某洗發(fā)露廣告模式

寶潔廣告模式完了？“幫助填補(bǔ)頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時(shí)，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。6月22日，潘婷這則符合寶潔廣告制作樣板的廣告被浙江省工商行政管理局叫停，理由是涉嫌虛假宣傳。兩天后，傳出消息稱，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等10多家跨國日化巨頭齊聚北京，與國家工商總局、商務(wù)部等相關(guān)政府官員進(jìn)行面對面“溝通”，欲為自己的廣告播放問題討個(gè)說法?！安皇俏也幻靼祝@世界變化快”，昨天還是楷模的寶潔們今天卻成為了“嫌疑犯”，寶潔的營銷模式是否將受到?jīng)_擊，并發(fā)生改變？本土日化企業(yè)的機(jī)會來了嗎？變的是世界，不是寶潔此前的6月7日，寧波鼓樓工商所就認(rèn)為寶潔公司旗下品牌“潘婷”洗發(fā)水、“海飛絲”洗發(fā)水、“舒膚佳”香皂和“佳潔士”牙膏等涉嫌虛假宣傳，向廣州寶潔公司發(fā)了一份“詢問通知書”。6月25日，北京市工商局在媒體的詢問下表態(tài)：北京市有關(guān)部門正在積極了解寶潔涉嫌違法的廣告情況，將依法行事。6月24日，另外一個(gè)頗引人注意的行為：跨國巨頭們與國家工商總局相關(guān)部門會晤，媒體透露討論內(nèi)容包括明星代言廣告和數(shù)字承諾廣告的監(jiān)管問題。但這一說法被牽頭組織這次討論的廣告協(xié)會否認(rèn)，并拒絕透露會議具體內(nèi)容。不過，這次的廣告被叫停也并非偶然。國家工商總局在去年12月23日發(fā)布《關(guān)于開展“打虛假樹誠信”廣告專項(xiàng)整治行動的通知》重點(diǎn)是，嚴(yán)厲打擊欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的保健食品、藥品、醫(yī)療虛假違法廣告。而今年5月25日發(fā)布的《關(guān)于嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的通告》中，增加了第6條“夸大功能、虛假宣傳的化妝品及美容服務(wù)廣告”。營銷專家屈洪林把這次寶潔等遭遇的廣告叫停歸結(jié)為政府“幫助消費(fèi)者分辨消費(fèi)信息，使企業(yè)營銷行為回歸原點(diǎn)。”“現(xiàn)在的商業(yè)格局并不公平。”早在國門打開之際進(jìn)入的以寶潔為代表的跨國巨頭，在政府招商引資的寵愛和消費(fèi)者看外國月亮的心態(tài)之下，攜成熟的市場積累的營銷經(jīng)驗(yàn)在中國攻城略地，政府、消費(fèi)者、學(xué)者、媒體一邊倒地“學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，恭敬再恭敬”?，F(xiàn)在，中國政府開始對跨國公司的超國民待遇予以反思。在營銷方面，中國消費(fèi)者理性程度和維權(quán)意識雖然在覺醒，但與發(fā)達(dá)國家消費(fèi)者判斷和維權(quán)能力相比，差距仍然不小。以美國為例，有著企業(yè)廣告監(jiān)督的社會組織不止一家。除此而外，每一位受過教育的美國公民，都會學(xué)習(xí)“媒介教育”這門課程來分析判斷不同的媒介信息的可信度。在信息不對稱和判斷能力有待提高的消費(fèi)者面前，屈洪林認(rèn)為，政府能夠做的，就是通過監(jiān)管來約束一些企業(yè)誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，從而使消費(fèi)者盡量回到對產(chǎn)品功能訴求和情感訴求的理性判斷上來。寶潔廣告四板斧受沖擊一直以來，寶潔都是以品牌營銷運(yùn)作的黃埔軍校形象出現(xiàn)的，從寶潔出來的人靠著這種經(jīng)歷為人們提供咨詢、教授培訓(xùn)課程。在情感訴求還是功能訴求上，寶潔的廣告選擇了后者。人們總結(jié)出寶潔廣告營銷的四板斧：精確的數(shù)字承諾、確切的有效成分名稱及分析暗示準(zhǔn)醫(yī)學(xué)權(quán)威形象、第三方權(quán)威證明、USP功能訴求。一些些本本土土日日化化行行業(yè)業(yè)的的廣廣告告中中，，都都有有著著寶寶潔潔廣廣告告策策略略的的粗粗略略影影子子。。但今今天天，，四四板板斧斧中中以以專專業(yè)業(yè)成成分分扮扮演演準(zhǔn)準(zhǔn)醫(yī)醫(yī)學(xué)學(xué)權(quán)權(quán)威威，，以以訴訴諸諸功功能能需需求求以以及及數(shù)數(shù)字字承承諾諾性性等等廣廣告告形形式式似似乎乎正正在在受受到到挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)，，這這種種挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)來來自自比比消消費(fèi)費(fèi)者者質(zhì)質(zhì)疑疑更更令令人人重重視視的的政政府府部部門門。。SKⅡⅡ事件件之之后后，，在在業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)人人士士看看來來，，寶寶潔潔已已經(jīng)經(jīng)在在工工商商部部門門掛掛了了號號，，但但其其似似乎乎并并未未引引起起警警惕惕，，同同樣樣形形式式的的其其他他廣廣告告照照打打不不誤誤。。一一位位曾曾在在寶寶潔潔做做品品牌牌的的咨咨詢詢師師曾曾經(jīng)經(jīng)傳傳達(dá)達(dá)了了他他那那個(gè)個(gè)圈圈子子的的質(zhì)質(zhì)疑疑：：以以寶寶潔潔強(qiáng)強(qiáng)大大的的公公關(guān)關(guān)能能力力和和售售后后服服務(wù)務(wù)反反應(yīng)應(yīng)速速度度，，不不可可能能不不把把SKⅡⅡ事件件控控制制在在私私了了階階段段，，因因此此事事件件的的公公開開擴(kuò)擴(kuò)大大化化被被懷懷疑疑是是競競爭爭對對手手有有的的放放矢矢而而不不是是其其他他環(huán)環(huán)境境的的反反應(yīng)應(yīng)。。而在在他他看看來來，，寶寶潔潔一一樣樣會會高高枕枕無無憂憂，，因因?yàn)闉槠淦涠喽嗥菲放婆茟?zhàn)戰(zhàn)略略是是把把雞雞蛋蛋裝裝到到不不同同的的籃籃子子里里面面，，一一個(gè)個(gè)籃籃子子打打了了，，還還有有多多個(gè)個(gè)籃籃子子里里的的雞雞蛋蛋。。但慶慶幸幸多多品品牌牌策策略略的的寶寶潔潔，，其其嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)謹(jǐn)?shù)牡牧髁魉€線式式作作業(yè)業(yè)方方式式這這次次可可能能會會給給她她帶帶來來不不僅僅是是一一個(gè)個(gè)籃籃子子的的麻麻煩煩。。本土土企企業(yè)業(yè)的的機(jī)機(jī)會會來來了了？？2005年年伊伊始始，，中中國國日日化化版版圖圖的的格格局局發(fā)發(fā)生生了了新新的的變變化化。?？缈鐕鴩舅井a(chǎn)產(chǎn)品品線線下下沉沉以以及及原原材材料料上上漲漲讓讓廣廣東東多多數(shù)數(shù)日日化化企企業(yè)業(yè)日日子子難難挨挨，，開開始始縮縮減減開開支支，，從從廣廣告告這這個(gè)個(gè)空空中中戰(zhàn)戰(zhàn)場場大大規(guī)規(guī)模模撤撤出出。。渠道道上上也也是是退退守守地地級級市市以以及及縣縣級級市市場場，，在在那那里里，，消消費(fèi)費(fèi)者者對對名名牌牌忠忠誠誠度度不不高高，，經(jīng)經(jīng)銷銷商商和和終終端端促促銷銷更更為為重重要要。。與與之之相相對對的的是是，，跨跨國國日日化化五五大大金金剛剛寶寶潔潔、、聯(lián)聯(lián)合合利利華華、、德德國國漢漢高高、、高高露露潔潔和和強(qiáng)強(qiáng)生生，，只只有有寶寶潔潔仍仍在在堅(jiān)堅(jiān)守守縣縣級級市市場場。。但寶寶潔潔的的狼狼性性依依然然故故我我。。在在產(chǎn)產(chǎn)品品線線上上，，9元元錢錢的的飄飄柔柔絞絞殺殺本本土土低低價(jià)價(jià)策策略略，，而而渠渠道道也也一一再再下下沉沉到到底底。?！啊皩殞殱崫嵲谠谟∮《榷鹊牡淖鲎龇ǚň途褪鞘怯糜眯⌒⊥仆栖囓囃仆埔惨惨哺采w蓋，，””一一位位北北京京的的經(jīng)經(jīng)銷銷商商說說。?！耙灰环椒绞鞘浅浅鞘惺邢蛳蜣r(nóng)農(nóng)村村滲滲透透，，一一方方是是走走農(nóng)農(nóng)村村包包圍圍城城市市的的路路線線，，雙雙方方狹狹路路相相逢逢，，””山山西西代代理理商商聯(lián)聯(lián)合合會會會會長長樊樊曉曉軍軍說說。。而在在渠渠道道下下沉沉過過程程中中，，寶寶潔潔擅擅長長的的電電視視廣廣告告功功不不可可沒沒。。從從傳傳播播學(xué)學(xué)角角度度來來看看，，對對文文明明程程度度和和知知識識水水平平一一般般的的消消費(fèi)費(fèi)者者群群體體而而言言，，電電視視上上的的功功能能說說服服性性廣廣告告效效果果尤尤佳佳。?，F(xiàn)在在，，對對寶寶潔潔這這位位中中外外廣廣告告的的標(biāo)標(biāo)王王級級人人物物的的廣廣告告質(zhì)質(zhì)疑疑，，是是否否是是中中國國企企業(yè)業(yè)的的機(jī)機(jī)會會？？屈屈洪洪林林的的看看法法是是，，機(jī)機(jī)會會不不大大。。這這次次叫叫停停對對寶寶潔潔的的企企業(yè)業(yè)形形象象略略有有損損害害，，但但絕絕大大多多數(shù)數(shù)消消費(fèi)費(fèi)者者不不會會因因?yàn)闉槠淦淠衬硠t則廣廣告告的的叫叫停停而而影影響響自自己己的的購購買買習(xí)習(xí)慣慣。。供職職廣廣東東知知名名日日化化企企業(yè)業(yè)的的劉劉欽欽也也認(rèn)認(rèn)為為，，這這對對他他們們并并不不意意味味著著機(jī)機(jī)會會。?！啊昂芎芏喽嗥笃髽I(yè)業(yè)其其實(shí)實(shí)早早就就退退出出了了廣廣告告戰(zhàn)戰(zhàn)場場。。在在高高端端城城市市，，寶寶潔潔的的壟壟斷斷地地位位難難以以撼撼動動。。而而本本土土企企業(yè)業(yè)的的差差距距，，也也不不僅僅僅僅在在廣廣告告營營銷銷手手段段上上。。要要知知道道渠渠道道上上競競爭爭不不過過，，才才是是真真正正的的競競爭爭不不過過。?！薄眲J欽告告訴訴記記者者，，本本土土企企業(yè)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)在在把把力力量量放放在在縣縣級級市市場場的的渠渠道道上上。。謝謝謝1月月-2323:00:3623:0023:001月月-231月月-2323:0023:0023:00:361月-231月-2323:00:362023/1/523:00:369、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。23:00:3723:00:3723:00Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2323:00:3723:00:37January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月202311:00:37下下午午23:00:371月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:00下午1月-2323:00January5,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/523:00:3723:00:3705January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:00:37下午午11:00下下午23:00:371月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。　?月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。1月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。23:00:3723:00:3723:00Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2323:00:3723:00:37January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月202311:00:37下午午23:00:371月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。一月月2311:00下下午午1月月-2323:00January5,202316、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/523:00:3723:00:3705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。11:00:37下下午11:00下下午23:00:371月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。23:00:3723:00:3723:001/5/202311:00:37PM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2323:00:3723:00Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人