中國護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

護(hù)膚品,即保護(hù)皮膚的護(hù)膚產(chǎn)品.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富,護(hù)膚品,不再是過去只有富人才用的起的東西.現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家.它給人們的精神、形象提升起到了極大的作用.皮膚特點(diǎn)種類

護(hù)膚品是美容業(yè)的重要用品,其發(fā)展對(duì)美容業(yè)有重要影響.同時(shí)護(hù)膚品也是兒童、女性、男性不可或缺的日常生活用品,作為下游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者需求目前每年能維持10%以上的增長速度,因此護(hù)膚品行業(yè)保持著較快的發(fā)展速度.

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長,居民可支配收入不斷增加,護(hù)膚品逐漸進(jìn)入普通百姓家庭,市場(chǎng)需求不斷上升.護(hù)膚品是化妝品行業(yè)中最重要的子行業(yè),是中國居民日常生活所必須的生活用品,同時(shí)也是美容業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)品,因此其市場(chǎng)持續(xù)保持較快的速度增長.

一、現(xiàn)狀

2013-2018年中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長率達(dá)到8.8%.2013年起受宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩影響,護(hù)膚品市場(chǎng)增速有所減弱,2017年受益于整體零售回暖,護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模同比增長10.3%至1866.6億元.2018年繼續(xù)加速增長13.7%至2121.9億元,系化妝品第一大市場(chǎng).2013-2018年中國護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增速

護(hù)膚品包括身體護(hù)理、面部護(hù)理、手部護(hù)理及護(hù)理套裝.2013-2018年面部護(hù)理產(chǎn)品銷售規(guī)模占護(hù)膚品整體規(guī)模的比重在87%-90%左右,處絕對(duì)主導(dǎo)地位.其中面部護(hù)理產(chǎn)品根據(jù)功能包括面膜、潔面乳、面部保濕和抗衰、唇部護(hù)理、爽膚水等產(chǎn)品.2013-2018年面部護(hù)理站護(hù)膚品整體占比

2018年中國護(hù)膚品行業(yè)市占率超過0.1%的企業(yè)共52家,市占率合計(jì)占比達(dá)到79.2%,其中本土品牌數(shù)量19家,份額合計(jì)29.7%,表現(xiàn)不僅優(yōu)于本土其他化妝品類,而且在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)中領(lǐng)先歐洲、美國、日韓,占得最高份額,表明本土護(hù)膚優(yōu)秀企業(yè)在經(jīng)歷國際巨頭圍剿期后已經(jīng)穩(wěn)住陣腳,逐步培養(yǎng)出屬于自己的細(xì)分客群與獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力.2018年中國護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占比

中國的護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域格局來看,一線城市仍是消費(fèi)主力.原因在于一線城市除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高于其他城市之外,它們每年還吸引著大量的年輕求職者前往,從而為當(dāng)?shù)刈o(hù)膚品市場(chǎng)孕育了龐大的消費(fèi)市場(chǎng).2018年上海地區(qū)的護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)份額占比最大,為22.6%,其次為北京市,占比達(dá)到22%.2018年中國護(hù)膚品市場(chǎng)區(qū)域占比

2019年10月中國化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為22820噸,同比增長7.4%,進(jìn)口金額為1232.8百萬美元,同比增長24.7%,2019年1-11月中國化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量為209227噸,同比增長11.5%,2019年前11月中國化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量有小幅度下降.2019年1-11月中國化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量及增速

2019年1-11月中國化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額及增速

二、未來中國護(hù)膚品市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

藥妝渠道加快拓展.隨著消費(fèi)者對(duì)藥妝概念的了解不斷深入,對(duì)藥妝產(chǎn)品的需求不斷增加,未來藥妝渠道加快發(fā)展或成趨勢(shì).很多藥店渠道加大藥妝產(chǎn)品銷售比例、逐漸摒棄醫(yī)藥業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)型成為藥妝渠道；另外,更多新品牌計(jì)劃在未來進(jìn)入藥妝領(lǐng)域,使藥妝類產(chǎn)品更加豐富,這些都在一定程度上推動(dòng)藥妝渠道加快發(fā)展集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步提高.金融危機(jī)留給市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)還在進(jìn)一步促進(jìn)護(hù)膚品行業(yè)洗牌.大型集團(tuán)企業(yè)通過收購其他小企業(yè)旗下品牌,一方面補(bǔ)充和擴(kuò)展自身產(chǎn)品線,使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加多元化,增加企業(yè)的防風(fēng)險(xiǎn)能力；另一方面,打通、擴(kuò)展市場(chǎng)渠道,有助于集團(tuán)企業(yè)更好的進(jìn)行市場(chǎng)滲透.可以看出,未來大型集團(tuán)企業(yè)將更多的通過收購兼并擴(kuò)大集團(tuán)品牌數(shù)量規(guī)模,提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

男性護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)入細(xì)分時(shí)代.各龍頭品牌開始挖掘男士護(hù)膚品這一藍(lán)海,男士護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期,未來市場(chǎng)細(xì)分將進(jìn)一步加大.隨著男士護(hù)膚需求的深入挖掘,在傳統(tǒng)的須后水和香水等產(chǎn)品基礎(chǔ)上,不斷細(xì)分拓展,未來將針對(duì)不同年