00851廣告文案寫作2003年10月試卷

00851#廣告文案寫作試題第5頁(yè)共5頁(yè)浙江省2003年10月高等教育自學(xué)考試廣告文案寫作試題課程代碼：00851本試卷分A、B卷，使用1998年老版本教材的考生請(qǐng)做A卷，使用2002年新版本教材的考生請(qǐng)做B卷；若A、B兩卷都做的，以B卷記分。A卷一、填空題(每小題1分，共10分)1.廣告文案要傳達(dá)信息，但更注重針對(duì)受眾的__________。2.廣告文案文本形式是__________的物化和深化。3.廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生__________。4.以__________為基礎(chǔ)的文案寫作，是一種側(cè)重生活形態(tài)，以人、消費(fèi)者為中心的寫作。5.__________在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖中，始終處于最醒目、最有效的位置。6.故事式廣告標(biāo)題類似于一則故事的題目，主要特點(diǎn)是能吸引受眾__________。7.在廣告正文的開(kāi)頭，承接標(biāo)題中提出的消費(fèi)利益點(diǎn)、購(gòu)買理由或觀點(diǎn)觀念，進(jìn)行開(kāi)門見(jiàn)山的闡述，稱之為_(kāi)_________。8.用兩個(gè)短的單句組成的廣告口號(hào)句式，如雅倩摩絲“秀發(fā)有彈力，青春更美麗”，我們稱之為_(kāi)_________形式。9.__________是廣播廣告文案的唯一傳播載體。10.從不同的__________可將廣告文案的寫作分為：企業(yè)廣告文案寫作，產(chǎn)品廣告文案寫作，服務(wù)廣告文案寫作等幾類。二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分)1.()在文案真正下筆之前的廣告創(chuàng)意階段運(yùn)用得最充分。A.思辯力B.表現(xiàn)力C.創(chuàng)意力D.溝通力2.()的特點(diǎn)是它所發(fā)布的廣告信息具有一種強(qiáng)迫性、彌漫性和滲透性。A.報(bào)紙廣告媒體B.廣播廣告媒體C.雜志廣告媒體D.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體3.()的缺點(diǎn)之一是測(cè)試成本價(jià)值高。A.模擬發(fā)行檢測(cè)法B.受眾訪問(wèn)檢測(cè)法C.文本郵寄訪問(wèn)法D.表格測(cè)試法4.“彩蝶紛飛，多姿多彩”(一手帕廣告文案)，采用了哪一種修辭手法?()A.明喻B.暗喻C.借喻D.借代5.()的作用是在無(wú)目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。A.廣告口號(hào)B.廣告標(biāo)題C.廣告正文D.廣告準(zhǔn)口號(hào)6.“你想身體好，請(qǐng)喝健力寶”的廣告口號(hào)是對(duì)受眾的一種直接的消費(fèi)號(hào)召，稱之謂()。A.優(yōu)勢(shì)展示型B.號(hào)召行動(dòng)型C.觀念表現(xiàn)型D.形象建樹(shù)型7.播音員單人在特定的音樂(lè)、音效背景下，向受眾傳達(dá)廣告信息的形式，稱謂()。A.戲劇形式B.訪問(wèn)形式C.對(duì)話形式D.單人播送形式8.工業(yè)品廣告文案寫作具有特殊性，多采用()的寫作。A.理性訴求B.感性訴求C.重復(fù)訴求D.個(gè)性訴求9.()的寫作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程地立體表現(xiàn)廣告主體。A.單則廣告文案B.訴求型廣告文案C.系列廣告文案D.感性型廣告文案10.采用()的整合營(yíng)銷，其出發(fā)點(diǎn)和目的都來(lái)自于消費(fèi)者。A.推動(dòng)戰(zhàn)略B.拉引戰(zhàn)略C.整體戰(zhàn)略D.單則戰(zhàn)略三、判斷題(判斷下列各題，正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)誤的打“╳”。每小題1分，共10分)1.現(xiàn)代廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的一個(gè)重要特點(diǎn)是現(xiàn)代廣告面對(duì)所有的受眾說(shuō)話。()2.真實(shí)性原則是廣告文案得以產(chǎn)生和發(fā)展的根本立足點(diǎn)。()3.企業(yè)形象廣告文案的寫作以傳達(dá)企業(yè)正面的信息為主。()4.公益廣告和政治性廣告都屬于非商業(yè)廣告。()5.平面廣告具有即時(shí)性傳播特點(diǎn)，使得廣告文案結(jié)構(gòu)表現(xiàn)相對(duì)模糊。()6.引題一般用于交代廣告信息的背景或內(nèi)容，它的位置在正題之前。()7.一體結(jié)構(gòu)廣告正文的中間段是正文的核心部分，是包含最大的信息量的部分。()8.具有共性的廣告口號(hào)，一般由人性化產(chǎn)品形象和名人表述形成。()9.雜志廣告文案寫作要力避專業(yè)化的語(yǔ)言風(fēng)格，因?yàn)閷I(yè)化的語(yǔ)言有些受眾會(huì)不能理解。()10.以企業(yè)為信息主體的廣告文案寫作應(yīng)以企業(yè)形象的建設(shè)為中心任務(wù)。()四、名詞解釋(每小題2分，共10分)1.順應(yīng)性訴求2.直覺(jué)構(gòu)思法3.復(fù)合式結(jié)構(gòu)標(biāo)題4.聯(lián)想形式5.橫向拓展構(gòu)思方式五、簡(jiǎn)答題(每小題4分，共20分)1.觀念廣告有哪兩種情形?2.廣告文案修辭運(yùn)用的前提是什么?3.簡(jiǎn)述廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容。4.廣告口號(hào)的寫作原則。5.簡(jiǎn)述整合營(yíng)銷中文案寫作原則。六、分析題(共15分)運(yùn)用學(xué)過(guò)的廣告原理，分析以服務(wù)為信息主體的廣告：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，/和藹的空中服務(wù)員/身著一襲紗籠裙，/當(dāng)她和你相逢，/一綻迷人笑容，/一縷溫馨的柔情。/晴空萬(wàn)里，朵朵白云，/你們相逢在舒適的/747、707或737/波音機(jī)群上，/她將以最殷勤的方式招待您。/我們的女郎，/是新加坡航空公司的靈魂。問(wèn)：1.這則廣告的立意角度?2.語(yǔ)言表述特點(diǎn)?3.以服務(wù)為信息主體的廣告文案的特點(diǎn)是什么?七、寫作題(共25分)根據(jù)所提供的材料，寫一則報(bào)紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號(hào)、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。潔凈電器有限公司是美國(guó)水質(zhì)協(xié)會(huì)會(huì)員單位TOYEARTECHNOLOGYINC在中國(guó)大陸的獨(dú)資公司。公司的專利產(chǎn)品拓野純凈水機(jī)直接安裝在水管上，利用反滲透原理五級(jí)過(guò)濾將水中污染物全部去除，并保存水中對(duì)人體有益的微量元素，使水變得更新鮮、更衛(wèi)生、起到保健的作用。該凈水機(jī)有兩種規(guī)格：雙溫純凈水機(jī)和單溫純凈水機(jī)。潔凈電器有限公司；地址：三江市文苑路116號(hào)；電話：666-77777。B卷一、填空題(每空1分，共10分)1．廣告文案是__________。2．溝通力是__________。3．《一個(gè)廣告人的自白》的作者是__________。4．廣告文案寫作語(yǔ)言運(yùn)用的三種基本類型是__________、__________、__________。5．復(fù)合結(jié)構(gòu)廣告標(biāo)題的三種表現(xiàn)結(jié)構(gòu)是__________、__________、__________。6．對(duì)話體廣告采用__________表現(xiàn)廣告正文，其特征是運(yùn)用日常對(duì)話進(jìn)行廣告正文表現(xiàn)，生動(dòng)活潑，自然樸實(shí)，可避免廣告的局限性，產(chǎn)生場(chǎng)景感。二、名詞解釋(每小題3分，共12分)1．新聞式標(biāo)題2．廣告準(zhǔn)口號(hào)3．懸念式廣告標(biāo)題4．需求心理順序三、簡(jiǎn)答題(每小題6分，共24分)1．廣告文案寫作者的素質(zhì)具備。2.電視廣告文案寫作特征。3.系列廣告文案的寫作特征。4.口頭語(yǔ)言的特征。四、廣告文案評(píng)析（10分）資生堂系列產(chǎn)品廣告［第一幅］廣告標(biāo)題：開(kāi)放像綢子一般滑的白色的花

廣告正文：寒夜，一天的時(shí)間結(jié)束／用這滑膩的潤(rùn)膚霜／能使身體潔白如雪／感觸極佳／心情舒暢／資生堂護(hù)膚系列［第二幅］廣告標(biāo)題：染上的，是春天

廣告正文：等待伊人來(lái)／心緒何陶然／等待春天來(lái)／喜悅上眉尖／心情多閑適／舒暢每一天／那時(shí)候／唇上染出了光輝燦爛／染出了高雅的微笑／明朗的色彩／映出心靈的瑩潤(rùn)／資生堂口紅系列［第三幅］廣告標(biāo)題：不施雕琢的唇更美

五、論述題（每小題14分，共28分）1．廣告文案寫作的四大前提條件。2．廣告文案寫