我國粉絲經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

中國粉絲經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

“粉絲經(jīng)濟”涵蓋的范圍十分廣泛,除了顯而易見的比賽門票收入、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)利金、廣告收入,與運動明星代言的商品之外,還有許多直接與間接的衍生商機,讓許多廠商得以在其中贏取商機,并讓許多廠商參考學(xué)習(xí)這類新的“粉絲經(jīng)濟”營銷方式.

粉絲經(jīng)濟概念的產(chǎn)生為音樂、影視等娛樂行業(yè)指明了客戶所在,區(qū)分客戶和用戶,并區(qū)別化地對這兩個群體服務(wù)正在被業(yè)內(nèi)人士普遍關(guān)注,行業(yè)期待粉絲經(jīng)濟的提出可以改變近年來收入低迷、新人和新作品匱乏的現(xiàn)實.

有1.45%的粉絲在受訪時表示,自己每月的追星消費是超過自己每月的到手收入的,但即使透支也要為偶像消費.其中,月入3000元以內(nèi)的人群中,有4.35%的粉絲每月都會透支為偶像買單.

調(diào)查顯示,追星群體的年齡正在趨于年輕化.年齡越小,追星人群占比越高.90后群體中追星族占比不到三成（26.78%）,95后中這一比例上升至50.82%,而近7成的00后都認為自己屬于追星一族.其中,學(xué)生黨當之無愧成為追星群體中的主力軍,占比超過五成.

整體而言,追星族最愛的還是娛樂明星,52.9%的受訪者表示自己追星的對象是歌手（樂隊）,49.03%的受訪者喜歡的是影視演員.

不過,不同年齡段的追星族喜歡的對象不盡相同.年紀越小,追偶像團體的人越多,00后有超過六成追星對象為偶像團體,而70后中僅不足兩成.反之,年紀越大,追網(wǎng)紅、主播的人群越多,數(shù)據(jù)顯示,超過兩成（25.09%）的60后在追網(wǎng)紅、主播,而90后中這一人群僅6.12%.不同年齡段的追星對象

此外,不同性別人群的追星對象也有明顯的差別.總體而言,女性在追星對象的選擇上更加偏愛娛樂明星,而男性的追星對象更加廣泛,其對于網(wǎng)紅、主播、體育明星、動漫形象等的關(guān)注度都遠高于女性.例如,28.57%的男性追星對象是體育明星,而女性中僅7.04%表示自己喜歡體育明星.不同性別人群的追星對象

調(diào)查顯示,69.04%的追星族都曾為偶像花錢,4.67%的追星族平均每月為偶像花費超過5000元.其中,網(wǎng)紅、主播的粉絲最舍得花錢,近4成（36.36%）粉絲為追星單筆消費都曾超2000元.

不僅如此,追星花費也呈現(xiàn)出一定的年齡趨勢.數(shù)據(jù)顯示,80后為追星支出最少,每月為追星花費200元及以上的僅占14.83%.以80后為中心,隨著年齡增加或年齡減小,追星花費都呈上升趨勢：有三成以上（34.05%）的60后,每月為追星消費超過5000元；即便是剛剛成年或尚未成年的00后,也有14.89%每月為追星花費5000元以上.不同年齡追星族平均每月的追星消費

80后大都處于上有老、下有小的人生階段,更多的支出會放在家庭上面,沒有60后的經(jīng)濟基礎(chǔ),更沒有00后沖動消費的勇氣,所以在為偶像花錢時會考慮的更多,也就減少了很多“不必要”的開支.追星消費指出的主要項目

24.63%的受訪者也是在恰好需要時,優(yōu)先選擇偶像代言產(chǎn)品.當然,對于大多數(shù)粉絲而言,為偶像花錢的原因只是因為喜愛.65.7%的粉絲都選擇了“因為喜愛”會為偶像花錢.追星族為偶像消費的原因

年紀越小,曾經(jīng)為偶像花錢的比例越高,00后中就有近六成都曾為偶像消費.而且,在經(jīng)常為偶像花錢的粉絲中,超過三成（30.56%）都認為那些從不花錢的粉絲根本不是真愛,不配叫粉絲.不同年齡段為偶像花錢的頻率

從調(diào)查結(jié)果來看,對于大多數(shù)