文字設計的作用構成及應用要點分析論文（共6篇）

文字設計的作用構成及應用重點分析論文〔共6篇〕第1篇：文字異化在海報設計中的審美表現(xiàn)一、文字異化與海報設計文字是迄今為止一種最古老的視覺符號。文字異化即在原有的文字排列基礎上進行再設計，通過排列、變形、圖像化及重組等方式起到美化設計和強化設計效果的作用，增長了文字的興趣性與與探尋求索性，以此獲得不同的而且愈加有深意審美表現(xiàn)形式。海報是信息傳遞的一種方式，也是主要的宣傳工具。圖象、文字、色彩、版面、圖形等是海報設計的構成元素，利于突現(xiàn)出海報的主題。由于海報設計需要不斷的適應市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，因而在海報設計中應該有明確的設計理念與設計構思，更要不斷地豐富和創(chuàng)新本身設計。按其應用場景差異不同大致可分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報、游戲海報、創(chuàng)意海報和公益海報等。文字的異化愈加豐富和發(fā)展了海報設計的視覺表達方式，在設計中文字的異化增長了海報的興趣性，加強了本身的審美功能，強化了海報設計的主題性，促使海報具有更強大的視覺魅力，加強海報的視覺沖擊力。充足展示文字異化的可讀性，分清文字與圖形之間的聯(lián)絡與排異性，在海報設計中能夠表達清楚海報含義的同時，又不能影響海報的整體美感使我們應該解決的問題，優(yōu)秀的海報設計必需能夠明確的表達出鮮明的宣傳主題。二、文字異化在海報設計中的審美表現(xiàn)2.1文字的圖形化在海報設計中文字的圖形化加強了海報的興趣性，帶給受眾更強的視覺沖擊力。通過文字與圖形的結合，豐富了海報設計的構成元素，使海報中的文字設計愈加貼近主題，表達的更豐富，揭示的內(nèi)涵愈加充足，構成一種新意。這種文字異化方式即將文字與圖形相結合，構成形式和外部形態(tài)特點上進行變化，進而設計出符合本次海報設計的文字。在〔無間道〕系列海報的設計中，設計者將“無間道〞三個字的中間部分進行了鏤空，使其給人的感覺類似于迷宮的圖形，這樣的文字圖形化創(chuàng)意將“無間道〞三個字聯(lián)絡的愈加嚴密、緊湊無間，傳達出主人公在無間的迷離與困惑，陷入其中無法自拔，充滿著一種凝重、緊張的氣氛，讓人感覺到不安和窘迫。這種文字的圖形化語境緊切海報主題，豐富了海報的設計內(nèi)涵。2.2文字排列重構文字排列重構要求在海報設計的排列組合方式上必需要與人的心理感受、接收方式及閱讀順序上相吻合，同時要考慮在不同的海報設計當中，不同文字的視覺效果和審美表現(xiàn)。文字的異化一定要與海報設計的主題相聯(lián)絡，要有一定的協(xié)調(diào)性，不能各種文字自成一派、各行其是、缺乏情感，應保證文字排列在海報設計中的間隔、大小、方向、字體等有序組合，能力實現(xiàn)文字異化在海報設計中的審美表達。以電影〔黑暗中的舞者〔Dancerinthedark〕〕〔2000〕的宣傳海報為例，設計者在設計中使用文字排列重組的方式進行設計。電影重要講述女主因患有先天性疾病，致使她視力日漸模糊，直至最后失去光明，在海報中設計者將畫面中的主體字體采取類似于視力檢查表的方式排列組合，與電影的主題相照應，貼合電影中的重要情節(jié)。三、結束語總而言之，隨著海報設計的不斷豐富和發(fā)展，單純的只靠文字或者圖形已經(jīng)知足不了人們對于海報的藝術審美需求，而文字異化的出現(xiàn)促使視覺符號愈加多樣化，知足了不同條理、不同年齡的人對于美的渴望。文字異化風格多種多樣，既有圖形化的文字，又有排列重組之后的新文字形態(tài)，文字的反轉、文體的變形、文字的排版、文字的拆合等表現(xiàn)都會給我們一種不同的視覺體驗，以此構成了一種多元化的海報設計形式，對以后文字異化在海報設計的將來之路上有著一定的啟示作用。陳素娟第2篇：淺談文字設計在平面廣告中的應用平面廣告通常依靠圖形、文字以及色彩這三大元素的協(xié)調(diào)來營造好的視覺效果，而作為首要創(chuàng)意元素的文字，在平面廣告中占領主要位置。在這三大元素中，文字常作為輔助元從來配合圖形作解釋說明的作用。實際上，文字不僅具有基本的信息傳遞功能，還具有一定的視覺美感，尤其在平面廣告設計中更是如此。能夠毫不夸大的說，文字在平面廣告中不僅能夠傳遞廣告信息，還能夠作為創(chuàng)意的重要元素進行設計。經(jīng)過文字設計后的平面廣告，不僅具備了基本的信息傳播力，還提升了形式美感，讓人覺得新穎多樣，降低了人們對廣告的設防心理，更能使人們承受。1文字設計在平面廣告中的創(chuàng)意原則文字在平面設計中具有雙重作用，除了最基本的傳達信息即通過平面廣告中的標題、副標題、說明性文字或廣告語來展示廣告信息之外，文字還能夠通過對自己的形態(tài)特征的再設計來加強廣告的視覺效果，提升廣告的傳播力。在進行文字設計經(jīng)過中，最先要留意的是保留文字信息的傳播功能，這也是最易忽視的部分。文字最基本的功能是傳播信息，無論將文字進行怎樣的再設計都不應摒棄掉這一基本功能。也只要這樣，能力使文字精確的進行廣告信息的傳達。其次需要留意保留文字的辨別性。例如，對廣告概念進行說明的文字要使消費者能通過對廣告文字的閱讀領會到廣告的基本概念。其次，文字的設計的重點是對廣告重要概念的傳達。平面廣告中文字的設計要圍繞整個廣告創(chuàng)意概念來表達，創(chuàng)意的最終效果也要對廣告的概念進行襯托。最后，在處理平面廣告中的文字創(chuàng)意時，需要留意文字視覺效果的美觀性。視覺效果好的文字不僅能給人以美的享受，還能夠提升廣告的傳播效果。2文字創(chuàng)意在平面廣告中的創(chuàng)意方法在平面廣告中進行文字創(chuàng)意的手法各樣，不同創(chuàng)意處理手法最終所到達的視覺效果也截然不同。常見的文字創(chuàng)意手法一般有下面幾種類型：2.1對文字構造與外形進行再設計在平面廣告設計中以文字構造與外形進行再設計是最基本的文字創(chuàng)意形式。這種創(chuàng)意形式一般以文字為重要設計元素，通過對文字外形與廣告主題的結合來進行部分構造的置換、簡化或夸大處理，以此來使文字所表達的主題內(nèi)容愈加興趣生動，更具創(chuàng)意的表達廣告信息。文字的構造與外形再設計的手法中最能引發(fā)視覺效果的是對中外文字體的互換以及對文字部分筆畫的增減。通過中外文互換設計處理了的，使得傳統(tǒng)生硬的方塊漢字參加了線條感強的外文，以此協(xié)調(diào)了造型，豐富了視覺效果；部分筆畫的增減即保留了文字原有的傳達力，又增長了畫面的想象力與新奇感，使視覺效果變得富有興趣。在各類文字中，漢字的構造呈方塊狀，造型嚴謹，具有象形又象意的特點，因而在創(chuàng)意時能夠采取多樣的設計技法來具體表現(xiàn)出漢字的別樣美感。2.2文字圖形化設計所謂文字圖形化設計指的是通過對文字進行圖形化的表現(xiàn)，來實現(xiàn)文字與圖形結合表現(xiàn)的效果。通過這種形式處理后的畫面，會呈現(xiàn)一種圖中有文，而文中又有圖的豐富效果。需要留意的是，在進行文字圖形化設計時，不能違犯文字最基本的辨別性，也就是說，無論怎樣圖形化設計，文字信息必需能被人們所獲取。在進行文字圖形化設計時，在圖形的選擇上也要留意與廣告主題的關聯(lián)性，不能隨心所欲任意選擇。既要留意圖形自己與文字含義的關聯(lián)性，又要留意與廣告主題的相關性。只要這樣能力與廣告的主題精確切合，在表達上具體表現(xiàn)出了統(tǒng)一性的同時，也具備了富有創(chuàng)意的視覺形式感。2.3文字的空間形式設計在固有觀念中，文字大多是以二維形式存在的，但當文字以不同的三維形式呈現(xiàn)時，則能夠呈現(xiàn)出更具視覺沖擊力的效果，使人覺得耳目一新。在平面廣告設計中，要想使平面的文字立體化起來，則能夠利用透視、光影效果、黑白灰的條理感來營造偽三維的立體感。通過透視的創(chuàng)意手法設計之后的文字，在具備基本的信息傳達的同時，能夠增加文字的空間感和動態(tài)感，也能營造別樣的視覺心理，而采取這種方法處理之后的平面廣告則充斥了視覺沖擊力。3文字與圖形的綜合應用平面廣告信息通常通過文字與圖形元素的組合應用來呈現(xiàn)最終的視覺效果。這種組合形式假如只是簡單的平鋪直敘，難免會顯得單調(diào)乏味，缺乏良好的視覺效果。因而，應用版式設計的知識，對文字與圖形組合進行互動設計顯得尤為主要。通過這種形式處理后的平面廣告，使單純的圖文關系變得更有興趣感，也使得圖文關系變得愈加生動和諧。圖文的互動編排設計是文字設計在平面廣告中最為常見的表現(xiàn)形式。這種形式在處理時要十分留意圖文在位置大我排上的處理，努力營造版式編排上的獨特視覺感。而在這種創(chuàng)意形式中，文字與圖形同時作為重要設計元素存在，他們之間是一種相輔相成、互相合作的關系。4結束語對平面廣告中文字設計的應用以及其基本方法的歸納整理，對平面廣告設計視覺效果的營造具有指點性的意義。其中對于文字設計的不同形式類其余分析，對平面廣告設計中的文字設計的理論提供了方便。在實際設計時，要靈敏應用這些基本方法，把握其創(chuàng)意原則，提煉出最能表達廣告主題的視覺效果，并采取最具創(chuàng)意的視覺視覺形式加以表達。以此，能力到達最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?，發(fā)揮最佳的廣告效應。劉佳第3篇：包裝視覺傳達中文字的設計的重點在包裝設計的領域中，版式設計是向消費者傳遞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品功能等相關事實的基礎媒介，排版款式的選擇、版面的合理布局以及圖案和色彩的精細刻畫將直接影響到文字閱讀的效果。文字是傳達信息，溝通信息的一種符號，是最直觀表達設計要素的主要角色，商品包裝上的文字設計，是包裝視覺傳達設計的主要構成部分，人們通過文字來了解商品的性能、產(chǎn)地、保質期和使用方法等。根據(jù)不同的功能，文字在包裝中分為三類，第一類是功能性的說明文字，這類文字對商品的內(nèi)容和使用方法做了細致的說明，說明了產(chǎn)品的用處、成分、體積、重量、規(guī)格、型號、成效、生產(chǎn)日期、使用期限等，一般采取的字體是可讀性很強的印刷字體，通常位于包裝的側面或反面。第二類是品牌形象的文字，這類文字多用在包裝上的商品名稱、品牌名稱、廠名和企業(yè)標記等，這些文字代表著企業(yè)的形象，需要設計者進行精心的設計，使之具有獨特的風格和特征，這類文字一般被布置在包裝的重要展現(xiàn)面上。第三類是廣告宣傳性文字，包裝上的廣告語就是廣告宣傳文字，是進行商品促銷的宣傳口號。這類文字的內(nèi)容應該遵守相關的行業(yè)法規(guī)，做到真誠實在、簡潔、生動。通常會被放在重要展現(xiàn)面上，但視覺表現(xiàn)力不能跨越品牌性文字，要作為輔助性文字出現(xiàn)。在設計中怎樣來布置文字，需要設計師認真考慮和琢磨，首先是包裝的主題文字在整體設計中的位置、大小、比例以及字體的造型設計、色彩的選擇。一般被布置在視覺中心位置，需要字體的大小、形體、設計、色彩等搭配恰當能力具體表現(xiàn)出出主題。其次，主題文字與輔助文字的字號大小也是要考慮的問題之一，兩者的關系，能夠從字體、大小、色彩、位置等多方面考慮，一個畫面中，不宜出現(xiàn)多種字體，一般不跨越三種，過多會產(chǎn)生雜亂與不和諧的感覺。字體的大小比例要適中，字體、字號以及互相之間的間隔要節(jié)拍清楚，這樣容易使整體的畫面產(chǎn)生韻律感，對有些需要強調(diào)的地方要做十分的處理。文字設計除字體外，文字的編排設計是構成包裝形象的一個主要因素，編排處理不僅要留意字與字的關系，還要留意行與行、組與組的關系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小上進行整體考慮的，因而，構成一種整體的趨勢或特色是必須的，這樣才不會產(chǎn)生支離破碎的混亂效果，同時還要留意同一內(nèi)容文字的字形應堅持一致性。在包裝形象的平面視覺設計中，應使所有的文字有一個恰到好處的位置，符合人的視覺流程習慣，讓消費者能夠流暢的把所有文字讀完。這就要求有一個主次清楚的文字的布置，合理的文字編排設計能使消費者的目的隨著設計者的意圖來閱讀，到達良好的閱讀性。不同的字體形態(tài)有不同的視覺走向，要根據(jù)不同字體的字態(tài)流向進行編排組合。合理的文字編排組合對字體設計具有錦上添花的作用，在強化包裝整體的視覺感受的同時，使消費者對產(chǎn)品留下良好的印象，增長對商品的信任度。文字是傳達信息的主要符號，字體的作用是向群眾傳達作者意圖和各種信息，因而運用簡潔易讀的文字來表達設計主題和設想意念成為字體造型的必備條件。在進行設計時，由于裝潢美化的需要，要對文字運用不同的表現(xiàn)手法進行變化處理。文字的基本構造是幾千年來經(jīng)過人們流傳、改良而約定俗成的，不可改動文字的基本形態(tài)。所以這種變化裝潢應在標準字體的基礎上，設計多在筆畫上進行變化，構造一般避免做大的改變，使之能堅持良好的辨別性。包裝文字設計中，文字的表現(xiàn)力非常豐富，不同的字體藝術，所表達出商品的品牌定位、產(chǎn)品定位、消費定位等都不一樣，所以，包裝文字設計應和商品內(nèi)容嚴密結合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來進行造型變化，使之更典型、生動、突出地傳達商品信息，樹立商品形象，加強宣傳效果。在視覺設計中合理運用品名文字，是加強商品個性化的首要條件，是傳遞商品信息的能動因素，品名文字選擇得當，可