某公司全年整合推廣方案

探路者2013全年整合營銷OVERALLACTIONCLOSETECHNOLOGYCHARACTER戶外運(yùn)動(dòng)、生存極限、探索、公益、環(huán)保攝影、文化、電影、音樂等PROFESSIONAL勇敢的、堅(jiān)持的、思考的鮮活、有愛的終結(jié)勇而不敢，將勇敢的戶外精神帶入生活，充滿正能量的直面生活中的一切。通過自主研發(fā)的“極地仿生科技”平臺(tái)，保障對(duì)生命的安全承諾和應(yīng)對(duì)極限環(huán)境的科技創(chuàng)新，并以“取之自然，用之自然”的仿生靈感創(chuàng)造戶外新科技。涵蓋全戶外形態(tài)的三大系列，從面料、鞋大底到背負(fù)系統(tǒng)的服裝、鞋、配件等細(xì)分產(chǎn)品線和產(chǎn)品科技支持，為不同需求的探路者們提供安全舒適的戶外專業(yè)裝備。勇敢的心品牌基本架構(gòu)2013勇敢是一種行動(dòng)對(duì)內(nèi)的行動(dòng)：年度最重要的行動(dòng)是對(duì)資源重新整合化梳理對(duì)外的行動(dòng)：勇敢的心×極地仿生科技極地概念第一年汪峰合作最密切的一年是勇敢精神最具行動(dòng)力的一年整合戶外

品牌層面

勇敢的心動(dòng)感熱力釋放快樂人體功學(xué)設(shè)計(jì)貼身舒適源于運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)

激情四射樂觀幽默注重細(xì)節(jié)及線條

色彩鮮明與個(gè)性化剪裁Toread產(chǎn)品層面極地仿生科技TiEF/SAFree極地仿生科技差異化賣點(diǎn)的明星產(chǎn)品三大產(chǎn)品線的梳理極地仿生概念傳播強(qiáng)勢(shì)廣告投放代言人權(quán)益延展節(jié)目戰(zhàn)略合作主題活動(dòng)貫穿全年展會(huì)、賽事活動(dòng)的資源共享整合傳播方式/渠道為什么要勇敢去極地？因?yàn)樗嬖?/p>

——山不過來，我過去的勇敢精神外延人們?nèi)ネ粋€(gè)地方的緣由，要么是逃避；要么是尋求；要么兩者兼有。WHATDOYOULACK?要和消費(fèi)者溝通，就要問他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中渴望什么？缺乏什么？存在感？和諧的關(guān)系？沒有仇恨與戰(zhàn)爭的樂土？凈土？那些極致的美與神圣，不可思議的一切，你不去看，還以為它不存在。你會(huì)以為生活就是此刻你所經(jīng)受的這樣。曲向東全年整合推廣一年只需一個(gè)故事包勇敢的心＋極地+產(chǎn)品故事包整合在一起一年做好一件事CreativePlatform勇敢去追尋心中的日月，才能活出生命的美好勇敢去朝圣，才能活出敬畏，活出真正的勇敢勇敢去探路自己心中的極地，才是真正的活過勇敢過，才活過尋找身邊的探路者極地仿生科技?尊重生命，實(shí)現(xiàn)保護(hù)生命的承諾科技角色：在追尋心中極地的過程中，勇敢保護(hù)生命。1個(gè)極地概念（5個(gè)代表極地）5個(gè)意見領(lǐng)袖（環(huán)保、公益、仿生科學(xué)、戶外、音樂

）5部科技測(cè)試及極地追尋之路的視頻合成一部勇敢微電影1個(gè)大型minisite線上接力和網(wǎng)絡(luò)持續(xù)性宣傳1檔電視節(jié)目超過3個(gè)月的錄制（旅游衛(wèi)視

VSCCTV6就愛微電影）1場朝圣路上的拉闊音樂吹起號(hào)角1輪遍布終端網(wǎng)絡(luò)的探路者征集號(hào)召尋找身邊的探路者——整合傳播大綱極美之地香格里拉，藏語“心中的日月?！笔莾敉?、理想國、世外桃源、烏托邦的代名詞，因希爾頓的小說《消失的地平線》為世人熟知。真實(shí)的香格里拉縣，位于云南省西北部，人口密度極低，藏著許多大自然的秘密。是人間仙境和多民族融洽相處的和諧社會(huì)。這里，一山有四季，十里不同天，僅杜鵑花就有420多種，而民居、服飾、語言、宗教多姿多彩，“天主教堂缺東西了，可以去佛教寺院去借，教徒甚至相互參加對(duì)方的節(jié)日慶典。世間的沖突與紛擾，在這里似乎從未存在。不僅是地理上的，也是人倫上的極美之地。而通往未經(jīng)雕琢的秘境的路途，需要勇氣。Shangri-la“世間的紛擾，在這兒似乎從未存在?！皹O圣之地卡瓦格博峰，梅里雪山主峰，藏區(qū)八大神山之首，處于世界聞名“三江并流”地區(qū)，海拔6740米，是云南省的第一高峰，是全世界公認(rèn)為最美麗的雪山，被譽(yù)為“雪山之神”。平均海拔在6000米以上的雪峰就有13座，稱為“太子十三峰”,大氣磅礴，無比壯觀。偉岸的雪山，湛藍(lán)的湖泊，莽莽林海和廣袤的草原，給人強(qiáng)烈沖擊?？ㄍ吒癫┦亲匀回Ｗ源嬖诘囊徊糠?，瑰麗雄奇，也兇險(xiǎn)吊詭，對(duì)朝圣者充滿排拒。垂直氣候明顯，雪雨陰晴全在瞬息之間，天氣變幻無常，一如生命的無常。從麗江到梅里雪山，途徑白水臺(tái)、香格里拉、到達(dá)雨崩。然而朝圣本就是心靈之旅，毋庸擔(dān)憂氣候與天氣Kawakarpo“天氣變幻無常，

一如生命的無常?！皹O峻之地地Qomolangma極秘之地地Amazon亞馬孫雨雨林，AmazonRainForest位于赤道道附近的的南美洲洲亞馬孫孫盆地，，占地700萬平方公公里。。。亞馬孫熱帶雨林林蘊(yùn)藏著著世界最最豐富最最多樣的的生物資資源，昆昆蟲、植植物、鳥鳥類及其其他生物物種類多多達(dá)數(shù)百百萬種，，其中許許多科學(xué)學(xué)上至今今尚無記記載。，極峻之地地Qomolangma珠穆朗瑪瑪峰簡稱珠峰峰，又意意譯作圣圣母峰，，尼泊爾爾稱為薩薩加馬塔塔峰，也也叫“埃埃非勒斯斯峰”（（Everest），位于于中華人人民共和和國和尼尼泊爾交交界的喜喜馬拉雅雅山脈之之上，終終年積雪雪。高度度8844.43米，為世世界第一一高峰，，中國最最美的、、令人震震撼的十十大名山山之一。。藏語““珠穆朗朗瑪job-moglang-marib”就是“大大地之母母”的意意思。。極樂之地地LiJiang麗江，地處滇西西北高原原，金沙沙江中游游。以““二山、、一城、、一湖、、一江、、一文化化、一風(fēng)風(fēng)情”為為主要代代表，常常年吸引引著成千千上萬的的游客到到此。麗江由于于其古城城的風(fēng)情情成為很很多人心心目中極極樂的天天堂，每每年一度度的雪山山音樂節(jié)節(jié)在麗江江舉行。。一段不尋尋常的人人生旅途途全年推廣廣整合為為一幅地地圖，以以云南作作為焦點(diǎn)點(diǎn)，大家家從此分分散而行行動(dòng)。與勇敢有有關(guān)與與心靈有有關(guān)去勇敢極極地接地地氣為放棄那那些“讓讓你重要要”的不不重要為明確自自我想要要為內(nèi)心的的勇敢汪峰與探探路者各各個(gè)領(lǐng)域域真實(shí)的的意見領(lǐng)領(lǐng)袖，探探尋屬于于自己的的極地，，在旅程程的終點(diǎn)點(diǎn)，汪峰峰與不同同角色的的代言人人一起聚聚在麗江江。小販販拉著唱唱腔吆喝喝，茶館館飄著氤氤氳氣息息，居民民們保留留著淳樸樸的生活活方式。。汪峰為為8月的的探路者者雪山戶戶外音樂樂節(jié)開幕幕，其他他四位意意見領(lǐng)袖袖與他一一起出席席并分享享故事、、以及為為旅途中中勇敢的的探路者者授予““勇敢探探路者””稱號(hào)。。他們?cè)谶@這行程中中不僅歷歷經(jīng)了內(nèi)內(nèi)心的勇勇敢洗禮禮，也外外在嘗試試了不同同的極致致環(huán)境，，和探路路者一起起勇敢闖闖過，探探路者成成為一路路前行的的信賴伙伙伴和向向?qū)?。WHAT傳播故事事包WHO-5個(gè)人的極極地追尋尋諶良仲王靜汪峰攝影師5個(gè)意見領(lǐng)領(lǐng)袖（音音樂、攝攝影、環(huán)環(huán)保、仿仿生科學(xué)學(xué)、戶外）為追尋音音樂靈感感踏上心心中的極極地，保保持極致致熱情；；為保護(hù)金金絲猴的的生存安安全踏上上極地，，保持極極致專注注；……………………….角色設(shè)置置覆蓋多多個(gè)學(xué)科科多種社社會(huì)身份份，ID設(shè)置：：人文學(xué)學(xué)家，地地理學(xué)家家，記者者，作家家，攝影影師等角色之于于極地的的意義：：建議選選擇有極極地經(jīng)歷歷的人為為本年度度的消費(fèi)費(fèi)者代言言人，他他們本身身就是達(dá)達(dá)到自己己生命極極限的人人。角色的使使用：1拍攝視視頻講述述產(chǎn)品故故事，2在活動(dòng)動(dòng)網(wǎng)站作作為產(chǎn)品品證言，，3支持持落地活活動(dòng)，4參加旅旅游衛(wèi)視視的訪談?wù)?。李栓科（中國國國家地理理雜志））微電影產(chǎn)品故事事測(cè)試人－－代言人人產(chǎn)品介紹紹鏈接社交交媒體鏈接網(wǎng)絡(luò)絡(luò)商城（微電影影）產(chǎn)品頁面面（實(shí)驗(yàn)驗(yàn)室、科科技測(cè)試試等）5個(gè)動(dòng)人的的勇敢故故事和產(chǎn)產(chǎn)品測(cè)試試參考網(wǎng)站站：/#top*汪峰＋＋意見領(lǐng)領(lǐng)袖不不僅僅是是勇敢故故事的主主角更是探路路者極地地科技產(chǎn)產(chǎn)品的Tester測(cè)測(cè)試員產(chǎn)品貫穿穿代言人人勇往極極地的全全過程樂土與朝朝圣之路路均為測(cè)測(cè)試產(chǎn)品品而設(shè)產(chǎn)品功能能在勇往往極地的的途中得得到全面面展示落地活動(dòng)動(dòng)科技路演演的主角角3個(gè)系列5款產(chǎn)品和和5個(gè)人一起起演繹的的勇敢故故事和產(chǎn)產(chǎn)品測(cè)試試微電影計(jì)計(jì)劃|汪峰及意意見領(lǐng)袖袖每個(gè)人人講一段段關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品的故故事，一一段在探探尋極地地的過程程中的心心路歷程程；活動(dòng)官網(wǎng)網(wǎng)|建立活動(dòng)動(dòng)官網(wǎng)，，首頁以以汪峰和和幾位伙伙伴在風(fēng)風(fēng)情古鎮(zhèn)鎮(zhèn)開篇，，網(wǎng)站嵌嵌入視頻頻，科技技話術(shù)，，測(cè)試人人員背景景，并與與社交媒媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)商城城掛靠。。資源整合合|旅游衛(wèi)視視和CCTV6全程跟蹤蹤報(bào)道，，做連續(xù)續(xù)性節(jié)目目官網(wǎng)minisite班夫電影影節(jié)麗江雪山山音樂節(jié)節(jié)旅游衛(wèi)視視、CCTV6，新浪微微博,優(yōu)酷等外外圍視頻頻平臺(tái)歡迎來勇敢極地地5段視頻，，1個(gè)微電影影跟隨探路路者們上上路2013，我們路路上見尋找身邊邊的探路路者傳播招募Feb.–Apr.汪峰發(fā)起、音樂/音樂節(jié)——Aug.飛雪環(huán)山、戶外——Apr.–May.諶良仲滇金絲猴科考——May.–Jun.李栓科香格里拉環(huán)保——Mar.–Apr.攝影師卡瓦博格攝影——Jun.–Jul.聯(lián)合發(fā)起、視頻發(fā)布Apr.旅游衛(wèi)視視全程跟跟進(jìn)拍攝攝及播出出，每期期5分鐘“尋尋找”活活動(dòng)的傳傳播科技部分分在全程程的生動(dòng)動(dòng)化呈現(xiàn)現(xiàn)，戶外外實(shí)地的的測(cè)驗(yàn)及及證言同期招募募不斷進(jìn)進(jìn)行中，，招募途途徑包括括旅游衛(wèi)衛(wèi)視、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、店店鋪、班班夫電影影節(jié)諶良仲王靜汪峰攝影師李栓科SAFreeRock巖石耐磨大底底TiEFWARM仿生中空保暖暖科技面料TiEFGUARD仿生自清潔科科技面料TiEFPRO防水透濕面料料SAFree濕地防滑大底底上路|意見領(lǐng)袖VS產(chǎn)品測(cè)試人勇敢心路VS極地探路一個(gè)歌手的接接地氣靈感之之旅，背包就就是行囊，記記錄的靈感都都是其中，但但背包從不會(huì)會(huì)被打濕和弄弄臟。一個(gè)攝影師跋跋山涉水的發(fā)發(fā)現(xiàn)之旅。勇勇敢有多遠(yuǎn)，，就敢走多遠(yuǎn)遠(yuǎn)。為拍到心心中最極美的的照片，要跟跟一切不平死死磕。一個(gè)動(dòng)植物學(xué)學(xué)家的保護(hù)之之旅。越是泥泥濘潮濕的地地方越是生命命力發(fā)達(dá)的源源處。為了找找到生命的極極地足跡，““滑頭”一點(diǎn)點(diǎn)不能耍一個(gè)登山家的的極地敬畏之之旅。有些時(shí)時(shí)候征服只是是經(jīng)歷，心存存敬畏是更有有力的征程，，只為在梅里里腳下駐足和和眺望，就足足以溫暖一個(gè)個(gè)登山者的心心。一個(gè)社會(huì)學(xué)家家的風(fēng)雨兼程程。人文的最最后凈地往往往也是自然的的極限境地，，這一路風(fēng)雨雨兼程的探路路只為堅(jiān)守最最后的極地文文化。錄制|1帶2的探路者節(jié)目目錄制攝影師及攝影影愛好者2名汪峰及旅行愛愛好者2名王靜及戶外愛愛好者2名堪仲良及生態(tài)態(tài)探路者2名李栓科及人文文探路者2名行程亮點(diǎn)|公益斑頭雁保護(hù)計(jì)計(jì)劃關(guān)鍵詞：飛得得最高滇藏金絲猴的的保護(hù)計(jì)劃關(guān)鍵詞：仿生生可作為宣傳中中的一個(gè)角色色定位，也可可以作為整個(gè)個(gè)活動(dòng)的終結(jié)結(jié)。8月麗江雪山音音樂節(jié)作為汪汪峰整個(gè)拍攝攝的行程收尾尾。《勇敢放聲》冠名贊助——汪峰領(lǐng)銜；表演場地也可可與麗江當(dāng)?shù)氐芈稜I大會(huì)結(jié)結(jié)合共辦行程亮點(diǎn)|戶外音樂節(jié)《我是探路者者》（尋找身邊的的探路者）5段耐人尋味的的極地故事明星與普通探探路者的人生生壯游30分鐘一期匯聚成微電影影一部與電影頻道合合作微電影《勇敢過，才活活過》汪峰領(lǐng)銜，故故事線索為主主推邏輯。線上媒體|2個(gè)電視欄目，，1段勇敢行動(dòng)并在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布布勇敢故事病病毒視頻類似—不平凡的平凡凡大眾網(wǎng)絡(luò)|勇敢放聲第二二季Q4:勇敢放聲第二二季：極美之地，勇勇敢去探上傳你心中最最想勇敢出行行的極美之地地！上傳你去過的的極美之地！！最終獎(jiǎng)勵(lì)：可可資助你2014年的探路極地地之旅。勇氣公仔新新年限量款款勇敢極地|跨界合作產(chǎn)品品三防背包汪峰峰限量款1、微博話題-你的勇氣公仔仔2、微博互動(dòng)-交換勇氣3、秀出你的勇勇氣公仔店內(nèi)促銷，買買贈(zèng)行動(dòng)①#細(xì)數(shù)探路裝備備的那點(diǎn)事兒兒#②#有故事的背包包#③GIF動(dòng)畫，“來者者都拒”③微博接力——寫出一句和背背包有關(guān)的歌歌詞勇敢日志①#21天勇敢養(yǎng)成計(jì)計(jì)劃#②可被銘記記的勇敢事件件③汪峰簽名日日志，與汪峰峰一起勇敢邁出你的第一一步探路者X汪峰環(huán)保手手袋1、新年第一天天，開啟環(huán)保保2、探路者環(huán)保保公約Q2夏款T恤和帽子勇敢極地|跨界合作產(chǎn)品品2.探路者“峰系列”極峰峰系列款帽子，可以以根據(jù)不同的的主題設(shè)計(jì)不不同的峰（如如各種山巒圖圖）系列1、平面媒體2、網(wǎng)絡(luò)媒體3、電視媒體4、戶外媒體5、公關(guān)維護(hù)2013媒體計(jì)劃PRODUCT產(chǎn)品跨界合作產(chǎn)品品延伸禮品定制產(chǎn)品售賣賣Communication溝通拍攝微電影拍攝形象廣告告及線上廣告告等參與媒體報(bào)道道（尤其參與與行業(yè)媒體的的訪談）Event事件出席展會(huì)參與主題活動(dòng)動(dòng)的電視錄制制及宣傳配合合出席重要發(fā)布布會(huì)等代言人權(quán)益展會(huì)、賽事等等比稿及方案確確定–1.20完成招募頁面面搭建-2.20主站上線、傳傳播開啟–3.01活動(dòng)啟動(dòng)視頻頻上線–4.01下一步時(shí)間表倒推謝謝！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:16:1822:16:1822:1612/24/202210:16:18PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2222:16:1822:16Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:16:1822:16:1822:16Saturday,December24,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2222:16:1822:16:18December24,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。24十二二月202210:16:18下下午22:16:1812月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:16下下午午12月月-2222:16December24,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/2422:16:1822:16:1824December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:16:18下下午午10:16下下午午22:16:1812月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。22:16:1822:16:1822:1612/24/202210:16:18PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2222:16:1822:16Dec-2224-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:16:1822:16:1822:16Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2222:16:1822:16:18December24,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。24十十二二月202210:16:18下下午午22:16:1812月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月2210:16下午12月-2222:16December24,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2422:16:1822:16:1824December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。10:16:18下下午10:16下下午22:16:1812月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、閱讀一一切好書書如同和和