以百度為例的搜索引擎推廣教案

教學(xué)文件教學(xué)文件第頁，共6頁授課教案教者： 專業(yè):電子商務(wù)課程：網(wǎng)絡(luò)推廣年級：2016課題以百度為例的搜索引擎推廣課程類型理論+實操課時安排2課時（90分鐘）授課班級電商1601電商1602授課時間授課地點機房【教學(xué)內(nèi)容分析工“網(wǎng)絡(luò)推廣”是中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹網(wǎng)絡(luò)推廣的應(yīng)用技能，目的是幫助學(xué)生熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣工作中的具體工作任務(wù)和常見的推廣方法，以便快速掌握網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)用技能。本書按照網(wǎng)絡(luò)推廣工作業(yè)務(wù)流程及企業(yè)中網(wǎng)絡(luò)推廣崗位職責要求，圍繞搜索引擎推廣、軟文推廣、微推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟推廣、郵件推廣和其他推廣以及網(wǎng)絡(luò)推廣效果評估方法。在講解網(wǎng)絡(luò)推廣核心知識的同時，精心設(shè)計了若干任務(wù)，每個任務(wù)操作指引清晰，所涉及網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)經(jīng)典實用并具有前瞻性，引領(lǐng)行業(yè)步伐；每個項目還配有一定量的理實一體化作業(yè)，以滿足學(xué)生不同層次的學(xué)習(xí)需求?！緦W(xué)情分析】：經(jīng)過了兩年的學(xué)習(xí)，對推廣有了一定的了解，對網(wǎng)絡(luò)推廣有了一定的基礎(chǔ)，在授課的過程中不需要用大量的時間去介紹基本定義，多介紹一些實際案例?！窘虒W(xué)目標】：知識與能力：1．掌握搜索引擎的基本概念2．掌握搜索引擎的基本模式3．掌握百度的基本特點【過程與方法】：通過師生共同分析任務(wù)，使學(xué)生掌握搜索引擎的基本模式培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力、探索創(chuàng)新能力和綜合運用知識的能力。情感、態(tài)度與價值觀：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，希望能將學(xué)生的強烈好奇心和學(xué)習(xí)興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)的動力！通過學(xué)生模擬展示評價，提高學(xué)生自信心，提高對網(wǎng)店運營的興趣?！窘虒W(xué)重、難點】：掌握搜索引擎的優(yōu)化方法。能夠通過經(jīng)營推廣，提高創(chuàng)意的點擊率?！窘虒W(xué)策略】：根據(jù)對教材目標、重難點及學(xué)生情況的分析，確定以下教學(xué)策略：講授法、演示法、任務(wù)驅(qū)動法，自主探究學(xué)習(xí)法等，并利用多媒體輔助教學(xué)。在整個教學(xué)過程中，學(xué)生對內(nèi)容的學(xué)習(xí)也是由淺入深，循序漸進，圍繞知識點展開，通過自主式和合作式學(xué)習(xí)，最后到達對知識的理解和能力的提高。【教學(xué)過程】：

教學(xué)環(huán)節(jié)及時間分配教學(xué)內(nèi)容師生互動教學(xué)手段提問教師2’提PPT展示你平時通過什么瀏覽你需要的信息？問學(xué)生回答一.搜索引擎：搜索引擎(SearchEngine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。搜索引擎包括全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、門戶搜索引擎與免費鏈接列表等。新課教導(dǎo)入師講白板展示3’解設(shè)計意圖12

二。搜索引擎的排名原理：第一步：爬行搜索引擎是通過一種特定規(guī)律的軟件跟蹤網(wǎng)頁的鏈接，從一個鏈接爬到另外一個鏈接，像蜘蛛在蜘蛛網(wǎng)上爬行一樣，所以被稱為“蜘蛛”也被稱為“機器人”。搜索引擎蜘蛛的爬行是被輸入了一定的規(guī)則的，它需要遵從一些命令或文件的內(nèi)容。第二步：抓取存儲教搜索引擎是通過蜘蛛跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)頁，并將師爬行的數(shù)據(jù)存入原始頁面數(shù)據(jù)庫。其中的頁面數(shù)講據(jù)與用戶瀏覽器得到的HTML是完全一樣的。搜索引擎蜘蛛在抓取頁面時，也做一定的重復(fù)內(nèi)容檢測，一旦遇到權(quán)重很低的網(wǎng)站上有大量抄襲、采集或者復(fù)制的內(nèi)容，很可能就不再爬行。解PPT第三步：預(yù)處理搜索引擎將蜘蛛抓取回來的頁面，進行各種步驟的預(yù)處理。PPT展示1.提取文字展PPT.中文分詞.去停止詞.消除噪音（搜索引擎需要識別并消除這些噪聲，比如版權(quán)聲明文字、導(dǎo)航條、廣告等……）.正向索引.倒排索引.鏈接關(guān)系計算.特殊文件處理除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎(chǔ)的多種文件類型，如PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT文件等。我們在搜索結(jié)果中也經(jīng)常會看到這些文件類型。但搜索引擎還不能處理圖片、視頻、Flash這類非文字內(nèi)容，也不能執(zhí)行腳本和程序。第四步：排名用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫數(shù)據(jù)，計算排名顯示給用戶，排名過程與用戶直接互動的。但是，由于搜索引擎的數(shù)據(jù)量龐大，雖然能達到每日都有小的更新，但是一般情況搜索引擎的排名規(guī)則都是根據(jù)日、周、月階段性不同幅度的更新。三.競價排名：競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。在搜索引擎營銷中，競價排名的特點和主要作用示展示講授新課45’

如下：（1）按效果付費，費用相對較低；（2）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；（3）競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，因而效果比較顯著；（4）搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；（5）企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用；（6）企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析。競價排名，是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報。優(yōu)點：1、見效快：充值后設(shè)置關(guān)鍵詞價格后即刻就可以進入。2、關(guān)鍵詞數(shù)量無限制：可以在后臺設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。3、關(guān)鍵詞不分難易程度:不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。教師講解PPT展示PPT展示教師任務(wù)實踐25’項目實踐輔導(dǎo)PPT提示3學(xué)生獨立操作PPT提示總結(jié)歸納3’要求內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)合理學(xué)生總結(jié)白板展示4課后作業(yè)2’項目實操教師提示白板展示4【板書設(shè)計】一.搜索引擎:搜索引擎簡介百度簡介二．搜索引擎的排名原理第一步：爬行第二步：抓取存儲第三步：預(yù)處理第四步：排名三.競價排名：競價排名的特點競價排名的主要作用競價排名的有點【設(shè)計意圖注釋】：.讓學(xué)生復(fù)習(xí)回顧的同時，對新知識產(chǎn)生初步概念。.通過觀察教師的演示，使之初步形成知識的建構(gòu)。.通過案例制作，使學(xué)生對知識點形成正確認知。.幫助學(xué)生形成系統(tǒng)的知識體系，拓展已學(xué)知識、提升能力。【教學(xué)反思】：打好有準備的仗，做好課前的資源準備工作，如：專題學(xué)習(xí)資料、上課素材、