品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)

第三章品牌營銷戰(zhàn)略第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義（一）品牌戰(zhàn)略的性質(zhì)

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)為了提高自身市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的品牌所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動(dòng)方案第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義（二）品牌戰(zhàn)略的特征全局性長期性導(dǎo)向性系統(tǒng)性創(chuàng)新性第一節(jié)品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略的含義（三）實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義（1）適應(yīng)買方市場的需求（2）有利于促進(jìn)企業(yè)整體素質(zhì)的提高（3）有利于企業(yè)在激烈的國際商戰(zhàn)中催城拔寨。二、品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成（一）戰(zhàn)略目標(biāo)（二）戰(zhàn)略重點(diǎn)（三）戰(zhàn)略步驟（一）戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容，是企業(yè)在一定時(shí)期同預(yù)期在全國經(jīng)營品牌方面所要達(dá)到理想成果。（二）戰(zhàn)略重點(diǎn)在確定戰(zhàn)略目標(biāo)的同時(shí)，必須確定實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)的重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面來達(dá)到既定的目標(biāo)。海爾的品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)：品牌國際化戰(zhàn)略（三）戰(zhàn)略步驟戰(zhàn)略步驟是一個(gè)組織或企業(yè)在確定戰(zhàn)略目標(biāo)與重點(diǎn)以后，對(duì)于各種計(jì)、措施或任務(wù)進(jìn)行的時(shí)間方面的戰(zhàn)略規(guī)劃安排。三、品牌戰(zhàn)略與品牌營銷戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌命名戰(zhàn)略品牌定位戰(zhàn)略品牌形象戰(zhàn)略品牌營銷戰(zhàn)略品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略品牌生命周期戰(zhàn)略統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略第二節(jié)品牌營銷戰(zhàn)略構(gòu)成·品牌生命周期戰(zhàn)略·統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略·多品牌戰(zhàn)略·副品牌戰(zhàn)略第二二節(jié)節(jié)品品牌牌營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略構(gòu)構(gòu)成成一、、品品牌牌生生命命周周期期戰(zhàn)戰(zhàn)略略品牌牌孕孕育育期期營銷銷決決策策品牌牌幼幼稚稚期期營銷銷決決策策品牌牌成成長長期期營銷銷決決策策品牌牌生生命命周周期期的的變變異異形形態(tài)態(tài)品牌牌周周期期概概述述第二二節(jié)節(jié)品品牌牌營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)略略構(gòu)構(gòu)成成一、、品品牌牌生生命命周周期期戰(zhàn)戰(zhàn)略略品牌牌也也象象動(dòng)動(dòng)植植物物一一樣樣，，也也會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)歷歷一一個(gè)個(gè)出出生生、、成成長長、、成成熟熟和和衰衰退退的的過過程程。。所不不同同的的只只是是人人不不可可能能長長命命幾幾百百歲歲，，返返老老還還童童，，但但品品牌牌象象勞勞力力士士、、杜杜邦邦公公司司等等都都可可能能長長命命幾幾百百歲歲，，甚甚至至有有第第一一屆屆、、第第二二屆屆…………第第N屆屆青青春春期期。。這這是是動(dòng)動(dòng)物物，，人人與與品品牌牌生生命命周周期期不不一一樣樣的的地地方方。。品牌牌孕孕育育期期營營銷銷決決策策第二節(jié)節(jié)品品牌營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)成一、品品牌生生命周周期戰(zhàn)戰(zhàn)略兩種觀觀點(diǎn)：：有人認(rèn)認(rèn)為此此時(shí)期期產(chǎn)品品的研研究開開發(fā)工工作應(yīng)應(yīng)該盡盡量地地充分分，對(duì)對(duì)市場場的調(diào)調(diào)查也也要盡盡量細(xì)細(xì)致。。另一種種觀點(diǎn)點(diǎn)認(rèn)為為，市市場的的變化化異常常迅速速，容容不得得過分分深入入的產(chǎn)產(chǎn)品研研究。。日本一一家轎轎車廠廠為了了真正正地了了解市市場，，把他他們的的開發(fā)發(fā)研究究隊(duì)伍伍派到到一個(gè)個(gè)村鎮(zhèn)鎮(zhèn)居住住下來來。這這些人人的任任務(wù)是是對(duì)轎轎車的的行駛駛環(huán)境境進(jìn)行行評(píng)價(jià)價(jià)。他他們讓讓居民民們使使用他他們的的汽車車，了了解他他們所所反饋饋的信信息，，然后后把這這些信信息綜綜合起起來進(jìn)進(jìn)行研研究。。品牌幼幼稚期期營銷銷決策策第二節(jié)節(jié)品品牌營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)成一、品品牌生生命周周期戰(zhàn)戰(zhàn)略這個(gè)時(shí)時(shí)期的的主要要目標(biāo)標(biāo)在于于打造聲聲勢，為其其進(jìn)入入成長長期作作好準(zhǔn)準(zhǔn)備。。（一））優(yōu)良良的功功能品品質(zhì)（二））廣告告策略略這是一一個(gè)品品牌能能夠成成功的的最基基本的的條件件。激起消消費(fèi)者者的初初次購購買欲欲望。。鼓勵(lì)消消費(fèi)者者試用用產(chǎn)品品，展展銷、、示范范等方方式均均可刺刺激購購買。。品牌成成長期期營銷銷決策策第二節(jié)節(jié)品品牌營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)成一、品品牌生生命周周期戰(zhàn)戰(zhàn)略市場占占有率率提高高，之之后由由于競競爭也也愈來來愈激激烈，，同類類品牌牌增多多，價(jià)價(jià)格下下降，，利潤潤率下下降。。使消費(fèi)費(fèi)者產(chǎn)產(chǎn)生再再次購購買的的欲望望就顯顯得非非常重重要（一））促銷銷策略略（二））廣告告策略略（三））為為品牌牌注入入感情情（四））改進(jìn)進(jìn)和提提高應(yīng)進(jìn)一一步加加強(qiáng)廣廣告宣宣傳，，廣告告的內(nèi)內(nèi)容要要突出出暢銷銷商品品的特特色和和使用用價(jià)值值應(yīng)該思思考：：品牌牌是否否富有有感情情？品牌成成熟期期期營營銷決決策第二節(jié)節(jié)品品牌營營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)成一、品品牌生生命周周期戰(zhàn)戰(zhàn)略（一））成熟熟期特特征（二））成熟熟期對(duì)對(duì)策（1））市場占有有率亦亦趨穩(wěn)穩(wěn)定。。（2）競競爭加加劇。。（3）有有很高高的知知名度度和忠忠誠度度。（（4））市場場地位位已經(jīng)經(jīng)確立立，消消費(fèi)者者的需需求亦亦趨于于穩(wěn)定定。（1）強(qiáng)化產(chǎn)品品的功能性特特征。（2）降低成本本。（3））營銷的再加加強(qiáng)。（4））維持現(xiàn)有消消費(fèi)者。品牌生命周期期的變異形態(tài)態(tài)第二節(jié)品品牌營銷戰(zhàn)戰(zhàn)略構(gòu)成一、品牌生命命周期戰(zhàn)略（一）夭折型型（三）發(fā)育緩緩慢型（二）快速成成長型（三）未老先先衰型（四）永保青青春型產(chǎn)品進(jìn)入市場場不久就出現(xiàn)現(xiàn)滯銷而不得得不退出市場場。初期表現(xiàn)也沒沒有什么異常常，但沒能夠夠在此基礎(chǔ)上上進(jìn)一步發(fā)展展而進(jìn)入成熟熟期。整體形象很好好，幼稚期可可能很短，消消費(fèi)者很快就就會(huì)接受它。。產(chǎn)品沒有經(jīng)歷歷成熟期而迅迅速進(jìn)入衰退退期。長期地處于成成熟期，而長長久沒有進(jìn)入入衰退的跡象象。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略略多品牌戰(zhàn)略副品牌戰(zhàn)略案例：中國聯(lián)通品牌牌戰(zhàn)略第三節(jié)中國聯(lián)通品牌戰(zhàn)略規(guī)劃劃中國聯(lián)通前言品牌規(guī)劃的提提出品牌規(guī)劃的提提出，概括起起來，最根本本的動(dòng)機(jī)是為為了滿足兩種種需要——““消費(fèi)者需要要品牌形象，，經(jīng)營者需要要品牌資產(chǎn)””。產(chǎn)品和產(chǎn)品的的相似點(diǎn)越多多，選擇產(chǎn)品品的理智考慮慮就越少。為為產(chǎn)品樹立一一種突出的品品牌形象可為為廠商在市場場上獲得較大大的占有率和和利潤。最終決定品牌牌市場地位的的是品牌總體體上的性格，，而不是產(chǎn)品品間微不足道道的差異。品牌形象反映映購買者的自自我意象，消消費(fèi)者最終以以品牌來決定定購買。影響品牌形象象的因素很多多，包括名稱稱、包裝、價(jià)價(jià)格、廣告風(fēng)風(fēng)格、贊助、、投放市場的的時(shí)間長短等等等。品牌資產(chǎn)是一一組與一品牌牌的名字及符符號(hào)相連的品品牌的資產(chǎn)與與負(fù)債，它能能增添或扣減減某產(chǎn)品、服服務(wù)所帶給該該企業(yè)或其顧顧客的價(jià)值。。包括五個(gè)層面面：品牌知名名、品牌聯(lián)想想、品質(zhì)認(rèn)知知、品牌忠誠誠以及其它專專屬性品牌資資產(chǎn)如標(biāo)志和和顏色。品牌資產(chǎn)除了了給顧客帶來來形象、身份份、知己等價(jià)價(jià)值外，也給給企業(yè)主、通通路、股東分分別帶來商譽(yù)譽(yù)利潤、資金金與營銷投資資效應(yīng)。消費(fèi)者“消費(fèi)費(fèi)的是品牌形形象經(jīng)營者“積累累的是品牌資資產(chǎn)”品牌“中國聯(lián)通””品牌戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃構(gòu)成一、品牌現(xiàn)狀狀：對(duì)“中國聯(lián)通通”品牌當(dāng)前前的市場現(xiàn)狀狀、競爭現(xiàn)狀狀、消費(fèi)人群群及其認(rèn)知現(xiàn)現(xiàn)狀進(jìn)行分析析判斷，界定定品牌的問題題要點(diǎn)二、品牌目標(biāo)標(biāo)：在更廣闊的時(shí)時(shí)間和空間范范疇，界定品品牌的一系列列目標(biāo)，如認(rèn)認(rèn)知目標(biāo)、競競爭目標(biāo)等。。三、品牌定位位和品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)：為實(shí)現(xiàn)品牌目目標(biāo)，制定品品牌定位策略略及確定品牌牌結(jié)構(gòu)四、品牌內(nèi)涵涵：依附于品牌定定位，界定品品牌的內(nèi)涵構(gòu)構(gòu)成要素五、品牌識(shí)別別：明確品牌在視視覺甚至聽覺覺上的識(shí)別要要素六、品牌傳播播：以各種途徑實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌定定位及品牌內(nèi)內(nèi)涵的傳播七、媒體投資資和監(jiān)控：合理分配品牌牌傳播費(fèi)用，，實(shí)現(xiàn)效益最最大化八、品牌管理理：有了品牌立法法后，如何進(jìn)進(jìn)行品牌執(zhí)法法策略層面執(zhí)行層面一、品牌現(xiàn)狀狀(略)二、品牌目標(biāo)標(biāo)1、品牌目標(biāo)標(biāo)的設(shè)定，應(yīng)應(yīng)該放在更廣廣闊的時(shí)間和和空間背景下下“中國聯(lián)通”是是個(gè)立足中國國、面向國際際的品牌：設(shè)定品牌目目標(biāo)的時(shí)候，，不但考慮中中國市場的背背景，還應(yīng)放放眼世界，站站在全球的高高度，來規(guī)劃劃品牌的目標(biāo)標(biāo)“中國聯(lián)通””是個(gè)歷久常常新、放眼未未來的品牌：設(shè)定品牌目目標(biāo)，絕對(duì)不不能犯“短視視癥”，必須須有長遠(yuǎn)的眼眼光，充分考考慮品牌在時(shí)時(shí)間長河的發(fā)發(fā)展性2、從三個(gè)方方面對(duì)品牌目目標(biāo)進(jìn)行分解解品牌傳播目標(biāo)標(biāo)品牌目標(biāo)目標(biāo)受眾認(rèn)知知目標(biāo)競爭目標(biāo)品牌傳播目標(biāo)標(biāo)改變由于各地地方自理所造造成的品牌傳傳播分散狀況況，逐步向全全國統(tǒng)一的品品牌傳播行為為轉(zhuǎn)變，從而而將分散的品品牌形象轉(zhuǎn)變變成統(tǒng)一的品品牌形象維護(hù)全國統(tǒng)一一的品牌形象象。無論在國國內(nèi)還是在國國外，在東部部地區(qū)還是西西部地區(qū)，品品牌的形象都都是高度一體體化的。近期遠(yuǎn)期目標(biāo)受眾認(rèn)知知目標(biāo)改變目前仍強(qiáng)強(qiáng)烈地存在于于目標(biāo)受眾中中“中國聯(lián)通通提供某單一一電信服務(wù)””的認(rèn)知，使使其對(duì)“中國國聯(lián)通提供綜綜合、全面電電信服務(wù)”的的認(rèn)知迅速提提高，兩個(gè)推推廣年度內(nèi)對(duì)對(duì)此認(rèn)知度要要求達(dá)到60%以上。對(duì)品牌的綜合合實(shí)力形成穩(wěn)穩(wěn)定認(rèn)知并信信賴不移。近期遠(yuǎn)期競爭目標(biāo)突出品牌在電電信服務(wù)市場場“競爭者””的競爭地位位，并依賴對(duì)對(duì)綜合業(yè)務(wù)的的傳播鞏固競競爭者的地位位，逐漸向電電信市場領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者的競爭地地位轉(zhuǎn)化。與“中國電信信”共同在電電信服務(wù)市場場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者者的競爭地位位，如同飲料料市場的PEPSI和CoCoCola，明明顯區(qū)隔于各各個(gè)新興的、、單一的電信信服務(wù)品牌。。近期遠(yuǎn)期三、品牌定位位與品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)從第一部分品品牌現(xiàn)狀的分分析可以看出出，目前中國國聯(lián)通在市場場區(qū)隔中占領(lǐng)的的主要是一般般性消費(fèi)的大大眾用戶，而而不是優(yōu)質(zhì)用用戶市場環(huán)境發(fā)生生了重大變化化，作為中國國聯(lián)通的形象象策略產(chǎn)品CDMA131，為中國國聯(lián)通的市場場擴(kuò)張帶來新新的機(jī)會(huì)1、市場區(qū)隔隔與定位a、市場區(qū)隔隔的背景分析析b、品牌定位位中國聯(lián)通，是是向大眾用戶戶提供多樣化化電信服務(wù)，，滿足用戶多多元化溝通需需要的大眾品品牌新時(shí)空，是向向優(yōu)質(zhì)用戶提提供時(shí)代最前前沿的高、精精、尖電信產(chǎn)產(chǎn)品服務(wù)的高高檔電信服務(wù)務(wù)品牌兩者在市場區(qū)區(qū)隔中，針對(duì)對(duì)的是不同的的目標(biāo)群體新時(shí)空不能作作為中國聯(lián)通通下屬的、與與諸如聯(lián)通新新網(wǎng)絡(luò)165等并列的子子品牌，而應(yīng)應(yīng)是與中國聯(lián)聯(lián)通品牌并行行的母品牌支持點(diǎn)：“新時(shí)空”如果果作為中國聯(lián)聯(lián)通品牌下屬屬的子品牌，，易使消費(fèi)者者誤解“新時(shí)時(shí)空”的形形象定位，影影響“新時(shí)空空”品牌的持持續(xù)發(fā)展“新時(shí)空”作為為一個(gè)獨(dú)立的的品牌，能一一推出就占領(lǐng)領(lǐng)市場的制高高點(diǎn)，爭取市市場區(qū)隔中中的優(yōu)質(zhì)用戶戶群，形成優(yōu)優(yōu)質(zhì)優(yōu)勢品牌牌兩大不同市場場區(qū)隔中的品品牌，利于企企業(yè)對(duì)競爭對(duì)對(duì)手形成上下下夾擊之勢，，爭取市場更多主動(dòng)動(dòng)權(quán)定位支持點(diǎn)分分析中國聯(lián)通：大大眾名牌多樣化的電信信服務(wù)產(chǎn)品，，為用戶提供供移動(dòng)通信業(yè)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)通通信業(yè)務(wù)、尋尋呼通信業(yè)務(wù)務(wù)、長市話業(yè)業(yè)務(wù)等全方位位的電信服務(wù)務(wù)，滿足用戶戶多元化的溝溝通需要大范圍的用戶戶使用群體。。從整體上看看用戶群的年年齡特征、文文化特征、性性別特征、區(qū)區(qū)域特征等人人口統(tǒng)計(jì)特征征向不同層次次群體擴(kuò)展大踏步的品牌牌發(fā)展態(tài)勢。。根據(jù)不同用用戶群的使用用特征及需求求，不斷在各各業(yè)務(wù)領(lǐng)域推推出相應(yīng)的新新產(chǎn)品新時(shí)空：高質(zhì)質(zhì)高檔名牌新時(shí)空是采用用時(shí)代最前沿沿電信技術(shù)的的電信產(chǎn)品，，讓用戶享受受領(lǐng)先時(shí)代的的電信產(chǎn)品服服務(wù)，如CDMA131能向用戶提提供超越GSM的數(shù)字、、語言、圖像像傳輸服務(wù)新時(shí)空的用戶戶群是定位在在一部分收入入較高、樂于于使用處于時(shí)時(shí)代前沿通信信產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)用戶群，這這不僅能滿足足他們溝通的的需要，也能能滿足他們社社交心理需求求2、品牌戰(zhàn)略略——企業(yè)背背景下的多品品牌戰(zhàn)略a：內(nèi)容：中國聯(lián)通目前前最適宜走企企業(yè)背景下““多牌多品””路線A、中國聯(lián)合合通信有限公公司作為企業(yè)業(yè)主體，透過過營銷、廣告告等的努力，，表達(dá)企業(yè)理理念和價(jià)值主主張，塑造良良好的企業(yè)形形象，促進(jìn)所所屬品牌的成成長B、在中國聯(lián)聯(lián)通公司這一一企業(yè)背景下下，統(tǒng)轄“中中國聯(lián)通”與與“新時(shí)空””這兩個(gè)母品品牌C、“中國聯(lián)聯(lián)通”這一品品牌下轄目前前所經(jīng)營的各各項(xiàng)業(yè)務(wù)及子子品牌D、“新時(shí)空空”這一品牌牌所屬的產(chǎn)品品主要是即將將推出的CDMA131以及未來推推出的高技術(shù)術(shù)高檔化電信信產(chǎn)品B、利弊分析析對(duì)于產(chǎn)品線上上的不同類型型、不同檔次次的產(chǎn)品，用用不同品牌更更利于產(chǎn)品的的定位和宣傳傳的度身定做做，迎合不同同層次的消費(fèi)費(fèi)者，滿足不不同消費(fèi)需求求，擴(kuò)大市場場份額性能價(jià)值比低低的品牌，不不會(huì)對(duì)性能價(jià)價(jià)值比高的品品牌產(chǎn)生破壞壞影響“多牌多品””還能充分借借用中國聯(lián)通通已經(jīng)積累起起來的企業(yè)形形象資產(chǎn)相對(duì)簡單的品品牌架構(gòu)模式式，便于企業(yè)業(yè)在品牌上的的管理，減少少執(zhí)行難度有利于品牌塑塑造自身的鮮鮮明品牌個(gè)性性消費(fèi)者對(duì)品牌牌背后的企業(yè)業(yè)形象難以進(jìn)進(jìn)行強(qiáng)烈關(guān)注注廣告推廣費(fèi)用用將會(huì)增多優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：利大于弊C、企業(yè)背景景下的多品牌牌戰(zhàn)略形成的的品牌結(jié)構(gòu)126/127、128/129尋尋呼品牌樹中國聯(lián)合通信信有限公司中國聯(lián)通新時(shí)空CDMA131新時(shí)空191/192尋呼193長途長市話業(yè)務(wù)市話130移動(dòng)業(yè)務(wù)如意通聯(lián)通165數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)IP電話17910尋呼業(yè)務(wù)“1001””服務(wù)D、品牌牌樹要成成“參天天大樹““，首先先要對(duì)根根基部位位——企企業(yè)形象象進(jìn)行整整合與打打造中國聯(lián)通通公司茁茁壯成長長營養(yǎng)源中國聯(lián)通通公司企企業(yè)形象象的重塑塑營養(yǎng)營銷的努努力營養(yǎng)企業(yè)形象象的再定定位與推推廣營養(yǎng)詳見品牌牌傳播營養(yǎng)移動(dòng)通信信業(yè)務(wù)、、數(shù)據(jù)通通信業(yè)務(wù)務(wù)、長途途通信業(yè)業(yè)務(wù)、尋尋呼業(yè)務(wù)務(wù)等業(yè)務(wù)務(wù)的產(chǎn)品品創(chuàng)新與與推廣E、企業(yè)業(yè)形象支支持力科技形象象不斷推出出領(lǐng)先技技術(shù)的產(chǎn)品，，如CDMA131中國聯(lián)通通公司的企業(yè)形形象服務(wù)形象象即將推出出的“1001”及已經(jīng)形形成的優(yōu)優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系系品牌形象象唯一的綜綜合性電信企業(yè)業(yè)企業(yè)性格格企業(yè)不斷斷創(chuàng)新迅迅速成長長高科技成長快企業(yè)大服務(wù)好3、品牌牌戰(zhàn)略———品牌牌動(dòng)態(tài)發(fā)發(fā)展策略略單一品牌牌模式中國聯(lián)通通聯(lián)通新網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)通長途途165193企業(yè)背景景下的多多牌多品品模式中國聯(lián)合合通信有有限公司司中國聯(lián)通通新時(shí)空獨(dú)立企業(yè)業(yè)背景下下的品牌牌模式中國聯(lián)合合通信有限公司司中國聯(lián)通通中國新時(shí)時(shí)空通信有限限公司新時(shí)空昨天今天明天………………品牌動(dòng)態(tài)態(tài)發(fā)展策策略支持持力分析析：1）這種種動(dòng)態(tài)的的品牌規(guī)規(guī)劃是立立足于企企業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)需要要與長遠(yuǎn)遠(yuǎn)需要，，它符合合中國聯(lián)聯(lián)通面向向未來、、不斷發(fā)發(fā)展壯大大、國際際化的發(fā)發(fā)展2）它能能滿足中中國聯(lián)通通目前的的兩種需需要：一是現(xiàn)實(shí)實(shí)的需要要，即資源的的充分利利用；新新時(shí)空的的推出，，可以在在前階段段借用中中國聯(lián)通通公司已已經(jīng)在國國內(nèi)、國國外形成成的企業(yè)業(yè)形象資資源；而而不用““白手起起家”，，去投入入更多的的人力物物力二是未來來的需要要，即企業(yè)發(fā)發(fā)展的需需要，““中國國聯(lián)通””和“新新時(shí)空””兩大大品牌的的市場定定位與市市場區(qū)隔隔不同，，要求各各自的品品牌個(gè)性性鮮明獨(dú)獨(dú)特，所所以“新新時(shí)空””的企業(yè)業(yè)背景--中國國聯(lián)通公公司，在在未來應(yīng)應(yīng)該慢慢慢淡出，，使“新新時(shí)空””擁有更更廣闊的的發(fā)展空空間3）它能能減輕社社會(huì)大眾眾對(duì)“壟壟斷”和和“不公公平”的的敏感和和痛恨4、品牌牌戰(zhàn)略———品牌牌結(jié)構(gòu)扁扁平化策策略理論依據(jù)據(jù)以自我為為中心、、以技術(shù)術(shù)特征為為基礎(chǔ)的的金字塔塔型品牌牌結(jié)構(gòu)向以消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知為中心心的扁平平化品牌牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換把消費(fèi)者者關(guān)注、、認(rèn)知與與記憶的的品牌要要素進(jìn)行行重點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)化，把輔助識(shí)識(shí)別性要要素從前前臺(tái)轉(zhuǎn)向向幕后節(jié)省推廣廣費(fèi)用例如數(shù)據(jù)據(jù)通信業(yè)業(yè)務(wù)的品品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)：一級(jí)品牌牌二級(jí)品牌牌三級(jí)副品品牌改變中國聯(lián)通通165聯(lián)通互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)17910聯(lián)通IP電話中國聯(lián)通通聯(lián)通新網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)165179105、品牌牌戰(zhàn)略———派生生性服務(wù)務(wù)品牌產(chǎn)產(chǎn)品化（1）緣緣由：派生性服服務(wù)品牌牌對(duì)于目目前已走走向綜合合性電信信企業(yè)的的中國聯(lián)聯(lián)通來說說已不再再適用派生性服服務(wù)品牌牌的加入入，易造造成品牌牌結(jié)構(gòu)的的復(fù)雜化化，增加加品牌管管理的困困難派生性服服務(wù)品牌牌會(huì)增加加廣告推推廣的費(fèi)費(fèi)用，影影響廣告告資源的的有效分分配（2）結(jié)結(jié)論：派派生性服服務(wù)品牌牌產(chǎn)品化化，例如如：它們將將不再再屬于于品牌牌結(jié)構(gòu)構(gòu)上的的一環(huán)環(huán)，不不再以以品牌牌的屬屬性性進(jìn)行行管理理與推推廣它們將將只作作為開開通的的服務(wù)務(wù)或功功能來來推廣廣它們的的標(biāo)識(shí)識(shí)將只只作為為服務(wù)務(wù)性標(biāo)標(biāo)識(shí)來來運(yùn)用用和推推廣“WAP掌掌中網(wǎng)網(wǎng)”130WAP上上網(wǎng)服服務(wù)品牌服務(wù)6、品品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略———品品牌數(shù)數(shù)字化化模式式A、品品牌數(shù)數(shù)字化化模式式的表表現(xiàn)形形式聯(lián)通新新網(wǎng)絡(luò)絡(luò)165165聯(lián)通互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聯(lián)通新新網(wǎng)絡(luò)絡(luò)1791017910聯(lián)通IP電電話GSM130130聯(lián)通移移動(dòng)聯(lián)通長長途193193聯(lián)通長長途191/192191/192聯(lián)通尋尋呼聯(lián)通國國信尋尋呼126/127126/127聯(lián)通尋尋呼CDMA131CDMA131新時(shí)空空品牌數(shù)數(shù)字化化模式式適合合目前前中國國聯(lián)通通的品品牌現(xiàn)現(xiàn)狀：：a、它它對(duì)原原先各各品牌牌各自自為陣陣、自自成體體系的的格局局進(jìn)行行了整整合，，從傳傳播的的層面面上整整合中中國聯(lián)聯(lián)通品品牌形形象，，便于于消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)中國國聯(lián)通通整體體實(shí)力力與經(jīng)經(jīng)營規(guī)規(guī)模的的認(rèn)同同b、它在在相當(dāng)程程度上承承接了原原先品牌牌所積累累的品牌牌資產(chǎn)c、品牌牌名稱從從消費(fèi)者者的認(rèn)知知、記憶憶與使用用習(xí)慣出出發(fā)，如如17910是是消費(fèi)者者使用中中國聯(lián)通通IP電話時(shí)的的接入號(hào)號(hào)，“聯(lián)聯(lián)通IP電話””是消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)知知的屬性性，而用用“新網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)或數(shù)數(shù)據(jù)通信信”反而而隔離了了消費(fèi)者者對(duì)品牌牌的認(rèn)知知165聯(lián)通互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)17910聯(lián)通IP電話193聯(lián)通長途途B、數(shù)字字品牌化化數(shù)字品牌牌化的利利益點(diǎn)分分析a、在策策略上沿沿承了品品牌數(shù)字字化戰(zhàn)略略，強(qiáng)調(diào)調(diào)了各子子品牌在在傳播信信息量上上的單一一性、可可辯性b、數(shù)字字品牌化化，直接接把數(shù)字字在視覺覺上設(shè)計(jì)計(jì)成品牌牌名，一一方面減減少了消消費(fèi)者的的記憶難難度，另另一方面面可減少少傳播上上的成本本c、數(shù)字字品牌化化，還還可減少少管理及及執(zhí)行上上的困難難例如：以前的標(biāo)標(biāo)志規(guī)劃的標(biāo)標(biāo)志7、總結(jié)結(jié)-----品品牌戰(zhàn)略略規(guī)劃的的品牌結(jié)結(jié)構(gòu)圖中國聯(lián)合合通信有有限公司司中國聯(lián)通通165聯(lián)通互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)17910聯(lián)通IP電話130聯(lián)通移動(dòng)動(dòng)193聯(lián)通長途途191/192聯(lián)通尋呼呼126/127聯(lián)通尋呼呼CDMA131新時(shí)空新時(shí)空四、品牌牌內(nèi)涵對(duì)品牌的的準(zhǔn)確定定位，解解決的是是品牌在在市場、、在消費(fèi)費(fèi)群心智智中要占占據(jù)什么么樣的位位置的問問題；對(duì)對(duì)品牌內(nèi)內(nèi)涵的規(guī)規(guī)劃，則則是要解解決品牌牌擁有、、蘊(yùn)含什什么樣的的精神實(shí)實(shí)質(zhì)的問問題。一一個(gè)人如如果沒有有內(nèi)涵，，則只剩剩一具軀軀殼；一個(gè)品牌牌沒有內(nèi)內(nèi)涵，同同樣也只只是一個(gè)個(gè)空洞的的符號(hào)。我們可以以很明顯顯地看到到，“CoCoCola””的品牌牌內(nèi)涵是是“歡樂樂、健康康和活力力”?！爸袊?lián)聯(lián)通”和和“新時(shí)時(shí)空”作作為兩個(gè)個(gè)母品牌牌，我們們期望它它們具有有怎樣的的內(nèi)涵？1、電信業(yè)品品牌內(nèi)涵涵的構(gòu)成成要素品牌內(nèi)涵涵的規(guī)劃劃，同樣樣應(yīng)該以以消費(fèi)者者需求為為導(dǎo)向，，同時(shí)兼兼顧與競競爭品牌牌的差異異性。消費(fèi)者調(diào)調(diào)查結(jié)果果表明，，在對(duì)電電信業(yè)品品牌進(jìn)行行選擇的的時(shí)候，，第一考考慮因素素是技術(shù)術(shù)品質(zhì)，，第二考考慮是服服務(wù)品質(zhì)質(zhì)，此外外，一些些品牌的的附加要要素也成成為影響響品牌選選擇的重重要理由由。氣質(zhì)內(nèi)涵涵性格內(nèi)涵涵技術(shù)內(nèi)涵涵服務(wù)內(nèi)涵涵品牌內(nèi)涵涵層面附加加基礎(chǔ)層面面2、“中中國聯(lián)通通”、““新時(shí)空空”兩個(gè)個(gè)母品牌牌的內(nèi)涵涵清單區(qū)隔中國聯(lián)通通新時(shí)空3、如果“中中國聯(lián)通通”、““新時(shí)空空”分別別是一個(gè)個(gè)人，會(huì)會(huì)是怎樣樣的人呢呢？品牌內(nèi)涵涵的規(guī)劃劃，將會(huì)會(huì)指引我我們今后后一系列列的行銷銷傳播行行為，行行銷傳播播行為累累積下的的印象，，即構(gòu)成成留存于于受眾心心中的品品牌印象象。這個(gè)個(gè)品牌印印象如果果對(duì)應(yīng)成成一個(gè)人人，我們們期望他他是這樣樣的一個(gè)個(gè)人：中國聯(lián)通通：20多歲歲，掌握握了專業(yè)業(yè)技能，，從事專專業(yè)技術(shù)術(shù)職業(yè)；；處處與人人為善，，易相處處，經(jīng)常常為他人人著想，，樂于為他人提提供方便便；性格格活潑、、外向、、好動(dòng)；；受過高高等教育，，有一定定文化品品味，不不低俗，，有教養(yǎng)養(yǎng)。新時(shí)空：30多歲歲，從事事專業(yè)技技術(shù)職業(yè)業(yè)，專業(yè)業(yè)技能出出類拔萃萃；為人熱情情、和善善、樂于于為他人人提供方方便；思思想新銳銳超前，行行為干練練，是社社會(huì)中的的精英分分子；擁擁有較高高學(xué)位，品品位高雅雅出眾。。區(qū)隔在界定了“中中國聯(lián)通”及及“新時(shí)空””兩個(gè)品牌的的品牌內(nèi)涵后后，我們以““品牌輪盤””工具把通常常意義上對(duì)品品牌層次的劃劃分作由表及及里的歸納，，這樣的品牌牌輪盤，是用用來分析消費(fèi)費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)認(rèn)知的強(qiáng)有力力工具，應(yīng)該該以它為基礎(chǔ)礎(chǔ)，來建立消消費(fèi)者與品牌牌之間的關(guān)系系，傳播活動(dòng)動(dòng)忠實(shí)于“品品牌精髓”。?！爸袊?lián)通””品牌，代表表成熟完善的的電信技術(shù)服服務(wù)使用“中國聯(lián)聯(lián)通”品牌，，不但滿足依靠現(xiàn)代電信信技術(shù)傳送、、溝通信息的的基本利益，還還滿足由親情情化、便利化服務(wù)所帶來來的新穎性的的個(gè)性利益使用“中國聯(lián)聯(lián)通”品牌，，表明我是一個(gè)在現(xiàn)代社社會(huì)中比較活活潑、外向、、熱情的人，別別人也會(huì)由品品牌本身的氣質(zhì)覺得我有有文化、有教教養(yǎng)。以成熟完善的的電信技術(shù)，，提供成熟的的電信服務(wù)，帶來全全面的信息交交流、溝通的的暢快和便利。20多歲，掌掌握了專業(yè)技技能，從事專專業(yè)技術(shù)職業(yè)；處處處與人為善善，易相處，，經(jīng)常為他人著著想，樂于為為他人提供方方便；性格活潑潑、外向、好好動(dòng)；受過高等教育，有有一定文化品品味，不低俗俗，有教養(yǎng)。品牌精髓：這個(gè)輪盤中各各特征的總概括括品牌屬性：品品牌是什么，，品牌的物理理性，功能性性特性品牌利益：品品牌作什么用用，使用品牌牌的結(jié)果品牌價(jià)值：品品牌如何讓我我感覺自我以以及讓他人感感覺我品牌個(gè)性：如如果品牌是一一個(gè)人，誰會(huì)會(huì)是它4、品牌輪盤盤---中國國聯(lián)通品牌輪輪盤“新時(shí)空”品品牌，代表引引領(lǐng)潮流的最最先進(jìn)電信技技術(shù)使用“新時(shí)空空”品牌，不不但滿足快捷捷、便利的信息交交流、溝通的的基本利益，，更加滿足嶄嶄新的電信信技術(shù)所帶帶來的新穎性，時(shí)時(shí)尚性的個(gè)個(gè)性利益。。使用“新時(shí)時(shí)空”品牌牌，表明了了我在社會(huì)會(huì)中的中堅(jiān)身身份，別人人也會(huì)認(rèn)為為我的風(fēng)格是新銳、、干練，并并具有某種種高貴、卓然不群的的氣質(zhì)30多歲，，從事專業(yè)業(yè)技術(shù)職業(yè)業(yè)，專業(yè)技技能出類拔拔萃，為人熱情，，和善、樂樂于為他人人提供方便便；思想新新銳超前，行為為干練，是是社會(huì)中的的精英分子子；擁有較較高學(xué)位，品位位高雅出眾眾。以成熟完善善的電信技技術(shù)，提供供成熟的電信服務(wù)務(wù)，帶來全全面的信息息交流、溝通的暢快快和便利。。品牌精髓：：這個(gè)輪盤中中各特征的總概概括品牌屬性：：品牌是什什么，品牌牌的物理性性，功能性性特性品牌利益：：品牌作什什么用，使使用品牌的的結(jié)果品牌價(jià)值：：品牌如何何讓我感覺覺自我以及及讓他人感感覺我品牌個(gè)性：：如果品牌牌是一個(gè)人人，誰會(huì)是是它新時(shí)空品牌牌輪盤五、品牌識(shí)識(shí)別1、品牌識(shí)識(shí)別規(guī)劃的的重要性品牌識(shí)別是是品牌與消消費(fèi)者建立立關(guān)系的重重要橋梁品牌消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者：：對(duì)內(nèi)部：便便于管理2、品牌識(shí)識(shí)別的規(guī)劃劃品牌識(shí)別最最主要的作作用是給品品牌擬定一一個(gè)“長相相”，使品品牌形象成成為一個(gè)可可知可感的的“人”依據(jù)第三章章節(jié)品牌定定位與品牌牌結(jié)構(gòu)，我我們對(duì)品牌牌的視覺識(shí)識(shí)別作了如如下調(diào)整方案：整個(gè)標(biāo)志力力求突顯出出IP電話話優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)價(jià)的服務(wù)意意念，最后后一個(gè)“0”字看起起來就象一一枚銅錢掰掰成兩瓣，，又象兩部部相對(duì)的電電話機(jī)，既既直觀的表表達(dá)了價(jià)優(yōu)優(yōu)這個(gè)利益益點(diǎn)，又很很好的傳達(dá)達(dá)出溝通的的信息標(biāo)志的目的的在于體現(xiàn)現(xiàn)聯(lián)通寬帶帶高速的互互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)務(wù)。其中““5”字的的結(jié)構(gòu)中包包含了一個(gè)個(gè)英文字母母“e”，，它是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的公共性性標(biāo)識(shí)，結(jié)結(jié)合165的整體業(yè)業(yè)務(wù)符號(hào)，，使人一目目了然。標(biāo)志中心位位置的“9”字由象象征光纜的的3條流暢暢的線條構(gòu)構(gòu)成，且在在字型的處處理上頗具具延展性，，既體現(xiàn)了了由光纜鋪鋪架為主體體的長途通通信網(wǎng)絡(luò)，，又體現(xiàn)了了高速度、、大容量和和數(shù)字化的的寬帶網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)的意意念。標(biāo)志構(gòu)圖簡簡潔明快，，其中的““0”字大大小圓的交交錯(cuò)極具移移動(dòng)感，能能夠有效的的傳達(dá)出移移動(dòng)通信的的概念。同同時(shí)表達(dá)出出聯(lián)通130永無止止境的服務(wù)務(wù)和精神。。標(biāo)志中“2”字的局局部用螺旋旋形進(jìn)行了了處理，半半封閉式的的構(gòu)圖意在在體現(xiàn)無線線尋呼全省省漫游，時(shí)時(shí)時(shí)傳遞無無限信息的的特點(diǎn)。簡潔時(shí)尚的的設(shè)計(jì)體現(xiàn)現(xiàn)出聯(lián)通尋尋呼“無線線”的意念念。其中““92”上上部的兩個(gè)個(gè)圈圍成了了一個(gè)心形形圖案，表表現(xiàn)聯(lián)通尋尋呼想客戶戶之所想，，無需打長長途即可全全國自動(dòng)漫漫游的特點(diǎn)點(diǎn)新時(shí)空標(biāo)志志方案一：：視覺符號(hào)的的表達(dá)也需需要整合，，應(yīng)做到更更簡潔、更更單純、更更易記。以以利于傳播播推廣。用用品牌名稱稱自身的文文字——即即圖形化（（標(biāo)志化））的文字作作為標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)的基本本元素，是是國際流行行的趨勢，，能夠使傳傳播的要素素更有聚焦焦性和個(gè)性性。“新時(shí)空””標(biāo)志的設(shè)設(shè)計(jì)即是基基于這個(gè)宗宗旨而展開開的。整個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)讓品品牌名稱一一目了然，，并極具視視覺特征。。造型和字字體相融合合，增加了了標(biāo)志的美美感和一致致性。使人人感覺既活活潑時(shí)尚又又不失穩(wěn)重重，既有高高科技感又又不乏親和和力。一切切在似與非非似之間，，盡顯其包包融性。簡簡潔、大方方、易記。。新時(shí)空標(biāo)志志方案二：標(biāo)志以“新新時(shí)空”英英文單詞第第一個(gè)字母母“N”作作為基本的的造型設(shè)計(jì)計(jì)元素，營營造出一種種展翅欲飛飛的形象；；交錯(cuò)有序序的直線，，寓意暢通通無阻的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)空間。。標(biāo)志整體體詮釋自由由、飛揚(yáng)、、領(lǐng)先的通通信科技和和超前享受受。新時(shí)空標(biāo)志志方案三：：本標(biāo)志同樣樣緊扣英文文字母“N”作為基基本元素，，以其為““源點(diǎn)”，，無線微波波一圈一圈圈向外無限限擴(kuò)散，抽抽象出時(shí)空空隧道暢通通無阻的意意象。以其其活潑向上上的無窮張張力，把前前沿科技和和自由個(gè)性性的通信享享受有機(jī)融融合；把新新時(shí)空移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)高保密密、高清晰晰等特點(diǎn)有有機(jī)體現(xiàn)，，著力構(gòu)造造出一種排排他性的內(nèi)內(nèi)在優(yōu)勢。。六、品牌整整合傳播1、整合傳傳播的核心心與目的核心使消費(fèi)者對(duì)對(duì)中國聯(lián)通通及新時(shí)空空品牌產(chǎn)生生信任，并并且維持這這種關(guān)系，，使其長久久存于消費(fèi)費(fèi)者心中目的我們的目的的不是扮演演征服者而而是與消費(fèi)費(fèi)者建立良良好的朋友友關(guān)系，并并透過傳播播以展現(xiàn)對(duì)對(duì)消費(fèi)者的的關(guān)心與了了解2、品牌傳傳播戰(zhàn)略3、整合傳傳播的手段段依消費(fèi)者對(duì)對(duì)產(chǎn)品需求求結(jié)構(gòu)的差差異，我們們進(jìn)行了群群體分類：：對(duì)于大眾消消費(fèi)者，我我們要求每每一種傳播播溝通如促促銷、廣告告、通路等等都應(yīng)該用用來協(xié)力說說服消費(fèi)者者，越能保保持一致，，對(duì)消費(fèi)者者的沖擊力力與說服力力越大大客戶作為為一個(gè)特殊殊消費(fèi)群體體，其需求求結(jié)構(gòu)不同同于一般大大眾消費(fèi)者者，所以在在傳播方式式的運(yùn)用上上也應(yīng)量身身定做，所所以除須使使用大客戶戶手冊(cè)、案案例、培訓(xùn)訓(xùn)等傳播方方式，也應(yīng)應(yīng)對(duì)我們的的營銷人員員的銷售傳傳播予以整整合媒體關(guān)系直效營銷網(wǎng)絡(luò)廣告廣告事件營銷公共關(guān)系大眾消費(fèi)者者大客戶直效營銷廣告營銷人員的的溝通資料庫營銷銷一對(duì)一營銷銷4、“中國國聯(lián)通”品品牌廣告主主題的擬定定依據(jù)前面的的策略，發(fā)發(fā)展出一個(gè)個(gè)整合性廣廣告主題中國聯(lián)通聯(lián)聯(lián)通一切切可能支持點(diǎn)：a、廣告主主題是依前前面品牌定定位與品牌牌戰(zhàn)略發(fā)掘掘出的一個(gè)個(gè)關(guān)鍵的““接觸點(diǎn)””b、它具有有自己的專專屬性c、“聯(lián)通通一切可能能”體現(xiàn)了了兩個(gè)層面面的含義，，一是體現(xiàn)現(xiàn)出中國聯(lián)聯(lián)通作為中中國目前前唯一一家家經(jīng)營綜合合性基本電電信業(yè)務(wù)的的企業(yè)在業(yè)業(yè)務(wù)上的多多樣化；另另一方面也也表現(xiàn)出消消費(fèi)者能享享受多元化化的溝通方方式，聯(lián)通通一切可能能八、品牌管管理1、品牌立立法對(duì)品牌的戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，，即相當(dāng)于于品牌基本本大法的制制定。法律律的嚴(yán)肅性性、原則性性是不容懷懷疑的；而而對(duì)一個(gè)品品牌進(jìn)行戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃，，是品牌管管理的首要要的、關(guān)鍵鍵的一步。。立法機(jī)構(gòu)法律文件立法內(nèi)容品牌大法應(yīng)應(yīng)該由對(duì)于于品牌管理理及傳播有有豐富經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的廣告公公司與品牌牌的主人共共同制定。。雙方組成成立法機(jī)構(gòu)構(gòu)，廣告公公司結(jié)合企企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略，發(fā)揮揮專業(yè)長處處，共同立立法，共同同擁有對(duì)品品牌大法的的解釋權(quán)。。立法文件我我們將以《《“中國聯(lián)聯(lián)通”品牌牌戰(zhàn)略規(guī)劃劃》的文本本形式確定定下來。本本次提交的的策劃方案案，即是我我們對(duì)于品品牌大法的的核心思考考。品牌定位、、品牌結(jié)構(gòu)構(gòu)、品牌內(nèi)內(nèi)涵的明確確，以及品品牌識(shí)別基基礎(chǔ)元素的的確定，都都是品牌大大法的核心心內(nèi)容，是是關(guān)于品牌牌的原則規(guī)規(guī)范，是在在一個(gè)相對(duì)對(duì)長的期限限內(nèi)必須堅(jiān)堅(jiān)持的原則則。品牌立法2、品牌執(zhí)執(zhí)法（1）品牌牌執(zhí)法組織織由客戶與與品牌管理理公司共同同組成，共共同執(zhí)法。。品牌大法一一旦確定，，便需要有有一個(gè)強(qiáng)有有力的執(zhí)法法機(jī)構(gòu)對(duì)其其貫徹執(zhí)行行。這樣的的執(zhí)法機(jī)構(gòu)構(gòu)將由“中中國聯(lián)通””公司的品品牌管理人人員與我們們公司的““中國聯(lián)通通”品牌部部成員共同同組成，前前者主要是是監(jiān)督、管管理執(zhí)法行行為，后者者則承擔(dān)具具體的執(zhí)行行工作，共共同本著““建立一個(gè)個(gè)規(guī)劃中的的個(gè)性化品品牌”的目目標(biāo)而努力力。個(gè)性品牌“中國聯(lián)通通”公司品牌管管理部門廣東省廣告告公司“中中國聯(lián)通””品牌部+（2）為了了保證執(zhí)法法人員執(zhí)法法的準(zhǔn)確性性，我們將將加強(qiáng)對(duì)相相關(guān)人員的的培訓(xùn)和督督導(dǎo)。執(zhí)法人員除除了應(yīng)具備備掌握了品品牌傳播原原理及一定定經(jīng)驗(yàn)的資資質(zhì)要求，，還需要對(duì)對(duì)關(guān)于“中中國聯(lián)通””的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃有有準(zhǔn)確的理理解，為此此我們將會(huì)會(huì)對(duì)如下執(zhí)執(zhí)法人員進(jìn)進(jìn)行“中國國聯(lián)通”品品牌戰(zhàn)略規(guī)規(guī)劃內(nèi)容的的培訓(xùn)和督督導(dǎo)：a本本公司司“中國聯(lián)聯(lián)通”品牌牌部全體成成員b為為“中國聯(lián)聯(lián)通”各地地方分公司司提供品牌牌及產(chǎn)品傳傳播服務(wù)的的廣告公司司的相關(guān)人人員。（3）為了了保證品牌牌規(guī)劃在““中國聯(lián)通通”全國各各地分公司司得以準(zhǔn)確確及順暢的的執(zhí)行，建建議在各地地分公司相相關(guān)部門配配備“品牌牌管理專員員”。品牌管理專專員同樣需需要對(duì)品牌牌大法有準(zhǔn)準(zhǔn)確的理解解，其主要要職責(zé)是監(jiān)監(jiān)督品牌大大法在當(dāng)?shù)氐胤止镜牡膱?zhí)行，并并為配合當(dāng)當(dāng)?shù)胤止舅臼袌鲂袨闉槎_展的的傳播活動(dòng)動(dòng)提供合法法指導(dǎo)。3、品牌管管理公司的的內(nèi)部管理理（1）為了了保障“中中國聯(lián)通””品牌規(guī)劃劃的準(zhǔn)確執(zhí)執(zhí)行，我們們將在公司司內(nèi)部建立立一個(gè)強(qiáng)有有力的服務(wù)務(wù)團(tuán)隊(duì)。廣東省廣告告公司歷來來以團(tuán)隊(duì)協(xié)協(xié)作精神，，在內(nèi)部組組成專屬于于某一品牌牌的服務(wù)組組織。公司司將會(huì)以極極快的速度度，集中一一切適合于于服務(wù)“中中國聯(lián)通””品牌的優(yōu)優(yōu)秀專業(yè)人人員，形成成強(qiáng)勁的服服務(wù)合力。?？偨?jīng)理室“中國聯(lián)通通”品牌部部北京分部客戶部品牌傳播策策劃部創(chuàng)意設(shè)計(jì)部部媒介部咨訊研究組組傳播策劃組組媒介策劃組組媒介購買組組文案設(shè)計(jì)制作研究員策劃媒介策劃員員媒介策劃員員（2）、品品牌傳播運(yùn)運(yùn)作流程建立合理、、通暢的運(yùn)運(yùn)作流程，，確保傳播播活動(dòng)的順順暢開展。。傳播指導(dǎo)目的任務(wù)費(fèi)用預(yù)算時(shí)間表省廣“中國國聯(lián)通”品品牌部策略制訂市場調(diào)查及及分析計(jì)劃籌備整體傳播建建議內(nèi)部廣告指指導(dǎo)媒介組長媒介指引媒介策劃創(chuàng)作組長創(chuàng)作指引創(chuàng)作意念廣告創(chuàng)作及及媒介計(jì)劃劃建議媒介部媒介購買及及報(bào)價(jià)創(chuàng)作部創(chuàng)作初稿及及報(bào)價(jià)客戶簽名確確認(rèn)及付款款媒介購買廣告制作廣告投放媒介監(jiān)測效果評(píng)估“中國聯(lián)通通”公司品品牌及推廣廣部門“中國聯(lián)通通”公司品品牌及推廣廣部門評(píng)審審及同意（3）“中中國聯(lián)通””品牌部，，按照一系系列成熟的的、規(guī)范化化的管理方方式，為品品牌傳播提提供有效服服務(wù)。各專業(yè)部門門分別建有有工作規(guī)范范，一系列列標(biāo)準(zhǔn)化管管理制度都都將體現(xiàn)在在工作實(shí)踐踐中：客戶部工作作例會(huì)：每周工作作例會(huì)；每每月工作例例會(huì)客戶部工作作檔案：每次會(huì)議議記錄；工工作單；工工作計(jì)劃表表；每周工工作進(jìn)度表表；月度業(yè)業(yè)績報(bào)告；；月度推廣廣績效報(bào)告告。資訊研究組組工作檔案案：月度分析析報(bào)告（電電信市場趨趨勢、同類類品牌廣告告分析、同同類品牌媒媒介分析））；半年度度分析報(bào)告告（行業(yè)動(dòng)動(dòng)態(tài)分析、、同類品牌牌廣告運(yùn)動(dòng)動(dòng)分析、同同類品牌廣廣告投放分分析、品牌牌形象圖））。傳播企劃組組工作檔案案：年度傳播播計(jì)劃；月月度傳播計(jì)計(jì)劃；創(chuàng)意意策略指引引書；媒介介策劃指引引書，PR活動(dòng)計(jì)劃劃書。媒介部工作作檔案：月度建議議書；媒介介計(jì)劃表。。示例：媒媒介策策劃指引書書品牌目標(biāo)對(duì)象媒介建議媒介費(fèi)用預(yù)預(yù)算目標(biāo)區(qū)域銷售季節(jié)廣告目標(biāo)完成時(shí)間審定人填表人填表日期接收人4、品牌管管理公司的的外部管理理“中國聯(lián)通通”在品牌牌的傳播工工作中，除除了品牌管管理公司外外，還有其其它的相關(guān)關(guān)公司會(huì)參參與到“中中國聯(lián)通””公司