中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告

中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告2001-02報(bào)告說(shuō)明《中國(guó)大陸家用電器市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》是由慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所獨(dú)立完成的集最新市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)綜述、趨勢(shì)預(yù)測(cè)、廣告投放數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)推廣策略分析及廣告?zhèn)€案效果研究于一體的大型綜合性研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)源自慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)調(diào)研監(jiān)測(cè)中心，該中心成立于1998年，至今已建成完善的平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)與價(jià)格體系監(jiān)測(cè)網(wǎng)，并與慧聰駐各地的分公司聯(lián)合建立了全面的市場(chǎng)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，日前又在此基礎(chǔ)上依托慧聰商務(wù)網(wǎng)（)的優(yōu)勢(shì)逐步完善產(chǎn)品銷(xiāo)售通路調(diào)研監(jiān)測(cè)網(wǎng)。平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)為本報(bào)告提供了所需的主要數(shù)據(jù)，另有部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于慧聰家電市場(chǎng)研究所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。其中平面廣告投放監(jiān)測(cè)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)范圍為1218種公開(kāi)發(fā)行的平面媒體，它們包括了所有全國(guó)性媒體、大部分省級(jí)媒體和影響力較大的城市級(jí)媒體。本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類(lèi)，并將主要產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類(lèi)的月度產(chǎn)品報(bào)告。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：中國(guó)輕工業(yè)信息中心 全國(guó)商業(yè)信息中心中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)《中國(guó)電子報(bào)》 《中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國(guó)企業(yè)報(bào)》 《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》等《中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》是慧聰家電市場(chǎng)研究所廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來(lái)自被監(jiān)測(cè)媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681：報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫(kù)管理員入庫(kù)劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶(hù)聯(lián)絡(luò)員客戶(hù)客戶(hù)服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動(dòng)車(chē)事業(yè)部其它...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào)市場(chǎng)綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究市場(chǎng)綜述行業(yè)動(dòng)態(tài)：日本羅姆公司:國(guó)際著名企業(yè)日本羅姆株式會(huì)社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)投資注冊(cè)了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開(kāi)發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個(gè)項(xiàng)目總投資4500萬(wàn)美元。

羅姆株式會(huì)社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶(hù)奉賢:2000年世界500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬(wàn)美元，今年９月將試生產(chǎn)各類(lèi)光盤(pán)存儲(chǔ)器及車(chē)用多功能。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國(guó)，研發(fā)中心也移居綜合開(kāi)發(fā)區(qū)，開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)是車(chē)用。該公司兩年后還將開(kāi)始投產(chǎn)數(shù)字光盤(pán)錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)售額將達(dá)6.5億美元。投資動(dòng)態(tài):品牌市場(chǎng)開(kāi)拓:深圳東鼎:在近期上?！耙话倜麅?yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎受到消費(fèi)者歡迎.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：逐漸成為市場(chǎng)主流:對(duì)圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到500線以上，提高畫(huà)面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號(hào)接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開(kāi)播尚需時(shí)日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號(hào)源，而只有能夠輸出逐行信號(hào)的與這些換代彩電相配，因此有很大的需求市場(chǎng)。

尤其，單芯片將視頻、音頻信號(hào)輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號(hào)的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過(guò)程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒(méi)有采用單芯片解決方法的逐行掃描機(jī)（其影像信號(hào)在輸入時(shí)需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時(shí)由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來(lái)影碟機(jī)發(fā)展趨勢(shì)：1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動(dòng)語(yǔ)音翻譯功能3）自動(dòng)清洗功能4）具有自動(dòng)升級(jí)功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童的新技術(shù)進(jìn)展：中國(guó)光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國(guó)際水平：在“８６３”計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬(wàn)支的生產(chǎn)能力。

日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過(guò)檢測(cè)和試用后認(rèn)為，中國(guó)研制的半導(dǎo)體激光器與同類(lèi)日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。（

）：即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，徹底改變了過(guò)去收看節(jié)目的被動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動(dòng)態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶(hù)提供實(shí)時(shí)、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。

可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書(shū)館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂(lè)等多方面得到應(yīng)用。市場(chǎng)主推產(chǎn)品：家用用電電器器產(chǎn)產(chǎn)品品硬硬性性廣廣告告投投放放總總量量家用用電電器器產(chǎn)產(chǎn)品品軟軟性性傳傳播播投投放放總總量量第一一部部分分廣廣告告總總量量研研究究家電電行行業(yè)業(yè)各各類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告總總量量投投入入單位位：：費(fèi)費(fèi)用用（（萬(wàn)萬(wàn)元元））信信息息數(shù)數(shù)（（條條））2001-02分分類(lèi)類(lèi)家家電電產(chǎn)產(chǎn)品品投投入入總總量量結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)特征征及及原原因因分分析析：：2月月影影碟碟機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品平平面面廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用在在黑黑色色家家電電廣廣告告投投入入中中占占29.32%，，信信息息數(shù)數(shù)比比例例為為26.65%，，分分別別比比上上月月降降低低33.8%、、65.57%，，而而1月月影影碟碟機(jī)機(jī)相相應(yīng)應(yīng)廣廣告告投投入入份份額額為為21.7%，，信信息息條條數(shù)數(shù)比比例例為為20.21%，，可可見(jiàn)見(jiàn)影影碟碟機(jī)機(jī)平平面面廣廣告告投投入入在在黑黑電電中中所所占占比比例例增增大大，，由由于于黑黑色色家家電電的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售旺旺季季較較一一致致，，故故影影碟碟機(jī)機(jī)商商家家廣廣告告投投入入減減幅幅較較其其它它黑黑色色家家電電小小，，具具體體而而言言電電視視機(jī)機(jī)、、家家庭庭影影院院系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用投投入入比比1月月減減幅幅分分別別為為73.36%、、63.51%，，信信息息數(shù)數(shù)降降低低比比例例分分別別是是61.70%、、50.13%，，說(shuō)說(shuō)明明影影碟碟機(jī)機(jī)廣廣告告投投入入波波動(dòng)動(dòng)較較后后兩兩種種黑黑色色家家電電弱弱。。同樣樣分分析析整整體體家家電電產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，2月月份份黑黑色色家家電電費(fèi)費(fèi)用用比比例例是是26.44%，，信信息息條條數(shù)數(shù)占占23.72%，，而而1月月兩兩者者份份額額分分別別是是37.31%、、35.37%，，黑黑色色家家電電的的比比例例大大幅幅下下降降，，究究其其原原因因是是最最大大的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售旺旺季季一一過(guò)過(guò)，，消消費(fèi)費(fèi)市市場(chǎng)場(chǎng)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)力力會(huì)會(huì)回回落落，，相相應(yīng)應(yīng)廠廠家家廣廣告告促促銷(xiāo)銷(xiāo)投投入入達(dá)達(dá)到到上上一一年年周周期期尾尾聲聲和和新新一一年年?duì)I營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)的的開(kāi)開(kāi)端端，，處處于于策策劃劃全全年年?duì)I營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)計(jì)計(jì)劃劃期期間間，，廣廣告告投投入入必必然然會(huì)會(huì)收收縮縮；；商商家家同同時(shí)時(shí)也也會(huì)會(huì)籌籌劃劃新新階階段段的的進(jìn)進(jìn)、、銷(xiāo)銷(xiāo)、、存存方方案案，，減減少少?gòu)V廣告告投投入入。。而白白色色家家電電中中，，空空調(diào)調(diào)的的最最大大銷(xiāo)銷(xiāo)售售旺旺季季即即將將到到來(lái)來(lái)，，其其廣廣告告投投入入降降低低屬屬于于促促銷(xiāo)銷(xiāo)費(fèi)費(fèi)用用的的常常規(guī)規(guī)波波動(dòng)動(dòng)，，洗洗衣衣機(jī)機(jī)、、電電冰冰箱箱的的銷(xiāo)銷(xiāo)售售旺旺季季分分別別是是9月月——12月月、、5月月——10月月，，其其商商家家的的廣廣告告投投入入在在為為后后期期作作鋪鋪墊墊，，費(fèi)費(fèi)用用減減幅幅分分別別為為59.24%、、42.65%，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低低于于黑黑色色家家電電中中電電視視機(jī)機(jī)、、家家庭庭影影院院的的廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用減減幅幅73.36%、、63.51%，，而而且且此此兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告占占黑黑色色家家電電廣廣告告投投放放主主體體，，雖雖然然影影碟碟機(jī)機(jī)廣廣告告降降幅幅較較小小，，但但黑黑色色家家電電廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用、、信信息息條條數(shù)數(shù)在在家家電電廣廣告告投投入入總總體體中中份份額額下下降降。。家電電行行業(yè)業(yè)各各類(lèi)類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品品軟軟廣廣告告媒媒體體傳傳播播總總量量投投放放比比較較字?jǐn)?shù)數(shù)單單位位：：萬(wàn)萬(wàn)字字家電電產(chǎn)產(chǎn)品品分分類(lèi)類(lèi)軟軟性性傳傳播播文文章章投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)分分析析特征征及及原原因因分分析析：：特征征：：1、、家家電電行行業(yè)業(yè)總總體體平平面面軟軟性性傳傳播播文文章章投投放放量量、、頻頻次次增增加加，，增增幅幅分分別別為為56.24%、、24.79%。。2、、白白色色家家電電投投放放量量從從49.87萬(wàn)萬(wàn)字字增增長(zhǎng)長(zhǎng)到到82.5萬(wàn)萬(wàn)字字，，篇篇數(shù)數(shù)由由794篇篇增增為為1247篇篇。。其中中空空調(diào)調(diào)系系列列的的增增幅幅最最大大，，軟軟性性報(bào)報(bào)道道篇篇數(shù)數(shù)、、投投放放量量增增長(zhǎng)長(zhǎng)比比例例各各是是86.25%、、91.69%，，而而冰冰箱箱、、洗洗衣衣機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品的的報(bào)報(bào)道道篇篇數(shù)數(shù)增增幅幅微微小小，，各各僅僅為為8.61%、、0.75%，，同同時(shí)時(shí)其其投投放放量量減減少少1.67%、、4.38%，，故故平平均均單單篇篇投投入入力力度度降降低低。。3、、黑黑色色家家電電軟軟性性文文章章投投放放量量、、篇篇數(shù)數(shù)減減幅幅分分別別為為24.61%、、35.68%，，原原因因在在于于電電視視機(jī)機(jī)、、影影碟碟機(jī)機(jī)1月月軟軟性性報(bào)報(bào)道道篇篇數(shù)數(shù)共共占占黑黑電電產(chǎn)產(chǎn)品品投投入入84.62%，，在在2月月仍仍占占82.15%，，但但此此兩兩種種產(chǎn)產(chǎn)品品的的軟軟性性報(bào)報(bào)道道均均減減少少,致致使使黑黑色色家家電電新新聞聞報(bào)報(bào)道道總總體體投投入入減減少少。。其中中2月月影影碟碟機(jī)機(jī)的的平平面面軟軟性性傳傳播播文文章章投投放放下下降降，，投投放放量量由由1月月的的11.55萬(wàn)萬(wàn)字字減減少少到到8.71萬(wàn)萬(wàn)字字，，篇篇數(shù)數(shù)由由185篇篇降降低低為為119篇篇，，減減幅幅分分別別是是24.61%、、35.68%。。本本月月影影碟碟機(jī)機(jī)在在黑黑色色家家電電軟軟性性報(bào)報(bào)道道中中，，投投放放量量份份額額是是14.78%，，篇篇數(shù)數(shù)比比例例是是15.39%。。4、、廚廚衛(wèi)衛(wèi)產(chǎn)產(chǎn)品品軟軟性性廣廣告告投投放放量量與與1月月相相比比減減幅幅為為50.69%、、篇篇數(shù)數(shù)減減少少10.71%。。原因因：：2000年年是是影影碟碟機(jī)機(jī)視視頻頻、、音音頻頻技技術(shù)術(shù)由由理理論論向向產(chǎn)產(chǎn)品品化化應(yīng)應(yīng)用用轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變、、加加強(qiáng)強(qiáng)市市場(chǎng)場(chǎng)推推廣廣的的關(guān)關(guān)鍵鍵時(shí)時(shí)期期，，到到2000年年底底，，性性能能更更好好的的機(jī)機(jī)芯芯、、集集成成度度很很高高的的單單芯芯片片（（視視頻頻、、音音頻頻解解碼碼處處理理設(shè)設(shè)備備集集成成））的的批批量量生生產(chǎn)產(chǎn)、、逐逐行行掃掃描描技技術(shù)術(shù)應(yīng)應(yīng)用用、、可可錄錄光光盤(pán)盤(pán)、、光光盤(pán)盤(pán)錄錄像像機(jī)機(jī)的的面面市市，，除除國(guó)國(guó)外外品品牌牌松松下下、、索索尼尼、、先先鋒鋒等等推推出出具具備備新新技技術(shù)術(shù)的的產(chǎn)產(chǎn)品品外外，，國(guó)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌新新科科、、廈廈新新、、東東鼎鼎、、裕裕興興、、金金正正等等也也不不同同程程度度生生產(chǎn)產(chǎn)了了這這些些產(chǎn)產(chǎn)品品，，而而在在元元旦旦、、春春節(jié)節(jié)銷(xiāo)銷(xiāo)售售旺旺季季前前，，各各品品牌牌均均進(jìn)進(jìn)行行了了大大量量軟軟性性報(bào)報(bào)道道的的深深入入細(xì)細(xì)致致的的宣宣傳傳介介紹紹，，提提高高消消費(fèi)費(fèi)者者的的新新產(chǎn)產(chǎn)品品及及相相應(yīng)應(yīng)品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度。。旺旺季季過(guò)過(guò)后后，，在在市市場(chǎng)場(chǎng)沒(méi)沒(méi)有有革革新新性性技技術(shù)術(shù)出出現(xiàn)現(xiàn)、、重重大大新新產(chǎn)產(chǎn)品品面面市市情情況況下下，，軟軟性性報(bào)報(bào)道道總總體體投投入入大大幅幅減減少少。。彩彩電電投投入入減減少少原原因因與與影影碟碟機(jī)機(jī)類(lèi)類(lèi)似似。?？照{(diào)由于其其大陸市場(chǎng)場(chǎng)需求相對(duì)對(duì)較大，行行業(yè)利潤(rùn)較較高，如樂(lè)樂(lè)華、格蘭蘭仕、等綜綜合家電企企業(yè)進(jìn)軍空調(diào)市市場(chǎng)，掀起起了空調(diào)市市場(chǎng)的激烈烈競(jìng)爭(zhēng)，同同樣反映在在空調(diào)行業(yè)業(yè)軟性報(bào)道道投入量上上。事實(shí)上上，家電行業(yè)軟軟性投入的的增長(zhǎng)主要要原因在于于空調(diào)新聞聞報(bào)道的大大幅增長(zhǎng)。。與1月相比比，2月影影碟機(jī)廣告告費(fèi)用投放放量大幅度度下降，約約減少56.39%，信息條條數(shù)（即投投放頻次））同比減少少36.60%，總總體平均單單次廣告投投放力度由由0.598萬(wàn)元減減少到0.432萬(wàn)萬(wàn)元。影碟碟機(jī)軟廣告告平面媒體體傳播力度度較1月降降低，投放放字?jǐn)?shù)由11.55萬(wàn)字減少少到8.71萬(wàn)字，，降幅為24.59%，文章章減少66篇，減幅幅達(dá)35.68%。。2月共有44個(gè)品牌牌在101種媒體投投放平面硬硬廣告，涉涉及39個(gè)個(gè)媒體出版版城市，10種全國(guó)國(guó)性媒體，，而1月共共計(jì)57個(gè)個(gè)品牌在164種平平面媒體上上投入硬性性廣告，覆覆蓋56個(gè)個(gè)媒體出版版城市，16種全國(guó)國(guó)性媒體。?；勐斞芯空J(rèn)認(rèn)為，影響響影碟機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)廣廣告費(fèi)用投投放變化的的因素有：：A由于于廣告效果果的延時(shí)效效應(yīng)，1月月銷(xiāo)售旺季季大額促銷(xiāo)銷(xiāo)廣告投入入之后，2月份市場(chǎng)場(chǎng)整體廣告告費(fèi)用大幅幅減少；B廠商商、經(jīng)銷(xiāo)商商處于對(duì)前前一階段產(chǎn)產(chǎn)品促銷(xiāo)效效果、銷(xiāo)售售整體狀況況總結(jié)，制制訂、調(diào)整整全年的有有營(yíng)銷(xiāo)、廣廣告計(jì)劃的的階段，因因此廣告投投入下降主要結(jié)結(jié)論：第二部分硬硬性廣廣告宣傳部部分一2001.02品牌投投入分析1、國(guó)內(nèi)、、國(guó)外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)分析2、2001.01-2001.02國(guó)內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)3、2001.01-2001.02國(guó)外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)4、2001.02前10品品牌月度投投入對(duì)比分分析（2000.11-2001.02）5、2001.02前10品品牌月度區(qū)區(qū)域投入分分析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城市市投入分析析7、2001.02前10品牌媒體體投入分析析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品品-廣告類(lèi)類(lèi)別投入分分析9、2001.02品牌-廣廣告主性質(zhì)質(zhì)分析10、2000.02品牌-廣告主題題詞分析二總體投投入分析1、2001.02區(qū)域投放放分析2、2001.02城市投放放分析3、2001.02產(chǎn)品投放放分析4、2001.02媒體投放放分析a.媒體投投放結(jié)構(gòu)b.媒媒體類(lèi)型分分析c.媒體各各類(lèi)別分析析一2001.02品牌牌投入分析析1、國(guó)內(nèi)、、國(guó)外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)對(duì)比2001年2月月與1月大大陸影碟機(jī)機(jī)平面廣告告投入中，，國(guó)內(nèi)品牌牌的投入由由602.49萬(wàn)元元下降為252.96萬(wàn)元，，減少349.53萬(wàn)元，降降幅達(dá)58.01%，占影碟碟機(jī)市場(chǎng)總總投入比例例從83.01%下下降到80%；國(guó)外外品牌的廣廣告投入亦亦減少49.82%，但是在在總體投入入中的比例例上升。國(guó)內(nèi)品牌信信息條數(shù)減減少417條，減幅幅達(dá)41.41%，，國(guó)外品牌牌降幅比例例為40.57%。。影碟機(jī)軟性性報(bào)道投入入的減少原原因是：前前期銷(xiāo)售旺旺季強(qiáng)力投投入目前仍仍有滯后效效應(yīng)存在，，近期新品品推出較少少，商家把把軟性宣傳傳重點(diǎn)放在在對(duì)前一階階段報(bào)道技技術(shù)、產(chǎn)品品的小量反反復(fù)宣傳上上，加強(qiáng)消消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知程度，，以便達(dá)到到促使消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)識(shí)、、認(rèn)同、激激發(fā)需求最最后購(gòu)買(mǎi)的的效果。2、2001.01—2001.02國(guó)內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌投入入結(jié)構(gòu)2001.01國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌投入入結(jié)構(gòu)新天利投入入費(fèi)用、信信息數(shù)下降降，但其名名次從第七七上升到第第四。萬(wàn)利利達(dá)費(fèi)用減減幅達(dá)到60.67%，信息息條數(shù)降幅幅55.56%。廈廈新、先科科兩月名次次沒(méi)變動(dòng)，，分別為第第六、第八八名，裕興興的廣告投投入比1月月減少了三三分之二強(qiáng)強(qiáng)，名次從從五名降為為七名。東東鼎的廣告告費(fèi)用投入入絕對(duì)額減減少3.98萬(wàn)元，，比1月降降低二分之之一多，但但其在國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌投入入中的相對(duì)對(duì)份額小幅幅上升，而而東鼎在東東正集團(tuán)原原材料、資資金、技術(shù)術(shù)的有力支支持下，制制造的受到到市場(chǎng)歡迎迎，出口量量很大。特征及原原因分析析：對(duì)比2001年年2月與與1月國(guó)國(guó)內(nèi)影碟碟機(jī)平面面硬廣告告投入結(jié)結(jié)構(gòu)表明明，費(fèi)用用品牌集集中度下下降，前前10品品牌投入入占國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌總總投入比比例從95.79%下下降為95.3%，信信息數(shù)比比例由77.56%減減少到76.10%，，但是波波動(dòng)幅度度較小，，說(shuō)明國(guó)國(guó)內(nèi)影碟碟機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)過(guò)七七年的激激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)，形成成了一批批具備世世界先進(jìn)進(jìn)技術(shù)、、資金雄雄厚、營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)有方方的實(shí)力力品牌，，市場(chǎng)格格局較穩(wěn)穩(wěn)定?？偪傮w而言言，各品品牌在2月的廣廣告投入入大幅減減少。步步高費(fèi)費(fèi)用投入入兩月均均位于榜榜首，但但是信息息條數(shù)比比例較少少，說(shuō)明明其平均均單次廣廣告投入入費(fèi)用較較大。金金正、新新科仍位位居第二二、第三三名，但但是金正正的費(fèi)用用投入份份額從21.89%降降為19.05%，而而新科的的份額從從16.42%增長(zhǎng)為為16.67%。新科科的信息息條數(shù)總總體減幅幅最小，，僅有14.19%，，由于其其它品牌牌信息條條數(shù)的銳銳減，新新科的信信息比例例從15.39%上升升為22.54%。3、2001.02國(guó)國(guó)外品牌牌投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.02中國(guó)大大陸國(guó)外外品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.01中國(guó)大大陸國(guó)外外品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)特點(diǎn)：1、2001年年2月大大陸影碟碟機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)國(guó)外品品牌個(gè)數(shù)數(shù)由12個(gè)減少少到10個(gè)，費(fèi)費(fèi)用總投投入為60.2萬(wàn)元，，約為1月的二二分之一一。2、2月月廣告費(fèi)費(fèi)用投入入品牌集集中度較較1月增增加很多多，如投投入4.29萬(wàn)萬(wàn)元，占占國(guó)外品品牌總投投入的71.81%，，第二二名的飛飛利浦費(fèi)費(fèi)用僅為為7.43萬(wàn)元元，比例例是12.33%。相相比之下下，1月月份廣告告費(fèi)用投投入首位位是先鋒鋒，投入入60.34萬(wàn)萬(wàn)元，份份額為50.22%，，其次是是，投入入27.01萬(wàn)萬(wàn)元，占占22.48%。3、國(guó)外外品牌的的廣告費(fèi)費(fèi)用投入入跳躍性性很大，，但、、、三星的的名次相相對(duì)穩(wěn)定定。4、國(guó)外外品牌的的信息條條數(shù)較少少，其廣廣告以重重點(diǎn)宣傳傳投入為為主。原因：國(guó)外品牌牌的廣告告投入特特點(diǎn)源于于其在大大陸的市市場(chǎng)開(kāi)拓拓策略、、營(yíng)銷(xiāo)方方案。由由于貿(mào)易易關(guān)稅、、本地化化生產(chǎn)、、建立營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)等成本本限制，，以及國(guó)國(guó)外品牌牌技術(shù)含含量相對(duì)對(duì)較高，，價(jià)格亦亦高于同同類(lèi)國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌產(chǎn)產(chǎn)品，決決定其首首先進(jìn)入入北京、、上海、、廣州等等經(jīng)濟(jì)貿(mào)貿(mào)易發(fā)達(dá)達(dá)城市及及周邊市市場(chǎng)，然然后再輻輻射到其其它區(qū)域域，廣告告費(fèi)用額額亦波動(dòng)動(dòng)幅度較較大，隨隨市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)勢(shì)變化而而靈活活調(diào)整，，當(dāng)然也也遵循銷(xiāo)銷(xiāo)售旺季季投入高高額廣告告，此后后是低投投入平緩緩期。國(guó)國(guó)外品牌牌因其進(jìn)進(jìn)入大陸陸時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)短不同同、開(kāi)拓拓市場(chǎng)廣廣泛程度度不同造造成廣告告投放總總體力度度差異，，如是在在中國(guó)市市場(chǎng)平面面廣告投投入強(qiáng)度度較大的的品牌。。4、2001.02前前10品品牌月度度投入對(duì)對(duì)比分析析（2000.11-2001.02）a.2000.11-2000.02中國(guó)國(guó)大陸影影碟機(jī)10個(gè)主主要品牌牌月度廣廣告費(fèi)用用投入對(duì)對(duì)比圖b。2000.11-2000.02中國(guó)國(guó)大陸影影碟機(jī)市市場(chǎng)品牌牌平面廣廣告月度度投入結(jié)結(jié)構(gòu)注：以2001.02中國(guó)大大陸影碟碟機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)平面廣廣告投入入前10品牌為為主體總體結(jié)構(gòu)構(gòu)特點(diǎn)及及原因：：以2001年2月大陸陸影碟機(jī)機(jī)平面廣廣告投入入前10品牌為為主體，，對(duì)比分分析2000.11——2001.02品牌牌廣告月月度投入入結(jié)構(gòu)，，概括而而言有如如下特征征：1、銷(xiāo)售售旺季時(shí)時(shí)，廣告告費(fèi)用投投入品牌牌集中度度降低，，而在旺旺季之后后，品牌牌集中度度提高。。如2001年年1月、、2月相相比，影影碟機(jī)總總廣告投投入分別別為725.81萬(wàn)元元、316.20萬(wàn)元元，主體體10品品牌投入入費(fèi)用合合計(jì)分別別占總投投入的82.4%、90.29%。。2、信息息數(shù)（即即投放頻頻次）則則在銷(xiāo)售售旺季、、廣告投投入量大大時(shí)品牌牌集中度度高，在在其余時(shí)時(shí)期品牌牌集中度度降低。。如2000年年11月月、12月均是是銷(xiāo)售旺旺季前廣廣告重點(diǎn)點(diǎn)投放時(shí)時(shí)期，費(fèi)費(fèi)用分別別是708.53萬(wàn)元元、1047.74萬(wàn)萬(wàn)元，主主體10品牌信信息數(shù)合合計(jì)占總總信息數(shù)數(shù)的比例例各為68.01%、、67.39%。上述結(jié)結(jié)構(gòu)特特點(diǎn)形形成原原因分分析如如下：：銷(xiāo)售旺旺季時(shí)時(shí)主要要品牌牌以其其充足足廣告告促銷(xiāo)銷(xiāo)費(fèi)用用在影影響力力大平平面媒媒體上上投放放廣告告，由由于于此類(lèi)類(lèi)媒體體廣告告價(jià)位位較高高，致致使其其它資資金實(shí)實(shí)力相相對(duì)較較弱的的品牌牌在低低價(jià)位位平面面媒體體上廣廣告費(fèi)費(fèi)用投投入雖雖然增增長(zhǎng)可可是占占行業(yè)業(yè)廣告告費(fèi)用用總投投入比比例下下降，，具體體表現(xiàn)現(xiàn)為費(fèi)費(fèi)用品品牌集集中度度提高高。信息數(shù)數(shù)是對(duì)對(duì)品牌牌實(shí)際際廣告告投入入行為為的計(jì)計(jì)數(shù)，，銷(xiāo)售售旺季季時(shí)很很多平平時(shí)廣廣告投投放頻頻度低低的品品牌增增強(qiáng)了了廣告告投放放的頻頻次，，使在在費(fèi)用用投放放上占占優(yōu)勢(shì)勢(shì)的品品牌的的廣告告信息息數(shù)比比例降降低，，整體體表現(xiàn)現(xiàn)為廣廣告信信息投投放品品牌集集中度度降低低。品牌月月度費(fèi)費(fèi)用分分析：：1、步步步高高2000.11—2001.02四月月廣告告費(fèi)用用投入入曲線線呈倒倒V字字、右右長(zhǎng)尾尾型，，11月僅僅投入入154.17萬(wàn)元元，而而在12月月猛增增為230.11萬(wàn)萬(wàn)元，，2001年1月、、2月月又近近似直直線似似的銳銳減為為136.49萬(wàn)元元、55.01萬(wàn)元元，波波動(dòng)幅幅度極極大，，費(fèi)用用極差差（最最大值值與最最小值值的差差額））為175.1萬(wàn)元元。此此類(lèi)廣廣告投投放具具有鮮鮮明尖尖銳的的銷(xiāo)售售季節(jié)節(jié)特性性。2、金金正四個(gè)月月廣告告費(fèi)用用投入入曲線線為倒倒V字字、左左長(zhǎng)尾尾型，，峰值值處于于2001年1月份份，費(fèi)費(fèi)用區(qū)區(qū)間是是10.46萬(wàn)萬(wàn)元到到131.90萬(wàn)元元，比比步步步高波波幅小小、投投入費(fèi)費(fèi)用水水平層層次降降低近近100萬(wàn)萬(wàn)元。。廣告告策略略與步步步高高相同同，只只是在在關(guān)鍵鍵時(shí)間間點(diǎn)選選取上上不同同。3、四個(gè)月月費(fèi)用用變化化曲線線呈淺淺底、、右長(zhǎng)長(zhǎng)尾、、正V字型型，與與國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌牌廣告告投入入策略略相反反，在在2000年11月月費(fèi)用用最多多，為為57.7萬(wàn)元元，銷(xiāo)銷(xiāo)售旺旺季前前期12月月降至至底谷谷20.50萬(wàn)萬(wàn)元，，隨后后逐月月增加加，投投入波波幅較較小，，費(fèi)用用極差差是37.2萬(wàn)萬(wàn)元。。4、新新科2000年年11月到到2001年2月廣廣告費(fèi)費(fèi)用投投入呈呈直線線減少少，從從200.85萬(wàn)元元降為為42.18萬(wàn)萬(wàn)元，，此種種變化化趨勢(shì)勢(shì)與新新科促促銷(xiāo)活活動(dòng)密密切相相關(guān)，，其在在2000年11月月發(fā)起起“新新科百百日大大行動(dòng)動(dòng)”活活動(dòng)，，初期期必須須進(jìn)行行大量量宣傳傳廣告告投入入，達(dá)達(dá)到廣廣泛告告知消消費(fèi)者者之目目的，，隨著著廣告告效果果擴(kuò)大大、消消費(fèi)市市場(chǎng)啟啟動(dòng)，，廣告告費(fèi)用用相應(yīng)應(yīng)減少少。品牌月月度分分析：：5、新新天利利月度費(fèi)費(fèi)用投投入差差異極極小，，幾乎乎呈水水平直直線，，費(fèi)用用極差差僅為為10.49萬(wàn)萬(wàn)元，，此為為平穩(wěn)穩(wěn)平面面廣告告投入入策略略。6、萬(wàn)萬(wàn)利達(dá)達(dá)廣告月月度投投入亦亦是在在2000年12月月達(dá)到到峰值值73.02萬(wàn)萬(wàn)元，，銷(xiāo)售售旺季季2001年1月廣廣告投投入較較多，，為55.69萬(wàn)元元。波波動(dòng)較較小。。7、廈廈新2000年年11月費(fèi)費(fèi)用投投入水水平與與萬(wàn)利利達(dá)（（25.36萬(wàn)萬(wàn)元））接近近，為為26.32萬(wàn)萬(wàn)元，，但在在12月攀攀升到到109.92萬(wàn)元元，隨隨后大大幅減減少，，呈折折線狀狀，說(shuō)說(shuō)明廈廈新廣廣告費(fèi)費(fèi)用的的降低低不規(guī)規(guī)則，，而步步步高高、金金正費(fèi)費(fèi)用的的減少少、增增加遵遵循一一定的的比例例（趨趨勢(shì)呈呈直線線）。。8、裕興廣告月度投投入變化態(tài)態(tài)勢(shì)呈平頂頂山坡?tīng)?，?00年年11月（（21.48萬(wàn)元））、2001年2月月（15.31萬(wàn)元元）是兩個(gè)個(gè)坡底，2000年年12月（（60.47萬(wàn)元））、2001年2月月（54.95萬(wàn)元元）搭建起起坡頂平臺(tái)臺(tái)。此種廣廣告策略體體現(xiàn)了明顯顯的銷(xiāo)售季季節(jié)性的突突破營(yíng)銷(xiāo)策策略，且在在銷(xiāo)售旺季季時(shí)間范圍圍內(nèi)趨于平平穩(wěn)。9、先科2000.11—2001.02廣告告費(fèi)用月度度投入變化化是典型的的小幅折線線狀，2000年12月仍是是四個(gè)月中中投入最多多時(shí)期，費(fèi)費(fèi)用達(dá)到31.43萬(wàn)元。品牌月度信信息數(shù)分析析：各品牌月度度平面廣告告投入信息息數(shù)均隨著著廣告費(fèi)用用增減而增增減，但仍仍可觀察到到如下特點(diǎn)點(diǎn)：1、新科的的信息條數(shù)數(shù)始終位于于各品牌榜榜首，且在在12月投投入費(fèi)用增增加時(shí)，信信息數(shù)比11月減少少；2、萬(wàn)利達(dá)達(dá)、廈新由由于2000年年底底新產(chǎn)品面面市，宣傳傳頻次也較較高，但在在廣告費(fèi)用用減少的2001年年2月其信信息條數(shù)迅迅速降低；；3、裕興、、金正則在在2000年12月月、2001年1月月兩個(gè)銷(xiāo)售售旺季投放放廣告的頻頻次顯著增增加。10、飛利利浦廣告費(fèi)用月月度投放波波動(dòng)小，但但是選取國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌整整體投放力力度較小的的2000年11月月、2001年2月月進(jìn)行大量量廣告X宣宣傳，這兩兩個(gè)月投入入費(fèi)用分別別是507萬(wàn)元、7.43萬(wàn)萬(wàn)元，而銷(xiāo)銷(xiāo)售旺季的的2000年12月月、2001年1月月僅投入2.01萬(wàn)萬(wàn)元、3.66萬(wàn)元元。其原因因在于銷(xiāo)售售旺季時(shí)多多品牌投放放廣告，影影碟機(jī)產(chǎn)品品多在綜合合商場(chǎng)、家家電城等地地銷(xiāo)售，當(dāng)當(dāng)消費(fèi)者去去尋找其它它品牌影碟碟機(jī)時(shí)同樣樣可以得到到飛利浦影影碟機(jī)信信息，因此此該品牌僅僅以少量廣廣告投入備備戰(zhàn)銷(xiāo)售旺旺季促銷(xiāo)。。5、2001.02前10品牌月度度區(qū)域投入入分析（2000.11-2001.02）1)步步高高特征分析：：1、步步高高各月在七七種發(fā)行范范圍的平面面媒體上廣廣告費(fèi)用投投放分布基基本一致，，由多到少少依次是：：中南、華華東、華北北、西南、、東北、西西北2、2000.11—2001.02除中南地地區(qū)外，各各區(qū)域廣告告投入依2000-12、2001-01、2000-11、2001-02遞減減；中南地地區(qū)特殊之之處是2000-11比2001-01投入費(fèi)費(fèi)用高51.02萬(wàn)萬(wàn)元。2）、金正正特征分析:1、金正廣廣告費(fèi)用區(qū)區(qū)域投入差差異明顯，，一級(jí)重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)是中中南，二級(jí)級(jí)是華東、、西南，三三級(jí)是西北北、東北，，全國(guó)性發(fā)發(fā)行的媒體體上僅在2000年年11月進(jìn)進(jìn)行了廣告告投入。2、中中南地地區(qū)月月度費(fèi)費(fèi)用投投入依依2001-01、、2001-02、、2000-12、、2000-11減減少，，12月、、2月月費(fèi)用用投入入同處處于40萬(wàn)萬(wàn)元上上下水水平之之外，，2001年1月費(fèi)費(fèi)用投投入分分別是是前述述兩個(gè)個(gè)月餓餓2.1倍倍、2.4倍，，是11月月的78.01倍，，四個(gè)個(gè)月費(fèi)費(fèi)用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差差是35.69萬(wàn)元元，因因此中中南區(qū)區(qū)月度度投入入波動(dòng)動(dòng)大。。原因：：金正首首先圍圍繞其其公司司所在在地廣廣東省省，在在中南南地區(qū)區(qū)靈活活利用用熟悉悉的廣廣告、、公共共傳播播媒介介展開(kāi)開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)，鑒鑒于該該地區(qū)區(qū)電子子行業(yè)業(yè)發(fā)展展優(yōu)勢(shì)勢(shì)、居居民相相對(duì)較較高的的收入入水平平，充充分挖挖掘周周邊市市場(chǎng)潛潛力；；其次次在華華東、、西南南進(jìn)行行額度度相對(duì)對(duì)小而而平穩(wěn)穩(wěn)的廣廣告投投入而而此種種策略略會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致區(qū)區(qū)域投投入的的強(qiáng)烈烈差異異性。。特征分分析:3、華華東、、西南南地區(qū)區(qū)月度度費(fèi)用用投入入標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差各各為9.60萬(wàn)萬(wàn)元、、9.55萬(wàn)元元，波波動(dòng)較較小。。4、各各月區(qū)區(qū)域費(fèi)費(fèi)用投投入差差異程程度可可從曲曲線圖圖觀察察出，，由大大到小小依次次是2001-01、2001-02、2000-12、2000-11，若若以量量化指指標(biāo)衡衡量，，區(qū)域域費(fèi)用用標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差分分別是是35.89萬(wàn)萬(wàn)元、、20.7萬(wàn)元元、13.44萬(wàn)元元、1.25萬(wàn)萬(wàn)元。。3）各月對(duì)對(duì)不同同區(qū)域域采取取差異異很大大的策策略。。華東東區(qū)各各月均均有較較高比比例投投入，，波動(dòng)動(dòng)幅度度很小小，在在銷(xiāo)售售旺季季全部部投入入華東東。在在東東北地地區(qū)僅僅在2001年年2月月進(jìn)行行投入入。華華北、、中南南區(qū)在在11月投投入費(fèi)費(fèi)用較較大。。4）、、新科科新科月月度——區(qū)域域投入入均呈呈一個(gè)個(gè)折線線型的的正弦弦變化化波，，體現(xiàn)現(xiàn)其廣廣告投投放區(qū)區(qū)域策策劃性性較強(qiáng)強(qiáng)。各各月廣廣告費(fèi)費(fèi)用區(qū)區(qū)域投投入由由多到到少是是中南南、華華東、、華北北、西西南、、全國(guó)國(guó)、東東北、、西北北。5）、、新天天利新天利利重點(diǎn)點(diǎn)選取取華北北、華華東、、西南南、中中南四四區(qū)域域在各各月進(jìn)進(jìn)行組組合廣廣告投投入，，但華華北、、華東東、西西南費(fèi)費(fèi)用投投入比比例較較小，，中南南地區(qū)區(qū)的費(fèi)費(fèi)用份份額高高達(dá)98%以上上。6）、、萬(wàn)利利達(dá)萬(wàn)利達(dá)達(dá)華北北、華華東、、中南南、東東北月月度廣廣告費(fèi)費(fèi)用投投放變變化態(tài)態(tài)勢(shì)一一致，，且費(fèi)費(fèi)用額額度依依上述述次序序減少少。華華北地地區(qū)投投入力力度極極大，，與次次重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)區(qū)華東東最大大差額額達(dá)到到11萬(wàn)元元。西西北、、西南南呈小小幅波波動(dòng)折折線狀狀，只只在2000年年12月投投入6.98、、6.03萬(wàn)元元費(fèi)用用，其其它月月份均均較少少。2001年年2月月廣告告費(fèi)用用投入入前三三區(qū)域域?yàn)橹兄心?、、華東東、西西南。。7）、、廈新新2001年年2月月廈新新廣告告投入入重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域域依次次是華華東、、中南南、華華北。。2000.11—2001.02月度度投入入結(jié)構(gòu)構(gòu)圖表表明華華東各各月費(fèi)費(fèi)用在在總投投入中中的份份額變變動(dòng)相相對(duì)較較小，，而華華北、、中南南所占占比例例變動(dòng)動(dòng)較大大，區(qū)區(qū)域策策略不不同反反映了了各區(qū)區(qū)域市市場(chǎng)對(duì)對(duì)廈新新品牌牌的重重要程程度不不同，，華東東始終終是其其主力力市場(chǎng)場(chǎng)，廣廣告投投入平平穩(wěn)，，華北北、中中南選選取不不同月月份進(jìn)進(jìn)行互互補(bǔ)投投入，，如2001年年1月月華北北費(fèi)用用比例例大，，相應(yīng)應(yīng)中南南比例例減小小，而而2001年2月則則相反反。在在華東東區(qū)域域份額額很大大情況況下，，華北北、中中南份份額同同時(shí)縮縮小，，如2000年年1月月。8）、、裕興興裕興區(qū)區(qū)域月月度費(fèi)費(fèi)用投投入呈呈不規(guī)規(guī)則變變化，，各月月重點(diǎn)點(diǎn)區(qū)域域投入入變化化如下下：2001年年2月月東北北、華華北、、華東東費(fèi)用用在5萬(wàn)元元左右右；2001年年1月月華東東投入入增高高至40萬(wàn)萬(wàn)元；；2000年12月月華東東、華華北均均投入入25萬(wàn)元元，其其它區(qū)區(qū)域份份額很很小，，2000年11月月華北北、東東北分分別投投入11.11萬(wàn)元元、5.11萬(wàn)萬(wàn)元。。9）、、先科科先科在在全國(guó)國(guó)發(fā)行行的媒媒體上上投入入廣告告費(fèi)用用波動(dòng)動(dòng)幅度度小，，沒(méi)有有明顯顯的銷(xiāo)銷(xiāo)售季季節(jié)特特征，，而在在中南南地區(qū)區(qū)的廣廣告投投入充充分體體現(xiàn)銷(xiāo)銷(xiāo)售旺旺季高高廣告告投入入以期期取得得銷(xiāo)售售量的的增長(zhǎng)長(zhǎng)。此此外，，華東東費(fèi)用用投入入較多多，波波動(dòng)表表現(xiàn)在在銷(xiāo)售售旺季季12月到到次年年銷(xiāo)售售淡季季2月月的過(guò)過(guò)渡時(shí)時(shí)期1月的的廣告告大幅幅投入入減少少。10））、飛飛利浦浦飛利浦浦將華華東作作為主主要市市場(chǎng)推推廣區(qū)區(qū)，其其次是是中南南，在在這兩兩個(gè)區(qū)區(qū)域連連續(xù)四四個(gè)月月均有有投入入，相相對(duì)來(lái)來(lái)講華華東投投入比比例較較大，，尤其其是2000年年11月華華東廣廣告費(fèi)費(fèi)用份份額為為82.39%。6、2001.02品牌牌城市市投入入分析析1）、、步步步高2）、、金正正3）、、4）、、新科科5）、、新天天利6）、、萬(wàn)利利達(dá)7）、、廈新新8）、、裕興興9）、、先科科10））、飛飛利浦浦7、2001.02品品牌媒媒體投投入分分析2001.02前前10品品牌媒媒體投投入結(jié)結(jié)構(gòu)8、、2001.02品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品——廣廣告告類(lèi)類(lèi)別別分分析析9、、2001.02品品牌牌廣廣告告主主性性質(zhì)質(zhì)投投入入分分析析10、、2001.02品品牌牌廣廣告告主主題題詞詞分分析析1、、步步步步高高不同同性性質(zhì)質(zhì)的的廣廣告告主主根根據(jù)據(jù)自自身身營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)目目的的從從不不同同角角度度宣宣傳傳產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)。。廠廠商商強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)步步步步高高三三大大功功能能：：麗麗聲聲復(fù)復(fù)唱唱、、音音控控可可視視復(fù)復(fù)讀讀、、動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)頻頻譜譜均均衡衡顯顯示示，，突突出出其其帶帶給給消消費(fèi)費(fèi)者者的的完完美美視視聽(tīng)聽(tīng)享享受受，，而而經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商一一般般是是對(duì)對(duì)銷(xiāo)銷(xiāo)售售的的所所有有品品牌牌影影碟碟機(jī)機(jī)作作廣廣告告宣宣傳傳，，主主要要以以其其提提供供豐豐富富產(chǎn)產(chǎn)品品、、周周到到服服務(wù)務(wù)來(lái)來(lái)吸吸引引消消費(fèi)費(fèi)者者，，如如國(guó)國(guó)通通電電器器現(xiàn)現(xiàn)代代家家庭庭的的專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)家家電電顧顧問(wèn)問(wèn)、、精精彩彩每每一一天天/服服務(wù)務(wù)百百分分百百、、買(mǎi)買(mǎi)電電器器到到國(guó)國(guó)美美/花花錢(qián)錢(qián)不不后后悔悔等等。。2、、金金正正廠家家側(cè)側(cè)重重產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)在在性性能能宣宣傳傳，，““真真金金不不怕怕火火煉煉””一一句句簡(jiǎn)簡(jiǎn)煉煉、、瑯瑯瑯瑯上上口口的的成成語(yǔ)語(yǔ)，，概概括括了了金金正正影影碟碟機(jī)機(jī)品品質(zhì)質(zhì)特特征征，，““傲傲然然只只因因品品質(zhì)質(zhì)如如金金””體體現(xiàn)現(xiàn)對(duì)對(duì)本本品品牌牌充充滿(mǎn)滿(mǎn)自自信信，，進(jìn)進(jìn)而而以以““內(nèi)內(nèi)功功渾渾厚厚、、越越站站越越穩(wěn)穩(wěn)””強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品品不不斷斷改改進(jìn)進(jìn)。。經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商以以““更更多多選選擇擇/更更低低價(jià)價(jià)格格/送送貨貨到到家家””展展現(xiàn)現(xiàn)其其能能以以多多型型號(hào)號(hào)、、性性?xún)r(jià)價(jià)比比更更好好的的金金正正碟碟機(jī)機(jī)、、周周到到服服務(wù)務(wù)供供消消費(fèi)費(fèi)者者選選擇擇。。3、、廣告告主主題題詞詞集集中中鮮鮮明明：：““高高新新數(shù)數(shù)碼碼技技術(shù)術(shù)創(chuàng)創(chuàng)作作杰杰作作，，全全真真觸觸目目、、撼撼然然心心動(dòng)動(dòng)””，，經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商則則從從顧顧客客購(gòu)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)選選擇擇的的心心理理多多方方面面體體現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品的的價(jià)價(jià)值值所所在在：：““時(shí)時(shí)尚尚精精品品、、時(shí)時(shí)代代感感受受、、實(shí)實(shí)惠惠價(jià)價(jià)格格””。。4、、新新科科廠家家強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)新新科科影影碟碟機(jī)機(jī)包包含含國(guó)國(guó)際際高高新新技技術(shù)術(shù)、、高高清清晰晰度度逐逐行行掃掃描描，，同同時(shí)時(shí)對(duì)對(duì)促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)““新新科科精精品品系系列列迎迎3.15酬酬賓賓””、、““能能讀讀的的新新科科蘇蘇皖皖大大展展銷(xiāo)銷(xiāo)””進(jìn)進(jìn)行行宣宣傳傳。。經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商多多是是對(duì)對(duì)其其銷(xiāo)銷(xiāo)售售產(chǎn)產(chǎn)品品、、服服務(wù)務(wù)的的綜綜合合宣宣傳傳：：““國(guó)國(guó)美美電電器器滿(mǎn)滿(mǎn)月月慶慶/零零點(diǎn)點(diǎn)利利再再送送禮禮””、、““雅雅太太電電器器精精彩彩紛紛呈呈””、、““從從您您的的滿(mǎn)滿(mǎn)意意開(kāi)開(kāi)始始/服服務(wù)務(wù)創(chuàng)創(chuàng)造造每每一一天天””。。5、、新新天天利利廠商商對(duì)對(duì)系系列列促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng)““新新天天利利最最佳佳技技術(shù)術(shù)獎(jiǎng)獎(jiǎng)””投投入入較較多多宣宣傳傳，，體體現(xiàn)現(xiàn)其其對(duì)對(duì)中中國(guó)國(guó)足足球球事事業(yè)業(yè)的的關(guān)關(guān)心心，，其其次次強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)““著著著著領(lǐng)領(lǐng)先先、、源源于于不不斷斷創(chuàng)創(chuàng)新新””的的新新天天利利碟碟機(jī)機(jī)品品質(zhì)質(zhì)，，““用用科科技技制制造造微微笑笑””突突出出品品牌牌經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)宗宗旨旨。。6、、萬(wàn)萬(wàn)利利達(dá)達(dá)廣告告主主題題詞詞““雙雙解解碼碼/逐逐行行掃掃描描/超超高高清清晰晰996””優(yōu)優(yōu)越越性性能能，，““可可靠靠的的質(zhì)質(zhì)量量/合合理理的的價(jià)價(jià)格格/優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)的的售售后后服服務(wù)務(wù)/挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)與與應(yīng)應(yīng)戰(zhàn)戰(zhàn)專(zhuān)專(zhuān)家家講講座座””從從多多角角度度為為消消費(fèi)費(fèi)者者提提供供影影碟碟機(jī)機(jī)最最新新技技術(shù)術(shù)、、服服務(wù)務(wù)咨咨詢(xún)?cè)?。。?jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商以以““萬(wàn)萬(wàn)利利達(dá)達(dá)中中國(guó)國(guó)馳馳名名商商標(biāo)標(biāo)””吸吸引引顧顧客客、、擴(kuò)擴(kuò)大大其其銷(xiāo)銷(xiāo)售售量量。。7、、廈廈新新廠家家廣廣告告主主題題詞詞以以““廈廈新新掃掃描描8000誰(shuí)誰(shuí)與與爭(zhēng)爭(zhēng)鋒鋒/功功能能更更強(qiáng)強(qiáng)大大/兼兼容容性性更更佳佳/圖圖像像更更清清晰晰””、、““廈廈新新神神奇奇系系列列/新新春春賀賀禧禧/卓卓越越科科技技/精精致致生生活活””突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品高高技技術(shù)術(shù)含含量量，，在在節(jié)節(jié)日日期期間間給給消消費(fèi)費(fèi)者者帶帶來(lái)來(lái)高高享享受受。。廈廈新新碟碟機(jī)機(jī)的的經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商亦亦在在宣宣傳傳自自身身品品牌牌經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)特特色色同同時(shí)時(shí)，，以以““開(kāi)開(kāi)機(jī)機(jī)畫(huà)畫(huà)面面隨隨心心換換/廈廈新新變變屏屏””、、””神神奇奇技技術(shù)術(shù)打打造造神神奇奇””、、””超超強(qiáng)強(qiáng)糾糾錯(cuò)錯(cuò)/超超寬寬電電壓壓““對(duì)對(duì)廈廈新新影影碟碟機(jī)機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品品品品質(zhì)質(zhì)加加以以夸夸贊贊。。8、、裕裕興興裕興興影影碟碟機(jī)機(jī)面面向向家家庭庭消消費(fèi)費(fèi)需需求求，，以以家家庭庭娛娛樂(lè)樂(lè)、、教教育育為為主主線線，，廠廠家家以以““裕裕興興科科技技e教教育育讓讓利利中中小小學(xué)學(xué)生生””、、““家家教教+健健身身+游游戲戲/裕裕興興電電腦腦””、、““家家家家請(qǐng)請(qǐng)得得起起的的特特級(jí)級(jí)教教師師和和電電腦腦培培訓(xùn)訓(xùn)班班””突突出出其其帶帶給給家家庭庭教教育育的的便便利利。。經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商商亦亦以以提提高高孩孩子子學(xué)學(xué)習(xí)習(xí)為為主主要要廣廣告告訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)。。9、、先先科科廠商商的的廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)很很概概要要““開(kāi)開(kāi)創(chuàng)創(chuàng)新新時(shí)時(shí)代代/引引領(lǐng)領(lǐng)新新潮潮流流””，，此此種種方方式式不不適適合合消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品品深深入入了了解解。。10、、飛飛利利浦浦廠商商極極具具魄魄力力的的廣廣告告主主題題詞詞““放放眼眼精精彩彩/看看世世紀(jì)紀(jì)大大片片””體體現(xiàn)現(xiàn)其其宏宏大大的的品品牌牌形形象象。。二、、平平面面（（硬硬））廣廣告告總總體體分分析析1、、2001.02區(qū)區(qū)域域投投放放分分析析2001.01區(qū)區(qū)域域投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02區(qū)區(qū)域域投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)2月月各各區(qū)區(qū)域域廣廣告告投投入入均均較較1月月大大幅幅減減少少，，區(qū)區(qū)域域投投放放名名次次未未變變，，費(fèi)費(fèi)用用區(qū)區(qū)域域投投入入極極端端化化現(xiàn)現(xiàn)象象減減少少，，除除中中南南費(fèi)費(fèi)用用份份額額由由39.16%增增加加為為4.25%外外，，華華東東、、華華北北、、西西南南投投入入比比例例下下降降，，而而全全國(guó)國(guó)、、東東北北、、西西北北費(fèi)費(fèi)用用比比例例上上升升。。各各區(qū)區(qū)域域信信息息數(shù)數(shù)亦亦明明顯顯減減少少。。西南南費(fèi)費(fèi)用用減減幅幅最最大大，，為為70.46%，，其其次次是是華華北北減減少少66.45%。。信信息息數(shù)數(shù)降降幅幅以以中中南南61.09%、、西西南南59.69%為為前前兩兩位位。。2、、2001.02城城市市投投放放分分析析2001.02城城市市投投放放總總體體結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)費(fèi)用用：：萬(wàn)萬(wàn)元元信信息息數(shù)數(shù)：：條條前10城城市市費(fèi)費(fèi)用用投投入入集集中中度度增增加加，，由由1月月費(fèi)費(fèi)用用比比例例78.1%提提高高到到84.1%，，而而信信息息數(shù)數(shù)比比例例亦亦從從62.91%上上升升為為66.80%。。原原因因在在于于，，中中小小城城市市廣廣告告投投入入在在整整體體費(fèi)費(fèi)用用投投入入下下降降時(shí)時(shí)收收縮縮程程度度很很大大。。2001.02區(qū)區(qū)域——城市投投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元元信信息數(shù)：：條3、2001.02產(chǎn)品投放放分析影碟機(jī)廣告告投入以78.6%的比例占占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，其次是是功能逐漸漸增多的產(chǎn)產(chǎn)品，比例例約為15.89%。信息數(shù)數(shù)中的比例例較費(fèi)用比比例相對(duì)減減少，占59.16%，比例例為26.12%，，這說(shuō)明平平均單次投投入廣告額額較多。超超級(jí)廣告份份額界于、、之間。4、2001.02媒體投投入分析a.2001.02媒體投投入總體結(jié)結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元元信信息數(shù)：：條前10媒體體總投入180.97萬(wàn)元，，占2月總總投入的57.23%，信息息數(shù)比例為為33.33%，而而1月前10媒體費(fèi)費(fèi)用比例為為51.04%、信信息數(shù)占31.27%，b.媒體類(lèi)類(lèi)型分析大眾媒體因因其貼近消消費(fèi)者生活活，一向是是影碟機(jī)商商家廣告首首選，2月月大眾媒體體投入廣告告比例占到到92.8%。c.媒體各各類(lèi)別分析析費(fèi)用：萬(wàn)元元信信息數(shù)：：條2月行業(yè)媒媒體涉及綜綜合技術(shù)、、經(jīng)濟(jì)商務(wù)務(wù)、計(jì)算機(jī)機(jī)及網(wǎng)絡(luò)類(lèi)類(lèi)，家電專(zhuān)專(zhuān)業(yè)媒體以以《家電大大視野》、、《中國(guó)電電子報(bào)》為為投入主力力。第三部分軟軟性媒媒體傳播部部分一品牌牌分析1、國(guó)內(nèi)、、國(guó)外品牌牌投入對(duì)比比分析2、國(guó)內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)3、國(guó)外品牌牌投入結(jié)構(gòu)4、2001.02前10品牌月度度投入對(duì)比分分析5、2001.02前10品牌區(qū)域域投入分析6、2001.02前前10品牌城城市投入分析析7、2001.02前前10品牌媒媒體投入分析析8、2001.02前前10品牌產(chǎn)產(chǎn)品-文章類(lèi)類(lèi)別投入分析析二、總體投入入分析1、區(qū)域分析析2、城市3、產(chǎn)品分析析a.產(chǎn)品投入入總體結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)品—文文章內(nèi)容類(lèi)別別分析4、媒體分析析a.媒體投入入總體分析b.媒體—文文章內(nèi)容類(lèi)別別分析一、品牌投入入分析1、國(guó)內(nèi)、國(guó)國(guó)外品牌投入入對(duì)比分析篇數(shù)：篇字字?jǐn)?shù)：字字2月影碟機(jī)軟軟性報(bào)道中，，國(guó)內(nèi)品牌投投放頻次（篇篇數(shù)）、投放放量的絕對(duì)量量、相對(duì)量均均下降。頻次次減少51.1%，字?jǐn)?shù)數(shù)減少49.73%，前前者份額從48.65%降為36.97%，后后者從33.42%降為為22.28%。而國(guó)外外品牌的投放放頻次微減，，投放量增長(zhǎng)長(zhǎng)一倍。其它它是指無(wú)明確確品牌指向的的綜合類(lèi)報(bào)道道，頻次份額額上升，投放放量比例下降降。2、國(guó)內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)2001.01國(guó)內(nèi)品品牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02國(guó)內(nèi)品品牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2月共12個(gè)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌投投放44篇軟軟性報(bào)道，比比1月份90個(gè)品牌減少少46篇，投投放量也大幅幅下降。廈新新由第二名躍躍為第一名。。各品牌以基基本軟性報(bào)道道投入量保持持市場(chǎng)對(duì)自身身產(chǎn)品的認(rèn)知知程度。3、國(guó)外品牌牌投入結(jié)構(gòu)分分析2001.01國(guó)外品品牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02國(guó)外品品牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)國(guó)外品牌軟性性報(bào)道頻次2月、1月相相差較小，同同時(shí)投放量增增加一倍多，，可見(jiàn)平均單單次投入的內(nèi)內(nèi)容介紹增多多，加強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品品的了解。松下（)(東東芝）(飛飛利浦)(索尼）(先鋒）是是主要進(jìn)行軟軟性報(bào)道投入入的國(guó)外品牌牌。4、2001.02前10品牌月度度投入對(duì)比分分析2000.11—2001.02影影碟機(jī)軟性性報(bào)道均以無(wú)無(wú)品牌的市場(chǎng)場(chǎng)整體分析文文章數(shù)量最多多，最近新品品推出較多以以及注重宣傳傳產(chǎn)品特質(zhì)的的廈新、萬(wàn)利利達(dá)、新科、、創(chuàng)維、裕興興投入大量軟軟性報(bào)道，且且四個(gè)月變動(dòng)動(dòng)較小，但是是步步高的軟軟性報(bào)道在2000.11—2001.01均均只投入3篇篇，金正則在在2000年年11月、12月投入32、58篇篇，而在2001年1月月、2月銳減減，1月相對(duì)對(duì)比例較高，，2月篇數(shù)比比例僅為6.49%。新新天利在四個(gè)個(gè)月中均未投投入軟性報(bào)道道。5、2001.02前10品牌區(qū)域域投入分析廈新、萬(wàn)利達(dá)達(dá)、新科全區(qū)區(qū)域宣傳策略略，廈新重點(diǎn)點(diǎn)是西南，萬(wàn)萬(wàn)利達(dá)在全國(guó)國(guó)媒體上投放放量最大，在在東北投入頻頻次最多，新新科以全國(guó)、、華北區(qū)域?yàn)闉橹?。裕興重重點(diǎn)突破華東東、西南兩地地區(qū)。國(guó)外品品牌中除松下下以不同力度度在華北、華華東、全國(guó)各各投入1篇文文章，飛利浦浦、東鼎、先先鋒、索尼分分別各在