企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

企業(yè)競爭戰(zhàn)略中的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理1.需求2.供給

3.完全競爭與不完全競爭市場

4.博弈論和納什均衡

5.現(xiàn)代企業(yè)理論及其代理問題

1.1需求函數(shù)與需求法則1.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余

1.3需求彈性

1需求與公司戰(zhàn)略1.1需求函數(shù)與需求法則QPQDPD5105105105101.2消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余PQD510510P510510SSQD1.3需求彈性1.3.1需求的價(jià)格彈性

Ep=(dQ/Q)/(dP/P)

1.3.2需求的收入彈性

Ei=(dQ/Q)/(di/i)1.3.3需求的交叉彈性

Exy=(dQx/Qx)/(dPy/Py)1.3.1需求的價(jià)格彈性

PD510510Q2供給與公司戰(zhàn)略2.1廠商總成本2.2廠商平均成本和邊際成本2.3總收益和邊際收益

2.4廠商利潤最大化決策

2.5沉沒成本和市場退出

2.1廠商總成本TCQTC(Q)VC(Q)FC(Q)2.2廠商平均成本和邊際成本QAC=TC(Q)/QMC=dTC/dQCAVCMCAC2.3總收益和和邊際收收益總收益TR=P(Q)Q邊際收益益MR=dTR/dQ=[P(Q)dQ+QdP(Q)]/dQ=P(Q)+[QdP(Q)/dQ][P(Q)/P(Q)]=P(Q)[1+QdP(Q)/dQP(Q)]=P(Q)(1+1/Ep)=P(Q)(1－1/Ep)平均收益益AR=TR/Q2.4廠商利潤潤最大化化決策=TR－TCd/dQ=dTR/dQ－dTC/dQMR=MC2.5沉沒成本本和市場場退出沉沒成本本：已經(jīng)發(fā)生生且一旦旦停止生生產(chǎn)就就無法法收回的的成本(如很多固固定性成成本)?？杀苊獬沙杀荆喝绻Ｖ怪股a(chǎn)就就不會(huì)發(fā)發(fā)生的成成本。只有當(dāng)收收益超過過可避免免成本時(shí)時(shí)，企業(yè)業(yè)才會(huì)繼繼續(xù)經(jīng)營營，否則則就會(huì)從從市場退退出。3完全競爭爭與不完完全競爭爭市場3.1市場的類類型3.2完全競爭爭的條件件、特點(diǎn)點(diǎn)和廠商商決策3.3不完全競競爭的條條件、特特點(diǎn)和廠廠商決策策3.4壟斷的形形成和維維持3.5市場類型型、行業(yè)業(yè)競爭程程度、產(chǎn)產(chǎn)品差異異的關(guān)系系3.6完全壟斷斷與自然然壟斷的的關(guān)系3.1市場的類類型完全競爭爭市場壟斷競爭爭市場寡頭壟斷斷市場完全壟斷斷市場完全競爭爭的條件件許許多多多的廠商商廠商生產(chǎn)產(chǎn)的商品品完全沒沒有差異異廠商和生產(chǎn)產(chǎn)要素進(jìn)出出市場完全全自由信息完全充充分完全競爭的的特點(diǎn)QPQD510510PD510510P=AR=MR完全競爭市市場的廠商商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ不完全競爭爭的條件不完全滿足足完全競爭爭市場的條條件，就是是不完全競競爭市場的的條件，這這種條件下下的市場就就是不完全全競爭的市市場。不完全競爭爭的特點(diǎn)PD510510P=ARMRQMR不完全競爭爭市場的廠廠商決策CAVCMCACCCAVCMCACAVCMCACQQQ3.4壟斷形成和和維持主要要因素或手手段廠商技術(shù)性性壁壘法律和政府府其他限制制性措施廠商阻止他他人進(jìn)入的的策略和措措施3.5市場類型、、行業(yè)競爭爭程度、產(chǎn)產(chǎn)品差異的的關(guān)系通常，完全全競爭、壟壟斷競爭、、寡頭壟斷斷、完全壟壟斷的市場場類型中行行業(yè)競爭程程度越來越越低。產(chǎn)品差異是是導(dǎo)致企業(yè)業(yè)所處市場場類型差別別和行業(yè)競競爭程度差差別的重要要因素。3.6完全壟斷與與自然壟斷斷的關(guān)系自然壟斷：：由一家企業(yè)業(yè)生產(chǎn)全部部的產(chǎn)品最最有效率，，多家企業(yè)業(yè)生產(chǎn)會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致總成本本提高的情情況。這種種情況通常常由自然環(huán)環(huán)境造成。。自然壟斷是是完全壟斷斷，但完全全壟斷不一一定自然壟壟斷。4.1博弈論博弈論:研究決策主主體之間發(fā)發(fā)生沖突時(shí)時(shí)的決策問問題和均衡衡問題，也也是研究理理性決策者者之間沖突突和合作的的理論。寡頭博弈模模型的三個(gè)個(gè)基本因素素：?存在兩個(gè)或或兩個(gè)以上上的廠商?每個(gè)廠商都都力圖實(shí)現(xiàn)現(xiàn)利潤或報(bào)報(bào)酬的最大大化?每個(gè)廠商都都知道其他他廠商的行行為會(huì)影響響其利潤寡頭均衡的的三個(gè)決定定因素：廠廠商數(shù)量、、博弈規(guī)則則、博弈的的時(shí)間長度度4.2納什均衡納什均衡:假定所有其其他廠商的的策略不變變，如果沒沒有任何廠廠商能通過過選擇不同同的策略而而獲得更多多的利潤或或報(bào)酬，這這樣的策略略狀態(tài)就稱稱為納什均均衡。5現(xiàn)代企業(yè)理理論及其代代理問題5.1新古典企業(yè)業(yè)理論的缺缺陷5.2現(xiàn)代企業(yè)理理論早期和和基本的觀觀點(diǎn)5.3現(xiàn)代企業(yè)理理論的新發(fā)發(fā)展5.1新古典企業(yè)業(yè)理論的缺缺陷在關(guān)注價(jià)格格體系的時(shí)時(shí)候忽略了了市場的制制度安排及及費(fèi)用在強(qiáng)調(diào)企業(yè)業(yè)功能的同同時(shí)，忽略略了企業(yè)的的制度結(jié)構(gòu)構(gòu)沒有令人滿滿意地解決決企業(yè)邊界界及其決定定問題東南大學(xué)遠(yuǎn)遠(yuǎn)程教育企業(yè)戰(zhàn)略管管理第九講講主講教師：：徐力行5.2現(xiàn)代企業(yè)理理論早期和和基本的觀觀點(diǎn)市場和企業(yè)業(yè)是執(zhí)行相相同職能因因而可以相相互替代的的資源配置置的兩種機(jī)機(jī)制，企業(yè)業(yè)最顯著的的特征就是是對(duì)價(jià)格機(jī)機(jī)制的替代代。無論運(yùn)用市市場機(jī)制還還是運(yùn)用企企業(yè)組織來來協(xié)調(diào)生產(chǎn)產(chǎn)，都是有有成本的。。市場經(jīng)濟(jì)中中之所以存存在企業(yè)的的原因在于于有些交易易在企業(yè)內(nèi)內(nèi)部進(jìn)行比比通過市場場所花費(fèi)的的成本要低低。市場機(jī)制被被替代是由由于市場交交易有成本本，企業(yè)沒沒有無限擴(kuò)擴(kuò)張是因?yàn)闉槠髽I(yè)組織織也有成本本。5.3現(xiàn)代企業(yè)理理論的新發(fā)發(fā)展企業(yè)的契約約理論幾個(gè)重要概概念交易成本理理論：著眼眼點(diǎn)在于企企業(yè)與市場場的關(guān)系。。代理理論：：側(cè)重于對(duì)對(duì)一些企業(yè)業(yè)內(nèi)部組織織結(jié)構(gòu)及其其成員之間間的代理關(guān)關(guān)系。幾個(gè)重要概概念交易成本：：從契約的角角度定義的的“運(yùn)用經(jīng)經(jīng)濟(jì)體制的的成本”，，包括事前前成本（協(xié)協(xié)議的起草草、談判和和保障協(xié)議議被執(zhí)行的的成本）、、事后的成成本（交易易發(fā)生錯(cuò)誤誤時(shí)引起的的應(yīng)變成本本、校正錯(cuò)錯(cuò)誤時(shí)的爭爭吵成本、、為了使承承諾完全兌兌現(xiàn)而引起起的約束成成本）。逆向選擇：如果信息不對(duì)對(duì)稱發(fā)生在合合同簽訂之前前，其代理人人在合同簽訂訂之前隱藏某某些信息，導(dǎo)導(dǎo)致事與愿違違，稱為逆向向選擇。道德風(fēng)險(xiǎn)：如果信息對(duì)稱稱發(fā)生在合同同簽訂以后，，其代理人在在合同簽訂之之后隱藏某些些行為，使委委托人的利益益面臨風(fēng)險(xiǎn)，，稱為道德風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)。代理的概念和和層次概念：經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)中的委托代代理關(guān)系，泛泛指任何一種種涉及非對(duì)稱稱信息的交易易，凡是某些些人的行為將將影響另一些些人的利益，，都被視為委委托代理關(guān)系系，掌握信息