企業(yè)形象識別系統(tǒng)-CIS課件

項目五企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CIS項目五企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CISCIS策劃概述CIS形象設計方案綜合實訓企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS目錄CIS策劃概述CIS形象設計方案綜合實訓企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成所謂CIS或CI是英文CorporateIdentitySystem

的簡稱或者縮寫。其中的Corporate是指法人、團體、公司（企業(yè)）；關鍵是Identity這個詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個含義：第一，證明、識別。第二，同一性，一致性。第三，恒持性，持久性。System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成CIS主要包括企業(yè)戰(zhàn)略識別、理念識別、品牌識別、行為識別、視覺識別五個部分。其中支柱性要素有三個：理念識別（MindIdentitySystem，MIS）是企業(yè)價值觀體系。行為識別（BehaviorIdentitySystem，BIS）是企業(yè)行為的特征，主要包括企業(yè)整體行為、組織行為、員工行為。視覺識別（VisualIdentitySystem，VIS）是企業(yè)的視覺形象特征，主要包括企業(yè)的視覺和品牌的視覺。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

—食品類肯德基麥當勞必勝客企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

肯德基商標視覺識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)理念識別系統(tǒng)肯德基商標設計專用品牌標志圖形，關鍵在于一個“神”字，神態(tài)神情神妙，具有“神”的形像性，肯德基標志真可以說是神采照人，極具穿透力、誘惑力。一個熱情的笑臉誰不喜歡呢？更何況后面還有美味的炸雞?？梢哉f，推出這樣一個以形取勝的標志走向全球，在肯德基的CIS戰(zhàn)略中邁出了重要的第一步。設計專用視覺識別從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運用了它的標志色彩紅、白、蘭。其他諸如食品的外賣袋、辦公設備及用品、食品運輸車輛、員工制服、傳播資料、優(yōu)惠券、燈箱、標牌的色彩，以及上面的標志，都使人一目了然，這就是肯德基！整體的視覺包裝是CIS的重要一環(huán)視覺識別從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運用了它的行為識別在行為識別的幾大項目中如：群體心態(tài)、創(chuàng)新活力、經(jīng)營手段、行為規(guī)范方面，肯德基突出一種微笑服務。如果你去品嘗炸雞，所遇到的是服務員微笑的問候，店堂里溫馨、快樂的音樂。員工身著制服微笑的教兒童們唱歌、體操、做游戲。在系列兒童玩具中，還不斷推出飛車、小貓、奇奇、網(wǎng)球老人等一些幽默可愛的形象。這些都源于肯德基標志形象的微笑，這一切都圍繞著它的品牌內(nèi)涵所帶來的一種文化。所以人們說，有時去肯德基是去品嘗一種文化，這也是其CIS戰(zhàn)略所追求的一部分行為識別在行為識別的幾大項目中如：群體心態(tài)、創(chuàng)新活力、經(jīng)營手理念識別一種微笑服務，一種和當?shù)氐奈幕苋诤推饋淼慕?jīng)營模式。比如：在中國它推出中國口味，某些地方還對全球化的店堂模式略作改變以實施其本土化戰(zhàn)略，積極參與當?shù)氐墓婊顒樱@些都在影響著人們的觀念，以達到最好的社會效益。理念識別一種微笑服務，一種和當?shù)氐奈幕苋诤推饋淼慕?jīng)營模式。麥當勞商標理念行為識別視覺識別麥當勞商標麥當勞兄弟參與設計的雙拱門的餐廳造型與店名McDonald’s（麥當勞）的第一個字母極其相似。金黃色的微縮雙拱門形作為麥當勞快餐店的招牌和商標圖案，不但極具個性特色，而且有很強的穿透力和震撼力，成為麥當勞一絕。麥當勞兄弟參與設計的雙拱門的餐廳造型與店名McDonald’理念Q（quality）質(zhì)量S（service）服務C（cleaness）清潔V（value）價值理念Q（quality）質(zhì)量行為識別行為是理念的體現(xiàn)。麥當勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)理念的同時，又創(chuàng)造性地制定出一系列規(guī)范化的規(guī)章制度，并編制成手冊，使經(jīng)理和員工有所遵循，而不會各行其是，以保證Q、S、C+V理念能夠落實在員工的行動之中。

克羅克是位天才的管理者，作為行為規(guī)范的制定者，他首先以身作則，使他的同仁們切實體會到品質(zhì)、服務、清潔的意義，并一起為執(zhí)行行為規(guī)范而努力。

行為識別行為是理念的體現(xiàn)。麥當勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)視覺識別色彩是麥當勞的經(jīng)營策略之一。從交通信號來說，紅色表示“?！保S色則是“注意”的意思，麥當勞充分利用了這一點。招牌的底色做成紅色的，而上面代表麥當勞商標的M字母則是黃色的。這樣當你看到紅色時，你會不會自然駐足？看到金黃色M字母以及“麥當勞漢堡”字樣，你會不會產(chǎn)生食欲？紅色令人駐足而黃色則提醒你注意，于是你可能會不由自主地舉步進店，購買漢堡包。麥當勞在視覺識別中恰當?shù)剡\用標準色，是一種成功的商業(yè)策略，這一策略不能不說是麥當勞成功的奧秘之一。視覺識別色彩是麥當勞的經(jīng)營策略之一。從交通信號來說，紅色表示必勝客商標理念識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)必勝客商標必勝客標志坐上火箭升天必勝客標志坐上火箭升天理念識別必勝客倡導“為客瘋狂”、“顧客是我們的唯一”的理念理念識別必勝客倡導“為客瘋狂”、“顧客是我們的唯一”的理念

視覺識別歡樂環(huán)境為突出歡樂氣氛，所有餐廳都增加了抽象派西式壁畫、壁爐狀的出餅臺、隨處可見的廚房小玩具等，還為就餐的年輕人和兒童量身定制了許多游戲項目。

視覺識別歡樂環(huán)境行為識別歡樂服務在客人被服務員領到餐臺前坐下后，服務員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務，有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務生的“眼力”很好，當客人有所需求時，他們會從客人的眼神、表情或動作中讀出客人的期待，適時提供服務。正是由于這一系列歡樂元素，使其品牌精神得以在細節(jié)上體現(xiàn)出來，才使得一個洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。行為識別歡樂服務VI的概念及與CI、MI、BI的關系舉例：一個國家，MI就好象國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)、政權組織形式、結(jié)構(gòu)形式、經(jīng)濟制度以及公民基本權利和義務，BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范，而VI就是國旗、國徽。就個人形象而言，一個人的氣質(zhì)，性格是個體形象；行為舉止、修養(yǎng)是個體印象，發(fā)型裝束則是個體識別。VI的概念及與CI、MI、BI的關系舉例：一個國家，MI就企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（一）升溫快CIS革新企業(yè)風氣、重塑企業(yè)形象、振奮員工士氣、凝聚企業(yè)精神、更新經(jīng)營理念、培育獨特企業(yè)文化，由此為企業(yè)注入新的活力，推動企業(yè)邁上新的臺階發(fā)展。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（二）范圍廣這完全是市場經(jīng)濟深入發(fā)展，國際國內(nèi)兩大市場競爭愈來愈激烈使然。企業(yè)形象的CIS已經(jīng)擴展到城市形象的CI（CityIdentity），區(qū)域形象AI（AreaIdentity）。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（三）類型多國企轉(zhuǎn)制導入CIS、民營企業(yè)升級導入CIS、股份公司上市形象包裝推展活動導入CIS、新產(chǎn)品上市導入CIS；其目的在于強化個性、凸顯自己，提高市場競爭力。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（四）全方位已經(jīng)對CIS戰(zhàn)略體系有了逐漸明晰的深刻認識，它們不再為“表象化CIS”所迷糊、誤導，開始執(zhí)意追求CIS戰(zhàn)略之本質(zhì)和精髓?，F(xiàn)時導入CIS的多數(shù)企業(yè)，特別是一定規(guī)模、有較好產(chǎn)品基礎的企業(yè)，都提出整體導入CIS的要求，包括理念識別（MI）、視覺識別（VI）、活動識別（BI）全面引進。它們已經(jīng)明白三者的關系和整體的力量。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（五）品牌導向一個非常集中的特性，即以建立和塑造自己的品牌、提升品牌知名度、美譽度為導向?qū)隒IS。這是中國CIS運動又一深化發(fā)展的本質(zhì)特征。他們在同外來品牌、國內(nèi)著名品牌的對陣中發(fā)現(xiàn)了自己的劣勢——品牌弱勢。他們發(fā)現(xiàn)對方品牌優(yōu)勢的建立是因為導入CIS，運用CIS戰(zhàn)略在操縱市場行為。于是，他們決定導入CIS，并以建立和強化自己的品牌競爭力為核心。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（六）同ISO并行ISO質(zhì)量認證即建立企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理保證體系，從根本上解決產(chǎn)品質(zhì)量的市場信譽度問題。但是，這對企業(yè)經(jīng)營來說只做了一半，因為要使優(yōu)良的產(chǎn)品變成市場暢銷的商品還有“營銷溝通”這一段路要走。原有的“生產(chǎn)力+營銷力”時代已經(jīng)悄然過去，贏得市場競爭還需要文化力的注入，需要借助CIS手段開拓市場。所有，企業(yè)家們在ISO質(zhì)量認證的同時規(guī)劃CIS，認證之后導入CIS，進行CIS工程招標就不足為奇了。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（一）形象的確立我們需要一個與產(chǎn)品、與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的形象，需要一個獨一無二、具有鮮明個性、易于辨識的形象。形象要講究關系，要考慮別人的形象是怎樣的，它不是個單一的問題，必須放到整個背景中去考慮，將環(huán)境因素考慮進去。上升到哲學高度，就是普遍聯(lián)系、相對真理與絕對真理論。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（一）形象的確立為了找到這個獨一無二的形象，就必須展開充分的市場調(diào)查，從企業(yè)內(nèi)部到企業(yè)外部（從企業(yè)的硬件構(gòu)成到企業(yè)的軟件構(gòu)成），從自己的員工評價到關系者集團的評價，運用看、聽、問、比較、分析，從而深入、全面地了解企業(yè)，提升企業(yè)需要的形象建議。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（二）形象的表現(xiàn)首先必須明確的一點是，形象只有一個，必須維護其一致性。圖案是最常用的，包括標準色、標準字、商標以及其組合、發(fā)散的應用系統(tǒng)。光線的處理同樣可以起到出神入化顯現(xiàn)個性的作用。聲音識別的運用。此外，還有風格、氛圍、情節(jié)，無一不可用于形象識別的表現(xiàn)。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（二）形象的表現(xiàn)任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播這是將思想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的重要一環(huán)。教育與傳播是相對兩方面而言的：對內(nèi)，必須對全體員工進行CIS的教育，宣傳企業(yè)的理念，告訴員工怎么去做、怎么去說、怎么去笑；對外，則要通過大眾傳媒和自身努力，將企業(yè)形象傳播出去，樹立于社會大眾面前，進入人們的心目中。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播教育的目的是為了保證CIS得到有效的、持續(xù)的貫徹與實施；傳播史針對我國地域廣、人口多二傳播觀念傳播手段、傳播技巧不發(fā)達的狀況特別提出的，以示鄭重。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播日本式CIS的特點：

1、強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。

2、突出人的因素，整個CIS設計偏向以人為主，強調(diào)節(jié)器一個“情”字，在制度建設上也強調(diào)和諧性。

3、前置性的企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CIS導入的時間較長。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播美國式CIS的特點：

1、注重從視覺統(tǒng)一入手，強調(diào)標準字、色彩和標志的統(tǒng)一。

2、偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強調(diào)節(jié)器一個理字。

3、從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法1、形態(tài)分析法的概念形態(tài)分析法是把CIS設計的客體當作一個系統(tǒng)，一個具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設計創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法2、形態(tài)分析法的操作程序（1）確定創(chuàng)意目標。（2）分析諸形態(tài)要素。（3）形態(tài)組合。（4）評選最優(yōu)方案。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法1、與狼共舞的競爭意識競爭是創(chuàng)新的伴侶，沒有競爭，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營如同此理，沒有競爭對手，企業(yè)就會失去活力與生氣，創(chuàng)新機制就難以形成。2、危機意識危機意識是指廣大企業(yè)員工要時刻感受到企業(yè)的問題和困難，特別是在成功的時候，更應該看到企業(yè)潛伏的危機。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法3、特色意識特色意識是指企業(yè)在經(jīng)營中，要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現(xiàn)自我的特色。4、顧客至上的觀念產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費者不歡迎也是枉然。5、人性意識在企業(yè)形象策劃與設計中，人性意識是指以人為核心，通過情感交流的方式，使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念，它是當代經(jīng)營戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（三）迂回思考法當我們被問題帶入一種思維境界中時，我們常常又為問題的某種思維慣性障礙所阻礙，無法超越，因而陷入思維的困惑中無法自拔。這時，我們不妨換個角度，就會收到一種意想不到的效果，這就是迂回思考法的基本含義。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（四）美感切入法美感的產(chǎn)生需要兩個條件：一是客體存在著某種美的品質(zhì)，這是美感產(chǎn)生的客觀基礎；二是感知這種美的存在必須具備相應的主體素質(zhì)條件。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（五）求異法創(chuàng)造性思維的一個形式化特征表現(xiàn)為求異性。并非所有的求異性思維都算創(chuàng)造性思維，即思維形式上的“異”還必須具備客觀上的可行性，才能稱為創(chuàng)造性思維；思維形式上的“異”還必須和思維結(jié)果的客觀可行性結(jié)合起來，方符合創(chuàng)造思維的一般規(guī)定性。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（六）問題歸納啟示法提出問題比解決問題更重要，提出問題等于解決了問題的一半。如何提出問題，6W2H問題法：When什么時候Where什么地方Who誰Whom為誰What什么Why為什么How怎樣去做Howmuch多少任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（七）聯(lián)想法聯(lián)想是指人的思維由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思維上屬于因果聯(lián)系，即有原因甲而想到結(jié)果乙。它屬于遐想法的一種具體應用性思維形式，可以產(chǎn)生延伸效應。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（一）什么是企業(yè)理念企業(yè)理念識別（MIS）可以表述為企業(yè)從事一切經(jīng)營管理活動的哲學、思想、價值觀。企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、共有價值觀、企業(yè)精神、管理原則以及對外傳播的廣告語、精神標語等。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（二）企業(yè)理念系統(tǒng)（ MIS）的構(gòu)成要素形象定位企業(yè)使命經(jīng)營理念價值觀企業(yè)精神服務理念管理觀念管理觀廣告語任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（三）企業(yè)理念的特征抽象性哲理性未來性穩(wěn)定性傳播性新觀念簡潔性易讀性任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（四）企業(yè)理念設計要領第一，理念調(diào)研、理念征集與理念反思。第二，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究與企業(yè)愿景研討。第三，企業(yè)定位與形象定位研究。第四，企業(yè)實態(tài)與企業(yè)文化研究。第五，行業(yè)特征與企業(yè)特征研究。第六，經(jīng)營者經(jīng)營哲學與經(jīng)營理念訪談。第七，管理層、員工層座談。第八，綜合層面對未來企業(yè)理念的設計期望。第九，上訴諸種元素的提煉、綜合。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（四）企業(yè)理念設計要領第十，聚焦企業(yè)理念設計、原點。第十一，概念性理念條文化展開設計。第十二，條文化闡釋。第十三，與企業(yè)高層反復溝通。第十四，面向中層與員工層征求意見。第十五，修改定稿。第十六，編輯《理念識別手冊》。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（五）理念識別系統(tǒng)（MIS）設計案例中國國際航空公司光后中心小學校園文化任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計（一）企業(yè)內(nèi)部活動識別第一，關心員工的生活、利益、前途。第二，企業(yè)內(nèi)部宣傳教育。第三，培訓：主要有企業(yè)內(nèi)部刊物、員工手冊、公司內(nèi)部宣傳海報、公司內(nèi)部的活動等幾種方式，在MIS的指導下展開進行。第四，公司歌曲：譜寫公司歌曲。任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計（二）企業(yè)外部活動策劃第一，市場調(diào)查。第二，同市營銷。第三，公共關系。第四，新品的開發(fā)。任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（一）視覺識別的含義與內(nèi)容視覺識別系統(tǒng)（VIS）是指將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的視覺形象。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素為企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)造型腳色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)版面編排模式。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（二）視覺識別基本要素的設計與開發(fā)1、企業(yè)名稱（1）簡。（2）特。（3）新。（4）亮。（5）巧。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)名稱舉例：奔馳公司（BENZ）可口可樂公司（碳酸飲料）（CocaCola）德芙（巧克力）（dove）吉百利（巧克力）（約翰吉百利JohnCadbury）企業(yè)名稱舉例：奔馳公司（BENZ）任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（二）視覺識別基本要素的設計與開發(fā)2、企業(yè)標志（1）好的標志應簡潔鮮明，富有感染力。（2）標志設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知。（3）標志在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，作必要的調(diào)整、修改。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS積極的、健康的、溫暖的（紅色）和諧的、溫情的、任性的（橙色）明快的、希望的、輕薄的（黃色）成長的、和平的、清新的（綠色）誠信的、理智的、消極的（藍色）高貴的、細膩的、神秘的（紫色）厚重的、古典的、恐怖的（黑色）潔凈的、神圣的、蒼白的（白色）平凡的、謙和的、中性的（灰色）積極的、健康的、溫暖的（紅色）實例制作

香港美寶蓮美容有限公司實例制作

香港美寶蓮美容有限公司標志釋義：關鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]

1、立足美容服務行業(yè)，以蓮花為基礎元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務；

2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護、關愛女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。

3、標志整體端莊、穩(wěn)重，蘊意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務。標志釋義：關鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]

1、立足創(chuàng)意圖解創(chuàng)意圖解重慶中智園林建設工程有限公司重慶中智園林建設工程有限公司標志釋義：1、標志上部分的虛形如“中”字，點明企業(yè)名稱；下部分分別是企業(yè)名稱“中智”的首字母ZZ的藝術變形，外形如象征成功的標志符“V”及展開上揚的翅膀，造型舒展大氣，富有靈動性及韻律感。

2、標志整體猶如建筑俯視圖，體現(xiàn)行業(yè)特征。造型呈積極向上的三角形，蘊涵了企業(yè)“誠信銘記心中，團隊創(chuàng)造價值，品質(zhì)鑄就永恒，智慧開拓未來”的企業(yè)理念，體現(xiàn)了“誠信、團隊、品質(zhì)、進取”的企業(yè)宗旨，視覺沖擊力強，富有國際現(xiàn)代感。

3、紅色不但能傳遞企業(yè)的工作熱情，同時體現(xiàn)智慧開拓未來的激情。標志釋義：1、標志上部分的虛形如“中”字，點明企業(yè)名稱；下部創(chuàng)意圖解創(chuàng)意圖解溫州朗潤電氣有限公司溫州朗潤電氣有限公司標志釋義：關鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽光、生長、持續(xù)]

1、標志以公司中文名稱“朗潤”的含意進行創(chuàng)作：朗——陽光，潤——生長，并以陽光及水滴為基礎元素進行設計。

2、冉冉上升的陽光喻意朗潤公司業(yè)務蒸蒸日上，同時陽光造型使整個標志如璀璨鮮花，象征公司的美好明天。陽光下部的鉆石象形，彰顯公司產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及服務質(zhì)量。標志下部為兩片嫩芽及水滴，體現(xiàn)公司健康完善的管理體制為員工打造更適合成長的環(huán)境，強化員工的向心力及積極動力。

3、嫩芽、水滴、陽光都充分體現(xiàn)了生生不息的生命力，昭示朗潤公司健康發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營、發(fā)展壯大的美好愿景。

4、中英標準字體的設計端莊高雅，與標志渾然一體。標志釋義：關鍵詞：[優(yōu)質(zhì)、陽光、生長、持續(xù)]

1、標志以公司創(chuàng)意圖解創(chuàng)意圖解深圳市百安婦幼用品有限公司深圳市百安婦幼用品有限公司標志釋義：關鍵詞：[健康、快樂、成長、平安、伴隨、愛心]

1、立足婦幼用品行業(yè)的性質(zhì)——提供從懷孕到嬰兒成長整個過程的物品及服務，并以“伴隨成長”為主軸思想展開創(chuàng)意，傳達出一副健康、快樂、天真、可愛的小孩子笑臉形象；

2、標志整體外觀以百安的拼音bai'an及baby首字母的b為主體，同時形如蘊意六六大順的數(shù)字6、小孩子玩樂的哨子、嬰兒帽子，內(nèi)涵豐富卻簡潔明了、可愛親切、個性突出；

3、百安婦幼及拼音字體的設計，不但延伸、強化了標志的主張思想，更體現(xiàn)了百安人用心做事，愛心呵護、一路伴隨每位準媽媽、嬰兒健康成長的立業(yè)思想；

4、標志色彩明快，具有很強的視覺吸引力及識別性。標志釋義：關鍵詞：[健康、快樂、成長、平安、伴隨、愛心]

1創(chuàng)意圖解創(chuàng)意圖解浙江義烏花之芬芳女性內(nèi)衣品牌浙江義烏花之芬芳女性內(nèi)衣品牌標志釋義：關鍵詞：[時尚、動感、e時代年輕女性、積極向上、輕靈、舒適]

a、以品牌中英名稱及其含義、內(nèi)衣行業(yè)展開標志的創(chuàng)作，整體簡潔概括、生動舒展；

b、標志以名稱的重點“花”字及其對應英文flower首字母F為基本元素：以文胸抽象型演變成草字頭；花字單人傍通過簡約抽象處理，形如向上的翅膀，體現(xiàn)產(chǎn)品的輕靈方便、自由舒適感；單人傍與右邊的七部一撇構(gòu)成F，點明品牌英文名；花字的七部經(jīng)過藝術處理成字母e，不但是flower中的字母，同時昭示品牌的客戶群體——e時代時尚女性；

c、標志具立體感，宛若一位輕靈舞動的女子，飄逸自然，中文名稱的設計融入花瓣的元素，更是強化了整體的氣息及韻味。標志釋義：關鍵詞：[時尚、動感、e時代年輕女性、積極向上、輕創(chuàng)意圖解創(chuàng)意圖解企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（二）視覺識別基本要素的設計與開發(fā)3、標準字（1）集中表現(xiàn)企業(yè)理念；（2）體現(xiàn)企業(yè)的統(tǒng)一性和獨立性，通過標準字加以統(tǒng)一和規(guī)范，給人以獨特的完整形象；（3）給人一種可靠和穩(wěn)定的感覺。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)吉祥物企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。企業(yè)吉祥物企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（三）一個優(yōu)秀的VIS設計對一個企業(yè)的作用第一，明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確定該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（三）一個優(yōu)秀的VIS設計對一個企業(yè)的作用第二，傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。第三，以自己特有的視覺系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。第四，提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計ThankYou!ThankYou!項目五企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CIS項目五企業(yè)形象識別系統(tǒng)——CISCIS策劃概述CIS形象設計方案綜合實訓企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS目錄CIS策劃概述CIS形象設計方案綜合實訓企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成所謂CIS或CI是英文CorporateIdentitySystem

的簡稱或者縮寫。其中的Corporate是指法人、團體、公司（企業(yè)）；關鍵是Identity這個詞，根據(jù)韋氏大辭典的解釋，它有三個含義：第一，證明、識別。第二，同一性，一致性。第三，恒持性，持久性。System是指系統(tǒng)、秩序、規(guī)律和體系。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成CIS主要包括企業(yè)戰(zhàn)略識別、理念識別、品牌識別、行為識別、視覺識別五個部分。其中支柱性要素有三個：理念識別（MindIdentitySystem，MIS）是企業(yè)價值觀體系。行為識別（BehaviorIdentitySystem，BIS）是企業(yè)行為的特征，主要包括企業(yè)整體行為、組織行為、員工行為。視覺識別（VisualIdentitySystem，VIS）是企業(yè)的視覺形象特征，主要包括企業(yè)的視覺和品牌的視覺。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

—食品類肯德基麥當勞必勝客企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）

肯德基商標視覺識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)理念識別系統(tǒng)肯德基商標設計專用品牌標志圖形，關鍵在于一個“神”字，神態(tài)神情神妙，具有“神”的形像性，肯德基標志真可以說是神采照人，極具穿透力、誘惑力。一個熱情的笑臉誰不喜歡呢？更何況后面還有美味的炸雞?？梢哉f，推出這樣一個以形取勝的標志走向全球，在肯德基的CIS戰(zhàn)略中邁出了重要的第一步。設計專用視覺識別從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運用了它的標志色彩紅、白、蘭。其他諸如食品的外賣袋、辦公設備及用品、食品運輸車輛、員工制服、傳播資料、優(yōu)惠券、燈箱、標牌的色彩，以及上面的標志，都使人一目了然，這就是肯德基！整體的視覺包裝是CIS的重要一環(huán)視覺識別從小到一份調(diào)味包裝，大到店面的整體外貌，都運用了它的行為識別在行為識別的幾大項目中如：群體心態(tài)、創(chuàng)新活力、經(jīng)營手段、行為規(guī)范方面，肯德基突出一種微笑服務。如果你去品嘗炸雞，所遇到的是服務員微笑的問候，店堂里溫馨、快樂的音樂。員工身著制服微笑的教兒童們唱歌、體操、做游戲。在系列兒童玩具中，還不斷推出飛車、小貓、奇奇、網(wǎng)球老人等一些幽默可愛的形象。這些都源于肯德基標志形象的微笑，這一切都圍繞著它的品牌內(nèi)涵所帶來的一種文化。所以人們說，有時去肯德基是去品嘗一種文化，這也是其CIS戰(zhàn)略所追求的一部分行為識別在行為識別的幾大項目中如：群體心態(tài)、創(chuàng)新活力、經(jīng)營手理念識別一種微笑服務，一種和當?shù)氐奈幕苋诤推饋淼慕?jīng)營模式。比如：在中國它推出中國口味，某些地方還對全球化的店堂模式略作改變以實施其本土化戰(zhàn)略，積極參與當?shù)氐墓婊顒?，這些都在影響著人們的觀念，以達到最好的社會效益。理念識別一種微笑服務，一種和當?shù)氐奈幕苋诤推饋淼慕?jīng)營模式。麥當勞商標理念行為識別視覺識別麥當勞商標麥當勞兄弟參與設計的雙拱門的餐廳造型與店名McDonald’s（麥當勞）的第一個字母極其相似。金黃色的微縮雙拱門形作為麥當勞快餐店的招牌和商標圖案，不但極具個性特色，而且有很強的穿透力和震撼力，成為麥當勞一絕。麥當勞兄弟參與設計的雙拱門的餐廳造型與店名McDonald’理念Q（quality）質(zhì)量S（service）服務C（cleaness）清潔V（value）價值理念Q（quality）質(zhì)量行為識別行為是理念的體現(xiàn)。麥當勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)理念的同時，又創(chuàng)造性地制定出一系列規(guī)范化的規(guī)章制度，并編制成手冊，使經(jīng)理和員工有所遵循，而不會各行其是，以保證Q、S、C+V理念能夠落實在員工的行動之中。

克羅克是位天才的管理者，作為行為規(guī)范的制定者，他首先以身作則，使他的同仁們切實體會到品質(zhì)、服務、清潔的意義，并一起為執(zhí)行行為規(guī)范而努力。

行為識別行為是理念的體現(xiàn)。麥當勞的創(chuàng)始人克羅克在提出明確企業(yè)視覺識別色彩是麥當勞的經(jīng)營策略之一。從交通信號來說，紅色表示“?！?，黃色則是“注意”的意思，麥當勞充分利用了這一點。招牌的底色做成紅色的，而上面代表麥當勞商標的M字母則是黃色的。這樣當你看到紅色時，你會不會自然駐足？看到金黃色M字母以及“麥當勞漢堡”字樣，你會不會產(chǎn)生食欲？紅色令人駐足而黃色則提醒你注意，于是你可能會不由自主地舉步進店，購買漢堡包。麥當勞在視覺識別中恰當?shù)剡\用標準色，是一種成功的商業(yè)策略，這一策略不能不說是麥當勞成功的奧秘之一。視覺識別色彩是麥當勞的經(jīng)營策略之一。從交通信號來說，紅色表示必勝客商標理念識別系統(tǒng)視覺識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)必勝客商標必勝客標志坐上火箭升天必勝客標志坐上火箭升天理念識別必勝客倡導“為客瘋狂”、“顧客是我們的唯一”的理念理念識別必勝客倡導“為客瘋狂”、“顧客是我們的唯一”的理念

視覺識別歡樂環(huán)境為突出歡樂氣氛，所有餐廳都增加了抽象派西式壁畫、壁爐狀的出餅臺、隨處可見的廚房小玩具等，還為就餐的年輕人和兒童量身定制了許多游戲項目。

視覺識別歡樂環(huán)境行為識別歡樂服務在客人被服務員領到餐臺前坐下后，服務員并不在顧客左右。這就是“必勝客”的距離式服務，有距離是為了在客人的感受上造成無距離。服務生的“眼力”很好，當客人有所需求時，他們會從客人的眼神、表情或動作中讀出客人的期待，適時提供服務。正是由于這一系列歡樂元素，使其品牌精神得以在細節(jié)上體現(xiàn)出來，才使得一個洋品牌在古老的中國大地上生根發(fā)芽。行為識別歡樂服務VI的概念及與CI、MI、BI的關系舉例：一個國家，MI就好象國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)、政權組織形式、結(jié)構(gòu)形式、經(jīng)濟制度以及公民基本權利和義務，BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范，而VI就是國旗、國徽。就個人形象而言，一個人的氣質(zhì)，性格是個體形象；行為舉止、修養(yǎng)是個體印象，發(fā)型裝束則是個體識別。VI的概念及與CI、MI、BI的關系舉例：一個國家，MI就企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（一）升溫快CIS革新企業(yè)風氣、重塑企業(yè)形象、振奮員工士氣、凝聚企業(yè)精神、更新經(jīng)營理念、培育獨特企業(yè)文化，由此為企業(yè)注入新的活力，推動企業(yè)邁上新的臺階發(fā)展。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（二）范圍廣這完全是市場經(jīng)濟深入發(fā)展，國際國內(nèi)兩大市場競爭愈來愈激烈使然。企業(yè)形象的CIS已經(jīng)擴展到城市形象的CI（CityIdentity），區(qū)域形象AI（AreaIdentity）。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（三）類型多國企轉(zhuǎn)制導入CIS、民營企業(yè)升級導入CIS、股份公司上市形象包裝推展活動導入CIS、新產(chǎn)品上市導入CIS；其目的在于強化個性、凸顯自己，提高市場競爭力。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（四）全方位已經(jīng)對CIS戰(zhàn)略體系有了逐漸明晰的深刻認識，它們不再為“表象化CIS”所迷糊、誤導，開始執(zhí)意追求CIS戰(zhàn)略之本質(zhì)和精髓?，F(xiàn)時導入CIS的多數(shù)企業(yè)，特別是一定規(guī)模、有較好產(chǎn)品基礎的企業(yè)，都提出整體導入CIS的要求，包括理念識別（MI）、視覺識別（VI）、活動識別（BI）全面引進。它們已經(jīng)明白三者的關系和整體的力量。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（五）品牌導向一個非常集中的特性，即以建立和塑造自己的品牌、提升品牌知名度、美譽度為導向?qū)隒IS。這是中國CIS運動又一深化發(fā)展的本質(zhì)特征。他們在同外來品牌、國內(nèi)著名品牌的對陣中發(fā)現(xiàn)了自己的劣勢——品牌弱勢。他們發(fā)現(xiàn)對方品牌優(yōu)勢的建立是因為導入CIS，運用CIS戰(zhàn)略在操縱市場行為。于是，他們決定導入CIS，并以建立和強化自己的品牌競爭力為核心。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成（六）同ISO并行ISO質(zhì)量認證即建立企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理保證體系，從根本上解決產(chǎn)品質(zhì)量的市場信譽度問題。但是，這對企業(yè)經(jīng)營來說只做了一半，因為要使優(yōu)良的產(chǎn)品變成市場暢銷的商品還有“營銷溝通”這一段路要走。原有的“生產(chǎn)力+營銷力”時代已經(jīng)悄然過去，贏得市場競爭還需要文化力的注入，需要借助CIS手段開拓市場。所有，企業(yè)家們在ISO質(zhì)量認證的同時規(guī)劃CIS，認證之后導入CIS，進行CIS工程招標就不足為奇了。任務一CIS策劃概述一、CIS的構(gòu)成任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（一）形象的確立我們需要一個與產(chǎn)品、與企業(yè)及其精神氛圍相統(tǒng)一的形象，需要一個獨一無二、具有鮮明個性、易于辨識的形象。形象要講究關系，要考慮別人的形象是怎樣的，它不是個單一的問題，必須放到整個背景中去考慮，將環(huán)境因素考慮進去。上升到哲學高度，就是普遍聯(lián)系、相對真理與絕對真理論。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（一）形象的確立為了找到這個獨一無二的形象，就必須展開充分的市場調(diào)查，從企業(yè)內(nèi)部到企業(yè)外部（從企業(yè)的硬件構(gòu)成到企業(yè)的軟件構(gòu)成），從自己的員工評價到關系者集團的評價，運用看、聽、問、比較、分析，從而深入、全面地了解企業(yè)，提升企業(yè)需要的形象建議。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（二）形象的表現(xiàn)首先必須明確的一點是，形象只有一個，必須維護其一致性。圖案是最常用的，包括標準色、標準字、商標以及其組合、發(fā)散的應用系統(tǒng)。光線的處理同樣可以起到出神入化顯現(xiàn)個性的作用。聲音識別的運用。此外，還有風格、氛圍、情節(jié)，無一不可用于形象識別的表現(xiàn)。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（二）形象的表現(xiàn)任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播這是將思想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的重要一環(huán)。教育與傳播是相對兩方面而言的：對內(nèi)，必須對全體員工進行CIS的教育，宣傳企業(yè)的理念，告訴員工怎么去做、怎么去說、怎么去笑；對外，則要通過大眾傳媒和自身努力，將企業(yè)形象傳播出去，樹立于社會大眾面前，進入人們的心目中。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播教育的目的是為了保證CIS得到有效的、持續(xù)的貫徹與實施；傳播史針對我國地域廣、人口多二傳播觀念傳播手段、傳播技巧不發(fā)達的狀況特別提出的，以示鄭重。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播日本式CIS的特點：

1、強調(diào)整體性、系統(tǒng)性的設計規(guī)則，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達。

2、突出人的因素，整個CIS設計偏向以人為主，強調(diào)節(jié)器一個“情”字，在制度建設上也強調(diào)和諧性。

3、前置性的企業(yè)實態(tài)調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、末來發(fā)展趨勢的調(diào)研，注重策略的長期規(guī)劃，因此，CIS導入的時間較長。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項（三）形象的教育與傳播美國式CIS的特點：

1、注重從視覺統(tǒng)一入手，強調(diào)標準字、色彩和標志的統(tǒng)一。

2、偏重于企業(yè)管理因素，特別是制度條規(guī)的管理，強調(diào)節(jié)器一個理字。

3、從管理角度看，比較系統(tǒng)規(guī)范，便于操作。任務一CIS策劃概述二、CIS應用的注意事項任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法1、形態(tài)分析法的概念形態(tài)分析法是把CIS設計的客體當作一個系統(tǒng)，一個具有多種形態(tài)因素分布和組合的系統(tǒng)，設計創(chuàng)意就是將諸種形態(tài)因素加以排列組合的過程。形態(tài)分析法就是首先找出各形態(tài)因素，然后用網(wǎng)絡圖解方法進行各種排列組合，再從中選擇最佳方案。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（一）形態(tài)分析法2、形態(tài)分析法的操作程序（1）確定創(chuàng)意目標。（2）分析諸形態(tài)要素。（3）形態(tài)組合。（4）評選最優(yōu)方案。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法1、與狼共舞的競爭意識競爭是創(chuàng)新的伴侶，沒有競爭，就很難有創(chuàng)新。企業(yè)經(jīng)營如同此理，沒有競爭對手，企業(yè)就會失去活力與生氣，創(chuàng)新機制就難以形成。2、危機意識危機意識是指廣大企業(yè)員工要時刻感受到企業(yè)的問題和困難，特別是在成功的時候，更應該看到企業(yè)潛伏的危機。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（二）觀念法3、特色意識特色意識是指企業(yè)在經(jīng)營中，要以不同于他人的形象和手段展開競爭，處處體現(xiàn)自我的特色。4、顧客至上的觀念產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費者不歡迎也是枉然。5、人性意識在企業(yè)形象策劃與設計中，人性意識是指以人為核心，通過情感交流的方式，使企業(yè)和顧客雙向溝通的情感觀念，它是當代經(jīng)營戰(zhàn)略中的攻心戰(zhàn)術。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（三）迂回思考法當我們被問題帶入一種思維境界中時，我們常常又為問題的某種思維慣性障礙所阻礙，無法超越，因而陷入思維的困惑中無法自拔。這時，我們不妨換個角度，就會收到一種意想不到的效果，這就是迂回思考法的基本含義。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（四）美感切入法美感的產(chǎn)生需要兩個條件：一是客體存在著某種美的品質(zhì)，這是美感產(chǎn)生的客觀基礎；二是感知這種美的存在必須具備相應的主體素質(zhì)條件。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（五）求異法創(chuàng)造性思維的一個形式化特征表現(xiàn)為求異性。并非所有的求異性思維都算創(chuàng)造性思維，即思維形式上的“異”還必須具備客觀上的可行性，才能稱為創(chuàng)造性思維；思維形式上的“異”還必須和思維結(jié)果的客觀可行性結(jié)合起來，方符合創(chuàng)造思維的一般規(guī)定性。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（六）問題歸納啟示法提出問題比解決問題更重要，提出問題等于解決了問題的一半。如何提出問題，6W2H問題法：When什么時候Where什么地方Who誰Whom為誰What什么Why為什么How怎樣去做Howmuch多少任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧（七）聯(lián)想法聯(lián)想是指人的思維由甲事物推移到乙事物，甲事物和乙事物在思維上屬于因果聯(lián)系，即有原因甲而想到結(jié)果乙。它屬于遐想法的一種具體應用性思維形式，可以產(chǎn)生延伸效應。任務一CIS策劃概述三、CIS創(chuàng)意的方法與技巧任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（一）什么是企業(yè)理念企業(yè)理念識別（MIS）可以表述為企業(yè)從事一切經(jīng)營管理活動的哲學、思想、價值觀。企業(yè)理念包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、共有價值觀、企業(yè)精神、管理原則以及對外傳播的廣告語、精神標語等。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（二）企業(yè)理念系統(tǒng)（ MIS）的構(gòu)成要素形象定位企業(yè)使命經(jīng)營理念價值觀企業(yè)精神服務理念管理觀念管理觀廣告語任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（三）企業(yè)理念的特征抽象性哲理性未來性穩(wěn)定性傳播性新觀念簡潔性易讀性任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（四）企業(yè)理念設計要領第一，理念調(diào)研、理念征集與理念反思。第二，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究與企業(yè)愿景研討。第三，企業(yè)定位與形象定位研究。第四，企業(yè)實態(tài)與企業(yè)文化研究。第五，行業(yè)特征與企業(yè)特征研究。第六，經(jīng)營者經(jīng)營哲學與經(jīng)營理念訪談。第七，管理層、員工層座談。第八，綜合層面對未來企業(yè)理念的設計期望。第九，上訴諸種元素的提煉、綜合。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（四）企業(yè)理念設計要領第十，聚焦企業(yè)理念設計、原點。第十一，概念性理念條文化展開設計。第十二，條文化闡釋。第十三，與企業(yè)高層反復溝通。第十四，面向中層與員工層征求意見。第十五，修改定稿。第十六，編輯《理念識別手冊》。任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計（五）理念識別系統(tǒng)（MIS）設計案例中國國際航空公司光后中心小學校園文化任務二CIS形象設計方案一、MIS形象設計任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計（一）企業(yè)內(nèi)部活動識別第一，關心員工的生活、利益、前途。第二，企業(yè)內(nèi)部宣傳教育。第三，培訓：主要有企業(yè)內(nèi)部刊物、員工手冊、公司內(nèi)部宣傳海報、公司內(nèi)部的活動等幾種方式，在MIS的指導下展開進行。第四，公司歌曲：譜寫公司歌曲。任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計（二）企業(yè)外部活動策劃第一，市場調(diào)查。第二，同市營銷。第三，公共關系。第四，新品的開發(fā)。任務二CIS形象設計方案二、BIS形象設計任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（一）視覺識別的含義與內(nèi)容視覺識別系統(tǒng)（VIS）是指將企業(yè)的基本理念轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，塑造與企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范相一致的視覺形象。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基本要素為企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、企業(yè)造型腳色、企業(yè)象征圖案、企業(yè)版面編排模式。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（二）視覺識別基本要素的設計與開發(fā)1、企業(yè)名稱（1）簡。（2）特。（3）新。（4）亮。（5）巧。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)名稱舉例：奔馳公司（BENZ）可口可樂公司（碳酸飲料）（CocaCola）德芙（巧克力）（dove）吉百利（巧克力）（約翰吉百利JohnCadbury）企業(yè)名稱舉例：奔馳公司（BENZ）任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計（二）視覺識別基本要素的設計與開發(fā)2、企業(yè)標志（1）好的標志應簡潔鮮明，富有感染力。（2）標志設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知。（3）標志在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，作必要的調(diào)整、修改。任務二CIS形象設計方案三、VIS形象設計企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)__CIS積極的、健康的、溫暖的（紅色）和諧的、溫情的、任性的（橙色）明快的、希望的、輕薄的（黃色）成長的、和平的、清新的（綠色）誠信的、理智的、消極的（藍色）高貴的、細膩的、神秘的（紫色）厚重的、古典的、恐怖的（黑色）潔凈的、神圣的、蒼白的（白色）平凡的、謙和的、中性的（灰色）積極的、健康的、溫暖的（紅色）實例制作

香港美寶蓮美容有限公司實例制作

香港美寶蓮美容有限公司標志釋義：關鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]

1、立足美容服務行業(yè)，以蓮花為基礎元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的