我國文化軟實力的提升與社會主義核心價值體系的建設(shè)

我國文化軟實力的提升與社會主義核心價值體系的建設(shè)

主講人：

內(nèi)容提要

一、我國文化軟實力的現(xiàn)狀二、我國文化軟實力與美、日、韓的比較三、文化軟實力的提升與社會主義核心價值體系的建設(shè)美國保守主義政治學(xué)大師亨廷頓曾言，未來世界的沖突，根源將主要是文化而不是意識形態(tài)的和經(jīng)濟(jì)的沖突。孟子曾言:“以力服人者，非心服也，力不贍也。以德服人者，中心悅而誠服也?！?/p>

文化軟實力中能夠使人心悅誠服的“德”其實就是文化中所蘊(yùn)含的價值體系。中國社會主義核心價值體系是中國特色社會主義的根本價值觀，也是社會主義中國文化的核心，因此，只有大力建設(shè)我國社會主義核心價值體系，發(fā)揮其使人“心悅誠服”的影響力，才能真正推動文化軟實力的發(fā)展壯大。

何謂“文化軟實力”？軟實力(softpower)由美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈最先提出來，他認(rèn)為：一個國家的綜合國力，既包括“硬實力”（Hardpower）指支配性實力，包括人口、土地等基本資源以及軍事力量、經(jīng)濟(jì)力量和科技力量等，還包括了文化、價值觀念、生活方式等為對內(nèi)的國民凝聚力和對外的影響力，號召力等“軟實力”（softpower）

。‘使得他者期望你所期望的’能力

（二）我國文化軟實力的成就

1、推進(jìn)了一系列繁榮哲學(xué)社會科學(xué)的舉措。

自1999年以來教育部已在全國66所高校相繼設(shè)立的151個人文社科重點(diǎn)研究2、文化產(chǎn)業(yè)方面的突出表現(xiàn)。電影行業(yè)：中國2010年成為世界第三大電影生產(chǎn)國，而2012年電影市場的繼續(xù)繁榮，使得中國電影市場超越日本，成為全球第二大票房市場。2012全年總票房170.7億元，比2011年增加了39.6億元,增速達(dá)30%,10年來復(fù)合增長率達(dá)34%。動漫行業(yè)《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》正式發(fā)布我國動漫產(chǎn)量超過日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2012)》中指出：2011年，中國動漫產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)電視動畫片435部261224分鐘，合計票房收入約為3.2億元，創(chuàng)歷史新高。

廣播電影電視行業(yè)也較大的發(fā)展，根據(jù)國家廣播電影電視總局統(tǒng)計信息：“十一五”末，2010年全國廣播電視總收入2301.87億元，比“十五”末2005年的931.15億增加1370.72億元，增幅147.21%，年均增長19.84%。

2011年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的法人單位增加值為13479億元，比2010年增長了21.96%，高于同期現(xiàn)價GDP年均增長速度4個百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢。世界上已有2300多所大學(xué)開設(shè)了漢語課程，約有5億多外國人在學(xué)習(xí)、使用漢語和漢字；我國已經(jīng)在全球96個國家和地區(qū)建立了300余所孔子學(xué)院和孔子課堂。（三三））我我國國文文化化軟軟實實力力發(fā)發(fā)展展中中存存在在的的問問題題及及原原因因1、主主要要問問題題：：文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展迅迅速速，，但但多多為為量量的的突突破破，，鮮鮮有有質(zhì)質(zhì)的的蛻蛻變變。。2、根根本本原原因因：：缺缺乏乏核核心心價價值值體體系系的的引引領(lǐng)領(lǐng)我國國文文化化軟軟實實力力不不斷斷增增強(qiáng)強(qiáng)，，但但是是我我國國在在文文化化軟軟實實力力發(fā)發(fā)展展過過程程中中，，尤尤其其是是文文化化產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)發(fā)展展過過程程中中主主要要是是產(chǎn)產(chǎn)量量、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)上上的的飆飆升升，，而而很很少少質(zhì)質(zhì)量量的的提提升升、、影影響響力力的的擴(kuò)擴(kuò)大大。。比如動漫行行業(yè)。中國國動漫行業(yè)業(yè)產(chǎn)量的劇劇增，卻未未帶來有較較大影響力力的作品。。2011年，動漫產(chǎn)產(chǎn)量雖然達(dá)達(dá)到世界第第一，但是是產(chǎn)量26萬分鐘的國國產(chǎn)動畫作作品中思想想性、藝術(shù)術(shù)性和觀賞賞性統(tǒng)一的的力作偏少少，平庸之之作還占有有相當(dāng)比重重，與國際際先進(jìn)水平平仍有差距距。缺乏核心價價值體系的的引領(lǐng)，帶帶來的主要要問題體現(xiàn)現(xiàn)在：首先，文化化產(chǎn)品中真真正傳達(dá)給給無論是國國內(nèi)還是國國外消費(fèi)者者的思想價價值較為匱匱乏。例如電影《孔子》，號稱一部部國學(xué)大作作，卻出現(xiàn)現(xiàn)很多低級級錯誤。把把孔子罵宰宰予晝寢的的話“朽木木不可雕””用來罵公公伯寮，又又把子產(chǎn)說說成是孔子子的老師，，把《論語》中曾參說的的“士不可可以不弘毅毅，任重而而道遠(yuǎn)”塞塞到子產(chǎn)嘴嘴里。其次，缺乏乏核心價值值體系的引引領(lǐng)，致使使很多文化化產(chǎn)業(yè)從業(yè)業(yè)者在市場場經(jīng)濟(jì)追求求利潤最大大化的價值值引導(dǎo)下，，不顧文化化影響只顧顧經(jīng)濟(jì)收成成。最后，缺乏乏核心價值值的引領(lǐng)，，也終將影影響中國文文化“走出出去”戰(zhàn)略略。在中國創(chuàng)下下票房奇跡跡的《泰囧》遭遇票房滑滑鐵盧。2月9日起已經(jīng)在在紐約、洛洛杉磯、華華盛頓等10個地區(qū)共34影院進(jìn)行點(diǎn)點(diǎn)映，開畫畫時間特意意選在農(nóng)歷歷臘月二十十九，但上上映3天票房僅為為3.2萬美元（約約合人民幣幣19萬元）。二、我國文文化軟實力力與美、日日、韓的比比較（一）美國國好萊塢電影影、迪斯尼尼、NBA另外還有風(fēng)風(fēng)靡全球的的“蘋果””2010年，好萊塢塢的海外票票房達(dá)到212億美元，相相當(dāng)于國內(nèi)內(nèi)票房的兩兩倍。迪斯斯尼、時代代華納等美美國5大傳媒最新新發(fā)布的業(yè)業(yè)績報告顯顯示，2011年，好萊塢塢電影盈利利的2/3靠海外票房房收入支撐撐。2012年五大進(jìn)口口片票房贏贏家中，3D版《泰坦尼克號號》，總票房9.39億元，《碟中諜4》6.79億元，《少年派的奇奇幻漂流》5.71億元，《復(fù)仇者聯(lián)盟盟》5.65億元《黑衣人3》5億元上映7日的《云圖》破億《007：大破天幕幕殺機(jī)》累計至3.41億，最終預(yù)預(yù)計落點(diǎn)于于4億左右；與美國好萊萊塢電影國國際市場反反應(yīng)熱烈形形成鮮明對對比的中國國電影，2012年中國電影影海外發(fā)行行總收入進(jìn)進(jìn)一步降低低，僅為10.63億元，是繼繼2010年出現(xiàn)拐點(diǎn)點(diǎn)后的最低低值，較2011年下跌47.5%。雖然中國國國內(nèi)電影市市場逐步擴(kuò)擴(kuò)大，海外外票房卻出出現(xiàn)逆增長長。美國價值觀觀的宣揚(yáng)好萊塢拍出出的從來都都是美國電電影，不論論電影中的的角色穿著著什么樣的的服裝，長長著什么樣樣的面孔，，遵循的都都是個人英英雄主義、、美國拯救救世界等情情節(jié)鋪陳手手法，宣揚(yáng)揚(yáng)的也都是是“美國高高于一切””的文化理理念。這就在無形中中壯大了美國國文化價值的的影響力，增增強(qiáng)了文化軟軟實力。（二）與日本本的比較2010年，日本文化化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模模超過11070億美元，約占占GDP總量的15%。日本文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已經(jīng)成為日日本國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)中僅次于制制造業(yè)的第二二大支柱產(chǎn)業(yè)業(yè)，在世界文文化娛樂市場場上占有很大大的份額。根據(jù)日本貿(mào)易易振興會公布布的數(shù)據(jù)，2008年銷往世界的的日本動漫片片以及相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的總收入入為一百多億億美元。廣義的動漫產(chǎn)產(chǎn)業(yè)實際上已已占日本GDP十多個百分點(diǎn)點(diǎn)，成為超過過汽車工業(yè)的的賺錢產(chǎn)業(yè)。?！肚c千尋》摘取了2002年第52屆柏林電影節(jié)節(jié)的“金熊獎獎”桂冠，成成為了電影史史上首部獲得得國際電影節(jié)節(jié)最佳影片獎獎的畫片，還還獲得了第75屆奧斯卡最佳佳動畫長片獎獎。目前，日本動動漫產(chǎn)業(yè)的年年營業(yè)額達(dá)到到230萬億日元（折折合人民幣19.24萬億），年純純利潤達(dá)6000億日元（折合合人民幣502億元），廣義上說動漫漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占占日本GDP十幾個百分點(diǎn)點(diǎn)。2010年中國的動漫漫行業(yè)純利潤潤才28億元，不到日日本動漫行業(yè)業(yè)的6%。日本動漫為日日本培養(yǎng)了大大量的“知日日派”，培養(yǎng)養(yǎng)了相當(dāng)數(shù)量量的“哈日族族”。《時代》周刊也曾報道道說，美國漫漫畫暢銷榜上上的15本漫畫中至少少有8本是日本漫畫畫；《幽猶白書》《獵人》《棋魂》《犬夜叉》《海賊王》《名偵探柯南》等經(jīng)典作品“酷日本”2002年6月，美國政治治分析專家道道格拉斯·麥克格雷在《日本國民酷總總值》中，提出衡量量一國實力時時，除了使用用國民生產(chǎn)總總值(GNP)、國內(nèi)生產(chǎn)總總值(GDP)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)外外，還有一個個重要指標(biāo)是是“國民酷值值”(Gross

NationalCool)。文中高度評評價了日本在在美食、動漫漫、流行音樂樂、時裝、電電子游戲等流流行文化領(lǐng)域域的國際影響響力。湖北社科院在在武漢市11個區(qū)46所中小學(xué)進(jìn)行行的抽樣調(diào)查查中，發(fā)現(xiàn)近近九成中小學(xué)學(xué)生喜歡柯南南。對中國動畫的的印象，除了了喜羊羊之外外甚至還停留留在孫悟空的的模糊印象中中。（三）與韓國國的比較據(jù)韓國央行數(shù)數(shù)據(jù)，截至1996年，韓國文化化產(chǎn)業(yè)在電影影?廣播?電視節(jié)目?音樂?教育和保健服服務(wù)等方面在在國外所獲利利潤始終為零零。到1997年首次創(chuàng)利500萬美元，2005年達(dá)到2.68億美元，2007年增至4.48億美元。2010年上升至6.37億美元?1998年韓國正式提提出“文化立立國”戰(zhàn)略，，金大中總統(tǒng)統(tǒng)上任之后就就宣布:“21世紀(jì)韓國的立立國之本，是是高新技術(shù)和和文化產(chǎn)業(yè)。?！?999至2001年先后制定《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展5年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)前景景》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展展推進(jìn)計劃》，明確了文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略和中長期期發(fā)展計劃，，其最終目標(biāo)標(biāo)是把韓國建建設(shè)成為2l世紀(jì)文化大國國和知識經(jīng)濟(jì)濟(jì)強(qiáng)國。2011年，得益于““韓流”熱潮潮，韓國當(dāng)年年個人?文化?娛樂服務(wù)等文文化產(chǎn)業(yè)方面面的出口總規(guī)規(guī)模為7.94億美元。韓國通過熱播播電視劇、電電影以及流行行音樂等制造造了一批又一一批“韓流明明星”，并且且充分發(fā)揮““影星效應(yīng)””形成了韓國““時裝熱”、、“美容熱””以及“美食食熱”，帶動動了韓國旅游游、時裝等相相關(guān)行業(yè)的發(fā)發(fā)展。2012年世界最流行行的曲目當(dāng)屬屬《江南Style》》，其在歐美各各國聲勢驚人人，在美國拿拿下告示榜第第二名，是五五十年來亞洲洲歌手的第一一次，在英國國、丹麥則拿拿下第一，是是亞洲歌手有有史以來的最最佳成績。韓國《朝鮮日報》報道，PSY所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)濟(jì)價值至今已已超過100億韓元(約臺幣2.6億元)利潤，他甚至至被稱為是““行走的中小小企業(yè)”。三、文化軟實實力的提升與與社會主義核核心價值體系系的建設(shè)（一）文化軟軟實力與核心心價值體系的的關(guān)系1、核心價值體體系是文化軟軟實力的基礎(chǔ)礎(chǔ),它賦予文化以以靈魂。文化軟實力根根本上是來自自于文化所蘊(yùn)蘊(yùn)含的核心價價值觀的吸引引力和影響力力，而透過文文化產(chǎn)品得以以展現(xiàn)。例如美國幾乎乎所有電影都都在宣揚(yáng)著，，自由平等、、個人主義、、英雄主義、、積極進(jìn)取等等美國精神，，這些基本的的價值體系，，就像矗立在在美國紐約哈哈德遜河口的的自由女神像像一般，標(biāo)志志性地出現(xiàn)在在美國的好萊萊塢制造中，，以實現(xiàn)其照照耀世界的夢夢想。同樣，我國文文化建設(shè)、文文化軟實力的的提升也同樣樣離不開獨(dú)具具中國魅力的的價值體系支支撐，而這套套價值支撐就就是社會主義義核心價值體體系。2、核心價值體體系的建設(shè)是是推動文化軟軟實力發(fā)展的的動力。社會主義核心心價值體系的的構(gòu)建，對內(nèi)內(nèi)，不僅凝聚聚人心、促進(jìn)進(jìn)社會有機(jī)團(tuán)團(tuán)結(jié)，還為社社會進(jìn)步提供供強(qiáng)大的精神神動力。而對對外，社會主主義核心價值值體系提升了了文化影響力力，吸引力，，從而實現(xiàn)文文化強(qiáng)國。3、文化軟實力力的發(fā)展促進(jìn)進(jìn)核心價值體體系的傳播和和擴(kuò)散。提升文化軟實實力，通過推推動文化產(chǎn)業(yè)業(yè)、文化事業(yè)業(yè)、實行文化化外交等方面面的發(fā)展，從從而實現(xiàn)社會會主義核心價價值觀在一種種新的形式中中得到傳播。。（二）加強(qiáng)社社會主義核心心價值體系的的建設(shè)大力力提升我國的的文化軟實力力，實現(xiàn)中華華民族的偉