某品牌運動鞋店鋪產(chǎn)品陳列原則

n耐克初級陳列培訓(xùn)

---店鋪產(chǎn)品陳列原則04.01店鋪產(chǎn)品陳列原則n耐克店鋪產(chǎn)品陳列原則--運動產(chǎn)品與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分--運動產(chǎn)品的陳列--Sportculture產(chǎn)品在運動店鋪的陳列04.02店鋪產(chǎn)品陳列原則n運動類與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分特色運動類產(chǎn)品Sportculture產(chǎn)品顧客群顧客群特色訓(xùn)練和比賽運動和健身熱沖份子購買功能按系列購買運動計劃追求新事物偶爾進行訓(xùn)練在意運動的外表購買品牌通過耐克的標(biāo)志展示自己的形象購買產(chǎn)品的種類接受創(chuàng)新喜歡顏色的不同采用科技面料，突出功能性單以swoosh作為logo有運動類系列標(biāo)識（籃球，足球，網(wǎng)球，ACG,綜合訓(xùn)練）面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字樣基礎(chǔ)類服裝如何分類按運動及sportculture產(chǎn)品特色分類（面料，LOGO，標(biāo)識）圖案T：講述球類故事的可規(guī)入相應(yīng)系列中04.03店鋪產(chǎn)品陳列原則運動產(chǎn)品的陳列1.服裝陳列2.鞋子陳列3.包的陳列n04.04店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列原則系列區(qū)域線的一致性平衡列的陳列色彩重復(fù)出樣搭配陳列n04.05店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列系列網(wǎng)球、籃球、足球、跑步、ACG、健身、綜合訓(xùn)練服裝系列（化）陳列準(zhǔn)則：1.同系列的產(chǎn)品集中陳列2.墻面及中島器架的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的產(chǎn)品3.板墻與中島的呼應(yīng)n04.06店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列區(qū)域1.陳列區(qū)在板墻最上部展示主打款式著重展示主要科技性產(chǎn)品特征2.沖擊區(qū)在板墻中間---視平線的高度傳遞產(chǎn)品所具的科技功能使用疊裝,展示出相關(guān)細節(jié)展示相同系列的裝備和配件3.容量區(qū)在板墻下部，陳列其他同一系列的相關(guān)產(chǎn)品使用正掛和側(cè)掛結(jié)合的懸掛方式主要款式要正面出樣來吸引消費者的注意力運動店鋪的板墻陳列必須有清晰的3大區(qū)域：

陳列區(qū)—沖擊區(qū)—容量區(qū)n陳列區(qū)沖擊區(qū)容量區(qū)04.07店鋪產(chǎn)品陳列原則陳列區(qū)如何著重展示產(chǎn)品的細節(jié):市場活動所推廣的款式---耐克在市場推廣方面是花費了巨資的---要完全把這些款式展示出來！正面展示有科技性功能和特征的產(chǎn)品---指耐克的專利科技，具有反光條設(shè)計的服裝，不一樣的拼縫設(shè)計，色塊設(shè)計或拉鏈等。服裝陳列區(qū)域n04.08店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列線的一致性所有的陳列都要有這樣的統(tǒng)一的線，尤其頂部的天線必須保持水平，達到整齊劃一的視覺效果中間的水平線是吸引消費者眼光的最佳位置，并能夠讓消費者更好的理解陳列產(chǎn)品的故事性。n04.09店店鋪產(chǎn)品陳陳列原則水平線：板墻的陳列要要保持有水平平線的效果因為男女產(chǎn)品品的長短不同同，所以板墻墻上的水平線位置略略有不同，但但是這樣的區(qū)區(qū)別要盡可能能的小在同一性別的的產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)內(nèi)水平線的位位置必須是一一致的在視覺陳列上上可以有策略略性地打破地地平線的一貫貫性---事事實上，為了了避免陳列的的單調(diào)，有必必要在店鋪內(nèi)內(nèi)適當(dāng)打破部部分的連貫服裝陳列線的一致性n04.10店店鋪產(chǎn)品陳陳列原則服裝陳列平衡“平衡”原則在在單獨或者整整個板墻的陳陳列展示中起起到了很重要要的作用。絕對平衡找到中心線，，然后根據(jù)鏡鏡面反射原理理做出絕對平平衡相對平衡使用相同體積積的不同產(chǎn)品品做出的平衡衡n04.11店店鋪產(chǎn)品陳陳列原則服裝陳列平衡n04.12店店鋪產(chǎn)品陳陳列原則服裝陳列列窄列列（（30cm)和寬寬列列(60cm)對所所有有耐耐克克產(chǎn)產(chǎn)品品都都適適用用，，但但要要注注意意寬寬窄窄平平衡衡，，并并且且要要注注意意寬寬窄窄列列的的結(jié)結(jié)合合交交替替使使用用使用用列列讓讓消消費費者者能能夠夠很很好好的的理理解解陳陳列列產(chǎn)產(chǎn)品品，，并并且且能能夠夠最最大大化化和和最最有有效效的的利利用用空空間間n04.13店店鋪鋪產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列原原則則服裝裝陳陳列列色彩彩顏色色增增加加陳陳列列的的趣趣味味性性在店店內(nèi)內(nèi)，，顏顏色色的的有有序序使使用用能能夠夠讓讓陳陳列列突突出出顏色色幫幫助助陳陳列列講講述述產(chǎn)產(chǎn)品品故故事事，，提提供供焦焦點點以以突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品色塊塊在同同一一陳陳列列區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)使使用用統(tǒng)統(tǒng)一一的的色色塊塊顏色色平平衡衡在一一個個陳陳列列區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)均均勻勻分分布布顏顏色色顏色色分分配配交替替使使用用亮亮色色和和暗暗色色使用用中中性性的的色色塊塊來來達達成成從從亮亮色色到到暗暗色色的的過過渡渡n04.14店店鋪鋪產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列原原則則服裝裝陳陳列列重復(fù)復(fù)出出樣樣根據(jù)據(jù)運運動動系系列列來來陳陳列列產(chǎn)產(chǎn)品品搭配配陳陳列列相相同同運運動動系系列列的的鞋鞋子子，，服服裝裝和和裝裝備備能傳傳遞遞科科技技功功能能的的信信息息重復(fù)復(fù)出出樣樣陳陳列列準(zhǔn)準(zhǔn)則則：：掛裝裝疊裝裝產(chǎn)品品款款式式不不足足時時，，可可選選用用已已陳陳列列的的款款式式補補足足，，器器架架勿勿留留空空可將將一一組組（（2~3個個））模模特特分分別別置置于于店店鋪鋪入入口口兩兩側(cè)側(cè)n04.15店店鋪鋪產(chǎn)產(chǎn)品品陳陳列列原原則則服裝裝陳陳列列搭配配陳陳列列正掛掛、、側(cè)側(cè)掛掛、、疊疊裝裝結(jié)結(jié)合合服裝、、配件件、鞋鞋類結(jié)結(jié)合寬窄列列結(jié)合合陳列區(qū)區(qū)用短短掛鉤鉤和容容量區(qū)區(qū)用長長掛鉤鉤結(jié)合合，形形成深深淺有有序，，錯落落有致致的效效果合理布布置疊疊裝，，產(chǎn)生生色塊塊和立立體圖圖案來來分割割整個個陳列列面n鞋子陳陳列04.16店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則n1.在在performance店鋪，，performance類鞋子子位于于鞋墻墻的前前面，，sportculture類鞋子子位于于鞋墻墻的后后方2.鞋鞋墻當(dāng)當(dāng)季活活動圖圖片的的左邊邊或右右邊、、上和和下（（市場場活動動POP為只占占四只只鞋托托大小小時））陳列列市場場活動動主打打款3.根根據(jù)每每個店店鋪鞋鞋子銷銷售情情況，，把重重點生生意的的鞋子子系列列陳列列在鞋鞋墻最最好的的位置置，即即顧客客第一一眼能能看到到的位位置，，鞋子子生意意大小小與其其系列列在鞋鞋墻上上位置置的重重要與與否對對應(yīng)4.鞋鞋子按按系列列集中中陳列列，同同系列列在橫橫向上上不能能被占占完整整兩縱縱列鞋鞋墻的的POP隔斷顧客第一眼看到的是紅色線框范圍內(nèi)的鞋墻顧客第二眼看到的是綠色線框范圍內(nèi)的鞋墻04.17店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則包的陳陳列陳列于于包墻墻或配配件墻墻也可以以與相相同系系列的的服裝裝在板板墻、、中島島上搭搭配陳陳列分清性性別與與故事事n04.18店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品在在運動動店鋪鋪的陳陳列--sportculture產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)架--sportculture產(chǎn)品陳陳列手手法--sportculture產(chǎn)品陳陳列細細節(jié)n04.19店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)架n-分陳列列區(qū)、、沖擊擊區(qū)、、容量量區(qū)，，和運運動產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列一一樣，，保持持線的的一致致性04.20店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)架允許陳陳列區(qū)區(qū)與沖沖擊區(qū)區(qū)互換換n04.21店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列手手法n-在2單單元中中使用用兩個個模特特-在4單元元中使使用3或4個模模特04.22店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列手手法n-搭配更更多的的鞋子子、配配件-用托托板陳陳列鞋鞋子04.23店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列手手法講述顏顏色故故事n04.24店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列細細節(jié)n-豐富的的著裝裝層次次展示示-僅出出現(xiàn)于于正掛掛的第第一組組服裝裝04.25店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列細細節(jié)Sportculture產(chǎn)品的的陳列列要素素:褲褲裝裝可以以選擇擇開放放式懸懸掛或或側(cè)掛掛褲裝的的懸掛掛方式式:開放式式懸掛掛以下提提供的的一些些信息息可就就如何何正確確地懸懸掛作作出指指導(dǎo):這種開開放式式懸掛掛方式式可最最大化化地展展示sportculture類產(chǎn)品品突現(xiàn)COOLIN的特征征和細細節(jié)男子褲褲裝的的開放放式懸懸掛必必須占占用2個板板墻單單元,不能能在1單元元上陳陳列女子褲褲裝的的開放放式懸懸掛具具有一一定的的靈活活性,可視視具體體情況況選擇擇1單單元或或2單單元的的陳列列方式式女子褲褲夾夾夾在腰腰部最最外延延,使使褲腰腰繃緊緊.男子褲褲夾夾夾在腰腰部最最外延延,使使褲腰腰中間間下垂垂n04.26店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列細細節(jié)Sportculture類產(chǎn)品品要素素:夾夾疊疊式懸懸掛n只能陳列sportculture類產(chǎn)品時使用T-恤是展示這一技術(shù)的最好產(chǎn)品只能在陳列區(qū)中使用這一陳列手法掛鉤連接器是展示這一陳列手法的最佳道具最好使用重復(fù)出樣的手法詮釋色彩故事04.27店店鋪產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列原原則Sportculture產(chǎn)品陳陳列細細節(jié)n特殊陳陳列手手法：：懸掛掛法9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:21:0121:21:0121:211/5/20239:21:01PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2321:21:0121:21Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:21:0121:21:0121:21Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2321:21:0121:21:01January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20239:21:01下午21:21:011月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月239:21下下午午1月月-2321:21January5,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/521:21:0121:21:0105January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:21:01下下午9:21下下午午21:21:011月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。21:21:0121:21:0121:211/5/20239:21:01PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2321:21:0121:21Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:21:0121:21:0121:21Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2321:21:0221:21:02January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20239:21:02下下午21:21:021月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月239:21下下午1月-2321:21January5,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/521:21:0221:21:0205January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:21:02下午9:21下下午21:21:021月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。21:21:0221:21:0221:211/5/20239:21:02PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2321:21:0221:21Jan-2305-Jan-2312、越是無能