新浪微博營(yíng)銷策略介紹

第1頁(yè)

微博—

最流行的信息分享工具第2頁(yè)第一部分什么是微博？第2頁(yè)第3頁(yè)微博是微型博客（），是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)溝通交流工具，可以不超過(guò)140個(gè)字的信息，關(guān)注你的人可以即時(shí)接收。四大功能發(fā)布功能轉(zhuǎn)發(fā)功能評(píng)論功能關(guān)注功能機(jī)構(gòu)第二部分微博商業(yè)六大價(jià)值第8頁(yè)第9頁(yè)一、獨(dú)家新聞的發(fā)布和產(chǎn)生平臺(tái)一個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)第10頁(yè)李開(kāi)復(fù)辭職9月4日上午，媒體報(bào)道谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)將于今日辭職，但并未得到李開(kāi)復(fù)本人證實(shí)……當(dāng)日上午11點(diǎn)17分，李開(kāi)復(fù)通過(guò)新浪博客和微博同時(shí)發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內(nèi)容成為媒體報(bào)道的主要來(lái)源。第11頁(yè)頁(yè)李開(kāi)開(kāi)復(fù)復(fù)辭辭職職第12頁(yè)頁(yè)第12頁(yè)頁(yè)《財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)》》人人事事變變動(dòng)動(dòng)10月月9日日，，多多家家媒媒體體報(bào)報(bào)道道，，《《財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)》》雜雜志志主主編編胡胡舒舒立立將將辭辭職職，，并并將將就就任任某某大大學(xué)學(xué)新新聞聞學(xué)學(xué)院院院院長(zhǎng)長(zhǎng)職職位位…………《財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)》》新新聞聞發(fā)發(fā)言言人人張張立立暉暉在在當(dāng)當(dāng)日日17時(shí)時(shí)44分分通通過(guò)過(guò)新新浪浪微微博博確確認(rèn)認(rèn)，，胡胡舒舒立立已已經(jīng)經(jīng)遞遞交交辭辭職職報(bào)報(bào)告告并并獲獲批批準(zhǔn)準(zhǔn)；；這是是第第一一個(gè)個(gè)來(lái)來(lái)自自官官方方的的確確認(rèn)認(rèn)信信息息，，被被各各大大媒媒體體引引用用；；此條條信信息息被被網(wǎng)網(wǎng)民民迅迅速速轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)。。當(dāng)當(dāng)日日下下午午被被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)三三百百多多次次。。第13頁(yè)頁(yè)第13頁(yè)頁(yè)《財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)》》人人事事變變動(dòng)動(dòng)新浪浪曹國(guó)國(guó)偉偉終于于要要發(fā)發(fā)布布了了。。我我和和管管理理團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)一一起起增增持持新新浪浪10%的的股股份份。。希希望望大大家家繼繼續(xù)續(xù)支支持持我我們們。。9月月28日日16:45曹國(guó)國(guó)偉偉大事事終終于于完完成成，，新新浪浪與與易易居居分分拆拆合合并并的的中中國(guó)國(guó)房房產(chǎn)產(chǎn)信信息息集集團(tuán)團(tuán)明明天天要要上上市市了了。。紐紐約約近近日日陰陰雨雨綿綿綿綿，，就就象象最最近近的的市市場(chǎng)場(chǎng)。。但但愿愿明明天天我我們們的的上上市市能能給給市市場(chǎng)場(chǎng)帶帶來(lái)來(lái)新新的的氣氣象象。。10月月16日11:11第15頁(yè)二、微微博上上的意意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖對(duì)對(duì)營(yíng)銷銷商來(lái)來(lái)說(shuō)非非常有有利，，是一一個(gè)非非常大大的優(yōu)優(yōu)勢(shì);意見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖分分為各各個(gè)圈圈子，，比如如、汽汽車、、房產(chǎn)產(chǎn)、金金融等等行業(yè)業(yè)。他們對(duì)對(duì)于終終端用用戶的的影響響，在在微博博這個(gè)個(gè)平臺(tái)臺(tái)會(huì)被被無(wú)限限放大大。第18頁(yè)三、信信息傳傳播范范圍更更廣更更深這里的的新聞聞比其其他新新聞機(jī)機(jī)構(gòu)傳傳播更更廣泛泛傳播機(jī)機(jī)制:幾何何級(jí)的的裂變變傳播播。一一個(gè)人人發(fā)布布消息息后，，關(guān)注注他的的人會(huì)會(huì)同時(shí)時(shí)收到到，關(guān)關(guān)注者者再傳傳播給給自己己的關(guān)關(guān)注者者………微博對(duì)對(duì)終端端客戶戶是非非常有有用的的方法法，他他們可可以和和用戶戶進(jìn)行行交流流，進(jìn)進(jìn)行溝溝通，，提高高自己己的能能力，，把真真正有有效的的信息息發(fā)送送出去去，還還可以以獲得得一些些有關(guān)關(guān)情感感方面面的產(chǎn)產(chǎn)品用用戶反反饋。。第21頁(yè)四、創(chuàng)創(chuàng)意的的征集集平臺(tái)臺(tái)傳播速速度快快，范范圍廣廣創(chuàng)意策策劃的的征集集平臺(tái)臺(tái)令狐磊磊首個(gè)通通過(guò)新新浪微微博進(jìn)進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)征征集，，然后后制作作出封封面標(biāo)標(biāo)題的的雜志志已經(jīng)經(jīng)誕生生，來(lái)來(lái)自常常出驚驚人之之舉的的#《《新周周刊》》#。。在11月月7日日下午午，該該刊總總編封封新城城發(fā)出出：““#新新周刊刊#下下期（（11月15號(hào)號(hào)）說(shuō)說(shuō)#剩剩女#的，，馬上上要下下廠了了，還還沒(méi)想想好封封面。。有好好主意意嗎？？”反反應(yīng)熱熱烈，，最終終敲定定由@莊雅雅婷提提供供的““反動(dòng)動(dòng)詞匯匯：剩剩女””為主主題的的封面面。11月月8日日22:31來(lái)來(lái)自新新浪微微博轉(zhuǎn)發(fā)(67)|收藏藏|評(píng)評(píng)論(34)五、官官方微微博微博的的傳播播性，，可以以給企企業(yè)、、機(jī)構(gòu)構(gòu)的新新聞發(fā)發(fā)布多多一個(gè)個(gè)渠道道，對(duì)對(duì)負(fù)面面新聞聞的澄澄清也也多一一個(gè)重重要的的官方方通道道。六、企企業(yè)與與企業(yè)業(yè)的交交流平平臺(tái)案例去年12月月，外外界一一直對(duì)對(duì)戴爾爾通過(guò)過(guò)在網(wǎng)網(wǎng)站上上公布布產(chǎn)品品和服服務(wù)，，并積積極響響應(yīng)各各種問(wèn)問(wèn)題，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)營(yíng)收收超過(guò)過(guò)百萬(wàn)萬(wàn)美元元的新新聞津津津樂(lè)樂(lè)道。。直至至今天天，這這仍是是網(wǎng)站站的一一個(gè)熱熱門(mén)話話題。。從2007年年起，，我們們通過(guò)過(guò)實(shí)實(shí)現(xiàn)了了超過(guò)過(guò)200萬(wàn)萬(wàn)美元元的銷銷售收收入，，這無(wú)無(wú)疑要要?dú)w功功于我我們實(shí)實(shí)施的的營(yíng)營(yíng)銷銷模式式。在銷售售期間間，我我們獲獲得了了超過(guò)過(guò)200萬(wàn)萬(wàn)美美元的的營(yíng)收收，與與此同同時(shí)，，也促促進(jìn)了了客戶戶對(duì)新新產(chǎn)品品的關(guān)關(guān)注。。我們們注意意到，，進(jìn)入入網(wǎng)網(wǎng)站站帳帳戶戶的訪訪問(wèn)者者也會(huì)會(huì)訪問(wèn)問(wèn)網(wǎng)網(wǎng)站站，并并最終終決定定從鏈鏈接到到的購(gòu)購(gòu)買新新的系系統(tǒng)。。如果果我們們把這這些源源自的的新系系統(tǒng)銷銷售也也計(jì)算算在內(nèi)內(nèi)，我我們的的總銷銷售收收入超超過(guò)300萬(wàn)萬(wàn)美元元。戴爾自2007年6月開(kāi)始在在上設(shè)立帳帳號(hào)發(fā)布““”產(chǎn)品品信息，其其中包括許許多專為用用戶提供的的優(yōu)惠，目目前該帳號(hào)號(hào)的跟隨用用戶數(shù)量已已超過(guò)60萬(wàn)。關(guān)注注發(fā)展的網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯顯示，戴爾爾“”賬戶戶已接近成成為前50個(gè)跟隨者者最多的賬賬戶之一。。雖然所提提供的產(chǎn)品品價(jià)格非常常優(yōu)惠，但但由于庫(kù)存存經(jīng)常變動(dòng)動(dòng)，用戶很很難獲得翻翻新產(chǎn)品的的上架或銷銷售信息，，而則提供供了一個(gè)極極其方便的的途徑，讓讓用戶可以以通過(guò)跟隨隨方式及時(shí)時(shí)了解折扣扣、清倉(cāng)甩甩賣以及新新到產(chǎn)品信信息。微博產(chǎn)品的的四大特點(diǎn)點(diǎn)門(mén)檻低多多平臺(tái)臺(tái)

傳播播快及及時(shí)性門(mén)檻較低低第30頁(yè)頁(yè)每條微博博不超過(guò)過(guò)140個(gè)字，，兩條短短信的長(zhǎng)長(zhǎng)度，可可以是三三言兩語(yǔ)語(yǔ)，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)記錄，，發(fā)發(fā)感感慨，曬曬曬心情情。第31頁(yè)微博可以通過(guò)過(guò)電腦、手機(jī)機(jī)等多平臺(tái)發(fā)發(fā)布并分享信信息。多平臺(tái)：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)登錄/注冊(cè)地址：：手機(jī)（）登錄錄/注冊(cè)地址址：第32頁(yè)用戶可以通過(guò)過(guò)短信注冊(cè)短信發(fā)送1069009009，即即可自動(dòng)開(kāi)通通。用戶可以通過(guò)過(guò)短信、彩信信更新（需先先綁定手機(jī)））短信發(fā)1066888866彩信發(fā)1069009009即可更新多平臺(tái)：短信信，彩信第33頁(yè)第33頁(yè)用戶發(fā)布一條條信息后，他他所有的粉絲絲都能即時(shí)收收到。用戶可以一鍵鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的的微博，分享享給自己所有有的粉絲，實(shí)實(shí)現(xiàn)多級(jí)放大大傳播快速傳播：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)功能明星用戶：人人均關(guān)注127人，被關(guān)關(guān)注人數(shù)（粉粉絲）3852人。普通用用戶：：人均均關(guān)注注11人，，被關(guān)關(guān)注人人數(shù)（（粉絲絲）8人。。第34頁(yè)第34頁(yè)第34頁(yè)用戶可可以通通過(guò)搜搜索找找到其其他微微博用用戶在在幾秒秒前剛剛發(fā)出出的消消息，，比傳傳統(tǒng)搜搜索更更有時(shí)時(shí)效性性，更更鮮活活實(shí)時(shí)搜搜索反反映了了正在在發(fā)生生的事事件，，以及及大家家關(guān)心心的話話題實(shí)時(shí)搜搜索市場(chǎng)調(diào)調(diào)研，，挖掘掘數(shù)據(jù)據(jù)。戴爾通通過(guò)付付費(fèi)掌掌握其用戶戶對(duì)公公司產(chǎn)產(chǎn)品的的反饋饋。小結(jié)微博改改變了了信息息的傳傳播機(jī)機(jī)制微博改改變了了媒體體的傳傳播生生態(tài)不同于于、短短信、、、一多多多。非非線性性。網(wǎng)網(wǎng)狀。?！叭舾筛赡旰蠛?，當(dāng)當(dāng)歷史史學(xué)家家們提提到我我們所所處的的這個(gè)個(gè)年代代的時(shí)時(shí)候，，將將（（貝爾爾）,（（馬可可尼））,（（蓋茨茨）和和（（喬布布斯））并肩肩”————時(shí)時(shí)代周周刊謝謝各各位，，歡迎迎提問(wèn)問(wèn)！Thankyou!謝謝謝1月-2301:16:2001:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:201月-231月-2301:16:202023/1/61:16:209、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。06一一月月20231:16:20上上午午01:16:201月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:16:20上午午1:16上午午01:16:201月-239、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一月20231:16:20上午01:16:201月-2315、楚塞三三湘接，，荊門(mén)九九派通。。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。1:16:20上上午1:16上上午01:16:201月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書(shū)書(shū)如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?1:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、越是無(wú)無(wú)能的