某汽車品牌整合營銷傳播策劃

在中國建立一個全新的汽車品牌上海通用汽車有限公司由上海汽車工業(yè)總公司與美國通用汽車公司在1995年建立、股份各為50%的汽車生產(chǎn)廠總投資超過15億美元,是中國最大的中美合資企業(yè)在1998年選為“上海市一號工程”中國轎車市場概況中高檔轎車市場成長緩慢消費者對合資生產(chǎn)的轎車抱著懷疑的態(tài)度“完全的轎車擁有體驗”未為人知知道一部好的轎車應(yīng)該具備哪些條件進口轎車比合資生產(chǎn)轎車好“好車不來中國”

“中國造不出好車”“很多人買進口轎車因為他們

認為進口車的質(zhì)量比較好?！?/p>

“我們的目的是改變這種想法。”“大家對中國中高檔轎車市場都不樂觀”“我們相信中國轎車市場在未來四年會成長一倍，四年后再會增長一倍。”“重點是如何為品牌建立長遠的品牌資產(chǎn)。”品牌資產(chǎn)消費者對品牌的好感使品牌能夠擁有較高的價格定位并且建立品牌忠誠度由生產(chǎn)商所創(chuàng)造/建立由消費者所支付/購買“工廠廠與汽汽車都都會隨隨著時時間而而生銹銹、腐腐壞，，但偉偉大的的品牌牌是長長青的的。””“這不不只是是建立立品牌牌知名名度，，更是是為中中國消消費者者創(chuàng)造造一個個全新新的轎轎車品品牌及及前所所未有有的擁擁有體體驗。。”建立品品牌資資產(chǎn)這個品品牌是是什么么？這個品品牌的的目標標是什什么？？這個品品牌的的價值值是什什么？？如何建建立這這個品品牌？？如何管管理這這個品品牌？？這個品品牌是是什么么？為生產(chǎn)產(chǎn)“別別克””而創(chuàng)創(chuàng)立，，給予予中國國市場場領(lǐng)先先的科科技、、產(chǎn)品品和擁擁有體體驗。。上海通通用汽汽車公公司一個全全新的的轎車車和擁擁有體體驗別克這個品品牌是是什么么？品牌是是“別別克””確立上上海通通用汽汽車公公司的的地位位它制造造和生生產(chǎn)““別克克”今天的的中國國消費費者中國消消費者者的想想法：：向前前看而而不是是向后后看對未來來充滿滿信心心相信未未來中中國會會更好好理解學學習和和引進進外國國先進進技術(shù)術(shù)的必必要性性對空口口承諾諾很反反感喜歡看看到實實實在在在的的成就就成就激激發(fā)起起中國國人內(nèi)內(nèi)心深深處的的自豪豪感當代的的中國國人堅堅信他他們能能夠使使中國國變得得更好好公務(wù)用用轎車車的目目標市市場目標消消費群群國家干干部機關(guān)管管理人人員國有企企業(yè)管管理人人員中外合合資管管理人人員私人企企業(yè)購購買者者他們有有不同同的購購買過過程他們有有不同同的要要求然而他們都都希望望得到到更好好的轎轎車，，有更更好的的擁有有體驗驗上海通通用汽汽車要要成就就的目目標上海通通用汽汽車要要成為為第一一個能能填補補中國國轎車車市場場現(xiàn)存存空缺缺的企企業(yè)，，為中中國消消費者者帶來來世界界級的的轎車車與體體驗。?！皠e克克”是是一個個世界界級的的、了了解并并關(guān)心心顧客客利益益和需需求、、可接接近的的品牌牌它通過過在同同級別別中最最優(yōu)質(zhì)質(zhì)的產(chǎn)產(chǎn)品和和創(chuàng)立立一個個全新新的擁擁有體體驗，，立志志于領(lǐng)領(lǐng)導中中國轎轎車市市場“別克克”的的品牌牌目標標世界界級級的的品品牌牌世界界級級的的體體驗驗別克的的品牌牌價值值領(lǐng)導性性的可信賴賴的受尊敬敬的可接近近的有見地地的如何實實現(xiàn)““別克克”的的品牌牌目標標?重點在在于提提供貫貫徹而而持續(xù)續(xù)的優(yōu)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)產(chǎn)品及及擁有有經(jīng)驗驗為為消消費者者帶來來完整整的品品牌體體驗品牌牌目目標標不不只只是是與與顧顧客客溝溝通通品牌牌目目標標如如果果不不被被每每個個員員工工和和合合作作伙伙伴伴的的每每個個人人所所分分享享和和理理解解，，它它將將會會是是毫毫無無意意義義的的每個個員員工工和和合合作作伙伙伴伴必必須須了了解解““別別克克””的的品品牌牌目目標標和和““品品牌牌對對我我的的意意義義””是是什什么么分享享““別別克克””品品牌牌目目標標的的計計劃劃“別別克克對對我我的的意意義義””活活動動經(jīng)銷銷及及售售后后服服務(wù)務(wù)伙伙伴伴、、管管理理層層、、合合作作伙伙伴伴、、裝裝配配工工人人、、工工程程師師以以及及上上海海通通用用汽汽車車的的每每一一個個人人都都必必需需參參與與培培訓訓知道道理解解相信信分享享不斷斷更更新新、、加加強強“別別克克””的的品品牌牌管管理理守守則則“別別克克””品牌牌目目標標附加加價價值值帶帶公司司文文化化：：不不斷斷更更新新以以保保持持領(lǐng)領(lǐng)導導者者地地位位產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計計及及制制造造擁有有經(jīng)經(jīng)驗驗廣告告和和促促銷銷顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷銷“別別克克””的的品品牌牌管管理理守守則則“別別克克””品牌牌目目標標附加加價價值值帶帶公司司文文化化：：不不斷斷更更新新以以保保持持領(lǐng)領(lǐng)導導者者地地位位產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計計及及制制造造擁有有經(jīng)經(jīng)驗驗廣告告和和促促銷銷顧客客關(guān)關(guān)系系行行銷銷我們們現(xiàn)現(xiàn)在在在在哪哪里里？？為什什么么在在這這里里？？我們們想想去去哪哪里里？？我們們怎怎樣樣到到達達那那里里？？我們們到到了了沒沒有有？？持續(xù)續(xù)的的品品牌牌評評估估和和品品牌牌管管理理當代代精精神神科學學性性實事事求求是是接受受挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)關(guān)注注世世界界積極極進進取取與世世界界接接軌軌“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克別克克人人別克克背背后后的的企企業(yè)業(yè)當代代精精神神“別別克克””的的當代代精精神神當當代代車車“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程98年年第第一一季季品牌牌目目標標及及價價值值的的分分享享“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克背背后后的的公公司司98年年第第四四季季98年年第第一一季季品牌牌目目標標及及價價值值的的分分享享第一一階階段段上上市市前前之之企企業(yè)業(yè)形形象象廣廣告告“它它不不只只是是一一部部車車，，它它是是一一種種精精神神””別克克，，來來自自上上海海通通用用汽汽車車敢為為天天下下先先才能能夠夠走走在在前前面面攀越越車車壇壇高高峰峰齊心心就就是是力力量量作質(zhì)質(zhì)量量長長征征萬水水千千山山只只等等閑閑別克克，，來自自上上海海通通用用汽汽車車戶外外廣廣告告別克克，，即將將向向你你走走來來戶外外廣廣告告“別別克克””的的品品牌牌建建造造工工程程別克克背背后后的的公公司司別克克人人99年年第第一一、、二二季季98年年第第四四季季98年年第第一一季季品牌牌目目標標及及價價值值的的分分享享質(zhì)量量是是制制造造出出來來的的，，而而不不是是檢檢查查出出來來的的。。所所謂謂““精精益益生生產(chǎn)產(chǎn)””，，關(guān)關(guān)鍵鍵在在于于不不能能退退而而求求其其次次。。我們要求求所有的的別克零零部件供供應(yīng)商都都要通過過嚴謹?shù)牡?000質(zhì)量量認證。。做好大事事，必須須小心求求證。眾人同心心，其利利斷金造世界水水平的別別克,靠靠的是世世界水平平的人。。能人背后后有能人人,別克克的背后后有泛亞亞技術(shù)中中心。泛亞中中國第第一家合合資汽車車技術(shù)中中心。在上海通通用汽車車特約售售后服務(wù)務(wù)中心,有熟熟人的感感覺,是是花錢錢都買不不到的。。“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享“別克””的品牌牌建造工工程別克背后后的公司司別克人別克車當代精神神當代車車99年下下半年99年第第一、二二季98年第第四季98年第第一季品牌目標標及價值值的分享享“別克””上市電電視片“不容許許有任何何水份別克，來來自上海海通用””不容許有有任何水水份別克，當當代精神神當代車車不表面在別克典典雅的外外觀里，，是實實實在在的的舒適享享受。不對立別克統(tǒng)一一了大馬馬力與低低油耗，，讓你輕輕松享受受渾厚動動力。不疏忽別克嚴謹謹周密安安全設(shè)計計，讓你你放心上上路。不凡明碼實價價，妥善善周全的的售后服服務(wù)，再再一次證證明別克克出眾不不凡。別克，來自上海海通用汽汽車戶外廣告告“別克””品牌的的建造工工程全全方位整整合傳播播世界級的的別克宣傳品及及禮品銷售及售售后服務(wù)務(wù)中心環(huán)環(huán)境設(shè)施施設(shè)計關(guān)系行銷銷活動行銷銷/車展展公關(guān)活動動大眾媒體體廣告合作伙伴伴“別克克對我的的意義””活動內(nèi)部“別別克對我我的意義義”活動動互動媒體體贊助活動動成果緊密合作作的團結(jié)結(jié)，上下下一心的的目標成功建立立對上海海通用汽汽車及別別克的信信心為新車上上市營造造了十分分有利的的顧客期期待與興興趣品牌知名名度與受受歡迎度度快速增增長在批量生生產(chǎn)前已已成功帶帶動銷售售在中國建建立一個個偉大的的品牌找出市場場的空缺缺訂立品牌牌目標及及價值分享品牌牌目標及及價值找出品牌牌的獨特特銷售主主張()全方位整整合傳播播持續(xù)的評評估及管管理一切以質(zhì)質(zhì)量為先先，貫徹徹、體現(xiàn)現(xiàn)品牌目目標及價價值謝謝！謝謝謝1月月-2322:57:1822:5722:571月月-231月月-2322:5722:5722:57:181月-231月-2322:57:182023/1/522:57:189、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:57:1922:57:1922:571/5/202310:57:19PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2322:57:1922:57Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:57:1922:57:1922:57Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2322:57:1922:57:19January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:57:19下下午午22:57:191月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/522:57:1922:57:1905January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。10:57:19下下午午10:57下下午22:57:191月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。22:57:1922:57:1922:571/5/202310:57:19PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:57:1922:57Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。22:57:1922:57:1922:57Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2322:57:1922:57:19January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202310:57:19下午午22:57:191月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2310:57下下午午1月月-2322:57January5,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:57:1922:57:1905January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。10:57:19下下午10:57下午22:57:191月-239、楊柳散散和風，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、