新浪微博營銷策略介紹

第1頁

微博—

最流行的信息分享工具第2頁第一部分什么是微博？第2頁第3頁微博是微型博客（），是一種新型的互聯網溝通交流工具，可以不超過140個字的信息，關注你的人可以即時接收。四大功能發(fā)布功能轉發(fā)功能評論功能關注功能機構第二部分微博商業(yè)六大價值第8頁第9頁一、獨家新聞的發(fā)布和產生平臺一個虛擬網絡平臺一個新聞發(fā)布平臺第10頁李開復辭職9月4日上午，媒體報道谷歌大中華區(qū)總裁李開復將于今日辭職，但并未得到李開復本人證實……當日上午11點17分，李開復通過新浪博客和微博同時發(fā)表了離職聲明；

隨后的一個小時內，他多次利用新浪微博澄清外界傳言；

他的微博內容成為媒體報道的主要來源。第11頁頁李開開復復辭辭職職第12頁頁第12頁頁《財財經經》》人人事事變變動動10月月9日日，，多多家家媒媒體體報報道道，，《《財財經經》》雜雜志志主主編編胡胡舒舒立立將將辭辭職職，，并并將將就就任任某某大大學學新新聞聞學學院院院院長長職職位位…………《財財經經》》新新聞聞發(fā)發(fā)言言人人張張立立暉暉在在當當日日17時時44分分通通過過新新浪浪微微博博確確認認，，胡胡舒舒立立已已經經遞遞交交辭辭職職報報告告并并獲獲批批準準；；這是是第第一一個個來來自自官官方方的的確確認認信信息息，，被被各各大大媒媒體體引引用用；；此條條信信息息被被網網民民迅迅速速轉轉發(fā)發(fā)。。當當日日下下午午被被轉轉發(fā)發(fā)三三百百多多次次。。第13頁頁第13頁頁《財財經經》》人人事事變變動動新浪浪曹國國偉偉終于于要要發(fā)發(fā)布布了了。。我我和和管管理理團團隊隊一一起起增增持持新新浪浪10%的的股股份份。。希希望望大大家家繼繼續(xù)續(xù)支支持持我我們們。。9月月28日日16:45曹國國偉偉大事事終終于于完完成成，，新新浪浪與與易易居居分分拆拆合合并并的的中中國國房房產產信信息息集集團團明明天天要要上上市市了了。。紐紐約約近近日日陰陰雨雨綿綿綿綿，，就就象象最最近近的的市市場場。。但但愿愿明明天天我我們們的的上上市市能能給給市市場場帶帶來來新新的的氣氣象象。。10月月16日11:11第15頁二、微微博上上的意意見領領袖對對營銷銷商來來說非非常有有利，，是一一個非非常大大的優(yōu)優(yōu)勢;意見領領袖分分為各各個圈圈子，，比如如、汽汽車、、房產產、金金融等等行業(yè)業(yè)。他們對對于終終端用用戶的的影響響，在在微博博這個個平臺臺會被被無限限放大大。第18頁三、信信息傳傳播范范圍更更廣更更深這里的的新聞聞比其其他新新聞機機構傳傳播更更廣泛泛傳播機機制:幾何何級的的裂變變傳播播。一一個人人發(fā)布布消息息后，，關注注他的的人會會同時時收到到，關關注者者再傳傳播給給自己己的關關注者者………微博對對終端端客戶戶是非非常有有用的的方法法，他他們可可以和和用戶戶進行行交流流，進進行溝溝通，，提高高自己己的能能力，，把真真正有有效的的信息息發(fā)送送出去去，還還可以以獲得得一些些有關關情感感方面面的產產品用用戶反反饋。。第21頁四、創(chuàng)創(chuàng)意的的征集集平臺臺傳播速速度快快，范范圍廣廣創(chuàng)意策策劃的的征集集平臺臺令狐磊磊首個通通過新新浪微微博進進行網網絡征征集，，然后后制作作出封封面標標題的的雜志志已經經誕生生，來來自常常出驚驚人之之舉的的#《《新周周刊》》#。。在11月月7日日下午午，該該刊總總編封封新城城發(fā)出出：““#新新周刊刊#下下期（（11月15號號）說說#剩剩女#的，，馬上上要下下廠了了，還還沒想想好封封面。。有好好主意意嗎？？”反反應熱熱烈，，最終終敲定定由@莊雅雅婷提提供供的““反動動詞匯匯：剩剩女””為主主題的的封面面。11月月8日日22:31來來自新新浪微微博轉發(fā)(67)|收藏藏|評評論(34)五、官官方微微博微博的的傳播播性，，可以以給企企業(yè)、、機構構的新新聞發(fā)發(fā)布多多一個個渠道道，對對負面面新聞聞的澄澄清也也多一一個重重要的的官方方通道道。六、企企業(yè)與與企業(yè)業(yè)的交交流平平臺案例去年12月月，外外界一一直對對戴爾爾通過過在網網站上上公布布產品品和服服務，，并積積極響響應各各種問問題，，實現現營收收超過過百萬萬美元元的新新聞津津津樂樂道。。直至至今天天，這這仍是是網站站的一一個熱熱門話話題。。從2007年年起，，我們們通過過實實現了了超過過200萬萬美元元的銷銷售收收入，，這無無疑要要歸功功于我我們實實施的的營營銷銷模式式。在銷售售期間間，我我們獲獲得了了超過過200萬萬美美元的的營收收，與與此同同時，，也促促進了了客戶戶對新新產品品的關關注。。我們們注意意到，，進入入網網站站帳帳戶戶的訪訪問者者也會會訪問問網網站站，并并最終終決定定從鏈鏈接到到的購購買新新的系系統(tǒng)。。如果果我們們把這這些源源自的的新系系統(tǒng)銷銷售也也計算算在內內，我我們的的總銷銷售收收入超超過300萬萬美元元。戴爾自2007年6月開始在在上設立帳帳號發(fā)布““”產品品信息，其其中包括許許多專為用用戶提供的的優(yōu)惠，目目前該帳號號的跟隨用用戶數量已已超過60萬。關注注發(fā)展的網網站數據顯顯示，戴爾爾“”賬戶戶已接近成成為前50個跟隨者者最多的賬賬戶之一。。雖然所提提供的產品品價格非常常優(yōu)惠，但但由于庫存存經常變動動，用戶很很難獲得翻翻新產品的的上架或銷銷售信息，，而則提供供了一個極極其方便的的途徑，讓讓用戶可以以通過跟隨隨方式及時時了解折扣扣、清倉甩甩賣以及新新到產品信信息。微博產品的的四大特點點門檻低多多平臺臺

傳播播快及及時性門檻較低低第30頁頁每條微博博不超過過140個字，，兩條短短信的長長度，可可以是三三言兩語語，現場場記錄，，發(fā)發(fā)感感慨，曬曬曬心情情。第31頁微博可以通過過電腦、手機機等多平臺發(fā)發(fā)布并分享信信息。多平臺：互聯聯網，手機互聯網登錄/注冊地址：：手機（）登錄錄/注冊地址址：第32頁用戶可以通過過短信注冊短信發(fā)送1069009009，即即可自動開通通。用戶可以通過過短信、彩信信更新（需先先綁定手機））短信發(fā)1066888866彩信發(fā)1069009009即可更新多平臺：短信信，彩信第33頁第33頁用戶發(fā)布一條條信息后，他他所有的粉絲絲都能即時收收到。用戶可以一鍵鍵轉發(fā)別人的的微博，分享享給自己所有有的粉絲，實實現多級放大大傳播快速傳播：轉轉發(fā)功能明星用戶：人人均關注127人，被關關注人數（粉粉絲）3852人。普通用用戶：：人均均關注注11人，，被關關注人人數（（粉絲絲）8人。。第34頁第34頁第34頁用戶可可以通通過搜搜索找找到其其他微微博用用戶在在幾秒秒前剛剛發(fā)出出的消消息，，比傳傳統(tǒng)搜搜索更更有時時效性性，更更鮮活活實時搜搜索反反映了了正在在發(fā)生生的事事件，，以及及大家家關心心的話話題實時搜搜索市場調調研，，挖掘掘數據據。戴爾通通過付付費掌掌握其用戶戶對公公司產產品的的反饋饋。小結微博改改變了了信息息的傳傳播機機制微博改改變了了媒體體的傳傳播生生態(tài)不同于于、短短信、、、一多多多。非非線性性。網網狀。。“若干干年后后，當當歷史史學家家們提提到我我們所所處的的這個個年代代的時時候，，將將（（貝爾爾）,（（馬可可尼））,（（蓋茨茨）和和（（喬布布斯））并肩肩”————時時代周周刊謝謝各各位，，歡迎迎提問問！Thankyou!謝謝謝1月-2301:16:2001:1601:161月-231月-2301:1601:1601:16:201月-231月-2301:16:202023/1/61:16:209、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。06一一月月20231:16:20上上午午01:16:201月月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月231:16上上午午1月-2301:16January6,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。1:16:20上午午1:16上午午01:16:201月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、成功就就是日復復一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。01:16:2001:16:2001:16Friday,January6,202313、不知香積積寺，數里里入云峰。。。1月-231月-2301:16:2001:16:20January6,202314、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。06一月20231:16:20上午01:16:201月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月231:16上午午1月-2301:16January6,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/61:16:2001:16:2006January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。1:16:20上上午1:16上上午01:16:201月-239、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。01:16:2001:16:2001:161/6/20231:16:20AM11、越是是沒有有本領領的就就越加加自命命不凡凡。1月-2301:16:2001:16Jan-2306-Jan-2312、越是無無能的