2021年我國(guó)電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年我國(guó)電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、電梯廣告行業(yè)概況電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。電梯廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有：我國(guó)電梯行業(yè)增速高于全球，已成為全球電梯保有量最大的國(guó)家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國(guó)電梯保保有量達(dá)到800萬臺(tái)，近幾年年化增速均在10%-20%，若每臺(tái)電梯安裝三塊廣告屏，預(yù)計(jì)可容納2400萬塊廣告屏，未來市場(chǎng)空間廣闊。二、中國(guó)電梯廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年電梯海報(bào)和電梯LCD廣告增速創(chuàng)近五年新高，其中電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速達(dá)到28.9%，LCD廣告花費(fèi)增速為23.8%；主要原因是電梯媒體具有高頻、高到達(dá)率、低干擾、低成本等特點(diǎn)，能高覆蓋城市主流人群，因而具有品牌引爆力，從而越來越受到消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告主青睞。從各行業(yè)LCD廣告花費(fèi)前五名來看，2021年3月IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)增速為207.7%，郵電通訊行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)增速為67.7%，飲料行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)增速為為-9.3%，化妝品/浴室用品行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)增速為9%，食品行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)增速為13.9%。從各行業(yè)海報(bào)廣告花費(fèi)前五名來看，2021年3月IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速為121.1%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速為687.8%，郵電通訊行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速為612.35，飲料行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速為113.7%，食品行業(yè)電梯海報(bào)廣告花費(fèi)增速為113.3%。三、中國(guó)電梯廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)格局從各電梯廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2021年3月電梯LCD廣告花費(fèi)排第一的是BOSS直聘，廣告花費(fèi)同比2020年3月增長(zhǎng)128.7%，環(huán)比2021年2月增長(zhǎng)415.9%。2021年3月電梯海報(bào)廣告花費(fèi)排名前十的分別是餓了么、烏江榨菜、新氧、蒙牛、天鵝到家、天貓、大麥、君樂寶、飛鶴與貝特佳。其中飛鶴2021年3月電梯海報(bào)廣告花費(fèi)同比2020年3月增長(zhǎng)大于1000%，天貓電梯海報(bào)廣告花費(fèi)環(huán)比2020年2月增長(zhǎng)大于1000%。四、電梯廣告發(fā)展趨勢(shì)未來，電梯廣告媒體仍將處于一個(gè)穩(wěn)定的風(fēng)口紅利期，對(duì)其發(fā)展方向有以下幾點(diǎn)預(yù)測(cè)：首先，市場(chǎng)點(diǎn)位競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)區(qū)域下沉明顯。隨著中國(guó)電梯媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐步加劇，市場(chǎng)點(diǎn)位資源將成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)一、二線城市，下沉市場(chǎng)仍有巨大的拓展空間，未來電梯廣告媒體會(huì)進(jìn)一步拓展三、四線城市的媒體資源。其次，電梯廣告媒體的到達(dá)率逐步均衡，企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)需求提升。圍繞辦公室集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，相關(guān)企業(yè)將借助自由積累資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺(tái)將實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷以及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，使廣告能夠借助媒體高效植入受眾生活軌跡，以高轉(zhuǎn)化率打造自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，技術(shù)助推行業(yè)革新，電梯廣告媒體營(yíng)銷效果逐步升級(jí)。Web3.0時(shí)代的到來，5G技術(shù)的應(yīng)用以及各類科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進(jìn)行革新。未來的梯媒將會(huì)在廣告信息展示、用戶互動(dòng)形式等各方面實(shí)現(xiàn)