卡西歐網絡互動推廣媒體策略

卡西歐網絡互動推廣策劃案casio手表品牌初解

casio手表品牌形象Casio電波手表卡西歐手表是日本三大品牌之一，多年來以多功能、領先技術手表著稱于世。其所代表的活力、年輕、時尚、多功能的品牌形象深入民心主打功能——電波技術、太陽能技術和五馬達技術理念的傳達——Casio讓運動更時尚，商務也個性卡西歐最新推出多款電波表精品，其電波表有豐富而獨特功能推廣目標通過網絡活動集中對品牌目標群體介紹casio產品1實現(xiàn)casio品牌提升，不僅豐富品牌運動時尚理念，更要增加一種商務個性品牌內涵2如何實現(xiàn)這個推廣的目標龍拓創(chuàng)意策劃——

casio“三位一體”網絡推廣策略如何“三位一體”

？品牌

產品受眾三位一體策略：通過量身定做卡西歐品牌網絡傳播平臺，同時實現(xiàn)“品牌提升、產品介紹和主受眾的傳播”三個傳播目標，這種推廣策略是豐富而巧妙的，是立體的推廣三位：品牌、產品、受眾“三個傳播目標”*以品牌信息整合傳播，提升品牌的美譽*對新上市產品電波表進行介紹*加強對品牌目標受眾群的集中的傳播一體：實現(xiàn)三個傳播目標載體“品牌網絡平臺”量身定做的卡西歐網絡平臺，承載品牌傳播信息網絡平臺實現(xiàn)推廣策略的載體——龍拓互動為卡西歐量身定做這樣的網絡活動平臺目的是實現(xiàn)：讓casio受眾認識卡西歐手表功能的空間讓casio產品功能、品牌魅力展示的平臺讓casio受眾輕松娛樂，交流分享的圈子

卡西歐網絡平臺是一個可讓網友近距離認識卡西歐，獲得驚喜和樂趣的平臺！卡西歐網絡平臺平臺兩大板塊

多形式實現(xiàn)傳播目標12品牌專區(qū)

—實現(xiàn)產品信息傳播和品牌理念滲透活動專區(qū)

—以尋寶探險游戲，吸引網民參與品牌活動，認知產品和品牌卡西歐網絡平臺主架構注：活動頁面風格呈現(xiàn)出高科技感和運動時尚，讓整個活動與casio品牌高技術，電波動力，太陽能技術理念一致?；顒訉^(qū)游戲主題：卡西歐尋寶探險之旅游戲設計理念——

根據(jù)caiso手表的幾大特點，如“電波接受并六區(qū)自動校時和太陽能充電”等等，為游戲設計的源泉和養(yǎng)分，讓網友在刺激的尋寶探險之旅上收獲到成功和豐富獎品！1游戲戲模模式式：：““情情景景+操作作””模模式式游戲戲主主線線：：網友友注注冊冊/登陸陸，，踏踏上上卡卡西西歐歐的的尋尋寶寶探探險險之之旅旅。。在在六六大大游游戲戲區(qū)區(qū)域域里里選選擇擇自自己己探探險險區(qū)區(qū)，，然然后后開開始始在在黑黑暗暗的的時時光光隧隧道道中中進進行行探探險險。。在規(guī)規(guī)定定的的1分鐘鐘內內，，尋尋找找到到五五把把鑰鑰匙匙，，取取得得寶寶物物，，而而探探險險者者可可通通過過跳跳出出隧隧道道來來吸吸取取太太陽陽能能，，延延長長尋尋寶寶時時間間。。最后憑網網友在游游戲過程程獲得積積分進行行評獎。。游戲說明明探險者注注冊登陸陸后，進進入游戲戲頁面，，游戲場場景為世世界版圖圖，共分分為六大大區(qū)域六大區(qū)域域以卡西西歐電波波發(fā)射塔塔和接受受區(qū)域而而定，中中國、英英國、德德國、日日本福島島、日本本九州、、北美六六大發(fā)射射塔，每每個游戲戲區(qū)有一一個電波波發(fā)射塔塔，有這這個發(fā)射射塔，探探險者才才可以接接受電波波信號，，校對時時間。示意圖：：Flash場景選擇擇頁游戲操作作：以鍵盤““上下左左右”控控制探險險者的行行動；以字母““C”控制探險險者跳起起，吸取太陽陽能補充充能量；以字母母“S”自動校對對游戲時時間。游戲與卡卡西歐結結合點：：*六區(qū)電波波發(fā)射塔塔虛擬為為六大不不同的游游戲區(qū)域域*以字母母“C”，“S”的鍵盤操操作，加加深網友友對品牌牌名稱印印象*探險者者吸取太陽陽能補充充能量，便可延延長游戲戲時間，，傳達出出卡西歐歐太陽能能技術*探險者者可通過過操作，，自動校校對游戲戲時間，，植入電電波表自自動校對對時間的的功能*探險者者取到的的五把鑰鑰匙，植植入卡西西歐五馬馬達技術術游戲流程程Flash演示角色色背景網友進入入游戲頁頁面探險者通通過兩關關考驗，，獲取五五把鑰匙匙，即可可取得寶寶物。并并根據(jù)探探險時間間長短，，得出積積分，評評積分評評獎注冊/登陸選擇游戲戲區(qū)域開始游戲戲第二關：：地震第一關：：洪水植入卡西西歐手表表防水功功能植入卡西西歐手表表防鎮(zhèn)功功能品牌專區(qū)區(qū)專區(qū)特性性：參與探險險游戲的的幾大重重要元素素進行展展示，以以探險尋尋寶加油油站的形形式，巧巧妙的把把卡西歐歐產品的的功能進進行有效效的傳播播尋寶探險險加油站站2這不僅可可讓受眾眾感受探探險游戲戲的樂趣趣，探險之卡卡西歐三三元素*堅韌意意志決定了探探險的目目標，就就要想盡盡一切辦辦法去克克服困難難，如卡卡西歐電電波表自自動較時時功能一一樣，目目標和路路線保持持不變，，精準到到位…*強大生生存力探險的旅旅程是艱艱險而漫漫長的，，不時出出現(xiàn)的阻阻礙可能能會把人人毀滅。。這個需需要探險險者如卡卡西歐太太陽能動動力一樣樣，具有有強大的的生存力力，就算算沒有了了電量，，有光就就可以進進行走下下去…*多功能能裝備踏上探險險旅程前前，必須須要做好好一切準準備，探探險裝備備必須是是多功能能性，這這可以減減輕重量量，而攜攜帶更有有價值的的東西，，如卡西西歐的五五馬達技技術應用用，五大大馬達同同時驅動動，搭配配手表的的不同功功能……*品牌專專區(qū)內容容可不斷斷的補充充和更新新，保持持網友的的對資訊訊的新鮮鮮度*網友閱閱讀這些些信息后后，可參參與問答答小游戲戲，完成成10道測試題題（題目目可在專專題查找找），即即可獲得得活動積積分。如：1、什么是是電波手手表？A、用用電的手手表B、用電波波的手表表C、每天自自動接收收「中國國標準時時間」的的電波信信號，自自動計時時手表……網絡平臺臺積分制制度網友可通通過多種種方式獲獲取積分分，累積積積分作作為評獎獎標準邀請好友友參加，，發(fā)送鏈鏈接地址址得到激激活，獲獲得2個積分參加者去去探險加加油站學學習，通通過10道測試題題，獲得得1個積分參與游戲戲可獲得得積分（（參與游游戲的次次數(shù)不限限，每天天只能記記錄最高高一次積積分）積分制度度產生的的傳播效效果：多種獲取取積分制制度，可可極大提提高參與與者的參參與度，，增加網網友在casio品牌空間間進行的的動作，，提升網網友對品品牌活動動黏性，，保持活活動活躍躍度獎項設設置置參加者憑憑著獲得得的積分分，按積積分榜排排名，進進行評獎獎第一名獎獎casio五馬達電電波手表表一只，，價值1萬元第二名獎獎casio電波手表表一只，，價值8千元第三名獎獎casio電波手表表一只，，價值5千元幸運獎獎獎東芝芝SD卡（2GB），價值值150元（幸運運獎每周周抽出10名）（獎品按按實際情情況再議議）網絡推廣廣亮點活動頁面面的巧心心設計規(guī)規(guī)劃品牌專題題、游戲戲板塊，，巧妙嵌嵌入品牌牌產品信信息，實實現(xiàn)不同同傳播功功能，并并達到一一致的推推廣目的的“發(fā)送好好友”，，多重積積分制度度等環(huán)節(jié)節(jié)設計進行品牌牌信息病病毒式傳傳播，可可極大的的擴散品品牌活動動的信息息和產品品資訊CASIO媒體推廣廣方案1.媒體策略略3.資源表2.媒體推薦薦4.附件：廣廣告投放放示意圖圖目錄錄目標人群群群體特特征——男性為主主，年輕輕人群時尚、運運動、個個性、愛愛玩追求時髦髦，喜歡歡流行與與前衛(wèi)的的東西；；喜歡一切切新鮮事事物，隨隨眾性消消費心理理；追求時尚尚動感，，不斷超超越、實實現(xiàn)自我我。網絡習慣慣：依賴互聯(lián)聯(lián)網，視視其為生生活和事事業(yè)的重重要部分分游戲娛樂樂，聊天天交友，，博客空空間媒體策策略略廣泛人群群目標受眾眾垂直門戶戶精準到到達覆蓋高端端目標受受眾，做做到投放放實效性性龐大品牌牌量化基基礎，提提升品牌牌知名度度媒體策略略用最少的的錢、最最優(yōu)化媒媒體組合合、對最最直接的的人群、、傳播最最全面的的信息最少的錢錢：超高高性價比比資源；；媒體選擇擇：三大大版塊中國汽車網網垂直精準網易華南影響力力門戶游眾傳媒、、騰訊受眾精準項目目最優(yōu)化媒體體組合：門門戶+精準對最直接的的人群：精精準的品牌牌受眾人群群定位；傳播最全面面的信息：：力求信息息的到達率率，傳播效效果得以保保障。網易——單一頁面瀏瀏覽量最大大網易首頁日日均流量高高達7,000萬,單日最高覆覆蓋獨立用戶數(shù)達670萬,是中國互聯(lián)網網瀏覽量最最大的單一一頁面；單位時間內內，客戶的的廣告曝光率更高，被更更多用戶瀏瀏覽到。媒體推薦整合資源創(chuàng)創(chuàng)造精品內內容用用戶量逐年年增多根據(jù)Nielsen/Netratings的監(jiān)測報告告顯示，網易的用戶戶總量逐年年遞增。61,751,57630,950,797數(shù)據(jù)來源：：CMMS06秋季-新生代市場場監(jiān)測機構構網易用戶集集中在15-34歲具有有較高消費費能力或消消費影響力力的群體44.6%15-24歲：未來的的主流消費費者，也是是品牌建設設與教育的的重要對象象。32.8%16.4%35-44歲：高收入入、高消費費，對車房房的擁有率率較高，同同時未來需需求也較大大，也是高高檔品牌的的消費者。。4.7%24-34歲：高度消消費的活躍躍人群，購購買與消費費能力較強強網易用戶中中性別分布布與互聯(lián)網網整體網民民基本一致致其中七成左左右為男性性網易核心受眾教育程度與購買力相對更高

50％以上的網易核心受眾接受過高等教育。網易受眾的個人收入處于行業(yè)平均水平，其家庭收入較高，說明網易受眾有較高購買能力。數(shù)據(jù)來源：網站核心受眾價值研究-新生代市場監(jiān)測機構有時會看到/注意幾乎不看到對網絡廣告的關注度65%的網易核心心受眾調查查中表示對對網絡廣告告經?；蛴杏袝r關注，，近20%表示會經常常關注網絡絡廣告。網易核心受受眾對網絡絡廣告的關關注度較高高我們是國內內最大的網網上汽車專專業(yè)垂直服服務商萬向集團是中國最大的汽車零部件生產商，年收入高達$2,000,000,000.總部位于杭州，在全國共有14,000名員工.GraniteGlobal(GGVC)是美國領先的風險投資公司.在中國的著名案例有阿里巴巴,華友,博客中國,東方般若等等.中國汽車網成立于2001年，目前有員工約600余人，2005年收入超過一億元人民幣。總部位于北京，在上海，廣州，成都，重慶和其它23個城市設有分支機構。中國汽車網的投資方是汽車制造業(yè)的著名企業(yè)萬向控股和美國著名投資機構GoldmanSachs（高盛）和GraniteGlobalVentures，管理團隊由前硅谷納斯達克上市公司高管和國內行業(yè)精英組成。GoldmanSachs（高盛）是是全球最具具影響力的的國際投資資銀行和上上市承銷商商.在中國的著著名案例有有中國移動動、中國石石油、中國國銀行、平平安保險、、分眾傳媒媒等等.中國汽車網網用戶特性性新銳人群鐘鐘情瀏覽的的汽車權威威網站中國汽車網網受眾21-40歲的新銳人人群中國汽車網網日均訪問問量2300萬PV中國汽車網網注冊用戶戶150萬月度活躍訪訪問人數(shù)70萬日訪問人數(shù)數(shù)400萬Alexa統(tǒng)計全球球流量排名名第一的汽汽車專業(yè)網網站中國汽車網網用戶特性性中國汽車網網大部分用用戶生活中中上網時間間超過5小時以上，，他們的大大部分信息息來源依靠靠網絡，對對網絡有強強烈依賴性性中國汽車網網76.4%的用戶都集集中在25—40歲，這一購購買力較強強群體,是社會生產產力支柱,是社會核心心力量,也是經濟收收入和花費費支出最多多的一群人人新銳人群鐘鐘情瀏覽的的汽車權威威網站中國汽車網網用戶特性性中國汽車網網用戶工作作族占7成以上，固固定職業(yè)者者具多，也也反映出中中國汽車網網具有消費費能力人群群較多中國汽車網網用戶擁有有一批高收收入高消費費用戶,高收入為購購買奢侈品品的基礎，，高收入人人群居多，，正符合中中國汽車網網的市場定定為。新銳人群鐘鐘情瀏覽的的汽車權威威網站把分散變成成聚合把單薄變成成強大把廣告變成成萬款游戲戲的華麗外外衣把千萬玩家家變成你忠忠實的擁躉躉魔力無邊傳傳奇上上演。。。。。。游眾魔法更多游戲資資源，將陸陸續(xù)加入，，敬請期待待！即將接入即將接入即將接入平臺資源隨著中國游游戲產業(yè)迅迅猛發(fā)展，，愈來愈愈多的人開開始將游戲戲作為主要要的休閑娛娛樂。除了了大型網游游和棋牌休休閑類游戲戲之外，打打開IE就能玩的FLASH游戲擁有更更大規(guī)模的的游戲用戶戶。在線Flash游戲無需下下載客戶端端，簡單易易上手、游游戲周期短短等特點受受到廣大游游戲玩家的的喜愛，專專業(yè)的FLSAH游戲網站也也應運而生生。它匯集集萬款FLASH游戲，網聚聚數(shù)千萬年年輕人流連連于此。2007年中國小游游戲用戶總總數(shù)約4191萬人，其中中90%以上的用戶戶集中于各各大小游戲戲網站。倡倡導健康游游戲環(huán)境的的游戲中國國、7K7K、小游戲、、2144、4399等FLASH游戲網站是是目前廣大大玩家首選選的網上娛娛樂家園。。如今，F(xiàn)LASH游戲正以隨隨時開始隨隨時結束的的優(yōu)勢成為為都市白領領、大學生生、高中生生在工作、、學習間隙隙里獎勵自自己、愉悅悅身心的必必不可少的的娛樂休閑閑方式，F(xiàn)LASH游戲網站也也正在完善善提高游戲戲的種類與與數(shù)量，以以迎接玩家家數(shù)量井噴噴時代的到到來！資源介紹在這些FLASH游戲網站里里，游戲種種類、數(shù)量量繁多，其其中最受廣廣大玩家喜喜愛的有：：休閑類:女性玩家居居多代表游戲—換裝游戲戰(zhàn)爭類男性玩家居居多代表游戲—合金彈頭體育類男女比例相相近代表游戲—卡丁車益智類男女比例相相近代表游戲—逃脫密室敏捷類女性玩家居居多代表游戲—黃金礦工動作類男性玩家居居多代表游戲—拳皇資源介紹擁有穩(wěn)定的的收入；他們是無經經濟負擔、、敢于花錢錢、容易接接受新鮮事事物、獨立立性強的群群體；用戶屬性－－收入分析/電腦使用情情況用戶分布區(qū)區(qū)域主要為為珠三角\長三角地帶帶,再往全國范范圍擴張;70%以上用戶擁擁有大學專?？埔陨蠈W學歷；就商商業(yè)價值而而言,他們是很多多品牌力爭爭覆蓋的消消費群體用戶屬性－－區(qū)域分布/學歷分布資源表附件：廣告告投放示意意圖精品男人的的極品裝備備網易新聞三三屏大按鈕鈕騰訊新聞內內頁底部通通發(fā)LOGO精品男人的的極品裝備備男人的誘人人之處中國汽車網網焦點圖下下文字鏈游眾傳媒游游戲緩沖廣廣告男人的誘人人之處ThankYou!——龍拓互動謝謝1月月-2320:04:0720:0420:041月月-231月月-2320:0420:0420:04:071月-231月-2320:04:072023/1/520:04:079、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。20:04:0720:04:0720:041/5/20238:04:07PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2320:04:0820:04Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。20:04:0820:04:0820:04Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2320:04:0820:04:08January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。05一一月月20238:04:08下下午午20:04:081月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月238:04下下午午1月-2320:04January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/520:04:0820:04:0805January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:04:08下午8:04下下午20:04:081月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。20:04:0820:04:0820:041/5/20238:04:08PM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2320:04:0820:04Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。20:04:0820:04:0820:04Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2320:04:0820:04:08January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20238:04:08下午20:04:081月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月238:04下下午午1月月-2320:04January5,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/520:04:0820:04:0805January202317、空山新雨后后，天