中國香水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國香水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、香水行業(yè)發(fā)展歷程香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì)；它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知；要求達到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。全球香水行業(yè)共經(jīng)歷以下五個發(fā)展階段：二、中國香水行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，中國在其中占比僅為2.5%；2019年中國香水市場規(guī)模為99.2億元，同比增長24%，未來有較大的市場發(fā)展?jié)摿?；疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業(yè)內(nèi)對增長持有樂觀預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計，當前國內(nèi)消費者較為偏好花香/柑橘/木質(zhì)/果香等香調(diào)，上述香調(diào)均有超過30%的被訪者表示喜歡；我國香水行業(yè)起步較晚，總體與國際水平具有一定的差距，隨著國內(nèi)人民消費水平的提升，對香水消費的理念逐漸被接受，進口國外知名香水逐年增長，據(jù)統(tǒng)計，2019年我國香水進口額為5.59億美元，同比增長7.5%，截至2020年1-8月，我國進口香水金額為3.97億美元。從進口來源國來看，我國超6成的進口香水來自于法國，2019年從法國進口香水金額為3.38億美元，占比60.44%。排第二的是意大利，進口占比15.04%。近年來我國香水出口額逐年下降，據(jù)統(tǒng)計，2019年我國香水出口額為1.79億美元，同比下降14.4%，截至2020年1-8月我國香水出口額為0.9億美元。從我國香水出口地區(qū)分布來看，我國香水出口國主要為美國、英國與荷蘭，2019年中國出口美國香水0.37億美元，占比20.49%，出口英國香水0.19億美元，占比10.63%，出口荷蘭香水0.18億美元，占比10.18%，其他出口地區(qū)占比58.7%。三、國內(nèi)外知名香水品牌簡介目前我國高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，其銷售模式分為香水加油站、香水專柜等。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。四、中國香水行業(yè)發(fā)展趨勢分析1、社交媒體對年輕群體影響突出用戶多從小紅書，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書及微博，愿意嘗試平臺內(nèi)出現(xiàn)的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現(xiàn)尤為突出；香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲；小紅書平臺香水相關(guān)的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。2、高線城市消費者看重體驗一線，新一線香水消費者樂于接受香水知識付費，在高線城市可通過設(shè)置高質(zhì)量的香水付費課程，提升香水消費附加值，為消費者帶來更深層次的消費體驗。3、低線城市渠道滲透加速二三線城市香水消費者平替接受意愿強，信賴專柜/品牌店等傳統(tǒng)可靠的線下購香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設(shè)香水專柜，實現(xiàn)在低線城市的轉(zhuǎn)化增長。HYPE