玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理及操作課件

一觸即發(fā)：玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理&操作一觸即發(fā)：玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理&操作1為什么選擇Facebook?為什么選擇Facebook?2玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理及操作課件3CONTENT

AGENDA4.受眾&版位&優(yōu)化方式&競(jìng)價(jià)策略3.廣告目標(biāo)5.廣告的格式1.Pixel的概念和作用2.Facebook廣告操作界面CONTENT4.受眾&版位&優(yōu)化方式&競(jìng)價(jià)策略3.4

Pixel的概念和作用No.1Pixel的概念和作用No.15FacebookPixel含標(biāo)準(zhǔn)事件的Facebook像素代碼pageviewviewcontentaddtocartleadaddpaymentinfoinitiatecheckoutpurchaseregistrationFacebookPixel含標(biāo)準(zhǔn)事件的Facebook6１.追蹤轉(zhuǎn)化事件，衡量廣告成效

１.追蹤轉(zhuǎn)化事件，衡量廣告成效

7２.積累數(shù)據(jù)，描繪目標(biāo)受眾畫(huà)像覆蓋IMPRESSIONS點(diǎn)擊CLICKS瀏覽網(wǎng)頁(yè)VIEW

CONTENT加入購(gòu)物車ADDTO

CART購(gòu)買(mǎi)PURCHASE２.積累數(shù)據(jù)，描繪目標(biāo)受眾畫(huà)像覆蓋點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)頁(yè)加入購(gòu)物車購(gòu)買(mǎi)8３.定位網(wǎng)站老訪客，再營(yíng)銷WCA受眾DPA受眾３.定位網(wǎng)站老訪客，再營(yíng)銷WCA受眾DPA受眾9

了解Facebook廣告操作界面No.2了解Facebook廣告操作界面No.210廣告帳戶界面廣告帳戶界面11三個(gè)廣告層級(jí)廣告系列廣告廣告組營(yíng)銷目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)方式受眾版位預(yù)算、競(jìng)標(biāo)、優(yōu)化方式排期素材三個(gè)廣告層級(jí)12廣告系列：營(yíng)銷目標(biāo)No.3廣告系列：營(yíng)銷目標(biāo)No.313營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷目標(biāo)

14依照業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇營(yíng)銷目標(biāo)提高知名度品牌知名度覆蓋人數(shù)視頻觀看量需要互動(dòng)：參與互動(dòng)需要名單：名單型廣告需要流量：訪問(wèn)量（優(yōu)化落地頁(yè)）需要轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化量多層營(yíng)銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化再營(yíng)銷：動(dòng)態(tài)廣告

(DPA)依照業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇營(yíng)銷目標(biāo)提高知名度需要名單：需要流量：需要轉(zhuǎn)15如果你要的是……結(jié)果會(huì)是……但投的是……

如果你要的是……結(jié)果會(huì)是……但投的是……

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廣告組：受眾&版位&優(yōu)化方式

&廣告競(jìng)拍No.44廣告組：受眾&版位&優(yōu)化方式

&廣告競(jìng)拍No.17受眾類型LocationCountry/CityDemographicAge/GenderInterestsBehaviorsJobTitlesEmployersCustomAudienceEmail/ID/PhoneCustomAudienceWebsiteLookalike受眾類型LocationDemographicInteres18廣告版位廣告版位19Facebook

廣告版位展示FacebookPCNewsFeed&RightColumnMobilNewsFeedInstagramNewsFeedAudienceNetworkFacebook廣告版位展示FacebookInstagr20優(yōu)化事件及方式優(yōu)化事件及方式21了解Facebook廣告>競(jìng)價(jià)模式

廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率（例如點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率）廣告相關(guān)度和質(zhì)量綜合價(jià)值自動(dòng)競(jìng)價(jià)手動(dòng)競(jìng)價(jià)相關(guān)度：點(diǎn)擊率（ctr）實(shí)際轉(zhuǎn)化率互動(dòng)（贊/評(píng)論/分享）正負(fù)面反饋x-outs其他受眾定位（競(jìng)爭(zhēng)度）像素廣告創(chuàng)意廣告系列記錄廣告組記錄廣告記錄用戶特征、主頁(yè)類型等了解Facebook廣告>競(jìng)價(jià)模式

廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率22廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率（例如點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率）廣告相關(guān)度和質(zhì)量為消費(fèi)者打造最佳體驗(yàn)為廣告主創(chuàng)造最大價(jià)值綜合價(jià)值Facebook

廣告競(jìng)拍優(yōu)化競(jìng)價(jià)、轉(zhuǎn)化事件

(Conversion

Events)

和廣告創(chuàng)意，有效提升在Facebook

廣告競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)力借鑒以下關(guān)于競(jìng)拍的最佳實(shí)踐，向盡可能多的目標(biāo)受眾投放廣告：設(shè)置最優(yōu)競(jìng)價(jià)和預(yù)算，提升在廣告競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)化事件，以便最大程度提升預(yù)估的廣告操作率務(wù)必投放與目標(biāo)受眾相關(guān)度高的廣告，這樣才能取得較高的相關(guān)度分?jǐn)?shù)123真實(shí)的競(jìng)拍價(jià)廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率（例如點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率）廣告相關(guān)度和質(zhì)量23

廣告：廣告的格式No.5廣告：廣告的格式No.524常見(jiàn)廣告格式輪播圖廣告精品欄廣告視頻廣告全屏廣告360全景廣告常見(jiàn)廣告格式輪播圖廣告精品欄廣告視頻廣告全屏廣告360全景廣25根據(jù)產(chǎn)品需求選擇合適的廣告格式根據(jù)產(chǎn)品需求選擇合適的廣告格式26THANKYOUTHANKYOU27一觸即發(fā)：玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理&操作一觸即發(fā)：玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理&操作28為什么選擇Facebook?為什么選擇Facebook?29玩轉(zhuǎn)Facebook廣告原理及操作課件30CONTENT

AGENDA4.受眾&版位&優(yōu)化方式&競(jìng)價(jià)策略3.廣告目標(biāo)5.廣告的格式1.Pixel的概念和作用2.Facebook廣告操作界面CONTENT4.受眾&版位&優(yōu)化方式&競(jìng)價(jià)策略3.31

Pixel的概念和作用No.1Pixel的概念和作用No.132FacebookPixel含標(biāo)準(zhǔn)事件的Facebook像素代碼pageviewviewcontentaddtocartleadaddpaymentinfoinitiatecheckoutpurchaseregistrationFacebookPixel含標(biāo)準(zhǔn)事件的Facebook33１.追蹤轉(zhuǎn)化事件，衡量廣告成效

１.追蹤轉(zhuǎn)化事件，衡量廣告成效

34２.積累數(shù)據(jù)，描繪目標(biāo)受眾畫(huà)像覆蓋IMPRESSIONS點(diǎn)擊CLICKS瀏覽網(wǎng)頁(yè)VIEW

CONTENT加入購(gòu)物車ADDTO

CART購(gòu)買(mǎi)PURCHASE２.積累數(shù)據(jù)，描繪目標(biāo)受眾畫(huà)像覆蓋點(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)頁(yè)加入購(gòu)物車購(gòu)買(mǎi)35３.定位網(wǎng)站老訪客，再營(yíng)銷WCA受眾DPA受眾３.定位網(wǎng)站老訪客，再營(yíng)銷WCA受眾DPA受眾36

了解Facebook廣告操作界面No.2了解Facebook廣告操作界面No.237廣告帳戶界面廣告帳戶界面38三個(gè)廣告層級(jí)廣告系列廣告廣告組營(yíng)銷目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)方式受眾版位預(yù)算、競(jìng)標(biāo)、優(yōu)化方式排期素材三個(gè)廣告層級(jí)39廣告系列：營(yíng)銷目標(biāo)No.3廣告系列：營(yíng)銷目標(biāo)No.340營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷目標(biāo)

41依照業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇營(yíng)銷目標(biāo)提高知名度品牌知名度覆蓋人數(shù)視頻觀看量需要互動(dòng)：參與互動(dòng)需要名單：名單型廣告需要流量：訪問(wèn)量（優(yōu)化落地頁(yè)）需要轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化量多層營(yíng)銷促進(jìn)轉(zhuǎn)化再營(yíng)銷：動(dòng)態(tài)廣告

(DPA)依照業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇營(yíng)銷目標(biāo)提高知名度需要名單：需要流量：需要轉(zhuǎn)42如果你要的是……結(jié)果會(huì)是……但投的是……

如果你要的是……結(jié)果會(huì)是……但投的是……

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廣告組：受眾&版位&優(yōu)化方式

&廣告競(jìng)拍No.44廣告組：受眾&版位&優(yōu)化方式

&廣告競(jìng)拍No.44受眾類型LocationCountry/CityDemographicAge/GenderInterestsBehaviorsJobTitlesEmployersCustomAudienceEmail/ID/PhoneCustomAudienceWebsiteLookalike受眾類型LocationDemographicInteres45廣告版位廣告版位46Facebook

廣告版位展示FacebookPCNewsFeed&RightColumnMobilNewsFeedInstagramNewsFeedAudienceNetworkFacebook廣告版位展示FacebookInstagr47優(yōu)化事件及方式優(yōu)化事件及方式48了解Facebook廣告>競(jìng)價(jià)模式

廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率（例如點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率）廣告相關(guān)度和質(zhì)量綜合價(jià)值自動(dòng)競(jìng)價(jià)手動(dòng)競(jìng)價(jià)相關(guān)度：點(diǎn)擊率（ctr）實(shí)際轉(zhuǎn)化率互動(dòng)（贊/評(píng)論/分享）正負(fù)面反饋x-outs其他受眾定位（競(jìng)爭(zhēng)度）像素廣告創(chuàng)意廣告系列記錄廣告組記錄廣告記錄用戶特征、主頁(yè)類型等了解Facebook廣告>競(jìng)價(jià)模式

廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率49廣告主競(jìng)價(jià)預(yù)估操作率（例如點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率）廣告相關(guān)度和質(zhì)量為消費(fèi)者打造最佳體驗(yàn)為廣告主創(chuàng)造最大價(jià)值綜合價(jià)值Facebook

廣告競(jìng)拍優(yōu)化競(jìng)價(jià)、轉(zhuǎn)化事件

(Conversion

Events)

和廣告創(chuàng)意，有效提升在Facebook

廣告競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)力借鑒以下關(guān)于競(jìng)拍的最佳實(shí)踐，向盡可能多的目標(biāo)受眾投放廣告：設(shè)置最優(yōu)競(jìng)價(jià)和預(yù)算，提升在廣告競(jìng)拍中的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)化事件，以便最大程度提升預(yù)估的廣告操作率務(wù)必投放與目標(biāo)受眾相關(guān)度高的廣告，這樣才能