淺談圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

淺談圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用摘要：海報(bào)是人們極為常見的一種招貼形式，多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動(dòng)。海報(bào)中通常要寫清楚活動(dòng)的性質(zhì)，活動(dòng)的主辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容。海報(bào)的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀海報(bào)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要形式，其主要功能是在短時(shí)間內(nèi)快速、簡潔、直觀、明確的傳達(dá)信息。這就要求在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，力求新穎、單純、獨(dú)特。文字和圖形圖像是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要素，文字相對(duì)于圖形圖像而言，傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確，理應(yīng)擔(dān)任起強(qiáng)化海報(bào)傳達(dá)信息的功能，但圖形圖像傳遞信息的速度更快，更生動(dòng)。德國當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈﹒馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！彼?，現(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)大多運(yùn)用圖形元素的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用圖形元素來到達(dá)更好的宣傳效果。這種設(shè)計(jì)理念和技術(shù)的運(yùn)用不僅加速了海報(bào)的信息傳遞速度，使海報(bào)的宣傳不受語言、地域、文化的阻隔，更好地激發(fā)人們內(nèi)心的情感，產(chǎn)生共鳴，到達(dá)好的宣傳效果。顯示出圖形元素的重要性，圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也是至關(guān)重要的。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形元素的運(yùn)用原則必須圍繞著海報(bào)主體自身最基本、最核心的功能去運(yùn)行。關(guān)鍵詞：海報(bào)；圖形元素；運(yùn)用IntroductiontotheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignationAbstract:Postersareaverycommonform,andusedinfilm,drama,game,theatricalperformancesandotheractivities.Thenatureoftheevent,activitiesoftheorganizers,time,place,etcshouldbeincludedinPosters.Posterslanguageneedtobeconciseandtheformneedtobenovelandattractive.Theposterasanimportantforminthevisualcommunicationdesignationanditsmainfunctionistoconveyinformation,rapidly,simplely,intuitivelyandclearlyinashorttime.Thisrequiresthatwhendesigningpostersisnovel,simpleandunique.Textandgraphicsisthefundamentalelementofposterdesignation,Comparedtowords,theimageconveysinformationmoreaccurately,thatshouldplayroleinstrengtheningthepostertoconveythefunctionofinformation,butImageinformationisfaster,morevivid.GermancontemporaryinternationalrenownedmasterofvisualdesignProfessorHuoerge,Matisseoncesaid:"Agoodposter,itshouldbebygraphiclanguageratherthanbynotes."So,nowtheposterdesignmostlyusesgraphicelementstoconveyadvantageandusinggraphicelementstoachievebetterpublicity.Theuseofthiskindofdesignconceptandtechnologynotonlyacceleratethespeedofinformationtransmissionofposters,andmakeposterspropagandacutofffromthelanguage,geography,culture,butalsobettermotivatepeopleinneremotions,resonate,andachievetogoodpublicityeffect.Thatshowstheimportanceofthegraphicelements,andtheapplicationofgraphicelementsintheposterdesignisalsoveryimportant.Intheposterdesign,theuseofgraphicelementsmustrevolvearoundposterssubjectthemselvestorunthemostfundamentalandcorefunction.Keywords:Posters;Graphicelements;Using目錄1前言 3海報(bào)及海報(bào)的由來 3海報(bào)的種類 4電影海報(bào) 41.3海報(bào)中的元素 42圖形元素的涵義 5文字圖形化的優(yōu)勢(shì) 5提升了海報(bào)自身的吸引力 52.1.2突破了文字引起的不理解 6加快海報(bào)中信息的傳達(dá)速度 63圖形元素的種類及在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 6置換圖形 6文字圖形 73.3共生圖形 73.4矛盾圖形 83.5延異圖形 84圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則及前景 9圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用原則 94.2圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用前景 95總結(jié) 9參考文獻(xiàn) 91前言海報(bào)是一種承載信息的載體，它能將信息傳達(dá)給人類。海報(bào)具有廣告宣傳性和商業(yè)性。海報(bào)這個(gè)名詞含有通告給大家看的意思，其實(shí)海報(bào)并非現(xiàn)代才流行的公告形式，遠(yuǎn)在古埃及時(shí)代則已有之。據(jù)考古學(xué)家的發(fā)現(xiàn)，在埃及廢墟里殘存的墻上、樁子上有壁畫的存在，這種壁畫意味著公告群眾將有某種事情發(fā)生，可以稱得上是最早的海報(bào)

到了羅馬時(shí)代，海報(bào)的運(yùn)用則更為普遍了。每當(dāng)競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會(huì)張貼海報(bào)來宣傳。發(fā)明印刷術(shù)之后，海報(bào)出現(xiàn)的形式更活躍得多了，不僅可用以張貼，而且可以手傳。1796年平版印刷術(shù)的面世，給海報(bào)加上各種色彩與圖案，更增添了宣傳效果。

在中國最早起源于上海。舊時(shí)，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下?！薄Ｗ鳛閯∧垦莩鲂畔⒌木哂行麄餍缘恼袕祁櫩托缘膹堎N物，也許是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報(bào)”?！昂?bào)”一詞演變到現(xiàn)在，它的范圍已不僅僅是職業(yè)性戲劇演出的專用張貼物了。變?yōu)橄驈V闊群眾報(bào)道或介紹有關(guān)戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報(bào)告會(huì)等消息的招貼，有的還加以美術(shù)設(shè)計(jì)。因?yàn)樗瑥V告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報(bào)又是廣告的一種；但海報(bào)具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術(shù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報(bào)”或“宣傳畫”．屬于戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術(shù)。招貼相比其它廣告具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈的特點(diǎn)。自上世紀(jì)80年代以來，海報(bào)設(shè)計(jì)受到了新媒體，新技術(shù)的沖擊，從而發(fā)生了很大的變化。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，海報(bào)作為宣傳的一種手段，蔓延到了世界的各個(gè)行業(yè)。圖形元素在海報(bào)中的運(yùn)用更加廣泛，圖形元素遵循一定的規(guī)則在海報(bào)中進(jìn)行普遍的運(yùn)用。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，海報(bào)變得越來越流行。文字和圖形元素是海報(bào)中的重要元素，文字的信息量大，有時(shí)讓人理解起來很困難。因此圖形元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中起舉足輕重的作用。圖形元素在海報(bào)中的運(yùn)用是值得研究的。電影海報(bào)

這是影劇院公布演出電影的名稱、時(shí)間、地點(diǎn)及內(nèi)容介紹的一種海報(bào)。這類海報(bào)有的還會(huì)配上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴(kuò)大宣傳的力度。

文藝晚會(huì)雜技體育比賽等海報(bào)這類海報(bào)同電影海報(bào)大同小異，它的內(nèi)容是觀眾可以身臨其境進(jìn)行娛樂欣賞的一種演出活動(dòng)，這類海報(bào)一般有較強(qiáng)的參與性。海報(bào)的設(shè)計(jì)往往要新穎別致，引人入勝。

學(xué)術(shù)報(bào)告類海報(bào)這是一種為一些學(xué)術(shù)性的活動(dòng)而發(fā)布的海報(bào)。一般張貼在學(xué)?；蛳嚓P(guān)的單位。學(xué)術(shù)類海報(bào)具有較強(qiáng)的針對(duì)性。

個(gè)性海報(bào)

由自己設(shè)計(jì)并制作,具有明顯特點(diǎn)的海報(bào)。1.3海報(bào)中的元素海報(bào)中有文字元素和圖形元素。文字相對(duì)于圖形圖像而言，傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確，理應(yīng)擔(dān)任起強(qiáng)化海報(bào)傳達(dá)信息的功能，但圖形圖像傳遞信息的速度更快，更生動(dòng)。德國當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師霍爾戈﹒馬蒂斯教授曾經(jīng)這樣說：“一幅好的招貼，應(yīng)該是靠圖形語言說話而不是靠文字注解?！彼?，現(xiàn)在的海報(bào)設(shè)計(jì)大多運(yùn)用圖形元素的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用圖形元素來到達(dá)更好的宣傳效果。將文字和圖形元素很好地結(jié)合起來就能制作成一個(gè)完美的海報(bào)2圖形元素的涵義圖形一詞的英文表述是Graphic，其特點(diǎn)可概括為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖像符號(hào)；是說明性的圖畫形象；是區(qū)別與語言的形式。圖形元素可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制，是傳播信息的視覺形式。圖形元素是圖形設(shè)計(jì)的核心，它以傳播信息為根本原則，尋求獨(dú)特、新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式，以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的形象畫面引人關(guān)注，并留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。將文字元素可以轉(zhuǎn)化為圖形元素可以在海報(bào)中表達(dá)。提升了海報(bào)自身的吸引力海報(bào)首先能夠要引起大眾的注意。海報(bào)具有遠(yuǎn)距離觀看的特點(diǎn)，在遠(yuǎn)處就能夠給大眾以視覺的沖擊，這樣才能夠使大眾進(jìn)一步了解海報(bào)的內(nèi)容。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字元素圖形化超出了大眾的常規(guī)思維，吸引大眾眼球的是海報(bào)設(shè)計(jì)中的強(qiáng)烈反差。與此同時(shí)，在海報(bào)中添加一些夸張的表現(xiàn)元素，這樣更能吸引大眾的眼球。如圖1所示。從圖1可以看出，父親的父字的右邊一部分是一位父親的手和身體構(gòu)成的，這樣就更能表達(dá)父親在我們心中的偉大，讓大眾看了就有一種愛的感覺。圖1文字圖形化圖形2.1.2突破了文字引起的不理解這樣大大增加了理解的范圍，海報(bào)是流行于世界的招貼，它不僅僅局限于本國，它在世界也是倍受歡送的。隨著經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，很多宣傳要在不同的國家、區(qū)域和種族中傳遞，文字圖形化將消除不同的國家、區(qū)域和種族之間的隔閡。文字圖形化運(yùn)用了圖形元素表達(dá)的能力，一定程度上能消除文字帶來的相互不理解。加快海報(bào)中信息的傳達(dá)速度能使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)了解海報(bào)中所呈現(xiàn)的信息及主要思想。文字能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確傳達(dá)給人們?nèi)罕姡褂^眾閱讀信息的時(shí)間過長。這樣會(huì)大量地浪費(fèi)觀眾的時(shí)間，由于有些人為了趕時(shí)間，就不去閱讀海報(bào)上的信息，這樣就會(huì)失去很多時(shí)機(jī)，在現(xiàn)在快速節(jié)奏和信息量很大的社會(huì)中，單純的文字在海報(bào)中的表達(dá)已經(jīng)不能滿足觀眾的要求。文字圖行化是將圖形元素的直觀性與文字元素的準(zhǔn)確性融合，圖形化的文字從風(fēng)格到內(nèi)容都緊扣主題，使人能夠由此及彼產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，從多角度引導(dǎo)觀者迅速體會(huì)海報(bào)的主題。3圖形元素的種類及在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用置換圖形以客觀物體為基本形態(tài)，再根據(jù)創(chuàng)意，將物體的某一組成部分換成想象的新元素，組成新的圖形。這種表現(xiàn)方法雖然使海報(bào)中物體的形狀和結(jié)構(gòu)不變，但在邏輯上的張冠李戴卻使圖形的意義產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的變化，深刻地刺激觀者的感官和內(nèi)心，使人看到以后產(chǎn)生不同的感受。它的要點(diǎn)是借助一個(gè)基本形態(tài)，在保持基本形態(tài)的特征不變的情況下，置換成新的元素，再加以創(chuàng)造。置換圖形形象生動(dòng)，置換同構(gòu)圖形常利用物形與物形之間的相似形，按照一定的需要，在保持其物形基本特征的基礎(chǔ)上，將原物形素材中的某一部分換上另一種物形素材，產(chǎn)生一種具有新意的奇特形象。如圖2所示。從圖2可以看出，一把手槍的前面是大象的頭，形象、給人耳目一新的感覺。圖2置換圖形文字圖形文字的優(yōu)點(diǎn)就是能夠直接表達(dá)人的思想，由文字組成的詩歌、散文、小說、劇本等各種體裁的文學(xué)也構(gòu)成了藝術(shù)學(xué)中的一大門類——語言藝術(shù)。用文字塑造藝術(shù)形象，反映社會(huì)生活，表達(dá)作者的思想最為直接，表達(dá)得最確切，給人帶來的聯(lián)想也最豐富。文字是人類社會(huì)的重要發(fā)明，其本身就具有形式美。這都是文字在海報(bào)運(yùn)用中的優(yōu)點(diǎn)，缺點(diǎn)是只用文字就只有特定的人群可以接受，為了打破這種限制就要把文字與圖像結(jié)合起來，一方面既可以使文字形象化，另一方面配上圖像又使文字所要表達(dá)的涵義更加深刻準(zhǔn)確。文字圖形的海報(bào)設(shè)計(jì)圖如圖3所示。從圖3可以看出，廣告兩個(gè)字的部分偏旁用人的臉上的器官所代替，形象生動(dòng)，給人以想象的空間。 圖3文字圖形3.3共生圖形共生圖形指的是形與形之間共用一些部分或輪廓線，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式，將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現(xiàn)方式在視覺上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當(dāng)十的畫面效果。共生圖形如圖4所示。從圖4可以看出，這幅圖的特點(diǎn)是：中間的三條魚共同用一個(gè)魚頭，周圍的三個(gè)圖案是兩條魚共同用一個(gè)魚頭。表達(dá)了一種和諧共生的畫面。 圖4共生圖形3.4矛盾圖形圖形是人為創(chuàng)造的形象，是人的視知覺的反映，而矛盾空間是將圖形按照嚴(yán)格的形式邏輯推導(dǎo)而出的。這種圖形結(jié)構(gòu)的表達(dá)方式在平面的二維空間可以成立，然而在三維的真實(shí)空間中卻因互相矛盾而難以存在。矛盾空間的形成通常是利用視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和交替，在二維的平面上表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但在三維立體的形體中顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。矛盾空間具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性。矛盾同生，是指兩個(gè)形態(tài)同時(shí)在一個(gè)圖形當(dāng)中存在，并表現(xiàn)出兩個(gè)對(duì)立的矛盾空間。矛盾圖形中既有平面要素又有立體要素，矛盾圖形如圖5所示.圖5是電影《盜夢(mèng)空間》的宣傳海報(bào)。從圖5可以看出，7個(gè)人好似在朝我們過來，好似在一個(gè)平面上，但看周圍的高樓大廈，又給人以立體的享受。這種結(jié)合能夠吸引人們的眼球，到達(dá)宣傳的效果。 圖5矛盾圖形3.5延異圖形延異圖形是指在圖形中將一種形象通過一定過程逐漸演變成另一種形象。這類圖形最重要的特點(diǎn)是能將2種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，關(guān)鍵是借由中間的過度步驟將2者有機(jī)的組