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TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標(biāo)方案

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公關(guān)調(diào)研項(xiàng)目策劃項(xiàng)目實(shí)施效果評(píng)估公關(guān)調(diào)研

輿論調(diào)查消費(fèi)者調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查輿論調(diào)查：

輿論風(fēng)向標(biāo)第一階段第二階段第三階段時(shí)間TCL收購(gòu)友邦在線TCL王牌筆記本問世TCL筆記本整合發(fā)展階段TCL不斷推出新品正面形象負(fù)面聲音部分媒體對(duì)收購(gòu)持肯定態(tài)度部分媒體對(duì)收購(gòu)不置可否，對(duì)TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度部分專業(yè)和行業(yè)媒體對(duì)收購(gòu)持否定態(tài)度一些觀點(diǎn)認(rèn)為，TCL根本不適宜介入PC及筆記本行業(yè)部分媒體認(rèn)為：TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理高檔筆記本的發(fā)布顯示了TCL進(jìn)軍筆記本高端市場(chǎng)的決心對(duì)TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù).媒體關(guān)注的焦點(diǎn)從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務(wù)質(zhì)量的質(zhì)疑X200媒體改變了以往對(duì)于TCL筆記本的認(rèn)識(shí)媒體對(duì)TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱部分媒體對(duì)于TCL筆記本服務(wù)還存在疑問媒體普遍關(guān)注TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢(shì)，TCL筆記本戰(zhàn)略不明.根據(jù)慧聰國(guó)際資訊對(duì)2003年中國(guó)筆記本電腦消費(fèi)行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、價(jià)格、重量、服務(wù)和功能配置是用戶進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)重點(diǎn)考慮的因素。表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選擇筆記本電腦時(shí)對(duì)各種因素的重視程度，從另一個(gè)角度理解，該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果反映了用戶對(duì)產(chǎn)品自身特性的需求。有73.13%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的品牌比較重視；有81.50%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的價(jià)格比較重視；有近60%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的重量比較重視；有95%多的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的服務(wù)比較重視；而有82%的用戶表示對(duì)筆記本產(chǎn)品的功能配置比較重視。(注：表示對(duì)某種特性比較重視的用戶包括那些認(rèn)為該因素對(duì)購(gòu)買決策起非常重要和重要作用的用戶)影響用戶購(gòu)買決策的因素分析資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究消費(fèi)者調(diào)查：筆記本電腦主要用途的分析

用戶對(duì)筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對(duì)筆記本電腦的應(yīng)用內(nèi)容和層次。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動(dòng)辦公，其有效比重為56.74%，而上網(wǎng)、娛樂也分別以19.83%和15.65%的有效比重上升為筆記本電腦應(yīng)用的主要方面。消費(fèi)者調(diào)查：資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究2003-2004

價(jià)格需求分析

用戶對(duì)筆記本電腦的價(jià)格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價(jià)位，是用戶綜合考慮產(chǎn)品配置、功能、品牌、質(zhì)量、服務(wù)、用途和自身支付能力的結(jié)果。上圖顯示了用戶所認(rèn)為的筆記本電腦理想價(jià)位的分布狀況。有32.7%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1萬－1.2萬元；1萬元以下的價(jià)位以23.78%的比重位居第二；再次是1.2萬－1.5萬元人民幣的價(jià)格區(qū)間，其比重是23.70%；有19.82%的用戶認(rèn)為筆記本電腦的理想價(jià)位在1.5萬元人民幣以上。資料來源：慧聰國(guó)際市場(chǎng)研究消費(fèi)者調(diào)查：消費(fèi)者調(diào)查：個(gè)人與家庭市場(chǎng)成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。聯(lián)想、東芝，HP等主力廠商加大了對(duì)消費(fèi)筆記本的推廣投入。尤其是聯(lián)想，在推出消費(fèi)類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關(guān)活動(dòng)和各類促銷活動(dòng)，明顯加大了對(duì)消費(fèi)類筆記本電腦的推廣力度。跟國(guó)際水平相比較，中國(guó)消費(fèi)類筆記本電腦市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。從?guó)際上看，國(guó)外成熟市場(chǎng)中家庭采購(gòu)筆記本占據(jù)了筆記本市場(chǎng)整體采購(gòu)量的40％－50％，由此來判斷未來中國(guó)的消費(fèi)筆記本市場(chǎng)有巨大空間。而隨著中國(guó)個(gè)人用戶消費(fèi)能力的增強(qiáng)和筆記本電腦的降價(jià)，消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)迅速崛起。從消費(fèi)者調(diào)研可以看出，消費(fèi)者對(duì)筆記本電腦的娛樂等消費(fèi)性功能日益增強(qiáng)，這對(duì)以洞察本土消費(fèi)者能力著稱的后進(jìn)入者TCL而言，正是一次絕佳的重新洗牌的機(jī)會(huì)。TCL最近推出的X200在筆記本電腦的娛樂和應(yīng)用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點(diǎn)，應(yīng)該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：

根據(jù)“藍(lán)式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國(guó)大陸筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，仍然沒有任何一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率（即市場(chǎng)份額）達(dá)到安定目標(biāo)值—41.7%，從而超越其它競(jìng)爭(zhēng)者，處于市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場(chǎng)第一位置的聯(lián)想，其市場(chǎng)占有率也沒有超過市場(chǎng)下限目標(biāo)值—26.1%。這表明盡管聯(lián)想的市場(chǎng)占有率名列榜首，卻極不穩(wěn)定，隨時(shí)可能受到來自其他品牌的挑戰(zhàn)。而各品牌廠商若通過適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)做，提升自身品牌的市場(chǎng)占有率，并最先超過26.1%，就可能從勢(shì)均力敵的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出成為筆記本市場(chǎng)的領(lǐng)先者。綜觀整個(gè)中國(guó)大陸筆記本電腦的銷售情況，各品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)各不相同。整體上，在中低端筆記本電腦的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，以國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)，同時(shí)，聯(lián)想、方正也逐步向中高端市場(chǎng)擴(kuò)張；以IBM、DELL為首的外來品牌，其核心競(jìng)爭(zhēng)力集中在高端產(chǎn)品，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的影響，其技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)向中端擴(kuò)張；而如ACER等的品牌，則在高中低端產(chǎn)品線都有自己的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中流的品牌，但由于其定位不夠明確，市場(chǎng)份額在被大陸品牌和國(guó)外品牌侵蝕。聯(lián)想昭陽(yáng)作為國(guó)產(chǎn)品牌的首要代表，依靠其強(qiáng)大的宣傳勢(shì)頭，配合渠道的推廣力度，在繼續(xù)占領(lǐng)了筆記本電腦大陸市場(chǎng)第一的位置，并進(jìn)一步發(fā)揮其本土化服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)，制定合理的價(jià)格策略使其綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然筆記本市場(chǎng)的品牌集中度不高，但是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。TCL要想在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務(wù)多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查：項(xiàng)目策策劃品牌傳傳播面面臨的的問題題本次公公關(guān)傳傳播的的定位位公關(guān)主主題解解析傳播策策略媒介選選擇及及策略略品牌傳傳播所所面臨臨的問問題：：產(chǎn)品聲譽(yù)服務(wù)輿論調(diào)調(diào)查顯顯示：：TCL在兼并并友邦邦在線線的一年年時(shí)間間里，，在主主流輿輿論上上的正正面引引導(dǎo)做的不不夠，，以至至品牌牌能見見度不不高，，這會(huì)會(huì)影響到TCL數(shù)碼品牌牌的聲譽(yù)譽(yù)行業(yè)調(diào)查查顯示：：產(chǎn)品同同質(zhì)化嚴(yán)嚴(yán)重，價(jià)價(jià)格持續(xù)降低低成為主主旋律，，因此積積極的推推廣有差異性性的新品品，是提提高品牌牌影響力力的一個(gè)重要要手段。。消費(fèi)者調(diào)調(diào)查顯示示：有95%多的用戶戶表示對(duì)筆記本本產(chǎn)品的的服務(wù)比比較重視視，因此此TCL在紅色特特警服務(wù)務(wù)方面的的宣傳力力度應(yīng)該該更大，，而且服務(wù)務(wù)方式應(yīng)應(yīng)該不斷斷創(chuàng)新。。本次公關(guān)關(guān)傳播的的定位：：分析問題題：從表面上上看，本本次TCL筆記本的的新品上上市只是是一次事事件，但但背后承承載的意意義非常常重大，，這實(shí)質(zhì)質(zhì)上是TCL數(shù)碼事業(yè)業(yè)本部整整合之后后，TCL筆記本的第一一次大規(guī)模的的亮相，應(yīng)該該從品牌戰(zhàn)略略的角度上去去思考這次傳傳播。以X200系列為代表的的TCL筆記本這次的的亮相將帶給給媒體一些新新鮮的元素.更為重要的是是,這將使TCL筆記本就未來來的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略略向媒體做一一次清晰的展展望,這就會(huì)對(duì)主流流媒體構(gòu)成很很大的吸引力力.如果再經(jīng)過公公關(guān)的正面導(dǎo)導(dǎo)向,將會(huì)形成對(duì)TCL極為有利的輿輿論氛圍,并成功塑造TCL筆記本事業(yè)部部的正面形象象.所以，本次傳傳播的定位：：TCL新品發(fā)布儀式式+筆記本戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會(huì)本次公關(guān)傳播播的定位：從傳播的理論論角度看,如過事件引擎擎和傳播引擎強(qiáng)的話，，則可使傳播能達(dá)到非非常的效果.通過公正式的的戰(zhàn)略發(fā)布將在主流媒媒體上引起很大轟動(dòng)效效應(yīng).事件引擎動(dòng)力源傳播效果傳播引擎驅(qū)動(dòng)方式TCL筆記本事業(yè)部部的戰(zhàn)略發(fā)布布是傳播核心，，能夠引起整整個(gè)行業(yè)以及媒體體的關(guān)注新品發(fā)布儀式式，全新的口口號(hào)與創(chuàng)新的的形式將成為為具有轟動(dòng)效效應(yīng)的事件公關(guān)主題:enjoyIT主題解析:(1)“科技取悅你””所表達(dá)的是是高科技帶給給大眾的娛樂樂性，而反過過來表示大眾眾享受高科技技所帶來的成成果，因此““enjoyIT”正是契合了TCL的核心主題(2)“enjoyit”所表達(dá)的是盡盡情享受生活活的含義,“enjoyIT””所表達(dá)的是享享受數(shù)碼娛樂樂的含義公關(guān)主題解析析：公關(guān)主題和策策略：EnjoyIT承載的是整個(gè)個(gè)TCL筆記本向公眾眾所傳達(dá)的核核心概念EnjoyIT代表的是數(shù)碼碼娛樂在消費(fèi)費(fèi)層面上的表表現(xiàn)形式EnjoyIT是區(qū)別TCL筆記本與其他他品牌筆記本本的標(biāo)志EnjoyIT符合整個(gè)國(guó)際際數(shù)碼的發(fā)展展趨勢(shì)，代表表的是一種時(shí)時(shí)尚和娛樂的的潮流傳播策略：傳播角度：新團(tuán)隊(duì)、整體體策略、渠道道大會(huì)——專業(yè)和財(cái)經(jīng)媒媒體筆記本產(chǎn)品特特點(diǎn)——專業(yè)媒體和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體筆記本產(chǎn)品特特點(diǎn)和品牌內(nèi)內(nèi)涵——大眾或時(shí)尚媒媒體媒體分布：主流專業(yè)媒體體、財(cái)經(jīng)媒體體進(jìn)行輿論策策動(dòng)，其他媒媒體進(jìn)行密集集傳播覆蓋大部分有有影響力專業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)媒體和大大眾/時(shí)尚媒體大約約為６：４區(qū)域媒體選擇擇上依據(jù)ＴＣＣＬ筆記本的的重點(diǎn)銷售區(qū)區(qū)域媒介選擇及策策略：（1）、擬邀請(qǐng)媒媒體（建議選選擇32家）北京：互聯(lián)網(wǎng)周刊、、微電腦世界界、數(shù)碼精品品世界、數(shù)字字財(cái)富、消費(fèi)費(fèi)類電子、精精品購(gòu)物指南南、中國(guó)經(jīng)營(yíng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀觀察報(bào)、環(huán)球球企業(yè)家、北北京娛樂信報(bào)報(bào)、北京青年年報(bào)濟(jì)南：齊魯晚報(bào)西安：華商報(bào)沈陽(yáng)：遼沈晚報(bào)上海：計(jì)算機(jī)世界、、國(guó)際金融報(bào)報(bào)、新民晚報(bào)報(bào)南京：揚(yáng)子晚晚報(bào)、金陵晚晚報(bào)長(zhǎng)沙：三湘都市市報(bào)鄭州：大河報(bào)南昌：江南都市報(bào)合肥：新安晚報(bào)武漢：楚天都市報(bào)廣州：IT時(shí)代周刊、、中國(guó)計(jì)算機(jī)機(jī)報(bào)、電腦商商報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道道、南方周周末、廣州日日?qǐng)?bào)、南方方都市報(bào)、、信息時(shí)報(bào)、、新經(jīng)濟(jì)雜雜志深圳：計(jì)算機(jī)世界、、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品品與流通、深深圳商報(bào)、深深圳都市報(bào)、、深圳特區(qū)報(bào)報(bào)、深圳晚晚報(bào)南寧：南國(guó)早報(bào)福州：海峽都市報(bào)報(bào)成都：華西都市報(bào)報(bào)昆明：滇池晨報(bào)重慶：電腦報(bào)、重重慶晨報(bào)貴陽(yáng)：貴州都市報(bào)媒介選擇及策策略：（2）、外圍發(fā)布布媒體（建議議選擇48家）北京：微型型計(jì)算機(jī)世界界、計(jì)世資資訊、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)世界、中中國(guó)電腦教育育報(bào)、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報(bào)、大眾眾科技報(bào)、電電腦日?qǐng)?bào)、、每周電腦報(bào)報(bào)、電腦商商報(bào)、電腦腦界、電腦腦愛好者、、計(jì)算機(jī)與生活、、電腦采購(gòu)購(gòu)周刊、微微計(jì)算機(jī)信息息、電腦時(shí)時(shí)空、家用用電腦世界、、個(gè)人電腦、、新潮電子、、計(jì)算機(jī)應(yīng)用用文摘、數(shù)碼碼賽迪網(wǎng)、中中關(guān)村在線、、第三媒體、硅谷動(dòng)力力、新浪網(wǎng)、、搜狐網(wǎng)、新新華網(wǎng)、千千龍網(wǎng)、donews、pcshow、天極網(wǎng)、海龍資訊訊、pchome、炎黃電腦網(wǎng)網(wǎng)、pcpop、新京報(bào)、北北京晚報(bào)、、中國(guó)電子報(bào)、中國(guó)消消費(fèi)者報(bào)、、市場(chǎng)報(bào)、、科技日?qǐng)?bào)、、ILOOK世界都市、都都市生活*麗人太原：三晉晉都市報(bào)、、山西商報(bào)、、太原晚報(bào)報(bào)蘭州：蘭州州晚報(bào)、蘭蘭州晨報(bào)新疆：新疆疆日?qǐng)?bào)大連：大連連晚報(bào)、大大連日?qǐng)?bào)長(zhǎng)春：長(zhǎng)春春晚報(bào)、長(zhǎng)長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)哈爾濱：哈哈爾濱日?qǐng)?bào)、、生活報(bào)、、新晚報(bào)媒介選擇及策策略：西安：陜西科技報(bào)、三秦都市報(bào)、西安晚報(bào)、消消費(fèi)者導(dǎo)報(bào)沈陽(yáng)：沈陽(yáng)晚報(bào)、半半島晨報(bào)、沈沈陽(yáng)今報(bào)、網(wǎng)網(wǎng)上三好街（（網(wǎng)媒）上海：電腦廣場(chǎng)場(chǎng)、東方早報(bào)報(bào)、上海青青年報(bào)、上上海經(jīng)濟(jì)報(bào)、、上海證券券報(bào)、申江江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、、上海僑報(bào)、上海商報(bào)、虹雜志、I時(shí)代、東方航空、瑞麗伊人、生生活周刊、移動(dòng)新人類（（筆記本專業(yè)業(yè)網(wǎng)站）杭州：今日早報(bào)、、每日商報(bào)、、青年時(shí)報(bào)報(bào)、E時(shí)代周刊南京：現(xiàn)代快報(bào)、、江南時(shí)報(bào)、、江蘇經(jīng)濟(jì)濟(jì)報(bào)、江蘇蘇商報(bào)、南南京日?qǐng)?bào)、珠珠江路在線（（網(wǎng)絡(luò)）長(zhǎng)沙：湖南科技報(bào)、電腦與信息技技術(shù)、瀟湘晨晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、東方新報(bào)、、當(dāng)代商報(bào)、、家庭生活活報(bào)鄭州：河南科技報(bào)報(bào)、鄭州晚晚報(bào)、銷售售與市場(chǎng)、、城市導(dǎo)報(bào)南昌：江西科技報(bào)報(bào)、南昌日日?qǐng)?bào)、江西西日?qǐng)?bào)合肥：合肥晚報(bào)、、安徽商報(bào)報(bào)媒介選擇及策策略：武漢：武漢科技報(bào)、、武漢晨報(bào)報(bào)廣州：世界電子商報(bào)報(bào)、新快報(bào)、香港港商報(bào)、廣東工商報(bào)、、優(yōu)雅雜志（風(fēng)韻雜志））、時(shí)尚雜志（（橘子雜志））、生活元元素（名牌牌雜志）、、周末畫報(bào)（（城市畫報(bào)）、TOM視線、太平洋洋電腦網(wǎng)、新新浪網(wǎng)、第第四媒體、網(wǎng)網(wǎng)易、廣州州視窗、大洋洋網(wǎng)深圳：深圳晶報(bào)南寧：八桂都市報(bào)報(bào)、南寧晚晚報(bào)福州：福州日?qǐng)?bào)成都：成都商報(bào)、、天府早報(bào)昆明：春城晚報(bào)、、昆明日?qǐng)?bào)重慶：電腦商情報(bào)、、重慶商報(bào)報(bào)、重慶經(jīng)經(jīng)濟(jì)報(bào)廈門：廈門晚報(bào)、、廈門商報(bào)?？冢耗蠂?guó)都市報(bào)、、?？谌?qǐng)?bào)報(bào)媒介選擇及策策略項(xiàng)目實(shí)施新品說明公關(guān)活動(dòng)說明明活動(dòng)安排活動(dòng)亮點(diǎn)新品說明：TCL筆記本電腦系系列為:X、T、C、L四大系列X系列：時(shí)尚便攜的中中高端筆記本本，是商務(wù)辦辦公和個(gè)人娛娛樂功能的完完美結(jié)合品。。T系列：高檔品質(zhì)、超超強(qiáng)顯示效果果、配置功能能主流的商務(wù)務(wù)型產(chǎn)品，是是高端商用機(jī)機(jī)型。C系列：TCL產(chǎn)品線沖量產(chǎn)品；作為低端行業(yè)業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)力力產(chǎn)品；整合合最佳資源繼繼續(xù)打造高性價(jià)比產(chǎn)產(chǎn)品注意力觀點(diǎn)：：因?yàn)門、C系列在整個(gè)筆筆記本市場(chǎng)中中的產(chǎn)品差異異化不明顯，顯示不出出什么有傳播播價(jià)值的特點(diǎn)點(diǎn)；而X200這款產(chǎn)品存在三大特特點(diǎn)：鼠標(biāo)觸觸摸一體化、、小寬屏與炫炫亮技術(shù)，這正是值值得單獨(dú)拿來來宣傳的差異異化的特質(zhì)新品說明：為突出TCL筆記本電腦三三大特點(diǎn):分別將之命名名為:“享受黃金視覺覺”“享受超炫亮光光”“享受觸摸感覺覺”公關(guān)活動(dòng)說明明簽到、會(huì)前自自由活動(dòng)營(yíng)造一個(gè)科技技時(shí)尚、簡(jiǎn)約約、愉快的氛氛圍通過時(shí)尚鮮明明的主題與高高科技的影音音燈光效果架架起溝通與交交流的橋梁展示TCL筆記本事業(yè)部部的全新形象象，樹立公眾眾信心；發(fā)布布筆記本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)略在舉辦方周到到、親和的互互動(dòng)安排中讓讓客戶和記者者感受誠(chéng)信、、體驗(yàn)關(guān)懷TCL“enjoyIT”新品發(fā)布會(huì)筆記本事業(yè)部部集體亮相及及戰(zhàn)略發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)會(huì)前邀請(qǐng)邀請(qǐng)?jiān)瓌t為確保活動(dòng)的的舉行，會(huì)前前邀請(qǐng)從請(qǐng)柬柬制作到內(nèi)容容設(shè)計(jì)應(yīng)突出出TCL對(duì)于到會(huì)者的的重視和體貼貼請(qǐng)柬制作：與與活動(dòng)主題密密切相關(guān)，設(shè)設(shè)計(jì)別致請(qǐng)柬內(nèi)容請(qǐng)柬附件內(nèi)容容：-深圳近3天的天氣預(yù)報(bào)報(bào)-嘉賓需要攜帶帶的衣服及物物品-此次活動(dòng)日程程安排-組委會(huì)聯(lián)系電電話會(huì)前邀請(qǐng)建議：英特爾捧場(chǎng)邀請(qǐng)兩三家合合作伙伴，如如英特爾、微微軟或上下游游產(chǎn)業(yè)鏈的主主導(dǎo)廠商以及及頗具實(shí)力的的經(jīng)銷商。內(nèi)容：會(huì)議開始時(shí)，，先請(qǐng)他們簡(jiǎn)簡(jiǎn)短發(fā)言，說說明和ＴＣＬＬ長(zhǎng)期的友好好合作，非常常看好ＴＣＬＬ筆記本的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。意義：：樹立渠渠道、、業(yè)界界、公公眾對(duì)對(duì)ＴＣＣＬ筆筆記本本信心心，并并看好好ＴＣＣＬ未未來。?；顒?dòng)總總體安安排日期：：擬定定地點(diǎn)：：擬定定參會(huì)人人數(shù)：：擬定定與會(huì)人人員：：主流流媒體體、行行業(yè)媒媒體、、專業(yè)業(yè)媒體體、TCL領(lǐng)導(dǎo)及及筆記記本事事業(yè)部部全體體高層層、公公司員員工、、經(jīng)銷銷商活動(dòng)形形式：：TCL“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)簽到“enjoyIT””新品發(fā)發(fā)布儀儀式TCL筆記本本事業(yè)業(yè)部集集體亮亮相及及新品品體驗(yàn)驗(yàn)TCL筆記本本事業(yè)業(yè)部戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布抽獎(jiǎng)活活動(dòng)活動(dòng)日日程第一天天：自自由活活動(dòng)安排接接機(jī)、、人員員入住住、自自由活活動(dòng)（（海灘灘娛樂樂項(xiàng)目目、市市區(qū)購(gòu)購(gòu)物、、酒店店娛樂樂項(xiàng)目目）第二天天：會(huì)會(huì)議新品發(fā)發(fā)布儀儀式戰(zhàn)略發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)日日程原則-以體貼貼入微微的服服務(wù)，，讓來來賓有有一種種到家家的溫溫馨感感覺-以專業(yè)業(yè)的接接待使使來賓賓體會(huì)會(huì)到備備受尊尊重的的感受受接待工工作-提供全全天（（7：00——24：00）機(jī)場(chǎng)場(chǎng)到酒酒店的的接送送由于路路程原原因，，將安安排3—4輛面包包車進(jìn)進(jìn)行接接送入住安安排-隨時(shí)安安排到到達(dá)酒酒店的的來賓賓入住住按照照名單單給來來賓預(yù)預(yù)先分分配好好房間間，在晚20：00統(tǒng)計(jì)入入住者者名單單和人人數(shù)-制作床床頭卡卡形式式歡迎迎卡為為到達(dá)達(dá)的來來賓介介紹酒酒店周周邊環(huán)環(huán)境以以及自自由活活動(dòng)安排-發(fā)放午午餐/晚餐券券—自助餐餐形式式接待入入住活動(dòng)亮亮點(diǎn)迎賓車車輛迎賓車車輛兩兩側(cè)掛掛起標(biāo)標(biāo)有TCLlogo的條幅幅或者者招貼貼畫，，以方方便來來賓辯辯識(shí)機(jī)場(chǎng)內(nèi)內(nèi)有專專人持持標(biāo)有有此次次活動(dòng)動(dòng)主題題的簽簽到牌牌等待待歡迎卡卡片每間房房間擺擺放鮮鮮花迎迎接來來賓；；每位位來賓賓的床床頭有有一張張制作作精美美的小小卡片片，介介紹深圳圳的風(fēng)風(fēng)土人人情、、城市市特色色、會(huì)會(huì)議安安排和和組委委會(huì)電電話自由活活動(dòng)安安排安排酒酒店內(nèi)內(nèi)以及及海灘灘的自自由活活動(dòng)項(xiàng)項(xiàng)目安排市市內(nèi)購(gòu)購(gòu)物的的車輛輛TCL活動(dòng)負(fù)負(fù)責(zé)成成員保保持與與來賓賓的聯(lián)聯(lián)系接待入入住會(huì)議安安排8：30-9：30Morningcall與早餐餐9:45---10:00簽到到10:00---10:50喬遷遷10:50---11:20茶歇歇（（自由由交流流）11:30---13:00午餐餐14:00---17:00會(huì)議議17:00---18:00專訪訪18:00---22:00晚宴宴會(huì)議亮亮點(diǎn)亮點(diǎn)一一:“享受黃黃金視視覺”簽到處處設(shè)計(jì)計(jì)安排排設(shè)置大大型背背景板板,背景板板制作作成X系列小小寬屏屏筆記記本（（15：10）模型型主標(biāo)題題為：：“enjoyIT””——TCL筆記本本新品品發(fā)布布會(huì)同時(shí)配配合簽簽到處處桌牌牌,相同風(fēng)風(fēng)格指指示牌牌等創(chuàng)意：：通過過15：10的X200模型式式背景景板的的設(shè)立立，強(qiáng)強(qiáng)化與與會(huì)者者在視視覺上上對(duì)于于TCL筆記本三三大亮亮點(diǎn)之之一的的“小小寬屏屏”有有非常常直觀觀的認(rèn)認(rèn)知形形式式：將將背景景板放放立于于會(huì)場(chǎng)場(chǎng)之中中，用用幕布布或其其他遮遮擋物物遮蓋蓋，使使之與與會(huì)場(chǎng)場(chǎng)周圍圍環(huán)境融融為一一體，，不為為與會(huì)會(huì)者所所察覺覺；待待會(huì)議議開始始之后后，幕幕布突突然滑滑落，，背景板顯顯現(xiàn)，，制造造出意意外的的效果果，再再通過過強(qiáng)光光的渲渲染，，讓與與會(huì)者者留下下深刻刻印象會(huì)議亮亮點(diǎn)亮點(diǎn)二二:“享受超超炫亮亮光”炫光效效果設(shè)設(shè)計(jì)安安排：：設(shè)置旋旋轉(zhuǎn)激激光燈燈于背背景板板后,背景板板亮相相之后后，以以激光光燈的的旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)效果果展示示創(chuàng)意：：背景景板后后設(shè)置置的激激光旋旋轉(zhuǎn)，，讓整整個(gè)背背景板板產(chǎn)生生出絢絢爛奪奪目的的光影影效果，充充分表表現(xiàn)出出“炫炫亮””這一一TCL筆記本本特點(diǎn)點(diǎn)形形式式：待待背景景板亮亮相結(jié)結(jié)束之之后，，背景板板后的的燈光光及具具有金金屬質(zhì)質(zhì)感的的音樂樂響起起，絢爛奪奪目，，宛如如璀璨璨星空空，又又如極極光突突現(xiàn)。。充分分展示示出TCL筆記本““炫亮亮”的的特點(diǎn)點(diǎn)。會(huì)議現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)模模擬效效果圖圖會(huì)議亮亮點(diǎn)（（建議議）“enjoyIT”新品發(fā)發(fā)布安安排設(shè)設(shè)計(jì)安安排借用魔魔術(shù)效效果，，利用用聲光光制造造出新新品飛飛翔而而入的的場(chǎng)面面背景聲聲配合合產(chǎn)品品的出出現(xiàn)，，渲染染出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛的的高潮潮創(chuàng)意：：變以以往單單調(diào)的的新品品陳列列為具具有現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)秀秀效果果的““新品品飛翔翔”場(chǎng)場(chǎng)面，，以背背景聲的強(qiáng)強(qiáng)烈召召喚開開始，，帶動(dòng)動(dòng)全場(chǎng)場(chǎng)氣氛氛，再再以新新品魚魚貫而而入的的視覺覺沖擊擊效果果增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)感形形式式：：利利用用并并不不復(fù)復(fù)雜雜的的魔魔術(shù)術(shù)手手法法，，在在展展示示臺(tái)臺(tái)上上借借助助聲聲光光效效果果，，演演出出一一場(chǎng)場(chǎng)新新品品的的登場(chǎng)場(chǎng)秀秀，，充充分分表表達(dá)達(dá)TCL筆記記本本時(shí)時(shí)尚尚、、娛娛樂樂、、科科技技的的概概念念，，增增強(qiáng)強(qiáng)與與會(huì)會(huì)者者的的印印象，，調(diào)調(diào)動(dòng)動(dòng)整整個(gè)個(gè)發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)的的氣氣氛氛，，形形成成最最高高潮潮宣傳傳單單張張模模擬擬效效果果圖圖會(huì)議議進(jìn)進(jìn)程程筆記記本本事事業(yè)業(yè)部部集集體體亮亮相相及及戰(zhàn)戰(zhàn)略略發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)安安排排將事事業(yè)業(yè)部部成成員員化化身身為為新新品品演演示示模模特特，，進(jìn)進(jìn)行行新新品品演演示示配合合各各類類演演示示區(qū)區(qū)不不同同效效果果，，進(jìn)進(jìn)行行各各類類產(chǎn)產(chǎn)品品演演示示形形式式：：每每一一組組事事業(yè)業(yè)部部成成員員出出場(chǎng)場(chǎng)，，都都有有背背景景聲聲做做出出隆隆重重介介紹紹，，并并在在背背景景板板上上投投影影出相相應(yīng)應(yīng)的的姓姓名名和和職職務(wù)務(wù)，，隨隨后后對(duì)對(duì)于于產(chǎn)產(chǎn)品品性性能能等等做做出出一一一一介介紹紹。。展展示示區(qū)區(qū)分分為為四四格，，可可以以旋旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，，每每一一組組輪輪流流演演示示不不同同概概念念的的新新品品，，展展現(xiàn)現(xiàn)出出TCL事業(yè)業(yè)部部成成員員蓬勃勃積積極極的的工工作作態(tài)態(tài)度度和和專專業(yè)業(yè)的的素素質(zhì)質(zhì)，，打打造造出出一一支支不不同同以以往往的的新新型型IT團(tuán)隊(duì)隊(duì)，，從而而成成功功的的引引導(dǎo)導(dǎo)出出筆筆記記本本事事業(yè)業(yè)部部的的戰(zhàn)戰(zhàn)略略發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)，，造造成成良良好好的的發(fā)發(fā)布布氛氛圍圍體驗(yàn)驗(yàn)展展臺(tái)臺(tái)模模擬擬效效果果圖圖會(huì)議議亮亮點(diǎn)點(diǎn)亮點(diǎn)點(diǎn)三三:享受受觸觸摸摸感感覺覺抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活活動(dòng)動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)安安排排啟動(dòng)動(dòng)背背景景板板投投影影，，進(jìn)進(jìn)行行電電腦腦抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)增強(qiáng)強(qiáng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的的互互動(dòng)動(dòng)娛娛樂樂性性，，隨隨機(jī)機(jī)抽抽出出幸幸運(yùn)運(yùn)者者創(chuàng)意意：：來來賓賓簽簽到到之之后后，，觸觸動(dòng)動(dòng)一一體體化化觸觸摸摸屏屏，，選選擇擇一一個(gè)個(gè)四四位位號(hào)號(hào)碼碼作作為為會(huì)會(huì)后后抽抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)號(hào)；；會(huì)會(huì)議議最最后后階階段段，，來來賓賓開開場(chǎng)場(chǎng)所所選選擇擇的的號(hào)號(hào)碼碼經(jīng)經(jīng)由由電電腦腦抽抽取取，，產(chǎn)產(chǎn)生生數(shù)數(shù)名名幸幸運(yùn)運(yùn)者，，加加強(qiáng)強(qiáng)來來賓賓對(duì)對(duì)于于一一體體化化觸觸摸摸屏屏的的印印象象形形式：按按照來賓賓用一體體化觸摸摸屏抽取取的號(hào)碼碼產(chǎn)生幸幸運(yùn)者，，增強(qiáng)來來賓主動(dòng)動(dòng)體驗(yàn)的的愿望；增增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的互動(dòng)動(dòng)與娛樂樂效果；；增強(qiáng)一一體化觸觸摸屏的的對(duì)于與與會(huì)者的的影響。效果評(píng)估估評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)費(fèi)用預(yù)算算評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)：注意力通通常采用用的評(píng)估估形式是是以最終終發(fā)布的的媒體的的質(zhì)量和和數(shù)量作作為評(píng)估估標(biāo)準(zhǔn)。。質(zhì)量包括括發(fā)布的的內(nèi)容上上的約束束：是否否在核心心以及主主流媒體體進(jìn)行深深度報(bào)道道，是否否有效傳傳遞本次次公關(guān)的的核心信信息，是是否出現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)的的相關(guān)關(guān)關(guān)鍵信息息等數(shù)量包括括發(fā)布媒媒體的總總家數(shù)，，可以具具體到發(fā)發(fā)布的字字?jǐn)?shù)要求求上。

數(shù)量

字?jǐn)?shù)（平均）

收費(fèi)

預(yù)算

大眾媒體32家600字5元/字9.6萬元

專業(yè)媒體48家700字2元/字6.7萬元費(fèi)用預(yù)算算：總費(fèi)用預(yù)預(yù)算：５４萬—策劃執(zhí)行行費(fèi)用：：５萬—活動(dòng)費(fèi)用用：2５萬（包包含注意意力公司司的30%服務(wù)費(fèi)））—媒介傳播播費(fèi)用：：24萬(1)發(fā)布費(fèi)用用：16.2萬(2)到場(chǎng)費(fèi)用用：３２２*0.25=8萬謝謝?。?、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。23:13:3623:13:3623:131/4/202311:13:36PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2323:13:3623:13Jan-2304-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。23:13:3623:13:3623:13Wednesday,January4,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2323:13:3623:13:36January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。04一一月202311:13:36下下午23:13:361月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2311:13下下午1月-2323:13January4,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/423:13:3623:13:3604January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。11:13:36下下午午11:13下下午午23:13:361月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。23:13:3623:13:3623:131/4/202311:13:36PM11、成功就是日日復(fù)一日那一