工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)第三

會(huì)計(jì)學(xué)1工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)第三Tomostpeople,typefacesareprettyinsignificant.Yettotheirdevotees,theyarethemostimportantfeatureoftext,givingsubliminalmessagesthatcaneitherenticeorrevoltreaders,saysTomdeCastella.對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，字體是相當(dāng)微不足。

然而對(duì)于關(guān)注字體的人，字體就是文本最重要的方面，它可以給出文本表達(dá)的隱含的信息，可以令讀者被吸引或抗拒。TomdeCastella湯姆·德卡斯特拉第1頁(yè)/共14頁(yè)WhenAvatar,thebiggestgrossingmovieofalltimewasreleased,onesectionoftheaudiencewasimmediatelyoutraged.Graphicdesignershatedit.Why?Theydidn'tlikethefontthatdirectorJamesCameronhadchosenforthesubtitles."IhateditonthepostersandthenthrewupalittleinmymouthwhenIrealisedIwouldhavetoreadthatuglyfontthroughoutthefilminthesubtitles,"onebloggercommented."AfterthehundredsofmillionsofdollarsspentonCGeffects,didhejustrunoutofmoneyforadecentgraphicdesigner?"Andyetfontsarenotjustforgeeks.Otherwisewhywouldorganisationsaroundtheworldspendsomuchtimeandmoneychangingtheirtypeface?當(dāng)阿凡達(dá)這部賣(mài)座率最高的電影上映時(shí)，一部分的觀眾立刻被激怒了。平面設(shè)計(jì)師討厭它。

為什么呢？

他們不喜歡的導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆選擇字幕的字體?！拔矣憛捤暮?bào)上，然后扔了一點(diǎn)點(diǎn)在我嘴里時(shí)，我意識(shí)到我要在整個(gè)電影中都看到那個(gè)丑陋的字體組成的字幕，”一位博客的評(píng)論?！盎ㄙM(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元在CG特效上，他就不能支出一點(diǎn)錢(qián)去找一個(gè)有名的平面設(shè)計(jì)師？”然而，不僅僅是那些“怪咖”才關(guān)注字體。

否則世界各地的組織為什么會(huì)花那么多時(shí)間和金錢(qián)去改變他們的字體？“Avatar”第2頁(yè)/共14頁(yè)InApril,theMailonSundayreportedthattheForeignandCommonwealthOfficespent￡80,000changingitstypefacetoonethatwasalmostidentical.LastmonthGatwickAirportunveiledanewlogo,replacingaratherausterestylewithacustom-made,handwrittenscript.Aspokeswomansaidthechangewasanattempttoemphasisetheairport's"personaltouch".AndinthepastweektheBBCwebsitehastakenonanewlook,replacingVerdanafontwithArial(onPCs)andNeueHelvetica(onMacs).Butcandifferentshapedletterformsreallyconveythosevalues?今年四月，星期日郵報(bào)報(bào)道英國(guó)外交及聯(lián)邦事務(wù)部花了￡80,000改變它們幾乎相同的字體之一。蓋特威克機(jī)場(chǎng)上個(gè)月推出了一個(gè)新的標(biāo)志，用一個(gè)特制的、手寫(xiě)筆跡風(fēng)格的標(biāo)志替換了簡(jiǎn)樸風(fēng)格的標(biāo)志。

一位發(fā)言人表示，這一變化是試圖強(qiáng)調(diào)機(jī)場(chǎng)的“個(gè)人風(fēng)格”。

在過(guò)去的一周，在BBC網(wǎng)站上以嶄新的面貌，用Arial（PC）和NeueHelvetica字體（在Mac上）更換Verdana字體。但是，不同形狀的字體形式真的可以傳達(dá)所要體現(xiàn)的價(jià)值觀嗎？AnewlookTheoldGatwicklogo,inFrutiger,wassaidtobe'uncompromising'.....butundernewownershipitembracedamore'personal'style第3頁(yè)/共14頁(yè)ThepowerofthefontgoesbacktotheGreeks,saysJulieStrawson,directorofMonotypeImaging,aninternationaltype-designcompany."TheGreekscreatedhandwritingandthat'soneofthemostpersonalwaysofcommunicating.“Atypefacemayneverquitebeabletoreplicatetheintimacyofpenandinkbutwithanestimated200,000fontstochoosefromtoday,therearenoshortageofdifferentstylestochoosefrom.Selectingafontislikegettingdressed,MsStrawsonsays.Justasonechoosesanoutfitaccordingtotheoccasion,onedecidesonafontaccordingtothekindofmessageyouareseekingtoconvey.字體的強(qiáng)大可以追溯到希臘，朱莉·斯特勞森說(shuō)，國(guó)際造型設(shè)計(jì)公司——MonotypeImaging的總監(jiān)?！跋ＥD人創(chuàng)造的筆跡，這是最貼近人們的溝通方式之一?！弊煮w可能永遠(yuǎn)不會(huì)體現(xiàn)筆與墨水的關(guān)系但在擁有著將近200,000字體可供選擇的今天，??在選擇不同風(fēng)格字體時(shí)就不會(huì)出現(xiàn)短缺。選擇字體就像是穿衣，斯特勞森女士說(shuō)。

正如根據(jù)不同的場(chǎng)合來(lái)選擇服裝，選擇什么樣的字體取決于你要傳達(dá)什么樣的消息。JulieStrawson第4頁(yè)/共14頁(yè)Oneofthecrucialdilemmasiswhethertooptforseriforsansserif.Inaseriftypefacethelettershaveextracurlsandbobbles,reminiscentofcalligraphy,whereasinsansserif(literallywithoutserif)theletterformshavecleanlineswithoutanyprotrudingbits."Somepeoplefindserifbestbecause,likehandwriting,ithelpstheeyetolinktheletters,"MsStrawsonsays."Withsanseachcharacteriscompletelyseparate,there'smorewhitespacewhichiswhysomefinditmorereadable.“Thetypefacemattersbecauseofitspowertocreateasenseofrecognitionandtrust,sheargues:"EveryonerecognisestheBBCjustfromthreecharactersinGillSans.It'sanicon.IfyouwroteBBCinafloweryfontpeoplewouldn'trecogniseit."其中的關(guān)鍵難題是襯線和無(wú)襯線字體的選擇。襯線字體的字母有額外的卷曲和絨球，讓人聯(lián)想到的書(shū)法，而用無(wú)襯線字體（字面意思是無(wú)襯線）的字母形式有干凈的線條，沒(méi)有任何突出的地方。斯特勞森女士說(shuō)：“有些人覺(jué)得襯線最好，因?yàn)橄袷謱?xiě)，可以幫助眼睛和字母聯(lián)系起來(lái)”。

“無(wú)襯線的每個(gè)字母都是完全獨(dú)立的，還有更多的空白，這就是為什么它有時(shí)更具可讀性。”字樣的重要體現(xiàn)在它力求建立一個(gè)認(rèn)可和信任感，她認(rèn)為：“每個(gè)人都承認(rèn)BBC源自GillSans的三個(gè)字母。這是一個(gè)圖標(biāo)。如果你用一個(gè)華麗的字體寫(xiě)了BBC那么人們不會(huì)承認(rèn)它“。襯線指的是字體起始末端的細(xì)節(jié)裝飾第5頁(yè)/共14頁(yè)Banksareparticularlyawareofthis,withcompanieslikeBarclayscreatingtheirownbrandedfonttoreinforceasenseofsecurityatatimewhenfearoffraudandscammingishigh.ButJonathanBarnbrook,founderofthewebsiteVirusFonts,believesthepoweroftypographygoesbeyondsuchutilitarianaims."Agoodtypefacecreatesanemotionalresponseinrelationtothemessageitisconveying.You'retryingtogetthattoneofvoiceright-youcanshoutorwhisper.Andyouwanttosumupthespiritoftheage,becausetheydodatequitequickly.”銀行尤其是意識(shí)到這一點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)如巴克萊在人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心欺詐和欺騙活動(dòng)的時(shí)候創(chuàng)造自己的品牌字體去提高安全感。但JonathanBarnbrook，病毒字體網(wǎng)站的創(chuàng)始人，認(rèn)為印刷術(shù)的力量超越這樣的功利目的?！耙粋€(gè)很好的字體產(chǎn)生的情緒反應(yīng)了與之相關(guān)所傳達(dá)的信息。你可以去取的話語(yǔ)權(quán)——你可以大聲的說(shuō)出來(lái)或低聲耳語(yǔ)。你也可以總結(jié)時(shí)代精神，因?yàn)槠駷橹顾麄兇_實(shí)發(fā)展的相當(dāng)快。”JonathanBarnbrook第6頁(yè)/共14頁(yè)P(yáng)eoplehavebecomemoreawareabouttheimpactoffontsbecauseofcomputers,butthepowerofatypefaceisstilllargelysubliminal,heargues.MrBarnbrookisbestknownforproducingprovocativelynamed,subversivefontssuchasExocet,Bastard,ProzacandNixon.HealsodesignedthecoverofHeathen,DavidBowie's2002album."ItalkedalotwithBowie-thediscussionswentbackandforth.He'sthecreatorandyou'retryingtogettheatmosphereofthemusicacrossinthedesign.Ichoseoneofourownfonts-Priori-whichisformalbutplayful,asthealbumwasquitedark."人們已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到電腦字體的影響，但一個(gè)字體的力量在很大程度上仍是隱形的，他說(shuō)。

MrBarnbrook最出名的是創(chuàng)造出張揚(yáng)的命名，顛覆性的字體，如Exocet,Bastard,Prozac和Nixon。

他還設(shè)計(jì)了異教徒的封面，2002年大衛(wèi)·鮑伊的專(zhuān)輯封面?！拔遗c鮑伊談了很久——來(lái)回的討論，他是一個(gè)創(chuàng)造者所以作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該試圖通過(guò)設(shè)計(jì)獲得整個(gè)音樂(lè)的氣氛。我選擇了一個(gè)我們自己的字體——Priori

——雖然正式但很俏皮，因?yàn)閷?zhuān)輯封面非常的暗?！暗?頁(yè)/共14頁(yè)TheSwisstypefaceNeueHelvetica,byLinotypeDesignStudio,appearstobedrawnwithuniformthickness(aSans-Serif),anditsfinishingstrokecurlsbackupontoitself.Itisneutralindesign,whichiswhyNeueHelveticahaslentitselftodesignsworldwide.萊諾設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)的瑞士字體NeueHelvetica，厚度均勻（無(wú)襯線），它的最后一筆卷回到它本身。

它是中性的設(shè)計(jì)，這是為什么NeueHelvetica被用于世界各地的設(shè)計(jì)中。AnotherBritishworkhorseistheseriftypefaceTimesNewRoman.DesignedfortheTimesnewspaper,London,byMonotype,thisisatypefaceyoutrust.Theoutlinesherevaryfromthicktothin,andtheoveralldesignismeantforfastnewspaperproduction.另外一個(gè)英國(guó)工作室設(shè)計(jì)了有襯線字體TimesNewRoman。它為泰晤士報(bào)而設(shè)計(jì)，在倫敦由莫諾鑄排機(jī)打印，是一種你可以信任的字體。它的輪廓線由粗到細(xì)變化，字體全部的設(shè)計(jì)注定帶來(lái)了報(bào)紙的快速生產(chǎn)。TheGillSans,designedbytheartistEricGill,isquirkyandfullofcharacter.ThistypefaceisasolidBritishinstitution,andcanbeseenallovertheUK.ItsuniquedesignhasmadeitastapleofBritishtypographyformanydecadesnow.GillSans字體是由藝術(shù)家EricGill所設(shè)計(jì)，它新奇，并且極富個(gè)性。此種字體成為一種英國(guó)傳統(tǒng)，在整個(gè)英國(guó)隨處可見(jiàn)。它獨(dú)特的設(shè)計(jì)使之近幾十年來(lái)被排印最多。TheZapfinoExtratypefacebyProfessorHermannZapfisascripttypefacefullofbeauty,eleganceandharmony,withsoftandelegantcurves.Thewritingstyleisthatofexcellentpenmanship.Afeminine,classydesignthatisidealforadvertising.HermannZapf教授設(shè)計(jì)的ZapfinoExtra是一種手寫(xiě)字體，它柔和高貴的線條充滿了美麗，優(yōu)雅和和諧。它的寫(xiě)字風(fēng)格是極好的書(shū)法。而柔美的上等的設(shè)計(jì)使之成為廣告設(shè)計(jì)的理想選擇。第8頁(yè)/共14頁(yè)Indeedthere'snolimittotheemotionalrangeatypefacecanreflect."Typographyissocloselyassociatedwithlanguagesoyoucanexpressironyandgetthewholecomplexityofemotioninthere,"addsMrBarnbrook.It'spartofatypefacedesigner'sessentialmake-uptogethungupontinydetails.Andsometimesthatcanbedownrightannoying,headmits:"Theproblemisyou'rewatchingafilmandyounoticeasign.Yourealisethattheletterformsare20yearslaterthantheerathefilmissupposedtobesetin.“Indeedforsome,fontstakeonalmostlifeanddeathsignificance.TheSwissfontHelveticahasacultfollowingcelebratedbythe2007documentaryofthesamename.事實(shí)上在情感范圍反映一個(gè)字體是沒(méi)有限制的?！坝∷⑿g(shù)和語(yǔ)言是如此的密切相關(guān)，這樣在那里你就可以表達(dá)諷刺和整個(gè)復(fù)雜的情感”Barnbrook補(bǔ)充說(shuō)。一個(gè)字體設(shè)計(jì)師工作的一部分是提升細(xì)節(jié)。

有時(shí)這是令人厭惡的事情，他坦言：“問(wèn)題是當(dāng)你看電影時(shí)，你注意到的一個(gè)標(biāo)語(yǔ)。然后你會(huì)意識(shí)到它的字體比這部電影應(yīng)該出現(xiàn)的時(shí)代晚了20年。事實(shí)上，對(duì)于一些字體也是有生命的。

瑞士Helvetica字體在2007年的同名紀(jì)錄片中被瘋狂的推崇了。第9頁(yè)/共14頁(yè)ButforBrunoMaag,managingcreativedirectoroftypefacestudioDaltonMaag,Helveticaisaculturalblight."Ifyouthinkoficecream,it(Helvetica)isacheap,nasty,supermarketbrandmadeofwater,substitutesandvegetablefats.Thetextureiswronganditleavesalittlebitofafunnyaftertaste."Ratherthanbeingthemodernistfontsupporterssayitis,hearguesthatHelveticaisbasedon"antique"designsandmadeupofbadlyexecutedletterforms,althoughheadmitstheseare"tinydetails"mostpeoplewillneverspot."LowercaseSsarenotoriouslydifficulttogetright.ButinHelveticait'snotstraight-youwanttogointhereandtightenitup.Andthe'a'lookssowoollyandill-conceived,itreallywindsmeup.“AsmuchashehatesHelvetica,helovesUnivers,anotherSwiss-inventeddesign."It'sthetruemodernisttypeface.There'snofussandschmussaboutit,it'saclean,tightdesign.IfHelveticaisJuliaRoberts-prettyenough-thenUniversisUmaThurman-reallycool."但布魯諾·馬格，道爾頓馬格字體管理工作室的創(chuàng)意總監(jiān)，認(rèn)為Helvetica是一種文化的衰退?！熬拖衲阆氲降谋苛?，它（黑體）是一種廉價(jià)的，討厭的，用水和替代品和植物脂肪制成的超市貨。結(jié)構(gòu)是錯(cuò)誤的并且它只能僅僅留下一點(diǎn)點(diǎn)有趣的回味?！毕啾痊F(xiàn)代派字體的支持者，他認(rèn)為Helvetica是基于“古董”的設(shè)計(jì)，并提出了改進(jìn)糟糕的字母形式，雖然他承認(rèn)這些都是“微小的細(xì)節(jié)”大多數(shù)人不會(huì)發(fā)現(xiàn)?！巴ǔＧ闆r下，Ss是出了名的難以使用正確，但在Helvetica里它不是直的-你想去加強(qiáng)它。然后這個(gè)A便來(lái)毛茸茸且像是沒(méi)考慮好的，它真的令我很惱怒。”就像他討厭Helvetica，他喜歡Univers，另一個(gè)瑞士設(shè)計(jì)。

“這是真正的現(xiàn)代派??字體，它沒(méi)有混線，很簡(jiǎn)潔，緊湊的設(shè)計(jì)。如果Helvetica是朱莉婭·羅伯茨-夠漂亮–那么Univers是烏瑪·瑟曼-真的很酷?！盚elvetica=cheap第10頁(yè)/共14頁(yè)ButtheCanadianbloggerMikeBattista,whoblogsat,hashadenoughofthefontpolice.HewasfirstalertedtotheproblemwhenthegraphicdesigncommunityreactedangrilytotheuseofPapyrusforthesubtitlesinAvatar."IfollowalotofthegraphicdesigncommunityonTwitterandthereweresomanypeoplequeryingPapyrus.Theyjumpedonitbecausetheythinkit'stooflashyandgimmicky.Butsubtitlefontsdon'tmatteraslongasyoucanreadthem."MrBattistaconcludesthatthefonthasbeenelevatedtoanabsurdlyhighculturalstatusbyasmall,self-indulgentelite."Thesepeopleremindmeofwinesnobs-theycandetectallthesesubtlenotesandflavoursbuttheaveragepersonprobablywon'tnoticeallthesetinyflourishesonafont.Whenyou'rereadinganarticleyou'renotthinkingaboutthefont.Youhavetobelookingatfontsalldaybeforeyoustartgettingemotionalaboutthem."Anobsessionwithtypefacesmayevenbereducingourproductivity,hewarns."TheotherdayIheardthatpeoplearegetting'fontparalysis'.Theycouldn'tmoveforwardwiththeir