知名廣告公司課件

周婧知名廣告公司介紹周婧知名廣告公司介紹內(nèi)容架構(gòu)一、十大廣告集團二、4A廣告公司及其介紹三、大陸知名廣告公司內(nèi)容架構(gòu)第一節(jié)十大廣告集團第一節(jié)十大廣告集團十大廣告集團（全球廣告業(yè)收入排名）1.奧姆尼康2.Interpublic3.WPP4.陽獅5.電通6.哈瓦斯7.精信環(huán)球8.博報堂9.Cordiant10.旭通十大廣告集團（全球廣告業(yè)收入排名）

全球最大的廣告與傳播集團，全球廣告、營銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。通過全球網(wǎng)絡(luò)和下屬眾多專業(yè)公司在100多個國家為5000多家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購買、直銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。一、奧姆尼康一、奧姆尼康

李岱艾（TBWA）

恒美廣告（DDB）

天聯(lián)廣告(BBDO)

浩騰媒體奧姆尼康奧姆尼康全球最富有創(chuàng)意公司TBWA、BBDO和DDB在04、05年連續(xù)入圍《Gunn報告》評選的全球獲獎最多廣告公司，TBWA：2005年全球獲獎最多廣告公司；04、05連續(xù)兩年《媒體雜志》評亞洲最佳廣告公司。DDB是04、05年《Adweek》評選的全球最佳廣告網(wǎng)絡(luò)、2004年《Gunn報告》評選的全球獲獎最多廣告網(wǎng)絡(luò)。06年，BBDO被《AdvertisingAge》評為2005美國最佳廣告公司，被《Adweek》評為全球最佳廣告公司，被《Campaign》評為年度廣告網(wǎng)絡(luò)。全球最富有創(chuàng)意公司二、Interpublic美國第二大廣告與傳播集團。廣告、直效行銷、市場研究、公關(guān)、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務(wù)、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等。下屬主要公司：麥肯·光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)

二、Interpublic三、WPP英國最大廣告與傳播集團。下屬主要公司：奧美、智威湯遜（JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)

?WPP的廣告客戶：喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國遠通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦－莫利斯等。三、WPP英國最大廣告與傳播集團。四、陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團。2000年進入大陸市場，擁有廣告創(chuàng)意、媒介、公共關(guān)系、客戶關(guān)系營銷等多種服務(wù)：廣告創(chuàng)意：盛世長城、上海李奧貝納、陽獅廣告、Arc（原D'Arcy北美的通用部門和寶潔部門）媒介服務(wù)：實力媒體（在華規(guī)模最大的媒體購買公司，全球第4大）、實力傳播；星傳媒體；博睿傳播；公共關(guān)系服務(wù)、客戶關(guān)系營銷四、陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團。五、電通日本最大的廣告與傳播集團前身為1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和1907年創(chuàng)立的“日本電報通訊社”，1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。70年代末期，電通就將“廣告”兩字從公司名稱中去除。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications五、電通日本最大的廣告與傳播集團電通業(yè)績：1在全球廣告代理業(yè)中，電通作為獨立廣告公司的年度銷售總額連續(xù)24年位居世界第一。2電通作為廣告與傳播集團的年度銷售總額位列世界第五。3電通是第一個進入中國的外資廣告公司，于1994年和中國國際廣告有限公司等合資成立了北京電通廣告有限公司。

電通業(yè)績：[北京電通的4C]

Customer客戶第一Communication溝通第一Cooperation協(xié)作第一China立足中國知名廣告公司課件六、哈瓦斯法國第二大廣告與傳播集團1835年，CharlesLouisHavas建立1940年，法國貝當傀儡政府：新聞業(yè)務(wù)必須從廣告業(yè)務(wù)中獨立出去（法新社）2003年，公司名稱“哈瓦斯公司”。下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團、ArnoldWorldwidePartners六、哈瓦斯七、精信環(huán)球最具獨立性的廣告與傳播集團1917年始創(chuàng)于美國紐約，美國最大廣告公司，全球排名第7位，在90個國家有400個辦公室。以“常更新，實力跨全球”為理念2004年,WPP集團并購精信整合行銷集團環(huán)球。2006年,WPP和中信國安解除合約。精信廣告中國獨資。

該公司為寶潔服務(wù)的時間超過40年。七、精信環(huán)球最具獨立性的廣告與傳播集團八、博報堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團，日本歷史最悠久的廣告公司（1895年）。日本排名第2位。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，在北京(3個)，上海(2個)，廣州(3個)，香港等地區(qū)共設(shè)有10個分機構(gòu)。八、博報堂重視“消費者導(dǎo)向”堅持營銷資訊收集和研究的信念，以“生活者”為基礎(chǔ)進行市場溝通戰(zhàn)略提案，以“全方位的設(shè)計伙伴”為出發(fā)點，從日常的市場活動到經(jīng)營領(lǐng)域都提供全面性的行銷、廣告和媒體訂購服務(wù)。專門成立“生活綜合研究所”，并重塑“消費者”（“沖動的購買者”）的定義。認為消費者應(yīng)是理性的，所以更精確的名稱應(yīng)稱為“生活者”。知名廣告公司課件九、Cordiant全球第9大廣告集團1970年，Saatchi兄弟與TimBell創(chuàng)立Saatchi&Saatchi公司。1995年，股票大跌，可轉(zhuǎn)換債券，董事會趕走創(chuàng)始人Saatchi兄弟。1995年，改名為Cordiant。1997年，公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi&Saatchi兩個獨立運作公司分別上市。2000年，盛世長城被陽獅收購。下屬主要公司：達比思廣告

九、Cordiant全球第9大廣告集團十、旭通日本第三大廣告與傳播集團，為客戶提供全球性品牌管理、整合傳播等專業(yè)化服務(wù)。下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。

十、旭通二、4A廣告公司及其介紹（部分）二、4A廣告公司及其介紹（部分）4A：美國廣告公司協(xié)會AmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。于1917年在美國的圣路易斯成立，全球最早的廣告協(xié)會。所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。知名廣告公司課件香港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機構(gòu)組成的香港廣告商會，會員只有19家，營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。知名廣告公司課件一、奧美整合傳播:“360度品牌管家”

1948年，大衛(wèi)·奧格威在紐約始創(chuàng)。美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達、Motorola、Lenovo……經(jīng)典案例：左岸咖啡館一、奧美整合傳播:“360度品牌管家”

奧美360品牌管家：20世紀90年代初提出品牌管家，理解消費者對產(chǎn)品的感受，并將之轉(zhuǎn)化為消費者與品牌之間的關(guān)系。90年代中葉，IMC，提出“360度品牌管理，強調(diào)在“品牌與消費者的每一個接觸點”上實行傳播管理。奧美的品牌管理之道，是一個完整的作業(yè)過程，它確保所有的活動都能反映并忠于品牌，以及積極地去管理產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。創(chuàng)意左輪槍奧美360品牌管家：1991年，奧美與中國內(nèi)地最大的國有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。在上海、北京、廣州、香港、臺灣等地開設(shè)辦事處目前中國客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。

知名廣告公司課件二、智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先

創(chuàng)于1864年，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。東北亞總部在上海。

“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。二、智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先

全世界第一家廣告公司；全球第一家提出「廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費者建立關(guān)系」理論全球第一家提出并執(zhí)行”BrandIdea”(品牌創(chuàng)意點)的廣告公司全球第一家以Research市調(diào)來企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex(性)做為廣告表現(xiàn)的廣告公司全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司全球第一家設(shè)立”品牌策略規(guī)劃部門”的廣告公司全球第一家與客戶(聯(lián)合利華)合作關(guān)系超過一百年的廣告公司

全世界第一家廣告公司；三、TBWATBWA成立于1970年，由四個來自不同國家、背景，擁有不同經(jīng)驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，廣告公司創(chuàng)業(yè)史上的特例。1993年被奧姆尼康收購。中國TBWA的譯名“李岱艾”，進入中國時與香港LeeDavisAyre公司合并。初期TBWA中國叫作TBWA\LeeDavis，后期去掉LeeDavis，中文名依然叫做“李岱艾廣告”。三、TBWA全球增長最快的跨國廣告公司，全球總營業(yè)額世界第九。重思考策略及創(chuàng)意工作。提倡廣告業(yè)的“多元文化”運作。TBWA的核心方法論是DISRUPT\ON，即顛覆性創(chuàng)意。意思是尋找市場、消費者、溝通中的慣例然后試圖保留或顛覆，然后達到品牌和企業(yè)的愿景。知名廣告公司課件國際：adidasNISSANAppleSonyPlayStationChivas

中國：瑪氏尼桑汽車妮維雅百事保樂力加箭牌中國李岱艾的客戶中國：李岱艾的客戶李岱艾的經(jīng)典之作蘋果電腦“1984”廣告勁量兔子李岱艾的經(jīng)典之作四、恒美廣告（DDB）威廉·伯恩巴克與道爾（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）1949年成立于美國紐約，全稱:DoyleDaneBernbach。全球第三大國際廣告公司，美國廣告公司排名第一。在96個國家設(shè)206個分公司/辦事處。四、恒美廣告（DDB）DDB公司的ROI品牌工具一項成功的廣告運動，取決于兩個方面的決定因素：創(chuàng)意靈感與創(chuàng)意過程之前的企劃設(shè)定廣告之前的方向：廣告要傳達什么才具說服力?要跟哪一類消費者說話？要說什么才能鼓勵他們采取行動？何時﹑何地﹑如何說才是跟他們溝通的最佳方式?回答這些問題是決定廣告策略的過程。沒有正確的策略，世界上最棒的創(chuàng)意也不會產(chǎn)生效力。所以百年公司一直認同：策略第一，創(chuàng)意第二。

DDB公司的ROI品牌工具ROIR是指相關(guān)性（Relevance），O是指（Originality）原創(chuàng)性，I是指（Impact）沖擊性。知名廣告公司課件主要客戶：德國漢高、百威、可伶可俐、百威啤酒、人頭馬恒美DDB中國北京新世紀恒美廣告有限公司由北京新世紀廣告有限公司與美國恒信傳媒集團2001年重組成立的合資廣告公司上海、廣州設(shè)有分公司和辦事處。知名廣告公司課件五、天聯(lián)廣告(BBDO)

BBDO的理念：創(chuàng)新、創(chuàng)異、創(chuàng)優(yōu)BBDO堅信，其核心競爭力，即杰出的創(chuàng)意不僅使其成為了卓越的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)公司，更重要的是幫助客戶建立起了強大的品牌，并為他們的銷售帶來了贏利。這被無數(shù)和它有超過10年合作關(guān)系的著名品牌所證實。如：PepsiCola、Visa、Bayer、Mars、Wrigley等等。D.BBDO堅信促成卓越工作成就的原因，只有創(chuàng)意！五、天聯(lián)廣告(BBDO)

BBDO主要客戶Mercedes-Benz

GE電氣Tiffany珠寶P&G聯(lián)邦快遞KFC百事國際飲料百事國際食品hp

VISABBDO主要客戶BBDO中國BBDO天聯(lián)成立于1991年。合作伙伴為中國官方的新聞機構(gòu)——新華社直屬下的中國廣告聯(lián)合總公司。總部設(shè)在北京，上海、廣州分別設(shè)有分支機構(gòu)。知名廣告公司課件六、盛世長城查爾斯薩奇和莫里斯薩奇兄弟1970年，Saatchi兄弟創(chuàng)立（27與24歲）1995年，公司股票大跌，發(fā)行的巨額可轉(zhuǎn)換債券使公司雪上加霜，公司董事會忍無可忍，趕走Saatchi兄弟。為擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi&Saatchi改名為Cordiant。

1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和薩奇薩奇兩個獨立運作的公司分別上市。2000年，Saatchi&Saatchi被陽獅收購。

六、盛世長城查爾斯薩奇和莫里斯薩奇兄弟1978英國家庭計劃協(xié)會計劃生育正面：反面：需要獨特1978盛世長城是第一家在中國取得營業(yè)執(zhí)照的國際4A廣告公司；盛世長城是一家連續(xù)十年在中國廣告業(yè)獨占鰲頭的廣告公司；

盛世長城是一家國內(nèi)規(guī)模最大的廣告公司，擁有員工超過7000人；盛世長城是第一家在嘎納為中國勇奪平面大獎而揚威國際的廣告公司；盛世長城既能幫助客戶生意屢創(chuàng)高峰，又能堅持專著創(chuàng)作優(yōu)秀的創(chuàng)意作品。玉蘭油，海飛絲、幫寶適、達能、樂百氏、脈動、金龍魚、中英人壽和中國移動盛世長城是第一家在中國取得營業(yè)執(zhí)照的國際4A廣告公司；盛世長城認為：一個品牌要獲得成功就必須成為“LOVEMARKS”(至愛品牌)，贏得消費者的愛?！癓OVEMARKS”能帶給消費者一種超越想像的內(nèi)心體驗，創(chuàng)造出一種親密無間的不可代替的情感聯(lián)系。盛世長城的目標就是幫助客戶品牌創(chuàng)造愛來贏得消費者的心，從而讓消費者愛上這個品牌。盛世長城認為：七、李奧貝納李奧貝納（LeoBurnett）：摘星的人1935年成立于美國芝加哥客戶包括全球25個最有價值品牌當中的7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、家樂氏、丹碧絲和任天堂等，曾為“萬寶路”牌香煙創(chuàng)立男性香煙的性格和美國西部牛仔的形象，把在美國市場上占有率不及1％的香煙，推到世界銷售的第一位。2002年，被陽獅國際收購。

七、李奧貝納李奧貝納（LeoBurnett）：摘星的人經(jīng)典案例：萬寶路香煙的品牌傳奇20世紀20年代，迷惘的一代：爵士樂與香煙。女性香煙：Marlboro（Manalwaysrememberlovelybecauseofromantic，男人總是忘不了女人的愛）?？谖兜岷?，廣告口號是“像五月的天氣一樣溫和”，紅煙嘴，銷量慘淡。二戰(zhàn)后，過濾嘴，仍無轉(zhuǎn)機。1954年，李奧貝納操刀進行品牌改造。經(jīng)典案例：萬寶路香煙的品牌傳奇男子漢香煙：口味與包裝：變淡煙為重口味香煙，增加香味含量；包裝采用當時首創(chuàng)的平開盒蓋技術(shù)，以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩。廣告：強調(diào)萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發(fā)著粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為代言者，樹立自由、野性與冒險的形象?！澳膬河心凶訚h，哪里就有萬寶路”。男子漢香煙：萬寶路萬寶路1955年，萬寶路在美國香煙銷量第10位。1968年，其市場占有上升到全美同行的第二位?，F(xiàn)在萬寶路每年在世界上銷售香煙3000億支，用5000架波音707飛機才能裝完。世界上每抽掉四支煙，其中就有一支是萬寶路。知名廣告公司課件客戶Kellogg's，1949寶潔，1952飛利浦，1954亨氏，1974菲亞特，1978

Visa，1979麥當勞，1981卡夫食品，1984賀曼，1988摩根士丹利，1988Diageo，1988迪士尼，1994

客戶Visa，1979三、大陸知名廣告公司49三、大陸知名廣告公司49大陸，廣州率先成立4A協(xié)會，即“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”，成員有本土公司也有外資公司。上海、北京。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（盛世長城、麥肯·光明、智威·湯遜、奧美、靈獅、電通等）。知名廣告公司課件北京：北京4A廣州：廣告4A上海：上海4A淮海路：盛世長城、博達大橋、百帝、BBDO、電揚、靈智大洋、博報堂、奧美、智威湯遜（與傳立媒體集中辦公，世紀商貿(mào)廣場25至28層）南京路：精信、DDB、陽獅、電通北京：北京4A中國本土百強廣告公司知名廣告公司課件謝謝大家！謝謝大家！周婧知名廣告公司介紹周婧知名廣告公司介紹內(nèi)容架構(gòu)一、十大廣告集團二、4A廣告公司及其介紹三、大陸知名廣告公司內(nèi)容架構(gòu)第一節(jié)十大廣告集團第一節(jié)十大廣告集團十大廣告集團（全球廣告業(yè)收入排名）1.奧姆尼康2.Interpublic3.WPP4.陽獅5.電通6.哈瓦斯7.精信環(huán)球8.博報堂9.Cordiant10.旭通十大廣告集團（全球廣告業(yè)收入排名）

全球最大的廣告與傳播集團，全球廣告、營銷和公司傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。通過全球網(wǎng)絡(luò)和下屬眾多專業(yè)公司在100多個國家為5000多家客戶提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃和購買、直銷、促銷、公共關(guān)系和其它專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。一、奧姆尼康一、奧姆尼康

李岱艾（TBWA）

恒美廣告（DDB）

天聯(lián)廣告(BBDO)

浩騰媒體奧姆尼康奧姆尼康全球最富有創(chuàng)意公司TBWA、BBDO和DDB在04、05年連續(xù)入圍《Gunn報告》評選的全球獲獎最多廣告公司，TBWA：2005年全球獲獎最多廣告公司；04、05連續(xù)兩年《媒體雜志》評亞洲最佳廣告公司。DDB是04、05年《Adweek》評選的全球最佳廣告網(wǎng)絡(luò)、2004年《Gunn報告》評選的全球獲獎最多廣告網(wǎng)絡(luò)。06年，BBDO被《AdvertisingAge》評為2005美國最佳廣告公司，被《Adweek》評為全球最佳廣告公司，被《Campaign》評為年度廣告網(wǎng)絡(luò)。全球最富有創(chuàng)意公司二、Interpublic美國第二大廣告與傳播集團。廣告、直效行銷、市場研究、公關(guān)、healthcare健康咨詢、會議與活動、媒體專業(yè)服務(wù)、體育行銷、促銷、企業(yè)形象策略等。下屬主要公司：麥肯·光明、靈獅、博達大橋、盟諾、萬博宣偉公關(guān)、高誠公關(guān)

二、Interpublic三、WPP英國最大廣告與傳播集團。下屬主要公司：奧美、智威湯遜（JWT）、電揚、傳力媒體、尚揚媒介、博雅公關(guān)、偉達公關(guān)

?WPP的廣告客戶：喜力啤酒、亨氏食品、諾基亞、羅氏制藥、輝瑞、福特汽車、英美煙草、美國遠通、AT&T、格蘭素史克、IBM、雀巢、聯(lián)合利華和菲利浦－莫利斯等。三、WPP英國最大廣告與傳播集團。四、陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團。2000年進入大陸市場，擁有廣告創(chuàng)意、媒介、公共關(guān)系、客戶關(guān)系營銷等多種服務(wù)：廣告創(chuàng)意：盛世長城、上海李奧貝納、陽獅廣告、Arc（原D'Arcy北美的通用部門和寶潔部門）媒介服務(wù)：實力媒體（在華規(guī)模最大的媒體購買公司，全球第4大）、實力傳播；星傳媒體；博睿傳播；公共關(guān)系服務(wù)、客戶關(guān)系營銷四、陽獅集團法國最大的廣告與傳播集團。五、電通日本最大的廣告與傳播集團前身為1901年創(chuàng)立的“日本廣告”和1907年創(chuàng)立的“日本電報通訊社”，1936年轉(zhuǎn)讓新聞通訊部門，改為專營廣告代理至今。70年代末期，電通就將“廣告”兩字從公司名稱中去除。下屬主要公司：電通傳媒、電通公關(guān)、BeaconCommunications五、電通日本最大的廣告與傳播集團電通業(yè)績：1在全球廣告代理業(yè)中，電通作為獨立廣告公司的年度銷售總額連續(xù)24年位居世界第一。2電通作為廣告與傳播集團的年度銷售總額位列世界第五。3電通是第一個進入中國的外資廣告公司，于1994年和中國國際廣告有限公司等合資成立了北京電通廣告有限公司。

電通業(yè)績：[北京電通的4C]

Customer客戶第一Communication溝通第一Cooperation協(xié)作第一China立足中國知名廣告公司課件六、哈瓦斯法國第二大廣告與傳播集團1835年，CharlesLouisHavas建立1940年，法國貝當傀儡政府：新聞業(yè)務(wù)必須從廣告業(yè)務(wù)中獨立出去（法新社）2003年，公司名稱“哈瓦斯公司”。下屬主要公司：靈智大洋、傳媒企劃集團、ArnoldWorldwidePartners六、哈瓦斯七、精信環(huán)球最具獨立性的廣告與傳播集團1917年始創(chuàng)于美國紐約，美國最大廣告公司，全球排名第7位，在90個國家有400個辦公室。以“常更新，實力跨全球”為理念2004年,WPP集團并購精信整合行銷集團環(huán)球。2006年,WPP和中信國安解除合約。精信廣告中國獨資。

該公司為寶潔服務(wù)的時間超過40年。七、精信環(huán)球最具獨立性的廣告與傳播集團八、博報堂日本最具創(chuàng)意的廣告集團，日本歷史最悠久的廣告公司（1895年）。日本排名第2位。1996年9月與上海廣告有限公司合資成立上海博報堂廣告公司，在北京(3個)，上海(2個)，廣州(3個)，香港等地區(qū)共設(shè)有10個分機構(gòu)。八、博報堂重視“消費者導(dǎo)向”堅持營銷資訊收集和研究的信念，以“生活者”為基礎(chǔ)進行市場溝通戰(zhàn)略提案，以“全方位的設(shè)計伙伴”為出發(fā)點，從日常的市場活動到經(jīng)營領(lǐng)域都提供全面性的行銷、廣告和媒體訂購服務(wù)。專門成立“生活綜合研究所”，并重塑“消費者”（“沖動的購買者”）的定義。認為消費者應(yīng)是理性的，所以更精確的名稱應(yīng)稱為“生活者”。知名廣告公司課件九、Cordiant全球第9大廣告集團1970年，Saatchi兄弟與TimBell創(chuàng)立Saatchi&Saatchi公司。1995年，股票大跌，可轉(zhuǎn)換債券，董事會趕走創(chuàng)始人Saatchi兄弟。1995年，改名為Cordiant。1997年，公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和Saatchi&Saatchi兩個獨立運作公司分別上市。2000年，盛世長城被陽獅收購。下屬主要公司：達比思廣告

九、Cordiant全球第9大廣告集團十、旭通日本第三大廣告與傳播集團，為客戶提供全球性品牌管理、整合傳播等專業(yè)化服務(wù)。下屬主要公司：旭通廣告、ADK歐洲上海3家、北京4家、廣州2家、成都1家。

十、旭通二、4A廣告公司及其介紹（部分）二、4A廣告公司及其介紹（部分）4A：美國廣告公司協(xié)會AmericanAssociationofAdvertisingAgencies的縮寫。于1917年在美國的圣路易斯成立，全球最早的廣告協(xié)會。所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。知名廣告公司課件香港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務(wù)費。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業(yè)額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設(shè)的分支機構(gòu)組成的香港廣告商會，會員只有19家，營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。知名廣告公司課件一、奧美整合傳播:“360度品牌管家”

1948年，大衛(wèi)·奧格威在紐約始創(chuàng)。美國運通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、旁氏、多芬、麥斯威爾、IBM、柯達、Motorola、Lenovo……經(jīng)典案例：左岸咖啡館一、奧美整合傳播:“360度品牌管家”

奧美360品牌管家：20世紀90年代初提出品牌管家，理解消費者對產(chǎn)品的感受，并將之轉(zhuǎn)化為消費者與品牌之間的關(guān)系。90年代中葉，IMC，提出“360度品牌管理，強調(diào)在“品牌與消費者的每一個接觸點”上實行傳播管理。奧美的品牌管理之道，是一個完整的作業(yè)過程，它確保所有的活動都能反映并忠于品牌，以及積極地去管理產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。創(chuàng)意左輪槍奧美360品牌管家：1991年，奧美與中國內(nèi)地最大的國有廣告公司上海廣告公司合資成立了“上海奧美”。在上海、北京、廣州、香港、臺灣等地開設(shè)辦事處目前中國客戶包括IBM、摩托羅拉、寶馬、殼牌、中美史克、柯達、肯德基、上海大眾、聯(lián)合利華和統(tǒng)一食品等。

知名廣告公司課件二、智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先

創(chuàng)于1864年，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務(wù)。東北亞總部在上海。

“不斷自我創(chuàng)新，也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè)”著稱于世。二、智威湯遜:品牌創(chuàng)建為先

全世界第一家廣告公司；全球第一家提出「廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費者建立關(guān)系」理論全球第一家提出并執(zhí)行”BrandIdea”(品牌創(chuàng)意點)的廣告公司全球第一家以Research市調(diào)來企劃品牌的廣告公司全球第一家以Sex(性)做為廣告表現(xiàn)的廣告公司全球第一家運用電臺廣播劇及電視劇做置入性營銷的廣告公司全球第一家設(shè)立”品牌策略規(guī)劃部門”的廣告公司全球第一家與客戶(聯(lián)合利華)合作關(guān)系超過一百年的廣告公司

全世界第一家廣告公司；三、TBWATBWA成立于1970年，由四個來自不同國家、背景，擁有不同經(jīng)驗范疇的廣告人合力組成的歐洲廣告組織，廣告公司創(chuàng)業(yè)史上的特例。1993年被奧姆尼康收購。中國TBWA的譯名“李岱艾”，進入中國時與香港LeeDavisAyre公司合并。初期TBWA中國叫作TBWA\LeeDavis，后期去掉LeeDavis，中文名依然叫做“李岱艾廣告”。三、TBWA全球增長最快的跨國廣告公司，全球總營業(yè)額世界第九。重思考策略及創(chuàng)意工作。提倡廣告業(yè)的“多元文化”運作。TBWA的核心方法論是DISRUPT\ON，即顛覆性創(chuàng)意。意思是尋找市場、消費者、溝通中的慣例然后試圖保留或顛覆，然后達到品牌和企業(yè)的愿景。知名廣告公司課件國際：adidasNISSANAppleSonyPlayStationChivas

中國：瑪氏尼桑汽車妮維雅百事保樂力加箭牌中國李岱艾的客戶中國：李岱艾的客戶李岱艾的經(jīng)典之作蘋果電腦“1984”廣告勁量兔子李岱艾的經(jīng)典之作四、恒美廣告（DDB）威廉·伯恩巴克與道爾（N.Doyle）及戴恩（M.Dane）1949年成立于美國紐約，全稱:DoyleDaneBernbach。全球第三大國際廣告公司，美國廣告公司排名第一。在96個國家設(shè)206個分公司/辦事處。四、恒美廣告（DDB）DDB公司的ROI品牌工具一項成功的廣告運動，取決于兩個方面的決定因素：創(chuàng)意靈感與創(chuàng)意過程之前的企劃設(shè)定廣告之前的方向：廣告要傳達什么才具說服力?要跟哪一類消費者說話？要說什么才能鼓勵他們采取行動？何時﹑何地﹑如何說才是跟他們溝通的最佳方式?回答這些問題是決定廣告策略的過程。沒有正確的策略，世界上最棒的創(chuàng)意也不會產(chǎn)生效力。所以百年公司一直認同：策略第一，創(chuàng)意第二。

DDB公司的ROI品牌工具ROIR是指相關(guān)性（Relevance），O是指（Originality）原創(chuàng)性，I是指（Impact）沖擊性。知名廣告公司課件主要客戶：德國漢高、百威、可伶可俐、百威啤酒、人頭馬恒美DDB中國北京新世紀恒美廣告有限公司由北京新世紀廣告有限公司與美國恒信傳媒集團2001年重組成立的合資廣告公司上海、廣州設(shè)有分公司和辦事處。知名廣告公司課件五、天聯(lián)廣告(BBDO)

BBDO的理念：創(chuàng)新、創(chuàng)異、創(chuàng)優(yōu)BBDO堅信，其核心競爭力，即杰出的創(chuàng)意不僅使其成為了卓越的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)公司，更重要的是幫助客戶建立起了強大的品牌，并為他們的銷售帶來了贏利。這被無數(shù)和它有超過10年合作關(guān)系的著名品牌所證實。如：PepsiCola、Visa、Bayer、Mars、Wrigley等等。D.BBDO堅信促成卓越工作成就的原因，只有創(chuàng)意！五、天聯(lián)廣告(BBDO)

BBDO主要客戶Mercedes-Benz

GE電氣Tiffany珠寶P&G聯(lián)邦快遞KFC百事國際飲料百事國際食品hp

VISABBDO主要客戶BBDO中國BBDO天聯(lián)成立于1991年。合作伙伴為中國官方的新聞機構(gòu)——新華社直屬下的中國廣告聯(lián)合總公司?？偛吭O(shè)在北京，上海、廣州分別設(shè)有分支機構(gòu)。知名廣告公司課件六、盛世長城查爾斯薩奇和莫里斯薩奇兄弟1970年，Saatchi兄弟創(chuàng)立（27與24歲）1995年，公司股票大跌，發(fā)行的巨額可轉(zhuǎn)換債券使公司雪上加霜，公司董事會忍無可忍，趕走Saatchi兄弟。為擺脫Saatchi兄弟的陰影，Saatchi&Saatchi改名為Cordiant。

1997年，Cordiant管理層決定把公司分隔為Cordiant傳播集團（主要包括達彼斯）和薩奇薩奇兩個獨立運作的公司分別上市。2000年，Saatchi&Saatchi被陽獅收購。

六、盛世長城查爾斯薩奇和莫里斯薩奇兄弟1978英國家庭計劃協(xié)會計劃生育正面：反面：需要獨特1978盛世長城是第一家在中國取得營業(yè)執(zhí)照的國際4A廣告公司；盛世長城是一家連續(xù)十年在中國廣告業(yè)獨占鰲頭的廣告公司；

盛世長城是一家國內(nèi)規(guī)模最大的廣告公司，擁有員工超過7000人；盛世長城是第一家在嘎