食文化。”伏特加酒與伏爾加河一樣源遠流長“伏特加簡介14C誕生于俄羅斯伏特加簡介Page3國家：瑞典創(chuàng)建年代：1879年產(chǎn)品類別：伏特加酒酒精度：40%凈含量：750ML創(chuàng)始人：LarsOlssonSmith公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮(zhèn)阿赫斯）歷史：擁有400年的釀造傳統(tǒng)酒堡/生產(chǎn)者：絕對伏特加口味種類:1980年代起，家族不斷擴大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味SOMETHING品牌簡介國家：瑞典SOMETHING品牌簡介Page4涉足美國市場：1978年，進口代理商為美國Carillon公司。

不利的市場環(huán)境1，天然條件：絕對牌是瑞典的品牌。2，競爭對手：老牌伏特加——俄羅斯斯托利赫納雅公司在進口伏特加市場中占有80％的份額。

3，品牌缺乏差異性：老式酒瓶看上去毫無新意，似乎就是調酒師在實驗室里擺弄的儀器。

為謹慎起見——市場調查研究。涉足美國市場：1978年，進口代理商為美國Carillon公Page5絕對伏特加絕對失敗

總裁MichelRoux：我們需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性！I’mdoomedtosucceed

絕對伏特加絕對有戲！??！NO絕對伏特加絕對失敗NOPage6附加值：時新的，人人都想喝有時帶些傻氣但總是獨具韻味時髦耀眼不拘一格&品牌名稱酒瓶設計附加值：時新的，人人都想喝有時帶些傻氣時髦耀眼不拘一格&Page71979,百年慶典之際，針對美國市場的瓶身遲遲未定老式瑞典藥瓶-透明、優(yōu)雅、簡單、純粹而不失大氣1980，進入美的一年后，第一幅平面作品1979,百年慶典之際，針對美國市場的瓶身遲遲未定老式瑞典藥Page8絕對完美的開山之作

以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質的詞居次產(chǎn)品始終與時尚和藝術氛圍緊密相連簡潔明朗，直截了當，不同尋常。絕對完美的開山之作

以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個Page9FOROTHERSTOITWASHARDFOROTHERSTOITWASHARDPage10絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page11絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page12絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page13“絕對的城市”廣告系列

1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TRWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。

沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。

從而形成了“絕對的城市”廣告系列。“絕對的城市”廣告系列1987年，絕對牌伏特加在加州的熱Page14絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page15絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page16BUTTHISISNOTAEND……歐洲之城BUTTHISISNOT歐洲之城Page17絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page18絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page19絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page20BUTTHISISNOTAEND……亞洲之城BUTTHISISNOT亞洲之城Page21絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page22絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page23絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page241997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟”瑞典離北極圈200公里處，用冰雪建造的一座旅館。1997，范思哲在這里上演了一場時裝秀攝影大師herbRitts，催生了八幅“absoluteritts”1997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟”Page25絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page26500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅持變與不變的辯證統(tǒng)一：與TBWA合作15年500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅持變Page27消費者購買絕對牌不是因為絕對牌的口味而是因為絕對牌

所說的話消費者購買絕對牌不是因為絕對牌的口味Page28Youcan’tignoreAchievements進軍美國不到10年的光景——5000箱—250萬箱。

80年代后期，成為最暢銷的進口品牌，在進口伏特加中占有60％的市場份額。

所有的伏特加行業(yè)中排名第三。Youcan’tignoreAchievements進Page291．揚長避短——隱埋產(chǎn)地。2．變推銷產(chǎn)品為推銷概念。3.廣告主題簡潔、明確。4．堅持廣告宣傳一貫性與連續(xù)性的統(tǒng)一ANDPEOPLEWILL1．揚長避短——隱埋產(chǎn)地。ANDPEOPLEWILLPage30HESTILLOWNSTHESECRET!HESTILLOWNSTHEPage31

THANKSFORALLOFYOU!Theend

THANKSTheendPage32AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010AbsoluteVodka鄧麗瑤121050010Page33完完Page3414C誕生于俄羅斯酒質晶瑩澄澈，無色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不澀，只有烈焰般的刺激在調制雞尾酒的基酒之中，最具有靈活性、適應性和變通性吃黑魚子醬，喝伏特加本是俄羅斯民族最有代表性的飲食文化?！狈丶泳婆c伏爾加河一樣源遠流長“伏特加簡介14C誕生于俄羅斯伏特加簡介Page35國家：瑞典創(chuàng)建年代：1879年產(chǎn)品類別：伏特加酒酒精度：40%凈含量：750ML創(chuàng)始人：LarsOlssonSmith公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮(zhèn)阿赫斯）歷史：擁有400年的釀造傳統(tǒng)酒堡/生產(chǎn)者：絕對伏特加口味種類:1980年代起，家族不斷擴大，陸續(xù)增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味SOMETHING品牌簡介國家：瑞典SOMETHING品牌簡介Page36涉足美國市場：1978年，進口代理商為美國Carillon公司。

不利的市場環(huán)境1，天然條件：絕對牌是瑞典的品牌。2，競爭對手：老牌伏特加——俄羅斯斯托利赫納雅公司在進口伏特加市場中占有80％的份額。

3，品牌缺乏差異性：老式酒瓶看上去毫無新意，似乎就是調酒師在實驗室里擺弄的儀器。

為謹慎起見——市場調查研究。涉足美國市場：1978年，進口代理商為美國Carillon公Page37絕對伏特加絕對失敗

總裁MichelRoux：我們需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性！I’mdoomedtosucceed

絕對伏特加絕對有戲?。?！NO絕對伏特加絕對失敗NOPage38附加值：時新的，人人都想喝有時帶些傻氣但總是獨具韻味時髦耀眼不拘一格&品牌名稱酒瓶設計附加值：時新的，人人都想喝有時帶些傻氣時髦耀眼不拘一格&Page391979,百年慶典之際，針對美國市場的瓶身遲遲未定老式瑞典藥瓶-透明、優(yōu)雅、簡單、純粹而不失大氣1980，進入美的一年后，第一幅平面作品1979,百年慶典之際，針對美國市場的瓶身遲遲未定老式瑞典藥Page40絕對完美的開山之作

以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以“ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質的詞居次產(chǎn)品始終與時尚和藝術氛圍緊密相連簡潔明朗，直截了當，不同尋常。絕對完美的開山之作

以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個Page41FOROTHERSTOITWASHARDFOROTHERSTOITWASHARDPage42絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page43絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page44絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page45“絕對的城市”廣告系列

1987年，絕對牌伏特加在加州的熱銷，TRWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，以感謝加州消費者對此酒的厚愛。

沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。

從而形成了“絕對的城市”廣告系列。“絕對的城市”廣告系列1987年，絕對牌伏特加在加州的熱Page46絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page47絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page48BUTTHISISNOTAEND……歐洲之城BUTTHISISNOT歐洲之城Page49絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page50絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page51絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page52BUTTHISISNOTAEND……亞洲之城BUTTHISISNOT亞洲之城Page53絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page54絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page55絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page561997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟”瑞典離北極圈200公里處，用冰雪建造的一座旅館。1997，范思哲在這里上演了一場時裝秀攝影大師herbRitts，催生了八幅“absoluteritts”1997，米歇爾提出“注意力經(jīng)濟”Page57絕對伏特加absolute品牌介紹課件Page58500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅持變與不變的辯證統(tǒng)一：與TBWA合作15年500planardesigns總是相同，卻又總是不同堅持變Page59消費者購買絕對牌不是因為絕對牌的口味而是因為絕對牌

所說的話消費者購買絕對牌不是因為絕對牌的口味Page60Youcan’tignoreAchievements進軍美國不到10年的光景——5000箱—250萬箱。

80年代后期，成為最暢銷的進口品牌，在進口伏特加中占有60％的市場份額。

所有的伏特加行業(yè)中排名第三。Youcan’tignoreAchie