某汽車品牌價值及市場

奇瑞QQ6品牌價值及市場分析課程名稱：奇瑞QQ6品牌價值及市場分析課程長度：0.5天課程目的：1、認(rèn)識奇瑞汽車品牌價值,增強(qiáng)產(chǎn)品銷售信心。2、明確QQ6車型特點，掌握產(chǎn)品設(shè)計理念。3、了解QQ6市場環(huán)境及產(chǎn)品定位；課程說明2目錄奇瑞品牌價值體驗奇瑞QQ6的車型特點與設(shè)計理念奇瑞QQ6的市場環(huán)境分析奇瑞QQ6產(chǎn)品定位3一、什么是品牌品牌是識別產(chǎn)品的名稱或者標(biāo)識符號成功的品牌是產(chǎn)品的持久的競爭優(yōu)勢4產(chǎn)品核心功能包裝設(shè)計特征效果價格售前服務(wù)售中服務(wù)售后服務(wù)運輸可獲得性使用建議財務(wù)支持保證附加擔(dān)?？筛兄|(zhì)量可感知價值聲譽其他用戶推薦公司形象品牌組織二、品牌涵蓋的內(nèi)容無形價值服務(wù)5三、品牌提升的11個臺階品質(zhì)度美麗度傳播度注意度認(rèn)知度知名度暢銷度滿意度美譽度忠誠度跟隨度6四、成功品牌的標(biāo)準(zhǔn)成功的品牌可以為企業(yè)帶來持續(xù)的競爭優(yōu)勢，是一種可以將產(chǎn)品辨識出來的名字、符號或者設(shè)計（或者這些因素的組合）成功的品牌肯定會為企業(yè)帶來高額利潤和卓越的市場表現(xiàn)只有具備持續(xù)競爭優(yōu)勢的品牌才會成為企業(yè)資產(chǎn)的一部分如同其他資產(chǎn)，在沒有追加投資的情況下，品牌也會存在折舊成功的品牌提供附加價值，消費者對品牌會相信以下幾點：

1、產(chǎn)品是可信的；2、產(chǎn)品是最好的；3、此產(chǎn)品比其他產(chǎn)品更適合自己；4、產(chǎn)品是用心設(shè)計的7奇瑞品牌的理念更安全更節(jié)能更環(huán)保8五、發(fā)展中的奇瑞品牌家族S1系S2系S3系S5系S6系QQCoupeQQSUVA1系A(chǔ)2系A(chǔ)3系A(chǔ)5系A(chǔ)6系A(chǔ)7系A(chǔ)8系A(chǔ)9系V1系V2系V5系V？系T1系T2系T3系T5系奇瑞CHERYV系列：MPVT系列：SUVA系列：轎車QQQQ6系9SUVMPVQQ3Spark吉利賽歐捷達(dá)桑塔納新旗云富康A(chǔ)5奧拓駿捷高爾夫伊蘭特福美來賽弗凱越尊馳307方之子瑞虎CEOV5哈弗普力馬瑞風(fēng)奧德賽風(fēng)尚轎車CRVA7入門車實用車中堅車身份車面子車A9千里馬POLO六、奇瑞品牌在市場中的地位QQ6夏利西耶那10七、體驗奇瑞瑞的品牌價值值營銷服務(wù)客戶能夠感覺覺到的質(zhì)量社會影響客戶能夠感覺覺到的價值中國自主品牌牌第一奇瑞的品牌價價值歷史傳承111、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－歷史傳承承1997年奇奇瑞在安徽蕪蕪湖破土動工工，標(biāo)志著奇瑞瑞公司的誕生生，兩年后首首輛奇瑞轎車車下線。2003年，，奇瑞先后推推出了QQ、、東方之子、、旗云三款車車型，極高的的性價比和準(zhǔn)準(zhǔn)確的市場定定位使得三款款車型都獲得得了良好的市市場表現(xiàn)。從1999年年12月18日第一臺奇奇瑞轎車開下下生產(chǎn)線至2003年年達(dá)到10萬萬輛轎車產(chǎn)量量奇瑞用了3年半的時間間。2004年4月15日奇奇瑞第二十萬萬輛轎車下線線，從10萬萬輛到20萬萬輛奇瑞用了了13個月時時間。2006年3月奇瑞第50萬輛轎車車下線，從第第20萬輛到到第50萬輛輛奇瑞僅僅用用了23個月月的時間。122、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－社會影響響1999年至至今，奇瑞已已經(jīng)形成旗云云、QQ、東東方之子、瑞瑞虎、A5、、V5等6款款車型，2006年還將將有另外4款款新車下線。。奇瑞具備年產(chǎn)產(chǎn)35萬輛整整車和40萬萬臺發(fā)動機(jī)的的生產(chǎn)能力，，擁有整車、、發(fā)動機(jī)、變變速箱三大核核心技術(shù)。2005年奇奇瑞汽車實現(xiàn)現(xiàn)銷售18.9萬臺臺，創(chuàng)造了三項項第一：增速速第一，在平平均增速僅有有20%多的的市場上創(chuàng)造造了118%的增長奇跡跡，在全國十十大汽車集團(tuán)團(tuán)中排名第一；增幅第一。中國轎車行業(yè)業(yè)歷史上年銷量凈增超超過10萬輛輛的第一家；出出口第一，年出口總量達(dá)達(dá)1.8萬輛，連續(xù)多年蟬蟬聯(lián)第一。2006年一一月銷量位列列轎車企業(yè)第第五，二月銷銷量排名第三三，首次超過過一汽大眾。。133、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－客戶能夠夠感覺到的價價值2005年奇奇瑞汽車榮譽譽榜企業(yè)所獲獎項1最佳民族品牌奇瑞汽車新安晚報2005.12車展最具潛力自主品牌奇瑞汽車新民晚報2005.53支持中國警察體育事業(yè)特殊貢獻(xiàn)獎奇瑞汽車中國前衛(wèi)體育協(xié)會、2005中國警察汽車?yán)惤M委會2005.74最佳市場表現(xiàn)民族品牌奇瑞汽車中國長春國際汽車博覽會組委會2005.852005年度中國（深圳）車市總評榜最佳汽車自主品牌奇瑞汽車深圳特區(qū)報2005.1062005年最佳風(fēng)云人物奇瑞汽車新安晚報2005.117最受歡迎的汽車品牌奇瑞汽車華商報2005.128最受歡迎的汽車品牌奇瑞汽車三秦報2005.129最受歡迎的自主品牌奇瑞汽車三秦報2005.12102005年陜西車市最受歡迎微型轎車奇瑞汽車華商報2005.12112005年中國汽車群英榜特別獎奇瑞汽車第二屆中國汽車群英榜2005.1212民族汽車特別貢獻(xiàn)大獎奇瑞汽車東方衛(wèi)視

142005年奇奇瑞汽車榮譽譽榜QQ所獲獎項1最具性價比車型（QQ)奇瑞QQSINA網(wǎng)、中國青年報、北京電視臺2005.12中國百強(qiáng)縣巡展最受歡迎的汽車品牌奇瑞QQ中國汽車報2005.13年度最受關(guān)注微型轎車奇瑞QQ新疆都市報2005.1404年上海市民最想購買的微型車奇瑞QQ新民晚報2005.152004年中原車市風(fēng)云榜·年度風(fēng)云車型奇瑞QQ鄭州日報2005.26濰坊人最喜愛的車型奇瑞QQ2005中國濰坊國際車展組委會、濰坊廣播電視報社2005.47奧斯卡最佳短片獎奇瑞QQ東亞經(jīng)貿(mào)新聞報2005.58上半年度經(jīng)濟(jì)型轎車銷售冠軍奇瑞QQ福州晚報2005.79最受女性歡迎轎車奇瑞QQ都市消費晨報2005.810最佳人氣新秀車奇瑞QQ中國長春國際汽車博覽會組委會2005.811最小胃口獎奇瑞QQ東亞經(jīng)貿(mào)新聞報2005.8122005年度我最喜歡的汽車品牌之迷人外觀獎奇瑞QQ大連日報、大連國際車展組委會2005.915132005年度中國（深圳）車市總評榜最佳性價比微型車奇瑞QQ深圳特區(qū)報2005.10142005年度大連市我最喜愛的汽車品牌之“迷人外觀獎”奇瑞QQ大連日報、大連國際汽車展組委會2005.1015湖南最受女士歡迎微型車獎奇瑞QQ蕭湘晨報2005.1116年度微型車大獎奇瑞QQ中國汽車畫報與搜狐汽車聯(lián)辦2005.11172005年大連年度汽車奧斯卡最佳卡通片獎奇瑞QQ半島晨報、半島看車2005.1118年度汽車奧斯卡獎奇瑞QQ華商晨報2005.1219最受歡迎的微型轎車奇瑞QQ華商報2005.1220最受歡迎的時尚轎車奇瑞QQ三秦報2005.12212005年陜西車市最受歡迎微型轎車奇瑞QQ華商報2005.12222005新快報汽車測評大獎最受關(guān)注微型車奇瑞QQ新快報、SINA網(wǎng)、新華信2005232005新快報汽車測評大獎最具性價比微型車奇瑞QQ新快報、SINA網(wǎng)、新華信2005QQ所獲獎項162005年奇奇瑞汽車榮譽譽榜瑞虎所獲獎項1武漢市民最喜愛的運動型SUV瑞虎楚天金報2005.52特別推薦產(chǎn)品瑞虎中國前衛(wèi)體育協(xié)會、2006中國警察汽車?yán)惤M委會2005.83先鋒車市最佳SUV瑞虎青年體育報、搜狐2005.942005年車壇奧斯卡年度自主品牌車型瑞虎南方都市報、新京報2005.115最受歡迎的城市休閑車瑞虎華商報2005.126最受歡迎的SUV瑞虎三秦報2005.1272005年陜西車市最受歡迎城市休閑車瑞虎華商報2005.12風(fēng)云所獲獎項1最具性價比車型風(fēng)云SINA網(wǎng)、中國青年報、北京電視臺2005.12最佳經(jīng)濟(jì)型風(fēng)云華商晨報2005.43最佳性價比風(fēng)云遼沈晚報2005.10東方之子所獲獎項12005大連年度汽車奧斯卡經(jīng)久可靠獎東方之子半島晨報、半島看車2005.10旗云所獲獎項1最受歡迎經(jīng)濟(jì)型轎車旗云東亞經(jīng)貿(mào)新聞報2005.82年度新銳車型旗云新文化報2005.8174、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－中國自主主品牌第一奇瑞擁有QQ、東方之子子、旗云、A5、瑞虎、、V5等六大系列產(chǎn)品。2006年QQ6也即將上市市；產(chǎn)品線不僅涵涵蓋高、中、、低端，而且且還覆蓋到了了一些小眾市市場，在各塊塊所屬市場上上擁有相當(dāng)?shù)牡牡匚缓陀绊懥?。QQ是國內(nèi)兩廂車車第一，旗云無疑稱得上其其同級產(chǎn)品中中的節(jié)油標(biāo)兵兵，今年初又又力壓普桑，，顛覆10萬萬以下經(jīng)濟(jì)型型車市場；東方之子代表自主研發(fā)發(fā)轎車的最高高成就……185、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－客戶能夠夠感覺到的質(zhì)質(zhì)量奇瑞投資4億億元人民幣建建設(shè)的奇瑞汽車工程程研究院是目前國內(nèi)裝備最為先進(jìn)進(jìn)的汽車研發(fā)發(fā)機(jī)構(gòu)之一。。2005年6月，奇瑞汽汽研院成為國國家科技部批批準(zhǔn)的惟一的的國家級節(jié)能環(huán)環(huán)保汽車工程程技術(shù)研究中中心。目前奇瑞擁有有發(fā)動機(jī)臺架架試驗室、排排放分析室、、整車道路試試驗室、總成成零部件試驗驗室、氣道試試驗室、電子子試驗室等,初步形成了了有自己特色色的具有國際水準(zhǔn)的技技術(shù)開發(fā)平臺臺。195、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－客戶能夠夠感覺到的質(zhì)質(zhì)量奇瑞目前擁有有了整車、發(fā)發(fā)動機(jī)、變速速箱三大自主主研發(fā)能力和和核心技術(shù)。。更為重要的的是奇瑞推出出了自主品牌的ACTECO發(fā)動機(jī)，這是國內(nèi)第第一臺達(dá)到國國際先進(jìn)水平平的自主知識識產(chǎn)權(quán)的轎車車發(fā)動機(jī)。2006年3月，5000臺ACTECO發(fā)動動機(jī)出口美國國，實現(xiàn)了中中國自主品牌牌發(fā)動機(jī)出口口“零的突破破”。在美國J.D.POWER的質(zhì)量滿意度調(diào)查中，奇瑞瑞的得分和位位次連續(xù)三年年持續(xù)攀升，，QQ在經(jīng)濟(jì)濟(jì)型轎車中名名列第一。206、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－營銷與服服務(wù)服務(wù)無邊、滿滿意有度、誠誠信為本、終終生朋友“顧客滿意””是奇瑞公司司永恒的宗旨旨，向顧客提提供“零缺陷陷”的產(chǎn)品和和周到的服務(wù)務(wù)是奇瑞公司司每個員工始始終不渝的奮奮斗目標(biāo)奇瑞的特銷網(wǎng)網(wǎng)點目前已覆覆蓋除香港、、臺灣、澳門門以外的31個省份、直直轄市內(nèi)的197個地級級城市，占全全國304個個地級城市的的60.2%，并且覆蓋蓋了32個縣縣級市。建成成奇瑞標(biāo)準(zhǔn)(包括新建和和改建)4S形象店180家，按奇瑞公司司標(biāo)準(zhǔn)正在建建設(shè)的4S店店約有100多家奇瑞的服務(wù)活動創(chuàng)新新不斷，例如QQ文化節(jié)、、風(fēng)云感恩節(jié)節(jié)、東方之子子獎學(xué)金的設(shè)設(shè)立等，都開開了行業(yè)之先先，為品牌飛飛躍和產(chǎn)品銷銷售提供了強(qiáng)強(qiáng)大助力216、體驗奇瑞瑞的品牌價值值－營銷與服服務(wù)奇瑞于3月15日推出““快·樂體驗驗”服務(wù)品牌牌，在民族品品牌中率先對對服務(wù)進(jìn)行品品牌化管理。。奇瑞對內(nèi)嚴(yán)嚴(yán)格推行客戶抱怨閉環(huán)環(huán)管理體系，用客戶滿意意度作為評價價服務(wù)工作的的唯一標(biāo)準(zhǔn)，，使得奇瑞的的服務(wù)能得到到持續(xù)有效的的改善奇瑞建立了“1+3+15”的備件件配送體系，即全國設(shè)置置1個總庫、、3個中心庫庫、15個中中轉(zhuǎn)庫，使配配件配送距離離半徑縮短至至500公里里范圍內(nèi)，全全面實施配件件“24小時時工程”。與與此同時，宣宣布全線配件件共8608種價格平均均下調(diào)30.1%，最高高下降幅度超超過62%,率先引發(fā)了了國內(nèi)汽車行行業(yè)的在后市市場的深度競競爭。22目錄錄奇瑞品牌價值值體驗奇瑞QQ6的的車型特點與與設(shè)計理念奇瑞QQ6的的市場環(huán)境分分析奇瑞QQ6產(chǎn)產(chǎn)品定位23QQ6產(chǎn)品概念先進(jìn)（或超凡凡）國情家用小車中國版甲殼蟲蟲顛覆國內(nèi)經(jīng)濟(jì)濟(jì)型轎車外形形保守、空間局促、技技術(shù)落后、配配置低、舒適性差等特特點，具有““顛覆”特性新生代三三廂小型轎車車。實用與時尚并并存的新實用用主義復(fù)古風(fēng)格設(shè)計，將將小車型大空空間融為一體的極致完美美演繹。一、產(chǎn)品概念念24二、設(shè)計理念念具有“顛覆””特性新生代代三廂小型轎轎車QQ6針對目目前車市上老老化、中庸的的車型，采用用先進(jìn)設(shè)計理理念和高科技技領(lǐng)先技術(shù)，，顛覆了以往往經(jīng)濟(jì)型轎車車中規(guī)中矩的的保守形象和和低配置、低低性能的造車車標(biāo)準(zhǔn)。是唯唯一符合國家家經(jīng)濟(jì)型轎車車標(biāo)準(zhǔn)的一款款三廂寬體小小車25QQ6是具有有先進(jìn)理念、、適合家庭使使用的新一代代寬體小轎車車。二、設(shè)計理念念QQ6外觀氣氣派、上檔次次、高配置、、實用、安全全可靠，能為為消費者帶來來實用且不失失時尚的的駕駕乘體驗和使使用感受。響應(yīng)國國家大大力倡倡導(dǎo)車車型小小型化化、經(jīng)經(jīng)濟(jì)化化的方方針，，是為為最廣廣泛人人民大大眾設(shè)設(shè)計的的車型型，滿滿足了了人們們渴望望過上上有車車生活活的需需求，，并且且符合合普通通大眾眾的消消費水水平。。26三、QQ6車型型特點點空間寬寬敞：：三廂廂、3998××1640×1535尺尺寸、、駕乘乘空間間大；；外觀時時尚：：外觀觀時尚尚，線線條渾渾圓，，五門門掀背背式設(shè)設(shè)計；；心臟可可靠：：采用用自主主研發(fā)發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)的ACTECO發(fā)發(fā)動機(jī)機(jī)和五五速手手動變變速箱箱，動動力強(qiáng)強(qiáng)勁、、操控控性好好；配置較較高：：擁有有行車車電腦腦、ABS+EBD、發(fā)發(fā)動機(jī)機(jī)防盜盜等高高端配配置27四、QQ6基本本參數(shù)數(shù)長×寬×高（mm）3998×1640×1535軸距（mm）2340整車整備質(zhì)量（kg）1050最小離地間隙（mm）130最小轉(zhuǎn)彎半徑（m）5.8發(fā)動機(jī)型號ACTECO1.3NASQR473F排量（L）1.297發(fā)動機(jī)型式立式四缸鑄鐵缸體，水冷四沖程直列雙頂置凸輪軸4氣門，多點電控汽油噴射發(fā)動機(jī)型式壓縮比10最大功率(Kw/rpm)61/6000最大扭距（Nm/rpm）114/3800－4500變速箱型號五檔手動（QR513MHA）最高車速（km/h）16090km/h等速油耗（L/100km）6.5輪胎型號175/50R14×79H5J前/后懸架麥弗遜式/縱后拖曳臂式非獨立懸架前/后懸架制動系統(tǒng)（前/后輪）盤式制動器/盤鼓式制動器排放國228五、奇奇瑞QQ6的產(chǎn)產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知QQ6是A00級的的三廂廂轎車車主要參參數(shù)：：軸距（（mm）:2340排量（（L）:1.1－－1.3車長(mm):3998價格區(qū)區(qū)間（（萬元元）：：3－629補充材材料：：經(jīng)濟(jì)濟(jì)型轎轎車目前，，我們們對于于車型型的分分類，，比較較通行行的做做法是是將各各類車車型劃劃分為為7大大類，，其中中A類類為微微型車車，而而B類類為緊緊湊型型車。。兩者者之間間的差差別主主要在在于車車型和和發(fā)動動機(jī)的的排量量上，，前者者幾乎乎是清清一色色的單單廂車車，并并配備備1.1L以下下的發(fā)發(fā)動機(jī)機(jī)；而而后者者在國國際上上一般般是兩兩廂車車，到到了國國內(nèi)，，很多多緊湊湊型車車都增增加了了一個個小尾尾巴，，其軸軸距一一般小小于2400mm，，并且且發(fā)動動機(jī)的的排量量通常常在1.5L以以下。。另外外還有有一個個經(jīng)濟(jì)濟(jì)型轎轎車的的提法法，這這個概概念頗頗有中中國特特色，，其涵涵蓋范范圍在在微型型車和和緊湊湊型轎轎車之之間，，定義義始終終模糊糊不清清。日前，，來自自國家家發(fā)改改委的的消息息，中中國鼓鼓勵低低油耗耗、低低排放放、小小排量量的經(jīng)經(jīng)濟(jì)型型汽車車發(fā)展展的相相關(guān)政政策很很快將將出臺臺，以以引導(dǎo)導(dǎo)中國國汽車車產(chǎn)業(yè)業(yè)和能能源消消費發(fā)發(fā)展。。同時時，發(fā)發(fā)改委委對于于經(jīng)濟(jì)濟(jì)型小小車的的定義義給了了一個個明確確的說說明：：發(fā)動動機(jī)排排量小小于等等于1.4L、、車身身外形形尺寸寸總長長小于于等于于4米米、發(fā)發(fā)動機(jī)機(jī)升功功率大大于等等于45KW/L、、油耗耗指標(biāo)標(biāo)、環(huán)環(huán)保指指標(biāo)、、安全全指標(biāo)標(biāo)均達(dá)達(dá)到國國家標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要要求。。可見見，QQ6是符符合國國家對對于經(jīng)經(jīng)濟(jì)型型車的的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的（（升功功率為為46.92Kw/L，，長度度為3.998米））A00級級轎車車。六、QQ6的車車型歸歸屬30七、奇奇瑞QQ6在奇奇瑞產(chǎn)產(chǎn)品體體系中中的地地位車種轎車SUVMPV品牌東方之子、旗云、風(fēng)云、QQ、QQ6、A5瑞虎V5A00A0ACBQQ0.8QQ1.1東方之之子2.0東方之之子2.4排量車長A52.0A51.6v52.0V52.4旗云風(fēng)云QQ61.3QQ61.131在國家家鼓勵勵低油油耗、、低排排放、、小排排量的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)型汽汽車發(fā)發(fā)展的的政策策背景景下，，奇瑞瑞QQ6推推出將將使得得奇瑞瑞品牌牌陣容容更加加充實實，相相信會會提升升消費費者對對奇瑞瑞品牌牌梯次次的認(rèn)認(rèn)知。。A9入門車車身份車車面子車車中堅車車實用車車A7……東方之之子A5V5……新旗云云…QQQQ6…汽車消消費需需求－－品牌牌階梯梯QQ6在奇奇瑞產(chǎn)產(chǎn)品線線中位位置32八、QQ6產(chǎn)品品組合合QQ6品牌發(fā)動機(jī)機(jī)變速器器豪華型型首先上上市的的車型型為1.3L－－MT車型型，然然后可可上市市1.1L－MT最最后后是1.3L和和1.1L－－AMT車車型；；1.1MTAT舒適型型標(biāo)準(zhǔn)型型1.3AT豪華舒適標(biāo)準(zhǔn)MT豪華標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)豪華標(biāo)準(zhǔn)33目錄錄奇瑞品品牌價價值體體驗奇瑞QQ6的車車型特特點與與設(shè)計計理念念奇瑞QQ6的市市場環(huán)環(huán)境分分析奇瑞QQ6產(chǎn)品品定位位34一、QQ6市場場環(huán)境境概述述據(jù)國家家信息息中心心的數(shù)數(shù)據(jù)顯顯示，，2005年上上半年年，A00級轎轎車如如夏利利、QQ等等車型型的增增長速速度最最快，，同比比增長長率達(dá)達(dá)到了了45%，夏利利、QQ都都均有有超過過一倍倍的增增長。。專家家指出出，上上半年年A00級級轎車車沒有有推出出太多多新品品牌進(jìn)進(jìn)入，，市場場增長長主要要體現(xiàn)現(xiàn)在需需求推推動型型增長長。由于國國內(nèi)大大多數(shù)數(shù)消費費者的的購買買能力力有限限，加加上油油價和和道路路狀況況等的的制約約，選選擇低低油耗耗的小小型車車的人人將會會越來來越多多。而而且隨隨著我我國能能源需需求的的不斷斷增大大，油油價也也只會會升多多降少少。倘倘若實實施燃燃油稅稅，油油價將將來翻翻番不不是沒沒有可可能。。屆時時，油油耗低低的小小型車車必將將在市市場上上大行行其道道。QQ6作為為A00級級轎車車，顛顛覆了了國內(nèi)內(nèi)經(jīng)濟(jì)濟(jì)型轎轎車外外形保保守、、空間間局促促、技技術(shù)落落后、、配置置低、、舒適適性差差等特特點，，擁有有時尚尚的設(shè)設(shè)計理理念、、外觀觀氣派派、上上檔次次、配配置高高、實實用、、安全全可靠靠，能能為消消費者者帶來來實用用且不不失時時尚的的的駕駕乘體體驗和和使用用感受受，將將擁有有美好好的市市場前前景。。35二、QQ6競爭爭環(huán)境境分析析同級競競爭對對手分分析36三、競競品組組定義義價格與與車長長對比比分析析37三、競競品組組定義義核心競競爭對對手分分析38四、競競品價價格梯梯度39五、競競品組組市場場狀態(tài)態(tài)40五、競競品組組市場場狀態(tài)態(tài)41五、競競品組組市場場狀態(tài)態(tài)QQ6的目目標(biāo)市市場主主要集集中在在京津津、華華北和和山東東地區(qū)區(qū)，這這與夏夏利三三廂、、優(yōu)利利歐和和自由由艦在在這些些區(qū)域域重點點銷售售有直直接關(guān)關(guān)系42目錄錄奇瑞品品牌價價值體體驗奇瑞QQ6的車車型特特點與與設(shè)計計理念念奇瑞QQ6的市市場環(huán)環(huán)境分分析奇瑞QQ6產(chǎn)品品定位位43一、奇奇瑞QQ6的產(chǎn)產(chǎn)品定定位先進(jìn)（（或超超凡））家用用寬體體小轎轎車44二、QQ6品牌牌定位位外觀氣氣派、、空間間寬敞敞、配配置高高、安安全、、省油油能滿滿足消消費者者家庭庭多元元化需需求，，QQ6是一一輛適適用于于家用用能讓讓消費費者真真正體體驗到到全方方位關(guān)關(guān)愛的的先進(jìn)進(jìn)寬體體小轎轎車。。滿足家家庭多元化化需求求的先先進(jìn)小小轎車車外觀氣氣派派空間寬寬敞配置高高安全省油45三、奇奇瑞QQ6的宣宣傳定定位EZ初初戀Q(mào)動動我生生活創(chuàng)意說說明：：EZ：：EZ=easy，，能使使消費費者輕輕松擁擁有、、輕松松駕馭馭；初戀：：第一一輛車車，時時尚外外觀、、高配配置、、高性性價比比打動動人得得心靈靈，演演繹繹人們們汽車車生活活的““初戀戀”；；Q動：：展示示出活活力和和激情情、生生氣勃勃勃，，并極極富時時代氣氣息，，生活活從此此與眾眾不同同。46四、QQ6目標(biāo)標(biāo)客戶戶分析析用戶類類別：：家用目標(biāo)組組合：：社會有有一定定經(jīng)濟(jì)濟(jì)實力力小康康群體體目標(biāo)人人群：中青年年家庭庭用戶戶購車時時注重重車輛輛外觀觀大氣氣豪華華，并并兼顧顧實用用社會學(xué)學(xué)特征征：以21-39歲歲已婚婚青年年男女女40歲歲以上上，男男女兼兼有居住大大中城城市及及周邊邊城市市人文特特征：：比較穩(wěn)穩(wěn)重，，有一一定經(jīng)經(jīng)濟(jì)實實力，，有點點新潮潮思想想，追追求時時尚與與實用用心理需需求：：尋求家家庭幸幸福、、事業(yè)業(yè)成功功的穩(wěn)穩(wěn)定感感目標(biāo)客客戶基本特特征47目標(biāo)客客戶心心理理特征征四、QQ6目標(biāo)標(biāo)客戶戶分析析務(wù)實時尚求新進(jìn)取這部分分人群群處于于家庭庭和事事業(yè)的的起步步階段段，需需求多多元化化，購購買趨趨于理理性，，注重重產(chǎn)品品合理理價格格和實實用性性這部分分人群群收入入中等等，在在滿足足基本本物質(zhì)質(zhì)需求求的基基礎(chǔ)上上對主主流時時尚敏敏感，，渴望望在經(jīng)經(jīng)濟(jì)條條件允允許范范圍內(nèi)內(nèi)享受受小有有品質(zhì)質(zhì)的生生活文化程程度較較高，，易接接受新新觀念念，不不愿因因為價價格向向使用用性能能妥協(xié)協(xié)這部分分人群群收入入穩(wěn)定定，渴渴望取取得較較大的的成就就，積積極進(jìn)進(jìn)取、、努力力提升升48自己駕駕駛上上下班班、接接送家家人、、運送送小宗宗物品品、全全體家家庭成成員一一起出出行、、郊游游、旅旅行選擇外外觀時時尚，，舒適適度高高的車車，提提升自自身形形象帶全家家出游游，促促進(jìn)家家庭和和諧幸幸福、、有車車的越越來越越多、、空間間大，，家里里用方方便出出現(xiàn)了了物美美價廉廉有特特色的的實用用車型型以前前的的車車不不好好用用了了/舊舊了了/經(jīng)經(jīng)常常出出故故障障/購車車因因素素分分析析QQ6目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶屬屬聰聰明明的的購購買買者者，，追追求求小小有有品品質(zhì)質(zhì)的的生生活活，，看看重重““時時尚尚又又實實用用””，，要要買買得得值值，，也也要要使使用用舒舒適適，，不不僅僅僅僅是是滿滿足足代代步步消費費心心理理：：四、、QQ6目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶分分析析49謝謝謝！！Q&A結(jié)束束9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。22:57:1822:57:1822:571/5/202310:57:18PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2322:57:1822:57Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。22:57:1822:57:1822:57Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:57:1822:57:18January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202310:57:19下下午午22:57:191月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:57下下午1月-2322:57January5,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/522:57:1922:57:1905January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。10:57:19下午午10:57下下午22:57:191月-239、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:57:1922:57:1922:571/5/202310:57:19PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:57:1922:57Jan-2305-Jan